Academia de Studii Economice din Republica Moldova Facultatea ,,Business i Administrare

Raport
de analiz a micro i macro mediului de marketing a ,,P.C.R.M.

A elaborat:

grupa BA 29 A veri!icat: "ocan #ictor

$%iin&u, 2'((

)artidul $omunitilor din R*M* a !ost +nregistrat o!icial la 2, aprilie (99- la Ministerul de .ustitie al R*M* )resedintele partidului este #ladimir #oronin* Sediul lor este adresa: M/02'(2, $%iin&u, str* 1* 2orga nr* ((* 2n pre3ent, acest partid are apro4imativ 5'''' membri* $uloarea speci!ica 6 rosie* 7n perioada (99802''(, a !ost un partid parlamentar de opo3i9ie, iar din 2''( p+n& +n 2''9 s0a a!lat la guvernare* /in luna iulie 2''9 iarasi este un partid de opo3itie* /eoarece este un partid politic !oarte bine cunoscut de to9i locuitorii acestei 9&ri, mediul s&u e4tern de mar:eting este permanent controlat i per!ec9ionat* Responsabilitatea anali3ei mediului e4tern i a identi!ic&rii sc%imb&rilor de mediu revine specialitilor de mar:eting, +ntruc+t acetia dispun de instrumentele necesare monitori3&rii situa9iei din a!ar&* Studiul mediului e4tern le o!er& posibilitatea adapt&rii strategiei de mar:eting la speci!icul local, +n scopul evit&rii amenin9&rilor i !ructi!ic&rii oportunit&9ilor* 2n continuare, vom anali3a componentele mediului e4tern de mar:eting a partidului politic ,,)$RM: micromediul si macromediul* Micromediul de mar:eting este !ormat din: (. grupul tinta vi3at de )$RM este toata populatia tarii cu drept de vot, adica persoanele care au virsta de (8 ani impliniti pina in 3iua alegerilor inclusiv, e4ceptie !acind cei pusi sub interdictie in modul stabilit de lege* Acest segment larg de piata este ales in ba3a unui singur criteriu0 participarea la vot* Adica, pentru partid e important sa acumule3e un numar cit mai mare de alegatori, si pentru asta, se !ac multe promisiuni in !avoarea societatii, urmate !oarte rar si de !apte, doar pentru a cistiga increderea oamenilor, pentru a largi cit mai mult posibil aria segmentului tinta, sau, cel putin, a o mentine* )$RM participat de ori la alegeri parlamentare, inregistrind urmatoarele re3ultate: in (9980 5','(; voturi< in 2''(0 =',',; voturi< in 2''=0 -=,98; voturi< la = aprilie 2''90 -9,-8; voturi< la 29 iulie 2''90 --, 9; voturi< in 2'('0 59,5-; voturi* >bservam ca initial partidul s0a bucurat de o sustinere si incredere buna din partea alegatorilor, dar din 2''9 incoace0 numarul voturilor inregistrate s0 a micsorat considerabil, de unde re3ulta ca membrii partidului au de3amagit o parte din grupul lor de alegatori* 2* subscriptorii- la buna des!asurare a activitatii partidului si promovarii imaginii sale contribuie di!eriti !inantatori, care de regula sunt oamenii de a!aceri si citiva membri de partid ?care respectiv tot au a!aceri pro!itabile@* $ea mai mare nevoie de bani, partidul o are in campania electorala, cind pentru a !ace reclama candidatului lor la o anumita !unctie, este necesar de investit !oarte mult in publicitate, ceea ce este !oarte costisitor*

2n campania electorala pentru alegeri parlamentare din 2'(', )$RM a c%eltuit peste 5 milioane lei, avindu0i drept !inantatori pe citiva candidati din lista partidului si oameni de a!aceri din a!ara partidului* /e e4emplu, ultima campanie electorala la care a participat )$RM, a !ost cea a alegerilor locale ?din $%isinau@, unde l0au innaintat ca candidat la !unctia de primar pe membrul partidului0 2gor /odon* )rintre cei mai generosi !inantatori ai acestei campanii electorale, potrivit raportului !inanciar pre3entat $omisiei Electorale $entrale, se numara Furculita $orneliu0 ( =''' lei< $erneavs:ii Alecsandr0(5'''' lei< Sandic 2van0 (-'''' lei< Ru!ola Svetlana0 (('''' lei< Stratan 2on0(''''' lei, si multi altii, in total !iind ('8 persoane, maAoritatea din ei0 oameni de a!aceri* 5* militantii0 Bniunea "ineretului $omunist din Moldova ?B"$M@ este o organi3atie necomerciala, care colaborea3& activ cu )artidul $omunitilor din Republica Moldova, acord& asisten& partidului +n domeniul educaiei tineretului +n spiritul umanismului, solidarit&ii i internaionalismului* B"$M particip& la reali3area scopurilor programatice ale )artidului $omuni tilor, conlucrea3a activ cu conducerea partidului, cu intentia de a e4plica cetatenilor moldoveni )rogramul )$RM, cit si de a implimenta deci3iile luate in problemele ce tin de politica de stat* /e e4emplu, in luna mai 2''9, aceasta organi3atie a des!asurat actiunea ,,)anglica S!* C%eorg%e 2nvingatorul, avind ca parteneri Asocia9ia studen9ilor din "ransnistria ?AS"RA@ i Diga tineretului i studen9ilor Bniversit&9ii de Stat din $omrat* )arteneri in!orma9ionali ai ac9iei au !ost: R2A 1ovosti, Agen9ia 2n!orma9ional& E1out&9i MoldovaF, 3iarul E)ulsF i E$omunistulF, compania na9ional& "eleradio C&g&u3ia* >rgani3atorii au impartit ='''' panglici in toate centrele raionale ale tarii* Ei au dorit, ca prin purtarea panglicii, s&0i e4prime mul9umirea veteranilor de r&3boi, m+ndria !a9& de eroi3mul lor, s& onore3e memoria celor c&3u9i* 2at& de ce, ac9iunea s0a des!&urat sub lo3inca EEu 9in minteG Eu m& m+ndrescGF* -* prescriptorii0 rolul de prescriptor in cadrul )$RM +i revine in primul rind liderului #ladimir #oronin, care adopta deci3ii de orice gen si !ace declaratii de presa in numele partidului, deasemenea0 deputatilor 2urie Muntean, 2gor /odon, Crigore )etrenco si Auristului Sergiu Sirbu * =* concurentii0 principalii concurenti ai )$RM sunt alte 5 partide politice, care la momentul de !ata se a!la si la guvernare: )D,)D/M si )/M* Acestea din urma sunr partide politice de centru0dreapta, care dupa alegerile parlamentare din 2'(' au !acut o alianta, pentru a putea sa detina puterea in miinile lor* Foarte des apar divergente si con!licte intre deputatii )$RM si cei din alianta in cadrul sedintelor din parlament* Ei de !apt concurea3a pentru a obtine anumite !unctii importante in stat, de e4emplu0 presedintele tarii, presedintele )arlamentului, pentru a detine control la anumite institutii, cum ar !i: Serviciul #amal, $$$E$, pentru a avea in

subordine unele ministere, de e4emplu0 cel al .ustitiei, al A!acerilor 2nterne, al Economiei, si altele* /ar )$RM, desi se a!la in opo3itie, lupta !oarte mult cu concurentii sai, criticind dur actiunile intreprinse de alianta, considerindu0le gresite si nee!iciente si ii aprecia3a pe liderii concurenti0 #lad Filat, Mi%ai C%impu si Marian Dupu ?!ost membru al )$RM@ drept persoane necompetente* * prestatorii de servicii0 in toata activitatea sa, )$RM a angaAat !oarte multi prestatori de servicii* /e e4emplu, serviciile de pa3a si de transport le prestea3a persoane !i3ice, adica nu se apelea3a la !irme speciali3ate, deoarece nu !iecare membru de partid bene!icia3a de ele* Serviciile de publicitate sunt prestate de postul de televi3iune 12", 3iarele Homsomolscaia )ravda, $omunist, Moldova Suverena< cele de sondare a opiniei publice 6 de catre Asociatia Sociologilor si /emogra!ilor ?AS/@, 2nstitutul de )olitici )ublice, $BS AIA, $entrul ruso0 transnistrean de in!orma9ii i anali3&. De exemplu, potrivit sondaAului Barometrului >piniei )ublice, !&cut la 5' mai, la alegerile din = iunie 2'((, 2*/odon ar !i obinut 2 ;* ,* organismele publice care monitori3ea3a activitatea acestui partid politic sunt )resedintele R*M*, Cuvernul R*M*, $omisia Electorala $entrala, $urtea de $onturi, $urtea Suprema de .ustitie, $urtea $onstitutionala, )rocuratura Cenerala, $onsiliul Superior al Magistraturii, avocatii parlamentari, $omisia 1ationala a pietei Financiare, $entrul pentru $ombatere a $rimelor Economice si a $oruptiei, 2nspectoratul Fiscal si alte autoritati si institutii cu care )$RM poate avea raporturi de drept* /e e4emplu, la 28 octombrie 2'(', $*E*$* a transmis catre $$$E$ i 2nspectoratului Fiscal rapoartele !inanciare ale tuturor concuren9ilor electorali, pentru a !i veri!icat& veridicitatea datelor, intrucit angaAatii de la .urnal "# au depistat un tJn&r 0 #italie Cusev, de 2, de ani, din or* Anenii 1oi, care ar !i donat 2=' mii de lei pentru )$RM in campania electorala, dar care nici m&car nu era +n 9ar&, dar la munc& la Moscova si in plus, !amilia sa are o situatie !inanciara grea. Macromediul de mar:eting este !ormat din: (* mediul socio-demografic0 numarul populatiei R*M* este un indicator care determina dinamica numarului de alegatori ai )$RM* 2n Republica Moldova nivelul emigratiei este !oarte inalt, de e4emplu, numai in 2'(' au emigrat -,(persoane, !apt cau3at de di!eriti !actori* 2n consecinta, numarul populatiei cu drept de vot inclusa in listele electorale in noiembrie 2'(' a !ost de 2*8('*95 persoane, dintre care au votat doar (*,55*'=( persoane, iar din acestia pentru )$RM0 , *, ( persoane sau 59,52;* Structura pe grupe de virsta deasemena in!luentea3a activitatea partidului0 cele mai multe voturi acumulind de la pensionari, numarul carora la ( iulie 2'((a constituit 2,,- mii persoane, si mai putine de la tineret*

/ensitatea populatiei in anumite regiuni a determinat concentrarea repre3entantelor )$RM in mun* Balti, or* Edinet, Soroca, Bng%eni, adica in partea de nord a tarii, de unde si acumulea3a cea mai mare parte din voturi, precum si la $antemir, $a%ul, Deova, Ste!an0#oda, $alarasi, $riuleni si alte 3one intens populate si care repre3inta centre importante* 2* mediul cultural0 aici )$RM urmareste sa in!luente3e comportamentul uman, trans!ormindu0l din nonalegator in alegator* Aproape ='; din populatie nu se pre3inta la vot, din diverse motive* Scopul partidului este de a0i convinge pe oameni sa vote3e* /easemenea, ei urmaresc sa promove3e conceptul de ,,%omo sovieticus, dar pe care il accepta mai mult cei cu mentalitate sovietica, deci care s0au nascut si au crescut in BRSS si au ramas devotati si patrioti acesteia* 5* mediul economic0 nivelul slab de de3voltare economica a tarii ?+n luna iulie 2'((, cJtigul salarial mediu nominal brut a !ost de 52 (,8 lei < in ianuarie0iunie 2'(( produsul intern brut a constituit +n valoare nominal& 5 .628 mil. lei< de!icitul balanei comerciale +n valoare de ( '8,, mil* dolari SBA, volumul remitentelor in primul semestru al anului 2'(( a constituit -5,, mil* dolari@ a!ectea3a negativ relatia dintre acesta si nivelul !ondurilor de care bene!icia3a )$RM* Ast!el, in campania electorala, pentru a !ace !ata concurentei acerbe, ei nu se pot ba3a doar pe suma de bani alocata din bugetul de stat in scop de agitatie electorala, dar mai cauta !inantatori* Si din acest motiv, despre unele partide politice, alegatorii a!la doar din buletinul de vot, pentru ca aceste partide nu au bani su!icienti sa0si !aca reclama in campania electorala* -* mediul politico-institutional- dreptul de a des!&ura activitatea este garantat prin actele normative +n vigoare0 $onstitutia R*M*, art*-(,,Dibertatea partidelor si a altor organi3atii social0politice< $odul Electoral< legea privind partidele politice nr*29-0I#2 din 2(*(2*(99,< Regulamentul )arlamentului, lege despre statutul deputatului in )arlament, legea cu privire la re!erendum< legea cu privire la alegerile locale< legea cu privire la !inantarea partidelor politice si a campaniilor electorale<prin deci3iile guvernamentale i prin voin9a politic& a !or9elor conduc&toare +n stat* /e mentionat, ca membrii partidului, care sunt deputati in )arlament bene!icia3a de imunitate parlamentara, potrivit art*(' a Degii despre statutul deputatului in )arlament, ce are ca scop proteAarea deputatului +n )arlament +mpotriva urm&rilor Audiciare i garantarea libert&9ii lui de g+ndire i de ac9iune* /eputatul nu poate !i persecutat sau tras la r&spundere Auridic& sub nici o !orm& pentru opiniile politice sau voturile e4primate +n e4ercitarea mandatului* /e e4emplu, +n cadrul edinei Degislativului din 25 septembrie 2'(', preedintele interimar al &rii de atunci, Mi%ai C%impu, a dat citire unui demers al )rocuraturii Cenerale, +n care se solicit& ridicarea imunit&ii parlamentare a

deputatului #ladimir #oronin* #oronin, +n calitate de !ost e! al statului, a !ost acu3at de negliAen& +n serviciu +n cadrul evenimentelor din aprilie 2''9, care a dus la moartea lui #aleriu Boboc i alte urm&ri grave* Atunci, dac& imunitatea parlamentar& a lui #oronin ar !i !ost ridicat&, acesta risca s& !ie cercetat penal* $omisia Auridica pentru numiri i imunit&9i a +ntreprins mai multe +ncerc&ri de a0l lipsi pe liderul )$RM de imunitate, +ns& toate +ncerc&rile s0au soldat cu e ec 0 )rocuratura nu a pre3entat su!iciente probe pentru ca membrii $omisiei Auridice s& se e4pun& asupra retragerii imunit&9ii parlamentare a deputatului comunist #ladimir #oronin* =* mediul tehnologic0 cele mai per!ormante te%nici sunt !olosite, cred ca, pentru a asigura un com!ort sporit, adica0 automobile de lu4, tele!oane mobile per!ormante, birouri lu4oase, desigur dotate cu mobila moderna, calculatoare* )entru securitatea in!ormatiei, membrii partidului apelea3a la S*2*S*, sau !olosesc sisteme in!ormationale sigure din acest punct de vedere* /easemenea, in timpul campaniilor electorale, se aplica te%nici de ,,PRnegru la adresa partidelor concurente, cum ar !i proiectul ,,Satul moldovenesc* Forma9iunea utili3ea3& +n conte4tul alegerilor parlamentare i diversiunea in!orma9ional&* KFilmul pe care l0au pus pe post comunitii despre ruperea digului de pe )rut a avut ca scop promovarea unei imagini negative a A2E, un !el de comunicare rela9ionist& ori mit conspira9ionistF, a men9ionat politologul Aurelia )eru* * mediul natural0 deoarece au o e4perienta de durata, )$RM cunoaste regiunile tarii unde ei au un grad de incredere inalt, unde sunt mai multe probleme si in ce domeniu* Si in campania electorala, candidatii inaintati la anumite !unctii spun solutia lor pentru re3olvarea problemelor din teritoriu* /e e4emplu, candidatul )$RM la !unc9ia de primar general al mun* $%iin&u0 2*/odon, a vi3itat - !amilii victime ale ploilor puternice de la /urleti din iunie 2'((, a comunicat cu sinistra9ii i s0a in!ormat asupra problemelor pe care le +n!runt& acetia* 2gor /odon a o!erit !amiliilor sinistrate obiecte de prim& necesitate: paturi pliante, plapume, lenAerie de pat i produse alimentare* ? sursa: Info-Prim Neo@* ,* mediul international0 in des!asurarea activitatii sale, )$RM colaborea3a si dispune de o sustinere considerabila din partea Rusiei ?a Moscovei@, de e4emplu, pe (2 septembrie 2'((, #*#oronin a avut +ntrevederi cu vicepreedintele /umei de Stat a Federaiei Ruse, 2van Melni:ov i cu liderul )artidului $omuni tilor din Rusia, C%enadi Liuganov, iar pe (5 septembrie, preedintele )$RM a avut o +ntrevedere cu ambasadorul Federa9iei Ruse +n Republica Moldova, #aleri Hu3min* Di Muanc%ao, membrul )artidului $omunist din $%ina ?$)$@ s0a +ntJlnit pe , septembrie, la BeiAing, $%ina, cu secretarul e4ecutiv al )artidului $omuni tilor din Moldova, 2urie Muntean* )oliticienii au discutat despre relaiile moldo0 c%ine3e, dar i despre intensi!icarea colabor&rii +ntre cele dou& partide* 2urie Muntean a spus c& sper& s& +nvee din e4periena politic& a )artidului $omunist

$%ine3* /eputatul a menionat c& )$RM susine e4tinderea cooper&rii cu $)$ +n toate domeniile i c& va promova atJt relaiile +ntre cele dou& partide, cJt i relaiile interstatale* 2n sc%imb,relatiile )$RM cu Romania ?Bucurestiul@ nu au ,,stralucit niciodata, din diverse motive* Bniunea Europeana deasemenea nu prea spriAina doctrina ,,comunism, dar nici nu ignora programul )$RM pentru urmatorii ani*

Bibliogra!ie (* NNN*pcrm*md 2* NNN*Ni:ipedia*com

5* NNN*e0democracO*md -* NNN*comunist*md =* NNN*parlament*md * NNN*statistica*md ,* NNN*partide*md 8* NNN*timpul*md 9* NNN*3dg*md ('*NNN*patriotism*md ((*NNN*cec*md (2*NNN*unimedia*md