Primer Año / Diseño Gráfico y Tipografía CDI

Niveles de Identificación Institucional

Signos Identificadores Básicos
Sistemas de Identificación Visual
Los Programas Integrales

Signos Identificadores Básicos

Nombre
Logotipo
Imagotipo

Signos Complementarios
Color
Composición
Tipografía

Sistemas de Identificación Visual

Dado que la regularidad en la emisión de los signos identificadores básicos es
condición básica de su eficacia identificativa, resulta indispensable determinar
claramente cuales serán los rasgos estables, los alternativos y los libres, tanto
en lo que respecta a la configuración interna de los signos como en sus condi-
ciones de aplicación a los distintos soportes (papelería, carteles, folletos,
señalización, etc.). El resultado de estas exigencias de normalización es el
«Manual del sistema de Identificación Visual»

Los Programas Integrales

Es la forma de lograr que los mensajes de distinta naturaleza que circulan por
canales heterogéneos se corroboren entre sí, y delaten la existencia de un
espíritu común detrás de todos ellos (Comunicación Institucional, Publicidad,
Arquitectura, Interiorismo, Stands, RRPP, Indumentaria, etc.).

Bibliografía y artículos recomendados.

Chaves, N. / Zampa, D.: Motivación y Abitrariedad... Temas de Disseny, No 4, Elisava, 1990.

Chaves, N.: La Imagen Corporativa, Edic. Gustavo Gili, 1996.
Costa, J.: La Identidad Corporativa, Edic. Trillas, 1993.
Aicher, O./ Krampen, M.: Sistemas de Signos en la Comunicación Visual , Edic. G. Gili, 1994.
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Signos Identificadores Básicos. El Nombre

Dos ascepciones de «Identificación Institucional»

Identificación. La institución asume atributos de «que» y «como» es.
Denominación. Se codifica la identidad al asociarla con un nombre que dice
«quien» es.

Reglas Fundamentales para la creación de un Nombre de Marca

Brevedad
Eufonía
Pronunciabilidad
Recordación
Sugestión

además:
Originalidad
Legalidad (que esté libre de registro)

Tipologías de nombres según el mecanismo lingüistico

Descriptivos (enuncian sintéticamente los atributos de la institución)
Simbólicos (aluden a la institución mediante una imagen literaria)
Patronímicos (aluden mediante el nombre propio de una personalidad clave)
Toponímicos (aluden al lugar de origen o área de influencia)
Contracciones (construcción artificial mediante iniciales, fragmentos, etc.)
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Signos Identificadores Básicos. El Logotipo

Es la versión gráfica estable del nombre de marca.

(lo que sería la firma de un individuo respecto de su nombre)

A la capacidad identificadora del nombre como signo puramente verbal, su

versión visual (básicamente gráfica) agrega nuevas capas de significación que
refuerzan su individualidad al incorporar atributos de la identidad institucional.
Con este mecanismo la denominación comienza a asociarse con la identificación.

Tipografía
Aparece con una función icónica, además de su obvia función verbal, lo que incorpora
significados complementarios al nombre, por lo que la opción tipográfica adecuada
(mediante selección o diseño) permite explotar esa segunda capa de significaciones
como un plus semántico que enriquece la función identificadora del logotipo.
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Signos Identificadores Básicos. El Imagotipo

Al nombre y su forma gráfica -logotipo- suele sumarse con frecuencia un signo no

verbal que posee la función de mejorar las condiciones de identificación al ampliar los
medios. Se trata de imágenes estables y muy pregnantes que permiten una identifica-
ción que no requiere la lectura en el sentido estrictamente verbal del término.

Adoptan características muy diversas, pues su único requisito genérico es su

memorabilidad y capacidad de diferenciación respecto del resto.

Por tanto:
Toda forma visual que garantice algún grado de diferenciación y pregnancia
teoricamente puede operar como imagotipo con solo aplicarse de un modo recurrente
y asociado a una entidad dada. Por lo tanto el universo de imagotipos puede ordenarse
conforme a tres grandes ejes:
motivación / arbitrariedad
abstracción / figuración
ocurrencia / recurrencia