Sunteți pe pagina 1din 3

Recenzia cartii

Comunicare si Publicitate Autor Dorin Popa Editura Tritonic 2005 Dorin Popa nascut la 5 iulie 1955, Stiubeni, judetul Botosani este un scriitor si pro esor roman, reali!ator de emisiuni radio si T" dupa 19#9, a ost tradus in peste 1$ limbi, in%itat la esti%aluri internationale presti&ioase si distins cu numeroase premii literare' (n timpul studentiei primeste mai multe premii literare, inclusi% Premiul ( pentru Poe!ie la Concursul )aional de creatie studenteasca' Apoi, pentru ca re&imul Ceausescu inc*idea portile tinerilor scriitori, nu poate publica un %olum pana in decembrie 19#9' +e u! sa participe , in aceasta perioada , la %iata publica si literara si se retra&e printre cari si e-ercitii de i!ica' Dorin Popa, autorul acestei carti este doctor in stiinte ilolo&ice la cele mai importante &a!ete si re%iste din !ona .oldo%ei / timpu, contemporanul 0 si reali!ator de emisiuni' Este lector la 1ni%ersitatea A'(' Cu!a si membru a numeroase asociatii pro esionale' "olumul 2Comunicare si publicitate, structurat in sase capitole repre!inta cea de,a sasea carte a acestuia in domeniul si abordea!a enomenul publicitatii din perspecti%a comunicarii contemporane' Autorul spune ca asa cum comunicarea este intotdeauna dependenta de conte-t, publicitatea este dependenta de mediul comunicational in care se e-ercita'

(n +omania, publicitatea isi ace aparitia abia dupa 19#9, iind perceputa ca un enomen social si comunicational' Dorin Popa subliniaza ca publicitatea se desfasoara pe un traseu clasic: emitator-mesaj-receptor la un nivel mult mai complicat. Modul de redactare al mesajelor publicitare trebuie sa fie clara, usor de retinut, sa atraga publicul si chiar sa creez un feed-bac . Publicitatea poate crea in acelasi timp adepti ai acesteia, publifilii, care o iubesc, precum si publifobii, persoane care o resping in totalitate. De aici au reiesit, numeroase contro%erse in ceea ce pri%este %aloarea comunicarii in publicitate' )e iind pri%ita intotdeauna cu atentie, multa lume nu obser%a ade%arata sa capacitate de a repre!enta %alori simbolice' !utorul ne vorbeste despre publicitate si despre reclama, afirmand ca publicitatea este comunicarea in masa facuta de cei care cumpara un spatiu pentru a-si difuza propriile mesaje promotionale. Publicitatea are drept obiecti% sa aca cunoscute si sa puna in %aloare un produs sau o marca, un ser%iciu sau o acti%itate, o institutie sau o cau!a importanta, un &rup sau o persoana' 3osep* Dominic4 spune ca5 2 Publicitatea este orice orma de pre!entare si promo%are non, personala a ideilor, bunurilor sau ser%iciilor platita de obicei de un sponsor identi icat 2 ' Publicitatea nu se plateste, aceasta doar %e*iculea!a in ormatii de interes public, discurs neutru, continutul nu este controlat de catre o ertant iar scopul este acela de promo%are a unor idei, sustinerea unor cau!e, cresterea &radului de comunicare intre institutii6 or&ani!atii si public' Cand %orbim despre reclama6 ad%ertisin&, insa a%em de,a ace cu ea in cadrul acti%itatilor comerciale' +eclama este intotdeauna platita, aceasta %e*iculea!a in ormatii comerciale, intalnind un discurs epidictic, persuasi%, continutul sau iind intotdeauna controlat de catre client, scopul acesteia iind de %an!are a produselor promo%ate'

Publicitatea a ajuns sa ie deja o ade%arata industrie' Aceasta are la ba!a 7 componente5 cumparatorii de spatiu publicitar, a&entiile de publicitate si mass, media' 1n alt capitol al %olumului pre!inta le&atura dintre publicitate si ma ssmedia. "n ultimii ani, mass-media a devenenit cel mai ieftin mijloc de divertisment. !stfel, aceasta atrage publicul, prin urmare si publicitatea. Mass-media serveste drept conector intre agentii care doresc sa-si vanda produsele sau serviciile si potentialii clienti interesati sa le cumpere. Principalele criterii sunt audienta, rec%enta, selecti%itatea si e icienta' .ai apoi, autorul ne %orbeste despre a&entiile de publicitate care sunt or&ani!atii inanciare independente alcatuite din oameni creati%i si cu simtul a acerilor, care de!%olta, pre&atesc si plasea!a publicitatea in sistemele media, cautand permanent, noi clienti carora sa le %anda ideile si ser%iciile lor' Prima a&entie de publicitate, a ost creata in 1#89 de #a$land !$er, iar cea mai cunoscuta agentie publicitara de la noi atat pentru radio, televiziune cat si ziare, ne spune autorul este media-pro. 9a inal, autorul pre!inta a%antajele si de!a%antajele publicitatii in unctie de di erite suporturi, ast el !iarele o era serio!itate, in timp ce re%istele au durata mult mai lun&a' +adioul este ie tin si o era o adresare directa, in timp ce tele%i!iunea atin&e cea mai lar&a si di%ersi icata audienta' Cinemato&ra ul este un suport scump pentru publicitate in timp ce internetul o era cele mai multe posibilitati' Conclu!ionand cele spuse aceasta carte o era o &ama di%ersi icata celor care isi doresc sa isi imbunatateasca cunostintele in domeniul comunicarii si al relatiilor publice'