MASS COMMUNICATION RESEARCH uma tradio de estudos norte-americanos que aborda aspectos da engenharia de comunicaes, psicologia e sociologia no meio

o miditico. O objetivo dessa tradio compreender como os processos comunicativos funcionam, sempre buscando resultados positivos. Foi dividida em trs grupos: a teoria matemtica da comunicao ou teoria da Informao. A teoria hipodrmica/da bala mgica. A corrente funcionalista. O 1 busca sistematizar o processo comunicativo a partir de uma perspectiva puramente tcnica, com nfase nos aspectos quantitativos, buscou medir a quantidade de informaes que podem ser transmitidas por um canal, com o objetivo de evitar as distores possveis de ocorrer no processo comunicativo. O 2 envolve os efeitos da comunicao e o eixo das preocupaes o individuo, os meios de comunicao so vistos como onipresentes e os indivduos so vistos como seres passivos, expostos ao estimulo vindo do meio. O 3 aborda hipteses sobre as relaes entre os indivduos, a sociedade e os meios de comunicao de massa dentro da dinmica do sistema social, prevendo uma relao assimtrica entre emissor ativo e receptor (massa passiva), e precisa responder as seguintes perguntas: quem? Diz o qu? Em que canal? Para quem? Com que efeito? AS CARACTERSTICAS COMUNS S 3 CORRENSTES DA M.C.R. A primeira a orientao empirista dos estudos com dimenso quantitativa. A segunda a determinao da problemtica atravs de uma orientao ideolgica mais poltica que tinha o objetivo de otimizar os resultados de suas mensagens s massas. A terceira que o objeto de estudo est no mbito da comunicao miditica. A quarta que o modelo procurado era causal (causa-efeito, estmulo-resposta) INTERACIONISMO SIMBLICO Surgiu como oposio viso do Funcionalismo Social. A sociedade seria analisada e estudada de dentro para fora. O equilbrio da sociedade se encontra nas relaes sociais, nos processos de interao entre as pessoas os quais so, simbolicamente, constitudos pela comunicao. Suas tendncias eram a socializao/integrao e a individualizao/competio, com a funo da comunicao de forma similar: Criao de um consenso entre pessoas atravs dos smbolos, de forma a se socializarem e interagirem entre si, formando a vida social. Tambm permite que as pessoas modifiquem o comportamento da sociedade atravs da internalizao dos significados e o poder de alter-los de acordo com sua necessidade, podendo servir como forma de aproximao entre os envolvidos ou como motivo de individualizao ou competio entre eles. AS TRS PREMISSAS DO INTERACIONISMO SIMBLICO Os seres humanos agem em relao ao mundo fundamentando-se nos significados que este lhes oferece, os significados de tais elementos mundanos so provenientes da ou provocados pela interao social que se mantm com as outras pessoas. Tais significados so manipulados por um processo interpretativo (e por este modificado) utilizado pela pessoa ao se relacionar com os elementos com os quais entra em contato SELF Atravs de interaes sociais, as crianas desenvolvem o hbito de imitar os comportamentos das outras pessoas, formando seu eu e internalizando a viso e as expectativas de comportamento da sociedade em relao a si. Assim, self a fase mais importante do desenvolvimento social, porque nela que se assimilam os comportamentos que permeiam o modus operandi da sociedade. Porm, no um dado que apenas recebe influncias, ele tambm capaz de imprimir sua marca sobre o mundo e reinterpretar seus prprios processos de interao, criando novos significados para os smbolos e adquirindo a capacidade de transformar o mundo. Portanto os smbolos devem ser vistos tambm como mecanismos culturais que fundamentam a sociedade e que podem ser questionados. Representam, tambm, esquemas de ao que mantm determinadas relaes de poder.

UTILIZAO DAS TECNOLOGIAS DE COMUNICAO As tecnologias de comunicao contribuem tanto para potencializar o desenvolvimento cognitivo da comunicao social, quanto para conservar as relaes de poder estabelecidas na sociedade. Nesse sentido, essas tecnologias foram as responsveis no s por estimular o desenvolvimento da capacidade comunicativa e o potencial de autodeterminao dos indivduos, mas tambm por se tornarem o principal instrumento de prtica da violncia simblica. A TEORIA DA AO COMUNICATIVA Identifica na vida social a racionalidade instrumental e a comunicativa, qual atribui a capacidade de viabilizar o entendimento (consenso) e a evoluo social como responsvel pela fragmentao da conscincia e alienao caractersticas da sociedade moderna. A racionalidade instrumental se restringe aos interesses particulares dos indivduos isolados e compreende a comunicao como simples instrumento para satisfazer esses interesses. A comunicativa busca formao do consenso sobre as questes de interesse geral e pblico (bem comum), atravs da crtica das pretenses de validade das quais deve prevalecer o acordo alcanado racionalmente sem coao dos poderes poltico e econmico. OS MEIOS DE CONTROLE SISTMICOS DINHEIRO E PODER Expressam a racionalidade instrumental viabilizando a colonizao do mundo da vida atravs da distoro sistemtica da comunicao, com a interdio dos contedos informacionais significativos para a mudana social. Esta funo pretende satisfazer a necessidade do sistema de estabilizar-se, neutralizando as demandas (reivindicaes) por maior sentido e legitimao na ordem institucional estabelecida. TICA DO DISCURSO (HABERMAS) Condio para a prevalncia da racionalidade comunicativa nas interaes sociais direcionadas ao entendimento recproco. Como tal, prev um acesso generalizado ao processo discursivo de construo de consenso, baseado unicamente na fora lgica do melhor argumento, o que pretende garantir que os seus resultados venham satisfazer os interesses do conjunto da sociedade (bem comum).