A moda

A moda conheceu, sem dvida, o seu apogeu no incio dos anos 60: ela interessava ento maioria das mulheres e no apenas a uma minoria privilegiada, como acontecia meio sculo atrs. A caracterstica especfica da moda mudar: ela tem mesmo como funo tornar caducas certas roupas e incitar a sua substituio. um processo contnuo de desclassificao das roupas. Consequentemente, a moda possibilita uma primeira classificao social dos indivduos, separando visivelmente aqueles que a seguem e os que a no seguem. Mas h mais. Subsiste uma continuidade atravs das mudanas da moda: o traje permanece um cdigo a ser legvel. A moda faz referncia a situaes mais ou menos concretas, cujo sentido social claro: h pullovers de interior, para ficar ao canto do fogo; tal roupa veste-se para a caa ou para os passeios do Outono; eis tailleurs para a cidade, vestidos de tarde , outros de cocktail ou para sair noite, outros ainda para os reveillons. Vestir bem, seguindo os cnones da moda, assim manifestar, mais ainda do que o gosto, o domnio dos cdigos sociais que regem as diversas circunstncias da vida pblica. A desagregao da moda resultou do seu prprio sucesso. Ao estender-se ao conjunto da populao, ela tocou meios sociais de recursos insuficientes para dispor de uma indumentria particular para cada circunstncia. Era necessrio que a secretria ou a empregada pudessem, com o mesmo vestido ou a mesma saia, estar bem vestidas no escritrio e noite para ir ao cinema. Assim, a moda deu em jogar com os conjuntos e com acessrios: a mesma saia, combinada com camisas diferentes, serve para utilizaes diversas; o cinto, as luvas, os sapatos, as charpes, a mala de

mo, as jias, tudo isso possibilita infinitas variaes que ajustam uma mesma roupa, a uma multiplicidade de situaes.

A Era do Jazz
Por CLAUDIA GARCIA Uma dcada de prosperidade e liberdade, animada pelo som das jazz-bands e pelo charme das melindrosas mulheres modernas da poca, que frequentavam os sales e traduziam em seu comportamento e modo de vestir o esprito da tambm chamada Era do Jazz. A sociedade dos anos 20, alm da pera ou do teatro, tambm frequentava os cinematgrafos, que exibiam os filmes de Hollywood e seus astros, como Rodolfo Valentino e Douglas Fairbanks. As mulheres copiavam as roupas e os trejeitos das atrizes famosas, como Gloria Swanson e Mary Pickford. A cantora e danarina Josephine Baker tambm provocava alvoroo em suas apresentaes, sempre em trajes ousados. Livre dos espartilhos, usados at o final do sculo 19, a mulher comeava a ter mais liberdade e j se permitia mostrar as pernas, o colo e usar maquilagem. A boca era carmim, pintada para parecer um arco de cupido ou um corao; os olhos eram bem marcados, as sobrancelhas tiradas e delineadas a lpis; a pele era branca, o que acentuava os tons escuros da maquilagem. A silhueta dos anos 20 era tubular, com os vestidos mais curtos, leves e elegantes, geralmente em seda, deixando braos e costas mostra, o que facilitava os movimentos frenticos exigidos pelo Charleston - dana vigorosa, com movimentos para os lados a partir dos joelhos. As meias eram em tons de bege, sugerindo pernas nuas. O chapu, at ento acessrio obrigatrio, ficou restrito ao uso diurno. O modelo mais popular era o "cloche", enterrado at os olhos, que s podia ser usado com os cabelos curtssimos, a "la garonne", como era chamado.

A mulher sensual era aquela sem curvas, seios e quadris pequenos. A ateno estava toda voltada aos tornozelos. Em 1927, Jacques Doucet (1853-1929), figurinista francs, subiu as saias ao ponto de mostrar as ligas rendadas das mulheres - um verdadeiro escndalo aos mais conservadores. A dcada de 20 foi da estilista Coco Chanel, com seus cortes retos, capas, blazers, cardigs, colares compridos, boinas e cabelos curtos. Durante toda a dcada Chanel lanou uma nova moda aps a outra, sempre com muito sucesso. Outro nome importante foi Jean Patou, estilista francs que se destacou na linha "sportswear", criando colees inteiras para a estrela do tnis Suzanne Lenglen, que as usava dentro e fora das quadras. Suas roupas de banho tambm revolucionaram a moda praia. Patou tambm criava roupas para atrizes famosas. Os anos 20, em estilo art-dco, comeou trazendo a arte construtivista - preocupada com a funcionalidade, alm de lanamentos literrios inovadores, como "Ulisses", de James Joyce. o momento tambm de Scott Fitzgerald, o grande sucesso literrio da poca, com o seu "Contos da Era do Jazz". No Brasil, em 1922, a Semana de Arte Moderna, realizada por intelectuais, como Mrio de Andrade e Tarsila do Amaral, levou ao Teatro Municipal de So Paulo artistas plsticos, arquitetos, escritores, compositores e intrpretes para mostrar seus trabalhos, os quais foram recebidos, ao mesmo tempo, debaixo de palmas e vaias. A Semana de Arte Moderna foi o grande acontecimento cultural do perodo, que lanou as bases para a busca de uma forma de expresso tipicamente brasileira, que comeou a surgir nos anos 30. Em 1925, pela primeira vez, os surrealistas mostraram seus trabalhos em Paris. Entre os artistas estavam Joan Mir e Pablo Picasso. Foi a era das inovaes tecnolgicas, da eletricidade, da modernizao das fbricas, do rdio e do incio do cinema falado, que criaram, principalmente nos Estados Unidos, um clima de prosperidade sem precendentes, constituindo um dos pilares do chamado "american way of life" (o estilo de vida americano). Toda a euforia dos "felizes anos 20" acabou no dia 29 de outubro de 1929, quando a Bolsa de Valores de Nova York registrou a maior baixa de sua histria. De um dia para o outro, os investidores perderam tudo, afetando toda a economia dos Estados Unidos, e, consequentemente, o resto do mundo. Os anos seguintes ficaram conhecidos como a Grande Depresso, marcados

por falncias, desemprego e desespero.

CRONOLOGIA HISTRICA
1920

Os Estados Unidos, em 16 de janeiro, estendem a "Lei Seca", que probe a venda bebidas alcolicas, a todo o pas Acontece em Berlim, na Alemanha, em 1 de junho, a primeira exposio da arte dadasta, a arte que nega a arte

Depois de 81 anos de luta, as mulheres dos Estados Unidos conquistam o direito ao voto, em 26 de agosto

Realizam-se as primeiras transmisses pblicas e regulares de rdio nos Estados U e na Gr-Bretanha 1921

Em 19 de fevereiro publicado o primeiro nmero da "Folha da N primeiro jornal do grupo Folha

Em 15 de abril, um milho de mineiros aderem greve, paralisan indstria da Gr-Bretanha

Rodolfo Valentino volta ao cinema, em outubro, com o filme "O Sh O ator o grande gal do momento A jovem mulher moderna troca o corpete por um visual mais audacioso:o tamanho das roupas ntimas diminui, mas sua importncia aumenta. As mulheres que trabalham fora j gastam metade do salrio em lingeries. Nessa poca, os Estados Unidos j possui oito milhes de mulheres trabalhando fora de casa lanado o perfume "Chanel n 5", ainda hoje um dos mais vendidos no mundo e o primeiro que se afirma claramente como uma fragrncia artificial 1922

Esse ano marca a histria da literatura mundial por suas criativas e inovadoras produes literrias. Entre elas esto, "Ulisses", de Jame Joyce; "Terra Arrasada", de T.S. Eliot e "Sidarta", de Herman Hesse

Termina, em 17 de fevereiro, no Teatro Municipal de So Paulo, so perplexidade geral, a Semana de Arte Moderna. O evento teve a participao de vrias personalidades, como Oswald de Andrade e M de Andrade Em 30 de outubro, Mussolini chega ao poder na Itlia Em 26 de novembro, os arquelogos lorde Carnavon e Howard Carter encontram tumba do fara Tutankhamon

1923 "Contos da Era do Jazz", uma coletnea de contos do escritor Scott Fitzgerald, o grande sucesso literrio do momento Em fevereiro, Bessie Smith, cantora negra de blues, grava seu primeiro disco

Morre em Paris, em 23 de maro, a grande atriz de teatro Sarah Bernhardt, aos 7 anos

Em abril, nos Estados Unidos, a febre da dana se alastra por todo o pas. a poc campeonatos e maratonas danantes

Em 15 de agosto, artistas da Bauhaus expem em Weimar. Entre eles esto Walte Gropious, fundador da Bauhaus, em 1919, Paul Klee, Lyonel Feininger e Vassili Kandinski 1924

Gershwin estria sua "Rhapsody in Blue", em 12 de fevereiro, encantando o pbli presente no Aeolian Hall, em Nova York Em 17 de abril, acontece uma das maiores fuses da indstria do cinema norteamericano, que resulta na Metro-Goldwin Mayer Corporation

A danarina russa, Anna Pavlova, faz uma turn de despedida dos palcos, em 14 d outubro

Em 14 de novembro, Miriam "Ma" Ferguson eleita para o cargo de governadora Texas, nos Estados Unidos. a primeira vez que uma mulher ocupa o cargo no pas 1925 Chaplin transforma sapato em comida no filme "Em Busca do Ouro", considerado seu filme mais elaborado

Nessa poca, a dana Charleston, criada na Carolina do Sul, nos EUA, grande sensao nos bailes. Em 27 de fevereiro, Hitler reorganiza o Partido Nazista

Em 31 de maio, a exposio "Artes Decorativas" o evento artstico importante do perodo ps-guerra. A expresso "art dco" j comea amplamente utilizada. O designer de mobilirio mile-Jacques Ruhlam estilista de moda Paul Poiret e o arquiteto e designer de mobilirio Ch douard Jeanneret (Le Corbusier) so os seus mais destacados representantes Em 18 de julho, Hitler lana o livro "Minha Luta" e refora seu racismo

Em 7 de outubro, o Teatro de Revista Negro, com a cantora e danarina Josephine Baker, provoca alvoroo em sua apresentao no Teatro Champs-Elyses, em Paris

Em 14 de novembro, surrealistas mostram seus trabalhos em Paris, na primeira grande exposio do gnero. Entre os artistas esto Marx Ernst, Man Ray, Joan Mir Pablo Picasso e Giorgio De Chirico

1926

Em 27 de janeiro, o inventor escocs John L. Baird apresenta uma nova mquina de transmitir imagens em movimento sem utilizar fios. o passo inicial do que vir a televiso Em 6 de agosto, Gertrude Ederle torna-se a primeira mulher a atravessar a nado canal da Mancha, que separa a Frana da Inglaterra

Os norte-americanos ficam encantados com a atriz do filme "Tentao", Greta Garb

No mesmo ano nasce o conhecido "pretinho bsico", quando a revista norte-americ "Vogue" publica a ilustrao de um modelo desenhado pela francesa Coco Chanel primeiro entre vrios que a estilista iria produzir ao longo de sua carreira 1927

A mulher moderna pede liberdade de movimentos e a moda parisiense j mostra as novas roupas que reduzem os bustis e estreitam os quadris. A silhueta esbelta faz com que as mulheres fiquem cada vez mais parecidas com rapazes, o que acentuado com o novo corte de cabelo "la garonne", ainda mais curto que os j usados. A simplicidade a marca do estilo

Em 6 de outubro, estria, em Nova York, o primeiro filme falado d histria cinematogrfica. Trata-se de "O Cantor de Jazz", com Al Jo no papel principal

1928

Em 28 de maio, a Dodge Brothers Inc. e a Chrysler Corporation anunciam sua fus maior j realizada na indstria automobilstica

O governo dos Estados Unidos enfrenta um grave problema de desemprego. Avalia que, em junho, cerca de 4 milhes de pessoas esto sem emprego no pas

Em 30 de de outubro, o dirigvel alemo Graf Zeppelin a primeira aeronave com a fazer a viagem de ida e de volta entre Europa e Estados Unidos 1929

Nessa poca, a francesa Gabrielle Coco Chanel a sntese da nova mulher dos ano Ela alcana o auge do sucesso no mundo da moda. A Bolsa de Valores de Nova York quebra, em 24 de outubro, provocando a perda bilhes de dlares

Em 10 de dezembro, o clebre escritor alemo Thomas Mann ganha o Prmio Nob

literatura. Mann reconhecido pelos livros "Os Buddenbrooks", de 1901; "Morte em Veneza", de 1912 e "A Montanha Mgica", de 1924

A dcada de 20 ser lembrada como a poca em que o bairro do Harlem, em Nova torna-se a capital da cultura negra. Bessie Smith, Duke Ellington e Bill "Bojangles" Robinson so alguns dos artistas negros que se apresentam no Cotton Club, no Bar e no Leroy's

Tempos de Crise
Por CLAUDIA GARCIA Aps uma dcada de euforia, a alegria dos "anos loucos" chegou ao fim com a crise de 1929. A queda da Bolsa de Valores de Nova York provocou uma crise econmica mundial sem precedentes. Milionrios ficaram pobres de um dia para o outro, bancos e empresas faliram e milhes de pessoas perderam seus empregos. Em geral, os perodos de crises no so caracterizados por ousadias na forma de se vestir. Diferentemente dos anos 20, que havia destrudo as formas femininas, os 30 redescobriram as formas do corpo da mulher atravs de uma elegncia refinada, sem grandes ousadias. As saias ficaram longas e os cabelos comearam a crescer. Os vestidos eram justos e retos, alm de possurem uma pequena capa ou um bolero, tambm bastante usado na poca. Em tempos de crise, materiais mais baratos passaram a ser usados em vestidos de noite, como o algodo e a casimira. O uso de tecidos sintticos contribuiu para que as diferenas das diversas classes sociais, em linhas gerais, diminussem. O corte enviesado e os decotes profundos nas costas dos vestidos de noite marcaram os anos 30, que elegeram as costas femininas como o novo foco de ateno. Alguns pesquisadores acreditam que foi a evoluo dos trajes de banho a grande inspirao para tais roupas decotadas. A moda dos anos 30 descobriu o esporte, a vida ao ar livre e os banhos de sol. Os mais abastados procuravam lugares beira-

mar para passar perodos de frias. Seguindo as exigncias das atividades esportivas, os saiotes de praia diminuram, as cavas aumentaram e os decotes chegaram at a cintura, assim como alguns modelos de vestidos de noite. A mulher dessa poca devia ser magra, bronzeada e esportiva, o modelo de beleza da atriz Greta Garbo. Seu visual sofisticado, com sobrancelhas e plpebras marcadas com lpis e p de arroz bem claro, foi tambm muito imitado pelas mulheres. Alis, o cinema foi o grande referencial de disseminao dos novos costumes. Hollywood, atravs de suas estrelas, como Katharine Hepburn e Marlene Dietrich, e de estilistas, como Edith Head e Gilbert Adrian, influenciaram milhares de pessoas. Alguns modelos novos de roupas surgiram com a popularizao da prtica de esportes, como o short, que surgiu a partir do uso da bicicleta. Os estilistas tambm criaram pares estampados, mais e suteres. Um acessrio que se tornou moda nos anos 30 foram os culos escuros. Eles eram muito usados pelos astros do cinema e da msica. Em 1935, um dos principais criadores de sapatos, o italiano Salvatore Ferragamo, lanou sua marca, que viria se transformar em um dos imprios do luxo italiano. Com a crise na Europa, Ferragamo comeou a usar materiais mais baratos, como o cnhamo, a palha e os primeiros materiais sintticos. Sua principal inveno foi a palmilha compensada. Gabrielle Chanel continuava sendo sucesso, assim como Madeleine Vionnet e Jeanne Lanvin. A surpreendente italiana Elsa Schiaparelli iniciou uma srie de ousadias em suas criaes, inspiradas no surrealismo. Outro destaque Mainbocher, o primeiro estilista americano a fazer sucesso em Paris. Seus modelos, em geral, eram srios e elegantes, inspirados no corte enviesado de Vionnet. Assim como o corpo feminino voltou a ser valorizado, os seios tambm voltaram a ter forma. A mulher ento recorreu ao suti e a um tipo de cinta ou espartilho flexvel. As formas eram marcadas, porm naturais. Seguindo a linha clssica, tudo o que era simples e harmonioso passou a ser valorizado, sempre de forma natural. Os mveis de Jean-Michel Frank e Andr Arbus traduziam esse neoclassicismo, o auge do gosto pela vida e sua arte. Alm disso, o estilo artdco e a aerodinmica norte-americana dominaram a dcada de 30.

O surgimento de novos materiais, como a baquelita, uma espcie de plstico malevel, aliada ao novo conceito de modernidade, relacionada aerodinmica, fez surgir um novo design, aplicado a vrios objetos e eletrodomsticos. A baquelita tambm foi amplamente utilizada para a fabricao de jias leves, inspiradas em temas do momento. Raymond Loewy foi um dos designers mais bem-sucedidos dos Estados Unidos. Ele foi responsvel pela remodelagem de diversos produtos, como a embalagem dos cigarros Lucky Strike e o logotipo da Shell. Alvar Aalto e Marcel Breuer foram outros importantes nomes do design da dcada de 30. Eles fizeram experincias com novas formas de madeira processada industrialmente, como a compensada. Nessa poca, o termo prt--porter ainda no era usado, mas os passos para o seu surgimento eram dados pela butique, palavra ento muito utilizada que significava "j pronto". Nas butiques surgiram os primeiros produtos em srie assinados pelas grandes maisons. No final dos anos 30, com a aproximao da Segunda Guerra Mundial, que estourou na Europa em 1939, as roupas j apresentavam uma linha militar, assim como algumas peas j se preparavam para dias difceis, como as saias, que j vinham com uma abertura lateral, para facilitar o uso de bicicletas. Muitos estilistas fecharam suas maisons ou se mudaram da Frana para outros pases. A guerra viria transformar a forma de se vestir e o comportamento de uma poca.

A Moda e a Guerra
Por CLAUDIA GARCIA

Em 1940, a Segunda Guerra Mundial j havia comeado na Europa. A cidade de Paris, ocupada pelos alemes em junho do mesmo ano, j no contava com todos os grandes nomes da alta-costura e suas maisons. Muitos estilistas se mudaram, fecharam suas casas ou mesmo as levaram para outros pases. A Alemanha ainda tentou destruir a indstria francesa de costura, levando as maisons parisienses para Berlim e Viena, mas no teve xito. O estilista francs Lucien Lelong, ento presidente da cmara sindical, teve um papel importante nesse perodo ao preparar um relatrio defendendo a permanncia das maisons no pas. Durante a guerra, 92 atelis continuaram abertos em Paris. Apesar das regras de racionamento, impostas pelo governo, que tambm limitava a quantidade de tecidos que se podia comprar e utilizar na fabricao das roupas, a moda sobreviveu guerra. A silhueta do final dos anos 30, em estilo militar, perdurou at o final dos conflitos. A mulher francesa era magra e as suas roupas e sapatos ficaram mais pesados e srios. A escassez de tecidos fez com que as mulheres tivessem de reformar suas roupas e utilizar materiais alternativos na poca, como a viscose, o raiom e as fibras sintticas. Mesmo depois da guerra, essas habilidades continuaram sendo muito importantes para a consumidora mdia que queria estar na moda, mas no tinha recursos para isso. Na Gr-Bretanha, o "Fashion Group of Great Britain", comandado por Molyneux, criou 32 peas de vesturio para serem produzidas em massa. A inteno era criar roupas mais atraentes, apesar das restries. O corte era reto e masculino, ainda em estilo militar. As jaquetas e abrigos tinham ombros acolchoados angulosos e cintures. Os tecidos eram pesados e resistentes, como o "tweed", muito usado na poca. As saias eram mais curtas, com pregas finas ou franzidas. As calas compridas se tornaram prticas e os vestidos, que imitavam uma saia com casaco, eram populares. O nilon e a seda estavam em falta, fazendo com que as meias finas desaparecessem do mercado. Elas foram trocadas pelas meias soquetes ou pelas pernas nuas, muitas vezes com uma pintura falsa na parte de trs, imitando as costuras. Os cabelos das mulheres estavam mais longos que os dos anos

30. Com a dific ulda de em enco ntrar cabe leirei ros, os gra mpo s era m usados para prend-los e formar cachos. Os lenos tambm foram muitos usados nessa poca. A maquilagem era improvisada com elementos caseiros. Alguns fabricantes apenas recarregavam as embalagens de batom, j que o metal estava sendo utilizado na indstria blica. A simplicidade a que a mulher estava submetida talvez tenha despertado seu interesse pelos chapus, que eram muito criativos. Nesse perodo surgiram muitos modelos e adornos. Alguns eram grandes, com flores e vus; e outros, menores, de feltro, em estilo militar. Durante a guerra, a alta-costura ficou restrita s mulheres dos comandantes alemes, dos embaixadores em exerccio e quelas que de alguma forma podiam frequentar os sales das grandes maisons. Alguns estilistas abriram novos atelis em Paris durante a guerra, como Jacques Fath (1912-1954) - que se tornaria muito popular nos Estados Unidos aps a guerra -, Nina Ricci (1883-1970) e Marcel Rochas (1902-1955), um dos primeiros a colocar bolsos em saias. Alix Grs (1903-1993) chegou a ter seu ateli fechado logo aps a inaugurao, em 1941, pelos alemes, por ter apresentado vestidos nas cores da bandeira francesa. Sua marca era a habilidade em drapear o jrsei de seda, com acabamento primoroso. Outro estilista importante foi o ingls Charles James (19061978), que, no perodo de 1940 a 1947, em Nova York, criou seus mais belos modelos. Chegou a antecipar, em alguns, o que viria a ser o "New Look", de Christian Dior. Durante a guerra, o chamado "ready-to-wear" (pronto para usar), que a forma de produzir roupas de qualidade em grande escala, realmente se desenvolveu. Atravs dos catlogos de venda por correspondncia com os ltimos modelos, os pedidos podiam ser feitos de qualquer lugar e entregues em 24 horas pelos fabricantes. Sem dvida, o isolamento de Paris fez com que os americanos se sentissem mais livres para inventar sua prpria moda. Nesse contexto, foram criados os conjuntos, cujas peas podiam ser combinadas entre si, permitindo que as mulheres pudessem

misturar as peas e criar novos modelos. A partir da, um grupo de mulheres lanou os fundamentos do "sportswear' americano. Com isso, o "ready-towear", depois chamado de "prt--porter" pelos franceses, que at ento havia sido uma espcie de estepe para tempos difceis, se transformou numa forma prtica, moderna e elegante de se vestir. Com a falta de materiais em quase todos os setores e em todos os pases envolvidos nos conflitos, novos materiais foram desenvolvidos e utilizados para a produo de objetos e mveis, como os potes flexveis e durveis, de polietileno, que ficaram conhecidos como Tupperware. Com a libertao de Paris, em 1944, a alegria invadiu as ruas, assim como os ritmos do jazz e as meias de nilon americanas, trazidas pelos soldados, que levaram de volta para suas mulheres o perfume Chanel n 5. Em 1945, foi criada uma exposio de moda, com a inteno de angariar fundos e confirmar a fora e o talento da costura parisiense. Como no havia material suficiente para a produo de modelos luxuosos, a soluo foi vestir pequenas bonecas, moldadas com fio de ferro e cabeas de gesso, com trajes criados por todos os grandes nomes da alta-costura francesa. Importantes artistas, como Christian Brard e Jean Cocteau participaram da produo da exposio, composta por 13 cenrios e 237 bonecas, devidamente vestidas, da roupa esporte ao vestido de baile, com todos os acessrios, lingeries, chapus, peles e sapatos, tudo feito manualmente, idnticos, em acabamento e luxo, aos de tamanho natural. No dia 27 de maro de 1945, "Le Thatre de la Mode" (O Teatro da Moda) encantou seus convidados em Paris. Mais de 200 mil franceses visitaram a exposio, que seguiu para vrios pases, como Espanha, Inglaterra, ustria e Estados Unidos, sempre com muito sucesso. No ps-guerra, o curso natural da moda seria a simplicidade e a praticidade, caractersticas da moda lanada por Chanel anteriormente. Entretanto, o francs Christian Dior, em sua primeira coleo, apresentada em 1947, surpreendeu a todos com suas saias rodadas e compridas, cintura fina, ombros e seios naturais, luvas e sapatos de saltos altos. O sucesso imediato do seu "New Look", como a coleo ficou conhecida, indica que as mulheres ansiavam pela volta do luxo e da sofisticao perdidos. Dior estava imortalizado com o seu "New Look" jovem e alegre. Era a viso da mulher extremamente feminina, que iria ser o padro dos anos 50.

A poca da Feminilidade
Por CLAUDIA GARCIA Com o fim dos anos de guerra e do racionamento de tecidos, a mulher dos anos 50 se tornou mais feminina e glamourosa, de acordo com a moda lanada pelo "New Look", de Christian Dior, em 1947. Metros e metros de tecido eram gastos para confeccionar um vestido, bem amplo e na altura dos tornozelos. A cintura era bem marcada e os sapatos eram de saltos altos, alm das luvas e outros acessrios luxuosos, como peles e jias. Essa silhueta extremamente feminina e jovial atravessou toda a dcada de 50 e se manteve como base para a maioria das criaes desse perodo. Apesar de tudo indicar que a moda seguiria o caminho da simplicidade e praticidade, acompanhando todas as mudanas provocadas pela guerra, nunca uma tendncia foi to rapidamente aceita pelas mulheres como o "New Look" Dior, o que indica que a mulher ansiava pela volta da feminilidade, do luxo e da sofisticao. E foi o mesmo Christian Dior quem liderou, at a sua morte em 1957, a agitao de novas tendncias que foram surgindo quase a cada estao. Com o fim da escassez dos cosmticos do ps-guerra, a beleza se tornaria um tema de grande importncia. O clima era de sofisticao e era tempo de cuidar da aparncia. A maquiagem estava na moda e valorizava o olhar, o que levou a uma infinidade de lanamentos de produtos para os olhos, um verdadeiro arsenal composto por sombras, rmel, lpis para os olhos e sobrancelhas, alm do indispensvel delineador. A maquiagem realava a intensidade dos lbios e a palidez da pele, que devia ser perfeita. Grandes empresas, como a Revlon, Helena Rubinstein, Elizabeth Arden e Este Lauder, gastavam muito em

publicidade, era a exploso dos cosmticos. Na Europa, surgiram a Biotherm, em 1952 e a Clarins, em 1954, lanando produtos feitos a base de plantas, que se tornaria uma tendncia a partir da. Era tambm o auge das tintas para cabelos, que passaram a fazer parte da vida de dois milhes de mulheres - antes eram 500 -, e das loes alisadoras e fixadoras. Os penteados podiam ser coques ou rabos-de-cavalo, como os de Brigitte Bardot. Os cabelos tambm ficaram um pouco mais curtos, com mechas caindo no rosto e as franjas davam um ar de menina. Dois estilos de beleza feminina marcaram os anos 50, o das ingnuas chiques, encarnado por Grace Kelly e Audrey Hepburn, que se caracterizavam pela naturalidade e jovialidade e o estilo sensual e fatal, como o das atrizes Rita Hayworth e Ava Gardner, como tambm o das pin-ups americanas, loiras e com seios fartos. Entretanto, os dois grandes smbolos de beleza da dcada de 50 foram Marilyn Monroe e Brigitte Bardot, que eram uma mistura dos dois estilos, a devastadora combinao de ingenuidade e sensualidade. As pioneiras das atuais top models surgiram atravs das lentes dos fotgrafos de moda, entre eles, Richard Avedon, Irving Penn e Willian Klein, que fotografavam para as maisons e para as revistas de moda, como a Elle e a Vogue. Durante os anos 50, a alta-costura viveu o seu apogeu. Nomes importantes da criao de moda, como o espanhol Cristobal Balenciaga - considerado o grande mestre da alta-costura -, Hubert de Givenchy, Pierre Balmain, Chanel, Madame Grs, Nina Ricci e o prprio Christian Dior, transformaram essa poca na mais glamourosa e sofisticada de todas. A partir de 1950, uma forma de difuso da alta-costura parisiense tornou-se possvel com a criao de um grupo chamado "Costureiros Associados", do qual faziam parte famosas maisons, como a de Jacques Fath, Jeanne Paquin, Robert Piguet e Jean Desss. Esse grupo havia se unido a sete profissionais da moda de confeco para editar, cada um, sete modelos a cada estao, para que fossem distribudos para algumas lojas selecionadas. Assim, em 1955, a grife "Jean Desss-Diffusion" comeou a fabricar tecidos em srie para determinadas lojas da Frana e da frica do Norte. O grande destaque na criao de sapatos foi o francs Roger Vivier. Ele criou o salto-agulha, em 1954 e, em 1959 o salto-choque, encurvado para dentro, alm do

bico chato e quadrado, entre muitos outros. Vivier trabalhou com Dior e criou vrios modelos para os desfiles dos grandes estilistas da poca. Em 1954, Chanel reabriu sua maison em Paris, que esteve fechada durante a guerra. Aos 70 anos de idade, ela criou algumas peas que se tornariam inconfundveis, como o famoso tailleur com guarnies tranadas, a famosa bolsa a tiracolo em matelass e o escarpin bege com ponta escura. Ao lado do sucesso da alta-costura parisiense, os Estados Unidos estavam avanando na direo do ready-to-wear e da confeco. A indstria norteamericana desse setor estava cada vez mais forte, com as tcnicas de produo em massa cada vez mais bem desenvolvidas e especializadas. Na Inglaterra, empresas como Jaeger, Susan Small e Dereta produziam roupas prt--porter sofisticadas. Na Itlia, Emilio Pucci produzia peas separadas em cores fortes e estampadas que faziam sucesso tanto na Europa como nos EUA. Na Frana, Jacques Fath foi um dos primeiros a se voltar ao prt--porter, ainda em 1948, mas era inevitvel que os outros estilistas comeassem a acompanhar essa nova tendncia a medida que a alta-costura comeava a perder terreno, j no final dos anos 50. Nessa poca, pela primeira vez, as pessoas comuns puderam ter acesso s criaes da moda sintonizada com as tendncias do momento. Em 1955, as revistas Elle e Vogue dedicaram vrias pginas de sua publicao s colees de prt--porter, o que sinalizava que algo estava se transformando no mundo da moda. Uma preocupao dos estilistas era a diversificao dos produtos, atravs do sistema de licenas, que estava revolucionando a estratgia econmica das marcas. Assim, alguns itens se tornaram smbolos do que havia de mais chique, como o leno de seda Herms, que Audrey Hepburn usava, o perfume Chanel N 5, preferido de Marilyn Monroe e o batom Coronation Pink, lanado por Helena Rubinstein para a coroao da rainha da Inglaterra. Dentro do grande nmero de perfumes lanados nos anos 50, muitos constituem ainda hoje os principais produtos em que se apiam algumas maisons, cuja sobrevivncia muitas vezes assegurada por eles. A Guerra Fria, travada entre os Estados Unidos e a ento Unio Sovitica ficou marcada, durante os anos 50, pelo incio da corrida espacial, uma verdadeira competio entre os dois pases pela liderana na explorao do espao. A fico cientfica e todos os temas espaciais passaram a

ser associados a modernidade e foram muito usados. At os carros americanos ganharam um visual inspirado em foguetes. Eles eram grandes, baixos e compridos, alm de luxuosos e confortveis. Os Estados Unidos estavam vivendo um momento de prosperidade e confiana, j que haviam se transformado em fiadores econmicos e polticos do mundo ocidental aps a vitria dos aliados na guerra. Isso fez surgir, durante esse perodo, uma juventude abastada e consumista, que vivia com o conforto que a modernidade lhes oferecia. Melhores condies de habitao, desenvolvimento das comunicaes, a busca pelo novo, pelo conforto e consumo so algumas das caractersticas dessa poca. A televiso se popularizou e permitia que as pessoas assistissem aos acontecimentos que cercavam os ricos e famosos, que viviam de luxo, prazer e elegncia, como o casamento da atriz Grace Kelly com o prncipe Rainier de Mnaco. A tradio e os valores conservadores estavam de volta. As pessoas casavam cedo e tinham filhos. Nesse contexto, a mulher dos anos 50, alm de bela e bem cuidada, devia ser boa dona-de-casa, esposa e me. Vrios aparelhos eletrodomsticos foram criados para ajud-la nessa tarefa difcil, como o aspirador de p e a mquina de lavar roupas. Em contraposio ao estilo norte-americano de obsolescncia planejada, ao criarem produtos pouco durveis, na Europa ressurgiu, especialmente na Alemanha, o estilo modernista da Bauhaus, com o objetivo de fabricar bens durveis, com um design voltado a funcionalidade e ao futuro, refletindo a vida moderna. Vrios equipamentos, como rdios, televisores e mquinas, foram criados seguindo a frmula de linhas simples, durabilidade e equilbrio. Ao som do rock and roll, a nova msica que surgia nos 50, a juventude norte-americana buscava sua prpria moda. Assim, apareceu a moda colegial, que teve origem no sportswear. As moas agora usavam, alm das saias rodadas, calas cigarrete at os tornozelos, sapatos baixos, suter e jeans. O cinema lanou a moda do garoto rebelde, simbolizada por James Dean, no filme "Juventude Transviada" (1955), que usava bluso de couro e jeans. Marlon Brando tambm sugeria um visual displicente no filme "Um Bonde Chamado Desejo" (1951), transformando a camiseta branca em um smbolo da juventude. J na Inglaterra, alguns londrinos voltaram a usar o estilo eduardiano, mas com um componente mais agressivo, com longos jaquetes de veludo, coloridos e

vistosos, alm de um topete enrolado. Eram os "teddyboys". Ao final dos anos 50, a confeco se apresentava como a grande oportunidade de democratizao da moda, que comeou a fazer parte da vida cotidiana. Nesse cenrio, comeava a ser formar um mercado com um grande potencial, o da moda jovem, que se tornaria o grande filo dos anos 60.

A poca que Mudou o Mundo

Por CLAUDIA GARCIA

Os anos 50 chegaram ao fim com uma gerao de jovens, filhos do chamado "baby boom", que vivia no auge da prosperidade financeira, em um clima de euforia consumista gerada nos anos do ps-guerra nos EUA. A nova dcada que comeava j prometia grandes mudanas no comportamento, iniciada com o sucesso do rock and roll e o rebolado frentico de Elvis Presley, seu maior smbolo. A imagem do jovem de bluso de couro, topete e jeans, em motos ou lambretas, mostrava uma rebeldia ingnua sintonizada com dolos do cinema como James Dean e Marlon Brando. As moas bem comportadas j comeavam a abandonar as saias rodadas de Dior e atacavam de calas cigarette, num prenncio de liberdade. Os anos 60, acima de tudo, viveram uma exploso de juventude em todos os aspectos. Era a vez dos jovens, que influenciados pelas idias de liberdade "On the Road" [ttulo do livro do beatnik Jack Keurouac, de 1957] da chamada gerao beat, comeavam a se opor sociedade de consumo vigente. O movimento, que nos 50 vivia recluso em bares nos EUA, passou a caminhar pelas ruas nos anos 60 e influenciaria novas mudanas de comportamento jovem, como a contracultura e o pacifismo do final da dcada. Nesse cenrio, a transformao da moda iria ser radical. Era o fim da moda nica, que passou a ter vrias propostas e a forma de se vestir se tornava cada vez mais ligada ao comportamento. Conscientes desse novo mercado consumidor e de sua voracidade, as empresas criaram produtos especficos para os jovens, que, pela primeira vez, tiveram sua prpria moda, no mais derivada dos mais velhos. Alis, a moda era no seguir a moda, o que

representava claramente um sinal de liberdade, o grande desejo da juventude da poca. Algumas personalidades de caractersticas diferentes, como as atrizes Jean Seberg, Natalie Wood, Audrey Hepburn, Anouk Aime, modelos como Twiggy, Jean Shrimpton, Veruschka ou cantoras como Joan Baez, Marianne Faithfull e Franoise Hardy, acentuavam ainda mais os efeitos de uma nova atitude. Na moda, a grande vedete dos anos 60 foi, sem dvida, a minissaia. A inglesa Mary Quant divide com o francs Andr Courrges sua criao. Entretanto, nas palavras da prpria Mary Quant: "A idia da minissaia no minha, nem de Courrges. Foi a rua que a inventou". No h dvidas de que passou a existir, a partir de meados da dcada, uma grande influncia da moda das ruas nos trabalhos dos estilistas. Mesmo as idias inovadoras de Yves Saint Laurent com a criao de japonas e sahariennes [estilo safri], foram atualizaes das tendncias que j eram usadas nas ruas de Londres ou Paris. O sucesso de Quant abriu caminho para outros jovens estilistas, como Ossie Clark, Jean Muir e Zandra Rhodes. Na Amrica, Bill Blass, Anne Klein e Oscar de la Renta, entre outros, tinham seu prprio estilo, variando do psicodlico [que se inspirava em elementos da art nouveau, do oriente, do Egito antigo ou at mesmo nas viagens que as drogas proporcionavam] ou geomtrico e o romntico. Em 1965, na Frana, Andr Courrges operou uma verdadeira revoluo na moda, com sua coleo de roupas de linhas retas, minissaias, botas brancas e sua viso de futuro, em suas "moon girls", de roupas espaciais, metlicas e fluorescentes. Enquanto isso, Saint Laurent criou vestidos tubinho inspirados nos quadros neoplasticistas de Mondrian e o italiano Pucci virou mania com suas estampas psicodlicas. Paco Rabanne, em meio s suas experimentaes, usou alumnio como matria-prima. Os tecidos apresentavam muita variedade, tanto nas estampas quanto nas fibras, com a popularizao das sintticas no mercado, alm de todas as naturais, sempre muito usadas. As mudanas no vesturio tambm alcanaram a lingerie, com a generalizao do uso da calcinha e da meia-cala, que dava conforto e segurana, tanto para usar a minissaia, quanto para danar o twist e o rock. O unissex ganhou fora com os jeans e as camisas sem gola. Pela primeira vez, a mulher ousava se vestir com roupas tradicionalmente masculinas, como o smoking [lanado para mulheres por Yves Saint Laurent em 1966]. A alta-costura cada vez mais perdia terreno e, entre 1966 e 1967, o nmero de maisons inscritas na Cmara Sindical dos costureiros parisienses caiu de 39 para 17. Consciente dessa realidade, Saint Laurent saiu na frente e inaugurou uma nova estrutura com as butiques de prt--porter de luxo, que se multiplicariam pelo mundo tambm atravs das franquias. Com isso, a confeco ganhava cada vez mais terreno e necessitava de criatividade para suprir o desejo por novidades. O importante passaria a ser o estilo e o costureiro passou a ser chamado de estilista. Nessa poca, Londres havia se tornado o centro das atenes, a viagem dos sonhos de qualquer jovem, a cidade da moda. Afinal, estavam l, o grande fenmeno musical de todos os tempos, os Beatles, e as inglesinhas emancipadas, que circulavam pelas lojas excntricas da Carnaby Street, que mais tarde foram para a famosa King's Road e o bairro de Chelsea, sempre com muita msica e atitude jovens. Nesse contexto, a modelo Jean Shrimpton era a personificao das chamadas "chelsea

girls". Sua aparncia era seus cabelos longos com Deneuve tambm assim como sua irm, a lado, Brigitte Bardot

adolescente, sempre de minissaia, com franja e olhos maquiados. Catherine encarnava o estilo das "chelsea girls", tambm atriz Franoise Dorlac. Por outro encarnava o estilo sexy, com cabelos compridos soltos rebeldes ou coque no alto da cabea [muito imitado pelas mulheres]. Entretanto, os anos 60 sempre sero lembrados pelo estilo da modelo e atriz Twiggy, muito magra, com seus cabelos curtssimos e clios inferiores pintados com delineador.

A maquiagem era essencial e feita especialmente para o pblico jovem. O foco estava nos olhos, sempre muito marcados. Os batons eram clarinhos ou mesmo brancos e os produtos preferidos deviam ser prticos e fceis de usar. Nessa rea, Mary Quant inovou ao criar novos modelos de embalagens, com caixas e estojos pretos, que Twiggy, o rosto dos 60 vinham com lpis, p, batom e pincel. Ela usou nomes divertidos para seus produtos, como o "Come Clean Cleanser", sempre com o logotipo de margarida, sua marca registrada. As perucas tambm estavam na moda e nunca venderam tanto. Mais baratas e em diversas tonalidades e modelos, elas eram produzidas com uma nova fibra sinttica, o kanekalon. O estilo da "swinging London" culminou com a Biba, uma butique independente, frequentada por personalidades da poca. Seu ar romntico retr, aliado ao estilo campons, florido e ingnuo de Laura Ashley, estavam em sintonia com o incio do fenmeno hippie do final dos anos 60. A moda masculina, por sua vez, foi muito influenciada, nos incio da dcada, pelas roupas que os quatro garotos de Liverpool usavam, especialmente os palets sem colarinho de Pierre Cardin e o cabelo de franjo. Tambm em Londres, surgiram os mods, de palet cintado, gravatas largas e botinas. A silhueta era mais ajustada ao corpo e a gola rol se tornou um clssico do guarda-roupa masculino. Muitos adotaram tambm a japona do pescador e at mesmo o terno de Mao. No Brasil, a Jovem Guarda fazia sucesso na televiso e ditava moda. Wanderla de minissaia, Roberto Carlos, de roupas coloridas e como na msica, usava botinha sem meia e cabelo na testa [como os Beatles]. A palavra de ordem era "quero que v tudo pro inferno". Os avanos na medicina, as viagens espaciais, o Concorde que viaja em velocidade superior do som, so exemplos de uma era de grande desenvolvimento tecnolgico que transmitia uma imagem de modernidade. Essa imagem influenciou no s a moda, mas tambm o design e a arte que passaria a ter um aspecto mais popular e fugaz.

Nesse contexto, nenhum movimento artstico causou maior impacto do que a Arte Pop. Artistas como Andy Warhol, Roy Lichetenstein e Robert Indiana usaram irreverncia e ironia em seus trabalhos. Warhol usava imagens repetidas de smbolos populares da cultura norte-americana em seus quadros, como as latas de sopa Campbell, Elvis Presley e Marilyn Monroe. A Op Art [abreviatura de optical art, corrente de arte abstrata que explora fenmenos pticos] tambm fez parte dessa poca e estava presente em Trabalho de Andy Warhol, smbolo da estampas de tecidos. pop art No ritmo de todas as mudanas dos anos 60, o cinema europeu ganhava fora com a nouvelle vague do cinema francs ["Acossado", de Jean-Luc Godard, se tornaria um clssico do movimento], ao lado do neo-realismo do cinema italiano, que influenciaram o surgimento, no incio da dcada, do cinema novo [que teve Glauber Rocha como um dos seus iniciadores] no Brasil, ao contestar as caras produes da poca e destacar a importncia do autor, ao contrrio dos estdios de Hollywood. No final dos anos 60, de Londres, o reduto jovem mundial se transferiu para So Francisco (EUA), regio porturia que recebia pessoas de todas as partes do mundo e tambm por isso, bero do movimento hippie, que pregava a paz e o amor, atravs do poder da flor [flower power], do negro [black power], do gay [gay power] e da liberao da mulher [women's lib]. Manifestaes e palavras de ordem mobilizaram jovens em diversas partes do mundo. A esse conjunto de manifestaes que surgiram em diversos pases deu-se o nome de contracultura. Uma busca por um outro tipo de vida, underground, margem do sistema oficial. Faziam parte desse novo comportamento, cabelos longos, roupas coloridas, misticismo oriental, msica e drogas. No Brasil, o grupo "Os Mutantes", formado por Rita Lee e os irmos Arnaldo e Srgio Batista, seguiam o caminho da contracultura e afastavam-se da ostentao do vesturio da jovem guarda, em busca de uma viagem psicodlica. A moda passou a ser as roupas antes reservadas s classes operrias e camponesas, como os jeans americanos, o bsico da moda de rua. Nas butiques chiques, a moda tnica estava presente nos casacos afegos, fulares indianos, tnicas floridas e uma srie de acessrios da nova moda, tudo kitsch, retr e pop. Toda a rebeldia dos anos 60 culminaram em 1968. O movimento estudantil explodiu e tomou conta das ruas em diversas partes do mundo e contestava a sociedade, seus sistemas de ensino e a cultura em diversos aspectos, como a sexualidade, os costumes, a moral e a esttica. No Brasil, lutava-se contra a ditadura militar, contra a reforma educacional, o que iria mais tarde resultar no fechamento do Congresso e na decretao do Ato Institucional n 5. Talvez o que mais tenha caracterizado a juventude dos anos 60 tenha sido o desejo de se rebelar, a busca por liberdade de expresso e liberdade sexual. Nesse sentido, para as mulheres, o surgimento da plula anticoncepcional, no incio da dcada, foi responsvel por um comportamento sexual feminino mais liberal. Porm, elas tambm queriam igualdade de direitos, de salrios, de deciso. At o suti foi queimado em praa pblica, num smbolo de libertao. Os 60 chegaram ao fim, coroados com a chegada do homem Lua, em julho de 1969, e com um grande show de rock, o "Woodstock Music & Art Fair", em agosto do mesmo ano, que reuniu cerca de 500 mil pessoas em trs dias de amor, msica, sexo e drogas.

ANOS 70: COMEO

DO FIM OU FIM DO COMEO?

Por FERNANDA MAYER especial para o site Moda Almanaque

A histria no costuma se restringir a limites de tempo/espao muito rgidos. Assim, difcil dizermos exatamente quando e onde comearam os ditos anos 70. Talvez em 68, 69, 70 ou at mesmo em 71. Os anos 70 comeam quando terminam os anos 60. E isto pode ter sido em maio de 68, em Paris, durante a primavera de Praga, ou quem sabe, em agosto de 69, em Woodstock, quando Jimmy Hendrix mesclou o hino dos EUA com o som das bombas que explodiam no Vietn. Mas podemos afirmar com certeza que quando Lennon disse "O Sonho Acabou" [em 1970, com a dissoluo dos Beatles], j estvamos nos anos 70. Assim, podemos combinar, c entre ns, que a dcada comeou no momento em que perdeu-se a inocncia e a crena nos cones e bandeiras dos 60.

Este foi um processo lento. Colaboraram para ele o assassinato da atriz Sharon Tate por um grupo de fanticos liderado por Charles Manson em 1969, as mortes de Jimmy Hendrix e Janis Joplin em 1970, de Jim Morrison em 1971 e at a chegada solitria do homem Lua em 1969, imagem clebre que coroou no s o fim de uma dcada mas, principalmente, o incio de outra. No podemos afirmar que o incio dos anos 70 tenha sido o fim da revoluo lanada pelas enormes conquistas dos anos 50 e 60. Ao contrrio, assistimos muitas vezes ao aprofundamento desses avanos. No Brasil, por exemplo, muitos jovens idealistas radicalizaram a sua luta poltica ingressando na clandestinidade para combater o regime militar. O feminismo conseguiu grandes avanos diminuindo a desigualdade entre homens e mulheres. Tambm ganharam fora a defesa dos direitos das minorias, a luta contra o racismo, o combate censura etc.

Cartaz do festival Woodstock, realizado na cidade de Bethel (EUA), em 1969

Os Novos Baianos compunham, tocavam e conviviam no mais completo esprito "paz e amor" dos 70

O que mudou, afinal, foram as formas de manifestao e expresso que acabaram se tornando mais sutis, menos ingnuas, e at mais debochadas. Fomos nos tornando mais cnicos medida que as autoridades se tornaram mais repressoras. Aprendemos assim a escrever nas entrelinhas, a deixar o dito pelo no-dito, ou, nas palavras do poeta e compositor tropicalista, morto em 1972, Torquato Neto, comeamos a "ocupar espao, amigo, eu digo: brechas (...) Eu acredito firme que sem malandragem no h salvao".

A moda, por sua vez, continuou revolucionria com muita experimentao de materiais, cores, formas e texturas. A esttica hippie ganhou espao com a psicodelia e atingiu o mainstream. Era a vez do o hippie-chic com as estampas multicoloridas de Pucci e os tecidos de estilo cashmere das roupas indianas. As indefectveis calas boca-de-sino com sapatos plataforma instituram o unissex na moda e a minissaia [lanada nos anos 60] ainda marcou presena no incio dos 70, desaparecendo inexplicavelmente at o comeo da dcada seguinte, quando voltou para ficar. No incio dos anos 70, surgiu a onda glitter: a nova moda futurista, andrgina, metlica e espacial sintetizada na figura camalenica do roqueiro David Bowie.
David Bowie na capa do disco "Aladdin Sane", de 1973, que, junto com "Ziggy Stardust" (1972), fez o pice de sua fase glitter

O hedonismo dos festivais de rock ao ar livre, a celebrao da vida alternativa, do amor livre, das drogas, do "flower power", foi cedendo espao para a individualizao, para o culto ao prazer e para o sexo casual em espaos fechados - as discotecas.

Neste momento, Andy Wahrol proclama: "no futuro todos sero famosos por 15 minutos". Assim, cada um de ns, simples mortais, comeamos a correr atrs dos nosso 15 minutos, "travolteando" nos embalos de sbado noite. Por outro lado, o rock progressivo com influncia da msica erudita foi se afastando das razes originais do estilo tornando-se cada vez mais elaborado. Em meados da dcada, porm, a superficialidade disco e a afetao dos concertos orquestrais de rock comearam a incomodar os inconformistas de planto. A reao a este estado de coisas no demorou. E veio com tudo: o movimento punk. At hoje no se fez jus verdadeira importncia da revoluo punk, e sua contribuio cultural ainda no foi devidamente considerada e reconhecida. O punk foi simultaneamente a resposta frivolidade disco, ingenuidade hippie e ao rebuscamento do rock progressivo. dvida dos anos 70, herdada dos 60, "ficar margem do sistema ou integrar-se ao sistema", os punks responderam: nem uma coisa nem outra. A nova proposta era destruir o sistema, substituindo a velha ordem hipcrita, injusta e desigual por uma sociedade mais verdadeira e honesta.
Cena clssica do filme "Embalos de Sbado Noite" (1978), com John Travolta arrepiando nas pistas ao som dos Bee Gees

No por acaso que o movimento eclodiu em bairros operrios dos subrbios da Inglaterra. Era l que a crise econmica estava mais brava e era l tambm que a mentalidade pequeno-burguesa era mais conservadora.

Mas os punks defendiam tambm o direito diverso, liberdade, alegria simples e genuna de uma msica de trs acordes falando da vida comum de pessoas comuns. E assim, para concluir, qual foi afinal, o legado dos anos 70? Talvez seja luta pela liberdade de expresso em todas as suas dimenses. A luta pelo fim da censura, pela igualdade de condies e oportunidades para homens e mulheres, pela liberdade de opo sexual, liberdade para criar sua prpria moda com o "faa voc mesmo", liberdade para danar como quiser - "dance bem, dance mal, dance sem parar"...

At hoje, a dcada uma referncia para os criadores de moda, que se inspiram nas mltiplas tendncias dos anos 70: hippie, glitter, disco, punk e at a moda engajada, que, ironicamente, chegou a adotar o estilo militar nas roupas.

A banda punk inglesa Sex Pistols em cena do documentrio "O Lixo e a Fria" (1999), de Julien Temple, testemunha ocular da histria

Por isso, para o Brasil pelo menos, talvez os anos 70 no tenham terminado em 1979, mas um pouco depois, com a luta pela abertura poltica, com a luta pelas "Diretas J" em 1984, com o amadurecimento de uma produo cultural de peso no cinema, na msica, na televiso, ou at mesmo, em 1982, com a derrota da Seleo Brasileira na Copa, doze anos depois da conquista do tri.

E hoje, mais de trinta anos depois do "Concerto para Bangladesh" [primeiro show beneficente do rock feito em prol dos refugiados de Bangladesh e idealizado pelo exbeatle George Harrison] assistimos a inmeras iniciativas semelhantes, o amadurecimento das ONGs (Organizaes No Governamentais) e o surgimento de uma mentalidade mais solidria, provando que foi possvel conservar o legado idealista da dcada de 60 atravs dos conturbados anos do fim do sculo 20 at estes no menos confusos primeiros dias do sculo 21. Fernanda Mayer historiadora e mestre pela Usp (Universidade de So Paulo). Atuou como professora de histria e assistente de museologia no Museu Paulista. Possui textos publicados na Folha Ilustrada e Folha Online, alm de colaborar com sites na Internet e com pesquisas para vrias editoras.

PRETINHOS DA ESTAO Por Claudia Garcia Fotos: Amanda Frana/Folha Imagem e Fabio Oliveira
(10 de janeiro de 2003)

O vestido preto ainda a pea-chave de qualquer guarda-roupa feminino. o curinga que vai a todos os lugares sem medo de errar. Com ele, possvel ir do trabalho para a escola e ainda esticar noite afora, apenas trocando os sapatos e os acessrios. Veja quais so os modelos da estao e tenha pelo menos um para te salvar naqueles dias em que no sabemos o que vestir.

A POESIA DA MODA
Publicado na Folha da Manh, domingo, 5 de maio de 1929
Neste texto foi mantida a grafia original

Extrair das minimas coisas o encanto occulto e irrevelado, dando-lhe a expresso da emotividade, atravez das transformaes do sr humano, a misso do artista. A arte sempre foi a da poesia. Os sentimentos se transformam; as pocas variam. Mas, a poesia dormita no seio dos sres, como o carvalho no gro de uma bolta. A mulher, reveladora da belleza feita carne, tambem cultora e inspiradora no desenvolvimento hodierno da arte moderna. Jamais a moda feminina assumiu importancia decisiva e dominadora, tal nos tempos actuaes, chegando a funccionar como um elemento decorativo da vida social. Outrra, embora brilhante e solenne, entretanto, se destacava muito menos no conjunto de que fazia parte. Na idade mdia e na Renascena os homens eram quasi magnificos, em sua indumentaria, relativamente s mulheres. Hoje, so apenas uma sombra: vestem-se ainda, mas no se enfeitam. As grandes festas e pomposas cerimonias deixaram de aclarar a vida social. Nada mais encantaria os olhos se no fossem o luxo e a vaidade desmedida das mulheres. A mocidade entretece garrida a grinalda da elegancia e da belleza, entoando o poema da cr, o vermelho, o amarello, o roxo, o rosa que desmaia na irisao polychroma de uma apotheose, vibram na immensa guache moderna, de que a moda a derradeira glorificao.

Agora, a moda tomou um novo caracter; antigamente o seu unico objectivo era tornar as mulheres mais agradaveis demarcando tambem sua condio e escala na sociedade. medida, porm, que tombaram as gradaes separatistas das classes de dantes, a moda perdeu esse caracter social, ascendeu, tornou-se uma arte liberta, cuja finalidade glorificar a graa feminina. Os costureiros, como esculptores e pintores, so os artistas da frma e da cr. Sujeitos a todas as influencias, emergindo do fundo das idades, de paizes diversos e regies differentes, agitam a arte moderna e remexem as antiqualhas dos archeologos, afim de aproveitar-lhes as invenes. E a mulher absorvida no seu triumpho, no cogita nunca das historias que um vestido, como um romance, resume em suas linhas. No mundo dos machinismos de agora, ao ruido dos teares, quem pensa nas reminiscencias da Persia, da India, do Egypto pharanico, onde as pyramides continuam a sonhar a sabedoria antigas e da China secular? Qual o ouvido, que escuta o co esse percutir dos sons flbeis e esquisitos do preterito linginquo atravessando ras, trazendo para os nossos dias a remembraa historica das pocas e theocracias? Jmais como no momento, os vivos se utilizaram tanto do vestiario immenso dos mortos. Observai a linda joven que passa, como uma viso do sonho ante vossas retinas maravilhadas: a ultima graa do mundo. Sua elegancia moderna pela simplicidade das linhas que lhes contornam a forma pubere. Antigamente, um vestido para ser bello necessitava de muitos adornos e pedrarias. Hoje, so lisos, sobrios, sem detalhes, modelando apenas o corpo que cobrem. Tem qualquer coisa de succinto e necessario, que nos faz pensar na plumagem dos passaros e na tunica irisada de certos peixes. Aquella que assim se vste, pretende se agitar sem cessar, viver como ns outras, mas cheia de rhythmo e belleza, de poesia e graa, como a derradeira flamma a brilhar no fumaceiro das ruinas. a mulher moderna que passa, dominadora e bella, espalhando na aridez da vida pratica, a poesia da moda e da elegancia.

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A LINHA ESTHETICA ACTUAL NA BELLEZA FEMININA

Publicado na Folha da Noite, quinta-feira, 21 de outubro de 1926
Neste texto foi mantida a grafia original

curioso, a proposito das divergencias de gostos quanto belleza feminina actual, registrar opinies de notabilidade: intellectuaes francesas de differentes matizes, colhidas por um chronista. Madame Colette, a admiravel escriptora que reune em to sabia proporo a originalidade e o equilibrismo, respondeu com este justo e malicioso conceito: "Seria mais razoavel perguntar isto aos homens... Tenho para mim que elles no sero l muito enthusiastas de uma moda que os coage a terem uma mulher delgada e chata, conforme ao figurino para a cidade e uma de outro feitio para o

quarto." O dr. Pinard, sabio gynecologista e notavel parlamentar, conciso, frio e algo rude na sua resposta ao questionario. Em meia duzia de linhas o scientista definiu-se. "Concedeis-me a honra de me perguntar qual , ao meu alvitre, o typo ideal de mulher. Apreo-me a responder: na minha opinio o typo ideal de mulher aquelle que faz presentir, prever e esperar a mais perfeita funo de reproduco!" Charles Mre, theatrologo dos mais finos e profundos do momento francez, responde com a subtileza e a graa que faz scintillar em cada uma das suas peas: "O homem de 1926 pde orgulhar-se de si mesmo. A mulher lhe rende mais radiante homenagem, esforando-se afanosamente por modelar a sua pela linha masculina. a edade da rapoza. Os cabellos curtos, o smocking, o monoculo, a bengala... tudo aproveita para buscar a semelhana. Ser isto um bem? Ou um mal? No sei, absolutamente. Mal conheo essas coisas todas. Eu respiro o ar do meu tempo e julgo a moda em vigor com a mais larga benevolencia. Nossos netos achal-a-o horrivel dentro de cincoenta annos. Mas no isto que me perguntaes. Quereis saber se gosto das mulheres magras ou das mulheres gordas, se Androyanna me parece um typo de belleza superior ao da Venus Callipigia. A esse respeito tenho convices absolutamente solidas, mas no lh'as quero dizer."

De 15 a 20 de julho O site Moda Almanaque acompanhou todos os desfiles do maior evento de moda do pas, o So Paulo Fashion Week edio primavera-vero 2002/2003. Foram 38 desfiles, 12 a mais que a ltima edio, em seis dias. Alm das colees masculinas de Reinaldo Loureno e Forum, estrearam nas passarelas do evento Caio Gobbi, Lorenzo Merlino, Jum Nakao, Rodrigo Fraga, Vide-Bula e V-Rom, alm das marcas de moda praia Poko Pano, gua Doce, Movimento e gua de Cco. Moda Brasileira Feita por Brasileiros A edio Vero 2002/2003 do Calendrio Oficial da Moda Brasileira So Paulo Fashion Week props uma reflexo sobre a nossa formao cultural em toda sua multiplicidade e riqueza, e homenageou a todos os que fazem, a partir de suas identidades, a moda brasileira.

Foto: Amanda Frana

Gisele Bndchen desfila para a Cia. Martima

Exposies Cinco exposies foram apresentadas durante o evento e tiveram como tema central a identidade brasileira na moda:

"O Discurso do Corpo" - exposio de imagens selecionadas a partir da pesquisa realizada nos arquivos centenrios da "National Geographic" para o livro "Fashion", com uma viso abrangente e universal das razes e origens culturais que permeiam a identidade dos mais diversos povos e servem de inspirao ao processo criativo de moda. "Cores Brasileiras" - O conceito est presente na cartela de peles fotografada por Fernando Laszlo, revelando a multiplicidade de tons gerados pela miscigenao que caracteriza as nossas identidades e determina o leque de cores brasileiras. "A Cara e o Corpo da Moda Brasileira" - O tema serve de inspirao para a exposio assinada pelo fotgrafo Bob Wolfenson, homenageando todos aqueles que fazem a moda brasileira, dos estilistas aos modelos, Imagens da exposio "O Discurso maquiadores, produtores, camareiras, fotgrafos, do Corpo" stylists, cengrafos e tantos outros profissionais, e que compem um grande retrato da cara e do corpo da moda brasileira. " Flor da Pele" - Um ensaio fotogrfico nos bailes funks dos subrbios do Rio de Janeiro mostra o carter cclico da moda que sai das passarelas conceituais para ser consumida na individualidade das ruas. As imagens fazem parte do livro Meninas do Brasil da fotgrafa e diretora de arte Mari Stockler. "O Papel da Moda" - Da inspirao pea pronta, um prottipo em papel antecipa o resultado final. ele quem d corpo idia. A instalao faz uma retrospectiva da moda brasileira a partir da reproduo tridimensional em papel de peas representativas de alguns costureiros e estilistas que marcaram poca no pas, e assinada pelas artistas plsticas ngela dos Santos e Caterina Crepax.

Exposio "O Papel da Moda"

O Cncer de Mama no Alvo da Moda

Confira os Desfiles

Durante a SPFW tambm foi lanada a segunda camiseta da "Srie Especial - SPFW" para a campanha contra o cncer de mama, em dois modelos femininos assinados pelo estilista Fause Haten e produzidos e comercializados pela Hering - empresa parceira da verso brasileira da campanha. Parte da renda arrecadada com a venda de todos os produtos que levam o smbolo da campanha revertida para o IBCC (Instituto Brasileiro de Combate ao Cncer).

Modelo criado por Fause Haten

A boneca Susi tambm penta Sempre presente nos eventos de moda, a Susi apareceu na SPFW vestida de pentacampe, com o uniforme completo da seleo brasileira, sem falar do verde e amarelo dos cabelos. Super fashion! Vestida pela Amni Rhodia com tecidos em poliamida, o uniforme da Susi foi criado com o super tecnolgico Paper Beach Amni, desenvolvido pela Avantis. O tecido tambm possui elastano nos dois sentidos, proporcionando conforto e maleabilidade. A fashion doll foi um presente aos jornalistas que cobriram o evento e deve virar item de colecionador.