PROIECT LA DISCIPLINA PUBLICITATE N POLITIC

Student: MIHAI LARISA IOANA

CEP, ANUL II

Subiect: Publicitatea comercial i cea politic: asemnri i deosebiri. Studiu de caz caz: Francois Hollande.

Publicitatea comerciala versus Publicitatea electoral (aspecte teoretice)

Publicitatea electoral este o subcategorie a publicitii, avnd deci toate riscurile i avantajele genului cruia i aparine. n acelai timp, mesajele unei campanii electorale se nscriu n fenomenul larg al comunicrii politice. Aceast dubl apartenen le situeaz ntr-o anumit ambiguitate i impune alegeri dificile: publicitatea politic ezit adesea ntre a-i exhiba sau a-i ascunde caracterul persuasiv, ntemeiat pe efecte estetice i emoionale. Mesajul publicitar poate fi receptat n mod predominant "inocent" sau avizat: spectatorul naiv e mai dispus s ia n serios un anume coninut informativ, s cread sau s resping o afirmaie. Spectatorul avizat manifest adesea o distan sceptic fa de coninut, evalund mesajul ca atare: din punctul de vedere al ingeniozitii sau al valorii de divertisment. Voi analiza n continuare, campania electoral a lui Francois Hollande, actualul preedinte al Franei, din punctul de vedere al publicitii comerciale. DATE BIOGRAFICE FRANCOIS HOLLANDE

Franois Grard Georges Nicolas Hollande este un om politic francez, preedintele Franei din 15 mai 2012, ales din partea Partidului Socialist Francez. ntre 1997-2008 a fost primsecretar al Partidului Socialist Francez. La data de 16 octombrie 2011 Hollande a fost nominalizat candidat din partea Partidului Socialist i al Partidului radical de Stnga la alegerile prezideniale din 2012 contra preedintelui n funcie, Nicolas Sarkozy. Hollande a ctigat alegerile, desfurate n dou tururi, la 22 aprilie i 6 mai. Hollande a obinut n al doilea tur de scrutin 51,6% din voturi. n data de 15 mai i-a nceput mandatul de preedinte. Astfel, dup 17 ani, la conducerea Franei se afl din nou un preedinte de stnga.

CONTEXTUL ALEGERILOR PREZIDENIALE DIN FRANA 2012

n data de 22 aprilie 2012, n Frana au avut loc alegerile prezideniale, la care au fost nscrii 10 candidai. Tema principal dezbtut de-a lungul alegerilor a fost criza financiar i datoria Franei. Deficitul public al Franei n 2011 a constituit 5,7% din PIB i se spera ca acesta s scada la 4,6% n 2012. Nivelul omajului se dublase n ultimii 12 ani i era de peste 9%, dei Nicolas Sarkozy promisese c l va reduce pn la 5%. Aceti trei ani de probleme economice au avut un impact negativ asupra i maginii preedintelui Sarkozy, din acest motiv el a ncercat s-i refac imaginea, demonstrnd francezilor c el este cpitanul care rmne la crma vasului chiar i pe timp de furtun.
POZIIONAREA CANDIDAILOR

Alegerile prezideniale din Frana 2012 au avut ca element central o nou tendin de marketing electoral i de comunicare politic, prin intermediul mitingurilor grandioase de susinere cu participarea masiv a simpatizanilor (circa 100 de mii de persoane). n urma studiilor care au fost efectuate cu privire la impactul pe care Fr. Hollande l-a avut n timpul alegerilor, se poate spune c a reuit s controleze agenda de campanie. Temele sale au fost simple, bine structurate i reprezentate de sloganul SCHIMBAREA. Hollande promitea cetenilor francezi creterea economic a Franei i reducerea vrstei de pensionare la 60 de ani. Francois Hollande a fost simpatizat de francezi i datorit greelilor comise de preedintele n exerciiu, Sarkoyz, care s-a evideniat mult prea mult prin viaa amoroas activ. Astfel, contient de efectul pe care trecutul su l va avea asupra publicului francez, Sarkozy a decis s-i accelereze intrarea n campanie i s schimbe opiniile francezilor de ludros,

fulminant, separator, etc. El era cunoscut ca preedinte al bogailor, cu toate c i -ar fi dorit s fie candidatul poporului.1 Din pcate pentru Sarkozy i din fericire pentru Hollande, momentul amplu mediatizat, n care Sarkozy a demonstrat nc o dat c este un iubitor de lux, a avut loc n momentul n care, n timpul unei ntlniri pe Place de Concorde, Sarkozy a fost surprins cum i-a scos ceasul de pe mn i l-a pus uor n buzunar, atunci cnd a trebuit s strng mna simpatizanilor. Presa scria c ceasul, marca Patek Philippe, de aur alb, n valoare de 55 de mii de euro, era un cadou de la soia sa, Carla Bruni2, prin care aceasta a dorit s-i arate acestuia dragostea i aprecierea pe care i le poart i n niciun caz, dragostea preedintelui pentru obiectele de lux. Francois de Hollande a avut ca slogan de campanie: O Fran a echitii, cu un nou preedinte., prioritile campaniei sale fiind: Educaie i integrare. n timp ce Sarkozy era tratat ca amator al luxului, Hollande, n vrst de 57 de ani i lipsit de carism, era vzut drept domn normal. Hollande nu era un actor foarte cunoscut pe scena politic a Franei, din acest motiv el a promis c va fi un preedinte normal, n contrast cu stilul lui Sarkozy, preedintele Bling Bling.3 Francois Hollande, acuzat de dreapta politic, c este iresponsabil, deoarece dorea s renune la politica de reducere a numrului funcionarilor i s revina la reforma pensiilor, adoptat n 2010. Una din prioritile mandatului su a fost crearea a 60 de mii de locuri de munc n domeniul educaiei i creterea impozitelor pe venit pentru cei bogai. De asemenea, Hollande a promis reducerea vrstei de pensionare, de la 62 la 60 de ani.

Arnaud Mercier, Descriptage des staretgies de communication de F. Holllande, N. Sarkozy, http://www.webullition.info/index.php?option=com_content&view=article&id=685:decryptage-desstrategies-de-communication-de-f-h, 1 mai 2012. 2 http://stirileprotv.ro/video/efectul-bush-sarkozy-si-a-pus-ceasul-de-55-000-de-euro-in-buzunar-inainte-sa-faca-obaie-de-multume/60567283. 3 http://www.ziare.com/articole/alegeri+prezidentiale+franta, accesat 27 februarie 2012 (Alegeri n Frana: Cine este Francois Hollande, rivalul lui Nicolas Sarkozy?)

n ceea ce privete problematica european i criza economic din zona euro, Hollande considera c pentru creterea economic, cea mai potrivit msur ar fi eurobondurile, iniiativ respins, ns, de cancelarul german Angela Merkel. Mai mult dect att, n caz de victorie, Hollande i-a anunat intenia de a renegocia Pactul Fiscal. Francois Hollande a militat pentru o nou Europ, unde s fie garantate solidaritatea,

progresul i protecia. El a profitat de faptul c Sarkozy, dei promisese o Fran mai dinamic, nu i-a respectat promisiunea. Hollande l-a acuzat pe Sarkozy, ntr-o scrisoare deschis, publicat de ziarul francez Liberation, c a nu tiut cum s crmuiasc efectele crizei economice, care afecteaz Frana i vecinii si i c nu a fcut suficient, pentru a-i ajuta concetenii, n timpul mandatului su. Francezii sufer. Sufer n vieile lor de zi cu zi. Rata omajului este cel mai nalt nivel, n timp de creterea economic la cel mai jos Recesiunea economic este aici, anxietatea la nivelul societii este omniprezent, iar ncrederea este la pmnt. Cu siguran, din 2008 suntem n criz.4 Unul din punctele forte ale discursului su electoral a fost momentul n care a afirmat c adversarul su politic, nu este Sarkozy, actualul ef de stat, ci nsi, sistemul financiar. Principalul meu adversar nu are nume, nu are fa i nu aparine niciunui partid politic. Nu i-a prezentat niciodat candidatura i nu a fost niciodat ales, cu toate acestea, este nc la guvernare. Acest adversar este lumea finanelor. Hollande a promis s taie din salariul preedintelui i al guvernului cu 30% i s creeze o tax pe tranzaciile financiare.5 Mai mult, el a promis s majoreze impozitele pentru cei bogai. n ultima sptmn de campanie, principalii candidai la alegerile prezideniale din Frana, preedintele Nicolas Sarkozy i socialistul Francois Hollande, au participat la mitingurile
4 5

http://www.ziare.com/articole/alegeri+prezidentiale+franta, 4 ianuarie 2012. www.Marketwatch, 24 ianuarie, 2012.

susinute la Paris. Sarkozy a ales Place de la Concorde, una au fost prezeni aproximativ 70.000 de oameni i Fr. Hollande Chateau de Vincennes, unde au fost prezeni n jur de 100.000 de oameni. Dup primul tur de scrutin, 22 aprilie 2012, candidatul socialist Francois Holland a obinut 28,6%, Nicolas Sarkozy 27.6 Pentru o eventual victorie, Sarkozy a avut nevoie de votul combinat al electoratului de centru-dreapta i al celui de (extrem) dreapta, ns Marine Le Pen, preedinta Frontului Naional Francez (FNF), a cerut dup turul I votanilor si, s nu voteze pentru nici unul dintre candidai. Le Pen i-a construit campania pe o singur idee-forte: restaurarea suveranitii Republicii Franceze, prin revenirea la moneda naional i ieirea din spaiul Schengen. La data de 6 mai a avut loc al doilea tur de scrutin. n seara zilei de 2 mai 2012, cei doi candidai s-au confruntat ntr-o dezbatere televizat. Aceste dezbateri televizate n Frana, au culminat cu marketingul politic. Sarkozy a propus s fie organizate trei dezbateri, Hollande a replicat ns, c este suficient o singur dezbatere ca s conving francezii c el este preedintele de care Frana are nevoie. Ambii candidai au avut o prestaie excelent i ambii au ieit nvingtori.7 CAMPANIA ONLINE (FACEBOOK SI TWITTER)

Astzi reele sociale au un impact tot mai puternic asupra publicitii n campaniile electorale. Frana nu este o excepie n acest sens. Astfel, nainte de a-i lansa oficial candidatura la televiziune, Nicolas Sarkozy i-a lansat-o pe Twitter. Dou ore mai trziu, avea deja 20.000 de adepi. 29 Cei doi contracandidai s-au luptat i pentru adepi i like-uri pe reelele sociale. Lupta pentru like-uri i followeri pe internet a fost foarte intens din partea ambilor candidai. Sarkozy a avut mai muli fani pe Facebook, iar Hollande pe Twitter.8

http://elections.lefigaro.fr/presidentielle-2012/2012/04/22/01039-20120422LIVWWW00130-en-direct-lesresultats-du-ler-tour-de-l-ele. 7 http://www.youtube.com/watch?v=TJ3zCh5qt48.

n ultimele lor mesaje postate, fiecare dintre cei doi candidai a transmis publicului: Contez pe voi. n ultima sptmn, dup marea ntlnire pe Piaa Concorde, nainte de scrutin, Sarkozy sa adreseaz cu un mesaj de 34 de pagini pe Facebook, n care se conin toate temele de campanie: Vreau s m adresez ctre D-voastr fr de intermediari. Cteva zile au mai rmas pn la alegeri i a vrea s m adresez fiecruia dintre D-voastr. Vreau s-o fac ct mai direct posibil, fr de intermediari.9 Cu toate c mesajele preedintelui n funcie au ajuns repede la public, echipa lui Francois Hollande i eficientizeaz comunicarea prin intermediul lansrii primului radio pe internet-Twitter, RadioHollande. Echipa lui Hollande a venit cu o noutate n acest sens, deoarece astfel, mesajele candidatului la preedenie au ajuns mai repede i mai uor la publicul su. Drept urmare, Hollande reuete s-l depeasc pe Sarkozy, pe Twitter, cu 285.457 followeri, nscrii chiar i pe contul su oficial, dup ce, mpreuna cu echipa sa, a lansat 4.253 mesaje pe acest cont. Ultimul su mesaj a fost: Nimic nu s-a jucat, nimic nu s-a ctigat: duminic contez pe voi! n ceea ce privete mesajele electorale din timpul campaniei prezideniale din Frana 2012, candidaii au fcut promisiuni, prin care au dorit s atrag ct mai mult publicul spre urnele de vot. Lund drept exemplu promisiunea lui Nicolas Sarkozy din 2007, prin care se angajeaz s nu pun n discuie durata legal de 35 de ore, aplicat de legislatura socialist a lui Lionel Jospin, Francois Hollande, prezint, n 2012, 60 de angajamente pentru Frana, (brour de 41 de

8 9

www.digi24.ro/stire/Alegerile-pe-retelele-sociale-Hollande-castiga-pe-Twiter~13209. http://www.facebook.com/nicolassarkozy.fr.

pagini).10 De data aceasta, Sarkozy vine cu un Mesaj ctre francezi pe 34 de foi, prezentat pe reeaua de socializare, Facebook. n ciuda eforturilor depuse de preedintele n funcie, Sarkozy, care n 2007 a reuit s ctige populaia francez de partea sa, avnd 51,6% din voturi, Hollande a reuit s ctige funcia de cel mai important om din stat, cea de preedinte al Franei. Desigur, alegerile prezideniale au fost influenate foarte mult i de contextul politic european, dar i de ideile promovate de Fr. Hollande: de a avea grij de tineri i de btrni (pensionarea s nu se mai fac la 62 de ani, ci la 60), de cei care nu au loc de munc i de impozitarea celor bogai.

10

http://tempsreel.nouvelobs.com/election-presidentielle-2012/20120126.OBS9898/1981-2012-ce-qu-ont-promisles-candidats.html.

ANEXA 1

ANEXA 2

10

Webografie:
http://www.biography.com/people/fran%C3%A7ois-hollande-20849813 http://www.ziare.com/articole/francois+hollande+campanie+electorala http://www.ziare.com/articole/francois+hollande+campanie+prezidentiala http://www.ziare.com/politica/stiri-politice/strategii-electorale-neobisnuite-care-auschimbat-istoria-video-1242741 http://www.ziare.com/articole/sarkozy+campanie+electorala+franta http://www.mediafax.ro/externe/campania-electorala-din-franta-devine-din-ce-in-ce-maidura-pe-ultima-suta-de-metri-9580787 spotul campaniei: http://www.youtube.com/watch?v=HSu5JI0LF64 http://www.youtube.com/watch?v=2iFZIcQXbiM dezbatere ntre Hollande si Sarkozy: http://www.youtube.com/watch?v=UhLYmyOxlRY http://www.mediafax.ro/externe/campania-electorala-din-franta-devine-din-ce-in-ce-maidura-pe-ultima-suta-de-metri-9580787 http://www.rfi.ro/articol/stiri/politica/alegeri-franta-2012-cinci-momente-cheie-alecampaniei-prezidentiale http://stirileprotv.ro/stiri/international/alegeri-franta-2012-frustarea-a-fost-cuvantulcheie-al-campaniei-electorale.html http://www.hotnews.ro/stiri-alegeri_franta_2012-12047623-franta-favoritul-hollandesarkozy-isi-arunca-ultimele-forte-campania-electorala.htm http://www.gandul.info/international/francois-hollande-cat-timp-voi-fi-eu-presedinte-nuva-exista-nicio-exploatare-a-gazelor-de-sist-in-franta-11121609 http://www.realitatea.net/francois-hollande-omul-care-poate-deveni-viitorul-presedinteal-frantei_934813.html http://www.caleaeuropeana.ro/alegerile-prezidentiale-in-franta-francois-hollande-acastigat-primul-tur/ http://www.caleaeuropeana.ro/naliza-gandul-ce-efecte-vor-avea-asupra-romaniloralegerile-prezidentiale-din-franta/ http://www.bbc.co.uk/news/business-17811579 http://www.bbc.co.uk/news/world-europe-17675980 http://www.newyorker.com/online/blogs/lauren-collins/2012/05/french-election-debatesarkozy-vs-hollande.html

11

Bibliografie

Neumann Noelle Elisabeth, Spirala tcerii. Opinia public. nveliul nostru social, Ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2004. Suportul de curs.

12