O jornal Correio*, a mudana editorial e o posicionamento discursivo - Nova cara, o mesmo jornal?

Adriana Santiago 1

O jornal Correio da Bahia mudou de nome em 2008, agora se chama Correio*. Mudou de projeto gr !ico, de pre"o e de linha editorial, mas pertence ao mesmo grupo propriet rio e mant#m seu posicionamento discursi$o nos assuntos mais pol%micos. &ste artigo se prop'e a analisar discursi$amente, a partir da super!(cie da primeira p gina, as principais mudan"as promo$idas e a rela")o com o posicionamento discursi$o, le$ando em conta a amplia")o do p*+lico leitor na contram)o da tend%ncia mundial de decr#scimo das $endas de jornais impressos. &m 2008, o grupo ,ede Bahia mudou a dire")o do jornal Correio da Bahia- !e. uma pes/uisa so+re a imagem junto ao p*+lico- contratou uma empresa de consultoria espanhola, a 0no$ation- in$estiu ,1 12 milh'es em re!orma do projeto gr !ico e editorial- re!ormou a reda")o com no$a estrutura !(sica, m3$eis e e/uipamentos- e en4ugou o /uadro de jornalistas. O resultado !oi um jornal completamente di!erente gra!icamente e se propondo mudar editorialmente, em modelo de distri+ui")o e at# de neg3cio. O o+jeti$o da re!orma de 2008 era promo$er a ruptura com o padr)o conser$ador e Carlista /ue o perseguiu desde a !unda")o, sem ter como !oco a migra")o dos leitores do jornal concorrente, A 5arde, mas a con/uista de no$o p*+lico.

6ro!essora do curso de 7ornalismo da 8ni$ersidade de 9ortale.a :8ni!or; e mestre pelo

6rograma de 63s<gradua")o em Comunica")o e Culturas Contempor=neas pela 9aculdade de Comunica")o :9acom;, da 8ni$ersidade 9ederal da Bahia. 1

&ste artigo # parte da pes/uisa reali.ada para a disserta")o de mestrado no 6rograma de 63s<>radua")o em Comunica")o e Culturas Contempor=neas da 9aculdade de Comunica")o da 8ni$ersidade 9ederal da Bahia :89BA;, de!endida em junho de 2010. ? uma pes/uisa descriti$a do tipo estudo de caso, com a+ordagem /ualitati$a utili.ando como m#todo a an lise de discursos so+re os e4emplares do jornal Correio da Bahia@Correio* no per(odo de 22 de agosto de 200A a B0 de agosto de 200C, onde a partir da t#cnica da semana constru(da, resultou no corpus de CB e4emplares. A an lise aponta para uma mudan"a de leitor<ideal, antes ligado aos meios empresariais e agora $oltado para as classes populares. O contrato de leitura conceituado por &liseo Der3n # um elo !undamental /ue se esta+elece entre o jornal e seus leitores, +aseado em Ein$ariantes re!erenciaisF, isto #, caracter(sticas presentes em unidades !i4as a partir das /uais se de$e o+ser$ar o discurso do jornal :D&,GH,
1C82;. Assim, # pela recorr%ncia dessas in$ariantes /ue o jornal $ai construindo sua pr3pria

identidade, seu ethos e sua posi")o no processo discursi$o. Optamos pelo uso do termo posicionamento discursi$o :9&,,&0,A, 1CCA;, pois tra. a mesma conceitua")o de Contrato de Ieitura, mas com um sentido de lugar de !ala e n)o de suportes em concorr%ncia. O posicionamento discursi$o coloca em pauta as condi"'es /ue !ideli.am os leitores de um jornal, com o o+jeti$o principal de preser$ar o h +ito de leitura para a manuten")o deste p*+lico consumidor do suporte.

Palavras-chaveJ jornalismo- impresso- Correio*- projeto gr !ico- an lise de discurso.

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