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Se abordar en esta investigacin la influencia sociocultural que ha tenido la publi cidad en la identidad colombiana durante los ltimos 21 aos,

desde 1991 hasta nuest ros das, analizando que tanto o no sta ha contribuido en la construccin de colombia neidad - descrita esta como un estado mental en el cual la persona se sienta com prometida y representada con una identidad colombiana- durante este lapso de tie mpo. Dada la notable presencia de la publicidad en la sociedad contempornea globa l como referente sociocultural, es pertinente hacer un anlisis de como esta ha co ntribuido o dejado de contribuir al desarrollo de identidad nacional contempornea en Colombia, buscando con esto establecer criterios para el desarrollo de un ej ercicio publicitario que, adems de cumplir su misin establecida de persuasin, gener e un nivel de Creatividad con Colombianidad en su mensaje, que pueda ser reconoc ido como tal y que logre mejoras tanto en el ejercicio creativo como en los nive les de influencia sociocultural. La sociedad colombiana ha tenido transformaciones significativas bajo la influen cia de la Constitucin Poltica de Colombia de 1991, la cual tuvo cambios sustancial es desde la primera, realizada en 1886, la cual no haba tenido cambios durante ms de un siglo. Se pas una construccin del orden nacional influenciado por la tica de la religin catlica (la cual estaba establecida como religin oficial nacional, donde incluso se estableca al sagrado Corazn como la figura religiosa sobre la cual se confiaba la carta), desde un centro de poder (la capital) y la influencia de dos partidos polticos reconocidos oficialmente (liberal y conservador), a la constru ccin de una identidad nacional que reconoce la diversidad cultural, tnica, poltica y regional y promueve la libertad de pensamiento religioso y filosfico. As, mient ras en 1886 se apostaba por un estado centralista, homogneo y homogeneizante, en 1991 es a travs de la pluriculturalidad nacional que se propone un desarrollo de mocrtico, razn por la cual sta debe ser reconocida y protegida. La idea de ciudadano derivada de la carta de 1886 era la de una persona que deba comportarse bajo los parmetros definidos por la iglesia catlica, donde condiciones como las diferencias religiosas, la diversidad de gnero, las preferencias sexual es o incluso el pertenecer a una minora tnica generaban una desventaja ciudadana. En sta, el hombre y la mujer la familia se defina como una unidad de padre, madre e hijos establecida por la figura del matrimonio, sin posibilidades sociales y l egales frente a situaciones como la separacin o el divorcio. En la constitucin de sin d 1991 se confiere a la persona el rol de constructor de su propia identidad istincin de gnero, preferencia sexual, pensamiento ideolgico, raza, etnia, creencia religiosa o filosfica - , proponiendo con esto un ciudadano que tenga la posibil idad autnoma de definirse como tal, de disfrutar y hacer valer sus derechos, y de asumir autnomamente responsabilidades ciudadanas. (Uprimny, 2006). Bajo este concepto, se analizarn diferentes creaciones publicitarias realizadas d urante los ltimos 21 aos, dando mayor nfasis a aquellas que han apostado a aplicar el principio de ciudadana establecido por la constitucin de 1991, revisando 1. El impacto social, cultural y econmico que stas tuvieron 2. Su aceptacin y la efectivi dad en trminos publicitarios y 3. Su aporte a la construccin de colombianeidad, ta nto en el aspecto sociocultural como en el desarrollo de un lenguaje publicitari o nacional, propio y caracterstico. Para lograr esto, se realizar un anlisis previo de cuanto se ha logrado construir un lenguaje publicitario propio colombiano, t eniendo en cuenta la constante recurrencia en la publicidad nacional a prcticas c ulturales exitosas de otros pases, descuidando en varias ocasiones enmarcarlas de ntro del contexto cultural colombiano. Se busca entender el complemento y el aporte mutuo entre el ejercicio publicitar io en Colombia de los ltimos 21 aos y el desarrollo de la identidad nacional, en p rocura de establecer la influencia sociocultural de esta relacin en el periodo pr opuesto, desde los cambios socioculturales vividos en el pas no solamente por el cambio en su Constitucin Poltica sino tambin por las acciones generadas desde la ap ertura econmica nacional generada desde los aos 90, hecho que ha promovido la infl uencia de la globalizacin en varios movimientos socioculturales locales.