UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA La Teora del Consumidor

Asignatura: Economa I Docente: Econ. Oscar Renato Cornejo Abad

TEORA DE LA UTILIDAD
BIEN: aquello que es TIL, y es til en razn de que nos beneficia puesto que satisface una necesidad. los bienes tienen un valor, en funcin a las preferencias de las personas, segn sus propias necesidades y la cantidad se bienes que tengan o la escasez o abundancia en relacin a sus necesidades. Se concibe el VALOR como UTILIDAD:

VALOR es la apreciacin subjetiva que el sujeto hace de las cualidades objetivas del objeto en funcin de la necesidades que stas mitiguen en su bsqueda de saciedad.
UTILIDAD se define como el grado en que un satisfactor (un bien o servicio) puede saciar una necesidad.

No existe una unidad de medida objetiva de la satisfaccin. Este problema se ha enfrentado a travs de dos enfoques distintos:

Enfoque cardinal: Supone que se dispone de una unidad de medida de la satisfaccin o utilidad. Los Economistas alguna vez creyeron que la utilidad se poda medir (existi una teora de la utilidad denominada utilitarismo, con Jeremy Bentham a la cabeza; sostena que la sociedad deba buscar la mayor felicidad en su mayor cantidad). Se desarroll el concepto de utilidad medible e inventaron el trmino UTIL (unidad de utilidad o satisfaccin). La idea fue abandonada frente a la imposibilidad de medir tiles y determinar con exactitud cual bien podra producir mas utilidad. Enfoque ordinal: En este enfoque el consumidor slo establece combinaciones de bienes que indiferentes con respecto a otras combinaciones que las preferencias llevan una ordenacin lgica ellas, de la forma de un silogismo: no mide la utilidad, prefiere o le son de bienes. Supone jerarquizadas entre

Si A se prefiere a B y B se prefiere a C, por tanto A se prefiere a C.

LA UTILIDAD TOTAL Y LA UTILIDAD MARGINAL

Considere usted la satisfaccin o utilidad que recibir una persona cada vez que compra y ve una pelcula en su DVD. Supngase que esta persona adquiere una pelcula por semana, pero tambin podra adquirir dos, tres o cuatro pelculas semanalmente. De seguro, cada vez que adquiera otra pelcula por semana, obtendr una satisfaccin o utilidad adicional. Pero deberamos preguntarnos: la prxima pelcula que compre le proporcionar la misma cantidad de utilidad adicional?.
Esta utilidad adicional o incremental se llama UTILIDAD MARGINAL y representa el cambio en la utilidad total debido a un cambio de una unidad en la cantidad de un bien o servicio consumido.
Utilidad Marginal Cambio en la Utilidad Total Cambio en el nmero de unidades consumida

El ejemplo especfico presentado a continuacin servir para aclarar la diferencia entre la utilidad total y la utilidad marginal.

Se han asignado valores especficos a la utilidad de adquirir y ver videos cada semana.
(1) Numero de pelculas por semana 0 1 2 3 4 5 6
2002, Pag. 458.

Utilidad Total y Utilidad Marginal de ver pelculas

(2) Utilidad Total (Utiles por semana) 0 10 16 19 20 20 18

(3) Utilidad Marginal (Utiles por semana) 10 6 3 1 0 -2

Fuente: Roger LeRoy Miller, "Economa Hoy". Edicin 2001-

Obsrvese que la Utilidad Total aumenta junto con el mayor nmero de pelculas adquiridas pero la Utilidad Marginal es Decreciente (a mayor saciedad menor ansiedad, hasta agotar la necesidad). Con los datos de la tabla anterior de puede elaborar una grfica como la mostrada:

Utilidad Marginal (tiles por semana)

La utilidad total va en ascenso hasta la cuarta pelcula. Se mantiene

en la quinta pelcula pero cae en la sexta pelcula por la aparicin del aburrimiento. En el caso de la utilidad marginal esta cae a lo largo de la grfica, Despus de ver la cuarta pelcula por semana, la utilidad total no
vara. Esto es, el consumidor no recibe ninguna utilidad adicional al ver la quinta pelcula (la utilidad marginal es cero). Despus de ese punto la utilidad marginal es negativa, lo que implica que el

consumidor est hastiado de ver pelculas (el bien se ha convertido en un mal). Un consumidor racional dejar de consumir en ese punto en el cual la utilidad marginal se vuelve negativa, an si el bien est
disponible a precio cero. Visto lo anterior, puede observarse que la Utilidad Marginal es Decreciente: a mayor saciedad menor ansiedad, hasta agotar la

necesidad.

Otro ejemplo simple, es una persona deportista sedienta despus de

una jornada deportiva de 4 horas, tan deshidratado est que esta dispuesto a pagar S/. 5.00 por la primera botella de medio litro de agua que consume, mientras que por la segunda botella de medio
litro a consumir le parece demasiado costoso pagar nuevamente S/. 5.00, en razn del grado de satisfaccin que le aporta. Si l diera precio a cada botella de medio litro, la primera podra preciarlo en S/. 5.00, la segunda en S/. 2.50 y la tercera en S/. 1.00.

La cuarta ya no es apreciada por el deportista ya saciado en su sed. Medir la utilidad es muy difcil pues vara de persona en persona respecto al aprecio de un satisfactor, sus gustos y preferencias, incluso de momento a momento en una misma persona, pero lo que
es invariable es que la utilidad siempre observa una marginalidad decreciente.

TEORIA DE LA ELECCION DEL CONSUMIDOR

Se basa en el anlisis de la Utilidad Ordinal (deriva su nombre de los nmeros ordinales que expresan un orden jerrquico). Supone que existe un
orden en las preferencias de los individuos. Sea cual sea el enfoque, (cardinal u ordinal), lo que pretende la Teora del consumidor es estudiar el comportamiento racional del consumidor en la

bsqueda del mximo bienestar y utilidad, limitado por: La Restriccin de Presupuesto (que toma en cuenta el Nivel de Ingresos o Renta y los Precios de los bienes).
Los Gustos y Preferencias que lo llevan al consumidor a elegir la combinacin de bienes que le reporte el mayor nivel de bienestar o utilidad.

Todo lo anterior permitir comprender la Demanda del consumidor: el por qu compra a un precio determinado.

EL CONSUMIDOR
En economa, es aquella persona o personas que compran un bien o un servicio. No es aquella persona que como o bebe mucho, lo importante es que realice el acto de compra-venta, sea cual fuere el medio de pago. Los cambios en el consumidor han motivado permanente la creacin de nuevos productos.

EL PROCESO DE CONSUMO
Determinacin del Presupuesto Ingreso disponible para gastar

Eleccin Particular El consumidor revela sus gustos y preferencias

Eleccin del Bien o Servicio Determinacin del Lugar de Compra Consumidor Libre Consumidor Cautivo Por tipo de Bien Sustitutos Derivados Diferenciado Complementarios

Por Marca: Marca de Fbrica Marca Registrada

Demanda Funcional: Que depende de las cualidades inherentes al mismo bien.

El comportamiento de los consumidores siempre ha sido intrigante. Harvey Leibenstein clasifica la demanda de los consumidores segn su motivacin:

Demanda No Funcional: Que depende de factores diferentes a las cualidades inherentes al mismo bien. Demanda por Efecto Imitacin: La demanda sube porque otros tambin consumen el mismo bien. Demanda por Efecto Esnobismo: La demanda de un bien cae por el hecho de que otros estn consumiendo el mismo bien (ya no es exclusivo).
Demanda por Efecto Veblen: La demanda aumenta porque el bien lleva una etiqueta con un precio mas alto.

Demanda Especulativa: La gente absorbe la oferta de un bien al creer que su precio subir (las reventas). Demanda Irracional: Cuando se compra sin planear ni calcular (urgencias sbitas, capricho, etc.)..

LA RESTRICCIN PRESUPUESTARIA

El consumidor tpico tiene un ingreso limitado en un perodo de tiempo dado En este anlisis no consideramos la posibilidad de endeudarse en funcin de sus ingresos futuros; luego puede incluirse El ingreso lo utiliza para consumir una canasta de bienes Canasta: combinacin de consumos de dos o ms bienes, en un perodo de tiempo los consumos son flujos (alimentos (medidos en kg por semana) y vivienda (medida en m2 por semana). La asignacin del ingreso entre las canastas depender del precio de cada bien. Las canastas elegidas agotan la renta del consumidor.

LA RESTRICCIN PRESUPUESTARIA

(1)

Supongamos que Ingreso Disponible (Id) = S/. 100 por semana Precio alimentos (Pa) = S/. 10 por kilo Precio vivienda (Pv) = S/. 5 por metro cuadrado (m)
La restriccin presupuestaria puede formularse como:

Id

Pa * Qa Pv * Qv Id Pv Qa * Qv Pa Pa

(1)

Caso Tomado y Adaptado de CEPAL/ILPES. VIII CURSO INTERNACIONAL, Preparacin y Evaluacin de Proyectos de Desarrollo Local; Mdulo Elementos de Economa para Proyectos.

LA RESTRICCIN PRESUPUESTARIA
14,00

Si consume todo el ingreso en alimentos, puede consumir S/. 100 / S/. 10 = 10 kg/semana

Alimentos (kg por semana)

12,00

10,00

8,00

6,00

Si consume todo el ingreso en vivienda, puede consumir S/. 100 / S/. 5 = 20 m2/semana

4,00

2,00

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Vivienda (m por semana)

Fuente: CEPAL/ILPES. VIII CURSO INTERNACIONAL, Preparacin y Evaluacin de Proyectos de Desarrollo Local. Mdulo Elementos de Economa para Proyectos.

LA RESTRICCIN PRESUPUESTARIA

La pendiente de la restriccin presupuestaria mide la Relacin de Intercambio entre los alimentos y vivienda:
Por ejemplo, si el consumidor utiliza todo su ingreso en alimentos, consumir 10 kg por semana. Para poder consumir 4 m por semana debe renunciar a 2 kg de alimentos

La pendiente en ese punto es =

Qa /

Qv = - 2 / 4 = -1/2

La pendiente mide el Precio Relativo del alimento respecto a la vivienda (y viceversa) Como Qa=Id/Pa y Qv=Id/Pv Pendiente = Id/Pa / Id/Pv Pendiente = Pv / Pa = -
Costo de oportunidad de un bien en trminos del otro

Se requiere kg. de alimentos para compensar abandonar 1 m de vivienda.

CONJUNTO ASEQUIBLE

Todos los puntos sobre y dentro de la restriccin presupuestaria y los ejes forman el conjunto asequible de canastas.

Son todas combinaciones de consumos que pueden ser conseguidas dados los precios y el ingreso del consumidor.

Los puntos ms all de la restriccin presupuestaria no pueden obtenerse.

Por ejemplo, el consumidor del ejemplo no podra consumir la canasta F, formada por 8 kilos de comida y 10 metros cuadrados de vivienda por semana, pues excede su restriccin presupuestaria:
= 8 kg comida x S/. 10/kg + 10 m2 vivienda x S/. 5/m2 = S/. 80 + S/. 50 = S/. 130 > S/. 100 de ingresos

CONJUNTO ASEQUIBLE Y NO ASEQUIBLE

14,00

12,00

Cualquiera de los puntos del tringulo y de la recta presupuestaria son alcanzables

10,00

Alimentos (kg por semana)

F
8,00

6,00

La canasta F no es alcanzable, pues vale S/. 130 > S/. 100 de ingreso semanal

4,00

2,00

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Vivienda (m2 por semana)

Fuente: CEPAL/ILPES. VIII CURSO INTERNACIONAL, Preparacin y Evaluacin de Proyectos de Desarrollo Local. Mdulo Elementos de Economa para Proyectos.

CAMBIOS EN EL CONJUNTO ASEQUIBLE

El consumidor ve variar su conjunto asequible ante cambios en

el ingreso o en los precios relativos de los bienes Un aumento del ingreso desplaza la restriccin presupuestaria, paralelamente a la original ampla el conjunto asequible Un aumento del precio de un bien gira la restriccin presupuestaria, sobre el bien cuyo precio no vari reduce
el conjunto asequible Una reduccin del precio de un bien gira la restriccin presupuestaria sobre el bien cuyo precio no vari ampla el conjunto asequible

EFECTO DEL AUMENTO DEL INGRESO

14,00

El aumento del ingreso a S/. 120 ampla el conjunto asequible

12,00 Alimentos (kg por semana)

10,00

8,00

6,00

4,00

2,00

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Vivienda (m por semana)

Fuente: CEPAL/ILPES. VIII CURSO INTERNACIONAL, Preparacin y Evaluacin de Proyectos de Desarrollo Local. Mdulo Elementos de Economa para Proyectos.

EFECTO DEL AUMENTO DEL PRECIO DE LA VIVIENDA

14,00

12,00
Alimentos (kg por semana)

La pendiente aumenta de 0.5 a 0.625 es ms costoso alquilar en trminos de alimentos 10,00

8,00

6,00

Si el alquiler semanal aumenta a S/. 6.25 por m, el consumo mximo ser de 16 m semanales

4,00

2,00

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Vivienda (m por semana)
Fuente: CEPAL/ILPES. VIII CURSO INTERNACIONAL, Preparacin y Evaluacin de Proyectos de Desarrollo Local. Mdulo Elementos de Economa para Proyectos.

LAS PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR

Todas
ingreso

las

canastas

del

conjunto

asequible

pueden

ser

eventualmente elegidas por el consumidor, en trminos de su Sin embargo, no todas son igualmente preferidas De hecho, cada consumidor podra ordenar todas las canastas asequibles segn el grado de preferencia establecer una ordenacin de preferencias, tal que

La canasta A sea preferida a la B, La canasta B sea preferida a la A, o Ambas sean indiferentes entre s.

CARACTERSTICAS DE LA ORDENACIN DE LAS PREFERENCIAS

Completitud: la ordenacin tiende a ser completa; toda canasta puede ordenarse respecto a otra
Reflexividad: Elegida una canasta, al menos esa canasta elegida produce el mismo nivel de bienestar cosible como solo esa misma canasta.

No saturacin: en general es preferible tener ms que menos de un bien

Transitividad: la ordenacin tiende a ser transitiva Si A preferido a B y B preferido a C A preferido a C

Convexidad: las canastas combinadas son preferibles compuestas por un solo bien

a las

Si el consumidor es indiferente entre A = (4,0) y B = (0,4), si las preferencias son convexas preferir C = (2,2)

CURVAS DE INDIFERENCIA

Dado que las canastas asequibles son (casi) infinitas, es lgicamente posible que haya varias ante las cuales el consumidor sea indiferente en trminos de preferencias: todas son igualmente atractivas.
Alimentos (kg/sem)

Mejores que A X A

Z Peores que A

CURVA DE INDIFERENCIA

Vivienda (m/semana)

CURVAS DE INDIFERENCIA
El ejemplo contiguo describe las preferencias individuales:
CESTA ALIMENTOS VESTIDO
Vestido

7 6 5
B A

A B C D E F

2 3 4 6 5 3 7 6

6 4 3 2 4 2

4 3 2 1 0 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5
F C

6 6
Alimentos

En el ejemplo: A = B = C = D Las Cestas son Indiferentes 5 Por otro lado: E > C > F
Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 24

CURVAS DE INDIFERENCIA
El ejemplo contiguo describe las preferencias individuales:
CESTA ALIMENTOS VESTIDO
Vestido

7 6 5
B A

A B C D E F

2 3 4 6 5 3 7 6

6 4 3 2 4 2

4 3 2 1 0 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5
F

E C
D

6 6
Alimentos

En el ejemplo: A = B = C = D Las Cestas son Indiferentes 5 Por otro lado: E > C > F

CURVAS DE INDIFERENCIA Y MAPA DE CURVAS DE INDIFERENCIA

Curva de indiferencia: conjunto de canastas entre las cuales el consumidor es indiferente.

Mapa de curvas de indiferencia: muestra representativa del conjunto de curvas de indiferencia de un consumidor, que se utiliza como resumen grfico de sus preferencias.

Las curvas de indiferencias fueron utilizadas por primera vez por por el economista britnico Francis Y. Edgeworth, 1845-1926, aunque fue Hicks, J.R. quien hizo popular el anlisis de las curvas de indiferencia a partir de 1930.

CARACTERSTICAS DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA

Las caractersticas de la ordenacin de las preferencias generan las de las curvas de indiferencia:
Completitud Ubicuidad de las curvas: toda canasta pertenece a una curva de indiferencia

No saturacin Pendiente negativa: toda curva de indiferencia tiene pendiente negativa; lo cual describe en que medida est dispuesto un consumidor a sustituir un bien por otro.
Transitividad No interseccin de las curvas, en un mismo mapa. Convexidad Menor pendiente: a medida que nos trasladamos a la derecha, la pendiente de las curvas disminuye. Por ello las curvas con cambadas hacia adentro. Ello implica que en la medida que el consumidor alcanza mayor cantidad de un bien X, menor es la cantidad del bien Y a la que renunciara por mas bienes X.

POR QU LAS CURVAS DE INDIFERENCIA NO PUEDEN

CORTARSE? En la grfica, la canasta A es preferida a la B, pues posee mas de ambos bienes.

Vestido

7 6 5 4 3 2 1 0 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6
Alimentos

B C

La canasta A es indiferente a la canasta C; asimismo B es indiferente de la canasta C. Entonces: A = C; B = C; Por tanto: A = B Esto es falso, pues A y B se encuentran en curvas de
indiferencia distintas.

CURVAS DE INDIFERENCIA
Bien Y Bien Y

7 6 5 4 3 2 1 0

Curvas de Indiferencia Bienes Sustitutos

7 6 5 4 3 2 1 0

Curvas de Indiferencia Bienes Complementarios Perfectos

1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6
Bien X

1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6
Bien X

La utilidad que brinda un bien por dejar de consumir uno distinto es exactamente misma. Mayores unidades de un bien implican disminuciones de cantidades iguales en el consumo del otro bien.

Aquellos cuyo consumo requiere de otro bien en una proporcin fija (como los zapatos). Se denomina Deseo de consumo en proporciones fijas.

RELACIN MARGINAL DE SUSTITUCIN

Muestra la relacin a la que el consumidor est dispuesto a intercambiar un bien por otro.
Se mide por la pendiente en el punto de la curva de indiferencia RMS = Qa / Qv cuntas m2 semanales adicionales de vivienda debe recibir el consumidor para aceptar desprenderse de Qa kg semanales de alimentos, y mantener el bienestar original.

Tambin puede verse como el beneficio del consumo de vivienda en comparacin con el de alimentos.

Explica por qu las curvas de indiferencia se vuelven ms planas a la derecha.

Cunto menos tenga un consumidor de un bien (por ejemplo, alimentos), ms desear recibir del otro bien para desprenderse del que tiene.

RELACIN MARGINAL DE SUSTITUCIN

Alimentos (kg/sem)

En el Ejemplo:
A B

El consumidor aceptar recibir menos m2 para pasar de A a B que para trasladarse de C a D

D

Vivienda (m/semana)

RELACIN DE INTERCAMBIO EN PRESUPUESTO Y UTILIDAD

La relacin de intercambio medida como la pendiente de la restriccin presupuestaria seala la cantidad de bienes que el consumidor acepta intercambiar sin alterar

su presupuesto.

La relacin de intercambio medida como la pendiente de la curva de indiferencia seala la cantidad de bienes que el consumidor acepta intercambiar sin alterar su bienestar

LA DECISIN PTIMA DE ASIGNACIN

Cul es la mejor combinacin de bienes, dados los precios, el

ingreso y las preferencias, para un consumidor? Aquella donde la relacin de cambio en el mercado es igual a la de las preferencias. Pendiente de la restriccin presupuestaria = Pendiente de las curvas de indiferencia (tangente).

La

tangencia

entre

una

curva

de

indiferencia el lugar

la el

restriccin

presupuestaria

seala

donde

consumidor obtiene la mxima utilidad posible de su ingreso.

LA CANASTA PTIMA EN TRMINOS DE INGRESO Y BIENESTAR

14,00

12,00

Alimentos (kg por semana)

10,00

8,00

6,00

5
4,00

2,00

10 10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

Vivienda (m por semana)

LA CANASTA PTIMA EN TRMINOS DE INGRESO Y BIENESTAR

14,00

F
12,00

La canasta F no es alcanzable

Alimentos (kg por semana)

10,00

Se puede acceder a una curva de indiferencia mayor sin gastar ms

Es la mejor canasta alcanzable

8,00

6,00

4,00

D
Tiene canastas preferidas (todas las del cuadrante Noroeste) que son asequibles

2,00

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Vivienda (m2 por semana)

Fuente: CEPAL/ILPES. VIII CURSO INTERNACIONAL, Preparacin y Evaluacin de Proyectos de Desarrollo Local. Mdulo Elementos de Economa para Proyectos.

EFECTOS DE VARIACIONES EN ELINGRESO DISPONIBLE:

LA CURVA RENTA CONSUMO

Bien Y Bien Y

Curva Renta-Consumo

Curva Renta-Consumo

X y Y son Bienes Normales

X es un bien Inferior; Y es un bien Normal

Bien X

Bien X

EFECTOS DE VARIACIONES EN LOS PRECIOS: EFECTO TOTAL

Q alimentos (kg x semana)

El efecto total de una baja en el precio de la vivienda es un aumento en su consumo

5 4.5

10

17 Q vivienda (m x semana)

EFECTOS DE VARIACIONES EN LOS PRECIOS: EFECTO INGRESO Y EFECTO SUSTITUCIN

Q alimentos (kg x semana)

El efecto total se puede descomponer

en un efecto sustitucin se consume mas del bien mas barato y un efecto ingreso que permite alcanzar una curva de indiferencia mas alta.

5 4.5 3

EFECTOTOTAL

10

EFECTO SUSTITUCION

15

EFECTO INGRESO

17

Q vivienda (m x semana)

DETERMINACIN DE LA CURVA DE DEMANDA CURVA DE PRECIO-CONSUMO

14,00 12,00
Alimentos (kg/semana)

10,00 8,00 6,00 4,00

2,00

Curva Precio-Consumo

RP2

RP0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

RP1
19 20

-2,00
Vivienda (m por semana)

CURVA DE PRECIO - CONSUMO

Los puntos de la curva de precio-consumo muestran los equilibrios a distintos precios

P vivienda

posibles.

Dan

una

relacin

entre

el

A B

precio del bien (vivienda) y la cantidad demandada.

5 3

Si se grafica en un par de ejes que relacionen precio y cantidad, se obtiene la curva de demanda.

Funcin de Demanda de vivienda

10

17

Q vivienda

14,00

DERIVACION GRAFICA DE LA FUNCIN DE DEMANDA

Con los datos de las

12,00 Alimentos (kg/semana)

10,00
8,00 Curva Precio-Consumo

6,00
4,00 2,00

C
RP2 RP1

RP0
0 1 2 3 4 5 6 7 8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Vivienda (m por semana)

grficas anteriores se puede observar la derivacin la Funcin de Demanda de Viviendas

(o de cualquier bien).

P vivienda

P0 P1

A B
C
0 1 2 3 4 5 6 7 8

P2

Funcin Demanda de Vivienda

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Q vivienda