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ESPOCH-FADE-EICA

PROYECTOS
ESTUDIO DE MERCADO

REALIZADO POR: BANCHN RUTH CALERO GISSELA GAMBOA EDUARDO SEMESTRE: NOVENO 3

09/10/2013

PROYECTO IMPLEMENTACIN DE UN EQUIPO DE LAVADO AUTOMTICO DE CARROS EN EL TECNCICENTRO PUNTO CHECK ESTUDIO DE MERCADO INTERROGANTES INDISPENSABLE Qu voy a producir y/o vender? Quin/Quines me van a comprar el producto? Cunto Tengo que Producir? Cmo voy a llegar a mis clientes potenciales?

IMPLEMENTACIN DE UNA LAVADORA AUTOMTICA EN EL TECNICENTRO PUNTO CHECK QU VOY A PRODUCIR Y/O VENDER? Se producir un servicio mismo que no se puede tocar ni ver. Entre las caractersticas generales del sistema estn: Eficiencia de su diseo; Espacio mnimo para operar; Sistema prctico, fcil de operar y el mantenimiento que requiere es mnimo.

Con la implementacin de este equipo de lavado automtico para vehculos la empresa busca ofrecer una nueva alternativa en lavado, puesto que no existe un sitio que preste este servicio en la Ciudad de Riobamba, con innovacin tecnolgica, calidad del lavado y comodidad a los propietarios de vehculos en este sentido. Logrando de esta manera obtener la fidelidad de los clientes hacia el negocio, diferenciacin con otros establecimientos y posesionarnos en el mercado.

PRODUCTOS SUSTITUTOS: Lavado manual de autos en lavadoras, mecnicas. Lavado Manual en casa. Qu necesidad satisface el producto o servicio?

El servicio satisface la necesidad de lavar los autos de manera rpida y eficiente ya que al implementar este tipo de lavado automtico, el cliente podr encontrarse totalmente satisfecho con el servicio recibido.

QUIN/QUINES ME VAN A COMPRAR EL PRODUCTO?

SEGMENTACIN Variables Geogrficas Pas: Ecuador Regin: Sierra- Centro Provincia: Chimborazo Cantn: Riobamba Parroquia: Veloz, Velazco, Maldonado, Lizarzaburu Sector: toda la ciudad. Barrio: Todos los barrios.

Variables Demogrficas Sexo: Indiferente Ingresos: Indiferente Ocupacin: Indiferente Educacin: Indiferente Religin: Indiferente

Raza: Indiferente Nacionalidad: Indiferente

Segmentacin Psicogrfica Estilo: todos Clase social: indiferente

CUNTOS

SERVICIO DE LAVADO AUTOMTICO

NUMERO DE AUTOMOVILES 39.567

URBANO: 33.967

RURAL: 5.600

NUMERO DE AUTOMOVILES 39.567

Se lavan en casa 25% 9892

Se lavan en ambas 24% 9496

se lavan en Lavadoras 51% 20179

TOTAL QUE SE LAVAN EN LAVADORA 75% 29675

1 vez 26% 7715

2 veces 53% 15728

+ de 3 veces 21% 6232

TOTAL DEMANDA MENSUAL 57867

CUNTO TENGO QUE PRODUCIR? PROYECCIN DE LA DEMANDA Cn= Co (i+1)

Cn= Co = i = =

Consumo ao n Consumo ao 0 tasa de crecimiento N de perodos que se quiere proyectar

Tasa de crecimiento vehicular en la ciudad de Riobamba = 7,17%

CRECIMIENTO DEMANDA MENSUAL Proyeccin 1

DEMANDA ANUAL: 744192

Proyeccin 2

DEMANDA ANUAL: 797556

Proyeccin 3

71228 DEMANDA ANUAL: 854736

Proyeccin 4

76335 DEMANDA ANUAL: 916020

Proyeccin 5

81808 DEMANDA ANUAL: 981696

Anlisis de la oferta: No existen competidores directos en la ciudad de Riobamba, ya que no hay negocios que ofrezcan el lavado automatizado para vehculos. Por tanto la rivalidad es nula.

DIARIO IMPORTADORA ANDINA MUNDO TUERCA CARS CASA KIA LAVADORAS Y LUBRICADORAS EN GENERAL 30 28 25 10 500

MENSUAL 900 840 750 300 15000

ANUAL 10800 10080 9000 3600 180000

CRECIMIENTO OFERTA ANUAL PROYECCION 1

PROYECCIN 2

PROYECCIN 3

PROYECCIN 4

PROYECCIN 5

ANALISIS DE OFERTA-DEMANDA

DEMANDA OFERTA DEMANDA PROYECTADA PROYECTADA INSATISFECHA 1 744192 192906 551286 2 797556 206738 509818 3 854736 221560 633176 4 916020 237446 678574 5 981696 254471 727226 La demanda est dada en cantidad de servicios al ao insatisfechos, no en el nmero de autos.

AO

Cmo vender el producto? Producto El servicio principal que vamos a implementar es el de servicio de lavado automtico de autos mismo que contara con tres fases de lavado.

Precio Por lanzamiento de mercado el precio ser de 5 dlares

Plaza o Distribucin La distribucin de nuestro servicio lavado automtico de autos ser de manera directa; el cliente se acercara a las instalaciones para hacer uso del mismo.

Promocin

Nuestro servicio lo haremos conocer mediante: Redes sociales: Apertura de una cuentas en las distintas redes sociales con el fin de que nuestro servicio se conozca dentro y fuera de la ciudad.

Televisin: Propagandas en horarios familiares de 6 a 8 de la maana; de 12 y 30 a 2 de la tarde y de 8 a 10 de la noche, tiempos de duracin por comercial 2 minutos y medio.

Radio: Publicidad mediante las emisoras ms escuchadas dentro de la provincia, en donde se anunciarn las promociones.

Prensa: Contratar espacios en el rea de clasificados los das sbados y domingos en los diarios de mayor circulacin dentro de la provincia.

De Boca en boca: Prestar un servicio de calidad a cada uno de los clientes con la finalidad de que estos hablen bien del mismo y recomienden el servicio a sus conocidos.