TRABAJO COLABORATIVO 2

INTELIGENCIA Y CREATIVIDAD

Por

PAOLA ANDREA TORRES GUTIERREZ Cdigo: 43.688.765

YURLEY NATALIA BERRIO BERRIO Cdigo: 43.704.242
MARIA CRISTINA URIBE RESTREPO Cdigo: 43.730.138
MARTHA CRISTINA RESTREPO MRQUEZ Cdigo 43.805.698
ELVIA AMPARO CAOLA TAMAYO Cdigo: 43.653.966

Grupo:
401509_91

Tutor
Cristian Yecid Martinez

Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD - CEAD Medelln

Escuela de Ciencias Sociales, Artes y Humanidades ECSAH
Comunicacin Social
Medelln, Noviembre 29 de 2013

INTRODUCCION
La inteligencia se construye con tiempo y bajo la apropiacin de conocimientos
especficos, pero una persona puede ser creativa sin necesidad de formarse en
alguna temtica, es decir que es innata a la condicin humana, lo cual permite
deducir que una persona sin formacin puede ser tan creativa como una
persona formada, esto debido a que el proceso de formacin fomenta la lgica
pero coarta la creatividad.
La unidad dos de este mdulo, permite a los estudiantes una aproximacin
terica al tema de la creatividad, el cual est divido en tres captulos, cada uno
de ellos dividido en cinco lecciones as: definicin y atributos de la creatividad,
pensamiento convergente, pensamiento divergente y pensamiento lateral y la
creatividad vista desde las diferentes escuelas psicolgicas. Con el presente
trabajo pudimos ahondar sobre estos conceptos y aplicarlos teniendo como
base un problema crucial en la ciudad donde est ubicado cada estudiante y
aplicarle identificando las caractersticas o atributos de la creatividad.

ACTIVIDAD 1
TIPOS

Pensamiento
Convergente

Pensamiento
Convergente

Pensamiento
Convergente

CARACTERSTICAS

VENTAJAS

DESVENTAJAS

Se mueve en una nica

direccin buscando una
respuesta determinada o
convencional. Por tanto,
encuentra
una
nica
solucin a los problemas
que, por lo general suelen
ser conocidos. Tambin se
puede llamar pensamiento
lgico,
convencional,
racional o vertical.

Una de las principales

ventajas de este tipo de
pensamiento es que
usar la lgica para llegar
a la solucin, donde Es
el razonamiento tpico
de las Ciencias Exactas
y
apunta
a
la
objetividad.
Queda
excluida la imaginacin
y la flexibilidad.

Se fundamenta en el
pensamiento lgico para
solucionar problemas
Es enteramente racional
Es el pensamiento ms
comn o convencional
Induce a una respuesta
automtica
(Parte
del
contexto situacional)
Permite
acceder
al
pensamiento divergente
Basado en la experiencia
Prima el razonamiento en
la solucin de problemas
Es hipottico y deductivo
Es vertical
Produce
respuestas
basadas
de
manera
fundamental
en
el
conocimiento y la lgica.

Solucin de problemas
de manera correcta
Resuelve
problemas
bien definidos
Sigue una secuencia ya
prevista y trazada para
solucionar problemas

Puede llegar a ser

extremadamente
limitante, debido a que
salvo a situaciones
matemticas, lgicas u
otras similares, lo usual
es
que
muchos
problemas
admitan
numerosas respuestas,
y no es esperable que
estn
definidas
en
alguna parte.
Tiene
una
nica
solucin o muy pocas
Es cerrado
Favorece
cierto
conformismo
Su
lgica
es
un
problema, una solucin.
Tiene gran limitacin de
posibilidades cuando se
trata
de
buscar
soluciones a problemas
nuevos que requieren
nuevos enfoques
Es selectivo

Busca establecer acuerdos

basados en la razn

Pensamiento
Convergente

Pensamiento

Surge como trmino de la

mano de Guildford, para
referirse
al
tipo
de
pensamiento
analtico,
riguroso, formal que intenta
abarcar
la
respuesta
correcta
de
manera
axiomtica. Es decir, el
pensamiento convergente
no
contempla
varias
respuestas,
varias
soluciones,
sino una
sola acertada.
Se mueve en varias

A
partir
de
este
pensamiento se puede
acceder
a
un
pensamiento divergente
que
ampla
las
posibilidades
en
el
desarrollo
de
la
creatividad y en ningn
caso es limitante, de
hecho
muchas
situaciones
requieren
como
respuesta
un
pensamiento
convergente.
Quienes tienen alta
calificaciones en las
pruebas normales de
inteligencia
(pensamiento
convergente)
tambin
tienden
hacer
ms
creativos
que
el
promedio de la gente

El
pensamiento
convergente
es
'cerrado',
es
decir,
implica restringir las
posibilidades y por lo
tanto la produccin de
una nica respuesta.

Una de las principales

Pero este pensamiento

no se requiere poner a
prueba la inventiva y
creatividad.

Un problema que debe

solucionarse mediante
el
pensamiento
convergente tiene una
solucin o muy pocas
por
ejemplo
un
problema matemtico.

divergente

Pensamiento
divergente

Pensamiento
divergente

Pensamiento
Divergente

Pensamiento
Lateral

direcciones en busca de la
mejor
solucin
para
resolver problemas a los
que siempre enfronta como
nuevos.
Contra
estos
problemas
no
tiene
patrones de resolucin,
pudindose as dar una
gran
cantidad
de
resoluciones posibles ms
que una nica correcta.

Pertenece al mbito de :
Prima la imaginacin en
solucin de problemas
Creatividad
Intuicin
Espontaneidad
Emotividad
Espiritualidad
Imaginacin
Es un pensamiento flexible
y original
Posee un enfoque sensible
y de inventiva
Libre
de
patrones
preestablecidos
Basado en lo emprico
Originalidad
Inventiva
Iniciativa
Se refiere a la capacidad
de generar respuestas
poco
usuales,
pero
adecuadas, ante problemas
o preguntas.
Busca jugar con las ideas y
crear nuevos esquemas
Surge en contraposicin, o
complementariedad,
del
anterior. Es un tipo de
pensamiento
sinttico,
deductivo, expansivo y
creativo
que
puede
generar varias respuestas
o soluciones. Es decir, el
pensamiento divergente o
creativo busca una manera
ms abierta y libre de
generar soluciones. Utiliza
varias estrategias y puede
fomentar tal creatividad,
que podamos encontrar
mltiples formas de llegar
al mismo fin.
Es aquello que diverge
(que discrepa, discorde o

ventajas
del
pensamiento divergente
es
que
tiende
a
producirse de manera
espontnea y libre, de
manera que muchas
ideas son generadas de
modo
cognitivo
emergente. Una multitud
de soluciones posibles
es estudiada en poco
tiempo,
y
nexos
inesperados
son
creados.
Facilita el pensamiento
productivo
Permite resolver de
muchas maneras las
diferentes situaciones
Siempre
enfrenta
problemas como algo
nuevo
Plantea
diversas
soluciones
a
cada
problema
Flujo libre de ideas

tiene una desventaja

que cuando se presenta
un problema, de las
tantas soluciones que
crea a veces suele
confundir a la persona
que intenta solucionarlo.

Satisface los criterios de

originalidad, iniciativa e
inventiva

El
pensamiento
divergente por s mismo
no es suficiente para
hacer
efectiva
la
creatividad;

Flexibilidad ante una

situacin basado en lo
emprico.

Busca
muchas
soluciones
para
un
problema con una nica
solucin

Es aquel qu explora
alternativas
distintas,
buscando
diferentes
posibilidades, frente a
una
situacin
o
preguntas.
Dirigido
hacia
la
solucin
correcta
de
un
problema.

La mayora de la gente
tiende a ver slo una
forma de resolver el
problema cuando puede
haber varias formas de
solucionarlo que no son
claras a simple vista.

Permite
investigacin

Inspira
desconfianza,
prescinde de toda forma

una
del

se separa). El pensamiento
divergente o pensamiento
lateral,
por
lo
tanto,
consiste en la bsqueda de
alternativas o posibilidades
creativas y diferentes para
la
resolucin
de
un
problema.
Pensamiento
lateral

Se constituye en los juegos

del azar
Evita lo lgico o lo obvio
para solucionar problemas
Su herramienta principal es
la astucia alejndose de
viejas ideas y estimulando
nuevas
Creatividad
Ingenio

Pensamiento
Lateral

Termino
utilizado
para
representar todos esos
caminos alternativos que
no estamos acostumbrados
a tomar al momento de
encontrar soluciones a un
problema.

concepto
primario
original, as como una
comprobacin de la
correccin de cualquier
conclusin,
independientemente del
grado de certeza que se
posea a causa de su
elaboracin lgica.
Posibilita
soluciones
nuevas e inesperadas a
viejos
y
nuevos
problemas
Desarrolla el proceso
mental de la creatividad
Todo lo hace simple y
efectivo
Busca una direccin
para llegar a un fin
Es provocativo
Fomenta la creatividad
Es
un
proceso
probabilista
Puede crear o modificar
los modelos de anlisis.
Explora
cualquier
sugerencia aunque esta
parezca ridcula o no
tenga sentido.

de enjuiciamiento o
valoracin, se basa
las caractersticas
mecanismo
manipulacin
de
informacin
de
mente.

de
en
del
de
la
la

1.
El
pensamiento
lateral tiene mucho en
comn
con
la
creatividad.
2.
El
pensamiento
lateral
permite
una
investigacin
del
concepto
primario
original, as como una
comprobacin de la
correccin de cualquier
conclusin,
independientemente del
grado de certeza que se
posea a causa de su
elaboracin
lgica.
3.
El
pensamiento
lateral
aumenta
la
eficacia
del
pensamiento vertical, al
ofrecerle nuevas ideas
para su elaboracin
lgica.
4.
El
pensamiento
lateral
no
pretende
sustituir al pensamiento
vertical: ambos son
necesario
en
sus
respectivos mbitos y se
complementan

1.
El
pensamiento
lateral inspira cierta
desconfianza.
2.
Se
ignora
el
mecanismo
de
la
perspicacia
y
la
subordinacin de la
informacin
a
los
modelos establecidos.
3. Cuando se considera
que una solucin es
acertada, su correccin
puede establecerse slo
por
procedimientos
lgicos, ya que el
pensamiento
lateral
prescinde
de
la
valoracin de las ideas
que
elabora.
4. Dicho pensamiento
prescinde de toda forma
de enjuiciamiento o de
valoracin.
El
pensamiento lateral no
enjuicia ni calcula la
validez o efectividad de
los modelos existentes,
intenta
slo
contrarrestar la rigidez
con
que
se
han

No es directo con su
objetivo
Busca
muchas
soluciones hacia un
problema con una sola
solucin.
Solo se basa en el
pensamiento real

Pensamiento
Lateral

El pensamiento lateral es
una tcnica desarrollada
por Edward De Bo que
posee gran difusin en la
actualidad y se enfoca en
producir ideas que estn
fuera
del
patrn
de
pensamiento habitual de la
o las personas que la
ejecutan.

mutuamente; el primero
es creativo, el segundo
selectivo.
5.
El
pensamiento
lateral
es
la
reestructuracin
(perspicacia)
de
modelos y la creacin
de
otros
nuevos
(creatividad).
No es directo con su
objetivo
Busca
muchas
soluciones hacia un
problema con una sola
solucin
Solo se basa en el
pensamiento real

formado.
5.
El
pensamiento
lateral se basa en las
caractersticas
del
mecanismo
de
manipulacin
de
la
informacin
de
la
mente.
Busca una direccin
para llegar a un fin
Es provocativo
Fomenta la creatividad
Es
un
proceso
probabilista
Puede crear o modificar
los modelos de anlisis.
Explora
cualquier
sugerencia aunque esta
parezca ridcula o no
tenga sentido.

ACTIVIDAD 2
Nufrago un anlisis desde de la creatividad

Ttulo: Nufrago
Ttulo original: Cast away
Direccin: Robert Zemeckis
Pas: Estados Unidos
Ao: 2000
Fecha de estreno: 19/01/2001
Duracin: 143 min
Gnero: Drama, Aventuras
Reparto: Paul Sanchez, Lari White, Leonid Citer, David Allen Brooks, Jelena
Papovic, Valentina Ananyina, Semion Sudarikov, Tom Hanks, Peter von Berg,
Dmitri S. Boudrine
Distribuidora: United International Pictures (UIP)
Productora: Twentieth Century-Fox Film Corporation, DreamWorks SKG,
ImageMovers, Playtone

La pelcula desde su comienzo es una muestra de Inteligencia y Creatividad

de acuerdo con el tema escogido por su Autor, un drama sumamente
interesante con accionar similar a la obra de ROBINSON CRUZOE, que
mantiene atento al espectador gracias a su temtica, a la magnfica actuacin
de su protagonista y a la de su compaero imaginario Wilson, un compaero
creado por el protagonista en medio de la soledad, aunque silencioso, ste
ltimo jug un papel importante en la salud mental de Chuck (Tom Hanks) y
estuvo atento a todos los movimientos de su creador hasta el momento mismo
de su naufragio. Es as como Chuck, despojado de las comodidades de la vida
diaria, primero debe cubrir las necesidades bsicas para sobrevivir, incluyendo
agua, comida y refugio Chuck, que siempre encontraba la solucin a los
problemas, debe encontrar ahora la forma de sostenerse fsicamente.
Inicialmente nos muestra la pelcula que Chuck es un hiperactivo ejecutivo
adicto al trabajo que vive sumergido en sus labores en la empresa de correo
express FEDEX, donde los relojes son la pauta de su agitada vida, tiene su
7

novia incondicional Kelly, una estudiante universitaria con la que apenas puede
compartir algo de su tiempo. Toda su vida se basa en minutos y cumplimientos
de entregas y supervisa l mismo cada operacin de importancia. Su lema es
que el hombre vive en funcin del tiempo deca que el tiempo es un tirano
implacable, no le importa si estamos sanos o enfermos, hambrientos o
borrachos, si somos Rusos o Americanos o incluso Marcianos, es como el
fuego, puede destruirnos o calentarnos, vivimos y morimos en funcin del
tiempo, nunca le demos la espalda y nunca jams cometamos el gran pecado
de perder la nocin del tiempo.
Tenemos durante el desarrollo de la cinta, mltiples enseanzas de
inteligencia y creatividad del personaje Chuck Noland (Tom Hanks), quien es
un personaje con inteligencia emocional alta, de buenas relaciones
interpersonales, como anot anteriormente, dependiente de la tecnologa,
obsesivo del tiempo, hombre de mucho dinamismo y actividad, demuestra
gran seguridad en sus actos y profesa un intenso amor por su novia Kelly, es
su complemento ideal.
Iniciando la pelcula Chuck de una forma muy creativa se auto enva un relojcronmetro funcionando, para determinar el tiempo que demoraba el paquete
desde MEMPHIS (USA) hasta Nicolai en Rusia y de esa manera logra
establecer el tiempo que demora la entrega y con esta accin tratar de mejorar
el reparto de paquetes en la Multinacional FEDEX donde l se desempeaba
como Supervisor con lujo de detalles.
Chuck nos muestra su creatividad e inteligencia
no solo en el momento de enviarse el paquete a
Rusia para mejorar el tiempo de entrega de los
correos de FEDEX sino tambin cuando le
informan que uno de los camiones ms
importantes que lleva el correo del Kremlin, est
varado en la Plaza Roja y toma la determinacin
de organizarlos a todos, llevar una mesa y hacer
dos cadenas una con los paquetes del camin al
aeropuerto y otro para el de Mosc y de sta manera hacer el envo a tiempo.
Despus de sufrir un aparatoso accidente areo, cae al mar y se convierte en
solitario habitante de una isla. Los compaeros de viaje fallecen a raz de ese
accidente y l le toca presenciar toda esta situacin. Nadando alcanza a llegar
hasta la isla que lo acogera por muchos aos. Su ingenio lo demuestra en
primera instancia escribiendo un inmenso letrero con las cajas en la arena
pidiendo auxilio el cual se poda divisar desde las alturas; luego al tratar de
partir los cocos con una piedra sta se parte quedando de un lado filosa
convirtindose as en una gran herramienta para pelar los cocos, romper el
pantaln arriba de la rodilla y con las patas hacer un remedo de zapatos
ponindole como plantillas unas hojas y es as como puede subir a la cima de
la montaa desde donde ubica en el mar un cuerpo de los tripulantes del avin,
antes de sepultarlo, le quita la linterna y los zapatos que le quedan pequeos,
pero Chuck les cort la punta para que le quedaran bien. Tomaba el agua de
8

los cocos y stos los llenaba con las gotas que caan de las hojas cuando llova
y de ste modo obtener agua dulce.
Chuck abre la mayora de los paquetes para ver que
contienen y solo deja uno, junto con l reloj, como
referencia del mundo que ha dejado atrs y siempre los
mantendr.
En los paquetes que consigue recuperar de FEDEX
encuentra un baln de Vleibol y unos patines de hielo,
nuevamente su creatividad entra en juego y utiliza las cuchillas de los patines
para realizar cortes en la madera y en todo lo que necesita, es ms, usa una de
las cuchillas para extraerse una muela que le dola y que no pudo
tratarla antes del accidente; a pesar de no ser nada nuevo,
hace fuego frotando dos trozos de madera despus de
muchos intentos fallidos y de haberse cortado una de las
manos la cual se limpia con el Baln, corta la manga y se
hace un torniquete en la pierna que sangraba al herirse
cuando trat de ir tras un barco que vio. Chuck, registra una
inteligencia espacial al realizar clculos sobre la distancia
en millas en donde se encontraba, lleva la cuenta de los
das transcurridos, efecta clculos sobre la fecha en que
los vientos seran ms fuertes, al mismo tiempo, esto le fue
de mucha utilidad para determinar cul era la mejor poca del
ao para emprender su viaje en balsa y salir de la isla.
De ste modo tambin pudo mantenerse en relacin y en referencia con el
resto de la humanidad, pues sabiendo en qu mes y en qu da se encontraba,
poda festejar a su manera alguna fiesta y mantener cierta sintona con los
dems hombres.
Yo considero que su originalidad est en la mayora de las cosas que hizo,
pues las vislumbr y las manej desde otro ngulo de acuerdo con la situacin
en la cual se encontraba.
Se observa igualmente la caracterstica de flexibilidad al ingerir cangrejo,
coco, pescado crudo, haciendo cosas inusuales pero con alguna moderacin
segn las circunstancias se lo permitan.
Si se mira el inconformismo de Jack se detecta por segunda vez cuando en
un momento de desespero grit a Wilson (compaero creado por l) y dijo que
l estaba hablando con una pelota y lo lanz al mar, para luego lanzarse al
agua y recuperarlo.
La figura fundamental est representada en la obsesin por el tiempo. Como
un atributo de fluidez lo refleja Chuck en el momento de apartarse de ese
esquema mental rgido y obsesivo por el tiempo a travs del reloj como l lo
conoce, cronometrado y preciso para cada actividad. Sin embargo, siempre
lleva la cuenta de los das y las estaciones climticas que lo mantienen de
9

alguna manera conectado al mundo real y al cual pertenece con la esperanza

de volver a l.

Se puede calificar la manera como la obra maestra de creatividad e

Inteligencia la realizada por Chuck con el baln de Voleibol y fue el
nacimiento de WILSON, creado por accidente con la sangre que derrama al
romperse las manos tratando de crear fuego. Como el baln qued untado
con la sangre, al secarse sta, le dibuj una cara completa, lo bautiz Wilson
que en adelante lo considerara como su compaa.
Lo anterior nace de la necesidad que tiene el hombre de relacionarse no slo
con cosas sino tambin con personas; Wilson adquiere para Chuck un claro
carcter personal, Chuck dialoga y se encoleriza con
"l" y hasta llega a arriesgar su vida para "salvarlo" en
el mar.
Wilson juega un papel muy importante para mantener
la "salud mental" de Chuck, ya que ste fue muy til a
la hora de ayudarlo a descubrir el sentido de su vida,
factor que l considera clave para evitar el "vaco
existencial". Wilson no existe; sin embargo, esa
relacin sigue siendo constructiva y hasta crucial en su
vida.
Finalmente, nos reencontramos con la ingeniosa creatividad de nuestro
personaje, cuando recuper del mar una lmina liviana, aproximadamente de
unos dos metros de longitud, la par en la playa, se qued observndola por
un par de minutos, se le ocurri la idea
de construir una balsa y que sta le
sirviera de techo y en un momento dado
de VELA es decir, se manifest como
una persona de pensamiento divergente
por su capacidad creadora buscando
una solucin al problema en que se
hallaba,
ponindola
en
prctica
preparando
y
proyectando
la
arriesgada aventura de emigrar haciendo
clculos de vientos, planeando la
construccin de la balsa, utilizando la lmina etc. Con el filo de los patines
hace un hacha, corta los troncos, los lazos para unir la balsa, utiliza las cintas
de los caset tambin como uniones de los palos, manifiesta que prefiere
arriesgarse en el ocano a morir en la isla hablando con una pelota. Por ltimo
10

vendr la decisin de esperar el momento preciso para lanzarse en ella al

mar.

Abordada la balsa y superado el oleaje la lmina le serva como protectora del

sol y en los momentos de brisa haca las funciones de vela, al retirarse de la
isla su cara denotaba tristeza, no obstante los deseos de volver a encontrarse
con la humanidad lo movan. Tuvo que soportar varios das de odiseas en el
mar para que este valiente hombre fuera rescatado y as poder volver
La ltima de las caractersticas de la creatividad, se manifiesta en la gran
capacidad de sensibilidad del protagonista cuando
vuelve a Memphis pues todo ha cambiado para l,
su ciudad, su novia a quien encuentra felizmente
casada y a pesar del amor mutuo que an se
sentan, Chuck supo entender y manejar la
situacin aceptando que Kelly su ex novia
continuara con su matrimonio.
Chuck progresivamente, vuelve a integrarse a la sociedad bajo un proceso de
luto, ya que l tiene que vivir la perdida nuevamente
del mundo como l lo dej. Su trabajo y su vida
personal que irnicamente le ayudaron a mantenerse
vivo en ese aislamiento, no existen ms y aunque
esta prdida ya la haba vivido, siempre permaneci
conectado a esta ltima realidad. De alguna manera
Chuck sigue siendo nufrago, porque el entorno se le
ha hecho raro despus de 4 aos y vuelve a hacer lo
mismo, se compra un baln de voleibol como punto de referencia, que le
recuerde esa isla en la que ha estado; una vez que acepta su nueva realidad,
l comienza el proceso de empezar su nueva vida en sociedad.

MARIA CRISTINA URIBE RESTREPO

Yo, vivo en el barrio Prado Centro de la ciudad de Medelln, En mi localidad
existe una persona que la llamamos la mona, que considero que es muy
creativa, digo que es muy original por su forma de ser y la forma como
interacta con todos en la comunidad, aunque tiene fama de ser conflictiva y
chismosa cosa que a m no me parece. La seora es de un temperamento
11

fuerte y muy directo en su trato, pero me parece muy inteligente, porque trata
de resolver de una forma inmediata los problemas que haya en el barrio y no
solo los de su casa, sino tambin los de los vecinos, por ejemplo hace un mes
se pasaron a vivir una pareja al frente de mi casa y el hijo es vicioso, lo que
provoco una serie de enfrentamientos verbales entre la mona y el joven, pero la
mona no es de enfrentamientos fsicos, ella usa la habilidad del desprestigio
entre la comunidad, para que este denuncie ante las autoridades, y as fue, el
joven despus de cometer varios robos en la comunidad, la mona logro sacarlo
del barrio.
Otro hecho que me parece muy original es que ella vive con seis perros y a
todos les tiene nombres y les habla como si se tratara de seres humanos, a tal
punto que los perros son muy entendidos y respetuosos con ella, siempre que
sale de paseo lleva a sus perros, por eso considero que a la luz de la teora
especialmente la definicin dada en el ltimo prrafo de sta gua y las
caractersticas o atributos de la creatividad (originalidad, flexibilidad,
sensibilidad, fluidez, inconformismo), es una idea brillante.

12

ACTIVIDAD 3
PAOLA ANDREA TORRES GUTIERREZ
COMERCIAL DE TELEVISIN
Comercial objeto de anlisis
Ttulo: Lubriderm para hombres
Tomado de: http://www.youtube.com/watch?v=OsqtlGeKpNA
Momento de exposicin: 1:11 min.
Descripcin de imgenes:
Primera imagen:
Un lagarto en movimiento sobre la cama en una alcoba.
La imagen explicita sobre la agresividad, peligro y piel gruesa, spera y reseca
del rptil.
Segunda imagen:
El reptil sale apresurado de la alcoba, se desplaza.
Tercera imagen:
El reptil llega al cuarto de bao
Cuarta Imagen:
El reptil en su desespero toma el producto promocionado
Quinta imagen:
El reptil y su podero animal es derrotado por el producto promocionado. Nada
que hacer. Su piel spera y dura nada puede contra el producto Lubriderm para
hombres.
Contenidos verbales del comercial:
Enunciado no. 1:
La resequedad y la irritacin te estn acechando?
El comercial inicia con esta pregunta a la teleaudiencia, es dirigida al
teleaudiente masculino. A la vez que el reptil se desplaza se presenta la
solucin a la piel spera e irritable del ser masculino.
Enunciado no. 2:
Lleg la forma rpida de solucionarlo: Nueva Lubriderm para hombres
La nica crema que humecta y protege la piel del cuerpo, la cara y despus de
la afeitada sin dejar sensacin grasosa.
ste enunciado es acompaado de hombres jvenes, vigorosos y bellos
utilizando el producto y sus efectos en su piel perfecta: suave, relucientes,
fresca.
13

El producto Lubriderm es obsevable en de manera permanente en un cuadro al

costado inferior izquierdo de la imagen.
Enunciado no.3:
Te hiciste algo diferente? .
El comercial es finalizado de manera contundente con participacin de la mujer,
que igual de bella y joven le inquiere. Es tal la transformacin de la piel dura,
spera e irritante a la vista del reptil que la mujer evidencia el cambio y sta se
convierte en potencial promesa para ese nuevo hombre y piel.
Enunciado no. 4:
Nueva LubridermMen tres en uno desarrollada por dermatlogos para
hombres
El enunciado es acompaado de la imagen del producto en un primer plano,
donde se muestra la retirada del reptil, imagen disminuida bajo la leyenda
Desarrollada por dermatlogos para hombres es decir, hasta la piel de reptil
es vencida por el poder benfico de Lubriderm.
Compara de manera convincente la sensacin de resequedad e irritacin con la
piel dura y spera de un reptil. Implcitamente dice: as te sientes y te ves si no
usa nuestro producto Lubriderm nueva para hombres.
La msica de fondo acompaa acstica apenas audible da cuenta de la nueva
sensibilidad generacional.
Originalidad del comercial:
En el comercial destaca el aspecto de originalidad al utilizar con creatividad e
ingenio una parte de la naturaleza animal, el reptil, y localizarlo en una alcoba
moderna de fondo blanco, que resalta las caractersticas fsicas del animal.
Para compararlo y contrastarlo con la piel del hombre que se supone spera e
irritante.
Si no quieres que tu piel sea comparada y sentida con la piel del lagarto para
salvarte debes utilizar el producto Lubriderm para hombres. Es creativo el
comercial al colocar en escenario no natural sino artificial un lagarto y lograr su
desplazamiento de la alcoba al cuarto de bao. As se ver todo hombre que
no use el producto.
El comercial es original y creativo a combinar de manera magistral elementos
del entorno natural y social, para lograr el fin de comercializacin y venta del
producto, es convincente al combinar los contenidos verbales, las imgenes y
el producto.

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YURLEY NATALIA BERRIO BERRIO

Comercial objeto de anlisis
Ttulo: RIMAC SEGUROS TODO VA A ESTAR BIEN
Tomado de: http://www.youtube.com/watch?v=XFHgwv95TPo
Momento de exposicin: 0:42 segundos.
Descripcin de imgenes:
Primera imagen:
Persona animada que apenas sale de su casa, sta se desploma: mensaje:
todo va a estar bien
Segunda imagen:
Cuando va a subir a su vehculo se lo roban: mensaje: hagas lo que hagas se
que todo va a estar bien
Tercera imagen:
Su novia le roba el corazn mensaje: todo va a estar bien
Cuarta Imagen:
Es atropellado por un camin mensaje: pase lo que pase se que todo va a
estar bien
La vida est llena de peligros que no podemos evitar, pase lo que pase RIMAC
SEGUROS, todo va a estar bien
Contenidos verbales del comercial:
Enunciado no. 1: Todo va a estar bien
Enunciado no. 2: Hagas lo que hagas se que todo va a estar bien
Enunciado no.3: Pase lo que pase se que todo va a estar bien
Enunciado no. 4: la vida est llena de peligros que no podemos evitar,
pase lo que pase RIMAC SEGUROS, todo va a estar bien
El mensaje comercial quiere proyectar que las personas no estn exentas de
que le pasen cosas malas, pero que si se cuenta con un seguro para todas
aquellas situaciones que se puedan presentar, se puede estar tranquilo; como
lo muestra en este caso Rmac seguros Todo va a Estar Bien
Originalidad del comercial:
El mensaje comercial, es creativo en la forma como muestra a las personas
que no estn libres de peligros, que de nada sirve preocuparse y que se puede
estar tranquilo si se cuenta con seguros Rmac.

15

El mensaje es claro, breve, se puede interpretar el mensaje sin tantas palabras,

creativo y lo que ms llama la atencin es el positivismo que proyecta ya que el
mensaje utiliza un lenguaje positivo para el receptor; adems de que es directo,
discreto y sin rebuscamiento.
MARTHA CRISTINA RESTREPO MARQUEZ
La propaganda que escog, est llena de creatividad donde el contenido es
corto pero muy convencedor, pueden observar el siguiente link:
http://www.youtube.com/watch?v=bN0FsbQ1dBc
All se demostrara el poder de convencimiento de una persona y de unas
simples frases como se describen a continuacin.

Este producto tiene una gran publicidad ya que demuestra la actividad diaria
de cualquier Colombiano que realiza su funcin, bueno no tiene que ser
Colombiano ya que cualquier persona del mundo trabaja arduamente,
demuestra que el trabajo en la oficina es extenso y estresante y bastante
agotador ya que tienes que estar realizando tus tareas de oficina todo un da
frente a un computador que te quita mucha energa, y como dice uno de
nuestros iconos Colombianos Pirry despus de almuerzo nuestro cuerpo tiene
un comportamiento extrao, se siente sueo y se acumula el cansancio, es
aqu donde demuestran que nuestro caf adems de ser de tan buena calidad
no es suficiente para recuperarnos al 100% de actitud, pero esta bebida vive
100% nos convence con esta propaganda donde la vitalidad con la que se llega
al trabajo en horas de la maana no se pierde y continuamos nuestro ritmo de
trabajo hasta el final.
La originalidad del producto encontramos unos muy buenos detalles como el
que me llamo la atencin personalmente es muy pequeo, se observa la figura
del signo power, en donde yo lo tomo como si despus de tomar esta bebida
me encendieran de nuevo o me despertara nuevamente, continuo con el
mensaje que acompaa la publicidad (la mejor solucin para derrotar el
sueo y el cansancio) muy fluida, ya que tiene mucho poder de
convencimiento, al leer o escuchar esta frase y en ese estado de cansancio te
convences, adems muy flexible porque es muy inusual y muy razonable en
este caso el objeto utilizado la bebida, el inconformismo lo quiero recalcar con
el personaje polmico y muy crtico conocido por toda Colombia quien defiende
los derechos y ataca a los supuestos que llevan nuestro orden mediante leyes
y dems, fue muy bien escogido el personaje para sensibilizar al pblico de que
de una u otra forma esta bebida ayuda a tu diario vivir en tu tiempo de trabajo.

16

ACTIVIDAD 4
La comunicacin en UNE EPM Telecomunicaciones S.A. tiene como marco de
actuacin el respeto, la transparencia, la oportunidad, la pertinencia, la
veracidad y el dilogo y est orientada a garantizar su reputacin y a mantener
una adecuada relacin con los grupos de inters, para contribuir a la
sostenibilidad y al desarrollo de la estrategia del Grupo EPM.
El objetivo de Responsabilidad Social Empresarial definido para UNE busca
lograr avances significativos en: Contribucin al cierre de la brecha tecnolgica.

Mejoramiento de la accesibilidad a las TIC por parte de las comunidades

de influencia.
Aumento de la productividad y competitividad tecnolgica a travs del
uso y la apropiacin de las TIC por parte de la comunidad.
Uso racional de los recursos que garantice el equilibrio ambiental y la
sostenibilidad

Cree usted que la empresa UNE cumple con estas polticas de Comunicacin?
MARIA CRISTINA URIBE RESTREPO
Tema: servicios pblicos de UNE.
ENT
1

respuesta
Ante la situacin de los servicios pblicos que presta UNE, en su
casa, la entrevistada muestra una rebelda ante esta empresa, ya
que cobran impuestos por todo, lo que no hace su competidor
CLARO, la entrevistada habla mal y dice que ha llegado a difamar
ente la comunidad la prestigiosa empresa. Una vez le dijeron que
UNE es una empresa pblica de Medelln y que debemos apoyarla,
ella irnicamente dijo, prefiero que la empresa mexicana se lleva
todas las utilidades para su pas, y no que unos corruptos
politiqueros se repartan los dividendos del erario pblico de mi
ciudad.
El seor lvaro, quien es consumidor de UNE, y tiene una
propiedad arrendada, ha decidido el mismo hacer todas las
modificaciones e instalaciones de telefona, internet y televisin en
su propiedad, no ha querido contratar ningn personal extra para
hacer estas instalaciones. l manifiesta que uno debe ser muy
inteligente y que como buen paisa debe saber de todo. Es una
persona muy inteligente pero no genera empleo, ya que el mismo
hace todas las modificaciones que necesitan sus apartamentos y lo
hace despus de dar clases todas las maanas en un colegio de
su ciudad, donde es profesor de bachillerato.

atributo
Inconformismo

pensamiento

divergente

Atributo

Originalidad

pensamiento

convergente

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Este ltimo entrevistado es una seora que le dicen la mona, ella

manifiesta que las empresas pblicas de UNE, son muy buenas y
que no ha tenido problemas con ninguno de sus servicios, pero ella
es una de los miembros de la Junta de Accin Comunal del barrio
Prado Centro, y ante cualquier problema o injusticia por parte de la
prestadora de servicios, ella es la primera que se encargar de
hacer una reunin de manifestantes para entablar los recursos de
justicia a que haya lugar o si es posible organizar marchas de
protesta frente a la alcalda municipal o frente a la sede del Edificio
Inteligente en Medelln, cuando siente que los derechos de su
comunidad han sido vulnerados.

Atributo

inconformismo

pensamiento

convergente

PAOLA ANDREA TORRES GUTIERREZ

RESPUESTAS DE MAYOR A MENOR
CREATIVIDAD
Para m la empresa UNE EPM Telecomunicaciones
S.A. si cumple con su poltica de comunicacin ya que
ha realizado varias campaas para que sus clientes
puedan obtener equipos de cmputo a buenos precios
y con facilidad de pago, los planes que ofrece de
infraestructura tecnolgica son adecuados y le dan
soporte a los mismo, adems ofrecen capacitacin a
sus clientes sobre el aprovechamiento de estas
tecnologas, adems en su canal de televisin ofrece
programas para ensearle a las personas sobre
tecnologa tambin y hacen constates campaas para
que la gente conozca mas del tema y se aproveche de
su uso, por ejemplo en su facturacin enviar
informacin para que las personas vayan aprendiendo
usando el internet entre otros medios tecnolgicos

CARCTERSTICAS O
ATRIBUTOS DE LA
CREATIVIDAD
FLUIDEZ (apartarse de los
esquemas mentales
rgidos).

FLEXIBILIDAD (utilizar de
forma inusual pero
razonable los objetos).

TIPO DE
PENSAMIENTO
PENSAMIENTO
CONVERGENTE
Construye
conceptos nuevos
basndose en lo
que previamente
conoce y as crea
un pensamiento
nuevo.

18

RESPUESTAS DE MAYOR A MENOR

CREATIVIDAD
Se deben conjugar varios factores para decir que Une
cumple sus polticas. Adems del aporte de Une, se
requiere una alta inversin en tecnologas de la
informacin y la Comunicacin TIC, en lo cual
Colombia es el pas con menor monto invertido,
debajo de la media latinoamericana. Si a esto se suma
la cobertura en educacin y calidad de sta; el nmero
de cientficos, investigadores y doctorados, centros de
investigacin y la cobertura de la red elctrica nacional
en el rea rural y urbana da una idea de lo que an se
requiere. Pero un elemento que desnuda la situacin
real de la brecha es el referido a los estratos 1 y 2, en
los cuales un alto porcentaje se encuentra
desconectado de los servicios pblicos o estn bajo la
modalidad de servicios prepago, as es difcil que
pueda cerrarse la brecha digital si antes no se cierra la
brecha social, o no se subsidie totalmente el acceso a
las TIC.

RESPUESTAS DE MAYOR A MENOR

CREATIVIDAD
La brecha digital en Colombia no se disminuye como
se cree. En especial si se tiene en cuenta que
Colombia es uno de los pases ms desiguales de la
regin, donde la pobreza se profundiza. Es decir,
acceder a la sociedad de la informacin exige
capacidad econmica para poder adquirir y disfrutar
tanto de tecnologas, computadores conectados a
internet y mviles, como de una formacin o
educacin que permita aprovechar de verdad las
bondades de la comunicacin e internet. No se trata
slo de tener el aparataje tecnolgico sino estar
preparados, educados para saber que hacer tanto con
la tecnologa como con sus contenidos, de manera
que nos desarrollemos individual y colectivamente
como pas. Adems en Colombia la penetracin de
los computadores es muy distante solo 65 de cada
1000 habitantes tienen acceso a esta tecnologa

CARCTERSTICAS O
ATRIBUTOS DE LA
CREATIVIDAD

INCONFORMISMO
(desarrollar ideas
razonables en contra de la
corriente social).

SENSIBILIDAD (detectar
problemas o relaciones
hasta entonces ignoradas)

CARCTERSTICAS O
ATRIBUTOS DE LA
CREATIVIDAD
INCONFORMISMO
(desarrollar ideas
razonables en contra de la
corriente social).

SENSIBILIDAD (detectar
problemas o relaciones
hasta entonces ignoradas)

TIPO DE
PENSAMIENTO

PENSAMIENTO
LATERAL
Acta liberando la
mente del efecto
polarizador de las
viejas ideas y
estimulando las
nuevas y lo hace
mediante la
astucia, pero
sobretodo
mediante la
creatividad y el
ingenio, procesos
mentales con los
que est
profundamente
unido.

TIPO DE
PENSAMIENTO

PENSAMIENTO
DIVERGENTE
Se manifiesta en
una forma
Brillante y original
de resolver los
problemas. Las
situaciones que
no tienen una
solucin nica,
requieren de un
enfoque sensible
y de inventiva del
pensamiento
divergente.

19

YURLEY NATALIA BERRIO BERRIO

RESPUESTAS DE MAYOR A MENOR CREATIVIDAD
Vivo hace varios aos en el municipio de San Jernimo,
anteriormente las telecomunicaciones no eran tan buenas
en este municipio, pero desde que la empresa UNE EPM
Telecomunicaciones S.A. opera en este municipio ha
mejorado mucho el servicio y con precios no muy altos,
se pueden adquirir hasta paquetes de tres servicios
telefona, internet y televisin, inclusive dependiendo del
estrato uno puede gozar de un subsidio.

RESPUESTAS DE MAYOR A MENOR CREATIVIDAD

Desde que la empresa UNE EPM Telecomunicaciones
S.A. est presente en este municipio, las personas han
podido acceder a mdicas sumas a servicios como
televisin, internet y telefona; lo que ms importante me
parece es que ante cualquier solicitud la empresa siempre
atiende oportunamente.

CARCTERSTICAS O
ATRIBUTOS DE LA
CREATIVIDAD
FLUIDEZ (apartarse de los
esquemas mentales
rgidos).

FLEXIBILIDAD (utilizar de
forma inusual pero
razonable los objetos).

CARCTERSTICAS O
ATRIBUTOS DE LA
CREATIVIDAD
SENSIBILIDAD (detectar
problemas o relaciones
hasta entonces ignoradas)

TIPO DE
PENSAMIENTO
PENSAMIENTO
CONVERGENTE
Construye
conceptos nuevos
basndose en lo
que previamente
conoce y as crea
un pensamiento
nuevo.

TIPO DE
PENSAMIENTO

PENSAMIENTO
DIVERGENTE
Se manifiesta en
una forma Brillante
y original de
resolver los
problemas. Las
situaciones que no
tienen una solucin
nica, requieren de
un enfoque
sensible y de
inventiva del
pensamiento
divergente.

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CONCLUSIONES
El pensamiento convergente, aunque se tome como contradictorio, es claro
que ayuda al pensamiento divergente en el desarrollo de la creatividad. Se
podra decir entonces que el pensamiento divergente y convergente, se
complementan para ayudar a desarrollar en el individuo la capacidad para
resolver problemas de su entorno.
El pensamiento convergente surge como trmino de la mano de Guildford, para
referirse al tipo de pensamiento analtico, riguroso, formal que intenta abarcar
la respuesta correcta de manera axiomtica. Es decir, el pensamiento
convergente no contempla varias respuestas, varias soluciones, si no una sola
acertada.
El pensamiento divergente surge en contraposicin, o complementariedad, del
anterior. Es un tipo de pensamiento sinttico, deductivo, expansivo y creativo
que puede generar varias respuestas o soluciones. es decir, el pensamiento
divergente o creativo busca una manera ms abierta y libre de generar
soluciones.Utiliza varias estrategias y puede fomentar tal creatividad, que
podamos encontrar mltiples formas de llegar al mismo fin. Pero esto no impide
que sea un pensamiento lgico, si no que partiendo de esa misma base de
razonamiento podemos extraer muchas maneras de acercarnos a la respuesta.

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REFERENCIAS

Realizacin de la creatividad, recuperado el 20 de noviembre de 2013 de

http://realizaciondecreatividad.blogspot.com/2009/05/normal-0-21-falsefalse-false.html

Desarrollo humano, recuperado el 20 de noviembre de 2013 de

http://desarrollohumano-gabriel.blogspot.com/2009/10/ensayo-ventajasdel-pensamiento-lateral.html

Pensamiento
Convergente
y
divergente,
tomado
de:
http://informationsupport.files.wordpress.com/2012/06/pensamientoconvergente-y-divergente4.pdf

Referencias: ENSAYO " VENTAJAS DEL PENSAMIENTO LATERAL Y

CONTIGENTE"
tomado
de:
http://desarrollohumanogabriel.blogspot.com/2009/10/ensayo-ventajas-del-pensamientolateral.html

Morales Torres, Nidia Luca. Mdulo Inteligencia y Creatividad.

Psicloga. 2007. Actualizacin Mercedes Vlez. Universidad Nacional,
Abierta Y A Distancia UNAD. 2013

https://www.facebook.com/UNEMejorjuntos

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