Historia

La compaa Procter & Gamble fue fundada en Cincinnati, Ohio por un inmigrante ingls llamado William Procter, y un inmigrante irlands llamado James Gamble. Ambos hombres haban llegado a Cincinnati por separado y haban fundado negocios exitosos, Procter como fabricante de velas y Gamble como fabricante de jabones. Luego de casarse con hermanas, formaron una sociedad en 1837 Porkopolis. Desde sus inicios, P&G se enfoc en la innovacin del producto. En 1879, el hijo de Gamble, James Norris McLean Gamble, qumico de formacin, desarroll Ivory, el primer jabn estadounidense comparable a los jabones finos importados de Europa. James transform los procesos de produccin del jabn de P&G y de velas de un arte a una ciencia solicitando la ayuda de profesores de Qumica. Ivory, primero vendido nacionalmente en 1882 por su pureza superior, transform a P&G en un productor de marcas de primera. Una produccin a gran escala de Ivory comenz en una enorme nueva planta, Ivorydale, en 1887 para satisfacer la rpida creciente demanda nacional. P&G tambin innov al establecer una fuerza de ventas directa en 1919, eliminando la mediacin de mayoristas. La distribucin directa de la fbrica a las tiendas mejor la comprensin hacia P&G de los clientes minoristas y permiti los departamentos de la compaa en 1924. Durante la dcada de 1920 los gerentes de marcas fueron alentados a ser emprendedores y a manejar sus marcas como empresas individuales. Tide, un revolucionario detergente sinttico lanzado en 1946, fue desarrollado contra los deseos de la alta gerencia a travs de un programa secreto de 5 aos conocido como Proyecto X. La gerencia mayor finalmente puso en marcha el proyecto y Tide captur el liderazgo del mercado en slo 4 aos y todava lo mantiene 50 aos despus. FACTORES CLAVES DE XITO Y FRACASO Creacin de laboratorio analtico para la empresa Con la creacin de este laboratorio la empresa establece laboratorios corporativos con los cuales actualizan los mtodos de creacin e investigacin en varios de sus producto siendo ms cientficos para todos los procesos de las diferentes marcas tambin en el desarrollo de nuevos productos con mejores resultados para los consumidores. La marca de P&G para conducir ventas a sus sub marcas, decide utilizarla. Encontraron muchas veces que cuando la gente sabe que una marca es de P&G ellos se sienten mejor sobre la marca. Y cuando ellos saben que P&G tiene todas estas marcas, ellos se sienten mejor sobre P&G. " Uno de los primeros ejemplos era la campaa publicitaria P&Gs acertada para las Olimpiadas 2010 De invierno que combinaron 18 marcas de P*G conforme a un mensaje comn y destacaron a las mams de agradecimiento comerciales alrededor del globo para sus esfuerzos. 18 Estrategia comercial Cuando Lafley asumi como el presidente en 2000, l puso un objetivo de hacer P&G la empresa de diseo de producto superior

en el mundo, una salida de P&Gs por delante enfoca la funcin, el funcionamiento y el precio. Spokesmodels Utilizando personalidades del mundo del espectculo para realizar la publicidad de sus diferentes productos en este ejemplo tenemos para el champ de Pantene en la primavera 2011 a Sofa Vergara. Tambin recientemente utilizo deportistas famosos para los productos Gillette 19