Brazil Brand GUIDELINE 2011

Brazil Brand Guideline

NDICE
1. Tropicalizao da marca 2. Breve histrico e posicionamento de marca 3. Pblico-Alvo 4. Ambiente KitchenAid 5. Paleta de cores 6. Tipologia 7. Uso logomarca 8. Mood de fotograa 9. Voz e tom 10. Exemplos de comunicao 01 02 14 21

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TROPICALIZAO: ALINHANDO E ADEQUANDO MARCA E COMUNICAO

Lenihil int aut poreptus, que volorrum reheniscilit eos min cuptat essitiis vel iliberro omnis ut ut ditam quia voluptiis molorunto tem el idelluptam vel militatur, ofciant ut ex estrupt ibusamu saerspel molupid electur adi cus et lam inihillab is dolupta quiatio. Et unduntus eos molectium ra cum facersp icipsundus. Ofcidunto dus unt eici bea consed quiate molupta tempore, sitio ilit assit dest, tem. Modio etusamet vollabo. Rias expel incto est laboribus et venim qui aut ad evelitatquo eos doluptinctas delit elique earum quo in cusdae omnimaximi, ea sam et ofcil ium et et optae que natius ero tecus pe con res ad que pedit odit vellum con non etur? Is ut alitiatia sae cullo ofcae vitas ea dus at quis es aut eat elicit latem aliquam essit, omnimi, te rem quiamet, arum esci dolore pa etus es dolorep udanima consedi genestioriae sit eatem nonse dolorem aut exeritati tem et exerspe lectist, cullabo. Consequ ibeate poriosa piciis quatiora sedignima quistrum si ad utest, que aut ut apit licatum cuptas secea quo to berum recte nis magnisit occusan dempore ctatur mo eum earumqu idunti ni odis milluptam fuga. Pis esciendit derore provid que simenda nimusant as isqui quis

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BREVE HISTRICO E POSICIONAMENTO

KitchenAid uma marca que a mais de 90 anos inova a experincia da culinria e, com isso, se reinventa ano aps ano. uma marca de respeito e muita tradio. Tudo comeou com a primeira batedeira com movimento planetrio para uso domstico do mundo. Ela se tornou um cone e foi desta batedeira que surgiu a inspirao para o nome da marca: I dont care what they call it but it is the best kitchen aid I had ever had. Desde ento, a KitchenAid cria diversos produtos com excelente performance e design, oferecendo desde acessrios e utenslios at eletrodomsticos. Uma grande prova do seu prestgio em design que a batedeira que originou a marca est exposta como uma obra de arte no MOMA - uma das mais importantes referncias em design e modernidade no mundo. por causa dessas diversas histrias que quem tem KitchenAid, ama. KitchenAid no Brasil A marca que desde 1919 a principal aliada dos Gourmets, chegou ao Brasil em 2008, oferecendo produtos para os mais exigentes consumidores, que podero se deliciar com produtos que combinam ingredientes fundamentais na cozinha: performance, versatilidade e design. Trazendo toda sua linha para o Brasil, a KitchenAid vem oferecer produtos inspirados no mundo da culinria prossional, e que apresentam desempenho impecvel e acompanham os gourmet em todas as fases de criao de seus pratos: desde a preparao, cozimento e preservao dos alimentos at a limpeza da sua cozinha. Tudo isso para transformar a experincia da cozinha em um dos momentos mais especiais da nossa vida.

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POSICIONAMENTO

A KitchenAid valoriza

O APURO A TCNICA E A ATENO AOS DETALHES

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SUA ESSNCIA E CONHECIMENTO DEVEM ESTAR SEMPRE A FAVOR DO PRAZER DA CULINRIA

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A COZINHA DEVE SER ANTES DE TUDO UM ESPAO INSPIRADOR.

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UM ESPAO AUTORAL, ONDE AS PESSOAS SE SINTAM ESTIMULADAS A SE EXPRESSAR

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ONDE A TCNICA E A PRECISO ABRAM ESPAO PARA A INTUIO E A CRIATIVIDADE

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UM ESPAO RITUALSTICO

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QUE AGUCE E DESPERTE OS SENTIDOS

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QUE POSSA SER USUFRUDO PELOS CONVIDADOS MAIS ESPECIAIS

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QUE TRANSFORME UM ATO COTIDIANO EM ALGO ESPECIAL

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PARA KITCHENAID, A CULINRIA MAIS DO QUE SIMPLESMENTE EXECUTAR RECEITAS. A CULINRIA UMA ARTE

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POR ISSO NO DESENVOLVEMOS PRODUTOS PARA CHEFS OU COZINHEIROS, E SIM PARA ARTISTAS.

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PBLICO-ALVO
Demogrco e psicogrco
Homem e mulher / 35 anos ou mais Renda mdia: R$ 20 mil 70% residentes em SP e 30% nos principais centros urbanos Residncia: > R$ 800 mil 70% viajam para o exterior a lazer, pelo menos 1 vez ao ano Destinos preferidos: Nova Iorque, Paris, Milo Gastam em mdia R$ 3 mil reais por ms em objetos de luxo e R$ 50 mil no ano 60% compram objetos de luxo pelo status e tradio

Atitudinal
Vem a culinria wcomo arte. Um processo prazerozo e, principalmente criativo, que s faz sentido se puderser oferecido a pessoas queridas. Valorizam a histria, o detalhe e a tradio na hora de cozinhar. A seleo dos melhores ingredientes e instrumentos, so parte fundamental deste processo. O preparo do seus pratos envolve tcnica e criatividade e por isso sua cozinha como um atelier: um espao convidativo, experimental e inspirador.

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PBLICO QUE KITCHENAID

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PBLICO QUE KITCHENAID

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PBLICO QUE NO KITCHENAID

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AMBIENTE KITCHENAID
Naturalmente elegante No show off No fake Ambiente com vida Cozinha com cara de atelier

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AMBIENTE QUE KITCHENAID

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AMBIENTE QUE KITCHENAID

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AMBIENTE QUE NO KITCHENAID

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PALETA DE CORES

PANTONE 485 C C0 M97 Y100 K0

PANTONE BLACK C0 M0 Y0 K100

PANTONE COOL GRAY 9 C C0 M1 Y0 K51

Cores de apoio
C2 M57 Y90 K0 C35 M14 Y39 K0 C65 M45 Y18 K1 C0 M15 Y65 K0 C42 M8 Y95 K5 C5 M6 Y20 K1 C72 M43 Y71 K27 C34 M1 Y17 K1 C100 M88 Y36 K28

O vermelho deve sempre ser usado como a principal cor da marca, sempre que possvel. No precisa necessariamente ocupar o espao todo, mas pode ser usado para espaos chave, como ttulos e chamadas. Fundos devem sempreser claros usando o branco ou cinza claro. Mas preferencialmente o fundo branco deve ser usado. O cinza escuro e o preto so teis para ttulos, subttulos. A paleta de cores KitchenAid foi desenhada para retratar a modernidade e o design dos nossos produtos.Se necessrio, as cores podem ser reproduzidas em quadricromia conforme indicado nesta pgina. Para reprodues eletrnicas, as cores podem ser reproduzidas seguindo as seguintes formlas: KitchenAid RED: R193 G55 B30 ou Web color: R204 G51 B0 KitchenAid COOL GRAY: R131 G130 B131 ou Web color: R102 G102 B102

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FAMLIA TIPOGRFICA E GUIA DE USO

Berkeley Oldstyle Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Humanist 521 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Humanist 521 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Humanist 521 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Recomendamos a Arial para uso online. A Berkeley deve ser usada somente em ttulos e caso a Humanist no se adeque ao layout.

Humanist 521 Light, Humanist 521 Roman e Humanist 521 Bold. So as fontes ociais da marca e devem ser aplicadas e todo e qualquer material de comunicao ocial da KitchenAid. Recomendamos usar corpo mnimo 8, caso necessrio.

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ASSINATURAS E APLICAES
APLICAO COM TAGLINE

O vermelho deve sempre ser usado como a principal cor da marca, sempre que possvel. No precisa necessariamente ocupar o espao todo, mas pode ser usado para espaos chave, como ttulos e chamadas. Fundos devem sempreser claros usando o branco ou cinza claro. Mas preferencialmente o fundo branco deve ser usado. O cinza escuro e o preto so teis para ttulos, subttulos. A paleta de cores KitchenAid foi desenhada para retratar a modernidade e o design dos nossos produtos.Se necessrio, as cores podem ser reproduzidas em quadricromia conforme indicado nesta pgina. Para reprodues eletrnicas, as cores podem ser reproduzidas seguindo as seguintes formlas: A Aplicao da marca com o tagline deve sempre acontecer KitchenAid RED: R193 G55 B30 ou Web color: R204 G51 B0 KitchenAid COOL GRAY: R131 G130 B131 ou Web color: R102 G102 B102 sobre imagens com fundo limpo e claro sem muitos detalhes, respeitando sua leitura.

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USO INADEQUADO DA MARCA

PROIBIDO ROTACIONAR, VIRAR QUALQUER ELEMENTO INCLINAR OU USAR ITLICO ESTICAR CONDENSAR USAR EFEITOS ESPECIAIS ALTERAR O TAMANHO E PROPORO DO TAGLINE ESTAS REGRAS TAMBM SE APLICAM A MARCA KITCHENAID SEM O TAGLINE

No se deve usar a marca sobre fundos confusos e ricos em detalhes para no prejudicar sua legibilidade.

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APLICAO DO SMBOLO

Acima algumas sugestes de como aplicar o smbolo da batedeira.

Esta composio deve respeitar regras de proporco, equilbrio e harmonia entre suas formas. Seu resultado pode ser grco mas no catico. A Linha (stroke) precisa ser sempre na e o trao sempre contnuo.

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MOOD DE FOTOGRAFIA

Ao fotografar os produtos KitchenAid, a direo de arte deve privilegiar a geometria e o design que caracterizam a marca. O ambiente em que os utenslios forem fotografados deve ser aconchegante e sosticado, remetendo a um autntico atelier gourmand: requintado, simples e elegante. As fotos dos produtos em estdio fotogrco devem ser claras e limpas, valorizando as texturas. O resultado esttico buscado o mais clean e minimalista possvel, com ausncia se sombras ou luzes especiais.

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VOZ E TOM
A linguagem usada pela KitchenAid simples e objetiva. Nosso discurso intimista sem ser piegas, requintado sem ser arrogante. Falamos para inspirar pessoas apaixonadas pela culinria, que enxergam o ato de cozinhar como uma oportunidade de explorar a criatividade e doar algo de si para o mundo.

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EXEMPLOS DE COMUNICAO
Moleskine Edio Especial Feira de Milo

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EXEMPLOS DE COMUNICAO
Convites para o evento de Milo

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EXEMPLOS DE COMUNICAO
Book Arquitetos KitchenAid

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