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Adrienne Ross Alexander de Rafols Charles Wetherbee Jillian Di Filippo

Marca/Producto Duero 0,0: El vino tinto de alta calidad con cuerpo y sabor tremendo que no te deja amodorrado y cansado. Duero 0,0 es para los jvenes profesionales que quieren mantener su profesionalidad durante su trabajo, atender a responsabilidades familiares y hacerlo todo sin aadir caloras--dejandoles disfrutar del vino con tranquilidad y elegancia. I. Posicionamiento de la Marca Duero 0,0% se sita en una nivel medio-alto de vinos, con un precio de 5-6 euros por botella.

Anlisis de la Competicin Bebidas sin alcohol (coca cola, refrescos, zumo, variedades de agua etc.) Cervezas sin (o con reducido) alcohol Buckler 0,0% Free Dam 0,0% San Miguel 0,0% Laiker 0,9% Cruzcampo 0,6% Kaliber 0,7% Vinos (especificamente de Espana) con alcohol - de la regin Ribera del Duero o Alion o Condado de Haza o Bodegas Alejandro Fernandez (Pesquera) o Bodegas Ismael Arroyo (Gran Reserva) o Pingus o Vega Sicilia (Unico and Valbuena) sin alcohol o Seorio de La Tautila o livo Zero Zero Deluxe o EminaSin o Eminazero o Vincero Con contenido de alcohol reducido (<5%) o Castillo De Andaluz o Torres

II. Objetivo de la Marca Duero 0,0 se ha de posicionar como una marca sana, ligera y elegante; accesible a los jvenes profesionales y padres que quieren disfrutar de los beneficios culinarios y sociales del vino sin los efectos negativos del alcohol. III. The Selling Idea Platform

Target Conceptual Nuestra campaa se enfocar en hacer nuestro producto atractivo a jvenes profesionales y padres entre las edades 25-38. Escogemos este mercado porque representa un mercado con gente ms madura que frecuentemente bebe para el sabor y el aspecto social--no, generalmente, para emborracharse. El grupo en lo cual se enfoca la campaa es empleado, tiene familia o una relacin estable y es activa. Este grupo tiene responsabilidades en lo cual necesitan tener una mente despejada (por ejemplo, atender a sus nios o responsabilidades del trabajo). Aunque enfocamos la campaa a este grupo de jvenes profesionales, anticipamos que nuestro producto tambin ser comprado por gente ms mayor-gente que quiere mantener su juventud. Adems, hay varios sub-grupos (bajo el market objetivo de los jvenes profesionales) que seran interesados en un vino sin alcohol. Es posible que las publicidades se enfoquen en algunos de estos sub-grupos. Sub-grupos: Razones de la salud: Personas que tienen (o han tenido en el pasado) problemas con el alcohol personalmente o en su familia (la adiccin) Mujeres embarazadas Personas que toman medicinas (posiblemente para condiciones crnicas) que pueden reaccionar con el alcohol Razones del estilo de vida: Personas que no quieren las caloras asociadas con el alcohol Operadores de mquinas industriales o otros trabajos que requieren sobriedad completa. Personas que no beben por razones religiosas Personas que han sido designados para conducir para otras personas Personas que no consumen productos animales (vegans) porque algunas bebidas alcohlicos son aclarados con sustancias de origen animal

Deseo Principal El deseo ms profundo es que nuestro producto llene un hueco en el mercado con un vino de alta calidad y elegancia de una regin bien conocida, pero sin alcohol con la aspiracin de mantener los placeres del vino convencional. Rol del Producto Es un producto que nos permite disfrutar de una copa de vino, incluso en momentos en los que no queremos experimentar los efectos del alcohol. Razones para Creer Es el mejor vino disponible en Espaa sin alcohol. Esencia de la Marca La marca que compra la gente cuando quieren socializar y disfrutar del sabor de un buen vino sin los efectos fsicos de alcohol.

IV. The Selling Idea La mejor marca de vino sin alcohol de alta calidad y buensimo sabor para los jvenes profesionales y padres. V. Solicitud La campaa propuesta tratar de alcanzar los siguientes objetivos: Presentar Duero 0,0 al pblico primero como un vino de calidad alta, y despus como una bebida sin alcohol. Que sea suficientemente atractiva para tener xito en comparacin con las marcas competidores. Crear notoriedad de marca.

Aumentar las ventas del producto.

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