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0# 1#"2# 2343 5"'#$&6#2&7$
83"93"#:;#
or que ya no es necesarlo
dlferenclarse solo como marca?
reparado por M8A nlcola Crlggl
- 8eneclos, Calldad/ valor, usos, usuarlos, Crlgen, eLc.
Marca como 8CuuC1C
- ALrlbuLos de la organlzacln (valores, prlnclplos, eLc.)
Marca como C8CAnlZAClCn
- ersonalldad, 8elacln con el consumldor, eLc.
Marca como L8SCnA
- lmagen vlsual, Perencla,.
Marca como SlM8CLC
SlsLema de ldenudad de Marca
reparado por M8A nlcola Crlggl
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5"'#$&6#2&7$
compooles bove to woke op to tbe foct tbot tbey ote mote tboo o ptoJoct oo
o sbelf. 1beyte bebovloot os well - kobett noss, levl 5ttooss
ulme coo polo ooJos y te Jlt polo etes - kefto ltollooo
reparado por M8A nlcola Crlggl
reparado por M8A nlcola Crlggl
hup://www.youLube.com/waLch?v=9fvpCrodlu0 (lnsuLuclonal)
hup://www.youLube.com/waLch?v=l3cC8kmfqvg&feaLure=relaLed (naLure Ways)
un excelenLe e[emplo de una marca cuya
ldenudad se consLruye sobre la Crganlzacln
(valores y rogramas)
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8randlng en !apn: la qulnLa esencla de la
Corporacln / Crganlzacln como ldenudad
de Marca
ldenudad de Marca como Crganlzacln:
luenLe de ulferenclacln
Crganlzacln
como
ldenudad de
Marca
valores y
CulLuras
ersonas
rogramas
Acuvos y
Capacldades
Asoclaclones
Crganlzacln
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reparado por M8A nlcola Crlggl
CorporaLe 8rands
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venLa[as: economlas de escala, .
uesvenLa[as: un fracaso en un producLo puede afecLar a Loda la Crganlzacln
hup://www.youLube.com/waLch?v=!ok8?v[Pub? (SlLMLnS)
Cundo no convlene asoclar la ldenudad / Crganlzacln de una marca al
Corporauvo?
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>=.$-.? %. ;#@3"
Asoclaclones deLermlnadas por valores / culLura, personas,
programas, capacldades como fuenLe para la consLruccln del
valor caplLal de la Marca:
CrlenLacln a la Comunldad y la Socledad
Calldad erclblda
lnnovacln
reocupacln hacla el Consumldor
resencla y LxlLo
Local vs. Clobal
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CrlenLacln a la Soc. / Comunldad
Conslderar la marca como una !"# %&'# ()&*+*+#,
-,./0,.'1*, -,# '2 3+456
Crear valor de marca desde lnverslones soclales, Lal vez
lnvlslbles (Lcologla, ArLe, eLc.)
Cul es el reLorno? Cmo se mlde? Ls uul frenLe a las
crlsls? Luropa
Crear un programa con enfoque, conslsLencla, consLancla y
llgado a la marca
Algunos e[emplos: lndlLex, uanone, eLc.
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Calldad erclblda
Lnfoque sobre la Corporacln
Caso: 7'8+)2 90+#*5
uesde value 8rands" hasLa remlum 8rands" (resldenL's Cholce,
Cuechua, eLc.)
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lnnovacln
Credlbllldad llgada a Lener la me[or Lecnologla
Cral 8, Cllleue, lnLel, MonsanLo, 3M, 8ubbermald,
Apple, P
LfecLo 8epuLacln
LanzamlenLo nuevos producLos
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reocupacln por el Consumldor
Ll Consumldor como elemenLo base de la
Lmpresa: conanza, credlbllldad.
Amlgo
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resencla y LxlLo
Credlbllldad y respaldo de la Marca
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Local vs. Clobal
Clobal: presuglo y credlbllldad, Local: cercanla
y enLendlmlenLo del consumldor
venLa[as de ser local, venLa[as de ser global
Ll camlno de hoy: CLCCAL
hup://www.youLube.com/waLch?v=C-CulZPmLg (PS8C)
hup://www.youLube.com/waLch?v=!yPlCPk8e8g (Lone SLar 8eer)
hup://www.youLube.com/waLch?v=2m8[nLuML?A (Amaro 8amazzom)
hup://www.youLube.com/waLch?v=kL_M[2ccMu (Corona)
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Cmo funclonan y dan valor?
8esulLados para la marca
AmblenLe, Comunldad,
Calldad, lnnovacln,
CllenLes, resencla, Local
vs. Clobal
CulLura, valores,
ersonas, rogramas,
Capacldades, vlslbllldad
La
Crganlzacln
luenLes de
valor
ropuesLa de
valor / 8el.
Consumldor
Credlbllldad
CulLura
lnLerna
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Cundo?
Sl la marca lnvolucra una organlzacln que uene
personas, programas, culLura y valores blen
denldos y claro que:
1. Crean una 9"39=.?-# %. ;#@3" %&>.".$2&#%3" y que
Lenga senudo para el consumldor
2. Me[ore ".@#2&3$.? con cllenLes
3. ua un 9#"#'=#? 234C$ a una gran varledad de
caLegorlas/producLos ! ldenudad
4. ua lnLernamenLe ?.$:%3 %. 9."-.$.$2&# D
43:;#2&7$
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8ack up - L[emplo de Asoclaclones
Marca CorporaLe - Sub Marca
83"93"#-. !"#$% ,"3%=2- !"#$%
L[emplo 1C?C1A Corolla
1lpo de ASCClAClCn Crganlzaclonal 8eneclos lunclonales
L[emplo Movlng lorward" ulseno, resLaclones del
vehlculo, ConforL,
AcepLacln
luncln de la Asoclacln roporclona 8espaldo y
Credlbllldad
roporclona una ropuesLa
de valor para el
Consumldor
reparado por M8A nlcola Crlggl
8ack up - L[emplo de Asoclaclones
Marca CorporaLe - Sub Marca
83"93"#-. !"#$% ,"3%=2- !"#$%
L[emplo Slmmons 8eauLyresL
1lpo de ASCClAClCn Crganlzaclonal 8eneclos lunclonales
L[emplo 1he Sclence of Mauress" lndependencla de resorLes,
dlseno, Lela, preclo
luncln de la Asoclacln roporclona 8espaldo, Aval
y Credlbllldad
roporclona una ropuesLa
de valor para el
Consumldor
reparado por M8A nlcola Crlggl
8ack up - e[emplo con exLenslones de
marca
83"93"#-. !"#$% ,"3%=2- !"#$%
L[emplo Pollday lnn (lCP Croup) Pollday lnn Lxpress
1lpo de ASCClAClCn Crganlzaclonal 8eneclos lunclonales
L[emplo CuedaLe lmpreslonado " LxcelenLe relacln calldad /
preclo, orlenLado al vla[ero
exlgenLe pero conclenLe de
los cosLes
luncln de la Asoclacln roporclona 8espaldo, Aval
y Credlbllldad
roporclona una ropuesLa
de valor para el
Consumldor
reparado por M8A nlcola Crlggl