UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE I GESTIUNEA AFACERILOR CLUJ-NAPOCA

Analiza multidimensional a datelor

Cluj-Napoca 2014

CUPRINS

Lista figurilor ............................................................................................................................................ 3 Lista tabelelor ........................................................................................................................................... 4 1.Fixarea obiectivului de cercetat ............................................................................................................. 6 2.Descrierea populaiei studiate i a variabilelor utilizate ........................................................................ 7 3.Analize univariate .................................................................................................................................. 8 3.1 Analiza variabilelor nominale ........................................................................................................ 8 3.2 Analiza variabilelor ordinale ......................................................................................................... 10 3.3Analiza variabilelor scale ............................................................................................................... 17 3.4 Teste statistice ............................................................................................................................... 27 3.5Analiza variabilelor multiple choice .............................................................................................. 32 4.Analize bivariate. .. ............................................................................................................................. 44 4.1 Analiza a dou variabile nominale .44 4.2 Analiza a dou variabile ordinale.................................................................................................. 46 4.3 Testarea egalitii a dou medii .................................................................................................... 51 5.Analize multivariate............................................................................................................................. 53 5.1Analiza variaiei cu un factor (ANOVA) ....................................................................................... 53 5.2Analiza legturii dintre dou variabile scale .................................................................................. 53 5.3 Elaborarea unei funcii de regresie multipl ................................................................................. 55 5.4 Analiza cluster............................................................................................................................... 59 CONCLUZII ........................................................................................................................................... 65 ANEXA 1: chestionarul .......................................................................................................................... 66

~2~

Lista figurilor Figura 1 Variabile analizate8 Figura 2 Sexul.9 Figura 3 Reporterii ca motivaie.10 Figura 4 Ultima form de nvmnt absolvit.11 Figura 5 Frecven vizionare tiri...14 Figura 6 Frecven vizionare tiri Pro TV..14 Figura 7 Apreciere tiri Pro TV..15 Figura 8 Influenare decizii.17 Figura 9 - Histogram vrst.19 Figura 10 Boxplot Vrst20 Figura 11 Histogram Venit....22 Figura 12 Boxplot Venit..24 Figura 13 Histogram numr persoane....25 Figura 14 Boxplot numr persoane..26 Figura 15 Relaie Reporteri - Sex.45 Figura 16 Variabile ordinale50 Figura 17 Scatter variabile scale..54 Figura 18 Reziduri Regresie57 Figura 19 Scatterplot Regresie58

~3~

Lista tabelelor
Tabelul 1 Tabel frecven Sex.8 Tabelul 2 Reporterii ca motivaie.9 Tabelul 3 Ultima form de nvmnt absolvit 1...10 Tabelul 4 Ultima form de nvmnt absolvit 2...11 Tabelul 5 Frecven urmrire tiri/tiri Pro TV.12 Tabelul 6 Frecven urmrire tiri.12 Tabelul 7 Frecven urmrire tiri Pro TV13 Tabelul 8 Apreiere tiri Pro TV 1.14 Tabelul 9 Apreciere tiri Pro TV 2...14 Tabelul 10 Influenare decizii 1....16 Tabelul 11 Influenare decizii 2.16 Tabelul 12 Vrsta..18 Tabelul 13 Frecven vrst..18 Tabelul 14 Vrsta procedura Explore.19 Tabelul 15 Vrsta valori extreme...20 Tabelul 16 Venitul lunar21 Tabelul 17 Frecven venit21 Tabelul 18 Explore Venit..23 Tabelul 19 Valori extreme Venit..23 Tabelul 20 Numr persoane..25 Tabelul 21 Frecvene numr persoane..25 Tabelul 22 Valori extreme numr persoane.26 Tabelul 23 Testare semnificaie medie Vrst...27 Tabelul 24 Testare semnificaie medie Numr persoane...27 Tabelul 25 Test Binomial Reporteri 1..28 Tabelul 26 Test Binomial Reporteri 2..28 Tabelul 27 Verificare normalitate distribuie Vrsta.29 Tabelul 28 Testul Chi ptrat - coala 130 Tabelul 29 Testul Chi ptrat - coala 230 Tabelul 30 Testul Chi ptrat - apreciere 131 Tabelul 31 Testul Chi ptrat apreciere 231 Tabelul 32 Frecvene posturi.32 Tabelul 33 Crosstab Posturi-Sex...33 Tabelul 34 Coninut tiri34 Tabelul 35 Crosstab Coninut tiri Frecven35 Tabelul 36 Domenii..36 Tabelul 37 Crosstab Domenii Form de nvmnt...............................................................39 Tabelul 38 Valori i atitudini.40 Tabelul 39 Crosstab Valori i atitudini Influen.....................................................................41

~4~

Tabelul 40 Crosstab Reporteri-Sex44 Tabelul 4 1 Test Chi ptrat variabile nominale..........................................................................44 Tabelul 42 Analiza variabile ordinale Absolvire Influenare..49 Tabelul 43 Test variabile ordinale.50 Tabelul 44 Egalitatea a 2 medii 1.51 Tabelul 45 Egalitatea a 2 medii 2.51 Tabelul 46 Egalitatea a 2 medii 3..52 Tabelul 47 Egalitatea a 2 medii 4..52 Tabelul 48 Test Anova53 Tabelul 49 Corelare variabile scale.54 Tabelul 50 Sumar Regresie 1.55 Tabelul 51 Sumar Regresie 2.55 Tabelul 52 Sumar Regresie 3.56 Tabelul 53 Sumar Regresie 4..57 Tabelul 54 Eigenvalues..59 Tabelul 55 Wilks Lambda..59 Tabelul 56 Coeficieni funcie discriminant.60 Tabelul 57 Structur matrice..60 Tabelul 58 Centroid61 Tabelul 59 Matrice.62 Tabelul 60 Rezultate...63 Tabelul 61 Probabiliti...64 Tabelul 62 Funcie Fisher64

~5~

1.Fixarea obiectivului de cercetat

Scopul cercetrii tirile de televiziune reprezint un element cheie n cadrul amplului proces de comunicare n mas, mai exact de informare, avnd un impact puternic asupra publicului, impact sesizat sau nu de acesta n mod contient. Cert este c modul n care sunt concepute i prezentate tirile influeneaz modul n care nelegem lumea. De exemplu, dac pe baza simului comun, fr a urmri fidel tirile Pro TV sau a le analiza, observm c sunt caracterizate de preponderena subiectelor despre crime i tragedii, nu nseamn c realitatea se reduce doar la aceste categorii de ntmplri, dei existena lor nu poate fi contestat. De aceea, scopul acestei cercetri este de a urmri principalele modaliti prin care este reprezentat realitatea n spaiul mediatic romnesc, mai precis n cadrul tirilor Pro TV, evidenind n acelai timp i efectele pe care aceast construcie o are asupra publicului consumator de tiri. n vederea analizrii modului n care realitatea construit n tiri este perceput de ctre publicul tnr din Cluj-Napoca i cum l influeneaz aceast construcie, am ntemeiat un chestionar care cumuleaz 14 de ntrebri (v. Anexe) despre obiceiurile de consum ale celor care vizioneaz tirile Pro TV de la ora 19:00, dar i viziunea lor asupra caracteristicilor acestor tiri astfel nct s putem trage cteva concluzii legate de modul n care audiena percepe mesajele televizuale emise de ProTV prin tirile sale. Chestionarul a fost distribuit prin intermediul reelelor sociale precum Facebook, pentru a asigura un eantion diversificat att din punct de vedere al vrstei i sexului, ct i din punct de vedere al nivelului de educaie, locaiei sau percepia respondenilor asupra serialelor TV urmrite. Datele sondajului de opinie au fost colectate i centralizate n tabelul cu rspunsuri furnizat de Google Docs i ataat cercetrii n Anex. Obiectivele cercetrii Prin centralizarea rezultatelor obinute n urma sondajului de opinie, se va urmri o interpretare a datelor pentru a observa modul n care publicul percepe realitatea construit n tirile pe care le vizioneaz, dar i care sunt efectele pe care aceste tiri le genereaz, din punct de vedere al socializrii. Rezultatele cercetrii vor acoperi ntrebri precum: Ct de veridic este construcia realitii n tirile Pro TV i ct de mult intervin jurnalitii n prezentarea ei? Cum sunt prezentate evenimentele i subiectele principale ale zilei? De ce aleg telespectatorii tirile Pro TV pentru vizualizarea principalelor evenimente ale zilei i ct de mult conteaz imaginea prezentatorilor n urmrirea acestui jurnal. n ce msur sunt produse efecte de tip social n rndul segmentului de public fidel tirilor Pro TV i cum se manifest acestea? Cum sunt influenai diferitele categorii de ceteni (n funcie de gen, ultima form de nvmnt absolvit, venit) de ctre media, n special tirile Pro TV?

~6~

2.Descrierea populaiei studiate i a variabilelor utilizate

Chestionarul a fost distribuit la nivel local, persoanelor care urmresc tirile n general, tineri cu vrste cuprinse ntre 18 i 30 de ani, care locuiesc, momentan sau permanent, n Cluj -Napoca, att de sex masculin, ct i feminin. Eantionul a fost reprezentat 202 de persoane cu vrste cuprinse ntre 18 i 30 de ani. Pentru a observa mai bine variabilele create pentru aceast cercetare, se poate observa mai jos o poz (Print Screen) cu datele introduse n programul statistic SPSS. Dup cum se poate observa i n imagine, avem n total 48 de variabile din care 3 sunt scalare (codificate n SPSS ca Varsta, venit, persoane), 5 ordinale (codificate n SPSS ca scoala, stiri, prot, apreciere, influentare), iar restul sunt nominale. Cu ajutorul variabilelor nominale am construit 4 variabile cu rspunsuri multiple codificate n SPSS astfel: $posturi, $continut, $domeniu, $valoriatitudini.

~7~

Figura 1 Variabile analizate

3.Analize univariate
3.1 Analiza variabilelor nominale Sex

Frequency Valid masculin feminin Total 64 138 202

Percent 31.7 68.3 100.0

Valid Percent 31.7 68.3 100.0

Cumulative Percent 31.7 100.0

Tabelul 1 Tabel frecven Sex n ceea ce privete sexul, dintr-un total de 202 respondeni, au predominat cei de sex fenimin, 138 (aproximativ 32%), fa de 64 (aproximativ 68%) de sex masculin.

~8~

Sex:

32%

Feminin 68%

Masculin

Figura 2 - Sexul reporteri Considerai c reporterii tirilor PRO TV reprezint unul din motivele pentru care urmrii jurnalul? Considerati ca reporterii stirilor PRO TV reprezinta unul din motivele pentru care urmariti jurnalul?

Frequency Valid Nu Da Total 100 102 202

Percent 49.5 50.5 100.0

Valid Percent 49.5 50.5 100.0

Cumulative Percent 49.5 100.0

Tabelul 2 Reporterii ca motivaie n ceea ce privete reporterii tirilor ProTV, nu exist procentual o opinie dominant avnd n vedere c nu exist o diferen cantitativ mare: 102 de persoane consider jurnalitii unul din motivele pentru care urmresc la ora 19:00 tirile de la ProTV, n timp ce 100 nu i consider factori motivani.

~9~

Figura 3 Reporterii ca motivaie

3.2 Analiza variabilelor ordinale scoala Care este ultima form de nvmnt absolvit?

Care este ultima forma de invatamant absolvita? N Valid Missing Median Mode Percentiles 25 50 75 Tabelul 3 Ultima form de nvmnt absolvit 1 202 0 3.00 3 3.00 3.00 5.00

~ 10 ~

Care este ultima forma de invatamant absolvita? Cumulative Percent 1.0 2.0 66.3 66.8 92.1 100.0

Frequency
Valid

Percent 1.0 1.0 64.4 .5 25.2 7.9

Valid Percent 1.0 1.0 64.4 .5 25.2 7.9

cel mult 10 clase scoala profesionala liceul scoala postliceala studii universitare studii postuniversitare Total

2 2 130 1 51 16

202 100.0 100.0 Tabelul 4 Ultima form de nvmnt absolvit 2

Dup cum se poate observa att n tabel ct i n graficul aferent interpretrii, majoritatea celor care au completat chestionarul au o baz cultural destul de bine solidificat, fiind surprini n plin proces de nvare social, de asimilare a cunotiinelor i aplicare a acestora n societate n funcie de interpretrile realizate la nivelul personalitii individuale: 67 de respondeni au studii superioare fiind absolveni ai unor forme de studiu universitare i postuniversitare, n timp ce un numr de 130 de persoane sunt absolveni de liceu (modala are valoarea 3 ceea ce arat c domin cei care au absolvit liceul), n condiiile n care figureaz nc la facultate, fr a o finaliza la momentul completrii acestui chestionar.

Figura 4 Ultima form de nvmnt absolvit

~ 11 ~

stiri De cte ori pe sptmn urmrii tirile, n general vorbind? prot De cte ori pe sptmn urmrii tirile Pro TV?

De cate ori pe saptamana urmariti stirile, in general vorbind? N Valid 202

De cate ori pe saptamana urmariti stirile PRO TV? 202

Missing 0 0 Median 2.00 2.00 Mode 1 1 Percentiles 25 1.00 1.00 50 2.00 2.00 75 3.00 2.00 Tabelul 5 Frecven urmrire tiri/tiri Pro TV

De cate ori pe saptamana urmariti stirile, in general vorbind? Frequency Percent Valid Percent deloc intre 0-3
Valid

Cumulative Percent 41.6 72.3 89.6 100.0

84 62 35 21

41.6 30.7 17.3 10.4

41.6 30.7 17.3 10.4

intre 4-7 zilnic Total

202 100.0 100.0 Tabelul 6 Frecven urmrire tiri

~ 12 ~

Frequency
Valid

Percent 45.5 32.7 16.8 5.0 100.0

Valid Percent 45.5 32.7 16.8 5.0 100.0

Cumulative Percent 45.5 78.2 95.0 100.0

deloc intre 0-3 intre 4-7 zilnic Total

92 66 34 10 202

Tabelul 7 Frecven urmrire tiri Pro TV ntrebarea curent este formulat cu scopul de a observa frecvena cu care respondenii urmresc tirile pe parcursul unei sptmni, independent de instrumentul media. 84 de respondeni nu vizioneaz tirile deloc, ceea ce nseamn c sunt familiarizai cu procesul de informare prin massmedia. Ca i numr concret de zile alocate urmririi programelor de tiri, acesta nu este unul impresionant, cei mai muli, 62 de persoane, alocnd n mod regulat, ntre 0 i 3 zile acestei activiti. n continuare, am restrns ntrebarea precedent, viznd strict frecvena vizualizrii tirilor ProTV. n urma centralizrii datelor, am observat faptul c, n acest caz, sunt 92 de persoane care nu vizioneaz deloc tirile Pro TV. Numrul de persoane care vizioneaz tirile Pro TV este n scdere pe msur ce avansm ntr-o nou categorie, ajungndu-se la un numr de doar 10 persoane care vizioneaz zilnic tirile difuzate de postul de televiziune Pro TV. n Tabelul 5 se poate observa faptul c, la ambele variabile, mediana ia valoarea 2 ceea ce nseamn c 50% din respondeni se uit pn la maxim 3 zile att la tiri n general ct i la cele difuzate de Pro TV, iar cealalt jumtate se uit n mai mult de 3 zile la tiri, unii vizionndu-le chiar zilnic. Rezultatele obinute pot fi vizualizate i cu ajutorul graficelor de mai jos.

~ 13 ~

Figura 5 Frecven vizionare tiri

Figura 6 Frecven vizionare tiri Pro TV

apreciere Pe o scar de la 1-5 cum vi se pare ntreg jurnalul de tiri Pro TV? Pe o scara de la 1-5 cum vi se pare intre jurnalul de stiri PRO TV? N Valid Missing Median Mode Percentiles 25 50 202 0 4.00 4 3.00 4.00

75 4.00 Tabelul 8 Apreiere tiri Pro TV 1

Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent foarte slabe slabe asa si asa bune excelente Total 9 10 60 93 30 202 4.5 5.0 29.7 46.0 14.9 100.0 4.5 5.0 29.7 46.0 14.9 100.0 4.5 9.4 39.1 85.1 100.0

Tabelul 9 Apreciere tiri Pro TV 2

~ 14 ~

n urma analizei tabelelor obinute n SPSS, putem spune c, per ansamblu, tirile Pro TV sunt considerate a fi bune (n procent de 46%). Din aceast cauz i percentila de 50% ia valoarea 4. De asemenea se poate observa faptul c 30 de persoane, dintr-un total de 202, consider faptul c tirile sunt excelente. Doar 4,5% din respondeni consider c tirile Pro TV sunt foarte slabe astfel c aleg alte posturi de televiziune pentru a viziona tirile. Rezultatele obinute pot fi vizualizate i cu ajutorul graficelor de mai jos.

Figura 7 Apreciere tiri Pro TV influentare n ce msur credei c telespectatorii sunt influenai n deciziile i comportamentele lor de zi cu zi de ctre tirile Pro TV?

~ 15 ~

In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? N Valid Missing Median Mode Percentiles 25 50 202 0 4.00 4 4.00 4.00

75 5.00 Tabelul 10 Influenare decizii 1 Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent Valid deloc in foarte mica masura in mica masura in mare masura in foarte mare masura Total 10 6 18 107 61 5.0 3.0 8.9 53.0 30.2 5.0 3.0 8.9 53.0 30.2 5.0 7.9 16.8 69.8 100.0

202 100.0 100.0 Tabelul 11 Influenare decizii 2

Dac urmrim vrful graficului (53%) realizat n urma centralizrii rspunsurilor la aceast ntrebare, avem tendina de a afirma c oamenii sunt contieni de influena pe care mass-media o exercit asupra lor n mentalitile i atitudinile cotidiene. De asemenea 30% din respondeni consider c sunt foarte influenai n deciziile lor de zi cu zi, lucru confirmat i de percentila de 75% (ia valoarea 5) care spune c 75% din respondeni consider c sunt influenai pn ntr-o mare msur de ctre tirile Pro TV.

~ 16 ~

Figura 8 Influenare decizii

3.3Analiza variabilelor scale Varsta Ce vrst avei? Ce varsta aveti? N Valid Missing Mean Median Mode Std. Deviation Variance Skewness 202 0 21.84 21.00 20 2.509 6.297 1.122

~ 17 ~

Std. Error of Skewness Kurtosis Std. Error of Kurtosis Percentiles 25 50 75 Tabelul 12 Vrsta

.171 .993 .341 20.00 21.00 23.00

Frequency Valid 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Total 30 50 32 18 27 17 14 1 4 3 4 2 202

Percent 14.9 24.8 15.8 8.9 13.4 8.4 6.9 .5 2.0 1.5 2.0 1.0

Valid Percent 14.9 24.8 15.8 8.9 13.4 8.4 6.9 .5 2.0 1.5 2.0 1.0

Cumulative Percent 14.9 39.6 55.4 64.4 77.7 86.1 93.1 93.6 95.5 97.0 99.0 100.0

100.0 100.0 Tabelul 13 Frecven vrst

n ceea ce privete vrsta respondenilor, media este de aproximativ 22. Cei mai frecveni respondeni au vrsta de 20 de ani (modala este 20). Avnd n vedere c Skewness ia valoarea 1.122 (>0) nseamn c simetria lui Pearson este de dreapta, lucru care se poate observa i n histograma de mai jos. Majoritatea valorilor sunt concentrate n jurul intervalului de ncredere (21.49 22.18). Aceste rezultate pot fi observate n detaliu i n cadrul tabelelor detaliate obinute cu ajutorul procedurii Explore, realiznd i un grafic Boxplot care ne descrie cazurile ordonate de la valoarea cea mai mic (19, n cazul nostru) la valoarea cea mai mare (30).

~ 18 ~

Figura 9 Histogram Vrst

Descriptives Statistic Ce varsta aveti? 95% Confidence Interval for Mean Mean Lower Bound Upper Bound 5% Trimmed Mean Median Variance Std. Deviation Minimum Maximum Range Interquartile Range Skewness Kurtosis 21.84 21.49 22.18 21.61 21.00 6.297 2.509 19 30 11 3 1.122 .993 .171 .341 Std. Error .177

Tabelul 14 Vrsta procedura Explore

~ 19 ~

Case Number Ce varsta aveti? Highest 1 2 3 4 5 Lowest 1 2 3 4 5 30 190 27 43 46 196 189 173 171 163

Value 30 30 29 29 29a 19 19 19 19 19b

Tabelul 15 Vrsta valori extreme Un tabel realizat cu ajutorul procedurii Explore ne arat valorile extreme ale variabilei vrst. Figura 10 Boxplot Vrst

~ 20 ~

venit Care este venitul lunar? Care este venitul lunar? N Valid Missing Mean Median Mode Std. Deviation Variance Skewness Std. Error of Skewness Kurtosis Std. Error of Kurtosis Percentiles 25 50 75 Tabelul 16 Venitul lunar 202 0 743.62 850.00 850 425.183 180780.355 .280 .171 -.386 .341 441.50 850.00 1000.00

Frequency Valid 42 350 472 500 850 1000 1200 1400 1500 1600 1800 2000 20 30 1 41 46 22 25 1 10 3 2 1

Percent 9.9 14.9 .5 20.3 22.8 10.9 12.4 .5 5.0 1.5 1.0 .5

Valid Percent 9.9 14.9 .5 20.3 22.8 10.9 12.4 .5 5.0 1.5 1.0 .5

Cumulative Percent 9.9 24.8 25.2 45.5 68.3 79.2 91.6 92.1 97.0 98.5 99.5 100.0

Tabelul 17 Frecven venit

~ 21 ~

n ceea ce privete venitul respondenilor, se poate observa faptul c venitul mediu este de aproximativ 743 de lei. Avnd n vedere valoarea Kurtosis (-0,386<3) rezult c, curba care descrie variabila venit are o form platicurtic, reieind faptul c valorile nu se concentreaz n jurul unei valori ci sunt variate (vezi histogram). Cea mai frecvent valoare a venitului este de 850 lei. De asemenea muli respondeni au venituri de 500 lei, 350 lei, respectiv 1200 lei i 1000 lei.

Figura 11 Histogram Venit Cu procedura Explore s-au obinut, pe lng datele de mai sus, i alte date opionale precum intervalul ntre care se situeaz majoritatea valorilor i anume (684,63-802,61).

~ 22 ~

Descriptives Statistic Care este venitul lunar? 95% Confidence Interval for Mean Mean Lower Bound Upper Bound 5% Trimmed Mean Median Variance Std. Deviation Minimum Maximum Range Interquartile Range Skewness Kurtosis 743.62 684.63 802.61 732.88 850.00 180780.355 425.183 42 2000 1958 559 .280 -.386 .171 .341 Std. Error 29.916

Tabelul 18 Explore Venit Extreme Values Case Number Care este venitul lunar? Highest 1 2 3 4 5 Lowest 1 2 3 4 27 48 63 45 73 171 168 163 149 Value 2000 1800 1800 1600 1600a 42 42 42 42 42b

5 136 Tabelul 19 Valori extreme Venit

~ 23 ~

Figura 12 Boxplot Venit persoane Cu cte persoane vizionai/comentai tirile? Cu cate persoane vizionati/comentati stirile? N Valid Missing Mean Median Mode Std. Deviation Variance Skewness Std. Error of Skewness Kurtosis Std. Error of Kurtosis 202 0 2.38 2.00 2 1.132 1.282 .787 .171 .024 .341

~ 24 ~

Percentiles 25 50 75 Tabelul 20 Numr persoane

2.00 2.00 3.00

Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent Valid 1 2 3 4 5 6 Total 43 88 34 26 10 1 21.3 43.6 16.8 12.9 5.0 .5 21.3 43.6 16.8 12.9 5.0 .5 21.3 64.9 81.7 94.6 99.5 100.0

202 100.0 100.0 Tabelul 21 Frecvene numr persoane

Ca numr de persoane, putem observa c majoritatea respondenilor aleg s comentezevizioneze tirile cu 2 persoane (frecvena de 88). Din aceast cauz, att percentila de 50%. ct i modala i mediana au valoarea 2. Avnd n vedere c Swewness (0,787>0), rezult c simetria lui Pearson, n cazul acestei variabile, este de dreapta, lucru care se poate observa i pe histogram i modul n care valorile sunt distribuite fa de curba normal. Intervalul valorilor medii este (2.222.54), dezvluit de procedura Explore. Figura 13 Histogram numr persoane

~ 25 ~

Extreme Values

Case Number Cu cate persoane Highest vizionati/comentati stirile? 1 2 3 4 5 Lowest 1 2 3 4 5 87 5 20 21 27 199 188 180 177 176

Value 6 5 5 5 5a 1 1 1 1 1b

Tabelul 22 Valori extreme numr persoane

Figura 14 Boxplot numr persoane

~ 26 ~

3.4 Teste statistice Teste de semnificaie: 1. Testarea semnificaiei unei medii Varsta Ce vrst avei?

One-Sample Test Test Value = 21.84 95% Confidence Interval of the Difference t Ce varsta aveti? -.019 df 201 Sig. (2tailed) .985 Mean Difference -.003 Lower -.35 Upper .34

Tabelul 23 Testare semnificaie medie - Vrst

Cele 2 ipoteze ale testului t: H0 - Ipoteza nul H1 - Ipoteza alternativ H0: = 21.84 Vrsta nu difer semnificativ de valoarea medie, 21.84 H1 21.84 Vrsta difer semnificativ de valoarea medie. Sig = probabilitatea de acceptare a ipotezei nule Dac Sig < 0.05 atunci ipoteza nul se respinge, iar dac Sig > 0.05 ipoteza nul se accept. n acest caz Sig=0.985>0.05, deci ipoteza nul se accept rezultnd c nu exist o diferen semnificativ ntre valoarea medie din eantion 21.84 i cea specificat, respectiv diferena este de 0,003. persoane Cu cte persoane vizionai/comentai tirile?
One-Sample Test

Test Value = 2.38

t Cu cate persoane vizionati/comentati stirile? .015

df 201

Sig. (2-tailed) .988

Mean Difference .001

Tabelul 24 Testare semnificaie medie Numr persoane

~ 27 ~

H0 - Ipoteza nul H1 - Ipoteza alternativ H0: = 2.38 Numrul de persoane cu care se vizioneaz tirile nu difer semnificativ de valoarea medie 2.38 H1 2.38 Numrul de persoane cu care se vizioneaz tirile difer semnificativ de valoarea medie 2.38 Sig = probabilitatea de acceptare a ipotezei nule Dac Sig < 0.05 atunci ipoteza nul se respinge, iar dac Sig > 0.05 ipoteza nul se accept. n acest caz Sig=0.988>0.05, deci ipoteza nul se accept rezultnd c nu exist o diferen semnificativ ntre valoarea medie din eantion 21.84 i cea specificat, respectiv diferena este de 0,001. 2. Testarea semnificaiei unei proporii (testul binomial) reporteri Considerai c reporterii tirilor Pro TV reprezint unul din motivele pentru care urmrii jurnalul?

Binomial Test Category N Observed Prop. .5 .5 1.0 Test Prop. .6

Considerati ca reporterii Group 1 Da 102 stirilor PRO TV Group 2 Nu 100 reprezinta unul din Total 202 motivele pentru care urmariti jurnalul? Tabelul 25 Test Binomial Reporteri 1

Binomial Test Asymp. Sig. (1-tailed) Considerati ca reporterii Group 1 .004a,b stirilor PRO TV reprezinta unul din motivele pentru care urmariti jurnalul? Tabelul 26 Test Binomial Reporteri 2

Cele 2 ipoteze ale testului t: H0 - Ipoteza nul H1 - Ipoteza alternativ H0: p= 50% proporia celor care consider c reporterii nu reprezint un motiv pentru a viziona tirile nu difer semnificativ de 0,5. H1: p 50% proporia celor care consider c reporterii nu reprezint un motiv pentru a viziona tirile difer semnificativ de 0,5.

~ 28 ~

Sig = probabilitatea de acceptare a ipotezei nule Dac Sig < 0.05 atunci ipoteza nul se respinge, iar dac Sig > 0.05 ipoteza nul se accept. n acest caz Sig=0.004<0.05 Proporia observat n eantion pentru cei care consider c reporterii sunt un motiv sau nu pentru a viziona tirile este de 50%. Astfel, putem concluziona cu ncredere c proporia celor care consider c reporterii nu reprezint un motiv pentru care se uit la tiri, nu difer semnificativ de proporia specificat. Teste de concordan: 1. Teste de concordan parametrice (verificarea normalitii unei distribuii) Varsta Ce vrst avei? One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Ce varsta aveti? N Normal Parameters
a,,b

202 21.84 2.509 .185 .185 -.129 2.630 .000

Mean Std. Deviation Absolute Positive Negative Kolmogorov-Smirnov Z Asymp. Sig. (2-tailed) Tabelul 27 Verificare normalitate distribuie Vrsta

Most Extreme Differences

Cele 2 ipoteze ale testului t: H0 Distribuia populaiei studiate urmeaz o lege normal H1 Distribuia nu este normal Sig = probabilitatea de acceptare a ipotezei nule Dac Sig < 0.05 atunci ipoteza nul se respinge, iar dac Sig > 0.05 ipoteza nul se accept. n acest caz Sig=0.000<0.05 n consecin, ipoteza nul se respinge ceea ce nseamn c distribuia nu respect o lege normal. Acest lucru se poate observa i n hitograma variabilei (Figura 9). De asemenea media i mediana nregistreaz valori diferite ceea ce ne indic o distribuie care nu este normal.

~ 29 ~

2.Teste de concordan neparametrice scoala Care este ultima form de nvmnt absolvit? Chi-Square Test Frequencies Care este ultima forma de invatamant absolvita? Observed N Expected N Residual cel mult 10 clase scoala profesionala liceul scoala postliceala studii universitare studii postuniversitare Total 2 2 130 1 51 16 202 33.7 33.7 33.7 33.7 33.7 33.7 -31.7 -31.7 96.3 -32.7 17.3 -17.7

Tabelul 28 Testul Chi ptrat - coala 1

Test Statistics Care este ultima forma de invatamant absolvita? Chi-Square df Asymp. Sig. 385.109a 5 .000

Tabelul 29 Testul Chi ptrat - coala 2

Cele dou ipoteze sunt: H0 Distribuia este uniform H1 Distribuia nu este uniform Sig = probabilitatea de acceptare a ipotezei nule Dac Sig < 0.05 atunci ipoteza nul se respinge, iar dac Sig > 0.05 ipoteza nul se accept. n acest caz Sig=0.000<0.05 Astfel, ipoteza nul se respinge, iar distribuia nu este uniform.

~ 30 ~

apreciere Pe o scar de la 1-5 cum vi se pare jurnalul de tiri Pro TV? Chi-Square Test Frequencies Pe o scara de la 1-5 cum vi se pare intre jurnalul de stiri PRO TV? Observed N foarte slabe slabe asa si asa bune excelente Total 9 10 60 93 30 202 Tabelul 30 Testul Chi ptrat - apreciere 1 Expected N 40.4 40.4 40.4 40.4 40.4 Residual -31.4 -30.4 19.6 52.6 -10.4

Test Statistics

Pe o scara de la 1-5 cum vi se pare intre jurnalul de stiri PRO TV? Chi-Square df Asymp. Sig. 127.950a 4 .000

Cele dou ipoteze sunt: H0 Distribuia este uniform H1 Distribuia nu este uniform Sig = probabilitatea de acceptare a ipotezei nule Dac Sig < 0.05 atunci ipoteza nul se respinge, iar dac Sig > 0.05 ipoteza nul se accept. n acest caz Sig=0.000<0.05 Astfel, ipoteza nul se respinge, iar distribuia nu este uniform.

Tabelul 31 Testul Chi ptrat apreciere 2

~ 31 ~

3.5Analiza variabilelor multiple choice La ce post/canal de televiziune considerai c vizionai cele mai bune tiri? $posturi Frequencies Responses N Cele mai bune stiria PRO TV TVR 1 Antena 1 Antena 3 Realitatea TV Kanal D Transilvania Live Altele
a

Percent 61.0% 8.4% 15.7% 3.6% 5.2% 2.0% 1.2% 2.8%

Percent Cases 75.2% 10.4% 19.3% 4.5% 6.4% 2.5% 1.5% 3.5% 123.3%

of

152 21 39 9 13 5 3 7

Total 249 100.0% Tabelul 32 Frecvene posturi

Conform tabelului de mai sus se poate observa tipul de posturi la care oamenii aleg s vizioneze tirile. Astfel, 61% din respondeni consider c Pro TV este un canal bun pentru vizionat. De asemenea aproximativ 16% aleg i Antena 1 pentru a viziona tirile. Pos tul cu cele mai puine vizionri este Transilvania Live. Pentru a vedea cum este influenat aceast variabil de o alt variabil, am efectuat un Crosstab. $posturi*Sex Crosstabulation Sex masculin Cele mai bune stiria PRO TV Count % within $posturi TVR 1 Count % within $posturi 50 32.9% 5 23.8% feminin 102 67.1% 16 76.2% 21 Total 152

~ 32 ~

Antena 1

Count % within $posturi

10 25.6% 3 33.3% 3 23.1% 1 20.0% 1 33.3% 2 28.6%

29 74.4% 6 66.7% 10 76.9% 4 80.0% 2 66.7% 5 71.4%

39

Antena 3

Count % within $posturi

Realitatea TV

Count % within $posturi

13

Kanal D

Count % within $posturi

Transilvania Live

Count % within $posturi Count % within $posturi

Altele

Total

Count 64 138 Tabelul 33 Crosstab Posturi-Sex

202

n acest tabel putem observa ce tipuri de posturi aleg att femeile ct i brbaii pentru a viziona tirile. Astfel, la postul cel ami vizionat Pro TV, aleg sa se uite femeile, n proporie de 67%. Avnd n vedere faptul c respondenii majoritari sunt de sex feminin, n cadrul acestui Crosstab, femeile au o proporie mai mare n cadrul tuturor posturilor de televiziune alese pentru vizionarea tirilor. Din punct de vedere al coninutului, cum se caracterizeaz tirile Pro TV?

$continut Frequencies Responses N caracterizare continuta obiectivitate/impartial itate subiectivitate 84 26 Percent 22.6% 7.0% Percent of Cases 41.6% 12.9%

~ 33 ~

credibilitate agenda cetateanului originalitate constanta

a

86 42 58 76

23.1% 11.3% 15.6% 20.4%

42.6% 20.8% 28.7% 37.6% 184.2%

Total

372 100.0% Tabelul 34 Coninut tiri

Conform tabelului de mai sus putem observa faptul c 86 dintre respondeni consider c tirile Pro TV sunt credibile, 84 de respondeni au considerat faptul c tirile Pro TV se caracterizeaz prin obiectivitate/imparialitate, iar 76 de respondeni consider c aceste tiri se caracterizeaz prin constan. $continut*prot Crosstabulation De cate ori pe saptamana urmariti stirile PRO TV? deloc caracterizare continuta obiectivitate/impartialit Count ate % within $continut subiectivitate Count % within $continut credibilitate Count % within $continut agenda cetateanului Count % within $continut originalitate Count % within $continut constanta Count % within $continut
a

intre 0-3 41 20 23.8% 10 38.5% 24 27.9% 13 31.0% 17 29.3% 34 44.7% 66

48.8% 12 46.2% 41 47.7% 19 45.2% 23 39.7% 27 35.5% 92

Total

Count

~ 34 ~

$continut*prot Crosstabulation De cate ori pe saptamana urmariti stirile PRO TV? intre 4-7 caracterizare continuta obiectivitate/impartialit Count ate % within $continut subiectivitate Count % within $continut credibilitate Count % within $continut agenda cetateanului Count % within $continut originalitate Count % within $continut constanta Count % within $continut
a

zilnic 16 7 8.3% 0 .0% 5 5.8% 2 4.8% 3 5.2% 4 5.3% 10

19.0% 4 15.4% 16 18.6% 8 19.0% 15 25.9% 11 14.5% 34

Total Count Tabelul 35 Crosstab Coninut tiri Frecven

Conform crosstab-ului de mai sus se poate observa relaia dintre frecvena vizionrii tirilor Pro TV i elementele care le caracterizeaz. Astfel putem spune c aproximativ 45% din cei care considera c tirile se caracterizeaz prin constan se uit ntre 0-3 zile pe sptmn. Respondenii care caracterizeaz tirile Pro TV prin originalitate, vizioneaz tirile Pro TV zilnic.

~ 35 ~

Care sunt domeniile care intereseaz n jurnalul Pro TV $domeniu Frequencies Responses N domeniile care intereseazaa extern national local social economic administrativ politic cultural sanatate lifestyle monden
a

Percent 76 9.6% 17.5% 9.6% 10.6% 7.9% 4.0% 5.9% 9.1% 10.2% 8.1% 7.6%

Percent of Cases 37.6% 68.8% 37.6% 41.6% 31.2% 15.8% 23.3% 35.6% 40.1% 31.7% 29.7% 393.1%

139 76 84 63 32 47 72 81 64 60

Total 794 100.0% Tabelul 36 Domenii

Conform tabelului, cele mai atractive domenii pentru respondeni, din cadrul tirilor Pro TV sunt domeniul naional, social i sntate. Cel mai puin cutat domeniu este reprezentat de cel administrativ. Conform crosstab-ului realizat, am dorit s artm care este interesul legat de domeniile dorite a fi urmrite la tirile Pro TV innd cont de ultima form de nvmnt absolvit. Astfel, dintre cei care au absolvit liceul, 78% sunt interesai de monden, iar 51,3% sunt interesai de extern. Aproximativ 34,5% de domeniul administrativ, 33% din cei cu studii universitare sunt interesai de domeniul economic, iar 29% de domeniul social.

~ 36 ~

$domeniu*scoala Crosstabulation Care este ultima forma de invatamant absolvita? cel mult 10 scoala clase profesionala domeniile care intereseazaa extern Count % within $domeniu national Count % within $domeniu local Count % within $domeniu social Count % within $domeniu economic Count % within $domeniu administrativ Count % within $domeniu politic Count % within $domeniu cultural Count % within $domeniu sanatate Count % within $domeniu lifestyle Count % within $domeniu monden Count % within $domeniu 2 2.6% 2 1.4% 0 .0% 0 .0% 0 .0% 0 .0% 0 .0% 1 1.4% 0 .0% 1 1.6% 1 1.7% 1 1.3% 1 .7% 2 2.6% 1 1.2% 1 1.6% 0 .0% 0 .0% 1 1.4% 1 1.2% 1 1.6% 0 .0%

~ 37 ~

Care este ultima forma de invatamant absolvita? scoala liceul postliceala domeniile care intereseazaa extern Count % within $domeniu national Count % within $domeniu local Count % within $domeniu social Count % within $domeniu economic Count % within $domeniu administrativ Count % within $domeniu politic Count % within $domeniu cultural Count % within $domeniu sanatate Count % within $domeniu lifestyle Count % within $domeniu monden Count % within $domeniu Count 39 51.3% 92 66.2% 51 67.1% 53 63.1% 35 55.6% 17 53.1% 25 53.2% 43 59.7% 51 63.0% 45 70.3% 47 78.3% 130 0 .0% 0 .0% 0 .0% 0 .0% 0 .0% 0 .0% 0 .0% 1 1.4% 0 .0% 0 .0% 0 .0% 1

Total

~ 38 ~

Care este ultima forma de invatamant absolvita? studii studii postuniversita universitare re domeniile care intereseazaa extern Count % within $domeniu national Count % within $domeniu local Count % within $domeniu social Count % within $domeniu economic Count % within $domeniu administrati Count v % within $domeniu politic Count % within $domeniu cultural Count % within $domeniu sanatate Count % within $domeniu lifestyle Count % within $domeniu monden Count 24 31.6% 33 23.7% 16 21.1% 25 29.8% 21 33.3% 11 34.4% 13 27.7% 20 27.8% 21 25.9% 12 18.8% 9 10 13.2% 11 7.9% 7 9.2% 5 6.0% 6 9.5% 4 12.5% 9 19.1% 6 8.3% 8 9.9% 5 7.8% 3

% within 15.0% 5.0% $domeniu Tabelul 37 Crosstab Domenii Form de nvmnt

~ 39 ~

Ce valori i atitudini sunt mai frecvent promovate n tirile Pro TV? $valoriatitudini Frequencies Responses N valori si atitudini promovatea violenta minciuna senzationalul vedetismul sexualitatea lipsa de scrupule imbogatirea rapida vulgaritatea snobismul lipsa de educatie viciile
a

Percent 159 38 83 82 66 40 53 57 46 60 61 21.3% 5.1% 11.1% 11.0% 8.9% 5.4% 7.1% 7.7% 6.2% 8.1% 8.2%

Percent of Cases 78.7% 18.8% 41.1% 40.6% 32.7% 19.8% 26.2% 28.2% 22.8% 29.7% 30.2% 368.8%

Total 745 100.0% Tabelul 38 Valori i atitudini

Dac analizm tabelul de mai sus observm c 21.3% din respondeni consider c tirile Pro TV promoveaz atitudini precum violena, iar 11% consider c Pro TV-ul promoveaz valori precum senzaionalul i vedetismul. mbogirea rapid este o atitudine promovat de pro TV, innd cont de cei 7.1% din respondeni. Crosstab-ul de mai jos ne arat n ce msur sunt influenai respondenii n viaa de zi cu zi, n raport cu valorile i atitudinile care consider acetia c sunt promovate de ctre tirile Pro TV. Astfel, 56% din cei care consider c senzaionalul este o valoare promovat de tirile Pro TV consider de asemenea c sunt influenai n mare msur, n viaa lor de zi cu zi. De asemenea 13,2% din cei care consider c mbogirea rapid este o valoare promovat de Pro TV, consider de asemenea c nu sunt deloc influena n deciziile i comportamentele lor de zi cu zi.

~ 40 ~

Tabelul 39 Crosstab Valori i atitudini - Influen $valoriatitudini*influentare Crosstabulation In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? deloc valori si atitudini promovatea violenta Count % within $valoriatitudini minciuna Count % within $valoriatitudini senzationalul Count % within $valoriatitudini vedetismul Count % within $valoriatitudini sexualitatea Count % within $valoriatitudini lipsa de scrupule Count % within $valoriatitudini imbogatirea rapida vulgaritatea Count % within $valoriatitudini Count % within $valoriatitudini snobismul Count % within $valoriatitudini lipsa de educatie Count % within $valoriatitudini viciile Count 10 6.3% 4 10.5% 4 4.8% 6 7.3% 4 6.1% 3 7.5% 7 13.2% 4 7.0% 2 4.3% 7 11.7% 4

~ 41 ~

% within $valoriatitudini

6.6%

In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? in foarte mica masura in mica masura valori si atitudini promovatea violenta Count % within $valoriatitudini minciuna Count % within $valoriatitudini senzationalul Count % within $valoriatitudini vedetismul Count % within $valoriatitudini sexualitatea Count % within $valoriatitudini lipsa de scrupule Count % within $valoriatitudini imbogatirea rapida vulgaritatea Count % within $valoriatitudini Count % within $valoriatitudini snobismul Count % within $valoriatitudini lipsa de educatie Count % within $valoriatitudini 6 3.8% 2 5.3% 2 2.4% 3 3.7% 1 1.5% 3 7.5% 2 3.8% 2 3.5% 3 6.5% 3 5.0% 12 7.5% 3 7.9% 6 7.2% 8 9.8% 7 10.6% 4 10.0% 4 7.5% 8 14.0% 7 15.2% 6 10.0%

~ 42 ~

viciile

Count % within $valoriatitudini

1 1.6%

7 11.5% in foarte mare masura

in mare masura valori si atitudini promovatea violenta Count % within $valoriatitudini minciuna Count % within $valoriatitudini senzationalul Count % within $valoriatitudini vedetismul Count % within $valoriatitudini sexualitatea Count % within $valoriatitudini lipsa de scrupule Count % within $valoriatitudini imbogatirea rapida vulgaritatea Count % within $valoriatitudini Count % within $valoriatitudini snobismul Count % within $valoriatitudini lipsa de educatie Count % within $valoriatitudini viciile Count % within $valoriatitudini Count 82 51.6% 18 47.4% 47 56.6% 47 57.3% 38 57.6% 21 52.5% 27 50.9% 28 49.1% 23 50.0% 28 46.7% 28 45.9% 107

49 30.8% 11 28.9% 24 28.9% 18 22.0% 16 24.2% 9 22.5% 13 24.5% 15 26.3% 11 23.9% 16 26.7% 21 34.4% 61

Total

~ 43 ~

4.Analize bivariate.

4.1. Analiza a dou variabile nominale

Sex masculin feminin Considerati ca reporterii Nu stirilor PRO TV reprezinta unul din motivele pentru care urmariti jurnalul? Count % within Considerati ca reporterii stirilor PRO TV reprezinta unul din motivele pentru care urmariti jurnalul? % within Sex Da Count % within Considerati ca reporterii stirilor PRO TV reprezinta unul din motivele pentru care urmariti jurnalul? % within Sex Total Count % within Considerati ca reporterii stirilor PRO TV reprezinta unul din motivele pentru care urmariti jurnalul? Tabelul 40 Crosstab Reporteri-Sex 32 32.0% 68 68.0%

Total 100 100.0%

50.0% 32 31.4%

49.3% 70 68.6%

49.5% 102 100.0%

50.0% 64 31.7%

50.7% 138 68.3%

50.5% 202 100.0%

Chi-Square Tests Value Pearson Chi-Square Continuity Correctionb Likelihood Ratio Fisher's Exact Test Linear-by-Linear Association N of Valid Cases .009 1 .924 .009a .000 .009 df 1 1 1 Asymp. Sig. Exact Sig. (2- Exact Sig. (1(2-sided) sided) sided) .924 1.000 .924 1.000 .522

202 Tabelul 41 Test Chi ptrat variabile nominale

~ 44 ~

Cele dou ipoteze ale testului 2 sunt: H0 2 = 0 ntre sexul respondentului i prarerea legat de faptul c reporterii reprezint un motiv pentru a te uita la tiri nu exist legtur 2 H1 0 ntre sexul respondentului i prarerea legat de faptul c reporterii reprezint un motiv pentru a te uita la tiri exist legtur Sig = probabilitatea de acceptare a ipotezei nule Dac Sig < 0.05 atunci ipoteza nul se respinge, iar dac Sig > 0.05 ipoteza nul se accept. Pentru valori cuprinse n intervalul: (0-0.3) legtura este de intensitate slab [0.3-0.7) legtura este de intensitate medie; [0.7-1) legtura este puternic n acest caz Sig=0,924>0.05 Astfel, ipoteza nul se accept, iar acest lucru nseamn c nu exist legtur ntre sexul respondentului i prerea legat de reporteri. Conform i graficului de mai jos reiese faptul c 70 de respondeni dintre cei care au zis c reporterii reprezint un motiv pentru care se uit la tiri, sunt de sex feminin.

Figura 15 Relaie Reporteri - Sex

~ 45 ~

4.2 Analiza a dou variabile ordinale

Care este ultima forma de invatamant absolvita? * In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? Crosstabulation In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? in foarte in mica deloc mica masura masura cel mult 10 clase Count % within Care este ultima forma de invatamant absolvita? % within In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? scoala Count profesionala % within Care este ultima forma de invatamant absolvita? % within In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? liceul Count % within Care este ultima forma de invatamant absolvita? % within In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? scoala postliceala Count % within Care este ultima forma de invatamant absolvita? % within In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? studii Count universitare % within Care este ultima forma de invatamant absolvita? 0 .0% .0% 0 .0% .0% 0 .0% .0%

0 .0% .0%

0 .0% .0%

0 .0% .0%

6 4.6% 60.0%

4 3.1% 66.7%

11 8.5% 61.1%

0 .0% .0%

0 .0% .0%

0 .0% .0%

0 .0%

1 2.0%

5 9.8%

~ 46 ~

% within In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV?

.0%

16.7%

27.8%

studii Count postuniversitare % within Care este ultima forma de invatamant absolvita? % within In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? Total Count % within Care este ultima forma de invatamant absolvita? % within In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV?

4 25.0% 40.0%

1 6.3% 16.7%

2 12.5% 11.1%

10 5.0% 100.0%

6 3.0% 100.0%

18 8.9% 100.0%

In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? in foarte in mare masura mare masura Care este ultima cel mult 10 clase Count forma de invatamant % within Care este absolvita? ultima forma de invatamant absolvita? % within In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? scoala Count 1 50.0% 1 50.0%

Total 2 100.0%

.9%

1.6%

1.0%

~ 47 ~

profesionala

% within Care este ultima forma de invatamant absolvita? % within In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV?

100.0%

.0%

100.0%

1.9%

.0%

1.0%

liceul

Count % within Care este ultima forma de invatamant absolvita? % within In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV?

68 52.3%

41 31.5%

130 100.0%

63.6%

67.2%

64.4%

scoala postliceala Count % within Care este ultima forma de invatamant absolvita? % within In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? studii universitare Count % within Care este ultima forma de invatamant absolvita?

1 100.0%

0 .0%

1 100.0%

.9%

.0%

.5%

29 56.9%

16 31.4%

51 100.0%

~ 48 ~

% within In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? studii postuniversitare Count % within Care este ultima forma de invatamant absolvita? % within In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV? Count % within Care este ultima forma de invatamant absolvita? % within In ce masura credeti ca telespectatorii sunt influentati in deciziile si comportamentele lor de zi cu zi de catre stirile PRO TV?

27.1%

26.2%

25.2%

6 37.5%

3 18.8%

16 100.0%

5.6%

4.9%

7.9%

Total

107 53.0%

61 30.2%

202 100.0%

100.0%

100.0%

100.0%

Tabelul 42 Analiza variabile ordinale Absolvire Influenare

~ 49 ~

Symmetric Measures Value Ordinal by Ordinal Kendall's tau-b Gamma Spearman Correlation Interval by Interval Pearson's R -.069 -.122 -.076 -.107 Asymp. Std. Errora Approx. Tb .067 .116 .072 .081 -1.038 -1.038 -1.078 -1.521 Approx. Sig. .299 .299 .282c .130c

N of Valid Cases 202 Tabelul 43 Test variabile ordinale

Figura 16 Variabile ordinale

~ 50 ~

Cele dou ipoteze sunt: H0 ipoteza nul H1 ipoteza alternativ H0 ntre forma de nvmnt absolvit i modul n care telespectatorii sunt influenai nu exist legtur H1 - ntre forma de nvmnt absolvit i modul n care telespectatorii sunt influenai exist legtur Sig = probabilitatea de acceptare a ipotezei nule Dac Sig < 0.05 atunci ipoteza nul se respinge, iar dac Sig > 0.05 ipoteza nul se accept. Pentru valori cuprinse n intervalul: (0-0.3) legtura este de intensitate slab [0.3-0.7) legtura este de intensitate medie; [0.7-1) legtura este puternic n acest caz Sig=0.299>0.05 Astfel, ipoteza nul se accept, existnd o legtur ntre forma de nvmnt absolvit i modul n care telespectatorii sunt influenai n comportamentele lor de zi cu zi. Legtura dintre cele dou variabile este de intensitate slab. Putem observa faptul c 64% din cei care au absolvit liceul consider c telespectatorii sunt influenai n mare msur n comportamentul de zi cu zi. 4.3 Testarea egalitii a dou medii Group Statistics Sex Cu cate persoane vizionati/comentati stirile? masculin feminin N 64 138 Mean 2.31 2.41 Std. Deviation 1.082 1.157 Std. Error Mean .135 .099

Tabelul 44 Egalitatea a 2 medii 1 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances F Cu cate persoane vizionati/comentati stirile? Equal variances assumed 1.131 Sig. .289 t-test for Equality of Means t -.586 -.601

Equal variances not assumed Tabelul 45 Egalitatea a 2 medii 2

~ 51 ~

Independent Samples Test t-test for Equality of Means Mean Difference -.101 -.101

df Cu cate persoane vizionati/comentati stirile? Equal variances assumed 200

Sig. (2-tailed) .558

Equal variances not 130.664 .549 assumed Tabelul 46 Egalitatea a 2 medii 3 Independent Samples Test

t-test for Equality of Means 95% Confidence Interval of the Difference Std. Error Difference Lower Upper Cu cate persoane vizionati/comentati stirile? Equal variances assumed .172 -.439 -.432 .238 .230

Equal variances not .167 assumed Tabelul 47 Egalitatea a 2 medii 4

Cele dou ipoteze sunt: H0 numrul de persoane cu care femeile comenteaz/vizioneaz tirile nu difer semnificativ de numrul de persoane cu care comenteaz/vizioneaz tirile brbaii H1 - numrul de persoane cu care femeile comenteaz/vizioneaz tirile difer de numrul de persoane cu care comenteaz/vizioneaz tirile brbaii Sig = probabilitatea de acceptare a ipotezei nule Dac Sig < 0.05 atunci ipoteza nul se respinge, iar dac Sig > 0.05 ipoteza nul se accept. Pentru valori cuprinse n intervalul: (0-0.3) legtura este de intensitate slab [0.3-0.7) legtura este de intensitate medie; [0.7-1) legtura este puternic n acest caz Sig>0.05 ceea ce nseamn c se accept ipoteza nul conform creia numrul de persoane cu care femeile comenteaz/vizioneaz tirile nu difer semnificativ de numrul de persoane cu care comenteaz/vizioneaz tirile brbaii.

~ 52 ~

5.Analize multivariate
5.1Analiza variaiei cu un factor (ANOVA) ANOVA De cate ori pe saptamana urmariti stirile, in general vorbind? Sum of Squares Between Groups Within Groups Total 10.770 191.988 202.757

df 11 190 201

Mean Square .979 1.010

F .969

Sig. .476

Tabelul 48 Test Anova Cele dou ipoteze sunt: H0 numrul de persoane cu care respondenii comenteaz/vizioneaz tirile nu influeneaz de cte ori pe sptmn se uit respondenii la tiri H1 - numrul de persoane cu care respondenii comenteaz/vizioneaz tirile influeneaz de cte ori pe sptmn se uit respondenii la tiri Sig = probabilitatea de acceptare a ipotezei nule Dac Sig < 0.05 atunci ipoteza nul se respinge, iar dac Sig > 0.05 ipoteza nul se accept. n aces caz, Sig=0,476>0,05 ceea ce nseamn c ipoteza nul se accept, iar numrul de persoane cu care respondenii comenteaz/vizioneaz tirile nu influeneaz de cte ori pe sptmn se uit respondenii la tiri. 5.2Analiza legturii dintre dou variabile scale Cele dou ipoteze sunt: H0 r=0 nu exist corelaie ntre variabile H1 r0 exist corelaie ntre variabile Sig = probabilitatea de acceptare a ipotezei nule Dac Sig < 0.05 atunci ipoteza nul se respinge, iar dac Sig > 0.05 ipoteza nul se accept. n acest caz Sig=0.794>0.05 Astfel, ipoteza nul se accept ceea ce nseamn c ntre vrsta persoanei i numrul de persoane cu care se vizioneaz/cmenteaz tirile, nu exist legtur.

~ 53 ~

Correlations Cu cate persoane vizionati/comentat Ce varsta aveti? i stirile? Ce varsta aveti? Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Cu cate persoane vizionati/comentati stirile? Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Tabelul 49 Corelare variabile scale 202 .019 .794 202 202 1 .019 .794 202 1

~ 54 ~

Figura 17 Scatter variabile scale 5.3 Elaborarea unei funcii de regresie multipl Y de cte ori pe sptmn urmrii tirile X1 - vrsta X2 -- cu cte persoane vizionai/comentai tirile X3 care este venitul lunar X4 - sexul Model Summaryb Adjusted R Square -.004 Std. Error of the Estimate .891 DurbinWatson 1.666

Model 1

R .125a

R Square .016

a. Predictors: (Constant), Sex, Ce varsta aveti?, Cu cate persoane vizionati/comentati stirile?, Care este venitul lunar? b. Dependent Variable: De cate ori pe saptamana urmariti stirile PRO TV? Tabelul 50 Sumar Regresie 1

Tabelul Model Summary conine informaii care privesc coeficientul de corelaie R (0,125) i eroarea standarda estimaiei (0,891). De remarcat coeficientul de determinare R2 care exprim ct la sut din variana variabilei dependente este explicat de ecuaia de regresie, respectiv 1,6%. ANOVAb Sum of Squares Regression Residual Total 2.484 156.367 158.851

Model 1

df 4 197 201

Mean Square .621 .794

F .782

Sig. .538a

a. Predictors: (Constant), Sex, Ce varsta aveti?, Cu cate persoane vizionati/comentati stirile?, Care este venitul lunar? Tabelul 51 Sumar Regresie 2

~ 55 ~

Cele dou ipoteze sunt: H0 nu exist o relaie semnificativ ntre variabile H1 exist relaie semnificativ ntre variabile Sig = probabilitatea de acceptare a ipotezei nule Dac Sig < 0.05 atunci ipoteza nul se respinge, iar dac Sig > 0.05 ipoteza nul se accept. n acest caz Sig=0.538>0.05 Astfel, ipoteza nul se accept ceea ce nseamn c ntre variabile nu exist legtur.

Coefficientsa Unstandardized Coefficients Model 1 (Constant) Ce varsta aveti? Cu cate persoane vizionati/comentati stirile? Care este venitul lunar? Sex B 1.823 .004 .025 Std. Error .815 .043 .056 .012 .032 Standardized Coefficients Beta t 2.236 .097 .452 Sig. .026 .923 .651

-6.147E-6 -.232

.000 .135

-.003 -.122

-.024 -1.715

.981 .088

a. Dependent Variable: De cate ori pe saptamana urmariti stirile PRO TV? Tabelul 52 Sumar Regresie 3 Ecuaia de regresie multipl este: Y=1,823+0,004X +0,025X2-6,147X3-0,232X4 Avnd n vedere ecuaia obinut mai sus, n urma regresiei liniare, putem spune c: -dac vrsta (X1) crete cu o unitate atunci numrul de vizionri de ctre respondeni va crete cu 0.004 uniti. -dac numrul de persoane cu care se vizioneaz/comenteaz tirile crete cu o unitate atunci numrul de vizionri de ctre respondeni va crete cu 0.025 uniti. -dac venitul lunar crete cu o unitate, atunci numrul de vizionri de ctre respondeni va scdea cu 6,147 uniti. -dac corespondentul este de sex feminin atunci numrul de vizionri de ctre respondeni va scdea cu 0,232 uniti.

~ 56 ~

Residuals Statisticsa Minimum Predicted Value Residual Std. Predicted Value Std. Residual 1.70 -1.041 -1.049 -1.168 Maximum 2.05 2.303 2.113 2.585 Mean 1.81 .000 .000 .000 Std. Deviation .111 .882 1.000 .990 N 202 202 202 202

Tabelul 53 Sumar Regresie 4

Figura 18 Reziduri Regresie

~ 57 ~

Figura 19 Scatterplot Regresie

~ 58 ~

5.4 Analiza cluster

Analysis 1 Summary of Canonical Discriminant Functions

Eigenvalues

Canonical Function Eigenvalue .089a .009a .005a % of Variance Cumulative % Correlation

1 2 3

86.7 8.3 5.0

86.7 95.0 100.0

.286 .092 .071

Tabelul 54 Eigenvalues Acest tabel al valorilor proprii (Eigenvalues) conine, pe lng valoarea efectiv, calculul necesar identificrii varianelor explicate de cele 3 componente. Proporia de varian explicat de o component este prin urmare raportul dintre valoarea proprie respectiv i numrul de variabile. Se observ c din ultima coloan se citete direct ct din variana total se explic prin reinerea celor 3 componente.
Wilks' Lambda

Test of Function(s) Wilks' Lambda Chi-square df Sig.

1 through 3 2 through 3 3

.906 .986 .995

19.548 2.687 1.006

9 4 1

.021 .612 .316

Tabelul 55 Wilks Lambda n acest tabel se regsete proporia din variana total care nu este explicat de ctre diferenele dintre grupuri.

~ 59 ~

Standardized Canonical Discriminant Function Coefficients Function 1 Cu cate persoane vizionati/comentati stirile? Sex Pe o scara de la 1-5 cum vi se pare intre jurnalul de stiri PRO TV? -.361 2 .893 3 .279

.885 .296

.373 -.133

-.292 .949

Tabelul 56 Coeficieni funcie discriminant Acest tabel ne indic rezultatele cu privire la variabilele independente. Este defapt lista coeficienilor ecuaiei discriminante nestandardizate. Structure Matrix Function 1 Sex Cu cate persoane vizionati/comentati stirile? Pe o scara de la 1-5 cum vi se pare intre jurnalul de stiri PRO TV? .880* -.314 2 .423 .922* 3 -.215 .227

.364

-.141

.921*

Pooled within-groups correlations between discriminating variables and standardized canonical discriminant functions Variables ordered by absolute size of correlation within function. Tabelul 57 Structur matrice

~ 60 ~

Tabloul Structure Matrix, esenial n analiz, conine ncrcrile factorilor. Elementele matricei sunt corelaiile dintre componente (coloane) cum ar fi: sexul, numrul de persoane cu care se vizioneaz/comenteaz tirile i prerea legat de jurnalul de tiri de la Pro TV, i variabilele iniiale (liniile-cele 3 componente). Functions at Group Centroids De cate ori pe saptamana urmariti stirile, in general vorbind? deloc intre 0-3 intre 4-7 zilnic Function

1 .287 -.149 -.506 .137

2 -.062 .069 -.089 .195

3 2.372E-5 -.085 .067 .139

Unstandardized canonical discriminant functions evaluated at group means Group covariances of canonical discriminant functions Tabelul 58 Centroid

Tabelul 56 Functions at Group Centroids ne indic rezultatele medii discriminante n cele 4 grupuri (deloc, ntre 0-3, ntre 4-7, zilnic). Astfel se indic rezultatul discriminant pentru fiecare din cele 4 grupuri, atunci cnd mediile variabilelor sunt introduse n ecuaia discriminant.

~ 61 ~

De cate ori pe saptamana urmariti stirile, in general vorbind? Function deloc 1 2 3 intre 0-3 1 2 3 intre 4-7 1 2 3 zilnic 1 2 3

1 .835 -.103 -.118 1.170 .011 .116 1.174 .125 -.094 .870 .181 .298

2 -.103 .945 -.016 .011 .973 -.157 .125 1.040 .190 .181 1.242 .222

3 -.118 -.016 .848 .116 -.157 1.187 -.094 .190 1.045 .298 .222 .984

The pooled within-groups covariance matrix of the canonical discriminant functions is an identity matrix by definition. Tabelul 59 Matrice

~ 62 ~

Box's Test of Equality of Covariance Matrices of Canonical Discriminant Functions Log Determinants De cate ori pe saptamana urmariti stirile, in general vorbind? Rank deloc intre 0-3 intre 4-7 zilnic (identity matrix) 3 3 3 3 3

Log Determinant -.437 .270 .185 -.102 .000

The ranks and natural logarithms of determinants printed are those of the group covariance matrices of the canonical discriminant functions. Test Results Box's M 15.559 F Approx. .832 df1 df2 Sig. 18 28284.062 .664 Valoarea Sig=0,664 indic faptul c rezultatul nu difer semnificativ ceea ce nseamn c se poate merge mai departe cu analiza

Tests null hypothesis of equal population covariance matrices of canonical discriminant functions. Tabelul 60 Rezultate

~ 63 ~

Classification Statistics Prior Probabilities for Groups De cate ori pe saptaman a urmariti stirile, in general vorbind? Prior deloc .250 intre 0-3 .250 intre 4-7 .250 zilnic .250 Cases Used in Analysis

Unweighted Weighted 84 62 35 21 84.000 62.000 35.000 21.000 202.000

Total 1.000 202 Tabelul 61 Probabiliti

Classification Function Coefficients De cate ori pe saptamana urmariti stirile, in general vorbind? deloc Cu cate persoane 1.773 vizionati/comentati stirile? Sex 2.990 Pe o scara de la 1-5 cum 4.113 vi se pare intre jurnalul de stiri PRO TV? (Constant) -12.187 intre 0-3 intre 4-7 zilnic 1.994 2.022 2.058

2.304 3.874

1.380 3.937

2.822 4.170

-11.355

-11.131

-12.950

Fisher's linear discriminant functions

Tabelul 62 Funcie Fisher

~ 64 ~

CONCLUZII

Pornind de la ideea c procesul comunicrii st la baza oricrei activiti sociale, mass-media a devenit o component extrem de important n contextul construciei realitii sociale, de care nu putem face abstracie. n aceast lucrare m-am axat pe una din ramurile mass-mediei, televiziunea ca mediu de informare, dar mai mult de att, mediu de existen, de generare de semnificaii i interpretri, ce ajung s influeneze, s modeleze publicului prin socializare, ntre multe alte efecte produse n finalul acestei lucrri trebuie s menionm c cercetarea ne-a confirmat ipotezele i a elucidat ntrebrile pe care le-am ridicat nainte s pornim analiza. Aadar, construcia ntregului jurnal de tiri de la Pro TV graviteaz n jurul unei realiti prezentate veridic, ntr-un ambalaj care atrage prin senzaional, care ocheaz prin amploare, puterea de sugestie i tririle exprimate i care influeneaz publicul, att negativ prin dramatism i valori/atitudini negative aduse des n prim plan, ct i pozitiv, n ambele cazuri, indivizii fiind contieni de efectele pe care tirile, i n definitiv televiziunea, le produc n mersul vieii lor. Cteva dintre concluziile care le putem trage n urma cercetrii ar fi: efectele generate de mass-media sunt la nivelul incontientului, puini fiind cei care i dau seama de fora cu care este direcionat de ctre instrumentele creatoare de mesaje media. Paleta evenimentelor abordate n cadrul tirilor ProTV este una care acoper principalele domenii de interes jurnalistic, dar i public. Tinerii respondeni sunt interesai (n numr de 139 de respondeni) de subiectele naionale ca arie de difuzare, respectiv de cele sociale, ceea ce constituie o concluzie relevant pentru studiul meu innd cont de faptul c elul meu a fost, printre altele, s demonstrez influeana mass-mediei din punct de vedere social.

~ 65 ~

ANEXA 1: chestionarul Studiu de caz: tirile Pro TV de la ora 19:00 - construcie de realitate i efecte asupra
publicului tnr V rog s alocai cteva minute din timpul dvs. pentru a completa acest chestionar. Este pentru un proiect la master. Studiul este pe Stirile ProTV. V rog s rspundei cu seriozitate. M-ai ajuta foarte mult daca ai distribui chestionarul i prietenilor votri care s-ar ncadra n eantionul meu, adic persoane cu vrste cuprinse ntre 18 i 30 de ani, care urmresc tirile. Mulumesc mult. *Obligatoriu 1. Ce vrst avei? *

2. Sex: *

Feminin

3. Care este ultima form de nvmnt absolvit de dvs.? * cel mult 10 clase coala profesional liceul coala postliceal studii universitare studii postuniversitare 4. Care este venitul dumneavoastr lunar?

5. La ce post/canal de televiziune considerai c vizionai cele mai bune tiri? * Pro TV TVR 1

~ 66 ~

TVR Info Antena 1 Antena 3 Realitatea TV Kanal D Transilvania Live Altele: 6. De cte ori pe sptmn urmrii tirile, n general vorbind? * zilnic ntre 4 i 7 zile ntre 0 i 3 zile deloc 7. De cte ori pe sptmn urmrii tirile Pro TV ? * zilnic ntre 4 i 7 zile ntre 0 i 3 zile deloc 8. Cu cte persoane vizionai/comentai tirile Pro TV?

9. Pe o scar de la 1 la 5, cum vi se pare ntreg jurnalul de tiri de la Pro TV? * 1 foarte slabe 2 3 4 5 excelente

~ 67 ~

10. Considerai c reporterii tirilor Pro TV reprezint unul din motivele pentru care urmrii jurnalul? *
Da

11. Din punct de vedere al coninutului, tirile Pro TV se caracterizeaz prin: * obiectivitate / imparialitate subiectivitate credibilitate agenda ceteanului originalitate constan 12. Care sunt domeniile care v intereseaz n jurnalul Pro TV ? * extern naional local social economic administrativ politic cultural sntate lifestyle monden

~ 68 ~

13. n opinia dvs, care din urmtoarele valori i atitudini negative sunt mai frecvent promovate n tirile Pro TV ? *alegei cel puin 3 variante violena minciuna senzaionalul vedetismul sexualitatea lipsa de scrupule mbogirea rapid vulgaritatea snobismul lipsa de educaie viciile Altele: 14. n ce msur credei c telespectatorii sunt influenai n deciziile i comportamentele lor de zi cu zi de ctre tirile Pro TV? * n foarte mare msur n mare msur n mic msur n foarte mic msur deloc

Dezvoltat de Google Docs

~ 69 ~