INFORME TCNICO: Anyeline Contreras Contreras CC 1102812863 El sector cosmtico y productos de aseo en la economa colombiana Colombia es un pas con

oportunidades a nivel global para capturar significativamente el mercado de los cosmticos y productos de aseo, estas oportunidades se enfocan en los nichos bases de la pirmide y de los consumidores similares al colombiano en el corto plazo y en consumidores que buscan productos y empaques naturales y diferenciados en el mediano y largo plazo. El avance del sector cosmtico y productos de aseo en Colombia en los

ltimos 10 aos ha sido acelerado, no solo se ha posicionado como uno de los sectores ms promisorios a escala mundial, sino que est generando desarrollos productivos sustentables e innovadores a partir de caractersticas nacionales como biodiversidad, capacidades de las comunidades acadmicas, empresariales, entre otros.

En este informe tcnico veremos cmo se ha comportado el crecimiento de este sector en los ltimos aos, a travs del anlisis y comparaciones de indicadores macroeconmicos, centrado en las exportaciones, las cuales son una herramienta de fuerza del sector en mencin.

Segn la Cmara de la

industria cosmtica y de Aseo de la Asociacin

Nacional de industriales (ANDI), en el pas se evidencia un cambio a nivel econmico en los ltimos 10 aos, pasando de estar en el sptimo al cuarto lugar de la economa a nivel de Latinoamrica, donde Colombia se sita en una celda de crecimiento al comercio internacional y a un ambiente ms propicio para los negocios. Un ejemplo de esto son los cambios en las exportaciones que pasaron de un 8% de la produccin a un valor de US$113 millones y hoy se exporta aproximadamente el 32% de la produccin por un valor de US$675 millones. A esto se suma que en el periodo comprendido entre el 2004 y 2010 el sector cosmtico y de productos de aseo pas de generar 14000 empleos directos a ms de 28000 e ingresos a travs de las modalidades de venta directa y canal profesional cerca de 250000 a 900000 personas. El crecimiento

del sector obedece principalmente a las exportaciones, representado %s significativos de la produccin. (Ver Fig. 1.)
Fig 1. Representacin del crecimiento de las exportaciones en el sector cosmtico y aseo (2005-2008)

El sector cosmticos y de productos de aseo, se ha caracterizado por la variedad en su tamao, la capacidad de su capital, las caractersticas tcnicoproductivas, la diversificacin de las lneas de produccin, as por el gran nmero de empresas que lo componen. Este sector se encuentra dirigido por entes gubernamentales como: INVIMA, Ministerio de la Proteccin Social, Ministerio de comercio, Industria y Turismo, Proexport, Colciencias y SENA. Tambin se encuentran las entidades encargada de la integracin que apoyan al sector son: La Cmara de la Industria Cosmtica y de Aseo de la ANDI, ACCYTEC, CBGROUP S.A, APROFEST y Colegio Nacional de Qumicos Farmacuticos. La ANDI muestra que los principales productos cosmticos exportados son: preparaciones de maquillaje incluidas las preparaciones antisolares y bronceadoras, jabones de tocador, shampoos, dentfricos, perfumes, entre otros; en cuenta los productos de aseo los principales exportados son: Limpiavidrios (63%), Jabones industriales (20%), detergentes en polvos para alfombras y preparaciones para perfumar y desodorizar. Las empresas colombianas de tamao medio, concentran la produccin en productos de maquillaje, tratamientos para la piel, y el cabello. Empresas con marcas nacionales como: JOLIE, MON REVE, LANTIK, VOGUE, SMART; INEXTRA, entre otras. En un estudio realizado a finales del 2007 (informacin recolectada en el segundo semestre del 2008), podemos visualizar el crecimiento del sector segn los indicadores financieros.

El PIB del sector de sustancias y productos qumicos, creci en el 2007 un 6.1%, inferior al PIB industrial que fue de 10,2% y al de la economa en su conjunto (8,2%); en el ao anterior su crecimiento haba sido de 8,3 %, para el primer trimestre del 2008 la tasa anual de crecimiento es de 5,1%, para el ao anterior haba sido de 9,7%. Exportaciones: Las exportaciones en el 2007 presentaron un buen balance en los productos de cosmticos y aseo, aumentaron de un 32%, por encima del total de exportaciones (23%) y mantuvieron en promedio una participacin en el total exportado de 1.8%, incluyendo otros productos del sector.

Imagen 1. Exportaciones de jabones y cosmticos.

Importaciones: El pas en el 2007 importo en cosmticos y productos de aseo un 3% menos que el ao anterior, estas importaciones pasaron de participar en un total de un 1,6% a 1,2 % en el 2007.

Imagen 2. Importaciones de jabones y cosmticos.

A china se le compraron un 8.6% menos que en el 2006, la comunidad andina participo con el 7,1 % del total de importaciones de estos productos. Rentabilidad: Margen operativo es de 9,8 % para el 2007, el ao anterior fue de 9.7%; margen neto (Utilidad neta/venta), fue de 5,4% para el 2007, el ao anterior fue de 4.8%. Estos mrgenes ha sido uno de los ms altos alcanzados por el consolidado de este sector.

Imagen 3. Rentabilidad del sector.

Rentabilidad sobre activos para el 2007 fue de 6,9%, en el ao anterior haba sido de 6%. La rentabilidad de patrimonio para el 2007 fue de 11.8%, el ao anterior haba sido de 10,5%.

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Imagen 4. Rentabilidad de Activos y Patrimonios.

Industria en Colombia Segn un informe del DANE En Colombia durante el segundo mes del ao 2009, la produccin real de la industria manufacturera decreci 12,8 %, comportamiento explicado por la baja en produccin de la industrias de vehculos, refineras de petrleos, confecciones, molinos y fabricantes de alimentos balanceados. Tan solo 11 de las 48 clases industriales registraron variaciones positivas en produccin real en el mes de febrero, destacndose por su mayor constitucin en puntos porcentuales industrias bsicas de metales preciosos y no ferrosos (0,6); otros productos qumicos (0,5); ingenios, refineras de trapiches (0,2); produccin, transformacin y conservacin de carne y pescado (0,2) y maquinaria y aparatos electrnicos (0.2) . La produccin de cosmticos hace parte de la clase industrial otros productos qumicos, razn por la cual se identifica a pesar de la crisis de produccin de estos ha tenido unas variaciones positivas. As mismo los cosmticos no entran en la lista de sectores resentidos con la crisis econmica. Segn el DANE se present variaciones positivas con cuentas superiores a 1000 millones de pesos, tanto en grandes superficies como en el comercio al por menor durante el 2008. El maquillaje es un gasto fijo en la canasta familiar de los colombianos; labiales, polvos, pestainas y rubores se venden sin importar la cada del PIB o la abstinencia que provoca baja del consumo. Segn el portal Colombia Cosmtica, la industria cosmtica y de aseo genera alrededor de 17000 empleos directos. Adems involucra generacin de ingresos para 600000 personas a travs de la modalidad de venta directa, as como para 120000 peluqueros y esteticistas, que se convierten en distribuidores. Para el 2014 se espera incrementar las exportaciones aproximadamente en un 20% anual, al igual para esta misma poca Colombia se convertir en uno de los tres pases latinoamericanos con ms alto consumo per cpita en cosmticos; es decir, estar despus de Brasil y Mxico. Para lograr todas las proyecciones en el sector cosmticos y de productos de aseo, deber de desarrollar habilidades en forma escalonada (ver Imagen 5).

Imagen 5. Habilidades en forma escalonada.

Todo anterior nos lleva a visualizar al sector cosmtico econmicamente en crecimiento, en el cual por medio del ofrecimiento de biodiversidad e innovacin contribuye a la generacin de nuevas empresas, generacin de empleos, fortalece la economa internacional por medio de las grandes oportunidades de exportaciones que cada ao se ve en aumento.

Bibliografa 1. http://www.dane.gov.co/#twoj_fragment1-4 2. http://www.banrep.gov.co/ 3. Desarrollando sectores de clase mundial en Colombia. Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Repblica de Colombia. Informe Final. Sector cosmtico y productos de aseo. Bogot Mayo de 2009. PDF. Consultado: 15 de marzo de 2013. 4. http://www.andi.com.co/ 5. Sector Cosmtico y Artculos de Aseo Colombia. Proexport Colombia 2011. PDF. Consultado: 15 de Marzo de 2013. 6. Suiza. Un mercado de Oportunidades para los empresarios colombianos. Octubre 19 2011. Proexport Colombia. Consultado: 17 de marzo de 2013. 7. http://www.inviertaencolombia.com.co/sectores/manufacturas/cosmeti cos-y-productos-de-aseo.html 8. http://www.dinero.com/actualidad/economia/articulo/pib-2012-nollegaria-4/167296