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Bibliografa bsica: Casares y Rebollo (2005), cap. 1 y Vzquez y Trespalacios (2006), cap. 1. Informe de la Distribucin Comercial en Espaa 2011
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DISTRIBUCIN COMERCIAL
Objetivo general
Objetivos concretos
1. Conocer la relevancia del comercio en la actividad econmica y social. 2. Definir la distribucin comercial en su doble naturaleza explicando la funciones de comercializacin y de distribucin fsica que realiza. 3. Explicar las principales tendencias en el sector en Espaa 4. Conocer el entorno de la distribucin y especialmente el entorno legal que regula la actividad comercial.
1 La importancia de la distribucin comercial distribucin comercial doble naturaleza servicio al consumo 1.- Como instrumento de marketing
A.- aade valor a la produccin creando:
utilidad de lugar utilidad temporal utilidad de posesin utilidad de forma
Fuente: Vzquez y Trespalacios (2006)
servicio a la
p r o d u c c i n
B.- implica decisiones estratgicas, a largo plazo en : diseo y seleccin del canal de distribucin localizacin y dimensin de los puntos de venta distribucin fsica relaciones internas del canal
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servicio a la
p r o d u c c i n
implica decisiones estratgicas, a largo plazo en : diseo y seleccin del canal de distribucin localizacin y dimensin de los puntos de venta distribucin fsica relaciones internas del canal
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INTERMEDIACIN
CONSUMO
Expansin Ampliacin Profundizacin
El comercio supone en Espaa cerca del 10,4 % del VAB El comercio supone en Espaa el 25 % EMPRESAS
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El comercio supone en Espaa cerca del 10,4 % del VAB El comercio supone en Espaa el 25 % EMPRESAS
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El comercio supone en Espaa cerca del 10,4 % del VAB El comercio supone en Espaa el 25 % EMPRESAS
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El comercio supone en Espaa cerca del 10,4 % del VAB El comercio supone en Espaa el 25 % EMPRESAS
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El comercio supone en Espaa cerca del 10,4 % del VAB El comercio supone en Espaa el 25 % EMPRESAS
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El comercio supone en Espaa cerca del 11 % del VAB El comercio supone en Espaa el 25 % EMPRESAS
3.
EMPLEO
P. Ocupada
10% 73%
P. Activa
En 2010, el comercio minorista ocupaba al 10% del total de la economa y al 63,6% del total de ocupados del sector comercio, lo que representa 1.851.450 trabajadores (BICE, 2011)
27%
Asalariados
El comercio supone en Espaa cerca del 11 % del VAB El comercio supone en Espaa el 25 % EMPRESAS
3.
EMPLEO
En 2010, el comercio minorista ocupaba al 10% del total de la economa y al 63,6% del total de ocupados del sector comercio, lo que representa 1.851.450 trabajadores (BICE, 2011)
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funcin transaccional
Informacin, persuasin, titularidad...
funcin econmica
Intercambio: arbitraje, especulacin
funcin material
seleccin, embalado, transporte, alm.
funcin espacial
lugar adecuado
funcin social
sector refugio
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el espacio de intercambio
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T1/23
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CONSUMIDOR
DISMINUCION DE ndices de natalidad INCORPORACION de la mujer al mercado laboral AUMENTO del nmero de hogares monoparentales AUMENTO de la poblacin MAYOR CAMBIO en los hbitos de compra y patrones de consumo
Conciencia social mayor compromiso medio ambiente Internet sigue sin consolidarse como canal alternativo Se le da mucha importancia al tiempo libre Disminucin tiempo de compra Ms importancia a las marcas y a la moda Productos frescos y platos preparados
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LEGAL
-Cambios en el sector
-Nuevas prioridades poltica econmica -Construccin de la Unin Europea -Aptitud y formacin del consumidor...
-Comunitario: Regulacin de la competencia (art. 85 y 86 Tratado Roma y reglamentos) -Nacional: Programa de Reforma y Modernizacin de las Estructuras Comerciales (1978) -Autonmico: (p.e Ley 8/1986 de 29 diciembre de Ordenacin del Comercio y Superficies Comerciales en la Comunidad Valenciana)
-Ley defensa Competencia (1989) -Ley de la Competencia Desleal (1991) -Ley de Marcas (1988) -Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios (1984)
COLISIN
Pago a proveedores
Promociones de ventas
Si el aplazamiento de pago es superior a 60 das se instrumentar en letra de cambio Si el aplazamiento de pago es superior a 120 das el vendedor podr solicitar aval bancario, o seguro de crdito o caucin Se exige cumplir requisitos mnimos de informacin sobre los precios y de calidad Ttulo II de los artculos en promocin Se admiten nicamente dos temporadas anuales de rebajas, cuya duracin Ttulo II, Captulo II, mnima ser de una semana y mxima de dos meses. Artculo 25.1 y 25.2 Las fechas concretas de rebajas sern fijadas por las Comunidades Autnomas Obligatoriedad para las empresas que vendan a distancia de contar con una autorizacin del Ministerio y de estar inscritas en un registro Obligatoriedad para las empresas franquiciadoras de inscribirse en un registro que establecern las Comunidades Autnomas Obligatoriedad para el franquiciador de aportar un conjunto de informacin con antelacin a la firma del contrato
Ventas a distancia
Rgimen de franquicia
Ttulo III, Captulo II, Artculo 38.2 Ttulo III, Captulo VI, Artculo 62.2 Ttulo III, Captulo VI, Artculo 62.3
Ley Orgnica 2/1996 complementaria de la de Ordenacin del Comercio Minorista: regulacin de los horarios comerciales (Derogada por ley 1/2004 de Horarios Comerciales) Tema 1: El Ambito de la distribucin comercial T1/27
LEGAL
NORMATIVA ESTATAL EN MATERIA DE COMERCIO
Ley 7/1996, DE 15 DE ENERO, DE ORDENACION DEL COMERCIO MINORISTA Ley 1/ 2004 DE 21 DE DICIEMBRE, DE HORARIOS COMERCIALES
Otras intervenciones:
Plan Marco de Modernizacin del Comercio Interior (1995) y Reforma del Plan Marco de Modernizacin del Comercio Interior (1996) Directiva de Servicios de la Unin Europea (2010)
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