2008 Ipsos. All rights reserved.

Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

Estudio de Audiencia Metro Rating

Travel Meter

2008 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

Historia de Travel Meter en Chile

1998

Medicin de tramos preestablecidos

2000

Medicin de Origen - Destino

2004

Medicin de Alcance, Frecuencia y G.R.P.

2006

Medicin de Alcance, Frecuencia y G.R.P.

2006

Medicin de Alcance, Frecuencia y G.R.P.

2010

Medicin de Alcance, Frecuencia y G.R.P.

2008 Ipsos Chile

Historia de Travel Meter en Chile

2010

Medicin de Alcance, Frecuencia y G.R.P.

Estudiar la Audiencia en el Metro de Santiago y transformarlo en un Medio medible para la planificacin publicitaria.

por qu?

2008 Ipsos Chile

Sabamos que?
C3-D

C2- C3-D

ABC1 C2

C3-D
2008 Ipsos Chile

NO SABAMOS GSE DE CADA ESTACIN

Sabamos que?

Torniquetes

Supuesto 2 viajes diarios 1.107.565 641.794 338.296

Lunes - Viernes Sbado Domingo

2.215.130 1.283.588 676.592

Fuente: Informacin Metro S.A. Noviembre 2010

NO SABAMOS DONDE SE BAJAN LAS PERSONAS NI EL GSE

2008 Ipsos Chile

Sabamos que?

PERO NO SABAMOS COMO HACER PLANIFICACIN DE MEDIOS DONDE SE BAJAN, NI GSE

2008 Ipsos Chile

Historia de Travel Meter en Chile

1998

Medicin de tramos preestablecidos

2000

Medicin de Origen - Destino

2004

Medicin de Alcance, Frecuencia y G.R.P.

2006

Medicin de Alcance, Frecuencia y G.R.P.

2006

Medicin de Alcance, Frecuencia y G.R.P.

2010

Medicin de Alcance, Frecuencia y G.R.P.

Nuevos tramos inaugurados en el 2011

2008 Ipsos Chile

Historia de Travel Meter en Chile

1998

Medicin de tramos preestablecidos

2000

Medicin de Origen - Destino

2004

Medicin de Alcance, Frecuencia y G.R.P.

2006

Medicin de Alcance, Frecuencia y G.R.P.

2006

Medicin de Alcance, Frecuencia y G.R.P.

2010

Medicin de Alcance, Frecuencia y G.R.P.

2da Medicin ya esta terminada

2011

2008 Ipsos Chile

Metro Rating

Estudiar la Audiencia en el Metro de Santiago y transformarlo en un Medio medible para la planificacin publicitaria.

2008 Ipsos Chile

Estructura Metodolgica

Uso ltimos 30 das

Empadronamiento 14.400 registros

Uso ltimos 7 das

da promedio LunesLunes-Viernes

da promedio Sbado

da promedio Domingo

1.600
entrevistas N de viajes Bloque horario por viaje Estacin ingreso/egreso por viaje Motivos por viaje Frecuencia

2008 Ipsos Chile

Metro Rating - Sabemos que!!!

Alguna Vez
No usa 37,6 Ha utilizado el metro en los ltimos 30 das

2.800.603 (62,4%)

Usa 62,4

No usa 28,8

Semanalmente

Ha utilizado el metro en los ltimos 7 das

2.205.679 49% poblacin

Usa 71,2

2008 Ipsos Chile

Metro Rating - Sabemos que!!!

No usa 28,8 Ha utilizado el metro en los ltimos 7 das 2.205.679 49% poblacin

Semanalmente

Usa 71,2

Habitualmente

% poblacin

Diariamente

Lunes - Viernes Sbado Domingo

2008 Ipsos Chile

1.643.059 1.025.541 638.274

36,6% 22,8% 14,2%

1.072.144 759.327 346.933

Metro Rating - Sabemos que!!!

Torniquetes

Supuesto 2 viajes diarios 1.107.565 641.794 338.296

Diariamente

Lunes - Viernes Sbado Domingo

2.215.130 1.283.588 676.592

1.072.144 759.327 346.933

Fuente: Metro S.A. Noviembre 2010

Fuente: Rating Metro

2008 Ipsos Chile

Metro Rating - Sabemos que!!!

Promedio de cada viaje

25 minutos

Torniquetes

Diariamente

Viajes por persona 2.0 1,7 1,8

Lunes - Viernes Sbado Domingo

2.215.130 1.283.588 676.592

1.072.144 759.327 346.933

Fuente: Metro S.A. Noviembre 2010

Fuente: Rating Metro

2008 Ipsos Chile

Metro Rating - Sabemos que!!!

Nivel Socioeconmico

39,1

36,2

35,6 40,9

39,9

C3

27,4

MITO : Los usuarios de METRO son personas de los 28,4 28,0 segmentos medios y bajos 28,8

28,9

C2

21,3

23,4

23,5 21,4 22,0

ABC1

12,1

12,4

12,6

8,9 Sabado D

9,2 Domingo

Total Poblacion

Ultimos 7 dias

Lunes a Viernes ABC1 C2 C3

2008 Ipsos Chile

Metro Rating - Sabemos que!!!

Nivel Socioeconmico

39,1

36,2

35,6 40,9

39,9

C3

28,0 27,4

28,4 28,8 28,9

C2

21,3

23,4

23,5 21,4 22,0

ABC1

12,1

12,4

12,6

8,9 Sabado D

9,2 Domingo

Total Poblacion

Ultimos 7 dias

Lunes a Viernes ABC1 C2 C3

2008 Ipsos Chile

Metro Rating - Sabemos que!!!

Rango Etreo

32,0 38,8

28,9

27,0

26,9

45 - ++
16,4 18,0 17,9 15,8

35 - 44

17,9 23,2 22,0 23,5 24,8

72%

25 - 34 20 - 24

18,7 17,0 10,7 14,1 15,9

17,6

13 - 19

13,9

13,9

13,7

16,4

14,9

Total Poblacion

Ultimos 7 dias 13 a 19 aos 20 a 24 aos

Lunes a Viernes 25 a 34 aos 35 a 44 aos

Sabado Mas de 45 aos

Domingo

2008 Ipsos Chile

Sabamos que?

2008 Ipsos Chile

Productos Publicitarios

Productos
Red Panormica Red Global (Mupi) Totem Recarga Video Wall Video Wall Premium Muros Puertas Salida Torniquetes Escalera Rampa Pantallas Andenes Pantallas Trenes

Comercializado
JCDecaux JCDecaux SubTV SubTV SubTV JCDecaux JCDecaux JCDecaux JCDecaux JCDecaux SubTV SubTV

Variable Poppy
Circuitos Circuitos Circuitos Estaciones EST y Combinaciones Estaciones Combinaciones Estaciones Total Estaciones EST Estaciones EST Estaciones Total Estaciones Total Televisin Andenes EST Televisin Andenes Total

2008 Ipsos Chile

Metro Rating Software de Planificacin de Medios

21
2008 Ipsos Chile

Metro Rating Software de Planificacin de Medios

Alcance Frecuencia GRP

22
2008 Ipsos Chile

Productos Publicitarios

Productos
Red Panormica Red Global (Mupi) Totem Recarga Video Wall Video Wall Premium Muros Puertas Salida Torniquetes Escalera Rampa Pantallas Andenes Pantallas Trenes

Comercializado
JCDecaux JCDecaux SubTV SubTV SubTV JCDecaux JCDecaux JCDecaux JCDecaux JCDecaux SubTV SubTV

Variable Poppy
Circuitos Circuitos Circuitos Estaciones EST y Combinaciones Estaciones Combinaciones Estaciones Total Estaciones EST Estaciones EST Estaciones Total Estaciones Total Televisin Andenes EST Televisin Andenes Total

2008 Ipsos Chile

Productos Publicitarios

Productos
Red Panormica Red Global (Mupi) Totem Recarga

Comercializado
JCDecaux JCDecaux SubTV

Variable Poppy
Circuitos Circuitos Circuitos

MITO : Existen circuitos BUENOS y MALOS

2008 Ipsos Chile

Productos Publicitarios

Productos
Red Panormica Red Global (Mupi) Totem Recarga

Comercializado
JCDecaux JCDecaux SubTV

Variable Poppy
Circuitos Circuitos Circuitos

2008 Ipsos Chile

Productos Publicitarios

Productos
Red Panormica Red Global (Mupi) Totem Recarga

Comercializado
JCDecaux JCDecaux SubTV

Variable Poppy
Circuitos Circuitos Circuitos

2008 Ipsos Chile

Productos Publicitarios

Productos
Red Panormica Red Global (Mupi) Totem Recarga

Comercializado
JCDecaux JCDecaux SubTV

Variable Poppy
Circuitos Circuitos Circuitos

2008 Ipsos Chile

Metro Rating Perfiles Circuitos

ABC1-C2

Los segmentos altos (ABC1-C2) tienen una mejor representacin que el porcentaje poblacional.

39%

33% 30% 27%

21% 17% 12%

20%

ABC1

C2
Total Poblacin

C3
Ipsos

2008 Ipsos Chile

Metro Rating Perfiles Circuitos

ABC1-C2

Mayor AFINIDAD con Segmentos Altos.

39%

33% 30% 27%

21% 17% 12%

20%

ABC1

C2
Total Poblacin

C3
Ipsos

2008 Ipsos Chile

Metro Rating Software de Planificacin de Medios

30
2008 Ipsos Chile

Productos Publicitarios

Productos
Red Panormica Red Global (Mupi) Totem Recarga Video Wall Video Wall Premium Muros Puertas Salida Torniquetes Escalera Rampa Pantallas Andenes Pantallas Trenes

Comercializado
JCDecaux JCDecaux SubTV SubTV SubTV JCDecaux JCDecaux JCDecaux JCDecaux JCDecaux SubTV SubTV

Variable Poppy
Circuitos Circuitos Circuitos Estaciones EST y Combinaciones Estaciones Combinaciones Estaciones Total Estaciones EST Estaciones EST Estaciones Total Estaciones Total Televisin Andenes EST Televisin Andenes Total

2008 Ipsos Chile

Productos Publicitarios

Productos
Red Panormica Red Global (Mupi) Totem Recarga Video Wall Video Wall Premium Muros Puertas Salida Torniquetes Escalera Rampa Pantallas Andenes Pantallas Trenes

Comercializado
JCDecaux JCDecaux SubTV SubTV SubTV JCDecaux JCDecaux JCDecaux JCDecaux JCDecaux SubTV SubTV

Variable Poppy
Circuitos Circuitos Circuitos Estaciones EST y Combinaciones Estaciones Combinaciones Estaciones Total Estaciones EST Estaciones EST Estaciones Total Estaciones Total Televisin Andenes EST Televisin Andenes Total

2008 Ipsos Chile

Metro Rating Estaciones

Entrada

Trasbordo

Salida

Transita

2008 Ipsos Chile

Metro Rating Estaciones

Entrada Franklin y Bajada en Universidad

Catlica

EST :
Entrada-trasbordo-Salida

Transito

Total

Franklin

Rondizoni

Parque OHiggins

Toesca

Los Hroes

La Moneda

Universidad de Chile

Santa Lucia

Universidad Catlica

2008 Ipsos Chile

Metro Rating Estaciones

SANTA LUCIA

Afluencia total de 238.544 (entradas por torniquetes).

Rating Metro: (EST) 102.890 personas. Soportes Estacin.

Rating Metro: EST + Trnsito 747.802 personas Soportes Andenes.

2008 Ipsos Chile

Metro Rating Estaciones

COMBINACIN

Combinaciones

EST :
Entrada-Salida - Trasbordo

Transito

Total

2008 Ipsos Chile

Metro Rating Estaciones

Afluencia : Lnea 1 : Lnea 5 :

Lnea 1: -Trasbordo a L.5 son 330.553 personas. -Transitan por la lnea 862.310 personas.
2008 Ipsos Chile

Lnea 5: - Trasbordo a L. 1 son 217.531 personas - Transitan por la lnea 5 508.684 personas.

Metro Rating Estaciones

Afluencia : Lnea 1 : Lnea 5 :

Baquedano
(como un todo)

446.768
personas que entran salen y hacen trasbordo en ella.
2008 Ipsos Chile

Metro Rating Software de Planificacin de Medios

Qu ms podremos hacer?
39
2008 Ipsos Chile

Metro Rating Software de Planificacin de Medios

2008 Ipsos Chile

Metro Rating Software de Planificacin de Medios

Qu podremos hacer? PASO 1 Ver resultados generales

41
2008 Ipsos Chile

Metro Rating Software de Planificacin de Medios

Qu podremos hacer? PASO 2 Analizar integralmente cada soporte

42
2008 Ipsos Chile

Metro Rating Software de Planificacin de Medios

Qu podremos hacer? PASO 3 Analizar los resultados Histricos

43
2008 Ipsos Chile

Metro Rating Software de Planificacin de Medios

Qu podremos hacer? PASO 4 PASO 5 Simular Alternativas de Pautas Publicitarias Optimizar Pautas seleccionadas

Etc., lo mismo que para los otros medios

44
2008 Ipsos Chile

mediact@ipsos.com

45
2008 Ipsos Chile