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El Anlisis del Discurso permite entender las prcticas discursivas de los espacios acadmicos y profesionales en donde se construyen relaciones interpersonales por medio del uso de la palabra. Un ejemplo que ilustra lo anterior puede darse en el campo del Derecho. Las leyes, los decretos y proyectos, las tutelas y sentencias, entre otros, son textos que pertenecen a la cultura discursiva jurdica y, por su condicin lingstica y discursiva, son susceptibles de ser estudiados a la luz del Anlisis del Discurso. Esta disciplina permite interpretar y explicar el uso que realizan los abogados, jueces, peritos y otros actores, del lenguaje oral o escrito, para argumentar, narrar, describir, dominar, ocultar informacin, abusar de su poder institucional, entre otras acciones. Una de las autoras pioneras en Amrica Latina en los estudios interdisciplinarios que articulan el Derecho y la Lingstica es Mara Laura Pardo quien, en trabajos como Derecho y lingstica: Cmo se juzga con palabras (1996), presenta algunos de los aportes del Anlisis del Discurso al estudio de gneros discursivos judiciales. Otro campo en el que el Anlisis del Discurso puede ofrecer herramientas importantes es en Mercadeo, puesto que da a los estudiantes formas de abordaje de los discursos publicitarios en diferentes soportes: impresos, de radio o televisin. Es claro que existe gran nmero de teoras y perspectivas que, desde el marketing y el mercadeo mismo, estudian la publicidad; no obstante, es importante que el estudiante tambin aprenda a comprender y producir publicidad con una mirada discursiva y crtica pues, si bien la publicidad es una actividad de mercadeo, tambin es una construccin discursiva e ideolgica. Cmo se construye la representacin de la mujer en la publicidad? De qu manera opera la retrica del color como dispositivo de persuasin? Qu manifiestan y ocultan los registros verbales sobre el producto por publicitar? Qu representacin del hombre se ha construido en la publicidad a travs de tiempo? Son estas algunas de las preguntas que podran orientar anlisis de los discursos publicitarios. El Anlisis del Discurso contribuye tambin al estudio de los variados gneros discursivos periodsticos
tales como noticias, reportajes, editoriales, caricaturas, notas informativas y reseas y permite que, por ejemplo, los estudiantes de Comunicacin Social y Periodismo tengan otras miradas sobre el sentido de su disciplina en los estudios del lenguaje. Al respecto Susana Felli (2005) en su ponencia Estudios del discurso/estudios del lenguaje en Comunicacin Social plantea que es imprescindible dentro de la formacin actual del comunicador, la permanencia de espacios para reflexionar, estudiar y discutir los paradigmas lingsticos que nutren distintas perspectivas del lenguaje. De tal forma, la transdisciplina que nos convoca ofrece herramientas analticas que logran deconstuir y comprender los discursos de los medios de comunicacin tanto verbales como multimodales, a travs de perspectivas como la de la Escuela Francesa de Anlisis del Discurso, el Anlisis Crtico del Discurso, la Pragmtica, el Anlisis Multimodal del Discurso, entre otros enfoques. En suma, son tantos los campos en los que el Anlisis del Discurso puede actuar como perspectiva de indagacin que una descripcin ms detallada requiere de un espacio mayor a esta Cuartilla. Lo cierto es que resulta fundamental que las instituciones de educacin superior reflexionen sobre la importancia de la inclusin de esta transdisciplina como prctica acadmica que no solo contribuye al desarrollo de las competencias comunicativas sino que aporta al estudio de las ciencias.
Bibliografa Felli, S. (2005). Estudios del discurso/estudios del lenguaje en Comunicacin Social. Actas del VII Congreso REDCOM Entre la Sociedad de la Informacin y la Sociedad del Conocimiento, octubre 5 y 6. Londoo Zapata, O. I. (ed.) (2011). Horizontes discursivos: Miradas a los Estudios del Discurso. Ibagu: Universidad de Ibagu. Pardo, M. L. (1996). Derecho y lingstica: Cmo se juzga con palabras. Buenos Aires: Ediciones Nueva Visin. Van Dijk, Teun A. (2009). Discurso y poder. Barcelona: Gedisa.
*Oscar Ivn Londoo Zapata es licenciado en Lengua Castellana y magster en Educacin de la Facultad de Ciencias de la Educacin de la Universidad del Tolima. Hace parte de la Asociacin Latinoamericana de Estudios del Discurso, ALED, y es docente de la Facultad de Humanidades, Artes y Ciencias Sociales de la Universidad de Ibagu. oscar.londono@unibague.edu.co
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