UNIVERSIDAD METROPOLITANA DEL ECUADOR CONTABILIDAD Y AUDITORA CPA MRKETING ESTRATGICO

TEMA: EL MARKETING Y SU IMPORTANCIA

PROF: GERSON TORRES SIERRALTA ALUMNO: ALEX WLADIMIR CUEVA AGUAVIL

2013

El marketing como va para el posicionamiento de marca y su importancia.

Partamos de algo, por identificar la palabra POSICIONAMIENTO, considero que esta palabra da como referencia a posicionar un lugar es aduearse de un lugar, el cual en este caso si estamos en el plan de emprender algo, lo podemos como una marca o un negocio o una localidad en particular Si !ablamos de mar"eting por !endidura #amos !ablar de posicionamiento de mercado, su importancia Considero que el mar"eting plantea !erramientas necesarias para de$ar o lle#ar a cabo el posicionamiento de una marca % es as& como principal referencia % e$emplo al estudio de mercado que se lle#' a cabo con la elaboraci'n de mermelada artesanal, la cual se la !i(o de tres sabores pero no tubo muc!a acogida en el mercado, porque realmente se quer&a competir con un mercado donde la marca )*+STA,INA- %a se !ab&a apoderado en gran parte del mismo .a marca artesanal tubo deficiencia en los siguientes aspectos/ .a conte0tura era mu% liquida Su presentaci'n se la !i(o en tarrinas en forma de canastas, para la cual la competencia %a lo ten&a en scuisi o sac!et que era una forma f1cil de adquirirla % usarla El sabor de la mermelada por ser artesanal no complac&a el apetito del consumidor, era menos agradable por la %a establecida en el mercado El 2nico beneficio era su costo, pero este producto no se direcciono a un tipo de consumidor espec&ficamente, % su pro%ecto quebr'

Para el posicionamiento de una marca considero que se debe tomar en cuenta muc!os factores e0'genos % end'genos, tomo en cuenta que para lan(ar al mercado una marca de cualquier tipo de art&culo no se le debe reali(ar de buenas a primeras, todo requiere de un proceso el cual se lo debe lle#ar bien detallando, se debe reali(ar una in#estigaci'n de campo mu% generali(ada, %a que se pone en $uego factores % recursos mu% importantes como la in#ersi'n, el dinero que se lo puede perder, el tiempo, % !asta ciertos casos la #ida de las personas que est1n a cargo Cabe recalcar que de aqu& promue#e su importancia )El Posicionamiento es un principio fundamental del mar"eting que muestra su esencia % filosof&a, %a que lo que se !ace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede % traba$a con la mente del consumidor/ se posiciona

un producto en la mente del consumidor3 as&, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la sub$eti#idad de cada indi#iduo Importancia del posicionamiento de la marca en el mercado 4s f 5 6ecuperado el 7 diciembre 89:;, de/ !ttp/<<=== microsoft com<business<es>es<Content<Paginas<article asp0?cbcid@87;

,e forma principal considero que el posicionamiento de una marca % su importancia se fundamente en procesos establecidos tomando en cuenta que una empresa debe llegar a ser l&der en el pensamiento del consumidor, debe lograr transmitir precios adecuados % darse a conocer, preparar buenas estrategias de mercado, % sobre todo lo m1s conocido % pronunciado tener un buen )target)TA6*ET/ ,efine el ob$eti#o o a quien est1 dirigido el producto SOTOMOAAO, E 4+ni#ersidad Metropolitana del Ecuador5 In#estigaci'n de Mercados

Adjunto en la siguiente hoja, mapa mental sobre la cadena de valor en el marketing.

Precio Fabricaci n
COMPRA COMPRA S S

Ven$a

P#b!ici a +"ro&oc in Dis$rib#ci n

Diseo e! "ro #c$o

FABRICACIN DEL PRODUCTO

VENTA DEL PRODUCTO

Ser)icio s

F#er*as e )en$a

Pro&oci n e )en$as

COMUNICACI N DEL VALOR

CADENA DE VALOR DEL MARKETIN G

Se%&en$aci n e !os cons#&i ore s SELECCIN DE VALOR En'o(#e e se!eccin e &erca os Posiciona&ie n$o e )a!or

P#b!ici a OFERTA DEL VALOR

Desarro!!o e! "ro #c$o Desarro!!o e! ser)icio

Dis$rib#ci n ser)icios Co&"ras 'abricaci n

Precio