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EM JORNALISMO
PATOS, PB
JUNHO DE 2 !!
Anteprojeto de Pesquisa apresentado Prof. Ms. Ada Kesea Guedes Bezerra, como parte dos requisitos para concluso da Disciplina eoria e M!todo de Pesquisa em "omunica#o do "urso de "omunica#o $ocial % &a'. em (ornalismo das )aculdades *nte+radas de Patos , )*P.
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! INTRODUO Ao lon+o das Cltimas d!cadas, diDersos meios de comunica#o tiDeram um +rande impulso em Dias de tecnolo+ia. "om isto, as pessoas constituEram noDos padrFes de pensamento em meio s suas inCmeras formas de informa#o presentes na Dida cotidiana, emitidas e codificadas por meios Der'ais e no,Der'ais. Dentro desta conjuntura, DeEculos de comunica#o que utilizam mEdias impressas para propa+ar estas informa#Fes, necessitam de capas atraentes e condizentes com aspectos polEticos, intelectuais, ideolG+icos e culturais, pertencentes aos seus leitores. A partir desta lG+ica, propomo,nos a analisar as capas da /eDista poca, que assim como outras mEdias impressas, tem como principal Hinten#oI a conteJtualiza#o da principal mat!ria de seu conteCdo atraD!s de ilustra#o em capa, analisando processos Dariados de ela'ora#o em seus formatos lin+KEsticos e ima+!ticos. A escolLa da reDista partiu do fato de sur+irem premia#Fes relacionadas s melLores capas nacionais por dois anos consecutiDos. $uas capas utilizam uma forma de discurso que enDolDe uma s!rie de elementos tais como ima+ens foto+rMficas, teJtos 'em ela'orados, dentre outros, dispostos atraD!s de m!todos diferenciados de ela'ora#o. As premia#Fes foram rece'idas nos anos de 644@ e 64-4 pelo concurso Melhores Capa do Ano, proposto pela Associa#o .acional de 7ditores de /eDistas. 7m 644@, a edi#o >;; trazia em sua mat!ria de capa o episGdio do N8oo Air )rance 55;N, do qual o Air'us ::4,644 desapareceu na madru+ada do dia -O de junLo daquele ano no oceano AtlPnticoQ junto estaDam 6-9 passa+eiros e -6 tripulantes. (M em 64-4, a capa da edi#o 9:4, pu'licada no dia -6 de junLo, retrataDa uma pesquisa que mostraDa que muitas famElias no tRm orienta#Fes relacionadas procedRncia de como e onde tratar parentes com dependRncia quEmica. A reDista Spoca, pu'licada desde -@@=, que ! uma cGpia da reDista alem Focus T-@@:U, ! produzida pela 7ditora Glo'o e ! considerada uma das maiores reDistas semanais do Brasil. $ua maior concorrente, a 8eja da 7ditora A'ril disputa Denda+em no mercado. Diante disso, a /eDista Spoca, al!m de 'uscar um conteCdo de maior qualidade, Disa tam'!m ilustrar a principal mat!ria em capa, de modo que a reDista se so'ressaia diante das outras eJpostas numa 'anca ou qualquer outro ponto de Denda. .este sentido, perce'e,se que ! inerente o uso da lin+ua+em de forma criteriosa, atraD!s de elementos teJtuais eVou ima+!ticos, identificados, analisados e conduzidos de
acordo com a necessidade usual de carMter apelatiDo, refor#o etc. com a finalidade de compreender as melLores formas de constituir a mensa+em em capa. 7ste projeto se propFe a entender os processos em que dM a conteJtualiza#Fes dos temas de capa, focados +eralmente por mat!rias que +rande repercusso. Para tanto, delimitamos o uso de teorias que tratam da maneira com que se compreende uma ima+em, de am'os os lados que percorre a mensa+em, com o intuito de mostrar que atraD!s do uso destas, o'teremos uma anMlise mais consistente, onde as incertezas passaro a ser menores diante das ela'ora#Fes de projetos eficientes. As teorias soW semiGtica e +estaltQ que sero a'ordas atraD!s do desenDolDimento da AnMlise de Discurso T7scola )rancesaU, passando a analisar e compreender o no Der'al tam'!m atraD!s do Der'al e em conseqKRncia as rela#Fes de eficiRncia das capas da reDista em questo.
2 OBJETIVOS 2.! O"#$%&'( G$)*+ Analisar os Helementos sE+nicosI e Hm!todosI utilizados no processo de ela'ora#o das capas da reDista Spoca, Dencedoras do "oncurso de MelLor "apa em 644@ e 64-4, promoDidos pelo A.7/ % Associa#o .acional dos 7ditores de /eDista. 2.2 O"#$%&'(, E,-$./0&.( *dentificar elementos sE+nicos utilizados nas ilustra#Fes das capas em questo, tais como elementos +rMfico,Disuais, foto+rafias, estilo tipo+rMfico, dentre outrosQ "ompreender a inten#o de cada um desses elementos em rela#o mat!ria principal, na qual ela pretendeu conteJtualizar em capaQ 7specificar quais t!cnicas eJploradas para ela'ora#oVcompreenso dos mesmosQ Apreender a proposta teGrica que fundamenta a escolLa dos mesmos no processo de forma#o da mensa+em como um todo.
1 JUSTIFICATIVA 1ma refleJo teGrica em rela#o ao processo de ela'ora#o destas capas se torna imprescindEDel para uma melLor compreenso dos Helementos sE+nicosI utilizados no seu processo de ela'ora#o. As deficiRncias co+nitiDas produzidas por parte dos prGprios comunicadores em uma ela'ora#o mal construEda so causadas muitas Dezes de uma forma inconscienteQ elas proDRem da dissocia#o de uma s!rie de fatores, relacionados s DMrias Mreas dos sa'eres que lidam com a percep#o e interpreta#o Lumana. Portanto, corri+ir estas deficiRncias implica em uma anMlise aprofundada de sua composi#o e dos pro'lemas relacionados interrup#o do caminLo que a mensa+em percorre, localizando pontos de interferRncia atraD!s da utiliza#o de conceitos que ampliam a capacidade do olLar, causando uma compreenso mais LarmXnica da informa#o. Portanto, ! necessMria uma a'orda+em de elementos distintos, mas que possuam influRncia no olLar perceptiDo da sociedade. A partir desta lG+ica, este tra'alLo contri'uirM por um lado, para eJpandir o meu conLecimento perante as rela#Fes dos mecanismos de constru#o do desi+n editorial junto s ciRncias relacionadas percep#o e interpreta#o eVou si+nifica#o. S importante frisar, se+undo (olY T-@@9, p. 56U que LM uma diferen#a entre percep#o e interpreta#o. 0u seja, reconLecer este ou aquele motiDo no si+nifica que se esteja compreendendo a mensa+em. Por outro lado, tal pesquisa suscitarM resultados capazes de nortear futuras inDesti+a#Fes acadRmicas so're temMtica semelLante. "onsiderando que o conLecimento sistemMtico ! cEclico e a+re+a conLecimentos anteriores, este estudo constitui tam'!m numa proposta de acrescentar perspectiDas e informa#Fes DMlidas ao campo do sa'er da Mrea da comunica#o Disual.
2 METODOLOGIA
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A metodolo+ia a ser empre+ada passa por DMrias t!cnicas de pesquisa para se cLe+ar aos o'jetiDos, perpassando pela pesquisa analEtica e descritiDa, onde 'uscaremos analisar os temas empre+ados, atraD!s de seus aspectos de composi#o. 1m outro passo seria analisar aTsU ferramentaTsU teGricaTsU que o definiria, Derificando suas implica#Fes, Para tanto, uma anMlise 'i'lio+rMfica se torna imprescindEDel para a compreenso e identifica#o de elementos teGricos aplicados luz de ciRncias li+adas percep#o de formas, representa#Fes sE+nicas e discursos lin+KEsticos que se relacionam lin+ua+em no,Der'al. Para tanto, autores como Dondis T-@@-U, Gomes )ilLo T6444U, )arina T6444U, $antaella T644>a e 644>'U, (olY T-@@9U, .iemeYer T644:U, Martins T644@U, )oucalt T-@@=U, Guimares T644:U, ArnLeim T644>U, 'em como outros autores que possam cola'orar com noDas articula#Fes de ideias podero fundamentar a pesquisa relacionada anMlise de capas da reDista. "om rela#o anMlise em si, as duas capas da reDista Spoca, premiadas nos anos de 644@ e 64-4 sero a'ordadas de forma sistematizada apGs a 'a+a+em 'i'lio+rMfica ser aDaliada, 'em como outras capas que tam'!m +eraram +rande repercusso nos discursos relacionados s suas mat!rias serDiro como estudo.
3 FUNDAMENTAO TE4RICA
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As capas das reDista Spoca so produzidas atraD!s de com'ina#Fes eJtremamente criteriosas, com o uso de fotos, cores, tipo+rafia e elementos +rMficos que cLamam a aten#o do leitor. Para compreenso destes mecanismos utilizados na constru#o, identificaremos os elementos teJtuais utilizados na capa, 'em como lin+ua+em Disual, analisando as Dertentes que cola'oram com maior eficiRnciaVdeficiRncia. Analisar os processos de conteJtualiza#o de temas em capas da reDista implica compreender os mecanismos usados na ela'ora#o das mesmas. .a comunica#o LM uma disponi'ilidade de ciRncias que se dedicam a ampliar o conLecimento destes mecanismos, no intuito de corri+ir determinadas inconsistRncias que interrompem o caminLo utilizado para que a mensa+em cLe+ue ao receptor. 7ntretanto, diante de uma Larmoniza#o entre conteCdo e capa, se torna imprescindEDel uma anMlise mais consistente no que diz respeito ao pC'lico que se quer alcan#ar. &M uma +rande eJposi#o de informa#Fes Disuais produzidas pelos inCmeros meios tecnolG+icos presentes nos dias atuais. Diante disto, a a'sor#o por parte dos leitores, torna,se cada Dez mais insuficiente, por LaDer uma s!rie concorrRncias eJpostas no meio midiMtico. 0s processos de conteJtualiza#o de capas podem ser 'uscados em ciRncias que tratam com eficiRncia a ela'ora#o de formas compassiDa aos olLos do leitor. Diante desta lG+ica, a'ordaremos al+umas delas. )alar da emisso da mensa+em, atraD!s da lin+ua+em Der'al e no,Der'al, sem mencionar o lado receptor li+ado ao lado da percep#o, ! uma aDerso ao modo com que a informa#o percorre, concretizando a comunica#o. A percep#o, por possuir uma rela#o psicolG+ica em que o indiDEduo, receptor de mensa+em, eJtrai informa#Fes daquilo que DR, pode ser estudada atraD!s do uso do Gestalt, cLamado pelos franceses de La psychologie de La forme, e que auJilia na interpreta#o em que 'usca uma solu#o mais compositiDa e eficiente. $e+undo Dondis T-@@;, p. -::U H0 conteCdo e a forma constituem a manifesta#oQ o mecanismo perceptiDo ! o meio para sua interpreta#o.I Portanto, o tipo de estrutura do desi+n,editorial deDerM contemplar uma inDesti+a#o Disual na qual se leDa em conta a natureza mental do indiDEduo Tneste caso, o pC'lico,alDo o'jetiDado no editorial da reDista em questoU. $e+undo Gomes )ilLos T6444, p. -;UW
De acordo com o Gestalt, a arte se funda no princEpio de pre+nPncia de forma. 0u seja, na forma#o de ima+ens, os fatores de equilE'rio, clareza e Larmonia Disual constituem para o ser Lumano uma necessidade e, por isso, consideramos indispensMDeis % seja numa o'ra de arte, num produto industrial, numa pe#a +rMfica, num edifEcio, numa escultura ou em qualquer outra manifesta#o Disual.
S importante ressaltar que, no uso da anMlise de ima+em, (olY T-@@9, p. 5-U refere,se arte como al+o desnaturado anMlise e ao intelecto, por estar mais li+ada ao afetiDo ou emotiDo. 7ntretanto, perce'e,se a presen#a massiDa de arte em jun#o com as capas contemporPneas, ao ponto de laYout ser cLamado costumeiramente de arte. $e+undo Gomes )ilLo T6444, p.9>UW
As cores, dependendo de como se or+anizam, podem fazer al+o recuar ou aDan#ar de acordo com o conteJto em que atuam. 0 prGprio Dolume do o'jeto pode ser alterado pelo uso da cor. A cor pode ser um elemento de pesQ uma composi#o, por eJemplo, pode ser equili'rada dentro de um espa#o 'idimensional, pelo jo+o das cores que nele atuem. 0 uso proposital, por eJemplo, do claro,escuro e de cores quentes,frias pode fazer com que os o'jetos pare#am mais leDes ou mais pesados, mais amenos ou mais a+ressiDos.
A forma com que dispomos os elementos na capa de uma reDista, al!m de ter uma fun#o semiGtica, tam'!m tem uma fun#o no Gestalt em al+uns casos. A +estalt, diferentemente da semiGtica, tem como principal finalidade a leitura de projetos Disuais mais compleJos, que Do al!m das eJperiRncias realizadas no Pm'ito da Diso. 7ste tipo de compleJidade utilizada em reDista ! introduzido quando o leitor possui uma 'a+a+em cultural relacionada aos elementos propostos na capa. DaE, sua compleJidade aca'a se tornando nEtida aos lei+os, mas no para quem tem um determinado conLecimento do tema. AtraD!s de rela#Fes que tra'alLam ilusoriamente tra'alLam a perspectiDa da forma, 'em como outros elementos presentes. 0utro m!todo de anMlise Disual que tam'!m 'usca nuances na produ#o de interpreta#Fes e percep#Fes de mensa+ens Disuais ! a $emiGtica, que atraD!s da manipula#o de elementos sE+nicos 'usca alaDancar representa#Fes. Para $antaella T644>a, p. 4;UW
0 nome semiGtica Dem da raiz +re+a semeion, que quer dizer si+no. $emiGtica, portanto, ! a ciRncia dos si+nos, ! a ciRncia de toda e qualquer lin+ua+em Z[\ A semiGtica ! a ciRncia que tem por o'jeto de 10
inDesti+a#o todas as lin+ua+ens possEDeis, ou seja, que tem por o'jetiDo o eJame dos modos de constitui#o de todo e qualquer fenXmeno de produ#o de si+nifica#o e de sentido.
.esta ciRncia, o tratamento das representa#Fes ! feito atraD!s de teorias aplicadas atraD!s da comunica#o. Para .iemeYer T644:, p. -5U, a semiGtica ilumina o processo no qual ocorre a constru#o de um sistema de si+nifica#o. Para a autora, os si+nos se or+anizam em cGdi+os que constituem sistemas de lin+ua+em, onde a principal fun#o ! analisar sua estrutura sE+nica. $e+uindo este raciocEo, podemos afirmar no uso da semiGtica, pode,se 'uscar construir si+nifica#Fes ou representa#Fes, atraD!s de um conjunto de si+nos. .a capa da reDista, os elementos sE+nicos so representados atraD!s de tipolo+ias, cores, fotos etc. e este conjunto de si+nos, relacionados entre si, podem causar uma representa#o da temMtica proposta no editorial da reDista. 0u seja, a anMlise semiGtica, em poucas palaDras 'usca a'ordar a ima+em atraD!s da si+nifica#o. "onforme afirma (olY T-@@9U Hum si+no sG ! um ]si+no^ se ]eJprimir id!ias^ e se proDocar na mente daquele ou daqueles que o perce'em uma atitude interpretatiDa.I 0 modo de atin+ir o leitor atraD!s do uso eficiente da lin+ua+em Disual perpassa pela compreenso de como interpretante perce'e na 'anca da reDista al+o que lLe cLame a aten#o, mesmo que esta eJpresso esteja intrEnseca, de modo compleJo. Peirce Tapud (olY, -@@9U afirma queW
1m si+no tem uma materialidade que perce'emos com um ou DMrios de nossos sentidos. S possEDel DR,lo Tum o'jeto, uma cor, um +estoU, ouDi,lo Tlin+ua+em articulada, +rito, mCsica, ruEdoU, senti,lo TDMrios odoresW perfume, fuma#aU tocM,lo ou ainda sa'oreM,lo. 7ssa coisa que se perce'e estM no lu+ar de outraQ esta ! a particularidade essencial do si+noQ estar ali, presente, para desi+nar ou si+nificar outra coisa, ausente, concreta ou a'strata. TP7*/"7 apud (0<_, -@@9, p. :6U.
Para que esta compreenso do intrEnsecoVcompleJo seja possEDel, o pC'lico da reDista tam'!m deDe ser compreendido, leDando,se em conta polEtica, reli+io, tradi#o, mitos, cultura etc. quanto mais compreenso o desi+ner de capa tiDer em rela#o ao pC'lico,alDo, sa'erM tam'!m o nEDel de compleJidade em que o laYout da capa deDerM cLe+ar, de modo que as mCltiplas interpreta#Fes tam'!m sejam preDistas. Para (olY T-@@9, p. >@U HA ima+em deDe serDir de instrumento de intercesso entre o Lomem e o prGprio mundoI.
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A caracterEstica de semelLan#a entre o si+no da ima+em e seu o'jeto de referRncia ! tam'!m uma das causas para a polissemia do conceito de ima+emI. A diferen#a entre a ima+em e a lin+ua+em ! a lin+ua+em discursiDa. 0u seja, a maneira com que ! a'ordada, em sua forma +eneralizada, depende tam'!m da 'a+a+em cultural do interpretante. T$A. A7<<A -@@;, p. :=U.
$e+uindo este pensamento, perce'emos que no caso da capa de reDista, ! fundamental que ela seja condizente com os indiDEduos que se identificam com o produto editoral, notada suas rela#Fes sGcio,culturais com o mesmo. "onforme Martine (olY T-@@9U, essa ima+em depende da produ#o de um sujeitoW ima+inMria ou concreta, a ima+em passa por al+u!m que a produz ou reconLece. /eafirmando a necessidade de que a ima+em precisa ter uma rela#o de forma 'em definida. 7ssa utiliza#o das metodolo+ias semiGtica e +estalt para uma melLor eficiRncia em formas de comunica#o e na anMlise da estrutura de capas passam a cola'orar de forma ostensiDa na anMlise de o'jetos, formas e fenXmenos luz de DMrias Mreas do conLecimento. $e+undo Dondis T-@@-, p. -9UW
0s sistemas de sEm'olos que cLamamos de lin+ua+em so inDen#Fes ou refinamentos do que foram, em outros tempos, percep#Fes do o'jeto dentro de uma mentalidade despojada de ima+ens. DaE a eJistRncia de tantos sistemas de sEm'olos e tantas lEn+uas, al+umas li+adas entre si por deriDa#o de uma mesma raiz, e outras desproDidas de quaisquer rela#Fes desse tipo.
Portanto, em nossa 'usca pela compreenso da H+ramMtica DisualI relacionada ao discurso Der'al, deDemos nos ater a DMrias Mreas de anMlises, que possuem rela#Fes diferentes, mas si+nificantes na intermedia#o da comunica#o sGcio,cultural da sociedade. PoderEamos nos estender ao campo da semiGtica francesa ela'orada por Al+irdas (ulien Greimas, que trata dos si+nos Der'ais, relacionados lin+KEstica, mas neste sentido optamos por um terceiro m!todo, que tam'!m estM trata do discurso Der'al, a HanMlise de discursoI, que a'ran+e uma +ama de estudos direcionados comunica#o da mEdia. A anMlise de discurso ! mais uma ciRncia que trata da produ#o social de sentidos e que tem como o'jetiDo principal o estudo de ela'ora#Fes de identidades.
7star em rela#o com um domEnio de o'jetos, prescreDer uma posi#o definida a qualquer sujeito possEDel, estar situado entre outras
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performances Der'ais, estar dotado, enfim, de uma materialidade repetEDel. T)01"A1< , 6445, p. -6-,-66U.
.este sentido, o uso de discursos Der'ais relacionados ao conteCdo lin+KEstico e a tipo+rafia, auJiliada pelas suas formas e cores, em mancLetes e cLamadas, podem criar identidades falsas, assim como pode criar ima+ens que 'eneficie determinado o'jeto. 7ste Hparecer DerdadeiroI possui um poder de conduzir sentimentos de acordo com a forma que ele ! manipulado. Para )oucaut T644>a, p. >>U o discurso ! o espa#o aonde Do se alojar o sa'er e o poder. 0 autor defende Hque a anMlise de discurso Hconsiste em no mais tratar os discursos como conjuntos de si+nos Telementos si+nificantes que remetem a conteCdos ou a representa#FesU, mas como prMticas que formam sistematicamente os o'jetos de que falamI. .este sentido, ele pretende entender como as re+ras produzem os o'jetos so're os quais falam.
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