Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Denumirea cursului: SOCIOLOGIA COMUNICRII Tip curs: opional Durata cursului: un semestru Perioa a ! ! ! e accesare a cursului: prele"eri: seminar: consultaii: comunicaiilor&'
Manualul recoman at: #Sociolo"ia comunic$rii %i (ucure%ti' ) itura *un aiei Rom+nia e M+ine&' ,--.
Consultaii pentru stu eni: 1n 2iecare mari 1ntre orele :;'--!:<'-Titularul cursului: pro24uni04 r4 )milian M4 Do/rescu tel4 mo/il -<==>??=.? e!mail: o/rescu@aca 4ro Coninutul tematic al cursului 7pro"rama8: Tema : ! Concepte %i orient$ri
speci2ice A Tema , ! Relaia cu isciplinele 1nru ite A Tema ? B Tipurile %i 2unciile comunic$rii A Tema = B Teorii asupra comunic$rii umaneA Tema ; B Coninuturi
e anali3$ a coninuturilor
(i/lio"ra2ie 2acultati0$:
(irDen/i6l' Eera *4 ! Antrenamentul comunic$rii sau arta e a ne 1nele"e' Gemma Pres' :FF. C+n ea' Ro ica M4 %i Dan ! Comunicarea mana"erial$ 7concepte' eprin eri' strate"ie8' (ucure%ti' ) itura )9pert' :FF> Cuilen/ur"' G4G4 0an' Sc6olten' O4 %i Noomen' G4H4 ! Stiina comunic$rii' (ucure%ti' ) itura Iumanitas' :FF. Do/rescu' )milian M4 B Sociolo"ia comunic$rii' (ucure%ti' ) itura Eictor' :FF.
Re3umatul temei :
:4:4 Comunicarea 7 e la termenul latin comunis=comun8 semni2ic$ 1ncercarea
e a sta/ili o comunitate cu cine0a' e a pune 1n comun in2ormaii' i ei' atitu ini' e a le asocia' raporta sau e a sta/ili le"$turi 1ntre ele4 Hil/ur Sc6ram 1nele"e prin comunicare procesul stabilirii unei comuniuni sau identiti de reflecii, idei, concepii ntre
emitorul mesajului i receptorul mesajului1 prin intermediul unui canal de comunicaie. )ste un concept e /a3$ 1n sociolo"ie %i psi6olo"ie social$' un e se utili3ea3$ 1n i2erite accepiuni: a8 procesul prin care in i0i ualit$ile o/ser0$ stimulii %i reacionea3$ 1n "ra e i2erite la perceperea lorA /8 mecanismul prin care relaiile umane e9ist$ %i se e30olt$A c8 toate sim/olurile "+n irii' 1mpreun$ cu miCloacele e propa"are %i conser0are a lorA 8 comunicare social' e2init$ 2ie ca e9presie "eneral$ pentru a esemna toate 2ormele e relaii sociale 1n care e9ist$ o participare con%tient$ a in i0i3ilor %i "rupurilor' 2ie ca raporturi interpersonale comport+n o comuniune sau 2u3iune a con%tiinelor 7comunicare interpersonal$84 Eom opera cu acest termen 1nele"+n u!l ca proces 1n care un emitor (E) numit %i surs$ e comunicare' transmite un mesaj (M) sau un repertoriu de mesaje ( m) ce cuprin e coninuturi comunicaionale prin interme iul unui canal (C8' c$tre un receptor ( 8' numit %i estinatar' au ien$ sau pu/lic' respecti0 cel ce prime%te mesaCul 7 e 2iecare in aceste elemente ne 0om ocupa 1n mo istinct' 1n cuprinsul lucr$rii e 2a$8 71n acest su/capitol in manual sunt tratate %i e9plicate' 1n ca rul sc6emei lui MeMer %i )ppler' toate conceptele e mai sus84 MesaCul' 1neles ca ansam/lu al semnelor transmise e emi$tor este 0e6iculat prin interme iul unui canal comunicaional' care repre3int$ suportul material al comunic$rii4 Mediile comunicaionale ! ra io' t0' cinema' teatru' pres$' iscuri' casete etc4 2ormea3$ suporturile clasice ale comunic$rilor umane' 1n care in2ormaiile sunt co i2icate 1ntr!un "ra mai mare sau mai mic' 2olosin mai mult$ sau mai puin$ te6nic$ e specialitate4 Semni2icaia atri/uit$ mesaCului e c$tre receptori se nume%te decodificare4 R$spunsul 1n"lo/ea3$ ansam/lul reaciilor receptorului up$ primirea mesaCului4 Procesul e retransmitere poate 2i irect sau in irect 7 intermediat84 5n procesul e transmitere sau retransmitere a mesaCului 72ee !/acD8 pot inter0eni unul sau mai multe elemente pertur/atoare care in2luenea3$ 2enomenele e 1n0$are sau re!1n0$are speci2ic$ receptorului %i apoi aciunile acestuia4 As2el comunicarea se trans2orm$ 1n participare' scopul oric$rei comunic$ri' e0enin comunicare participati!, a ic$ aciunea e a 2ace un in i0i sau un or"anism s$ participe la e9periena e 0ia$ a unui alt in i0i sau or"anism,4 Caracteristicile %i clasi2ic$rile comunic$rii 70e3i' pe lar" 1n manual8 O 2orm$ cu totul aparte o repre3int$ comunicarea empatic 7 e la cu0intele "rece%ti pat"eia, pat"os=ceea ce simi8 pe care I4 Pieron o nume%te o specie de comunicare afecti! prin care cine!a se identific cu altcine!a, msur#ndu$i sentimentele' iar I4 SillamM ! un fenomen de re%onan psi"ic, de comunicare afecti! cu altul4
: ,
C24 *rancis Dessart 7 pro24 r4 la *acultatea li/er$ e %tiine ale comunic$rii' Le0allois'Paris8 ! &bordarea comunicaional a unei rennoiri a relaiilor internaionale' 1n Re0ista rom+n$ e stu ii internaionale' anul KKEI' nr4 ?!= 7::F !:,-8' mai!au"ust :FF,' pp4 :F? ! ,-F
Comunicaia semni2ic$ transmiterea unor i ei' in2ormaii' atitu ini' sentimente prin interme iul unui canal e comunicaie 7comunicaional8' eci miClocit4 5n :F>, en"le3ul RaMmon Hilliams propunea 1n lucrarea sa 'Comunicaiile(, acest termen 2$r$ s$!l separe e 2enomenul e comunicare 7transmitere irect$' nemiClocit$84 *rance3ul Paul *oulNuie? 1nele"e prin comunicaie un ansamblu de procedee (pres periodic, afie, cinema, radio, t!8 care difu%ea% informaii pentru marele public, acion#nd asupra opiniilor acestuia i determin#ndu$ i unele din comportamente. Mai multe canale comunicaionale' i entice sau i2erite' care transmit i0erse comunic$ri 2ormea3$ un lan de comunicaie sau o reea de comunicaie (comunicaional). :4 ,4 Comunicare L comunicaie e mas$
Comunicarea de mas se a resea3$ mai multor in i0i3i 2iin o comunicare pu/lic$4 Dup$ Gina Stoiciu=' comunicarea e mas$ repre3int$ un ca3 particular 7cu caracteristici proprii8 al comunic$rii umane' care poate 2i raportat$ prin anali3a canalelor' a tipurilor e coninuturi i2u3ate' a lim/aCelor speci2ice' precum %i a mo ului e receptare4 Comunicarea e mas$' ca orice comunicare repre3int$ un trans2er e in2ormaie' prin interme iul unui mesaC %i cu aCutorul unui canal e comunicaieA ea 2acilitea3$ at+t circulaia social$ a in2ormaiei' c+t %i /locarea' enaturarea %i stan ar i3area ei4 Comunicarea e mas$ poate 2i inclus$ printre cele mai redutabile i eficiente narcotice sociale' a c$ror in2luen$ este stu iat$ e sociolo"ia propa"an ei4 Ast2el' comunicarea e mas$ 2uncionea3$ ca un a)ent de ntrire a !alorilor i atitudinilor e*istente+. Dicionarul e Sociolo"ie> su/linia3$ c$ 1n ca3ul comunic$rii e mas$' acelai emitor dispune de posibiliti de transmitere a aceluiai mesaj la un numr foarte mare de receptori poteniali. Aceste posi/ilit$i sunt o2erite e miCloace te6nice e comunicaie e mas$ 7mass!me ia8' respecti0 presa$' ra io %i tele0i3iune4 Comunicarea e mas$ este un proces' care se reali3ea3$ eci prin interme iul unor miCloace e comunicare' eci' prin interme iul unor miCloace te6nice e comunicaie 1n mas$ sau miCloace mass!me ia4 )le permit %i nlesnesc e2ectuarea comunicaie de mas. Prin media se 1nele"e orice suport pentru un mesaC4 Mass media (media de mas) esemnea3$ "rupa suporturilor e aceea%i natur$' constituin un miCloc e e9presie estinat pu/licului 7e9emplu: ra io' t0' cinema' a2i%e' pres$84 Media de mas, ca suporturi pentru comunicare' se clasi2ic$ 1n<: 1. media autonome ! miCloace te6nice electronice' care utili3ea3$ ecranul t0 pentru a 0i3uali3a atele %i ima"inile4 *uncionea3$ prin conectarea la un ispo3iti0 7camescop' ma"netoscop8' la o reea e ca/luri sau la o anten$ 7o/i%nuit$ sau e satelit8A e asemenea' mai pot 2unciona prin conectarea la un calculator' ca o consol$ pentru Cocuri electroniceA
? =
Paul *oulNuie ! Eoca/ulaire es sciences sociales' Paris' PU*' :F<.' p4 >, Gina Stoiciu ! Orient$ri operaionale 1n cercetarea comunic$rii e mas$' re3umatul te3ei e octorat' Uni0ersitatea (ucure%ti' *acultatea e istorie!2iloso2ie' :F<<' p4:: ; Geor"e *rie mann ! Sociolo"ia comunicaiilor e mas$' 1n Sociolo"ia 2rance3$ contemporan$' antolo"ie e I4 Dr$"an %i I4 Alua%' ) 4 Politic$' :F<:' p4>-, > C$t$lin Oam2ir %i La3$r El$sceanu' coor onatori ! Dicionar e sociolo"ie , (ucure%ti' ) 4 (a/el' :FF?' p4 :,; < Pierre MiNuel ! Le9iNue e lPau io0isuel' Paris' Dallo3' :FF-' pp4:;; ! :;>
,. media de comunicaie ! permit comunicarea in2ormaiilor 7tele"ra2' tele2on' ra io' t0' tele9' 2a9 etc48A -. media de difu%ie ! te6nic$ pentru transmiterea mesaCului 7e9emplu: un ele ra io!electrice' presa' a2isaCul etc484 .oile media inclu ca/lul 7optic sau coa9ial8 %i satelitul' permi+n multiplicarea posi/ilit$ilor e transpunere a mesaCelor 7 irect' intercontinental8 sau recepia mai multor canale4 Geor"e *rie mann. e2ine%te comunicaia de mas rept un ansamblu de fenomene culturale inseparabile de ci!ili%aia te"nicist/ marea pres (cotidian i sptm#nal), re!istele ilustrate, radiodifu%iunea, cinemato)raful, discurile, tele!i%iunea, cinemato)raful, discurile, tele!i%iunea, publicitatea $ aceast list e departe de a fi e*austi!. 5nc$ in :F=F 0eclaraia 1ni!ersal a 0repturilor 2mului proclam$ reptul omului la in2ormare %i comunicare 7art4 :F84 Cu toate acestea' 1n pre3ent i2u3area in2ormaiei se 2ace 1n mare m$sur$ 1n sens unic' plec+n e la c$te0a centre situate mai ales 1n $rile e30oltate' care au instituit un real monopol asupra in2ormaiilor %i %tirilor e actualitate care re2lect$' 1n "eneral preocup$rile' aspiraiile %i mo elele culturale ale societ$ilor e un e sunt i2u3ate4
II4 O re0oluie 7in ustrial$8 impus$ e pia$A III4 Punerea 1n aplicare a pro"ramului 7 e lucru8A IE4 (a3ele te6nolo"ice ale societ$ii im2ormaionale - sarcini pentru sectorul pri0at4 Clu/ul e la Roma a stu iat 1n anul :FF; societatea i multimedia' iar la reuniunea celor %apte $ri in ustriali3ate e la (ru9elles 7,? ! ,; 2e/ruarie :FF;8 s!a e3/$tut un pro"ram e creare a a%a numitelor autostr%i ale informaiei' ca suport al societ$ii in2ormaionale4
:4=4 Sociolo"ia comunic$rii 7pe lar"' 1n manual8 Lista su/iectelor pentru pre"$tirea 1n 0e erea e0alu$rii 2inale:
! ! ! ! ce este comunicareaA ce este comunicaiae e mas$A prin ce este important$ in2ormaiaA e2inii sociolo"ia comunic$rii4
Teste pentru autoe0aluare la tema tratat$ ! preci3ai r$spunsul sau r$spunsurile corecte:
:4 Care este accepiunea corect$ pentru conceptul e comunicare: a8 procesul prin care in i0i ualit$ile o/ser0$ stimulii %i reacionea3$ 1n "ra e i2erite la perceperea lorA /8 mecanismul prin care relaiile umane e9ist$ %i se e30olt$A c8 toate sim/olurile "+n irii' 1mpreun$ cu miCloacele e propa"are %i conser0are a lor4 ,4 Me ia e mas$' ca suporturi pentru comunicare' se clasi2ic$ 1n: a8 me ia autonome' me ia e comunicaie %i me ia e i2u3ieA /8 me ia e comunicaie %i me ia e i2u3ieA c8 me ia autonome %i me ia e comunicaie4 ?4 Comunitatea )uropean$ a apro/at pentru a reali3a trecerea la societatea in2ormaional$' urm$toarele pro"rame e pro2il: a8 L)ONARDO DA EINCI %i COP)RNICUSA /8 )SPRIT' IMPACT %i M)DIAA c8 PIAR) %i SAPARD4
R$spunsuri la testele e autoe0aluare: :4 a'/'cA ,4 aA ?4 /4 Su/iecte pentru teme e cas$' re2erate sau stu ii e ca3:
! ! ! Actualitatea comunic$rii 1n societatea contemporan$A Rolul %i importana mass me ia 1n societatea contemporan$A Strate"ia e comunicare a Uniunii )uropene4
>
Preci3$ri pri0in
tema urm$toare: tema , se re2er$ la isciplinele 1nru ite cu sociolo"ia comunic$rii' pentru a!i preci3a locul acesteia 1n ansam/lul %tiinelor socio! umane
L4 Apostel' Stu iu 1n Teorie %i meto T 1n %tiinele sociale, 0ol4 EIII ! Cunoa%terea ptului social' ) itura Politic$ <?' pa"4 ?.? :R4 Pinto %i M4 GraUit3' Les mVt6o es es Sciences Sociales, tome II' Paris' Dallas' :F>=' pa"4 =F>
<
pentru alte tipuri e anali3$ sunt necesare %i alte elemente' e e9emplu plasarea te9tului 1n me iul s$u pentru anali3a e coninut' care este o meto $ sociolo"ic$ %i care stu ia3$ raporturile structurilor lin"0istice eterminante cu 2actorii sociali4 2.1.1. Istoria lingvisticii 70e3i para"ra2ul in manual8
I4 )4 (reDle' SVmantiNue' Arman Colin' Paris' :F<=' pa"4 :R4 Carnap' Intro uction to Semantics' Iar0ar Uni0ersitM Press' :F=,' pa"4 F
WOrice miCloace e e9primare le 0om c$uta 1n mecanismul lim/ii 1n "eneral sau 1ntr!o lim/$ particular$ sau' 1n 2ine' 1n sistemul e e9primare a unui in i0i 7luat8 i3olatW4 Genurile literare care pot 2i anali3ate e stilistic$ pot 2i: a8 liric 7e9presie 0ie a sentimentelor8: ele"ia' c+ntecul' /ala a' sonetulA /8 epic 7po0estire8: a0enturi' eroic$A c8 dramatic: ramaA 8 didactic' 1n 0ersuri: 2a/ula' satira' epi"rama %i 1n pro3$: 2iloso2ie' critic$A e8 oratoric: iscursuriA 28 istoric/ anale' cronici' memoriiA "8 romanesc/ romanul e a0enturi' pastoral' e anali3$' nu0ele' po0estirea4 2. 5. 1. Scurt istoric al stilisticii 70e3i para"ra2ul in manual8 Stilistica idealist, materialist, funcional i structural 70e3i para"ra2ele in manual8
Teste pentru autoe0aluare la tema tratat$ ! preci3ai r$spunsul sau r$spunsurile corecte:
:4 Sarcina lin"0istului const$ 1n: a8 i enti2icarea unit$ilor cele mai re use care constituie lim/aCulA /8 preocuparea pentru semni2icaia te9tuluiA c8 preocuparea pentru repartiia mor2emelor' "ra2emelor %i 2onemelor4 ,4 Care a8 /8 c8 intre "+n itorii urm$tori s!au ocupat cu stu iul semioticii: *er inan e SaussureA C6arles PeirceA Ru olp6 Carnap4
?4 Genurile literare care pot 2i anali3ate e stilistic$ pot 2i: a8 liric %i epicA /8 poetic %i literarA c8 ramatic %i i actic4
R$spunsuri la testele e autoe0aluare: :4 a %i cA ,4 a' / %i cA ?4 a %i c4 Su/iecte pentru teme e cas$' re2erate sau stu ii e ca3:
F
! ! !
Lin"0istica 1n peisaCul %tiinelor socio!umaneA Relaiile 1ntre semantic$ B semiotic$ B retoric$A Relaiile 1ntre sociolo"ia comunic$rii B sociolo"ia opiniei pu/lice %i sociolo"ia pro"a"an ei4
:-
comunic$ri e2ectuate cu o anumit$ con2ormitate4 XCon%tiina acestei con2ormit$i eli/erea3$ omul atomi3at e nelini%tea sa %i!l 2ace om e mas$&:?A ?4:4=4 ! perenitatea comunic$rii: 0er/al$ 7e2emer$8 sau scris$ 7permanent$84 5n ca rul comunic$rii permanente' 1n 2uncie e suportul e stocare' eose/im: comunicare prin interme iul 6+rtiei' /en3ii 0i eo ! au io' iscului ! 0i eo iscului' computerului etc4 Comunicarea 0er/al$ limitea3$ istanele spaio!temporale' iar comunicarea scris$' 1n lipsa e9presiei 0i3uale %i acustice a partenerilor' poate spori posi/ilit$ile e interpretare eronat$ a mesaCului transmis4 )9ist$ %i o comunicare non0er/al$' prin "estic$' mimic$ 72i3ionomie8' pantomimic$ 71m/inarea celor ou$ 2orme8A ?4:4;4 ! tipuri aparte de comunicare / a4 ! comunicarea empatic 7e9plicat$ la :4,48A /4 ! comunicarea impersonal i anonim' up$ Gean Lo6isse' 1n care emi$torul nu este clar preci3at' nici c6iar receptorul4 )9emplu: tra iiile' o/iceiurile' 2olclorul ! Xacest 2ermecat i30or e ap$ 0ie' e la care 0in s$ se a ape toi cei care se simt ai acestui p$m+nt& 7Mi6ail Sa o0eanu8A c4 ! comunicarea blocat pro us$' up$ Ma6ele Ilom/i' ca urmare a limit$rii accesului la in2ormaie' consi erat un rept inaliena/il %i 2un amental al in i0i ului4 )9ist$ %i sunt promo0ai 2actori e /locare ! te6nici' politici %i umani4 := Consi er$m mai importane criteriile re2eritoare la perenitatea comunic$rii %i num$rul receptorilor4 Con2orm acestora' pre3ent$m ou$ tipuri e comunicare' 2rec0ent 1nt+lnite 1n societate:
Gose Orte"a M Gasset ! La re0olte es masses' Paris' StocD' :F>:' p4 ;Gean Lo6ise ! La communication anonMme' ) itions Uni0ersitaires' :F>F' Uni0ersite Cat6oliNue e Lou0ain' p4 ,? :; Ion (i/eri ! Op4 cit4' p4 ,?
:=,
::
5n :F;-' Leon *estin"er %i cola/oratorii au stu iat procesul e comunicare 1n "rup 1n interaciune cu alte procese psi6olo"ice %i sociolo"ice comple9e4 5ntre :F;:!:F;?' Ro/ert *4 (ales %i cola/oratorii s$i au i enti2icat structurile e comunicare e30oltate spontan 1n "rup 7lan e comunicare' ia $' tria $' penta $' stea' 1n Y etc84 Gor on Allport a escris 2enomenele e facilitare informaional %i polari%are informaional. In ara noastr$' intre cercet$torii care au stu iat cu succes acest tip e comunicare uman$' 1l putem cita pe Corneliu Mircea:>4
Teste pentru autoe0aluare la tema tratat$ ! preci3ai r$spunsul sau r$spunsurile corecte:
a8 /8 c8 :4 Comunicarea non0er/al$ se reali3ea3$: prin "estic$' mimic$ 72i3ionomie8A prin pantomimic$ 71m/inarea celor ou$ 2orme8A pe cale oral$4 ,4 Dup$ A/ra6am Moles' mesaCele transmise pot 2i: a8 sonoreA /8 tactileA c8 0i3uale4 =4 Dis2unciile comunic$rii e mas$ sunt:
:>
Corneliu Mircea ! Inter!comunicare' (ucure%ti' ) itura Siini2icT %i )nciclope icT' :F<F' colecia PsMc6e :< Gre"orM (ateson' Gur"en Ruesc6 ! Communication et societe' Seuil' Paris' :F..' p4 ?-
:,
:?
Concepte c6eie tratate 1n aceast$ tem$: teoria competenei comunicati0eA teoria socio inamic$ a mo urilor e comunicareA teoria comunic$rii interumane %i interni0eliceA teoria instrumentalist$ %i teoria matricei psi6osociale4 Re3umatul temei =
Pornin e la principalele "rupe e iscipline socio!umane 1nru ite cu sociolo"ia comunic$rii ! cele lin"0istice' psi6olo"ice %i sociolo"ice ! consi er$m c$ sunt semni2icati0e pentru procesul comunic$rii' urm$toarele teorii:
G4 Ia/ermas ! Cunoa%tere %i Comunicare' (ucure%ti' ) itura politicT' :F.?' Colecia I ei contemporane' pp4 :F-!,?,A4 Pease ! A4 Garner ! Lim/aCul 0or/irii ! arta con0ersaiei' (ucure%ti' ) itura PolimarD' :FF=' p4:: %i :;
:=
eterminat$' ce
elimitea3$ competena
=4?4 Teoria socio inamic$ a mo urilor e comunicare aparine lui A/ra6am Moles,?' care' lu+n 1n consi erare 2actorii sociali' propune cinci doctrine ce caracteri3ea3$ cultura %i comunicarea 1n societate: :8 doctrina dema)o)ic ! se a2l$ 1n ser0iciul pu/licit$ii su/liniin Ximersiunea in i0i ului 1n c+mpul pu/licitar& 7G4 Malet3De8 pentru a o/ine Xcea mai mare satis2acie a maCorit$ii ascult$torilor& 7A4 Moles8A
,: ,, ,?
C4 Mircea ! Inter!comunicare' (ucure%ti' ) itura Stiini2icT %i )nciclope icT' :F<F' colect1a PsMc6e C4Mircea ! Op4cit4' pp4 :-- ! ::A4 Moles ! Socio inamica culturii' (ucure%ti' ) itura Stiini2icT' :F<>4
:;
,8 doctrina do)matic ! le"at$ e 2orme propa"an istice' are scopul e a trans2orma au itoriul con2orm unei i eolo"ii' e2inite 1n preala/ilA ?8 doctrina piramidal ! separ$ straturile sociale' cu 0alorile lor proprii' ispuse e re"ul$ pirami alA =8 doctrina eclectic (culturalist) ! con2orm c$reia scopul omului 1l constituie comunicarea 0alorilor' selectarea %i ierar6i3area lorA re2lectarea e0enimentelor culturale Coac$ un rol Xrelati0 secun ar& 1n comunicareA ;8 doctrina sociodinamic a modurilor de comunicare ! care e9plic$' up$ A4 Moles' sc6im/$rile inter0enite 1n comunicarea 1ntre in i0i3i ca urmare a sc6im/$rilor pro use 1n cultura acestoraA poate 2i e9plicat$ prin prisma 2uncionalismului comunicaional4 Teoria socio inamic$ a mo urilor e comunicare pune accentul pe 2actorii sociali 1n e9plicarea 2enomenului comunic$riiA eterminarea cultural$ a acestora este surprins$ e Moles 1n cele cinci doctrine ale mo elului s$u teoretic4
=4=4 Teoria instrumentalist$ propus$ e Ier/ert Mars6all Mc Lu6an porne%te a la i ea c$ mass me ia nu sunt oar instrumente' canale e transmitere a in2ormaiilor' ci me iumuri ! mesaCe' a ic$ 2actori care contri/uie acti0 %i speci2ic' prin particularit$ile te6nolo"iei lor %i ale mo ului speci2ic e percepie pe care 1l solicit$' la e2ectele "lo/ale ale comunic$rii4,= *ormula cele/r$ a lui Mars6all Mc Lu6an !&me iumul este mesaCul& ! su/linia3$ c$ rolul mass!me ia nu se re uce la transmiterea unei in2ormaiiA 2iecare miCloc mass! me ia mo i2ic$' 1n perioa a istoric$ a ominaiei sale 74448' mo ul 1n care in i0i ul percepe lumea' 1i mo elea3$ sensi/ilitatea %i "+n irea' prelun"in u!se pe aceast$ cale e2ectele p+n$ la ni0elul societ$ii "lo/ale %i al e0oluiei istorice a omenirii ,;4 Dup$ Mc Lu6an' e0oluia mo alit$ilor e comunicare in uce mo i2ic$ri 1n e0oluia i2eritelor tipuri e societ$i %i ci0ili3aii: XSociet$ile au 2ost tot eauna remo elate mai mult e natura me iumurilor 7miCloacelor e comunicare8 prin care oamenii comunic$' ec+t prin coninutul comunic$rii&,>4 5n realitate 1ns$' apreciem c$ este important %i coninutul comunic$rii transmise e emi$tor receptorului' toi ace%ti 2actori 7emi$torul' receptorul' mesaCul8 2iin con iionai social4 5n lucrarea sa' XGala9ia Guten/er"&' pu/licat$ iniial 1n :F>,' Ier/ert Mars6all McLlu6an su/linia3$ c$ istoria umanit$ii se articulea3$ urm$toarelor trei mo uri e comunicare: $ )raiul !iu $ care a ominat 0iaa tri/al$A ! cu!#ntul scris $ in antic6itate %i p+n$ la Cum$tatea secolului al KK!leaA $ satul )lobal, care 1ncepe cu tele0i3iunea4 =4;4 Teoria matricei psi6osociale poate constitui o 1ncercare e e9plicare a
2enomenului comunic$rii' pornin e la com/inarea 2actorilor psi6ici 7care in e )u!l in i0i ual8 cu 2actori sociali 7care in e me iul 1n care acesta 1%i es2$%oar$ acti0itatea84 Ast2el' 1n a2ara caracteristicilor /iolo"ice %i lin"0istice speci2ice unei anumite persoane'
,=
S4 Mosco0ici' sous la irection e ! 1ntro uction a la psic6olo"ie sociale' Paris' Larousse Uni0ersite' :F<,' p4,,> ,; I4 Dr$"an ! Mo alit$i e transmitere e2icientT a mesaCelor propa"an ei' 1n *actori e e2icienT ai propa"an e politice' coor onator G64 ArT T0oaice' (ucure%ti' ) itura militarT' :F.=' p4 << ,> M4 Mc Lu6an ! Gala9ia Guten/er"' (ucure%ti' ) itura politicT' :F<;' Intro ucere
:>
aceasta pose $ o matrice psi"osocial proprie4 Aceast$ matrice psi6osocial$ caracteri3ea3$ 1n mo unic 2iecare persoan$ %i personalitate uman$4 Pot comunica e2icient ou$ persoane ale c$ror matrici psi6osociale sunt asem$n$toare' eci persoanele respecti0e au 2ost con iionate similar e 2actorii psi6ici proprii %i cei sociali care le etermin$ e9istena4 O comunicare per2ect$' i eal$ nu este posi/il$ 1ntruc+t nu pot e9ista ou$ matrici psi6osociale i entice4 De aceea' prin 7auto8e ucaie' in i0i ul uman 1%i poate structura permanent matricea psi6osocial$ proprie' contri/uin 1n 2elul acesta la 1m/un$t$irea comunic$rii sale cu semenii4
Teste pentru autoe0aluare la tema tratat$ B preci3ai r$spunsul sau r$spunsurile corecte:
:4 Con2orm lui Allan Pease %i Alan Garner' metalimbajul cuprin e: a8 cu0intele %i e9presiile care pot rele0a a e0$ratele atitu ini ale unei persoaneA /8 "raiul 0iu ! care a ominat 0iaa tri/al$A c8 cu0+ntul scris $ in antic6itate %i p+n$ la Cum$tatea secolului al KK!lea4 ,4 Ca mo el a/erant e comunicare' mo elul ne0rotic: a8 1l con uce pe cel 1n cau3$ 1ntr!un inut str$in e realitate' ima"inar 1n comunicare' 1n care sinele este permanent a"resat e 2iina celuilaltA /8 escrie 1nsin"urarea sinelui' p+n$ la ruperea acestuia e realitate4 c8 este primul pas al alien$rii 1n comunicareA mai poart$ 1nc$ semnul atraciei' 1ns$' atracia ne0roticului se presc6im/$ pe nesimite 1n repulsie4 ?4 Doctrina socio inamic$ a mo urilor e comunicare este: a8 le"at$ e 2orme propa"an istice' are scopul e a trans2orma au itoriul con2orm unei i eolo"ii' e2inite 1n preala/ilA /8 cea con2orm c$reia scopul omului 1l constituie comunicarea 0alorilor' selectarea %i ierar6i3area lorA c8 cea care e9plic$' sc6im/$rile inter0enite 1n comunicarea 1ntre in i0i3i ca urmare a sc6im/$rilor pro use 1n cultura acestora4
! ! ! !
Competena comunicati0$ B 2actor c6eie 1n comunicareA Aspecte ale socio inamicii mo urilor e comunicareA Palierele re2ereniale ale comunic$rii interumane %i interni0eliceA Mass me ia ca instrument e comunicareA
Preci3$ri pri0in tema urm$toare: up$ e9plicarea conceptului e comunicare' a isciplinelor 1nru ite cu sociolo"ia comunic$rii' a tipurilor %i 2unciilor comunic$rii' principalelor teorii le"ate e comunicare' tema ; se 0a ocupa e mesaCul comunicaional4
O/iecti0ul temei este acela e a pre3enta ce este lim/aCul e comunicare' 1n ce const$ semantica actului comunicaional' precum %i care sunt caracteristicile mesaCului4 Concepte c6eie tratate 1n aceast$ tem$: lim/aCe e comunicareA semantica
actului comunicaionalA caracteristicile mesaCelor4
,<
C4 Oam2ir %i L4 El$sceanu' coor onatori ! Dicionar e sociolo"ie' ) itura (a/el' :FF?' pp4:,=!:,;
:.
Co urile e comunicare sunt con0enii prin care realitatea esemnat$ se trans2orm$ 1n semne purt$toare e sensuri %i semni2icaii4 Co urile e comunicare pot 2i clasi2icate 1n lim/i 7naturale8 %i lim/aCe 7arti2iciale' 2ormale84 Cercet$ri e marDetin" au emonstrat c$ in ?--!>-- mesaCe la care un in i0i este e9pus 3ilnic' numai ?-!.- sunt receptate' iar mai puin e :- intre acestea sunt capa/ile s$!i in2luene3e comportamentul,.4 )mi$torul %i receptorul unui mesaC ispun' 1n mo o/i%nuit' e un 0oca/ular i2erit' rareori Nuasi i entic' e cu0inte %i noiuni4 Cel al emi$torului 7inclu3+n 1ntrea"a comunicare care se a2l$ 1n spatele lui8 tre/uie s$ 2ie mai mare' calitati0 %i cantitati0 ec+t 0oca/ularul receptorului4 In interesul e2icacit$ii %i al inteli"i/ilit$ii comunic$rii' emi$torul tre/uie s$ se a apte3e ne0elului e 1nele"ere al receptorului care' 0a putea s$ esci2re3e in comunicarea transmis$' numai ceea ce corespun e 0oca/ularului s$u4 Dac$ in2ormaia transmis$ conine prea multe cu0inte %i noiuni care nu apar 1n repertoriul propriu receptorului' atunci ea 1%i pier e e2ectul4 Dac$' pe e alt$ parte' emi$torul e in2ormaii se a aptea3$ complet la ni0elul anumitor receptori e in2ormaii' ni0elul transmiterii poate 2i consi erat ca primiti0' iar scopul acesteia ! neatins4 Aceast$ situaie se nume%te parado*ul ni!elului4 G4L4 Aran"uren,F 0or/e%te e limbaj ca realitate 7 eterminat e e0enimente8' ar %i ca structur$ 7construcie' reconstrucie8' clasi2ic+n u!l 1n ou$ mari "rupe ! scris %i oral ! 1n 2uncie e imensiunile ! co"niti0$ %i emoti0$ ! pe care le conine4 A4 Moles?- clasi2ic$ mesaCele 1n ou$ mari cate"orii: sonore %i 0i3uale4 MesaCele sonore' la r+n ul lor sunt constituite in: 0or/ire 7lim/aCul oamenilor8' mu3ic$ 7lim/aCul sen3aiilor8' 3"omot 7lim/aCul lucrurilor8A mesaCele 0i3uale sunt alc$tuite in: mesaCul sim/olic al te9tului imprimatA mesaCul 2ormelor naturale sau arti2icialeA mesaCele artistice4 Dup$ natura 2i3ic$ a mesaCului' se constituie up$ Moles ?: conser!e comunicaionale: e te9t scris 7/i/lioteci8' e sunete 7 iscoteci' 2onoteci8' ima"ini 2i9e 7iconoteci' pinacoteci8' e ima"ini animate 72ilmoteci' cinemateci84 M4 )lia e?, se ocup$' 1ntr!unul in primele sale stu ii e su/stan$' e lim/aCele secrete' care nu tre/uiesc con2un ate cu Xta/u&!urile lin"0istice' 1n po2i a poli0alenei sim/olice pe care o pose $: Iniiati0a particular$' ima"inaia personal$' raporturile speciale intre in i0i3ii unui "rup uman 1nc6is ! cau3e care cola/orea3$ 1n mare m$sur$ la crearea lim/ilor speciale %i a ar"ot!urilor ! nu inter0in ec+t 1ntr!un mo cu totul secun ar 1n ca3ul lim"a!elor secrete 7su/l4 ns484 De cele mai multe ori' acestea in urm$ nu sunt ec+t 2ormularea unor sim/oluri care le prece cu mult apariia4 In timp ce lim/ile speciale %i ar"ot!urile cresc %i se 1mprosp$tea3$ ne1ncetat' prin ima"inaia unor anumii in i0i3i %i prin X0iaa& "rupului 1nc6is 71mpreCur$ri e9traor inare' rame' con2licte etc8 ! lim"a!ele secrete nu sunt mo i2icate e in i0i3i' nu au istorie4
,.
E4 (alaure ! Acti0itatea promoional$ 1n strate"ia 1ntreprin erii 7II8' 1n Tri/una economic$' nr4 :>' :FF;' p4?= ,F G4L4 Aran"uren ! Sociolo"ie e lZin2ormation' te9te 2rancais e Clau e Carme' Paris' Iac6ette' :F>< ?A4 Moles ! Socio inamica culturii' (ucure%ti' ) itura Stiini2ic$' :F<>' p4 :=?: Op4 cit4' p4?<, ?, M4 )lia e ! Lim/aCele secrete' e9tras in Re0ista 2un aiilor re"ale' nr4 ? 7ianuarie !martie8' :F?.' Imprimeria Naional$' (ucure%ti' pp4?!=
:F
) mon Nicolau?? 0or/e%te e un limbaj al neuronilor, precum %i e limbaje umane 71ntre , --- %i . ---8 care pot 2i: lim/i naionale 7a%a numitele lim/aCe spontane' naturale8 %i lim/aCele pro"ramate' arti2iciale' create e om4 Lim/aCele au urm$toarele tr$s$turi: sunt componente distincti!e ale naturii umane?=A pre3int$ uni0ersalitate semantic$A se transmit la istan$' 1n spaiu %i timpA se caracteri3ea3$ prin in2ormaie a/stract$4?; Pornin e la o clasi2icare a lui [arl Popper' 2unciile lim/aCelor umane pot 2i "rupate 1n trei cate"orii: a8 in2erioare' comune cu ale lim/aCelor animale 7autoe9presia' semnali3area8A /8 superioare' speci2ice lim/aCelor umane 7 escrierea' ar"umentarea8A c8 mi9te 7consultarea %i 1n emnul84 7restul pre3ent$rii para"ra2ului se a2l$ 1n manual84
)4 Nicolau ! Lim/aC %i strate"ie' (ucure%ti' ) itura Stiini2ic$ %i )nciclope ic$' :F.?' pp4 F.!:-> Dup$ Mar0in Iarris ! Culture People Nature ! An Intro uction to General Antropolo"M' secon e ition' :F<;' /M T6omas K4 CromUell CompanM Inc4 USA' p4 ::> ?; Dup$ Maria Co/ianu!($canu ! Lim/aCul ! "loria care 1ncoronea3$ omul' 1n Opinia Naional$' nr4 :?-' :FF>' p4= ?> P4 Guirau ! La semiolo"ie' Paris' Presses Uni0ersitaires e *rance' :F<?
,-
a"re"at e co uri' 1n ea sunt repre3entate toate tipurile e semne %i toate 2ormele e semni2icare&4 Omul utili3ea3$ 1n plus' Xempatia ! co al comunic$rii ci0ili3atoare& ?<4 Con2orm lui C4 Mircescu' procesul e comunicare epin e e: pertinena mesaCului 7"ra ul lui e 1nele"ere8' calitatea lim/aCului utili3atLtransmis %i 2ora con uitei empatice' care Xmo elea3$& 2lu9ul e semne 7mesaCe8 transmise receptorului4 Are loc anali3a con uitei receptorului' care este alc$tuit$ in componente lin"0istice 70er/ale8 %i paralin"0istice' clasi2icate 1n: Dine3ice sau e mi%careA pro9emice' 1n le"$tur$ cu spaiulA particularit$i in i0i uale: se9' 0+rst$' presti"iu' e ucaie' e9perien$' temperament etc4 Componentele lin"0istice ale con uitei receptorului au 2ost anali3ate e Tatiana Slama!Ca3acu?.' care a stu iat mo i2ic$rile ap$rute 1n mesaC 1n cursul comunic$rii atorit$ relaiei /iuni0oce emi$torLreceptor: a8 intre starea psi6ic$ 7raporturile intre procesele psi6ice8 %i mesaC 7particularit$1le sec0eniale ale acestuia8A /8 e0oluia unui su/iect %i a lim/aCului s$u4 Cercet$toarea Mariana (eli%?F a elimitat' 1n stu iile sale' Xpropriet$ile in2ormaionale& ale mesaCelor: entropia caracteristic$ unei surse semantice 7emi$torul8' entropia re2lectat$ 7receptorul8' in2luena mutual$ 1ntre emi$tor %i receptor4 Dup$ (ernar (erelson' 1n anali3a o/iecti0$ a stilului unui mesaC' cercet$torului 1i re0in urm$toarele o/li"aii: stu ierea lim/aCului respecti0A compararea stilurilor utili3ate 7a unor mesaCe i2erite in perioa e i2erite8A anali3a tipurilor e stilA ela/orarea e stu ii espre anumii autori %i stilul lor 7restul pre3ent$rii para"ra2ului se a2l$ 1n manual84
Teste pentru autoe0aluare la tema tratat$ ! preci3ai r$spunsul sau r$spunsurile corecte:
:4 Cercet$ri e marDetin" au emonstrat c$ in ?--!>-- mesaCe la care un in i0i este e9pus 3ilnic' sunt receptate numai: a8 ?-!.-A /8 ,-!>-A c8 :-!,-4 ,4 Care ni0el al e9istenei mesaCelor este statuat: a8 material ! e9istena ca atareA /8 acional ! coninutul mesaCuluiA c8 0aloric ! sensul mesaCului4 ?4 Principalele co uri sociale se clasi2ic$ 1n: a8 semne e i entitateA /8 semne practiceA c8 semne epistemolo"ice4
I4 Neac%u ! Ci0ili3aie %i con uit$' (ucure%ti' ) itura Stiini2ic$ %i )nciclope ic$' :F.<' pp4 F:!FF T4 Slama!Ca3acu ! Intro ucere 1n psi6olin"0istic$' (ucure%ti' ) itura Stiini2ic$' :F>.' pp4 =, ! >: ?F M4 (eli% ! A T6eorM o2 Semantic Communication4 Mo ern Tren s in CM/ernetics an SMstems 'Tom III' (erlin' Sprin"er Eerla"' :F<<' pp4 ,>? !,<:
,:
! !
Preci3$ri pri0in tema urm$toare: 1n aceast$ tem$' ultima a cursului' sunt pre3entate principalele aspecte teoretice ale anali3ei e coninut B meto a e anali3$ a coninuturilor comunicaionale 7mesaCele84
Gosep6 Sump6' Mic6el Iu"ues' AnalMse e contenu' 1n Dictionaire e sociolo"ie' Li/rairie Larousse' Cana a' :F<?' pp4 >. ! >F
,,
R4 Da0al ! LZanalMse e contenu' 1n Traite e psMc6olo"ie sociale' Paris' Press Uni0ersitaire e *rance' :F>?' p4 =<; =, P4 NeurM %i S4 Mosco0ici ! Pro/lemes e lZanalMse e contenu' 1n Lan"a"es' ::' p4 ?F4 =? apu O4R4 Iolsti' A4 [aplan ! Content AnalMsis an T6e T6eorM o2 Si"ns' P6ilos4 Sci4' :F=?' p4 ,?== G4L4 Ganis ! T6e Pro/lem o2 Eali itin" Content AnalMsis' in I4D4 LassUell' N4 Lei2es et Co4 7e s48 ! T6e Lan"ua"e o2 PoliticsA Stu ies in Nuantitati0e semantics' NeU YorD' Geor"e SteUart' :F=F' p4 ;; =; (4 (erelson ! Content AnalMsis 1n Communication Researc6' Glencoe' III' *ree Press' :F;,' p4:.
,?
8 CartUri"6t 7:F;?8: escrierea o/iecti0$' sistematic$ %i cantitati0$ a oric$rui comportament sim/olic=> 70e3i' pe lar"' celelalte elemente e9puse 1n curs84 De2iniiile timpurii ate anali3ei e coninut surprin limitarea o/iectului ei e in0esti"aie la pro/lemele e semantic$ 7relaia semnelor cu re2erenii lor8 %i sintactic$ 7relaia semnelor cu semnele84 Dup$ aceste e2iniii s!a 1nre"istrat o ten in$ e l$r"ire a spaiului e atri/ute al anali3ei e coninut4 5n eceniile trecute' aceste ou$ irecii 2un amentale par s$ se 2i 1m/inat4 R4 MaMnt3 7:F<-8 numea anali3a e coninut te6nic$ e cercetare care i enti2ic$ %i escrie' sistematic %i o/iecti0' caracteristicile lin"0istice ale unui te9t' pentru a tra"e conclu3ii asupra persoanelor %i colecti0it$ilor4
=>
P4D4 CartUri"6t ! AnalMsis o2 ]ualitati0e Material' 1n L4 *estin"er an D4 [at3 7e s8 ! Researc6 Met6o s in T6e (e6a0ioral Sciences' NeU YorD' Iolt' Reine6art an Hinstop' p4 =,: =< R4 Pinto %i M4 GraUit3 ! op4 cit4 p4 =FF
,=
c8 ! ca meto $ mo ern$ e anali3$ s!a esprins in anali3a semantic$' spre eose/ire e care pune accentul nu pe stilul %i 2orma "ramatical$' ci' pe i eile e9primate %i coninutul lor4 In0esti"atorii timpurii au 2ost preocupai mai ales e in0entarierea Curnalistic$ auto6ton$ 7en"le3$ sau american$8A se acor a puin$ atenie presei str$ine' iar 1n alte $ri nu se practic$ 1nc$ anali3a e coninut4 5n anii \?-' te6nica 1ncepe s$ 2ie a optat$ pentru cercet$ri sociolo"ice' istorice %i' e0i ent' politiceA continu$ s$ pre omine anali3a 3iarelor4 Un eceniu mai t+r3iu' cercetarea politic$ 2olosin materialele e propa"an $ acoper$ aproape un s2ert in articolele pu/licate' cu anali3e e coninut4 De atunci atea3$ e2iniia Xstatistica semantic$ a iscursului politic& 7A4 [aplan' :F=?84 Incepe %i anali3a celorlalte me ii e comunicaie: 2ilm' ra io' tele0i3iune4 G4 (atson a 2$cut anali3a e coninut a 2ilmelor na3iste lu+n 1n consi eraie personaCele care apar 1n ima"ini4 De%i stu iile politice %i Curnalistice continu$ s$ 2ie maCoritare' cea mai e0i ent$ ten in$ este e mai lar"$ aplicare 1n ca rul mai multor iscipline 7istorie' 2olcloristic$' psi6anali3$' lin"0istic$' propa"an $' psi6oterapie84 Aceste stu ii 2ac trecerea e la escripti0ism la testarea unor ipote3e' mai ales pri0in antece entele %i e2ectele comunic$rii4 Dup$ :F;- apar primele i0er"ene 1ntre speciali%tii 1n anali3a e coninut %i e aici mai multe orient$ri4 De asemenea' se constat$ 2olosirea anali3ei e coninut 1n 3one netra iionale: anali3a comunic$rii picturale' a e9presiei 2aciale 7)cman' :F>;8' a tonului 0ocal 7StartUest6er' :F;>8' c6iar a4440isurilor 7Ian %i Ean e Castle' :F>>8 %i "esturilor corporale=.4 Dac$ primele anali3e e coninut se re2ereau la materiale naturale sau isponi/ile 73iare' c$ri' ocumente8' 1n ultimul timp anali3a e coninut se aplic$ %i la mesaCe "enerate 7pro0ocate8 1n cursul cercet$rii4 5n 2elul acesta sl$/esc %i "raniele ri"i e 1ntre anli3a e coninut %i meto e %i te6nici e stu iere a coninutului comunicaional aplica/ile 1n alte iscipline %tiini2ice4 O anali3$ a anali3elor e coninut =F 1ntreprins$ 1n :F;F pentru perioa a :F-- ! :F;.' in0entaria3$ :<-- e re2erine /i/lio"ra2ice' <;^ in ele 2iin atate up$ :F=-4 In aceea%i perioa $' cea mai e0i ent$ ten in$ a 2ost cre%terea 1n pro"resie "eometric$ a 2rec0enei acestor stu ii: ac$ 1n primii ,- e ani se 1nre"istrau ,'; anali3e e coninut pe an' 1n urm$torii ?- e ani s!au 1nre"istrat :?'.A ,,'. %i respecti0 =?'? anali3e e coninut 1n me ie pe anA 1ntre :F;- ! :F;. s!au 1nre"istrat 1n me ie F>'? anali3e e coninut pe an4 Dintre toate stu iile 1ntreprinse =L; sunt empirice iar celelalte pot 2i clasi2icate 1n cercet$ri meto olo"ice %i stu ii espre 2orm$ sau stil4 Spre s2+r%itul perioa ei anali3ate 7anii \;-8' mai ales 1n urma aCutorului primit e la computer' a e0enit mai e0i ent$ preocuparea meto olo"ic$ %i teoretic$ 70e3i' pe lar"' celelalte elemente e9puse 1n curs844
G4 *ast ! (o M Lan"ua"e' I4 )0ans e 4 :F<P64 G4 Stone %4a4 ! T6e "eneral InNuirer4 A Computer Approac6 to Content AnalMsis' M4I4T4 Press' :F>>' p4 ,,!,?
,;
emi$torului 1n coninutul mani2est al comunic$rii4 Aceasta presupune e9istena unui consens asupra aspectelor e anali3at %i asupra cate"oriilor ce 0or 2i utili3ate4 D4P4 CartUri"6t;- enun$ patru aspecte e care tre/uie s$ se in$ seama pentru reali3area unui stu iu o/iecti0: a8 c$utarea 0aria/ilelor e anali3$A /8 c$utarea cate"oriilor pentru 2iecare 0aria/il$A c8 c$utarea e2iniiilor operaionale corespun3$toare' e ata aceasta pentru cate"orii' operaie care se 2ace prin re"uli e9plicite care speci2ic$ tr$s$turile istincti0e ale coninutului' permi+n clasarea 1n una sau alta in cate"oriiA 8 a aptarea sc6emei e anali3$ sta/ilite la coninutul empiric conceput 2ie ca sistem e re2erin$ al su/iectului' 2ie ca structur$ situaional$ o/iecti0$ ;:4 Ast2el' construim o repre3entare sau un mo el concret al situaiei e ansam/lu la care se raportea3$ r$spunsurile' pentru ca apoi s$ locali3$m 2iecare r$spuns particular 1n interiorul acestei sc6eme4 5n le"$tur$ cu aceast$ mo alitate e p$strare 7m$rire8 a o/iecti0it$ii 1n anali3a e coninut' se poate 2ace o paralel$ cu sistemul e0enit eCa clasic acum' propus e R4[4 Merton' e Xspar"ere& a conceptului 1n: imensiuni %i 0aria/ile' in icatori %i in ici componeni4 #.3.2. Sistemicitatea semni2ic$ inclu erea sau e9clu erea unor elemente e selecie consistente4 Aceast$ calitate urm$re%te anali3a 1ntre"ului coninut' a p$rilor sale ce tre/uiesc or onate %i inte"rate 1n cate"orii alese 1n 2uncie e scopurile cercet$rii4 #.3.3. %eneralitatea su/linia3$ rele0ana teoretic$ %i practic$ a conclu3iilor care re3ult$4 O in2ormaie pur escripti0$ espre coninut separate e alte atri/ute ale coninutului sau e caracteristici ale emi$torului %i receptorului mesaCului' are o mic$ 0aloare %tiini2ic$4 Le"at e aceste caracteristici s!au purtat numeroase iscuii 1n Curul urm$toarelor pro/leme: ac$ o anali3$ e coninut tre/uie s$ 2ie cantitati0$ %i ac$ tre/uie s$ 2ie limitat$ la coninutul mani2est sau se poate re2eri %i la aspectele latente ale comunicaiei4 #.3.&. Cantitativitatea. Unele e2iniii i enti2ic$ termenul Xcantitati0itate& cu Xnumeric& 7calcularea unor 2rec0ene' num$rare e elemente semni2icati0e8A altele sunt mai puin restricti0e %i inclu stu ii 1n care re3ultatele sunt e9primate 1n termeni ca: Xmai mult&' Xmai puin& sau X 1n cre%tere&4 Pot 2i ate e9emple e anali3e clasice 1n care nu s!a 2olosit num$r$toarea' ci s!a urm$rit pre3ena sau a/sena unor cu0inte 1n ca rul te9telor supuse anali3ei4 Un al treilea tip e e2iniii ale termenului Xcantitati0& 1l opun celui e Xcalitati0&4 Anali3ele Xcantitati0e& permit o mai curat$ escriere a "ra ului e co0ariaie 1ntre 2enomenele anali3ate 7mesaCele comunicaionale84 Totu%i' 1nre"istrarea 2rec0enelor e apariie sau alte sisteme similare e enumer$ri constituie o restricie care con uce la o p$rtinire 1n selecia pro/lemelor care tre/uiesc in0esti"ateA e asemenea' o alt$ critic$ 1ntemeiat$ s!ar putea a uce 2aptului c$ se tra" conclu3ii pe /a3a pre3eneiLa/senei unor atri/ute 1n coninutul comunicaional al mesaCelor4 Uneori' pot a0ea re3ultate superioare
;;:
D4P4 CartUri"6t ! op4 cit4 p4 =F. %i urm4 apu 4 P4 La3ars2el %i (arton' reluai e D4P4 CartUri"6t ! op4 cit4 p4 ;-,
,>
anali3ele e2ectuate pe un num$r limitat e ca3uri 1n care simpla apariie sau omitere a unui atri/ut 1ntr!un ocument 7scris sau 0er/al8 poate 2i e mai mare semni2icaie ec+t 2rec0ena relati0$ a altor caracteristici 70e3i' pe lar"' celelalte elemente e9puse 1n curs84
,<
Teste pentru autoe0aluare la tema tratat$ B preci3ai r$spunsul sau r$spunsurile corecte:
:4 Cine a at urm$toarea e2iniie a anali3ei e coninut ! te6nic$ e cercetare pentru escrierea o/iecti0$' sistematic$ %i cantitati0$ a coninutului mani2est al comunic$rii' a0+n rept scop e a!l interpreta: a8 GanisA /8 [aplanA c8 (erelson4 ,4 Dup$ "ra ul e urm$rire a unui scop' anali3a e coninut poate 2i: a8 irect$ ! a un$ in2ormaii coninute 1n mesaC' 1n corespon en$ strict$ cu o/iecti0ele %i scopul cercet$riiA /8 in irect$ ! sta/ile%te coor onate care s$ escrie pur %i simplu' 2$r$ un scop inainte propus' %i c8 eri0at$ ! /ene2icia3$ e te6nici 1mprumutate in alte omenii %i %tiine socio!umane ?4 Principalele caracteristici ale anali3ei e coninut sunt: a8 o/iecti0itateaA /8 cantitati0itateaA c8 sistemicitatea4
,.