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Cul es el rol de los medios de comunicacin en la vida poltica de nuestro

pas? Francisco Abundis nos da una respuesta puntual a travs de un estudio
realizado por Parametra, en el que se revelan datos por dems interesantes
sobte cted|b|||dad y con|anza.
Los medios
de comunicacin
en Mxico
por Francisco Abundis, director asociado de Parametra
El rol que juegan los medios de comunicacin en la vida poltica
de Mxico es reciente. Su protagonismo tiene origen a finales
de la dcada de los 80, cuando por primera vez el PRI perdi la
mayora absoluta en el Congreso. Antes, la oposicin era prcti-
camente inexistente en el sistema poltico mexicano y, por tanto,
la necesidad de desarrollar estrategias de comunicacin con el
electorado no era esencial. Ahora, la televisin, radio, diarios,
revistas e incluso internet son imprescindibles en las campaas
electorales.
En general, los medios de comunicacin desempean dos
papeles esenciales en la poltica. Por un lado, funcionan como
diseminadores de informacin, que es pieza clave en toda
democracia. Permitir que la gente acceda a documentos pblicos
es una forma de la rendicin de cuentas y transparencia del
ejercicio del Gobierno. El acceso a la informacin no slo puede
ayudar a luchar contra la corrupcin, sino que permite a los
ciudadanos participar de manera ms activa en la vida poltica,
para hacer que los gobiernos sean ms eficientes.
Por el otro, pueden movilizar a la opinin pblica, as como
generar diferentes formas de actividad poltica. La televisin,
en particular, logra cubrir y poner en accin a la poblacin
de manera masiva, mientras que los medios impresos tienen
un pblico ms selecto, que incluye a polticos y funcionarios
estatales.
De hecho, como medio accesible de manera masiva, incluso en
las regiones ms remotas de la mayora de los pases latinoame-
ricanos, la televisin es un vehculo viable para ir ms all de
las instituciones polticas existentes y comunicar un mensaje
personal a millones de personas simultneamente. Al menos en
los ltimos cinco aos, el nmero de televisiones per cpita en
Latinoamrica era 50% ms alto que el de naciones de ingreso
medio y bajo en las zonas de Asia, Medio Oriente y frica
Sub-Sahariana Banco Mundial 2003.
Por lo anterior, los medios de comunicacin desempean un
papel fundamental en la construccin de la democracia. Tienen
la capacidad de transmitir informacin que les permite influir de
manera directa en la poblacin, formando corrientes de opinin
y estableciendo agenda sobre los problemas que deben conside-
rarse importantes entre la sociedad.
De acuerdo con Trejo 2000, 16, los medios de comunica-
cin son omnipresentes y tienen ms influencia que cualquier
otro factor de poder en las sociedades contemporneas, pero
los medios avanzan ms rpido que la investigacin y discusin
sobre ellos. Por lo tanto, Parametra realiz una encuesta en
vivienda durante el mes de marzo de 2006 para evaluar su situa-
cin en Mxico. A continuacin se muestran los puntos ms
relevantes sobre su papel en la escena poltica nacional.
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Los medios de comunicacin en el mundo
A escala mundial, se ha comenzado a observar que los medios
de comunicacin gozan de niveles de confianza mayores que
los de las instituciones de gobierno. Al respecto, GlobeScan
Incorporated realiz una encuesta en diez pases, entre marzo
y abril de 2006. Los resultados confirmaron que la confianza
en los medios es mayor a la que conceden los ciudadanos a sus
gobiernos. En promedio, el 61% de los entrevistados aprueba a
los medios de comunicacin y el 52% a sus gobiernos. Existen
pases que revierten la tendencia, y una menor proporcin
confa en los medios de comunicacin, tales como son los casos
de Alemania 43%, Brasil 45%, Corea del Sur 45%
y Reino Unido 47%.
En esta escena internacional, la televisin es considerada como la
fuente de informacin ms importante 56%, seguida por los
peridicos 21%, el internet 9% y la radio 9%. La televi-
sin tambin resulta ser el medio con mayores niveles de confianza
82%, seguida de peridicos 75% y la radio 67%.
Fuente Parametra: Lncuestu Nuconu / l000 cusos / Lrror |+/-) 3.l% / De l0 u l3 de murzo de 2006.
Los medios de comunicacin
desempean dos papeles
esenciales en la poltica:
diseminar informacin y
movilizar a la opinin pblica.
Tambin son fundamentales en la
construccin de la democracia.
Confanza en los medios de comunicacin
Algunas personas creen que los medios de comunicacin ya no son confiables; otras personas
creen que siguen sindolo. Usted qu cree?
Los medios de comunicacin no son
confiables
l9%
Los medios de comunicacin son ms o
menos confiables
29%
Ns/Nc 4%
Los medios de comunicacin siguen
siendo confiables
48%
Los medios de comunicacin en Mxico
Ante la importancia de los medios de comunicacin, en especfico en el contexto electoral mexicano, Parametra
realiz una encuesta en vivienda durante el mes de marzo de 2006 para evaluarlos.
En Mxico, los medios de comunicacin gozan de credibilidad y confianza. Segn la medicin de Parametra, cinco
de cada diez ciudadanos consideran que siguen siendo confiables.
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El medio ms conable
es la televisin, y los
que gozan de menor
credibilidad son las
revistas e internet,
segn los datos de
una encuesta realizada
por Parametra.
El ms confiable es la televisin. Siete de cada diez personas 67% mencio-
naron que les genera mucho o algo de confianza. Cinco de cada diez dicen que
los peridicos 53% y la radio 51% son confiables. En contraste, los que
gozan de menor credibilidad son las revistas 27% e internet 21%.
La conanza en los
medios est asociada
con el tiempo
que la gente est
expuesta a ellos.
Fuente Parametra: Lncuestu Nuconu / l000 cusos /
Lrror |+/-) 3.l% / De l0 u l3 de murzo de 2006.
Confanza en los medios de comunicacin
Qu tanto se enteia de las noticias a tiavs de (...):
Nota: Suma 100% agregando No sabe y No contesta
Confanza en los medios de comunicacin
A continuacin le mencionar los medios de comunicacin nacionales,
podia deciime: Qu tanta confianza le inspiia (...): mucha, algo, poca
o nada de confianza?
Nota: Suma 100% agregando No sabe y No contesta
Fuente Parametra: Lncuestu Nuconu / l000 cusos / Lrror |+/-) 3.l% / De l0 u l3 de murzo de 2006.
La confianza en los medios de comunicacin parece estar relacionada con
la manera en que la gente se entera de las noticias. El 73% de los mexicanos
se informa a travs de la televisin; cuatro de cada diez ciudadanos utiliza los
peridicos 40% y la radio 37%. Los medios que menos utiliza la gente para
enterarse de lo que acontece en el pas son las revistas 18% e internet 11%.
100
120 100
100
100
33%
43%
45%
64%
60%
67%
53%
51%
27%
21%
27%
59%
63%
80%
86%
73%
40%
37%
18%
11%
(...)
(...)
%
%
La televisin
Los peridicos
La radio
Las revistas
El internet
La televisin
Los peridicos
La radio
Las revistas
El internet
80
80
80
80
60
60
4
11
12
35
42
29
33 6 40 21
15 30
11 36
25 29
26 27
12 59 6 21
7 74 4 12
32
33
29
18
45
38
39
22
13
22
15
12
5
8
Poco Nada Algo Mucho
Poco Nada Algo Mucho
60
60
40
40
40
40
20
20
20
20
0
0
45
Fuente Parametra: Lncuestu Nuconu / l000 cusos / Lrror |+/-) 3.l% / De l0 u l3 de murzo de 2006.
De manera consistente, en el contexto electoral, la televisin es el medio por el cual
los mexicanos se enteran preferentemente de las campaas polticas y elecciones
58%. El segundo lugar lo ocupan los peridicos y la radio con el 32%.
Involucramiento y niveles de informacin sobre elecciones
Qu tanto se enteia de las campaas polticas y las elecciones a tiavs de (...):
Nota: Suma 100% agregando No sabe y No contesta
Involucramiento y niveles de informacin sobre elecciones
Y teniendo en cuenta que usted se entera de las campaas polticas y las
elecciones a tiavs de la television... Qu tanto se enteia a tiavs de (...): (Solo
a los que mencionaron que se enteraban mucho / algo de las campaas
polticas por la televisin)
Nota: Suma 100% agregando No sabe y No contesta
Entre las formas en que la televisin informa, son los noticieros la principal va
por la cual la gente 53% se entera de las campaas y elecciones. El 45% de la
poblacin conoce estas actividades polticas mediante los de los spots candidatos,
lo cual indica que la tendencia creciente de usar espacios televisivos cumple una
funcin informativa importante.
Llama la atencin que los espacios polticos especializados y el programa de
periodo, El privilegio de mandar, estuvieran prcticamente empatados en su
relevancia como fuente de informacin durante la campaa electoral de 2006. El
programa represent una forma totalmente nueva y diferente de informarse sobre
la vida poltica de Mxico. Al parecer, la stira no slo divirti, sino que inform a
los mexicanos.
Reerencus
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Conclusiones
La confianza en los medios de comunica-
cin depende de muchos factores, por lo que
calificarlos considerando nicamente la infor-
macin aqu presentada sera irresponsable. Los
datos sealan que la confianza en los medios
est asociada con el tiempo que la gente est
expuesta a ellos. Parece lgico suponer que esto
se debe a que el consumo de la informacin
ofrecida por los medios, sin una percepcin de
engao o traicin, permite al pblico creer en
ellos y desarrolla dicha confianza de manera
ms profunda.
Es posible que los niveles de confianza tambin
estn relacionados con la manera en que la
gente se entera de las noticias. Dado que el con-
tenido y calidad de stas resulta fundamental
para informarse oportuna y objetivamente de
lo que pasa en la sociedad, el pblico acude a
aquellas fuentes de las cuales espera beneficios
y que pueden satisfacer sus necesidades de co-
nocimiento e informacin.
En cualquier caso, los datos presentados por
Parametra muestran la forma como perciben
los ciudadanos el trabajo de los medios de
comunicacin, particularmente en el contexto
electoral.
Francisco Abundis es un apasio-
nado de los maratones. Disfruta
de igual manera una carrera por el
bosque que una competencia inter-
nacional. Sin importar la distancia, el tiempo o
las circunstancias, cuando corre lo nico que le
importa es la sensacin de libertad y satisfac-
cin que esto le brinda.
100 120
42%
68%
68%
75%
75%
79%
77%
82%
84%
90%
90%
91%
90%
92%
58%
32%
32%
24%
23%
22%
22%
17%
13%
9%
9%
8%
7%
7%
(...) %
Televisin
Peridicos
Radio
Conversacin con familiares
Espectaculares
Convcrsacin con otros (amigos, asambIca)
Folletos o volantes de algn candidato o partido
Pintas
Visitas a su colonia o ciudad por algn candidato
Visitas en su casa por parte de algn representante
Cartas quc haya rccibido dc aIgn candidato
Llamadas telefnicas de los partidos polticos
Internet
Mtines polticos
80 80 60 60 40 40 20 20 0
Poco Nada
Algo Mucho
8
32
26
25
45
33
47
36
42
50
30
46
30
29
19
11
8
7
12
11
21
21
18
19
15
15
13
10
6
5
5
5
5
11
11
6
4
7
7
4
3
3
4
3
2
2
34 31 27
53
65
79
82
84
78
81
45%
53%
28%
45%
30%
25%
16%
42%
24%
39%
Programas periodsticos en televisin
Noticieros televisivos
Programas polticos
Comerciales de los candidatos en la televisin
El programa de televisin El privilegio de mandar
(...) %
6
3
18
5
19
19
13
24
19
20
29
24
15
27
17
16
29
13
18
13
Poco Nada Algo Mucho
80 60 40 20 0 20 40 60 80