16/10/13 Rakuten Marketing chega ao Brasil | E-Commerce News

Sobre o E-Commerce News Notícias Artigos Multimídia Glossário Agenda Contato

E-Commerce News: Home » Notícias » Lançamentos » Rakuten Marketing chega ao Brasil

Rakuten Marketing chega ao Brasil

E-Commerce News | 16/10/2013 - 14:49 PM | Comentários (0)
7 46

Alessandro Gil, country manager da Rakuten Marketing no Brasil

A Rakuten Marketing, braço de marketing on-line da Rakuten Inc, anunciou hoje (16) o início de suas operações no mercado brasileiro. Além
do Know-how adquirido em anos de atuação, a companhia traz para o Brasil o Rakuten MediaForge, uma plataforma que usa a interação
com os consumidores para aperfeiçoar as vendas por meio de retargeting.

“O comércio eletrônico brasileiro tem se desenvolvido e mostrado um grande potencial de crescimento para os próximos anos. Sem dúvida,
queremos participar ativamente dessa evolução”, comenta Yaz Iida, CEO global da Rakuten Marketing. “Nosso plano é ambicioso: liderar a
revolução nas métricas de display, pois acreditamos que o engajamento é o método que garante, com maior precisão, a influência de
anúncios sobre o comportamento do usuário na web e traz maior retorno ao investimento dos anunciantes”, afirma.

A companhia, que atende gigantes do e-commerce norte-americano, como Walmart, Macy’s e Sephora, já tem garantido 12 contratos no
Brasil, entre eles Le Postiche, Airu e Rakuten Brasil.

A Rakuten Marketing é uma empresa do Grupo Rakuten, principal empresa de internet do Japão e a terceira maior do mundo. Fundada em
1997, tem sede em Tóquio e conta com mais de 10 mil funcionários espalhados pelo mundo. Algumas das aquisições da Rakuten incluem a
LinkShare (a principal rede de afiliados do mercado americano) e a MediaForge (mídia de engajamento), que operam no Brasil sob o nome
de Rakuten Marketing.

Com sua chegada ao Brasil, a Rakuten Marketing passa a atuar em seis países. Também está presente nos Estados Unidos, Canadá,
Reino Unido, Austrália e Japão, para disponibilizar aos profissionais de marketing e anunciantes serviços para retargeting, marketing de
afiliados, display, search marketing, geração de leads e programas de fidelização.

“Em média, enquanto a Rakuten Marketing consegue engajar 10% da audiência impactada, uma empresa de retargeting leva 1% do
público a clicar em um banner. Nós desenvolvemos campanhas para alcançar usuários engajados, porque sabemos que nem todos que
clicam compram. Assim, alcançamos uma maior porção de consumidores do que uma estratégia que somente busque pessoas que
clicam”, explica Alessandro Gil, country manager da Rakuten Marketing no Brasil.

A Rakuten Marketing oferece anúncios que permitem ao consumidor uma experiência de mídia personalizada, com a conveniência de
acesso ao conteúdo de uma página por meio de uma tecnologia de banners inteligentes. A interface traz aos internautas as informações
mais relevantes para os anunciantes, como se fosse uma versão portátil e individualizada do site. Os banners podem incluir navegação em
abas, scroll em produtos, vídeos, games, feed de redes sociais e formulários de contato. Mais do que isso, a plataforma valoriza a compra
de espaços de mídia premium, com boas taxas de engajamento.

Dados da comScore apontam que apenas 8% dos usuários de internet são responsáveis por 85% dos cliques em banners de display. Daí
ecommercenews.com.br/noticias/lancamentos/rakuten-marketing-chega-ao-brasil?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter 1/4
16/10/13 Rakuten Marketing chega ao Brasil | E-Commerce News
a importância de investir nesses 92% de internautas que não estão sendo impactados pela publicidade digital tradicional. O mesmo estudo
demonstrou que o engajamento tem uma correlação maior com conversões (compras) do que qualquer outra métrica (49%), incluindo
impressões visíveis (35%), impressões totais (17%) e cliques (1%).

“O fato é que as campanhas da maioria dos e-commerces no Brasil ainda são pensadas de forma equivocada, com foco promocional e
pouco apelo à marca e ao relacionamento. A mentalidade do clique tem provado não ser mais saudável, tanto financeiramente quanto em
termos de branding para as empresas”, afirma Gil, que projeta de um a dois anos para que os anunciantes brasileiros reflitam,
experimentem e adotem a nova métrica.

Outro ponto importante da proposta que a Rakuten Marketing traz ao País é a cobrança dos anunciantes com base na comissão de venda
sobre o usuário engajado. “O custo por clique tem estado muito inflacionado. Com base em uma análise das lojas virtuais clientes da
Rakuten Brasil, notamos, em determinadas categorias, um aumento de até 700% em dois anos. Não é um negócio sustentável. O custo por
aquisição, como trabalhamos, é a alternativa mais viável para o varejo on-line, que vem sendo sufocado pelos gastos de investimento em
mídia”, comenta Alessandro Gil.

Tags: E-commerce, Lançamentos, Notícias E-commerce, Rakuten, Rakuten Marketing

Categoria: Lançamentos

Sobre E-Commerce News: Fundado no ano de 2009, o E-Commerce News é um site projetado para profissionais de todas as áreas,
interessados nos mais recentes conteúdos sobre o e-commerce no Brasil e no mundo. Ver mais artigos deste autor.

Matérias Relacionadas:

1. Stardoll chega ao Brasil

2. Silverpop chega ao Brasil
3. Freelancer.com chega ao Brasil
4. Fotolia chega ao Brasil
5. myThings chega ao Brasil

Gostou da matéria? Receba outras semelhantes a esta por e-mail.

Inscreva-se via RSS Feed

ecommercenews.com.br/noticias/lancamentos/rakuten-marketing-chega-ao-brasil?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter 2/4
16/10/13 Rakuten Marketing chega ao Brasil | E-Commerce News

Digite seu e-mail

Não compartilharemos suas informações.

Comente esta Matéria

Nome

Email

Website

Para incluir uma imagem ao lado do seu comentário, registre-se em Gravatar .

Submeter Comentário

Sugestões

Rakuten reúne 1215 pessoas em evento sobre ...No dia 25 de setembro foi realizado no ... São Paulo recebe a segunda edição do Rakuten

...Acontece no dia 25 de setembro, em São ... Rakuten faz overview de seus negócios no ...Hiroshi Mikitani, CEO da Rakuten A Rakuten, gigante ...

Rakuten lança plataforma de e-commerce ...A Rakuten acaba de lançar uma plataforma de ... Rakuten Shopping cresce 30% ao mês no primeiro ...© Kurhan -
Fotolia.com Operando há dois anos ...

Populares do Mês

Roteiro Contábil para Abertura de uma loja virtual13,890 views 7 e-mails automáticos que geram conversões5,115 views
Profissionais de marketing digital: alta demanda, pouca capacitação3,760 views

Recentes

E-book traz dicas para empresários que aspiram empreender no e-commerce

16/10/2013

Google usará interações de usuários em anúncios do buscador

16/10/2013

Kauplus oferece loja virtual grátis para ONGs

16/10/2013

Populares do Mês

ecommercenews.com.br/noticias/lancamentos/rakuten-marketing-chega-ao-brasil?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter 3/4
16/10/13 Rakuten Marketing chega ao Brasil | E-Commerce News

Roteiro Contábil para Abertura de uma loja virtual13,826 views 7 e-mails automáticos que geram conversões5,058 views
Profissionais de marketing digital: alta demanda, pouca capacitação3,726 views

Comentários

Mauricio - Brasilfest em MercadoPago e Walmart firmam parceria no varejo Brasileiro

LICINIO em Opções para receber doações pela Internet
clauz em Novas regras para o e-commerce entram em vigor a partir de hoje
fabio em Razões para Considerar Utilização de Estoque Terceirizado
João Martinelli em Como fazer um processo de checkout para maior conversão? – Etapa 1
Diego Jušinskas em Saiba qual a melhor cor para o botão comprar

Glossário

Como abrir uma loja virtual?

Compra Coletiva
Leilões On-Line
Marketing de Afiliados
Modelos de E-Commerce
O que é BackOffice?
O que é E-Commerce?
O que é E-money?
O que é Social Commerce?
O que são Gateways de Pagamento?

© E-Commerce News 2013. Todos os direitos reservados.

ecommercenews.com.br/noticias/lancamentos/rakuten-marketing-chega-ao-brasil?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter 4/4