Manual de Identidad Visual Corporativa

manual de identidad visual corporativa

Contenido

contenido
Introduccin Logosmbolo
Elementos de diseo y sistema constructivo

2 3
3

Manejo del logosmbolo

Soluciones de color Bsica permanente Blanco y negro Color excepcional Soluciones adicionales Alto relieve Volumtrica Audiovisual

5
5 5 6 6 7 7 7 7

Aplicaciones
Formatos institucionales Tarjetas de Presentacin Tarjetas de Invitacin Sobres Papelera interna Ropa Tanques Vehculos Sealizacin

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8 9 9 10 11 12 14 15 15

Introduccin

introduccin2
Ecopetrol S.A. debe proyectar una identidad visual corporativa nica. La identidad visual corporativa de Ecopetrol debe ser la misma en todos los lugares de operacin de la empresa, acorde con sus objetivos estratgicos y con su modelo de empresa integrada.

Para lograr este objetivo, la Coordinacin de Comunicaciones Externas presenta el Manual de Identidad Visual Corporativa, documento que recoge los lineamientos generales sobre la utilizacin del logosmbolo y los colores corporativos en las principales publicaciones, medios magnticos, elementos de seguridad y sealizacin.

Con el objeto de aplicar el logosmbolo de Ecopetrol de manera integral, no existir ningn logosmbolo adicional que identifique vicepresidencias, reas o proyectos, que compita visualmente con el logosmbolo nico.

El color institucional de la Empresa es amarillo bsico o process al 100%, el cual debe ser la primera opcin en el manejo de elementos grficos de imagen, junto con los colores blanco y negro.

Toda pieza grfica, bien sea impresa, audiovisual o digital (publicaciones, videos, presentaciones, etc.), que realicen las diferentes reas y que involucre de manera directa o indirecta a Ecopetrol, debe ser aprobada por la Coordinacin de Comunicaciones Externas en cuanto al diseo y al manejo de la identidad visual corporativa.

Este manual, junto con todas sus aplicaciones, est disponible en la pgina de intranet, as como las actualizaciones y nuevos usos de la identidad corporativa.

Logosmbolo

construccin3
Elementos de Diseo y Sistema Constructivo
La ubicacin y proporcin de los elementos grficos da como resultado un conjunto dinmico y armnico que favorece una rpida recordacin y asociacin de la imagen. La composicin de la imagen queda establecida por la relacin existente entre los hexgonos que la conforman.

Construccin hexgono regular

Siguiendo sus diagonales bsicas se dibuj una retcula triangular de 14 mdulos por arista. Tomando un mdulo como unidad de medida se estableci: Ancho de lnea del elemento precolombino: 1 mdulo Ancho de lnea que bordea los hexgonos: 1 mdulo Separacin entre hexgonos: 2 mdulos Volumen inferior de los hexgonos: 5 mdulos

14x

1x

120

120

60

5x

Logosmbolo

construccin4
Construccin hexgono irregular
Se estableci una retcula cuadrangular en la que se dibuj el nombre de la empresa. Se tom un mdulo como unidad de medida: Alto de la tipografa: 16 mdulos Grosor de la tipografa: 2 mdulos Separacin entre letras: 1 mdulo La palabra Ecopetrol est dibujada con base en la fuente tipogrfica Compacta, que fue adaptada a la retcula base.

61y 1x 1y 2y

16y

20y

5x

2x

Manejo del logosmbolo

color
Soluciones de Color
Existen 3 posibilidades cromticas de la imagen:

La imagen visual de Ecopetrol est determinada por el diseo grfico del logosmbolo y por su color. Estos dos elementos forman una identidad visual que debe ser la constante en todas las aplicaciones, pues en conjunto crean una solucin que obedece a un criterio funcional y esttico. El logosmbolo siempre se manejar completo, nunca se manejar la figura precolombina o el nombre separadamente. Slo se permitirn versiones en tercera dimensin en medios audiovisuales. El nico logosmbolo aceptado para manejar en los documentos oficiales es la figura precolombina y el nombre de la empresa. Se podr manejar a color, en blanco y negro o a una tinta, siguiendo los lineamientos definidos para tal fin.

1. Solucin bsica permanente: negro, amarillo y blanco 2. Solucin en blanco y negro: negro, trama de negro y blanco. 3. Solucin de color especial: color excepcional (una tinta).

1. Solucin bsica permanente

La primera opcin para cualquier aplicacin debe ser en los colores institucionales (amarillo, negro y blanco), logrando de esta manera una constante visual. La distribucin del color es: AMARILLO PROCESS 100% Fondo interior de los hexgonos NEGRO 100% Textos y lnea que define los hexgonos, el elemento precolombino y el volumen. El Interior del elemento precolombino se manejar siempre en blanco. Esta solucin se recomienda para todas aquellas manifestaciones de comunicacin formal, interna y externa, que por su volumen, constancia y cobertura son los medios principales y directos de difusin de la imagen. Tal es el caso de la papelera, tarjetas de presentacin, invitaciones, informes y presentaciones, tanto en medios impresos como digitales. Nunca se debe sustituir el amarillo por ningn otro color. Cuando sea necesario imprimir el logosmbolo sobre un fondo negro, se manejar el color blanco delineando el logosmbolo, con un grosor de 1 mdulo (ver pgina 3). No se usarn reservas de color.

Manejo del logosmbolo

color
2. Solucin en blanco y negro
Debido a que existen aplicaciones en donde no se puede o no se justifica la impresin en color, se debe utilizar como segunda opcin la impresin en negro 100% y trama de negro al 20%, o solamente en negro 100%; as: TRAMA DE NEGRO AL 20% Fondo interior de los hexgonos. El interior del elemento precolombino se manejar siempre en blanco. Estas soluciones son aplicables en avisos de prensa y papelera de rotacin interna, principalmente. Incluye todos aquellos formatos como solicitudes, remisiones, comprobantes, memorandos, circulares y rdenes.

NEGRO 100% Textos y lnea que definen los hexgonos, el elemento precolombino y el volumen.

3. Solucin de color excepcional

Cuando no se pueda imprimir la imagen de la identidad visual de Ecopetrol en las dos soluciones de color establecidas (color o blanco y negro) y nicamente se cuente con un color diferente al negro, se podr reproducir el logosmbolo en el color de impresin utilizando la misma estructura que se aplica para las soluciones en blanco y negro. COLOR 100% Textos y lnea que definen los hexgonos, el elemento precolombino y el volumen. TRAMA COLOR AL 20% Fondo interior de los hexgonos El interior del elemento precolombino se manejar siempre en blanco. Esta aplicacin ser utilizada cuando se trate de papelera institucional, impresa a una o dos tintas (diferentes al negro), que impida el uso de los colores corporativos.

Manejo del logosmbolo

adicionales
Soluciones Adicionales
Solucin de alto relieve
Se tomar como base la imagen de la identidad visual en negro 100% (ver pgina 6); donde el alto relieve corresponde a las reas en negro: textos, contornos de los hexgonos y la figura precolombina.

Solucin volumtrica
Para el caso de una solucin escultrica o de volumen diferente a un alto relieve, sin importar el material que se utilice, se partir de la solucin maciza a la cual se le ha suprimido el volumen grfico y el contorno de lnea. Las soluciones de escultura no debern llevar color diferente al del material en que sean fabricadas.

Solucin audiovisual
Independientemente de las animaciones de las que pueda ser objeto el logosmbolo, la imagen del mismo siempre se deber mostrar completa y nunca por menos de dos segundos en posicin horizontal.

Aplicaciones

plantillas
Formatos Institucionales
El logosmbolo en todos los formatos impresos se manejar en la parte superior izquierda del documento. Cuando sea indispensable incluir el nombre de un rea especfica, este se manejar en fuente Arial de 11 puntos en una lnea de texto, justificada a la derecha y alineada con el borde inferior del logosmbolo. En la Intranet se podr acceder a los siguientes formatos para utilizarlos como plantillas:
Memorandos

Cartas

Plantilla para informes en Word

Formato para fax

Plantilla para presentaciones en Power Point

Aplicaciones

tarjetas
5 5 12.5 22

Tarjetas de presentacin
El alto del logosmbolo en la tarjeta ser de 12,5 mm. El cuadro de texto se ubicar justificado a la izquierda a 40 mm. del borde derecho y a 22 mm. del borde superior. La fuente del nombre ser Arial de 10 puntos, el cargo estar en Arial de 8 puntos y el resto del texto en Arial de 7 puntos.

Armando Rodrguez C.
Comunicaciones Corporativas
4
Carrera 13 No. 36-24, piso 10 Bogot D.C. Colombia Telfonos: (571) 234 4035 Fax: (571) 234 4743 arodriguez@ecopetrol.com.co

4 2

55

5 40 90

Tarjetas de invitacin
Las tarjetas de invitacin podrn llevar el logosmbolo impreso a color o en alto relieve. Tambin se podr manejar un marco en alto relieve como borde de la tarjeta. En una tarjeta tamao lord de 12 cm. de alto por 18 cm. de ancho, se podr manejar el marco a 10 mm. de cada borde. Si no hay marco, el logosmbolo estar en la parte superior izquierda a 10 mm. de distancia de cada borde, teniendo una altura de 12,5 mm.

10 10 10 12.5

10

Marco en alto relieve de 2 mm de espesor

Aplicaciones

sobres
Sobre de manila 20

10

20

20

20
Vicepresidencia de Suministro y Mercadeo

Texto en Arial de 12 puntos.

20

20

15

15 Vicepresidencia de Suministro y Mercadeo

Texto en Arial de 12 puntos.

Texto centrado en Arial de 10 puntos

Carrera 13 No. 36-24 Bogot D.C. Colombia www.ecopetrol.com.co

10 Sobre blanco horizontal

Aplicaciones

papelera
Papelera interna
Solicitud de servicios

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Autorizacin salida de elementos

Memorando remisorio

Carns
Los carns tendrn fondos de color diferentes para identificar las distintas categoras: empleados, familiares de empleados y jubilados. Los colores y el diseo sern definidos por la Unidad de Desarrollo de Personal y la Coordinacin de Comunicaciones Externas de Ecopetrol.

Otras aplicaciones

ropa

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Ropa
Uniformes/overoles/ batas/camisas/
Para toda la ropa el logosmbolo deber ser bordado o impreso en los colores institucionales ya descritos. En caso de ir sobre color negro, la reserva blanca lo delinear y tendr el grosor ya determinado (ver pg. 5). Para el overol de una sola pieza, el logosmbolo estar al frente, centrado sobre el bolsillo derecho y el tamao deber ser la mitad del ancho del mismo. Por detrs, sobre la espalda, ir en la parte superior central y tendr el doble del tamao del bolsillo frontal. Para overoles de dos piezas o camisas, se manejar al lado derecho y a la altura del bolsillo izquierdo, alineado por la parte superior y al tamao ya descrito. El pantaln lo llevar en el delantero izquierdo a media altura de la pierna y tambin en el bolsillo trasero derecho, al tamao ya mencionado. Los overoles debern ser de color gris para todo el personal, a excepcin del personal contra incendio, quienes tendrn overoles rojos. En caso de tomar la opcin de camisa y pantaln, la camisa podr ser de jean azul o dril color caqui y el pantaln de jean color azul.

x/2

2x

Overol enterizo

Otras aplicaciones

ropa
x/2

13

x/2

Overol de 2 piezas o camisa y pantaln

Bata

Guantes
Llevarn el logosmbolo bordado o impreso, en la forma descrita anteriormente, sobre la parte superior, cerca del borde.

Cascos de Seguridad
Todos los cascos sin excepcin e independientemente de su color, debern llevar el logosmbolo en su frente en los colores institucionales. Puede ser impreso directamente o a manera de adhesivo. Los colores pueden ser: Azul: personal de operaciones Blanco: personal de mantenimiento, soporte y servicio Rojo: personal contraincendios Naranja: electricistas Verde: visitantes y contratistas.

Otras aplicaciones

tanques
1/4y x/5 y

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Tanques
Los tanques debern llevar el logosmbolo en el frente de mayor visibilidad. Su ubicacin centrada estar determinada por el ancho, largo, alto y/o dimetro de cada uno, como se indica.

x/5

/3

Otras aplicaciones

vehculos

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Vehculos
Llevarn el logosmbolo centrado en la parte inferior de las puertas delanteras.

Sealizacin
Vallas / avisos en fachadas
Las vallas manejarn el logosmbolo en su solucin a color y tendrn de fondo nicamente los colores blanco, negro o amarillo. Para los avisos en las fachadas de edificios, se podrn ubicar sobre el material de construccin del mismo, siempre que se identifiquen con claridad todos los elementos. En el caso de avisos luminosos, el fondo del aviso ser amarillo.

Otras aplicaciones

sealizacin16
Vicepresidencia de Suministro y Mercadeo

Oficinas
En todos los elementos utilizados para la sealizacin de oficinas, salidas de emergencia, identificacin de reas y de rutas, el logotipo ir impreso a color o en blanco y negro en la parte superior izquierda.

Fernando Gonzlez Rojas

Vicepresidente Adjunto

Seales de seguridad
Slo deber haber una sealizacin por tem de seguridad. Se podr manejar un segundo aviso nicamente si este contiene instrucciones adicionales o complementarias al primero. Los colores de la sealizacin se debern ajustar a lo dispuesto por la Direccin de Responsabilidad Integral. En caso de no haber un color predeterminado para un aviso especfico, el fondo deber ser blanco.

Vicepresidencia de Suministro y Mercadeo

Secretara
Vicepresidente Adjunto Correspondencia

Sala de Juntas Baos

ECOPETROL S.A. / COORDINACIN DE COMUNICACIONES EXTERNAS / 2005