BRIEFING A palavra briefing vem do ingls, do verbo to brief, que significa resumir, fazer a apresentao sumariada de alguma coisa

(FREI A!, apud "ER #$E%, &''&, p()'*( # briefing + um levantamento de informa,es contendo diversas instru,es que o cliente anunciante fornece - agncia (atendimento* para orientar o trabal.o de plane/amento( 0( Briefing mercadolgico1 busca direcionar informa,es para plane/adores de mar2eting, de modo que o plane/amento mercadol3gico se/a fruto da an4lise dessas informa,es( 5a maioria das vezes /4 contempla o Briefing de comunicao, que direciona o plane/amento de campan.a( a) Briefing clssico completo1 Instrumento de con.ecimento do publicit4rio( amb+m c.amado de Briefing Acadmico, pois alguns profissionais afirmam que s3 se utiliza esse briefing na faculdade( Entretanto, por ser completo, ele deve ser utilizado no primeiro contato com o cliente, na primeira vez que se faz a coleta de dados( 6ara as demais campan.as pode7se utilizar o briefing pr4tico( b) Briefing prtico1 mais utilizado no dia7a7dia( 8ada agncia pode desenvolver o seu modelo, conforme a sua convenincia( &( Briefing de criao1 e9erce o papel de reunir informa,es que procuram direcionar, nortear e selecionar o camin.o do conte:do da mensagem da campan.a para a criao( )( Briefing de mdia1 focado para orientar o trabal.o de plane/amento de m;dia( FON E! "ER #$E%, <oo =icente 8egato( "riao na propaganda impressa ( !o 6aulo1 Futura, &''&(

#b/etivos organizacionais #b/etivos de mar2eting #b/etivos de comunicao ? m;dia #b/etivos de criao

FON E! >ucimara Rett, baseado em

>%6E I, $arc+lia( #lane$amento de comunicao( @(ed( !o 6aulo1 futura, &'''( (p(@A7BB*

RO EIRO %E "O&E A %E INFOR'A()E* +BRIEFING %E 'ER"A%O "O'#&E O,

-. #roduto a* 5ome b* 8ategoria c* >ocal de uso d* Embalagens (tipos, pesos, conte:dos, sabores, etc(* e* Formas de uso f*6reos aos canais de distribuio e consumidor final g* 8omposio industrial, mat+rias7primas .* Imagem do produto no mercado i*6rincipais caracter;sticas diferenciadoras em relao - concorrncia /*6rincipais pontos positivos 2* 6rincipais pontos negativos l*#utras influncias ambientais, culturais, religiosas, geogr4ficas, etc( /. a* b* c* d* e* 'ercado aman.o do mercado (volume por embalagens e moeda* 6rincipais mercados (4reas, regi,es, estados, etc(* 6articipao do produto no mercado Evoluo do mercado !azonalidade

0. "onsumidor a* Cuem consome?usa (segmentar* b* D4bitos e atitudes dos consumidores em relao ao produto (periodicidade de compras, quantidades compradas, preferncias, etc(* c* Influncias ambientais e culturais a que o consumidor este/a e9posto d* Cuem compra o produto e onde compraE e* Cuem decide a compra do produto e, normalmente, como ela + feitaE 1. %istri2uio a* 8anais utilizados, quantos so e qual a participao de cada canal b* # que pode ser feito para mel.orar essa distribuioE c* E9istem restri,es legais, +ticas ou pol;ticas para que esta distribuio se/a mel.oradaE 3. #reos a* 6reos do produto e sua relao com a concorrncia b* E9istem restri,es legais para se estabelecer o preoE c* !e no e9istem restri,es, comente a pol;tica de preos para este produto, crit+rios utilizados, etc( d* Cual + a reao do consumidor em relao ao preo deste produtoE 4. a* b* c* d* Ra56es de compra do produto Racionais Emocionais 6or que o consumidor compraE Cue benef;cios o consumidor espera do produtoE

7. "oncorrncia a* 6rincipais concorrentes diretos (fabricante e produto* b* 6reos praticados pelos concorrentes c* 6ol;tica de vendas praticada pelos concorrentes d* 6ontos positivos e negativos dos produtos concorrentes e* 6rodutos?servios concorrentes indiretos e sua influncia sobre o mercado e sobre o produto f*6rincipais campan.as e a,es de comunicao dos concorrentes 8. #es9uisas a* Cue tipo de pesquisas so?foram realizadas para este produtoE b* 6rincipais resultados :. a* b* c* d* O2$eti;os de mercado +e<emplos, As vendas devem aumentar em 9F A participao deve aumentar par 9F Gevemos manter nossa atual participao Gevemos colaborar para que o mercado total aumente em 9F

-=. O2$eti;os de comunicao +e<emplos, a* H pessoas devem passar a con.ecer o produto b* H pessoas devem con.ecer o benef;cio tal do produto c* HF do mercado deve ser levado a uma atitude favor4vel de compra d* Geve7se elevar o status do produto --. "onte>do 2sico da comunicao a* Cue conte:do b4sico as peas devem transmitirE b* Cuais pontos positivos do produto devem ser ressaltados como benef;cios secund4riosE c* Cuais pontos negativos devem ser evitadosE -/. 'dia a* $eios recomendados b* =erba de veiculao c* =erba de produo d* 6er;odos de veiculao e* 6raas de veiculao f*#brigatoriedades g* 8ompromissos assumidos anteriormente pelo cliente -0. #romoo e merc?andising a* Cue peas devem ser desenvolvidas, respectivas quantidades e taman.osE b* Cual a verba destinada para estas atividadesE Fonte! RI"EIR#, <ulio Iet al(J( udo 9ue ;oc 9ueria sa2er so2re propaganda e ningu@m te;e pacincia para e<plicar( )(ed( !o 6aulo1 Atlas, 0AKA( (p()&A7))0*

BRIEFING "O'#&E O A Outro modelo

0( Fato 6rincipal1 o que deve ser feitoE &( 6roblemas que devem ser resolvidos1 o que o anunciante espera da agnciaE )( Empresa e seus produtos1 .ist3rico, lin.as de produtos, ciclos de vida, caracter;sticas, diferenciais, freqLncia de uso, imagem da marca( @( A fora de vendas e a distribuio dos produtos1 n:mero de vendedores, regio de atuao, preos praticados, tipos de estabelecimentos onde se encontra o produto( M( 8oncorrentes1 como o produto + e9posto no ponto de venda( N( $ercado1 a evoluo e o s.are de mercado devem ser estudados quanto empresa e quanto ao produto( B( # consumidor e o p:blico7alvo1 quem + o consumidor do produto e quem + o p:blico7alvoE K( A comunicao e a pesquisa1 campan.as publicit4rias e pesquisas realizadas( A( #b/etivos de mercado1 quanto se pretende crescerE 0'( #b/etivo de comunicao1 posicionamento ou manuteno de marcaE InformaoE #utrosE 00( $eios recomendados( 0&( #brigatoriedades e limita,es impostas por leis ou pelo cliente1 algo que deva ser ditoE Algo que no deva ser mencionadoE 0)( 8ompromissos do cliente1 pain+is, luminosos, patroc;nios etc( 0@( Eventuais problemas ou falta de informa,es( 0M( 6er;odo de veiculao( 0N( =erba( BRIEFING #RB I"O 0( Fato principal1 o que deve ser feitoE &( 6roblemas que devem ser resolvidos1 o que o anunciante espera da agnciaE )( 6:blico7alvo( @( 8oncorrncia1 a,es da concorrncia( M( #b/etivos1 de mercado e de comunicao( N( ema1 o cliente sugere algum temaE

B( #brigatoriedades e limita,es1 algo que deva ser ditoE Algo que no deva ser mencionadoE

K( 8ompromissos do cliente1 o cliente possui pain+is fi9os ou algum patroc;nioE A( 6er;odo de veiculao( 0'( =erba(

F#5 E1 >%6E I, $arc+lia( Administrao em pu2licidade1 a verdadeira alma do neg3cio( !o 6aulo1 6ioneira .omson >earning, &'')(

BRIEFING #RB I"O C #A"O E -. Fato principal (o que a agncia dever4 trabal.ar( E9(1 lanamento do produto, anivers4rio da empresa, campan.a institucional, posicionamento do produto, nova embalagem, novos usos, campan.a de promoo ou outros fatos* /. #ro2lemas a serem resol;idos 0. a* b* c* d* #A"O E 6A O 6:blico7alvo 8O 8oncorrncia #O#b/etivos (mercado e comunicao* EO ema (conceito esperado pelo cliente*

1. O2rigatoriedades e limita6es 3. "ompromissos do cliente 4. Der2a (produo e veiculao* FON E! >%6E I, $arc+lia( #lane$amento de comunicao( @(ed( !o 6aulo1 futura, &'''( (p(@A7BB*

BRIEFING #RB I"O +Outro modelo A e<emplo,

Cliente: Razo Social: Marca(s) a trabalhar: Slogan atual (se houver): Responsvel/Atendimento:

ndere!o completo: Ramo de Atividade da mpresa: "rea #eogr$ica de Atua!o: Cores %nstitucionais: &rodutos/Servi!os: 'reve (ist)rico:

&articipa!o de Mercado (*): Concorr+ncia ,ireta: Concorr+ncia %ndireta: Anlise dos produtos concorrentes Produto A Produto B Caracter-sticas Share de mercado %magem &re!o .emas de campanhas &osicionamento ,i$erenciais .empo de e/ist+ncia &ontos0de0venda &ontos &ositivos: &ontos 1egativos: 2S& (&roposta 3nica de 4enda): ,istribui!o: &re!o: Pblico-Alvo 5ai/a tria: Classe Social: &er$il: Produto C

(bitos de Consumo: Atualmente Anuncia6 7 anunciou6 ( ) Sim Publicidade ( ) 1o ( ) 1o ( ) Revista ( ) Rdio ( ) .4 ( ) %nternet

( ) Sim ( ) 7ornal

M-dias 8 utilizadas: ( ) 9utros: &or :ue anunciou6

9b8etivos de Comunica!o: &roblemas: Approach: 4erba ,ispon-vel:

9bserva!;es: