1.

-La comunicacin grafica Desde el principio de los tiempos, la comunicacin ha sido clave para el xito de la supervivencia humana a travs de la evolucin, teniendo en cuenta que ha sido la especie ms exitosa en su proceso evolutivo y esto se debe ms que nada a sus mtodos de comunicacin (Malmberg,1967), el hombre siempre ha buscado una manera de transmitir sus ideas a los dems, para lograr un objetivo especifico, y hasta ahora una de las maneras ms efectivas y complejas que ha generado ha sido la comunicacin escrita. La lengua y la escritura son omnipresentes, las recibimos consciente o inconscientemente. Proporciona informacin, imgenes y despierta anhelos. El diseo especifico del texto, tipografa, es algo ms que la visualizacin del idioma para muchos.(Julian,2012)

Fred Stern (2010) nos menciona lo siguiente:

A lo largo de la historia el origen de la tipografa ha sido uno de las mayores avances en de la humanidad con la creacin de la imprenta. Tal vez el ms famoso tipgrafo fue Johannes Gutenberg. Hace ms de 500 aos Gutenberg invent los tipos mviles. Su invento cambi el mundo de la tipografa, de hecho, su invento cambi el mundo. Junto con su uso de mquinas de impresin de madera y de la tinta que tenan su propia base de petrleo, que sent las bases para la lectura y la escritura para difundir ms all de la clausura pocos que hasta entonces tena el monopolio de tales habilidades. Ahora, el trabajo minucioso de los monjes que pasaban meses o aos en reproducir un libro, podra ser sustituido por un proceso que crea un libro en una fraccin del tiempo

ste evento fue un parte aguas en la historia de la humanidad, ya que en tiempos pasados no todos tenan acceso a la informacin que se encontraba en los libros, ya que por lo mismo de su laboriosa produccin, existan muy pocas copias, siendo as que solo unos cuantos privilegiados tenan acceso a estos libros, pero posteriormente con el invento de la tipografa y la imprenta de Gutenberg, se propagaron los escritos y hubo una evolucin considerable en la cultura. A partir de esa etapa, los mtodos de propagacin de informacin grfica han sufrido diversos cambios y se han ido adecuando a las necesidades de cada

generacin, nuevos tipgrafos mejoraron en las formas de los movimientos de diseo anteriores. Eliminaron los tipos de letra que eran difciles de leer, caractersticas ornamentales que no contribuyen a la legibilidad, y trabajaron extensamente con formas geomtricas. Y continuaron aadiendo nuevos tipos de letras que mejoraban cada vez ms. (Stern.2010) Ha habido un avance junto con los descubrimientos cientficos y tecnolgicos y han ido a la par de nuestra evolucin como sociedad. Llegando a tal grado que hoy no nos podemos imaginar un mundo sin, publicidad, espectaculares, folletos, peridicos, revistas, ya que nos hemos establecido como una sociedad de consumo de informacin a gran escala, a causa de nuestros hbitos y costumbres le hemos dado un lugar principal a la visualizacin grfica de la informacin. 2.-Implicaciones fsicas Aunque lo anteriormente dicho acerca de la sociedad de consumo de informacin grfica, est ms que claro, a veces no tomamos en cuenta la relevancia que tiene la produccin de sta misma, a veces simplemente nos enfocamos en dar el mensaje sin ponernos a pensar, de qu manera estamos dando ese mensaje, siendo as que la mayor parte del tiempo, el objetivo de se mensaje no es cumplido, ya que al no generar una estrategia adecuada para asegurar su recepcin, nos vemos envueltos en la problemtica de que el destinatario jams recibi el mensaje. Esto se debe a que el cerebro humano est programado para poner atencin a cierto tipo de detalles en especifico, gracias a los sistemas de supervivencia que se han ido desarrollando a travs de millones y millones de aos, es algo muy bsico, se podra decir, instintivo, que el hombre responde de manera ms eficiente a algunos estmulos visuales en mayor manera que a otros. Tomando en cuenta lo anterior, es que podemos empezar a generar estrategias para poder entregar mensajes ms claros y concisos, los cuales estemos cien por ciento seguros que llegaran al individuo al que estn destinados, y generaran una reaccin por parte de ste, ya sea positiva o negativa dependiendo del mensaje. Esto es de gran relevancia al momento de tomar decisiones tipogrficas, puesto

que al estar consientes de todas stas implicaciones fsicas, podremos hacer un uso correcto y responsable de la tipografa

3.-Porqu es importante darle un buen uso a la tipografa El texto es increblemente potente ya sea si est haciendo una tarjeta de negocios o un letrero de venta de garaje, usted est enviando un mensaje. La apariencia de ese mensaje influye directamente en la forma en que el receptor reacciona. (Snider ,2013) Aunque depende mucho de la cultura de cada quien, generalmente hay mensajes a los cuales la mayora reacciona de igual manera, y ms las personas que actualmente vivimos en la era de la informacin, donde se han establecido una gran cantidad de estndares en cuanto a mensajes visuales, todo esto gracias al internet, que ha sido un medio crucial para el desarrollo de la tipografa. En el momento que se generan stos estndares a la hora de recibir informacin, es cuando podemos aprovechar para establecer ciertos mecanismos que permitan la correcta transmisin y la adecuada recepcin de un mensaje de manera grfica a travs de la tipografa. Tomando en cuenta que estamos expuestos constantemente a un bombardeo de seales visuales, y ms ahora que vivimos en una poca de consumismo, y por lo tanto, una poca de publicidad desenfrenada y abuso de la propagacin de mensajes grficos, es de gran relevancia que prestemos atencin a los mensajes que en verdad son relevantes para nosotros, y dejar a un lado los que simplemente no lo son. Un ejemplo de lo anterior sera, cuando te encuentras en una ciudad y por ms que quieres localizar un letrero que indique nombres de calles, avenidas, etc., simplemente no puedes encontrarlo, ya que la gente se ha encargado de tapizar esquinas, paredes, azoteas, postes de luz, e incluso el cielo, con esos gigantescos espectaculares a los cuales nadie les presta atencin debido a que ya hay demasiados de ello, y nos empieza a surgir esa especie de ansiedad informativa en donde no sabes que hacer.

Otro ejemplo de lo importante que es la planeacin adecuada y responsable del uso de tipografas, son las cajas de medicinas, que supongamos que se enfocan en el mercado de los adultos mayores, pero al no tomar en cuenta a su usuario final, le dan poca importancia a las estrategias tipogrficas, y es cuando nos encontramos con las letras diminutas imposibles de descifrar, las cuales tal vez enunciaban indicaciones especificas para quien tomase sa medicina, pero al ser ilegibles, y confusas, el usuario las toma, llevando incluso a consecuencias fatales o de gran riesgo para las personas. Esto es en cuanto a la responsabilidad de los emisores de mensajes que tienen que ver con decisiones importantes que se toman todos los das en la actualidad, ahora imaginemos eso a gran escala, y podremos generar una visin de lo importante que es el uso tipogrfico responsable. Ahora bien, si lo que busca el mensaje es provocar una reaccin en el receptor, ya sea por ejemplo, una venta, o invitarlo a formar parte de un grupo, una invitacin a una fiesta, el cartel de una pelcula, una advertencia, o hacerlo tomar conciencia de algo, tambin es importante establecer una estrategia adecuada para cada caso, y como he mencionado anteriormente, existen estndares bajo los cuales nos podemos guiar para lograr que la tipografa que utilizamos provoque esa accin que nosotros deseamos que suceda, The visual language established when designing with type can bring into play not only emotions, but also physical responses.(C.Knight,2013;J.Glaser, 2013).

4.-Al final no era tan insignificante Habiendo abordado ste tema, al final nos podemos dar cuenta, que es de gran relevancia en nuestra sociedad actual, puesto que estamos acostumbrados a recibir toda sta informacin, llegando a un punto tal que podemos llegar a pasar por alto mensajes que fueran significativos para tomar una decisin positiva, hoy en da la tipografa se ha convertido en algo con lo que convivimos diariamente en gran manera, es por eso que debemos estar consientes que el uso responsable de sta afecta de una manera directa en nuestra vida y en la de todos los dems.

Referencias
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