Universitatea Transilvania din Braov

Facultatea de tiine Economice i Administrarea Afacerilor

Specializarea Administrarea Afacerilor n Turism

PROMOVAREA STAIUNII SLNIC MOLDOVA

CA DESTINAIE TURISTIC

Profesor coordonator:
PROF. UNIV. GHEORGHE EPURAN

Masterand:
MIHAI ALINA
GR. 8221,AN I

Braov, 2013

Introducere
Activitile promoionale n turism necesit investiii importante din cauza
ntinderii geografice mari a pieelor turistice, manifestrii unei concurene
internaionale acerbe i caracterului intangibil al produsului turistic. Din aceast
ultim perspectiv, se poate afirma c natura intangibil a serviciilor turistice
conduce la creterea importanei strategiei promoionale, elementul principal al
acesteia constnd n investirea (asocierea) cu atribute tangibile a serviciilor, prin
legarea lor de anumite beneficii specifice1.
Promovarea este unul dintre cele patru elemente ale mixului de marketing,
de o importan vital n procesul de vnzare a produselor i serviciilor, avnd rolul
de a scoate n eviden atributele eseniale ale produselor sau serviciilor i de a
informa cumprtorii n vederea satisfacerii n condiii optime a necesitilor
acestora.
Scopul acestei lucrri este de a gsi noi modaliti de promovare a staiunii
Slnic Moldova i de a crete numrul anual de turiti.
Dup o analiz succint a mediului i identificare punctelor forte i punctelor
slabe, a oportunitilor i a amentintarilor, am fcut estimri referitoate la factorii
cheie de care depinde succesul campaniei de promovare.
Pe baza datelor din anii anteriori am fcut o estimare a numrului de turiti
pentru anii 2014 i 2015, iar prin intermediul strategiilor i al programului de
marketing ne-am propus s cretem acest numr.
Oraul balneo-climateric Slnic Moldova este amplasat n partea de sud-vest
a judeului Bacu, n culoarul format n partea estic a munilor Nemira de rul
Slnic.

Glavan V., Turismul n Romania, Editura Economica, Bucuresti, 2000, pag. 48.

Capitolul 1. Prezentarea general a statiunii

SLNIC MOLDOVA
Romnia beneficiaza de o multitudine de atractii turistice, att naturale ct si
antropice, multumita varietatii formelor de relief, istoriei si influentelor culturale,
astfel nct specificul atractiilor turistice este diversitatea si unicitatea.

Apariia

dezvoltarea localitii

Slnic

Moldova

s-a

datorat

unor

factori genetici favorabili care au individualizat evoluia acesteia i in principal

resursele naturale i aezarea geografic. Aezarea, s-a

dezvoltat

datorit

descoperirii n anul 1801, a unui izvor cu ap mineral de ctre Serdarul

Mihalache Spiridon.
ncepand cu anul 1808, 12 familii de trani de la Ocnele de sare se
stabilesc n oraul Slnic Moldova. n anul 1825, numrul familiilor crete la 27,
acestea urmnd s ngrijeasca izvoarele tmduitoare. Se intensifica popularea
Vii Slnicului i se ntemeiaza satul Cerdac i Satul Nou (Cireoaia).
Supranumit i "Perla Moldovei", staiunea Slnic Moldova este amplasat
n partea de sud-vest a judeului Bacu, la o altitudine de 530 m pe versantul estic

al Carpailor Rsriteni, respectiv munii Nemira. Oraul este situat la 4617

latitudine nordic, 2637 longitudine estic. Prin parametrii si climatici (aerul pur,
bogat n aerosoli, rsini, ioni negativi de oxigen), datorit circulaiei maselor de aer
ozonat i aerosoli aromai de pdure, staiunea beneficiaz de un climat relaxant i
tonifiant, de cruare, sedativ-stimulativ.
Slnic Moldova este una din cele 12 staiuni balneoclimaterice de
importan naional, izvoarele sale minerale fiind medaliate n repetate rnduri la
concursuri internaionale.
Unul dintre cei dinti vizitatori n staiunea care abia ncepea s-i aeze
temeliile a fost, n vara anului 1816, Veniamin Costache, mitropolitul crturar al
Moldovei.
Muli mnuitori ai condeiului au aternut n scris ncntarea lor fa de frumuseea
acestor locuri dttoare de sntate, ca s afle i alii despre ele i s mearg i
s le cunoasc.
Povestitorul Nicu Gane ne-a lsat n nuvela 2 zile la Slnic, amintiri din viaa
staiunii, din jurul anilor 1890-1900, cu stncile cele fioroase, care stteau
atrnate deasupra capetelor cltorilor, excursiile pe ci de munte la Poiana
Srat, petrecerile ori plimbrile la Cascad, vnturiul cel turbat al apei, care de
cnd lumea se lupt cu stncile i cum hierbe apa printre chietre de te ameete
cnd i vezi.
Acolo mai scria el se adun n fiecare var sumedenie de lume, din toate
unghiurile rii i cine vine odat, nu se mai satur de a veni de nenumrate ori,
att de atrgtor e acel col al Carpailor, din toate punctele de vedere.
i Ion Creang a fost, n cteva veri, la Bile Slnic, ca s fac feredenie i
s bea ape minerale pentru tmduirea beteugului su.
Preioase ne-au rmas, nu numai prin pitorescul descrierilor, ci i prin
valoarea lor de document, nsemnrile de cltorie ale lui Wilhem de Kotzebue,
consulul Rusiei n Moldova, n acea vreme, i scriitor de limb german, care a
trit mult vreme la Iai, ales fiind i membru al Academiei Romne n anul 1884.
A descris drumul anevoios de-a lungul Slnicului umflat de ploi, viaa grea din

staiune i pustietatea locurilor, dnd totodat primele date despre nceputurile

staiunii.
i tot la Slnic-Moldova a primit geniul muzicii romneti, George Enescu,
consacrarea publicului. n vara anului 1890, n staiune afiele anunau: Concert
n folosul sracilor George Enescu n vrst de numai 9 ani . De fapt avea
numai 8 ani, n vara aceea cnd, n faa vizitatorilor venii la cur la Bile Slnic,
George Enescu prezenta primul su recital: fantezie lui Singlee pe ariile din Fata
regimentului i o alt fantezie a aceluiai compozitor, pe arii din Faust.
Dar cea mai frumoas descriere a Bilor Slnic ne-a lsat-o Alexandru
Vlahu, poetul-drume, care descoperea, pentru prima oar n literatur,
frumuseea aezrii de pe valea Slnicului: deodat naintea noastr se
descoper luminoase-n rama lor de codru, Bile Slnic Sinaia Moldovei. Aici
valea se-nchide din toate prile, o hor de muni o prind de mijloc, i apele clocot
grmdite ca-ntr-o plnie. Pe fundul vii, de-o parte i de alta a Slnicului, se
nal hoteluri mari, vile atrgtoare rsar dintre copaci, drumuri albe, netede sendoaie molatec peste tpane verzi, crri pietruite se car peste briele
mgurilor, pe sub boli de ramuri; chiocuri neateptate-i ies n cale; de sus te
strig vrfurile munilor Cerbul, Puful, s-i arate poienile lor nflorite i largile lor
priveliti, peste clocotiul codrilor, nspre Poiana Srat de la trectoarea Oituzului
i-nspre Poarta Vnturilor de la Nemira Mare. Zbucnesc din stnci izvoarele
binefctoare, descoperite acum o sut de ani de Serdarul Mihalache Spiridon,
care vna cerbi i uri pe unde ne plimbm noi azi n cntecul muzicii.
Slnicul a fost numit i Perla Moldovei. I-au adus aceast faim aprecierile
fcute asupra apelor sale minerale, nentrecute de multe izvoare similare din lume,
la diferite expoziii din strintate, primind aproape de fiecare dat medalia de aur.
Anii primului rzboi mondial (1916-1918) au adus Slnicului Moldovei mari
distrugeri.
La sfritul rzboiului, Perla Moldovei era o ruin. Zeci de ani la rnd, ea i-a plns
gloria apus pe propriile ruini.
De abia n ultimele decenii ale secolului XX, Slnicul Moldovei i-a
recptat

strlucirea.

Mii de oameni din toate colurile rii i strbat n fiecare an potecile umbroase,
beau din izvoarele ei dttoare de sntate, care sunt folosite dup cele mai
moderne principii ale tiinei medicale. Vin aici i cltori din ri ndeprtate,
auzind de minunata putere de vindecare a apelor minerale.
Staiunea Slnic Moldova este renumit pentru izvoarele sale de ape
carbonate, bicarbonatate, uor sulfuroase, clorate, sodice, hipertonice, hipotonice
i oligominerale, izvoare descoperite nc din anul 1801. n 1852 s-au efectuat
primele teste chimice, iar n 1877 au aprut primele instalaii balneare. De-a lungul
timpului, calitile apelor minerale descoperite aici au fost confirmate prin medaliile
obinute la expoziiile internaionale de la Paris, Viena, Frankfurt/Main etc.
Specialitii le-au comparat cu apele minerale de la Karlovy Vary, Vichy, Aix-lesBains etc.
n timp ce pentru unii staiunea Slnic Moldova este o a doua cas i n
acelai timp locul ideal pentru vacanele de var i de iarn, pentru alii ea
reprezint nc un loc misterios, o staiune despre care au auzit c merit vzut i
despre care au citit pe internet, sau doar imaginea neconturat a unui concediu
ndeprtat.
1.1.

Cadrul natural
Teritoriul administrativ al orasului Slnic Moldova este amplasat pe

flancurile estice ale muntilor Nemira, ce face parte din lantul Trotus-Oituz. Prul
Slnic a tiat o vale strmt, n lungul creia se desfsoar o alternant de bazine
depresionare unde sunt amplasate zonele populate. Culmile din jurul orasului
prezint nltimi cuprinse ntre 800-1000 m la nord de statiune se ridic cu pante
puternice muntele Pufu (936 m).
Zona Ceschesului ce se las spre valea Dofteanei, nspre nord-vest, este o
culme ce duce spre muntele Sandru Mare (1639 m) si Nemira (1648 m). Pe partea
stng a vii Slnicului, de la Vf. Pufu, se ntinde coama Cheschesului (810 m), un
plan neted ce duce prin dou trepte tot la muntele andru Mare. Aceste masive
muntoase,

mpdurite,

nchid

staiunea

prezentnd

pante

deosebit

de

ridicate.Valea Slnicului este desprita prin culmi muntoase la nord de valea

Dofteanei i la sud de valea Oituzului, iar n vecinatatea vrsrii prului Slnic n

rul Trotu se afl culmea Mgura, punct important de atracie turistic.
1.2 Vegetaia
Este caracteristic ramurii orientale a Carpailor romneti cu particulariti
decurgnd din condiiile climatice i pedologice. Cea mai mare influen este
impusa de altitudine care determina etajarea vegetaiei.
Pdurile acoper mai ales suprafeele situate la peste 600 m altitudine i
sunt reprezentate prin etajul molidisurilor (Picea excelsa , Abies alba) de la peste
800 900 m n sus. Sub aceste altitudini apar pdurile de amestec al molodisurilor
cu fagul (Fagus silvatica) iar la altitudinile cele mai sczute din bazinul hidrografic
al Slnicului apar pdurile din fag pur sau n amestec

cu carpen (Carpinus

betulus). Pot aparea i inversiuni de vegetaie pe fundul vilor ca urmare a

condiiilor create de nversiunile termice.
n suprafetele defriate s-au instalat puni cu numeroase plante cu flori
(snziene de munte, garofia, romania de munte, clopoei, coada soricelului,
margarete s.a.). La nlimi mai mici de 700-500 m se intlnesc numeroi arbusti
de alun, corn, mce i porumbar.
Plantele ocrotite se ntlnesc n zona nalt, spre culmea Nemirei a rului
Slnic isunt reprezentate prin papucul doamnei i sngele voinicului.
1.3 Peisajul antropic
Arhitectura oraului nu este unitar, la fel i peisajul urban al localitilor
componente ale oraului Slnic Moldova. n timp ce construciile din localitatea
Slnic Moldova (staiune) au un nivel de nlime mediu, existnd i cldiri nalte
(hoteluri) i un aspect arhitectural deosebit, cele din localitile Cerdac i Cireoaia
sunt de acela mai multe ori construcii n regim parter. De altfel, localitile Cerdac
i Cireoaia au un puternic aspect rural, datorit att arhitecturii locuinelor dar i
dependinelor acestora, multe dintre gospodrii practicnd agricultura i zootehnia
pentru consum propriu.

n staiune se regsesc mai multe stiluri arhitecturale reprezentative pentru

mai multe perioade istorice (ncepnd cu sec. al XIX-lea) i chiar pentru zone
diferite, conferind un aspect distinct i cochet zonei. O parte dintre acestea sunt
chiar emblematice pentru staiune, cldiri precum cea a Cazinoului sau a
Pavilionului central Racovi aprnd foarte des n materialele de prezentare ale
staiunii. Cldirea Cazinoului dateaz din anul 1894 i a fost declarat monument
istoric de interes naional (categoria A). O serie de vile n care funcioneaz uniti
de cazare turistic i instituii, ntre care i Primria oraului, sunt incluse n lista
monumentelor istorice de interes local (categoria B).
1.4. Reeaua hidrografic
Din punct de vedere hidrografic, teritoriul oraului Slnic Moldova este situat
n bazinul rului Slnic cu o lungime de 20 Km, care traverseaz localitatea de la
vest la est, el constituind principalul afluent al rului Trotu. Rul Slnic i adun
apele din 12 izvoare de pe muntele andru Mare.
Relieful accidentat a determinat caracterul torenial al bazinului hidrografic.
De la izvoare pn la confluena sa cu Trotuul, cursul Slnicului este alimentat de
numeroase praie i priae, a cror ap, peste 70%, provine din ploi i zpad.
Afluenii rului Slnic sunt: pe stnga: Checheul, Pufului, Sasului, Ignat,
Tudorache, iar pe dreapta Srata, Dobru, Cerbului, Surei. Prurile prezint
scurgerea n tot timpul anului, cu excepia unor toreni mici, cu suprafa de bazin
mai mic de 5 Kmp. Caracterul torenial al precipitaiilor i suprafeele mici ale
subzonelor hidrografice imprim un regim hidrologic discontinuu n timp, cu oscilaii
mari ale nivelurilor i debitelor. Aceste variaii mari ale scurgerilor sunt ntr-o
anumit msur atenuate de gradul mare de mpdurire din bazin.
Debitele maxime se produc primvara i vara cnd la topirea zpezilor
bogate se asociaz ploi de intensitate i durat mare i respectiv, dup ploi
toreniale generalizate n bazin. Creterile de niveluri pe cursurile de ap sunt de
2,5 - 3 m, fapt ce conduce la producerea unor inundaii locale, mai ales n cazul
afluenilor, la baza versanilor.

1.5 Clima
Datorit aezrii sale ntr-o depresiune adnc, pe versantul estic al
Carpailor rsriteni, Slnic Moldova are un climat de tranziie ntre climatul de
dealuri i cel subalpin, cu veri nu prea clduroase (17,8C n iulie) temperat
continental i ierni blnde (-4,2C media n ianuarie). Orientarea de la sud-vest la
nord-est a Vii Slnicului i deschiderea bazinului n zona unde s-a dezvoltat
staiunea fac ca nsorirea i luminozitatea s fie mai multe ore pe zi.
Ca urmare a acestor factori, Slnic Moldova are o clim bun fa de alte
localiti climaterice cu renume. Localitatea beneficiaz de un procent relativ ridicat
de calm (cca. 290 zile anual), vntul avnd n general viteze (pn la 2 m/sec) i
frecvene reduse. Presiunea atmosferic este n general redus, media anual de
720 mm.
Nebulozitatea este relative sczut, cu 150 de zile senine anual, 115 cu cer
parial acoperit i 100 de zile noroase. Media anual a precipitaiilor este de 750
mm. Lunile mai i august sunt cele mai ploioase (75 - 100 l/mp).
1.6. Populaia
a. Total populatie:4996
Oraul Slnic-Moldova nregistra la recensmntul populaiei din 18.03.2002 un
numr de 4.996 locuitori, din care populaie masculin 2.543, n procent de 50,9%
din total i 2.453 femei, respectiv 49,1%.
b. Structura pe naionaliti
Romani; 4996
c. Situaia ocuprii populaiei
Total populaie ocupat din care:
1. Salariai: 1511
Total populaie neocupat din care:
1.omeri;
2. persoane n asistenta sociala la 31 martie 2006: 230 persoane

10

3. pensionari: 946
1.7 Potenial economic
Profilul economic al oraului Slnic Moldova este turismul balneoclimateric,
ca urmare a potenialului natural (bioclimatul) i potenialului balnear (apele
minerale i gazele terapeutice).
Secundar funciei de turism semnalm i alte activiti economice existente.
n paralel, pe teritoriul oraului i desfoar activitatea uniti economice avnd
ca profil exploatarea fondului forestier, prelucrarea lemnului, construcii, activiti
meteugreti, activiti pentru deservirea populaiei.
n sectorul economic s-au produs unele mutaii structurale determinate de
evoluia diferit a unor sectoare. Procesul de tranziie este nsoit de o serie de
fenomene sociale i implicit economice. Toate acestea ne determin s semnalm
c s-a produs o orientare politico-economic care a condus la apariia unor noi
ageni economici, societi particulare de tip S.R.L. i S.N.C..
Suprafata mare ocupata de paduri ofera sansa valorificarii lemnului si a
produselor secundare, precum si dezvoltarea turismului cu toate componentele
sale: agroturism, turism cultural, etnic, istoric, religios, etc.

11

Capitolul 2.Planul de marketing al statiunii Slanic Moldova

Valorificarea potentialului turistic de care dispune statiunea Slanic Moldova
presupune n primul rnd ntocmirea unui program promotional. Acest program de
marketing si propune ca obiectiv general promovarea zonei ca destinatie pentru
turism itinerant.
Prin intermediul acestui plan de marketing se doreste Slnic Moldova sa
redevina la valorile de acum douazeci de ani. Avnd drept reper i ndemn
renumele de Perl a Moldovei, Slnic Moldova i va valorifica potenialul
extraordinar al izvoarelor minerale i al cadrului natural deosebit, devenind o
veritabil Perl a turismului romnesc.
Prin planul de marketing propus se recomand urmtoarele elemente i
aspecte importante:

Realizarea

unor pachete turistice flexibile care sa ii ofere turistului

posibilitatea de a decide ce anume doreste sa viziteze.

Informarea celor interesati despre posibilitatile de practicare a turismul

balneo-terapeutic, de recreere si odihna, turismul de agrement, turismul
cultural si stiintific, turismul religios, agroturismul, cicloturismul

Crearea

si

imbunatatirea

imaginii

privind

serviciile

complementare

promovarea ofertelor speciale de pret pentru grupuri, copii si in extrasezon

Extinderea canalelor de distributie si dotarea lor cu materiale promotionale

Inlaturarea convingerilor negative formate in rndul potentialilor turisti

Promovarea ofertelor speciale, pentru servicii noi, suplimentare

Revigorarea si imbunatatirea publicitatii

Realizarea unor cataloage turistice, pliante si a altor materiale promotionale

strict necesare

Aciuni bine definite i corelate, astfel nct planul de marketing i

ntreg proiectul s poat fi implementat cu succes;

12

Promovarea la nivel naional a pachetelor turistice din statiunea Slanic

Moldova n concordan cu principiile europene i naionale privind
dezvoltarea durabil.

Tabel 2.1 Prezentare succint a bugetului necesar implementrii planului de

marketing
Activitatea desfurata
Perioada
Realizarea unei identitati 1 iulie-1 august

Bugetul
3000 RON

a statiunii Slanic Moldova

(slogan,

sigla,

prezentare)
Concurs la Victoria
1 august 15 august
Shoping Center
,respectiv Arena Mall City
Editarea si distribuirea 1 august 1 septembrie

2000 RON
500 RON

unor brosuri informative

Articole in reviste de 1 august-1 octombrie

200 RON

specialitate
Prezenta unor standuri la

10.000 RON

targul de turism
Promovarea on-line
Cd de promovare

3000 RON
500 RON

1 august- 1 octombrie
si 1 august- 1 septembrie

oferte de team-building
Aparitii in cataloage de 1 august- 1 octombrie

100 RON

turism
Cercetare

10.000 RON

turistilor
Total

in

randul Decembrie 2013

29.300 RON

Activitile se vor desfura n perioada 1 august 1 octombrie 2013 pentru

a cuprinde i perioada n care se desfoar i trgul de turism. Anumite activiti
vor fi desfurate pe parcursul primei luni, iar restul care depind i de ali factori
(trgul de turism sau data apariiei revistelor de specialitate) cuprind intrega

13

perioad. Cercetarea se va efectua dup ce campania a luat sfrit i primele

rezultate vor fi vizibile.
Tehnicile i strategiile de marketing adaptate sunt o cerin a activitii
turistice. n turism trebuie evideniat faptul c vnzarea produselor se produce
naintea prestrii serviciilor, astfel marketing-ul este mult mai important dect n
cazul bunurilor de larg consum.

Capitolul 3. Justificarea produsului specific care face obiectul

promovrii
14

3.1 Specificitatea produselor promovate

Industria turistic este un sector economic complex care depinde, i
influeneaz la rndul su, numeroase sectoare de activitate de la activitii
comerciale (cazare, transport, comerul cu amnuntul, activitile de divertisment,
culturale) la sntate i chiar agricultur.
Fiind un sector de activitate extrem de dinamic, n care cererea clienilor att a turitilor romni ct i a celor strini - este n rapid cretere, turismul se
constituie ntr-o ramur a industriei cu un potenial de dezvoltare excelent, att n
ce privete creterea numrului de vizitatori, ct i n ceea ce privete reducerea
omajului i atragerea capitalului strin.
In urma analizei potenialului turistic din statiunea Slanic Moldova a fost
hotarata crearea unor pachete integrate de produse i servicii turistice care s
satisfac o gama larg de asteptari si nevoi ale clienilor. Aceste pachete au fost
intocmite pe baza tipurilor de turism existente in statiune, si anume:
1. Pachetul nr: 1 : Turismul balneoclimateric
In Slanic Moldova este o singura unitate sanitara de interes public national, aflata
n subordinea Ministerului Sanatatii, anume Sanatoriul. Ofera servicii de
recuperare medicala, pentru adulti si copii, n regim de spitalizare si ambulatoriu,
pe

urmatoarele

profile

de

patologie:

respirator,

hepato-digestiv,

renal,

reumatismal cronic degenerativ, circulator.

2. Pachetul nr.2 : Turismul pentru odihn i recreere :

In statiunea Slanic Moldova exista o varietate de forme de agrement pentru
petrecerea activ a timpului liber, respectiv:
Organizarea de excursii: In Slanic si imprejurimi (se viziteaza principalele atractii
turistice): Zona Izvoarelor Minerale, Parcul, Cheile si Cascada Slanicului, Monumentul
Eroilor si Manastirea Magura, Mina Salina Tg Ocna si barajul Poiana Uzului.

15

Drumeii montane: pe traseele montane existente unul dintre este Traseul Sapte
Scari.

3. Pachetul nr: 3 -Turismul de afaceri:

Existena dotrilor necesare organizrii de seminarii, reuniuni, conferine i
congrese, face posibil practicarea acestei forme de turism n staiunea turistic
Slanic Moldova.
Datorit mbuntirii ofertei specifice turismul de afaceri s-a dezvoltat n ultimii
ani, cu mari perspective de cretere n anii urmtori.

4. Pachetul nr: 4 - Alte forme de turism (Turism de aventura):

Sunt reprezentate de practicarea sporturi lor precum: paintball, team-building,
plimbari cu ATV-ul, mountain-biking-ul. Turistii amatori de off-road au la dispozitie cateva
trasee cu punct de plecare Slanic Moldova, drumuri forestiere ce pot fi abordate fie cu
ATV-ul, motocicleta sau cu 4X4.

Turismul balneoclimateric
Turismul balnear detine un loc important n rndul tipurilor de turism practicate n
Romnia, numarul total de turisti nregistrnd n ultimii ani o tendinta ascendenta
n pofida unor fluctuatii negative n perioadele anterioare. Principalele probleme cu
care se confrunta turismul balnear sunt investitiile reduse / insuficiente n
modernizarea capacitatilor de primire turistica si a bazei de tratament precum si
perceptia ca turismul balnear se adreseaza strict persoanelor cu probleme de
sanatate. Pe de alta parte, n cazurile n care s-au efectuat investitii majore n
statiunile balneare acestea sunt private si ndreptate catre conceptul de wellness orientat catre odihna, relaxare si tratamente mai putin intensive, n structuri de
cazare cu clasificari superioare. Cele mai multe izvoare termale si minerale din
Romnia ramn nsa neexploatate astfel nct turismul balnear este considerat
unul dintre tipurile de turism cu cel mai ridicat potential, att din perspectiva
exploatarii resurselor ct si a tendintelor favorizante ce se manifesta la nivel
mondial n ceea ce priveste turismul de wellness.
16

n Romnia, o parte importanta dintre turistii ce sosesc n statiunile balneare

sunt persoane retrase din activitatea profesionala care beneficiaza de bilete de
tratament prin Casa Nationala de Pensii si ntruct majoritatea structurilor de
cazare cu capacitati semnificative apartin statului, investitiile n
modernizare au fost reduse - aceste structuri de cazare (mpreuna cu bazele lor de
tratament) au ramas la clasificari de 1 si 2 stele.
Statiunea balneoclimaterica Slanic Moldova beneficiaza de un climat intramontandepresionar temperat, relaxant si tonifiant, sedativ-stimulativ, datorita aerului pur, bogat in
aerosoli, rasini si ioni negativi de oxigen;

Din aproximativ 8.500 de izvoare termale si minerale doar un procent

restrns (aproximativ 10-15%) sunt exploatate. Astfel, pe teritoriul Romniei exista
un numar de 42 de statiuni balneoclimaterice, din care peste jumatate (26 de
statiuni) sunt situate n zona de podis. 15 din cele 42 de statiuni balneo sunt
considerate de interes national.
Astazi exista peste 20 de izvoare de ape minerale carbonate, bicarbonatate, usor
sulfuroase, clorate, sodice, hipertonice, hipotonice si oligominerale, ale caror calitati
terapeutice au fost confirmate de-a lungul timpului de medaliile obtinute la diferite expozitii
internationale, desfasurate in orase precum Paris, Frankfurt sau Viena;

Pacientii pot ajunge cu autocarul la Targu Ocna (18 km), unde exista un
sanatoriu balnear subteran, cu un microclimat de salina. Statie de imbuteliere a apei
minerale. Statiunea dispune de numeroase hoteluri si vile, de un complex sanatorial,
etc. Sunt folosite diverse tipuri de proceduri care vizeaza atat cura interna cu ape
minerale; aerosoli si inhalatii cu ape minerale si substante medicamentoase, bai cu
apa minerala incalzita, hidroterapie, kinetoterapie, electroterapie, cultura fizica
medicala cat si tratament.

17

Pretul unui bilet de intrare in salina, este de 18 lei/adult/zi, copii intre 2-18 ani
9 lei/persoana. Nu exista reduceri aplicate studentilor sau pensionarilor. Iar mijlocul
de transport in interiorul salinei este autobuzul. Frecventa de circulatie a acestora
este din 40 de minute. Program zilnic de vizitare intre 7:00-16:00.
Salinele reprezinta una dintre categoriile de resurse turistice putin exploatate
n Romnia, desi exista 7 exploatari ale sarii pe teritoriul tarii din care 5 sunt
incluse n circuitul turismului. Aceste saline sunt deschise att pentru turism de
agrement ct si pentru turism curativ. n general, investitiile n amenajarea turistica
a exploatatiilor de sare sunt reduse.
n cadrul turismului balnear includem si cele 5 saline deschise pentru
vizitatori pe teritoriul tarii, n scop de tratament sau ca obiective turistice. Cele mai
vizitate saline sunt Praid, Slanic Moldova si Trgu Ocna. Numarul total al turistilor
care viziteaza saline a crescut constant cu aproximativ 30% n perioada 2003 si
2006.
Turismul de aventura (parapanta, rafting, canoe, catarari pe gheata, tiroliana,
bungee jumping, etc.) a nceput sa fie practicat recent n Romnia iar n prezent

18

cererea este n special reprezentata de companii ce organizeaza team-building uri

sau de turisti straini. Si n cazul acestui tip de turism Romnia beneficiaza de
numeroase forme de relief ce permit dezvoltarea de astfel de servicii aferente
(munti, pesteri, vai nguste traversate de ruri, etc.).
Pe fondul cresterii economice din ultimii ani, Romnia a atras din ce n ce
mai multi investitori straini motiv pentru care turismul de afaceri a cunoscut cele
mai puternice ritmuri de crestere din ultimii ani, fie ca e vorba de evenimente,
ntlniri, conferinte, sau de interese de afaceri individuale. De asemenea, odata cu
investitiile straine au patruns si noi practici manageriale si politici n domeniul
resurselor umane asa nct o alta forma de turism care ia din ce n ce mai mare
amploare este team-building-ul (deplasari n scopuri recreative ale unei echipe
de angajati / a ntregului personal al unei companii).

19

OBIECTIVE TURISTICE :
1.Zona Izvoare Slnic Moldova
O plimbare pe aleile ce nconjoar Izvoarele te revigoreaz att prin aerul
binefctor de munte ct i prin peisajele de basm.

2.Parcul din Slnic Moldova

Mai mult decat un simplu parc, Parcul Slnic Moldova reprezint o oaz de
frumusee, linite i o surs vie de revitalizare a sufletului.

3.Cheile si cascada Slnicului

Potecile nguste i pe alocuri abrupte de pe malul stng al Slnicului,
umbroase i tcute, ofer un peisaj slbatic i captivant amatorilor de mici
escapade, fiind ns uor de parcurs, i alctuiesc un traseu preferat de multi
dintre turitii ce ador s imortalizeze o parte din spectacolul oferit de staiune,
acompaniai de susurul Cascadei.

20

4. Trasee montane
5. Biserica Catolica din Slanic Moldova - impresioneaza prin arhitectura
avangardist.

6. Mina Salina din Targu Ocna

Zona deschisa vizitatorilor este baza de agrement din mina Trotus, unde
puteti vizita urmatoarele obiective turistice:

Biserica "Sfnta Varvara" situat n mina de sare Trotudin oraul

Trgu Ocna, a rmas i n prezent una dintre puinele biserici din ar
construite n saline i singura din Europa realizata aproape integral din sare
i amplasata la o adncime de peste 200 de metri.

21

In perioada aprilie-decembrie 1992, se construiete n inima muntelui de sare de la

Trgu Ocna, la o adncime de 240 de metri, lcaul de cult Sfnta Varvara,
realizare exclusiv a ortacilor din zon. Toate elementele din interiorul bisericii, de
la jilul din colt, la aplice, candelabre i pn la altar, sunt confecionate din sarea
tiata din munte, iar catapeteasma, icoanele si celelalte obiecte de cult au fost
realizate prin contribuia minei Trotu i a arhimandritului Epifanie Bulancea, de
la Mnstirea Mgura Ocnei. Toate obiectele din sare au fost tratate cu un lac
special, pentru a nu atrage umezeala i pentru a asigura rezistena n timp.
Amplasat la 240 m in subteran, singura biseric din Europa construit aproape
integral din sare; Muzeul Srii; lacul cu ap srat i cascad; terenuri de sport i
spatiu pentru gimnastic; spaii de joac pentru copii; bufet; cabinet medical.

7. Monumentul Eroilor si Manastirea Magura Ocnei se afla pe Dealul Magura

din Targu Ocna.
Cale de acces: dupa ce treceti de intersectia catre Slanic Moldova, la
cateva sute de metri, gasiti spre dreapta un drum asfaltat de 2,5 Km care urca in
serpentine spre varful Dealului Magura.
Urcnd pe drumul betonat, dup aproape 2,5 kilometri, ne ntmpin pe
stnga o cldire masiv din piatr, cu drapelul tricolor deasupra. Acesta este
Monumentul Muzeu Mgura Ocnei, nchinat eroilor din 1916-1918. Pe frontispiciul
unde este o us i un mic balcon din piatr este scris: "Spunei generaiilor viitoare
c noi ne-am fcut datoria!".
Monumentul a fost ridicat din piatr cioplit i are o nlime de 22 de metri.
Cldirea monumentului cuprinde parter i dou etaje, legate printr-o scar

22

interioar circular. Ridicat la cota 504 metri, n amintirea a 14.000 de soldai

romni ce au luptat i czut eroic pe frontul de la Oituz - Cosna - Ciresoaia, acest
monument este un adevrat loc de pelerinaj, muli oameni ncumetndu-se s urce
pn la el.

Demn de mentionat este faptul ca Monumentul Eroilor de pe Magura, care

ofera o priveliste panoramica deosebita zonei inconjuratoare, a fost restaurat in
anii 1972 - 1974 iar pana in 1989 a fost locul unde, la 9 mai, se aducea un pios
omagiu eroilor din Primul Razboi Mondial.

8. Zona Valea Uzului - situata la 12 kilometri vest de orasul Darmanesti

Pentru cei cazati la Slanic Moldova traseul pana la Barajul "Poiana Uzului"
are o lungime de aproximativ 50 Km.

23

Zona Valea Uzului are un potenial turistic remarcabil, dei, tipic romnesc:
turismul este slab dezvoltat. Principalul reper al zonei este barajul "Poiana Uzului",
construit in anul 1973, inalt de 82 m si lung de 500 m, cu o lungimea a lacului de
3,8 km, suprafata de 334 ha, un volum de 98 mil. m cubi apa si cu adncimea
maxim de 64 m.
Barajul

"Poiana

Uzului"

este

rezervaie

sanitara, avnd

ca

scop

aprovizionarea cu apa potabil a oraelor: Drmaneti, Tg.-Ocna, Oneti i parial

a Bacului.
Ca uniti de cazare n zon se pot gsi cteva pensiuni i cabane situate la
"Coada Lacului", taberele Valea Uzului (situata la baza barajului) si tabara Sltruc
(situat n amonte la grania cu judeul Harghita).
9. Parcul Dendrologic Dofteana
Parcul Dendrologic Dofteana constituie o colecie tiinific dendrologicosilvicultural format din peste 660 de specii i varieti de arbori, ce se ntinde pe
o suprafa de 24 ha. i se afla la numai 20 de kilometrii de Slnic Moldova.
Din punct de vedere social-cultural, Parcul Dendrologic Dofteana constituie
un minunat loc de relaxare, excursii i instruire pentru locuitorii comunei, dar i ai
localitilor din mprejurimi.

10. Casa memorial George Enescu - Centrul de cultur "Rosetti-Tescanu" de

la Tescani.
Se afla la 45 de kilometrii de Slnic Moldova. n Tescani exist o cas
memorial aparinnd familiei Rosetti-Tescanu, apoi Maruci Cantacuzino i

24

compozitorului George Enescu, care a trit i a compus cteva lucrri aici, ntre
care i o parte din opera Oedip. Astzi este cunoscut sub numele:"Centrul de
cultur Rosetti-Tescanu". Aici se desfoar anual i un festival de muzic clasic
("Orfeul Moldav") cu Filarmonica Mihail Jora din Bacu.
Anual,la Tescani se desfoar coli de var,cu pictori din ar i
strintate, cu precdere din Frana i Belgia. Acetia sunt atrai de frumuseea
locurilor (locuri pe care nsui George Enescu le-a iubit, acesta din urm
exprimndu-i dorina s fie nmormntat alturi de soia sa aici).

Turitii amatori de off-road se pot bucura de cteva trasee cu punct de

plecare Slnic Moldova. Acestea sunt drumuri forestiere i pot fi abordate fie cu
ATV-ul, motocicleta sau cu 4x4.

Primul traseu este i cel mai uor:

Slnic Moldova - Mnstirea "tefan cel Mare"

Traseu off-road pentru ATV, 4x4, motociclete, biciclete sau chiar maini normale.
Lungime: 6 Km pe drum forestier destul de bun.
Traseul este foarte uor i este recomandat pentru nceptorii n off-road, iar
pentru veteranii acestui sport poate fi un traseu de vitez. Accesul se face din satul
Cerdac aflat la ieirea din Slnic Moldova.

Urmeaz un traseu mai dificil:

Slnic Moldova - Poiana Srat

Traseu off-road destinat n special ATV-urilor dar poate fi abordat i cu 4x4.
Lungime: aproximativ 30 Km pe drum forestier.
Durata: aproximativ 1,5 ore.
Traseul este mediu ca dificultate dar sunt i poriuni mai dificile pentru un 4x4.

25

Accesul se face prin continuarea drumului principal ce strbate Slnic Moldova

ctre Camping.

Pentru veterani, continuarea traseului anterior:

Slnic Moldova - Poiana Srat - Lepsa - Soveja

Traseul este compus din dou pri: Slnic - Harja pe drum forestier; ajuni la
Harja se vireaz la dreapta pe drumul naional i se merge civa km pn la
intrarea n Poiana Srat unde ncepe partea a doua a traseului, se vireaz la
stnga pe pod i se continu pe drumul forestier.
Traseu off-road destinat n special ATV-urilor dar poate fi abordat i cu 4x4.
Lungime: aproximativ 80 Km pe drum forestier.
Durata: aproximativ 4 ore cu ATV-ul.
Traseul este mediu ca dificultate dar sunt i poriuni mai dificile pentru un 4x4.
Recomandm planificarea excursiei pe parcursul a 2 zile i alegerea unui loc de
campare fie la Lepsa fie la Soveja.
Att peisajele slbatice ct i traficul rutier mai decongestionat ca n alte
zone permit iubitorilor de excursii cu bicicleta s parcurg cteva trasee turistice
pretabile att mptimiilor de vitez ct i iubitorilor de offroad.

Traseu pentru localnici:

Oneti - Trgu Ocna - Slanic-Moldova - camping Slanic-Moldova

Lungime: 35 km
Caracteristici: osea asfaltat
Din municipiul Oneti rulm 14 km pe DN 11A pn n oraul Trgu Ocna,
una dintre cele mai vechi aezri din partea de sud a Moldovei, cunoscut prin
exploatrile de sare. Pn la Slanic-Moldova, cea mai important staiune
balneoclimateric din Moldova, ne deplasm pe DN 12 B care se desfoar pe
malurile rului Slnic, cale de 18 km, ptrunznd n interiorul munilor. Odat
ajuni n staiune putem urma pe jos traseul.

A doua etap a traseului se

ncheie, dup nc 2,5 km, la campingul Slanic-Moldova, trecnd pe lng parcul

cu izvoare minerale, pstrvrie, cheile i cascada Slanicului. Popasul este situat
n Poiana Cprioarei. Drumurile forestiere de pe vile Dobru, Pufu, Slanicel i

26

Slnic ne ofer, n continuare, alte posibiliti de a contempla frumuseile tinuite

ale Munilor Nemira.

Traseu pentru turiti:

Slanic-Moldova - Trgu Ocna - Dofteana -Darmanesti - Sltruc - hanul

turistic

Poiana

Uzului

Lungime: 47 km
Caracteristici: osea asfaltat
De la Slanic-Moldova mergem pe DN 12 B pn la Trgu Ocna (18 km),
apoi pe DN 11 A nc 9 km pn n comuna Dofteana, unde exist un muzeu
etnografic, ca de altfel i n Drmneti, comuna unde ajungem parcurgnd 6 km
pe DN 11 A. Aici se mai pot vizita: Biserica din lemn de la Boitea (1808) i
Castelul Prinesei tirbei (sec. XIX). Suntem pe valea Uzului i vom continua pe
oseaua DJ 123 pn la captul etapei, nc 11 km. Nu vom putea trece cu
vederea casele tipice i porile din lemn sculptat din Drmneti i Sltruc. Din
Sltruc, situat la 1 km (urmnd drumul tot nainte) de baza barajului lacului de
acumulare Poiana Uzului, urcm (spre dreapta) cteva serpentine ale oselei i
sosim, dup ce am parcurs doar 3 km din Sltruc, la hanul turistic Poiana Uzului.
Slanic-Moldova - Mnstirea "tefan cel Mare" de pe Muntele "Bolovanu"
Lungime: 6 km
Caracteristici: drum forestier
Din satul Cerdac se urmeaz drumul forestier pentru a ajunge la mnstire.

27

Capitolul 4. Analiza SWOT a statiunii Slanic Moldova

Denumirea este dat de iniialele cuvintelor din limba englez Strenghts,
Weknesses, Opportunities i Threats. Acest model presupune c organizaia va
aborda o strategie prin care s se alinieze sau s se potriveasc aspectelor
eseniale ale mediului intern i mediului nconjurtor 2.

4.1. Puncte tari:

Poziionarea geografic relativ central la nivel naional, la limita Regiunii

Moldovei cu Transilvania i Muntenia;

Distana redus ntre Slnic Moldova i oraele importante de la nivel

naional: Bucureti (322 km), Bacu (81 km), Iai (210 km), Braov (159
km), Cluj-Napoca (429 km), Constana (442 km), etc.;

Izvoarele de ape minerale cu potenial balnear

Zon cu atractivitate turistic, n special pe plan intern

i mai puin

internaional, oferind condiii favorabile pentru practicarea unei game variate

de forme de turism: drumeie, alpinism, speologie, rafting, turism de
aventura, turism auto, sporturi de iarn i de var, odihn de scurt i
lungdurat, tabere de copii i tineret, tratament balnear etc;

Diversitatea obiectivelor de patrimoniu;

Aezri rurale n care se poate experimenta stilul de via tradiional;

structuri de cazare variate: pensiuni, cabane, popasuri turistice, campinguri,

vile, hoteluri de la 1 stea la 3 stele;

existena unor uniti de prestri-servicii diversificate (bnci, bancomate,

benzinrii, spltorii, ateliere de reparaii auto, .a.);

Personal calificat n domeniul serviciilor turistice

Existena drumului european E85, infrastuructura rutiera in stare buna

Bcanu, B., - Management strategic, Editura Teora, Bucureti, 1997, pag. 75

28

Existena aeroportului internaional Bacu

4.2. Puncte slabe:

Insuficienta dezvoltare a facilitilor de agrement de care dispune staiunea

Dezvoltare unilaterala a ofertei turistice (doar componenta balneo- n prezent)

Insuficiena spaiilor de parcare n special n sezonul estival;

ncadrarea oraului n zona de gradul 8 de seismicitate;

Segmentul int care acoper n prezent oferta staiunii este slab

reprezentat ca putere financiar

Slab implementare a legislaiei de mediu ca urmare a lipsei resurselor

umane si materiale (evitare polurii cu deeuri, distrugerea fondului
forestier);

Starea de degradare a numeroase cldiri i monumente istorice;

Legislaia

naional

privind

conservarea

cldirilor

pstrarea

caracteristicilor arhitecturale nu este implementat;

Calitatea prezentrii i traducerii la punctele turistice este, n general, de

slab calitate;

Ofert slab i nediversificat a suvenir-urilor;

Calitatea slab a trenurilor, autobuzelor i a altor mijloace de transport n

comun;

Slaba contientizare a oportunitilor

i a potenialului de dezvoltare a

carierei n industria turismului;

Necesitatea dezvoltrii unei imagini mai puternice, pozitive a judeului Gorj

i a Olteniei, la nivel naional i n strintate, ca destinaie turistic;

Numrul mic de hoteluri/ capacitate mic de cazare;

Insuficienta valorificare a bazei materiale i a logisticii etc.;

Majoritatea restaurantelor din zon prezint doar un meniu n limba romn;

4.3. Ameninri
29

Nediversificarea ofertei de agrement

Scderea n continuare a numrului de locuri de munc

Creterea n continuare a ratei omajului

Depopularea satelor i migrarea tinerilor la ora;

Nivel sczut de trai al unui segment important al populaiei;

4.4. Oportuniti:

Crearea partiei de schi; Interesul acordat acestei partii este foarte mare, atat
din partea hotelierilor din statiune cat si din partea turistilor care si-ar dori sa
poata schia la Slanic Moldova. De la anuntarea in 2004 a vestitului proiect
"Schi Parc Slanic Moldova" au trecut 8 ani (update Martie 2012) ;

Dezvoltarea pe termen lung a turismului de afaceri, dar i a celorlalte forme

de turism (turismul cultural i de agrement, turismul de tranzit, agroturismul
i turismul ecologic etc.);

Atragerea de noi investiii

Creterea calitii serviciilor turistice

Creterea perioadei de edere/per turist

Creterea sumelor cheltuite de turiti

Posibilitati de atragere a fondurilor europene pentru modernizarea zonei

izvoarelor.

30

Capitolul 5. Obiective i strategii de promovare

Turismul ofer cea mai bun i n multe cazuri singura perspectiv realist
pentru dezvoltarea economic a statiunii. De aceea, pentru valorificarea acestui
potenial, sunt necesare investiii pentru creterea atractivitaii i accesibilitatii
zonelor cu potenial turistic, promovarea lor adecvat fiind o condiie pentru
stimularea investiiilor private. Considerm necesar promovarea dezvoltrii
serviciilor n sectorul turistic, prin oferirea de sprijin pentru investiiile n
infrastructura turistic n zonele turistice atractive.
Dezvoltarea i diversificarea industriei, imbunttirea calitii serviciilor
turistice i dezvoltarea tuturor serviciilor sunt strict condiionate de modernizarea i
dezvoltarea infrastructurii de transport, comunicaii i nu numai.
Strategia de promovare a turismului autohton va urmri comunicarea unei
imagini care s sugereze originalitatea produselor turistice romneti, sintetiznd
particularitile legate de potenialul turistic, concepia de amenajare, posibilitile
de practicare a turismului, contextul balneoclimateric. Este de ateptat adaptarea
strategiei promoionale la specificul fiecrei piee (interne i externe) i la
caracteristicile fiecrui segment de consumatori vizat, folosindu-se mesajele cele
mai adecvate3.
Pentru punerea n valoare a obiectivelor turistice propunem modernizarea
cilor rutiere i feroviare existente si extinderea reelelor telefonice la nivelul tuturor
localitatilor prin utilizarea de tehnologii performante.
Acest msur vizeaz mbuntirea infrastructurii, urmrind cresterea
competitivitii turismului i creterea veniturilor realizate prin atragerea turitilor n
aceast zon.
Avnd n vedere c una dintre atractiile principale a zonei o constituie salina
Tg. Ocna trebuie conceput o strategie n ceea ce privete tariful de vizitare a
3

www.infotravelromania.ro

31

acesteia. Pentru a promova vnzrile se poate concepe un instrument de

marketing care s permit vizitarea salinei, dar si gratuitate catre jocurile de
agrement din interiorul salinei. n mod similar poate fi conceput i comercializat un
voucher care s permit vizitarea tuturor obiectivelor turistice din zon la un pre
promoional.
Att n unitile de cazare ct i la vizitarea obiectivelor turistice se poate
considera c este benefic practicarea unor tarife reduse pentru grupuri, elevi,
studeni.
Ceea ce recomandm structurilor de primire din Slanic este promovarea
unor preuri mici pentru un pachet minim de servicii oferite pentru a-i atrage pe
turiti la destinaie, urmnd ca aici s-i determine pe acetia s cheltuiasc mai
mult prin oferirea unor servicii suplimentare: excursii n zon, drumeii,
organizarea unor programe folclorice; comercializarea de suveniruri (obiecte de
artizanat), produse agricole, participarea la muncile cmpului etc.
Programul de promovare trebuie s aib n vedere dou obiective
principale: prezentarea ntr-un mod ct mai atrgtor a avantajele vizitrii de ctre
turiti a Slanicului i crearea unei bune reputaii pentru serviciile turistice din
aceast regiune. Contientizarea potenialilor turiti privind atractivitatea acestui
produs turistic, n scopul sporirii numrului de turiti i a veniturilor realizate din
practicarea acestui turism.

32

Capitolul 6. Analiza pietei

Sectorul turistic, reprezentat de hoteluri i restaurante, deine 18,5% din

cifra de afaceri local i 17,7% din unitile active. Fa de aceste procente, este
posibil ca o parte dintre agenii economici care declar ca activitate principal
comerul s activeze tot n turism.
Pe lng cele 12 hoteluri i restaurante, n Slnic Moldova sunt nregistrate
i 3 uniti care desfoar activiti specifice ageniilor turistice i care sunt
incluse n sectorul serviciilor administrative i al serviciilor suport.
Sectorul industrial este reprezentat n ora n special de unitile de prelucrare a
lemnului, predominnd atelierele de mici dimensiuni de dulgherie i fabricarea
mobilei. Cele 15 uniti industriale reprezint 18,9% din numrul total al societilor
locale i dein 13,4% din cifra de afaceri total.
Activitile de construcii sunt reprezentate la nivel local de 7 societi comerciale
care contribuie cu 5,3% la formarea cifrei de afaceri total a oraului.
Ierarhia sectoarelor economice n funcie de numrul de angajai este dominat tot
de comer, sector n care sunt angajai 38% dintre salariaii unitilor economice
locale. n hoteluri i restaurante activeaz 30,1% dintre salariaii locali, iar
activitile de construcii cuprind 12,8% din totalul salariailor. n unitile cu profil
industrial sunt cuprini 10,6% din salariaii raportai de societilor comerciale din
ora.
Fa de anul 2008, n 2009 s-au produs o serie de modificri notabile ale
indicatorilor referitori la structura economiei locale. O parte dintre sectoarele de
activitate aferente serviciilor i-au sistat complet activitatea. Aceast categorie
care, n 2008, deinea 9,6% din economia local, cuprinde tranzaciile imobiliare,
activitile tiinifice, activitile de spectacole i alte activiti de servicii. Hotelurile
i restaurantele au nregistrat cele mai mari pierderi n anul 2009, acest sector

33

raportnd o cifr de afaceri mai mic fa de anul precedent cu 52,6% i cu 38 de

salariai mai puin (-41,3%). Numrul agenilor economici din acest sector a sczut
cu 2 uniti.
Activitile turistice au fost rapid i puternic afectate de criz, situaie
resimit la nivel local prin scderi severe ale rezultatelor financiare din turism i
disponibilizarea unei pri importante din personal, din dup ce, pn n 2008,
hotelurile i restaurantele deineau cea mai mare pondere din totalul salariailor
oraului.
Pentru Slnic Moldova, impactul contraciilor din activitatea turistic este cu
att mai mare cu ct turismul este sectorul prioritar i esenial pentru economia
oraului.
Dintre cele mai renumite staiuni balneo-climaterice din ar, cu excepia
celor de pe litoral, a fost extras un eantion de 15 uniti. Dup indicatorii activitii
turistice, staiunea Slnic Moldova se situeaz n jumtatea a doua a
clasamentului, fiind devansat de staiuni precum Sinaia, Bile Herculane, Bile
Olneti, Sovata etc.
n anul 2009, capacitatea de cazare n funciune a fost de 259.040 de locuri-zile,
nsemnnd o capacitate medie zilnic de cazare de 710 locuri. Oraul Slnic
Moldova deine 26,2% din capacitatea de cazare existent a judeului i 30% din
capacitatea de cazare n funciune.
Indicele de utilizare net a capacitii de cazare n funciune a fost, n anul
2009, de 46,5%, mai redus fa de anul 2008 (50,2%), dar i fa de anul 2010
(54,6%). Indicele de utilizare net a capacitii de cazare din Slnic Moldova este
superior mediei judeene. n anii 2008 i 2009, cel mai ridicat grad de ocupare l-au
prezentat vilele turistice. n anul 2010, hotelurile au raportat cel mai ridicat indice
de utilizare a capacitii de cazare.
n evidenele Ministerului Dezvoltrii Regionale i Turismului figurau, la nceputul
anului 2011, 22 de uniti cu funciuni de cazare turistic clasificate n oraul Slnic
Moldova. Dintre acestea , 6 sunt hoteluri, 7 sunt pensiuni turistice, 3 sunt pensiuni
turistice urbane, 1 este popas turistic iar 5 sunt vile turistice. Capacitatea total de
cazare a acestor uniti este de 1.225 locuri.

34

Dup categoria hotelier, 2 uniti de cazare sunt clasificate cu o stea, 7 cu 2 stele,

10 cu 3 stele i 3 cu 4 stele. Cele mai multe locuri de cazare (54% din total) sunt
disponibile n uniti clasificate cu 2 stele. Unitile de 4 stele, dintre care 2 hoteluri
i o pensiune turistic, dein o capacitate cumulat de 156 de locuri, jumtate din
capacitatea de cazare de 4 stele a judeului.
Unitatea cu cea mai mare capacitate de cazare din Slnic Moldova este un
hotel cu 494 de locuri, clasificat cu 2 stele. Alte 4 hoteluri au o capacitate de
cazare ntre 61 i 150 de locuri, restul unitilor avnd capaciti de cazare sub 60
de locuri.
Durata medie a unui sejur n Slnic Moldova este de 4,4 zile, superior
nivelului mediu al judeului (3,2 zile). Excluznd activitatea turistic din Slnic
Moldova, durata medie de este de 2,6 zile. Cea mai sczut durat de edere este
nregistrat de turitii din pensiuni, care se cazeaz n staiune pentru 1-2 zile,
perioad tipic turismului de week-end sau de tranzit.
Astfel, conform scenariului dezvoltrii integrate a turismului din Slnic
Moldova, pe termen mediu i lung va fi susinut dezvoltarea unui turism balnear
modern mpreun cu turismul de odihn i relaxare, turismul de agrement, turismul
sportiv, turismul colar, agroturismul (n Cerdac i Cireoaia), precum i tipurile de
turism de ni (sporturi extreme, turism corporate etc.) etc.
Grupurile int generale crora li se va adresa oferta turistic a staiunii includ
persoanele care vin la tratament, familiile care vin n staiune pentru odihn i
relaxare (chiar i odihn activ), tinerii care prefer facilitile de distracie i
agrement, amatorii de sporturi de iarn (schi, patinaj), elevii (trasee tematice,
valorificnd istoria zonei), studenii (prin dezvoltarea de parteneriate cu instituiile
de nvmnt pentru repartizarea taberelor de iarn / var), sportivii care vin n
staiune pentru stagiile de antrenament i pentru competiii, grupurile-ni
(colecionari, amatori de jocuri de noroc, companii etc.) etc.
Pe termen mediu i lung, turismul din Slnic Moldova va trebui s transmit
turitilor anumite mesaje care s defineasc oferta destinaiei turistice (contribuind
la brandul turistic).

35

n primul rnd, avnd n vedere resursele naturale pe care se bazeaz

turismul din Slnic Moldova i stadiul actual de dezvoltare a staiunii, destinaia
turistic Slnic Moldova trebuie perceput ca un loc ideal pentru odihn i
relaxare, turitii beneficiind de calitile excepionale ale apelor minerale,
prospeimea i puritatea aerului, linitea staiunii, peisajele minunate etc.
Pe msur ce va fi dezvoltat infrastructura de agrement i de sporturi de
iarn, mesajul transmis va fi distracie n orice sezon. n acest mod se va contribui
la animarea staiunii Slnic Moldova, atrgnd un segment mai tnr de populaie
dar i unul care cheltuiete mai mult pentru serviciile turistice. Astfel, va crete
cererea pentru serviciile hoteliere, pentru serviciile de alimentaie, pentru serviciile
de parcare etc. Atractivitatea general a staiunii va crete iar, ca rezultate, va
crete i numrul de turiti iar sezonalitatea din activitatea turistic va disprea.
Pe baza datelor referitoare la numrul de turiti din anii precedeni, vom estima
numrului de turiti pentru urmtorii doi ani.
Numrul de turiti care au vizitat staiunea Slnic Moldova n perioada 20022011 se prezint astfel:
(mii turisti)
Anul

2002

Nr.turisti 60,1

2003

2004

2005

2006

2007

2008

200

2010

2011

62

63,5

65,7

71,5

73,7

75

9
78

80

81,5

(Mii turisti)
An
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Total

Nr turisti(y)
60,1
62
63,5
65,7
71,5
73,7
75
78
80
81,5
711

x
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
45

x
0
1
4
9
16
25
36
49
64
81
285

xy
0
62
127
197,1
286
368,5
450
546
640
733,5
3410,1
36

y = a +b x
b=

= 0,26

a=y - b x
a=79,16
Pentru anul 2014 nr total de turisti va fi urmatorul:
y = a +b x
x= 10
y= 79,16 + 0,26* 10= 81,76
Pentru anul 2015 nr total de turisti va fie urmatorul:
y = a +b x
x =11
y= 79,16+ 0,26* 11= 82.02
In elaborarea stretegiei de promovare a statiunii turistice Slanic Moldova
am plecat de la urmatoarele ipoteze:
1. Modalitatile de tratare a bolilor prezente in acesta statiune vor atrage un numar
mare de turisti daca acestea vor fi promovate corespunzator.
2. Odata ce au vizitat si cunoscut statiunea, turisti vor reveni
3. Cele 7 tipuri de turism vor atrage cate o categorie diferita de turisti,contribuind
astefle la cresterea per total a numarului de turisti
Rezult c numrul de turiti pentru anii 2014 i 2015 va crete fa de anul
2013.
Activitatea turistic se desfoar n anumite condiii care alctuiesc, n
ansamblu, mediul su economico-social. n formularea unei strategii realiste,
trebuie s se in cont de fizionomia mediului, de tendinele i modul n care
evolueaz componentele sale.

37

Modul de desfurare a activitii turistice este condiionat att de variabilele

endogene, pe care firma le poate manipula i controla, ct i de variabilele
exogene, a cror aciune nu poate fi controlabil, dar care au un impact puternic
asupra strategiei firmei, vizndu-se atenuarea i fructificarea sezonalitii cererii
turistice.
Dintre variabilele exogene care determin orientarea strategic o influen
puternic au urmtoarele:
1. programarea concediilor i vacanelor colare, prin care este determinat
perioada din timpul anului calendaristic n care se pot efectua deplasri n scop
turistic.
2. prestaiile de servicii de la locul de sejur, prin intermediul crora sunt
satisfcute nevoi diverse ale turitilor i de care depinde, indirect, calitatea
actului turistic. n rndul acestor prestaii se pot nscrie cele din domeniul
culturii, sportului, artelor, pota i telecomunicaii etc., iar absena lor n
perioadele de extrasezon poate constitui un motiv de necumparare a unui
produs turistic;
3. activitatea comercial de pe raza localitii n care se afl turitii poate, prin
reeaua comercial i un program adecvat de funcionare, s influeneze
cererea pentru un produs turistic, datorit faptului c poate rspunde unor
nevoi, de natur turistic sau non-turistica;
4. msurile autoritilor publice locale i centrale viznd promovarea turismului i
nivelul fiscalitii n extrasezon.
Slnic Moldova fiind un oras montan cu uniti de cazare ce funcioneaz
ntreg anul, cu uniti comerciale deschise zilnic este mai puin afectat de aspectul
sezonalitii. Aceast staiune este ideal pentru petrecerea unui weekend relaxant
dup o sptmn de munc.
Staiunea are o reea vast de uniti de cazare, cuprinznd hoteluri de 2, 3
sau 4 stele, pensiuni i vile.
Obiectivul principal l constituie creterea numrului de turiti care viziteaz
anual staiunea. n medie 70-80 de mii de turiti viziteaz anual staiunea.
Previziunile indic pentru urmtorii doi ani un numr cu puin peste 80.000.

38

Obiectivul principal al acestei campanii este ca numrul de turiti s depasesca

100.000.
Alte obiective :

Creterea numrului de zile de cazare

Informarea potenialilor turiti despre particularitile staiunii Slnic Moldova

Consolidarea imaginii statiuniii n rndul diferitelor tipuri de turiti.

Creterea notorietii prin identificarea i valorificarea unor resurse

importante: izvoarele de ap, posibilatile de tratament pentru diferite
afeciuni.

ntruct este o zon montan sunt condiii favorabile desfurrii

activitatiilor de team building.
Pentru ndeplinirea obiectivelor s-au stabilit urmtoarele activiti:

Editarea unor brouri informative care s prezinte n detaliu particularitile

staiunii: istoric precum i efectele curative ale apelor

Dezvoltarea unor pachete turistice specifice fiecrui tip de turism din

aceast staiune

Publicitate la locul vnzrii: material de promovare n ageniile de turism:

pliante, afie

Participarea la cele 2 trguri de turism anuale

Articole n reviste de specialitate

Apariii n cataloage de turism cu oferte interne

Promovare online: bannere pe internet i site web

Organizarea unui eveniment cultural n Slnic Moldova : un festival care s

duc la creterea notorietii staiunii

Trimiterea ctre companiile naionale i multinaionale CD-uri de

promovare i oferte de team building

nfiinarea unor abonamente cu reduceri pentru turiti

39

Obiectivul strategic general l reprezint crearea i promovarea unei imagini

pozitive a staiunii bazat pe atraciile existente, atragerea unui numat ct mai
mare de turiti i investitori n aceast regiune.
Planificarea promovrii pachetelor de produse turistice integrate configurate
i a componentelor acestora se va realiza astfel:
1. Lansarea iniiativei la nivelul publicului i a zonelor de referin, prin
intermediul unei varieti de mijloace i tehnici promoionale: publicitate online,
construire i actualizare blog, forumuri, site, activarea de conturi pe grupuri de
socializare de tipul facebook, flickr, twitter, publicitate prin cataloage, brouri,
cataloage, pliante sub forma invitaiilor, publicitate prin utilizarea mijloacelor massmedia, invitaii la emisiuni televizate sau radiofonice, montarea de bannere n
judee, colarea autobuzelor n interiorul i exteriorul acestora, organizarea de
concursuri n Arena Mall Bacu, marele premiu fiind o excursie de 5 zile n aceast
staiune.
2. Dezvoltarea efectiv a programului de promovare, prin folosirea tehnicilor
promoionale ce presupun comunicarea interpersonal i impersonal: crearea i
dinamizarea continu a site-ului, blogului, forumurilor, publicitatea media i
extramedia etc.
3. Monitorizarea permanent a rezultatelor, att naintea implementrii aciunilor
preconizate, ct i dup implementare
Strategii pentru implementarea obiectivelor generale de marketing
Obiectivul strategic general l reprezint crearea i promovarea unei imagini
competitive a Romniei bazat pe atraciile existente, atragerea unui numat ct
mai mare de concureni, turiti i investitori n tara noastr.
Planificarea promovrii pachetelor de produse turistice integrate configurate
i a componentelor acestora se va realiza astfel:
1. Lansarea iniiativei la nivelul publicului i a zonelor de referin, prin
intermediul unei varieti de mijloace i tehnici promoionale: publicitate online,
construire i actualizare blog, forumuri, site, activarea de conturi pe grupuri de
socializare de tipul facebook, flickr, twitter, publicitate prin cataloage, brouri,

40

cataloage, pliante sub forma invitaiilor, publicitate prin utilizarea mijloacelor massmedia, invitaii la emisiuni televizate sau radiofonice, reportaje i articole leagate
de desfurarea evenimentului, montarea de bannere n judee, colarea
autobuzelor n interiorul i exteriorul acestora.
2. Dezvoltarea efectiv a programului de promovare, prin folosirea tehnicilor
promoionale ce presupun comunicarea interpersonal i impersonal: crearea i
dinamizarea continu a site-ului, blogului, forumurilor, publicitatea media i
extramedia etc.
3. Monitorizarea permanent a rezultatelor, att naintea implementrii aciunilor
preconizate, ct i dup implementare
Activitatea desfasurata
Perioada
Realizarea unei identitati 1 iulie-1 august
a statiunii Slanic Moldova
(slogan,

sigla,

prezentare)
Concurs la Arena City 1 august 15 august
Mall
Editarea

si

distribuirea 1 august 1 septembrie

unor brosuri informative

Articole in reviste de 1 august-1 octombrie
specialitate
Prezenta unor standuri la
targul de turism
Promovarea on-line
Cd de promovare

1 august- 1 octombrie
si 1 august- 1 septembrie

oferte de team-building
Aparitii in cataloage de 1 august- 1 octombrie
turism
Cercetare

in

randul Decembrie 2013

turistilor
Activitatiile promotionale se vor desfasura in perioada 1 iulie 2013 1
septembrie 2013 pentru a cuprinde si perioada in care se desfasoara si targul de

41

turism. Anumite activitati vor fi desfasurate pe parcursul primei luni, iar restul care
depind si de alti factori: (targul de turism sau data aparitiei revistelor de
specialitate) cuprind intrega perioada. Cercetarea se va efectua dupa ce
campania a laut sfarsit si primele rezultate vor fi vizibile.
In primul rand se va realiza o identitate a statiunii Slanic Moldova care va
consta intr-un slogan, o sigla si o prezentare. Acestea se vor efectua inaintea
inceperii campaniei propriu-zise. Dupa aceea se va trece la editarea unor brosuri
care sa contina informatii despre tipurile de turism si efectele curative ale apelor.
La inceputul lunii martie se va organiza un concurs in incinta Arena City
Mall, marele premiu constant intr-o excursie de 5 zile in aceasta statiune pentru 2
persoane.
Revistele de specialitate vor publica articole despre statiunea Slanic
Moldova.
Statiunea va fi prezenta si la targul de turism, iar pentru trei zile in cadrul
acestui eveniment municpalitatea va plati suma de 10.000 Ron.
Companiile din Romania vor primi CD-uri si oferte pentru activitatiile de
team-building care sunt in plina ascensiune in ziua de azi si pot contribui la
cresterea numarului de turisti din aceasta statiune.
In ceea ce priveste promovarea on-line va fi creat un site Web precum si
conturi pe retelele de socializare : hi5, facebook. De asemenea vor fi exista si
bannere, precum si reclame pe site-urile de agentiilor de voiaj.
Ulterior receptionarii mediaplanului, a planului de promovare prin mijloace
extramedia si a machetelor materialelor de promovare a pachetelor turistice
integrate (inclusiv macheta site web), vor demara procedurile de contractare a
realizarii efective a materialelor publicitare. Astefel se vor comanda 10 bannere,
100 de cataloage, 500 de flyere- invitatii, se vor cola doar pe interior cate 3
autobuze de pe fiecare segment de linie din toate orasele din tara.
Programul de marketing contine si o cercetare care va evalua urmarile
campaniei de promovare. Se va face o cercetare cantitativa care are ca scop
aflarea gradului de satisfactitie al turistilor.

42

Pentru derularea unei asemenea campanii de promovare, care sa include

strategiile mentionate este de nevoie de un buget de aproximativ 29.000 Ron
echivalentul a 290.000.000 de lei vechi.
Activitatea desfasurata
Bugetul
Realizarea unei identitati 3000 RON
a statiunii Slanic Moldova
(slogan,

sigla,

prezentare)
Concurs la Arena City 2000 RON
Mall
Editarea

si

distribuirea 500 RON

unor brosuri informative

Articole in reviste de 200 RON
specialitate
Prezenta unor standuri la 10.000 RON
targul de turism
Promovarea on-line
Cd de promovare

3000 RON
si 500 RON

oferte de team-building
Aparitii in cataloage de 100 RON
turism
Cercetare
turistilor
Total

in

randul 10.000 RON

29.300 RON

Pentru a evalua rezultatele camapaniei este implementata o cercetare

cantitativa in randul potentialilor si actualilor turisti. Se doreste aflarea modului in
care campania de promovare a influentat perceptia publicului despre statiune.

Concluzii
Ca o concluzie , putem spune despre statiunea Slnic Moldova c dei a
fost declarat o statiune de interes international, i ca dispune de un potential
natural ridicat, de resurse i de o asezare geografic bun, aceste elemente nu au
fost i nu sunt exploatate la capacitatea lor maxim.
Dei n trecut staiunea era cunoscut mai mult ca fiind Perla Moldovei,
ncet ncet n prezent aceasta a inceput s-i piard meritul acestui nume. De ce?
43

Rspunsul la aceast ntrebare se afl n promovarea deficitar din prezent a

zonei i n slaba valorificare a potenialului turistic de care dispune.
Strategia de promovare are in vedere o relansarea a activitii turistice prin
valorificarea superioar, intensiv calitativ a resurselor naturale i reabilitarea
bazei tehnico materiale. Oportunitatile se leaga de crearea unor noi obiective
turistice, atragerea de noi investitii, cresterea calitaii serviciilor turistice de unde va
rezulta o crestere a numarului de nopti/turist fapt ce va duce automat la o crestere
a economiei acesteia.
Pe viitor, statiunea Slnic Moldova ar putea s reprezinte elementul cheie
ce ar putea duce la o dezvoltarea a zonei dar si a Judetului Bacu, si s-i
recapete statutul de Perl a Moldovei!

44

Bibliografie:
1. Stncioiu, A., F., - Strategii de marketing n turism, Editura Economic,
Bucureti, 2002;

2. Epuran, Gh., - Ghid orientativ de realizare a planului de marketing -, Braov,

2010

3. Glavan V., Turismul n Romania, Editura Economica, Bucuresti, 2000;

4. www.slanic-moldova.info
5. www.cjalba.ro/studiul_turism
6. http://www.primaria slanicmoldova.ro

45