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EMPRESA COCA COLA COMPANY INTRODUCCIN: Son ms de 85 aos de historia los que Coca-Cola comparte con Mxico, siempre con el firme compromiso de ofrecer a la gente calidad absoluta con un cada vez ms amplio portafolio de bebidas. Trabajamos para ser innovadores, refrescar al mundo y brindar experiencias positivas. Estos refrendos nos han llevado a crear una estrategia innovadora que naci porque creemos en la sustentabilidad como el camino para generar un cambio en el mundo que asegure un futuro social, ambiental, econmico y poltico para las futuras generaciones. En Coca-Cola queremos ir mucho ms all de saciar la sed; brindamos a la gente diversas opciones de hidratacin y buscamos crear experiencias positivas. Por tal motivo, cada da nos esforzamos por mantener la confianza de las personas, ofreciendo bebidas de la ms alta calidad para cada estilo de vida y ocasin. Es as como en Mxico, el portafolio de la Compaa es de casi casi 70 marcas, supera los 500 productos y el 40% de ellos son bajos o sin caloras. Refrescos, aguas con o sin gas, lcteos, t listo para beber, caf, jugos y nctares, bebidas a base de frutas, bebidas para deportistas, funcionales y fortificadas, son algunos ejemplos. Es por ello que la propuesta que aqu se presenta es una solucin factible para que se incremente la venta del producto nuevo de embalaje de Coca-Cola. Esta propuesta ofrece detalles de cmo realizar una campaa que logre incrementar de manera sustancial la venta, utilizando inteligentemente el presupuesto y dando a conocer novedad en una marca que permanece lder como una de las mejores marcas de refrescos.

ANTECEDENTES Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empez a trabajar en la frmula a los 54 aos de edad. En el ltimo cmputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola exceda de 45.000 botellas por segundo. La compaa se enorgullece de su historia. En 1990 invirti ms de 2.100 millones de pesetas en la construccin de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por ms de 3000 personas cada da, convirtindose en uno de los museos ms visitados del mundo. En la esquina del edificio, se ha colocado una escultura de 5,5 metros de altura. Que representa una botella de Coca-Cola. Hoy en da, es el producto ms ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en 205 pases, muchos ms que las naciones que forman la ONU. Junto a la tpica expresin americana "Okey", Coca-Cola es la palabra ms universalmente reconocida en la tierra, convirtindola en un smbolo del estilo de vida occidental.

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En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tnico efectivo para el cerebro y los nervios". En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos. Para Asa Candler, segundo propietario de la Compaa Coca-Cola, parte del atractivo de la bebida era el hecho de que supona que aliviaba la digestin. Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas. De todos modos, Coca-Cola no fue la primera bebida medicinal que se conoce. En 1876, diez aos antes de su creacin, un cuquero de Philadelphia lanz al mercado su Hires Root Beer, una mezcla de bayas y races silvestres. Segn Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mrito de Coca-Cola es su carcter democrtico: "... Un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola." Frank Robinson, es el hroe olvidado de Coca-Cola. Fue quien le dio el nombre a CocaCola, diseo el logo utilizando para ello la caligrafa spenceriana optando por la combinacin de dos de los ingredientes del compuesto, que le daban un sonido aliterado y utilizado por primera vez en un anuncio el 16 de Junio de 1887 y fue tambin el primer fabricante del producto final. En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, se pona de relieve sus grandes cualidades como bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante". En el primer ao de vida de la bebida, el gasto total en publicidad rondaba el $150.00. La frmula secreta de Coca-Cola se identifica con el cdigo 7x. Para evitar que los ingredientes secretos cayeran en manos de desaprensivos y competidores, las facturas de los proveedores eran abiertas personalmente por Asa Candler. En 1898 se distribuyeron ms de 1 milln de objetos y artculos publicitarios con el slogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante". En 1891 aparecieron las "Coca-Cola Girls", que incitaran la fantasa masculina en calendarios y carteles publicitarios durante dcadas, y donde se permitieron los primeros y casi nicos desnudos de la marca. En esos aos la compaa se infiltr en la vida cotidiana de los norteamericanos; ya se vendan chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola. Como ejemplo de la variedad de marcas que surgieron al rebufo de la original ah van unas cuantas muestras: Uno de los muchos logotipos que imitaban a la original. Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola-Coke, ColdCola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob's-Cola, King-Cola, Koka-Nola, Koke, Kola-Kola, Loco-Kola, Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola, PepsiCola, Prince-Cola, QuaKola, Rococola, Roxa-Cola, Sherry-Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola, Vine-Cola, Wine-Cola, etc., etc., etc. ...

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Los hombres de Coca-Cola les llamaban "Fake-Cola" (falsas colas). Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la compaa contrato a la clebre, por otras cosas, Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas, pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que fueran analizadas qumicamente y demostrar las posibles falsificaciones. En 1926, la compaa inform que haba ms de "7000 sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores de Coca-Cola. - "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla, compuesta de muchos competidores descontentos y fanticos extraviados, ha descubierto que la Coca-Cola produce ms adiccin que el opio, es ms perjudicial que el tabaco y ms perniciosa que el whisky".La compaa necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversos envases pero ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por la compaa. Tena que cumplir una sola premisa: que fuera reconocida inmediatamente, a oscuras, por un invidente e incluso rota. El pueblo aadi todo lo dems... no es cierto que la forma estuviera inspirada en el cuerpo de una mujer, aunque la tradicin popular uniera las formas mticas de la famossima actriz de la poca Mae West con las curvas de CocaCola. Desde entonces, incluso hoy en da, a la botella se la conoce popularmente en Atlanta como "le Grand Damme". La historia est llena de grandes errores, que el tiempo se encarga de confirmar o desmentir y el diseo de esta famosa botella fue slo eso: un simple pero inmenso y afortunado error. MISION: "Satisfacer y agradar con excelencia al consumidor de bebidas". VISION: Ser el mejor embotellador del mundo, reconocido por su excelencia operativa y la calidad de su gente. Duplicar el valor de nuestros negocios cada 5 aos. Generar una importante proporcin de nuestros ingresos en mercados o monedas extranjeras. Proporcionar a nuestros accionistas un atractivo rendimiento de su inversin. Ser lderes en los mercados en donde participamos. Contribuir al desarrollo social. VALORES: Liderazgo Pasin Integrida Accountability (Rendicin de Cuentas, Responsabilidad social) Colaboracin Innovacin

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Concepto del producto Coca Cola clsica ANLISIS DE MERCADO: PARTICIPACIN DE MERCADO Coca-Cola FEMSA, S.A.B. de C.V. produce y distribuye Coca-Cola, Sprite, Fanta, Lift y otros productos de las marcas de The Coca-Cola Company en Mxico (una parte importante del centro de Mxico, incluyendo la ciudad de Mxico y el Sureste de Mxico), Guatemala (la ciudad de Guatemala y sus alrededores), Nicaragua, Costa Rica (todo el pas), Panam, Colombia (la mayora del pas), Venezuela y Argentina (capital federal de Buenos Aires y sus alrededores), adems de agua embotellada, cerveza y otras bebidas en algunos de estos territorios. La Compaa cuenta con 31 plantas embotelladoras en los pases en Latinoamrica y atiende a ms de 1600,000 detallistas en la regin. The Coca-Cola Company tiene una participacin del 31.6% en el capital accionario de Coca-Cola FEMSA. Se convirti en el segundo embotellador del sistema Coca Cola ms grande del mundo al haber adquirido en mayo de 2003 la totalidad de Panamco (Panamerican Beverages Inc.) por 36.000 millones de pesos mexicanos La compaa de refrescos Coca-Cola anunci recientemente que sus series de productos han tenido una participacin de ms del 50 por ciento del mercado de bebidas chino, segn los resultados del ltimo estudio elaborado por ACNielsen, una institucin dedicada a la investigacin del mercado. Coca-Cola lo sabe, recientemente la compaa fue valuada en ms de 140,000 millones de dlares por Wall Street. Algo sorprendente es que la mitad de esta valuacin corresponde slo al valor que la marca Coca-Cola posee. Mxico aporta 12% de los ingresos totales de la compaa, con un men de productos que abarca refrescos de cola, agua, leche, t y jugos; su participacin de mercado es de 23%, siendo la bebida de cola la que encabeza las preferencias. Adems, The Coca-Cola Company y la mexicana FEMSA mantienen un proceso de negociacin para comprar Jugos del Valle. En Mxico y el resto de Amrica Latina hay dos factores fundamentales que apoyan el crecimiento de la empresa; uno es la innovacin constante en la oferta de productos, y el segundo es la eficiencia de nuestros socios, como es el caso de FEMSA, explic Muther Kent, Director Operativo de Coca Cola Company. Actualmente 80% de las ventas de The Coca-Cola Company proviene de mercados internacionales y hay 1,400 millones de llamados diarios de consumo de sus productos de cola. Hay una gran oportunidad de seguir creciendo; en los mercados no desarrollados la tasa de crecimiento es en promedio de 9% anual, y nosotros buscaremos aprovecharlo, dijo Kent. BRIEF COCA COLA CLASICA Pgina 4 Calida

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El mercado de las bebidas carbonatadas, sabor cola, se ha visto dominado histricamente por Coca Cola, con un 65% de cuota de mercado, y Pepsi Co. Con un 18%. Dejando espacio para otros competidores, hecho que no desaprovech AJEMEX, con Big Cola. ANALISIS FODA

COCA COLA EN LA ACTUALIDAD The Coca-Cola Company se enfrenta en la actualidad a cuatro grandes problemas: Mercado americano saturado Los americanos beben ms de dos bebidas suaves al da en promedio. Para arrebatar cuota de mercado, la compaa esta esforzndose por hacer que sus bebidas estn disponibles por todas partes (Proyecto Infinity). Dificultades en el extranjero The Coca-Cola Company ha apostado a salir a los mercado de Asia y Amrica del Sur. Pero como esas economas son muy pobres resulta muy difcil obtener altos beneficios. La empresa contesta a esto buscando empaquetamientos ms baratos y vendiendo botellines ms pequeos. Adquisiciones bloqueadas Los intentos de adquisicin de Orangina y de los derechos extranjeros de Cadbury Schweppes haban sido bloqueados. Posteriormente la adquisicin de Schweppes fue aprobada en el verano de 1999. El resurgimiento de Pepsi The Coca-Cola Company todava domina el mercado, pero su rival Pepsi es repentinamente ms rico y poderoso. Para luchar, la compaa tiene visin a largo plazo, sacrificando grandes cantidades de dlares por la oportunidad de realizar contratos de ventas exclusivos. Adems de estos problemas, The Coca-Cola Company arrastra los problemas que tuvo a principios de verano de 1999 en Europa, lo cual ha provocado la dimisin de su presidente Douglas Ivester, que se hizo efectiva en marzo del 2000.

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SITUACIN DE LA PUBLICIDAD En cuestin de publicidad es importante tener un conocimiento amplio acerca de toda nuestra competencia para poder fijar posturas comerciales y promocionales, ya sea que nuestros competidores sean ms grandes o ms pequeos, influyen en las decisiones de la empresa. Por ello es importante conocer los casos de xito y fracaso de ellos y poder aprender de estas situaciones para aplicarlas en nuestra empresa. Para este efecto les comento que existen dos tipos de competencia; la directa y la indirecta. Competencia directa: Son todos aquellos negocios que venden un producto igual o casi igual al nuestro y que lo venden en el mismo mercado en el que estamos nosotros, es decir, buscan a nuestros mismos clientes para venderles prcticamente lo mismo. Competencia indirecta: La forman todos los negocios que intervienen de forma lateral en nuestro mercado y clientes, que buscan satisfacer las mismas necesidades de forma diferente y con productos substitutos. En Nuestro producto Coca-Cola si nos preguntramos cual es la competencia de esta empresa todos acertaramos en la directa, pero no muy seguro en la indirecta. La competencia directa de Coca es Pepsi, Jarritos y las dems empresas refresqueras, que forman la competencia de los diferentes refrescos de Coca. Pero faltan los competidores indirectos, los cuales son: Jumex, Del Valle, Bonafont, Aga, etc., todas las empresas de jugos y aguas. En nuestro caso a pesar de que nosotros estamos enfocando nuestra publicidad a una botella de coleccin y edicin especial de acuerdo a la pirmide de Maslow primero estn las necesidades fisiolgicas que es la sed y luego casi hasta el ltimo la necesidad de reconocimiento que es lo que ofrecen nuestras botellas de coleccin. Ya que a nuestro consumidor podra importarle ms su sed que su necesidad de coleccionar botellas. Por lo tanto Es importante hacer notar que alguna estrategia comercial de estas empresas puede afectar a Coca, as como alguna de Coca podra afectarles a ellas, por ello son competencia indirecta y merecen de un cuidado y monitoreo frecuente para saber a dnde van, como y porque, y poder hacerles frente si es que pretenden darnos un golpe estratgico.

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PRODUCTO

Etapa de ciclo de vida: Madurez o Formula SABOR E INGREDIENTES El distintivo sabor a cola viene en su mayora de la mezcla de azcar y aceites de naranja, limn y vainilla. Los otros ingredientes cambian el sabor tan slo ligeramente. En algunos pases, como Estados Unidos y Argentina, la Coca-Cola es endulzada con jarabe de maz, llamado tcnicamente fructosa. En Mxico y Europa, Coca-Cola sigue usando azcar. Aunque recientemente se legisl en Mxico durante el mandato del ex presidente Vicente Fox, a favor de permitir el uso de fructosa para endulzar las bebidas como CocaCola, debido a que es ms barata, al mismo tiempo provoc una ola de protestas campesinas en todo Mxico y varios ingenios caeros del pas emplazaron a huelga, estas medidas no evitaron que la legislacin mexicana diera marcha atrs. La pgina web de la compaa declara que En efecto, Coca-Cola no contiene cocana u otra sustancia perjudicial, y la cocana nunca ha sido un ingrediente de Coca-Cola. Esto se debe a que muchas personas creen que el nombre de la marca deriva de la cocana, cuando realmente el nombre refiere a los principales ingredientes en la frmula original. Uno de los ingredientes que contiene la Coca-Cola es la cafena, que es considerada un estimulante ligero, aunque la Organizacin Mundial de la Salud (OMS) considera un error comparar la cafena con sustancias adictivas. Una botella de 235 ml de Coca-Cola contiene 23 mg de cafena, mientras que 235 ml de caf comn, no descafeinado, contienen entre 61 y 164 mg de cafena. Se considera un consumo moderado para adultos el tomar dos o tres tazas de caf al da, lo que equivaldra a cinco o seis refrescos de lata. Hoy en da la Coca-Cola es manufacturada como jarabe y suministrada a varias franquicias, las cuales la reconstituyen, embotellan y distribuyen. o Para que sirve

La Coca Cola adems de ser una bebida que inicio siendo una medicina, es utilizada de diferentes formas entre las cuales se encuentran: Limpiador de Metales Quitamanchas Removedor Aflojar un tornillo oxidado Limpiar un inodoro Hacer que una foto nueva tenga el aspecto de una vieja. Limpia las joyas

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o Como se utiliza

Solo compras, abres, bebes y disfrutas. * Limpiar una cazuela quemada, poniendo coca cola dentro e hivindola. Esto quita todo lo que est pegado al acero. * Hacer que una foto nueva tenga el aspecto de una vieja. Solo moja la foto con un poco de coca cola y scala rpidamente. Las fotografas en blanco y negro quedan especialmente bien, aunque para las de color el efecto es muy bueno tambin. * Si te ties el pelo y queda demasiado oscuro, psale coca cola y se aclarar un poco. * Limpia viejas monedas. Ponlas a remojo y quedarn brillantes para colecciones y objetos decorativos. * Deja la coca cola en objetos metlicos todo el da y quitar la cal y quedarn relucientes * Limpia retretes. El poder del cido de la coca cola har el trabajo sin ningn problema. * Excelente salsa de barbacoa mezclando ketchup y coca cola, mitad y mitad. Aadir esta mezcla al pollo, carne, etc. antes de cocinarla. Apetitoso. * Acondicionador de pelo. La coca cola es un excelente acondicionador del cabello. Hchate coca cola en el pelo, moldalo y scalo. * Elimina los insectos de las plantas. Coloca un plato ancho cerca de las plantas con coca cola y os insectos se sentirn atrados por su dulzor. Una vez caigan dentro ya no podrn salir. * Desoxidante para tuercas. Si no puedes desenroscar una tuerca oxidada, cbrela con coca cola y al de unas horas ser ms fcil de mover. * Limpia las joyas con un vaso de coca cola y una brocha. No recomendable para joyas de gran valor. * Para estmagos revueltos. Si tienes mal el estmago beber coca cola te ayudar a superarlo. No utilizar coca cola fra ya que puede irritar ms. o Caractersticas

Sabor e ingredientes: El distintivo sabor a cola viene en su mayora de la mezcla de azcar y aceites de naranja, limn y vainilla. Los otros ingredientes cambian el sabor tan slo ligeramente. La Coca Cola contiene tambin gas carbnico que, segn la AMEDEC, es un ingrediente que provoca adiccin psicolgica. El color caracterstico de la Coca Cola se debe a un aditivo llamado e-150, este ha sido asociado con deficiencia de vitamina B6 que es importante para la metabolizacin de las BRIEF COCA COLA CLASICA Pgina 8

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protenas y la salud de la sangre, su carencia puede producir anemia, depresin y confusin entre otros sntomas, adems de generar hiperactividad y bajo nivel de glucosa en la sangre. Significado de colores: *Rojo: expresa fuerza, energa, velocidad. Es excitante y provoca una reaccin de 4 dcimas de segundo ms rpida que otros colores. Es el color que predomina en el cartel y en el logo de la marca, lo que provoca que voltees a verlo.

Envase y Embalaje: Bocetos

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o Presentacin de precio: Coca cola de 2.5 litros tiene un costo de 17.00 pesos en envase retornable (aprox.) Coca de 2.5. tiene un costo de 20.00 pesos en envase desechable (aprox.) Coca de 3 litros envase desechable tiene un costo de 25.00 pesos (aprox.) Coca de 1 litro de vidrio 13.00 pesos (aprox.) Coca de 600 ml. tiene un costo de 8.00 pesos (aprox.) Coca cola en lata tiene un costo de 6.50 pesos (aprox.)

PLAZA CONSUMO: AMERICA: Es en Amrica donde ms se consume Coca-Cola. El rcord mundial (2007) lo tiene Mxico con 135,8 litros per cpita anual, seguido por Estados Unidos con 96,0 litros per cpita anual y en tercer lugar Espaa con 95,4 litros per cpita anual. ASIA: Coca-Cola se estrena en el mercado de China en 1928. Despus de probar algunos nombres en chino que tenan significados diversos y ridculos, se encontr uno que sonaba parecido, "Ke-kou-ke-le" (chino simplificado: , chino tradicional: , pinyin: kkukl), que se traduce como "deliciosa felicidad".

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Competencia:

COCA COLA VS PEPSI Competencia en gama de productos Al ofrecer lneas de productos tan similares compiten prcticamente en todos los tems excepto pequeas diferencias, entre los principales podemos nombrar: o o o o Coca Vs. Pepsi Coca Light Vs. Pepsi Light Sprite Vs 7Up Fanta Vs Mirinda Coca Zero Vs Pepsi Max Dasani Vs Propel

o o

Coca cola vs Big cola Hacer una tabla con los siguientes puntos: Empresa, producto, presentacin, precio: del ms importante al menos Empresa Big Cola Pepsi Red Cola Coca Cola Producto Refresco de cola Refresco de cola Refresco de cola Refresco Presentacin 600 ml 600 ml 600 ml 600 ml Precio $ 6.00 Aprox. $ 7.00 Aprox. $ 6.00 Aprox. $ 8.00 Aprox.

Objetivos mercadolgicos de la campaa de ventas: Lograr el posicionamiento de nuestro producto en el 80% del total del target para finales de Noviembre del 2013. Incrementar las ventas por encima del 70% en un periodo no ms de 6 meses. Lograr la penetracin del producto en ms centros de distribucin para el aumento de ventas. Hacer que nuestro producto sea consumido por ms usuarios de 8 aos a 35 aos en un periodo de mximo 6 meses.

Objetivos publicitarios de campaa Utilizar la difusin de COCA COLA en el 60% de medios televisivos y 40% en medios digitales en la campaa de Noviembre del 2013 en el tiempo de 6 MESES.

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Anunciar en espectaculares la marca de COCA COLA en la zona de Perifrico en un periodo de 4 meses, como tambin el uso de medios externos como publicidad de trnsito en la zona metropolitana a un periodo de 6 meses. Utilizar 40% en publicidad de exposicin relacionado con COCA COLA en tiendas comerciales por medio de displays, 30% de publicidad comercial para distribuidores y 30% de material PoP en islas o tiendas relacionadas con COCA COLA en un periodo de 6 meses. Realzar los anuncios publicitarios en medios de Televisin entre un horario de rating mayor de 6:00 a 9:00 pm con una exhibicin del 87% de espectadores de entre las 7:00 y 9:00 de la noche en un periodo no ms de 6 meses.

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

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COSTOS Y PRESUPUESTOS: Televisa ofrece dos opciones de compra de tiempo comercial dentro de su programacin: A. Plan Anticipado B. Compra Libre PLAN ANTICIPADO El Plan Anticipado ofrece: Compra anual con costo trimestral fijo Costo por spot para las Redes nacionales 2, 5 y 9, ForoTV, bloqueos en donde exista capacidad de hacerlo (ver Plan Comercial Tv Regional) y transmisin en televisoras locales. Participacin en el programa de espacios garantizados. La fecha lmite para cerrar la negociacin de plan anticipado es el 30 de noviembre de 2013; as mismo los pagos debern recibirse hasta esa fecha.

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COMPRA LIBRE Aplican tarifas trimestrales en costo por spot que sern publicadas en su oportunidad. No aplica el programa de espacios garantizados. Las inversiones adicionales se negociarn con tarifas "Compra Libre"

PRESUPUESTO CARTEL PRODUCCIN-CARTELES Carteles 95 x 70 cm Placa para impresin $ 350.00 Tiro por color (colores que se imprime)= $ 450.00 Cautricroma = 1,800.00 x millar. Costo por hoja en papel couche es de: $ 6.85 - 300 gr 1 Millar - $ 6850.00 + 350.00 + 1800.00. TOTAL: 9,000.00 1000 CARTELES A 4 TINTAS. 17, 650.00- 2000 CARTELES A TINTAS.

PRODUCCIN LONA $ 180.00 por metro cuadrado. Medida 7 .20 x 12.90 = $2,340 TOTAL $351,000 -150 Lonas para Espectacular

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Ubicacin Edo. Mx Ciudad de Mxico Repblica Mexicana Cantidad 5 5 Costo unitario 45,000.00 49,000.00 Costo total 225,000.00 245,000.00

150

7,350,000.00

7,820,000.00

PROCESO 2 000 CARTELES 150 LONAS RENTA 150 ESPACIOS DE ESPECTACULAR COSTO FINAL

COSTO FINAL $17,650.00 $351,000.00 $7,820,000.00

$8, 188, 650.00

ESPECTACULARES

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INTERNET:

CARTELES DE DISEO DE ENVASE

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Idea creativa: Escenario de la campaa La biodiversidad cultural como campaa publicitaria manejndolo desde la perspectiva de que coca cola es un producto internacional y que respeta las cualidades y tradiciones de los diferentes pases alrededor del globo (Familia Coca-Cola, alrededor/conociendo el mundo), teniendo un aspecto conmemorativo de cada uno de los pases que se representan poniendo como objetivo de la marca respetando cultura y tradiciones. MEDIOS UTILIZADOS: Televisin, Internet, Espectaculares.

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