UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA FACULTATEA DE CONTABILITATE

MEDIUL DE MARKETING AL FIRMEI METRO CASH&CARRY

Student: Oncea Rodica

Chiin u !"#$

Cuprins

I. II.

III.

I2. 2.

ISTORIA FIRMEI........................................................................ 3 MICROMEDIUL DE MARKETING AL FIRMEI............................... 5 a)Clientii ir!ei................................................................... 5 ")Furni#$rii %e !ar uri........................................................ & ')(restat$rii %e ser)i'ii........................................................ * %)C$n'urentii ir!ei............................................................ +, e)Alti parteneri %e a a'eri................................................... +, MACROMEDIUL DE MARKETING AL FIRMEI.............................. ++ a)Me%iul e'$n$!i'............................................................. ++ ")Me%iul p$liti'$-le.islati).................................................. +5 ')Me%iul s$'i$-'ultural........................................................ +& %)Me%iul te/n$l$.i'............................................................ +0 e)Me%iul %e!$.ra i'........................................................... 1, )Me%iul natural.................................................................. 1* CONCLU3II (RI2IND SITUATIA E4ISTENTA SI (ERS(ECTI2ELE DE DE32OLTARE ALE FIRMEI............................ 1* 5I5LIOGRAFIE.......................................................................... 3,
2

CAPITOLUL I. ISTORIA FIRMEI %n i&to'ia (a'e)ui conce'n METRO G'ou*+ anu) #,-$ 'e*'e.int anu) /ond 'ii

co(*aniei METRO Ca&h&Ca''0 de c t'e Otto 1ei&hei( )a Muh)hei(2Ruh' 3n a*'o*ie'e de Du&&e)do'/+ Ge'(ania4 5'i(u) (a6a.in 7a.at *e &i&te(u) ca&h&ca''0 'e*'e.enta un nou (od de 89n.a'e *'o(o8at de c t'e /i'( + *'in ca'e co(e'cian:ii &e *uteau a*'o8i.iona cu (a'/ *) tind ca&h4 Succe&u) ace&tui nou ti* de 89n.a'e &e dato'ea. at9t ca'acte'i&tici)o' ;i /aci)it :i)o' ce )e o/e'ea &i&te(u)+ c9t ;i *e'ioadei de c'e;te'e econo(ic + &*eci/ic ani)o' <-"4 5o)itica de.8o)tat de /i'( &e a=a 3n *'inci*a) *e &ati&/ace'ea ne8oi)o' c)ien:i)o'+ *'o(o89nd *'odu&e de ca)itate &u*e'ioa' )a *'e:u'i a8anta>oa&e4 Auto&e'8i'ea ;i di&*oni7i)itatea *'odu&e)o' 3n ti(* uti) &unt a)te ca'acte'i&tici de 7a. a)e &i&te(u)ui+ o/e'indu2)e c)ien:i)o' *o&i7i)itatea co(*a' 'ii o/e'tei &i a)e6e'ea *e'&ona) 4 METRO Ca&h & Ca''0 Inte'nationa) e&te )ide'u) (ondia) *e *iata ca&h & ca''0+ detinand *e&te -"" de (a6a.ine in !, de ta'i4 Cu o /o'ta de (unca )a ni8e) (ondia) de *e&te #""4""" de &a)a'iati+ co(*ania a 'ea)i.at o ci/'a de a/ace'i de ?#4@ (i)ia'de Eu'o in !""@4METRO G'ou* a in'e6i&t'at in !""@ 8an.a'i de -$ (i)ia'de de Eu'o4 G'u*u) a'e un
3

nu(a' tota) de *e&te !,"+""" de an6a>ati &i o*e'ea.a in !+#"" )ocatii din ?! de ta'i4 Di8i.ii)e din cad'u) ace&tui 6'u* &unt: METROAMaB'o Ca&h & Ca''0+ hi*e'(a'Bet2u'i)e Rea)+ Media Ma'Bt ;i Satu'n 2 *'inci*a)e)e cent'e de e)ect'onice din Eu'o*a &i (a6a.ine)e uni8e'&a)e Ga)e'ia Kau/ho/4
Misiunea noastra Misiunea noastra este sa fim cea mai buna companie de vanzare en-gros, tip Cash & Carry din intreaga lume Pentru a atinge acest scop, trebuie ca noi, in calitate de grup, precum moleculele, sa ne unim energia, sa ne concentram si sa ne angajam sa facem din aceasta misiune cauza noastra comuna A fi cei mai buni implica respectarea valorilor noastre esentiale si confirmarea standardelor noastre ridicate

Viziunea METRO Ne angajam sa oferim valoare serviciilor pentru clientii nostri orim sa fim recunoscuti drept cei dintai !n domeniul comertului en-gros Punem accent continuu pe nevoile si satisfactia clientului Avem un format bine definit, adaptat cerintelor pietei locale Angajatii sunt cea mai importanta resursa a companiei noastre "untem deschisi comunicarii transparente "untem eficienti si creativi !n tot ceea ce facem Clientii nostri au incredere in noi, iar noi suntem intotdeauna la dispozitia lor Construim impreuna cu furnizorii nostri o relatie bazata pe beneficii reciproce Crestem in mod constant valoarea banilor investiti !n compania noastra

METRO Ca&h & Ca''0 a de&chi& *'i(u) (a6a.in in Mo)do8a in Octo(7'ie #,,-4 In u'(atoa'ea decada+ co(*ania &2a concent'at *e e=tinde'ea 'ete)ei de cent'e de di&t'i7utie+ ca'e &2a de.8o)tat cu o 8ite.a i(*'e&ionanta4 A&t/e) incat c)ientii *'o/e&ioni&ti din Ca*ita)a au *o&i7i)itatea de a a)e6e dint'e *at'u (a6a.ine METRO Ca&h & Ca''04 La &/a'&itu) anu)ui !""@+ METRO Ca&h & Ca''0 Mo)do8a a8ea a*'o=i(ati8 @+""" de an6a>ati4Cu o ci/'a de a/ace'i in'e6i&t'ata in !""@ de #+C," (i)ia'de D+ METRO Ca&h & Ca''0 Mo)do8a ocu*a )ocu) # in To* Mo)do8a 2 Co(*anii 5'i8ate atat din *unctu) de 8ede'e a) ci/'ei de a/ace'i+ cat &i a) cotei de *iata4

CAPITOLUL II. MICROMEDIUL DE MARKETING AL FIRMEI METRO CASH & CARRY MOLDOVA Micromedi ! de m"r#e$i%& inc)ude /acto'ii ;i /o':e)e cu ac:iune i(ediat a&u*'a 3nt'e*'inde'ii+ ca'e in/)uen:ea. di'ect &ucce&u) acti8it :ii de&/ ;u'ate ;i a&u*'a c 'o'a ;i 3nt'e*'inde'ea 3;i e=e'cit cont'o)u) 3nt'2o ( &u' (ai (ic &au (ai (a'e: /i'(a+ /u'ni.o'ii de ( '/u'i+ *'e&tato'ii de &e'8icii+ /u'ni.o'ii /o':ei de (unc + c)ien:ii+ concu'en:ii ;i o'6ani&(e)e *u7)ice4 Ca &i&te( e8o)u:ioni&t+ /i'(a ac:ionea. 3n de&/ ;u'a'ea acti8it :ii &a)e conco(itent *e dou *ie:e: *ia:a int' 'i)o' ;i *ia:a ie;i'i)o'4 5e *'i(u) ti* de *ia: + /i'(a a*a'e 3n ca)itate de cu(* ' to' ;i &ta7i)e;te )e6 tu'i 3n &*ecia) cu /u'ni.o'ii de ( '/u'i+ de /o': de (unc ;i *'e&tato'ii de &e'8icii4 5e *ia:a ie;i'i)o'+ /i'(a a'e ca)itatea de 89n. to' ;i 3;i 8a)o'i/ic *'odu&e)e ;i &e'8icii)e 'ea)i.ate+ &ta7i)ind )e6 tu'i 3n *'inci*a) cu c)ien:ii4 aEC)ientii /i'(ei METRO e&te un /o'(at de&tinat *'o/e&ioni&ti)o'+ 'e.e'8at o*e'ato'i)o' co(e'cia)i+ a6enti)o' econo(ici+ ce)o' ca'e au+ )a 'andu) )o'+ o a/ace'e4 Acce&u) in (a6a.in &e /ace *e 7a.a Le6iti(atiei de C)ient METRO4 Acea&ta &e e)i7e'ea.a nu(ai *ent'u:*e'&oane >u'idice+ a&ociatii &i /undatiiF *e'&oane /i.ice auto'i.ate Gde e=e(*)u: a8ocati+ (edici+ conta7i)i+ nota'i *u7)ici+ *'oducato'i a6'ico)i+ ta=i(et'i&ti auto'i.ati etc4E A'"%$"(e!e de " )i C!ie%$ METRO In o'ica'e ce)e !? de (a6a.ine din MOLDOHA 8eti 6a&i un (ediu e/icient &i 'a*id in ca'e &a /aceti cu(*a'atu'i )a ce)e (ai 7une *'etu'i *ent'u /i'(a du(nea8o&t'a+un &o'ti(ent 8a'iat &i (e'eu *'oa&*at de *'odu&e a)i(enta'e+

o *a)eta )a'6a de *'odu&e4Int'and in *o&e&ia unei Le6iti(atii de C)ient METRO+ de&chideti o *oa'ta cat'e o )u(e a a)e6e'i)o'+ a 8a)o'i)o' &i a &e'8icii)o' de ca)itate4 7EFu'ni.o'ii de (a'/u'i A&i6u'a'ea 'e&u'&e)o' nece&a'e de&/ ;u' 'ii acti8it :ii de co(e': a /i'(ei METRO Ca&h&Ca''0 Mo)do8a de*inde de 'e)a:ii)e de 89n.a'e2 cu(* 'a'e cu /u'ni.o'ii de ( '/u'i4 Ace;tia 'e*'e.int 8e'i6a cent'a) a 3nt'e6ii a/ace'i a /i'(ei+ ia' de (odu) 3n ca'e &e a&i6u' te'(ene)e ;i condi:ii)e de )i8'a'e de*inde 3nt'e6u) ci'cuit inte'n a) ( '/u'i)o' 3n cad'u) (a6a.inu)ui4 Ti*u) ;i nu( 'u) /u'ni.o'i)o' /i'(ei METRO &e a=ea. 3n *'inci*a) *e dou cate6o'ii )a'6i de *'odu&e: a)i(enta'e ;i nea)i(enta'e4 %n 6ene'a)+ /i'(e)e /u'ni.oa'e de:in un 'enu(e *e *ia: + ia' *'odu&e)e &unt ( 'ci cuno&cute de c)ien:i+ at9t )a ni8e) )oca)+ c9t ;i inte'na:iona)4 %n cad'u) &e)ect 'ii &au co)a7o' 'ii cu /u'ni.o'ii+ /i'(a METRO ana)i.ea.a o &e'ie de a&*ecte )e6ate de: 'e&*ecta'ea te'(ene)o' ;i condi:ii)o' de )i8'a'e+ ni8e)u) de i(*)ica'e a) /i'(e)o' 3n &ta7i)i'ea ;i ne6ocie'ea *'e:u'i)o' de 89n.a'e a *'o*'ii)o' *'odu&e+ di&count2u'i)e ;i a)te ti*u'i de 'educe'i o/e'ite /i'(ei )a cu(* 'a'e+ cota de *ia: de:inut ;i i(a6inea /i'(ei *e *ia: + (odu) de *'o(o8a'e a) *'odu&e)o' G*u7)icitate )a )ocu) 89n. 'ii+ (e'chendi&in6+ *'o(o8a'e di'ect &au a)te ti*u'i de acti8it :i ce *'o(o8ea. *'odu&e)eE+ cont'i7u:ia *'ocentua) )a *'o/itu) *'o*'iu a) /i'(ei4 O a&t/e) de ana)i. a /u'ni.o'i)o' 'e*'e.int o (etod *'in ca'e /i'(a &ta7i)e;te i(*o'tan:a ;i 'o)u) /iec 'ui co)a7o'ato'+ /iind nece&a' at9t 3n eta*a de audit+ *ent'u 'e)e8a'ea *o.i:iei cu'ente+ c9t ;i 3n &ta7i)i'ea uno' 'e)a:ii 8iitoa'e+ *e te'(en )un64 5ute'ea /u'ni.o'i)o' a&u*'a /i'(ei &e *oate (ani/e&ta *'in (a>o'a'ea *'e:u'i)o' &au *'in di(inua'ea ca)it :ii *'odu&e)o' )i8'ate4 De a&e(enea+ ace&t ti* de in/)uen: *'e)un6it *e o *e'ioad 3nde)un6at + *oate (odi/ica 'ata *'o/ita7i)it :ii /i'(ei+ 3n ( &u'a 3n ca'e /u'ni.o'u) ocu* un )oc i(*o'tant 3n /i'( 4 Re)a:ii)e cu /u'ni.o'ii *ot /i 3nt'e'u*te 3n ca.u) 3n ca'e /i'(a decide c ace;tia de:in o in/)uen: *'ea (a'e 3n &ta7i)i'ea ;i ne6ocie'ea condi:ii)o' de *)at ;i )i8'a'e4 Co)a7o'a'ea cu /u'ni.o'ii de *'odu&e &e 7a.ea. 3n *'inci*a) *e a8anta>u) 'eci*'oc a) * ':i)o'+ 3n& 3n ca.u) 3n ca'e /i'(a i(*une *'e:u'i ;i cantit :i ca'e nu co'e&*und cu ce)e a)e /i'(ei+ acea&ta &i&tea. co(en.i)e ;i 3nt'e'u*e acti8itatea cu /u'ni.o'u)4 METRO Ca&h & Ca''0 i&i di&t'i7uie 'a*id *'odu&e)e cat'e (ai (u)t de II"4""" c)ienti in'e6i&t'ati &i o/e'a *o&i7i)itatea *'o(o8a'ii de a'tico)e *'in *'o*'ii)e ca(*anii *u7)icita'e4 METRO i&i do'e&te ca *'odu&e)e co(e'cia)i.ate &a *'o8ina in *'o*o'tie (ai (a'e de ,"J de )a *'oducato'ii &i di&t'i7uito'ii autohtoni4 Echi*e)e de Cu(*a'a'i GFood &i Non FoodE a>uta &i &/atuie&c /u'ni.o'ii &a )i8'e.e *'odu&e)e con/o'( &tanda'de)o' de i6iena+ ca)itate &i a(7a)a'e+
6

*'ecu( &i di(en&iona'ea a(7a)a>e)o' &i ce'e'ea de noi *'odu&e *e *iata4 METRO Ca&h & Ca''0 &u&tine de.8o)ta'ea /u'ni.o'i)o' )oca)i *'in o/e'i'ea uno' ca*acitati de e=*o't4 Fu'ni.o'ii de (a'/u'i *ot /i /i'(e cu 'enu(e *e *iata cu( a' /i:

Sau *ot /i (a'ci *'o*'ii a)e Met'o Ca&h&Ca''0+ cu( a' /i: FOOD

NON FOOD

cE5'e&tato'ii de &e'8ici 5'e&tato'ii &e'8icii)o' de (a'Betin6 'e*'e.int a6en:ii econo(ici ca'e a>ut /i'(a & 2;i *'o(o8e.e ;i & 2;i c'ee.e i(a6inea *'odu&e)o'+ da' ;i a unit :ii4 Ace&t ti* de )e6 tu' &ta7i)it cu *'e&tato'ii+ cont'i7uie 3nt'2un (od hot '9to' at9t )a *o)itica de *'o(o8a'e a *'odu&e)o' &a)e+ c9 ;i )a noto'ietatea ;i i(a6inea acti8it :ii /i'(ei4

Stiati Stiati ca... ca... M#$%& M#$%& este este prima prima companie companie din din %omania %omania care care a a implementat implementat sistemul sistemul 'ul( 'ul( 'rea( 'rea( CrossCross- oc(ing) oc(ing) Acest Acest sistem sistem creaza creaza o o repartitie repartitie rapida rapida si si eficienta eficienta a a produselor produselor furnizorilor furnizorilor catre catre toate toate cele cele *+ *+ de de magazine magazine M#$%& M#$%& din din %omania, %omania, M#$%& M#$%& %omania %omania este este a a doua doua companie companie din din estul estul #uropei #uropei care care a a inaugurat inaugurat o o platforma platforma pentru pentru legume-fructe) legume-fructe) Cu Cu o o suprafata suprafata totala totala de de *-.. *-.. mp, mp, platforma platforma este este dotata dotata cu cu echipamente echipamente moderne moderne de de pastrarea pastrarea a a calitatii calitatii si si prospetimii prospetimii produselor produselor de de la la receptie receptie si si pana pana la la livrarea livrarea in in magazine, magazine,

i*Di+$ri, i$ori Lo6i&tica e&te o *a'te inte6'anta a conce*tu)ui de Su**)0 Chain &i *'actic 'e*'e.inta *ent'u METRO un (i>)oc de con&o)ida'e a *o.itiei de )ide' *e *iata &i de (a'i'e a a8an&u)ui /ata de co(*etito'i4Mi&iunea METRO e&te aceea de a o/e'i /u'ni.o'i)o' &i c)ienti)o' METRO ce)e (ai 7une &e'8icii+ *ent'u a&i6u'a'ea conditii)o' o*ti(e de t'an&/e' a *'odu&e)o' de )a *'oducato'i Ginte'ni &i e=e'niE cat'e c)ienti cu ce)e (ai (ici co&tu'i4 Ser'icii o)eri$e -ri% Ce%$re!e de Di+$ri, $ie METRO .Cro++/Doc#i%&*0 o*ti(i.a'ea co(en.i)o'+*'e)ua'ea (a'/u'i)o' de )a /u'ni.o'i Ginte'ni &i e=te'niE + *'e6ati'ea &i t'an&*o'tu) (a'/u'i)o' *ent'u 'eteaua de (a6a.ine METRO4 P!"$)orm" "m,ie%$"!" Re*'e.inta Cent'u) de Di&t'i7utie *ent'u *'odu&e)e ca'e nu nece&ita cont'o) te'(ic4 A8anta>e /o)o&i'ii *)at/o'(e)o' )o6i&tice Met'o Ca&h&Ca''0:ca)itate &i di&*oni7i)itate )a co&tu'i o*ti(e in toate (a6a.ine)e METRO din Mo)do8a+ a&i6u'a'ea unui &o'ti(ent unita' &i

di8e'&i/icat in int'ea6a 'etea de (a6a.ine METRO+ *'odu&e)e &unt *'e)uate &i di&t'i7uite di'ect de )a *'oducato'i +di&t'i7utie in !$ h de )a 'ece*tia (a'/u'i)o' in *)at/o'(e 4 P!"$)orm" M !$i)re+1 Re*'e.inta Cent'u) de Di&t'i7utie ce inc)ude o *)at/o'(a )o6i&tica cu t'ei .one di/e'ite de te(*e'atu'a *ent'u /'ucte &i )e6u(e+ *'odu&e 'e/'i6e'ate+ *'odu&e con6e)ate4 Locatie:CHISINKU4 In *)u&+ *ent'u *)at/o'(a Mu)ti/'e&h METRO 6a'antea.a (entine'ea *'odu&e)o' )a te(*e'atu'a o*ti(a atat in de*o.it cat &i *e *e'ioada t'an&*o'tu)ui+ a&i6u'and in ace&t /e) *'o&*eti(ea )o' *e int'ea6a du'ata a )antu)ui de a*'o8i.iona'e4

ii* I%$ermedi"rii )i%"%ci"ri In acea&ta cate6o'ie &e 3n&c'iu 7 nci)e ;i o'6ani&(e)e de c'edit+ &ociet :i)e de a&i6u' 'i4 I(*o'tan:a *e ca'e o au din *unct de 8ede'e co(unica:iona) decu'6e din 'o)u) *e ca'e 3) >oac 3n ca)itate de *'e&c'i*to'i ;i de &u*o'tu'i de i(a6ine4 Medii)e /inancia'e &*ecia)i.ate &e ca'acte'i.ea. *'int'2o *'uden: e=ce&i8 + (oti8 *ent'u ca'e &ta7i)i'ea uno' 'e)a:ii de ca)itate+ a unui c)i(at de 3nc'ede'e 3nt'e ace&tea ;i o'6ani.a:ie e&te un *'oce& co(*)e= ;i de du'at 4 Ce) (ai i(*o'tant inte'(edia' /inancia' e&te Hicto'ia1anB ce /aci)itea. t'an.ac:ii)e ce)e (ai i(*o'tante+ de )a cont'o)u) /)u=u)ui de nu(e'a' .i)nic+ *9n )a aco'da'ea &a)a'ii)o' an6a>a:i)o' /i'(ei *'in inte'(ediu) &e'8icii)o' ca'd4 %n 6ene'a)+ inte'(edia'ii de ta)ie (a'e &e &ta7i)e&c )a ni8e) de co'*o'a:ie+ ia' c'edite)e ;i 3(*'u(u'i)e t'an.ac:ionea. *'in inte'(ediu) 1 ncii Cent'a)e Eu'o*ene4 dEConcu'entii /i'(ei Mediu) 3ncon>u' to' co(*eti:iona) de/ine;te 8ecin tatea i(ediat a o'6ani.a:iei+ /iind con&tituit din ace)e e)e(ente L indi8i.i+ 6'u*u'i &au a)te o'6ani.a:ii+ ce o in/)uen:ea. di'ect ;i au*'a c 'o'a *oate e=e'cita o in/)uen: &e(ni/icati8 4 Concu'en:ii /i'(ei con&tituie o 8e'i6 i(*o'tant ce2i *e'(ite & 2;i o*ti(i.e.e ;i & 2;i 3(7un t :ea&c *e'/o'(an:e)e econo(ice+ 3n &*ecia) indicato'ii *'o/itu)ui4 %n ca.u) unei co(*eti:ii /i'(a *oate & 2;i 'e8i.uia&c *e'/o'(an:e)e 3nt'e6ii a/ace'i *'int'2o o/e't con&u(ato'i4 Du7)a i*o&ta. + de cu(* ' to' ;i 89n. to'+ 3n ca'e /i'(e)e concu'ente a*a' 3n cad'u) (ediu)ui+ *)a&ea. co(*eti:ia dint'e e)e *e dou *)anu'i4 5e de o *a'te e)e 3;i di&*ut /u'ni.o'ii+ *'e&tato'ii de &e'8icii ;i di&*oni7i)it :i)e de /o': de (unc + ia' *e de a)t *a'te+ c)ien:ii+ /ieca'e 3n *a'te u'( 'ind o7:ine'ea de condi:ii c9t (ai a8anta>oa&e 3n a&i6u'a'ea
9

(ai at'acti8

ca *'e: ;i ca)itate *ent'u

'e&u'&e)o' ;i 3n *)a&a'ea *'odu&e)o' *'o*'ii 3n cad'u) *ie:ei4Concu'en:a *oate /i *'i8it ;i din *e'&*ecti8a /i'(ei+ cu unii a6en:i econi(ici+ /i'(a *oate & /ie 3n co(*eti:ie nu(ai 3n ca)itate de cu(* ' to'+ cu a):ii nu(ai 3n ca)itate de 89n. to'+ ia' cu a):ii 3n a(7e)e i*o&ta.e4Si&te(u) 'e)a:ii)o' de concu'en: *oate /i con&ide'at an&a(7)u) 'a*o'tu'i)o' de inte'ac:iune 3n ca'e int' a6en:ii econo(ici 3n )u*ta *ent'u a&i6u'a'ea &u'&e)o' de a*'o8i.iona'e ;i a *ie:e)o' de de&/ace'e4 Concu'entu) di'ect a) Met'o *e &e6(entu) ca&h&ca''0 in Mo)do8a e&te Uni(a'Bet+ ca'e o*e'ea.a o 'etea de !I (a6a.ine4

eE A)ti *a'tene'i de a/ace'i METRO Ca&h & Ca''0 Mo)do8a a incheiat un *a'tene'iat cu Auto'itatea Nationa)a *ent'u 5'otectia Con&u(ato'u)ui GAN5CE &i A&ociatia *'o/e&iona)a G)o7a) Standa'd One GGS#E *ent'u a*)ica'ea 5'o6'a(u)ui Nationa) MCodu) De 1une 5'actici in Do(eniu) Scana'ii M+ &e a'ata int'2un co(unicat a) METRO Ca&h & Ca''04 Codu) de 1une 5'actici in Do(eniu) Scana'ii *ent'u co(*anii)e din do(eniu) co(e'tu)ui 'e*'e.inta un &et de *'ocedu'i de uti)i.a'e a codu'i)o' de *'odu& &i(7o)i.ate *'in codu'i de 7a'e &i &cana'ii4 METRO G'ou* &i 5'aBtiBe' Mo)do8a au incheiat un *a'tene'iat *ent'u NRe&*on&a7i)itate Socia)a Inte'nationa)aO4 Initiati8a NRe&*on&a7i)itate Socia)a Inte'nationa)aO /ace *a'te din &t'ate6ia *'o6'a(u)ui educationa) Met'o Education+ de'u)at in ta'i)e unde e&te *'e.ent METRO G'ou*4 %n Mo)do8a+ ace&t *'o6'a( e=i&ta din !""- &i /unctionea.a *e &u*o'tu) *a'tene'iatu)ui cu 5'aBtiBe' Mo)do8a+ a8and &*'i>inu) Mini&te'u)ui Educatiei &i Ce'ceta'ii4 Met'o Education e&te conce*ut ca un *'o6'a( de *'e6ati'e 8ocationa)a a tine'i)o'+ o/e'ind a&i&tenta &co)i)o' *'o/e&iona)e *ent'u /o'(a'ea 8iito'i)o' )uc'ato'i in (a6a.ine)e o'6ani.ate *e /o'(ate)e (ode'ne de co(e't4

10

CAPITOLUL III. MACROMEDIUL DE MARKETING AL FIRMEI METRO CASH & CARRY MOLDOVA A%"!i2" m"cromedi ! i+ ca *'i( *a& 3n e)a7o'a'ea &t'ate6iei /i'(ei METRO+ cu*'inde /o':e)e e=te'ne ca'e ac:ionea. a&u*'a 3nt'e*'inde'ii+ (ac'o(ediu)+ ;i a de acea&ta4 Ace;ti /acto'i (ic'o(ediu)ui &ti(u)9nd &au /'9n9nd acti8itatea de&/ ;u'at

e=e'cit 3n *e'(anen: o in/)uen: (ai (ic &au (ai (a'e a&u*'a acti8it :ii 3nt'e*'inde'ii+ a/)9ndu2&e 3nt'2o *e'(anent &chi(7a'e4 Toate /i'(e)e &unt con;tiente de ace&t )uc'u da' nu toate &unt )a /e) de e/iciente 3n (onito'i.a'ea (ediu)ui e=te'n+ a tendin:e)o' /acto'i)o' de (ediu ;i 3n ada*ta'ea acti8it :i)o' de&/ ;u'ate 3n con&ecin: 4 E)e(ente)e (ac'o(ediu)ui &unt c)a&i/icate 3n ;a&e (a'i cate6o'ii: (ediu) de(o6'a/ic+ (ediu) econo(ic+ (ediu) tehno)o6ic+ (ediu) natu'a)+ (ediu) cu)tu'a) ;i ce) *o)itico2)e6i&)ati84 5'o7)e(a /unda(enta) a ana)i.ei (ediu)ui 3ncon>u' to' e&te de a 3n:e)e6e (odu) 3n ca'e ace&ta in/)uen:ea. o'6ani.a:ia ;i+ )uc'u (ai di/ici)+ (odu) 3n ca'e o 8a /ace 3n 8iito'4 aEMediu) econo(ic Cu*'inde tota)itatea /acto'i)o' din econo(ie ca'e in/)uen:ea. ca*acitatea 3nt'e*'inde'ii de a concu'a 3n do(eniu) & u de acti8itate+ da' ;i *o&i7i)itatea ;i di&*oni7i)itatea con&u(ato'i)o' de a cu(* 'a di8e'&e 7unu'i ;i &e'8icii4 %nt'e /acto'ii ca'e in/)uen:ea. *ute'ea de cu(*a'a'e &e nu( ' 'ata in/)a:iei+ e8o)u:ia *'e:u'i)o'+ (ode)e)e de con&u( a)e *o*u)a:iei+ 'ata ;o(a>u)ui+ 8enitu'i)e 'ea)e+ &t'ucu'a co(e':u)ui cu 'idicata+ e=*o'tu) ;i i(*o'tu) de 7unu'i4 Ace&te a&*ecte )e6ate de &itua:ia econo(ic a .onei 3n ca'e /i'(a Met'o Ca&h&Ca''0 3;i 8a de&/ ;u'a acti8itatea+ &e 'e/)ect + di'ect &au indi'ect+ ;i dete'(in 8o)u(u) ;i &t'uctu'a o/e'tei de ( '/u'i+ ni8e)u) 8enitu'i)o'+ ( 'i(ea ce'e'ii de ( '/u'i+ (i;ca'ea *'e:u'i)o' ;i ni8e)u) concu'en:ei4
11

R"$" i%)!"3iei a'e un i(*act i(*o'tant a&u*'a e/o'tu'i)o' de (a'Betin6 a)e /i'(ei Met'o Ca&h&Ca''0 2 o 'at 3na)t 3n&ea(n o econo(ie 3n di/icu)tate ;i *'in u'(a'e un *oten:ia) de (a'Betin6 &c .ut4 De a&e(enea+ c9nd 8enitu'i)e no(ina)e de* ;e&c 'ata in/)a:iei a'e )oc o c'e;te'e a 8enitu'i)o' 'ea)e ;i con&u(ato'ii 3;i *ot *'ocu'a cantit :i &*o'ite de 7unu'i ;i &e'8icii4 A&t/e)+ o 'at a in/)a:iei 3n &c de'e e&te un (o(ent 3n ca'e /i'(a t'e7uie & aco'de o i(*o'tan: 'idicat *'odu&e)o' a)i(enta'e ;i & 3nce'ce o 'educe'e a *'e:u'i)o' )a ce)e nea)i(enta'e *ent'u a &ti(u)a 89n. 'i)e 4O e8a)ua'e conc'et a (odi/ic 'ii indice)ui *'e:u'i)o' de con&u(+ *'e&u*une 3n *'ea)a7i) o e=*une'e a (odi/ic 'ii *'e:u'i)o' 4 A% ! R"$" i%)!"$iei 4554 #@+IJ 4556 #$+#J 4557 ,+?J 4558 I+-J 4559 $+I@J 455: $+,J

E'o! $i" -re$ ri!or A% ! IPC 4554 ;5<=:> 4556 ;7<56> 4557 ;9<=9> 4558 ;=<?6> 4559 =5<48> 455: =5<66>

12

Se o7&e'8a ca cea (ai *ute'nica de*'ecie'e a )eu)ui a /o&t in anu) !""!+ ia' cea (ai 'edu&a in anu) !""@4 C'e;te'ea indice)ui de con&u( in anu) !""@ nu t'e7uie con&ide'at 3n6'i>o' toa'e *ent'u c 3n &ta7i)i'ea *'e:u'i)o' un 'o) i(*o'tant 3) a'e in/)a:ia ;i de8a)o'i.a'ea (onedei4 %n 'a*o'ta'ea co'ect a *'e:u'i)o' 3n di/e'ite *e'ioade t'e7uie & &e :in cont ;i de ace&te dou a&*ecte4 R"$" +om"( ! i Rata ;o(a>u)ui din Mo)do8a a c'e&cut 3n )una (a'tie )a @+IJ co(*a'ati8 cu ni8e)u) de -+,J 3n'e6i&t'at 3n *e'ioada &i(i)a' a anu)ui t'ecut+ 'it(u) de c'e;te'e /iind ce) (ai 'idicat din Uniunea Eu'o*ean + *ot'i8it 7i'ou)ui de &tati&tic a) UE+ Eu'o&tat4 5ent'u )uni)e ianua'ie ;i /e7'ua'ie+ Eu'o&tat a ca)cu)at+ *ent'u Mo)do8a+ o 'at a ;o(a>u)ui de @+@J+ &e a'at 3nt'2un co(unicat a) in&titu:iei4 5ot'i8it In&titutu)ui Na:iona) de Stati&tic + 'ata ;o(a>u)ui a a>un& 3n /e7'ua'ie )a C+!J4 Date)e Eu'o&tat &e 'e/e' )a )ocuito'ii cu 89'&te cu*'in&e 3nt'e #C ani ;i @$ de ani+ / ' )oc de (unc + ca'e *ot 3nce*e & )uc'e.e 3n decu'&u) a dou & *t (9ni ;i ca'e+ 3n u)ti(e)e *at'u & *t (9ni+ ;i2au c utat+ 3n (od acti8+ un )oc de (unc 4 Po(a>u) ca)cu)at *ent'u )una (a'tie de* ;e;te+ 3n Mo)do8a+ (edia &tate)o' (e(7'e+ de @+?J4 %n '9ndu) 7 '7a:i)o'+ 'ata ;o(a>u)ui a /o&t de ,J+ 3n u'ca'e /a: de ni8e)u) de @+$J 3n'e6i&t'at 3n (a'tie !""-+ 3n ti(* ce *ent'u /e(ei 'ata ;o(a>u)ui a c'e&cut de )a -+!J )a -+CJ4

13

Comer3 ! c "m@% %$ ! ;i2a continuat e8o)u:ia *o.iti8 + c'e;te'ea 3n'e6i&t'at /iind &u*e'ioa' *'o6no.ei anua)e4 %n )una /e7'ua'ie !""?+ co(*a'ati8 cu )una *'ecedent + ace&t ti* de co(e': a cuno&cut o c'e;te'e a 8o)u(u)ui a7&o)ut cu ?"J+ ceea ce a condu& )a o c'e;te'e *e *'i(u) t'i(e&t'u co(*a'ati8 cu *e'ioada co'e&*un. toa'e anu)ui t'ecut+ de I"J4 Dac &e ia 3n con&ide'a'e nu( 'u) de .i)e )uc' toa'e din *e'ioade)e co(*a'ate+ indice)e co'ectat a) co(e':u)ui cu 'idicata a /o&t de ##"J4 Acea&t e8o)u:ie *o.iti8 din anu) !""? ;i ( &u'i)e de *o)itic co(e'cia) au /a8o'i.at o7:ine'ea de dina(ici &u*e'ioa'e anu)ui *'ecedent4 T'endu) c'e&c to' 3n'e6i&t'at 3nce*9nd cu )una /e7'ua'ie !""? a'6u(entea. con&tata'ea c e&te 8o'7a de&*'e o c'e;te'e du'a7i) a co(e':u)ui cu a( nuntu)4 I(*o'tant e&te /a*tu) c ace&te c'e;te'i &2au (ate'ia)i.at &u7 /o'(a co(e':u)ui en26'o&< 'ea)i.9ndu2&e 3n *'i(e)e dou )uni a)e anu)ui !""? o c'e;te'e de C"J4 Ca e/ect a) &*o'i'ii e/icien:ei ;i 3(7un t :i'ii &t'uctu'ii *'oduc:iei+ con&u(u'i)e ene'6etice &2au 'edu& ;i 3n con&ecin: *'oduc:ia de ene'6ie e)ect'ic ;i te'(ic + 6a.e ;i a* a &c .ut cu ?+,J4 La ace&tea &e adau6 /a*tu) c )i8' 'i)e )a e=*o't de *'odu&e &2au (en:inut )a un ni8e) 'idicat+ tota)i.9nd 3n *'i(e)e dou )uni a)e anu)ui !""?+ !-",I (i)ia'de )ei+ 'e*'e.ent9nd !!+@J din )i8' 'i)e de *'odu&e a/e'ente *e'ioadei4 Totodat &2au 'edu& &tocu'i)e de *'odu&e /inite+ ace&tea /iind )a &/9';itu) )unii /e7'ua'ie ?C+$J din 'e&u'&e /a: de ?I+-J 3n )una ianua'ie ;i ?,+!J 3n dece(7'ie4 EA-or$ ri!or Bi im-or$ ri!or 5e *'i(e)e dou )uni+ eA-or$ ri!e de 7unu'i au 3n'e6i&t'at o c'e;te'e 8a)o'ic de #,J /a: de *e'ioada co'e&*un. toa'e a anu)ui t'ecut+ 'e&*ecti8 un ni8e) de #I!-+C (i)4Q /a: de #C?C+$ (i)4Q4 E&te de &u7)iniat c dina(ica e=*o'tu)ui a /o&t &u&:inut 3n acea&t *e'ioad de c'e;te'ea deo&e7it a e=*o'tu)ui indu&t'iei con&t'uc:ii)o' de (a;ini G$@+!JE ca'e ;i2a (a>o'at *onde'ea 3n tota) e=*o't cu ?+,J /a: de *e'ioada co'e&*un. toa'e a anu)ui t'ecut4 De;i im-or$ ri!e de 7unu'i au c'e&cut 3n *'i(e)e dou )uni a)e ace&tui an cu $C+$J /a: de aceea;i *e'ioad din !""! GR@C$+, (i)4QE totu;i e&te de 'e(a'cat c cea (ai (a'e cont'i7u:ie )a ace&t &*o' )2a a8ut c'e;te'ea i(*o'tu)ui de *'odu&e a)e indu&t'iei con&t'uc:ii)o' de (a;ini4 %n *'i(e)e dou )uni a)e anu)ui !""? &2au i(*o'tat cu $"" (i)4Q (ai (u)t dec9t 3n *e'ioada co'e&*un. toa'e anu)ui t'ecut GR$,+@JEF din acea&t &u( i(*o'tu) de (a;ini ;i a*a'ate e)ect'ice a 'e*'e.entat un *)u& de !?" (i)4Q+ (a;ini)e ;i a*a'ate)e (ecanice un *)u& de ##" (i)4Q+ i(*o'tu) de in&t'u(ente ;i a*a'ate o*tice -" (i)4Q4 St'uctu'a i(*o'tu)ui 'ea)i.at 3n *'i(e)e ! )uni a)e anu)ui !""? *e 'a(u'i *oten:ia) con&u(atoa'e *une 3n e8iden: u'(atoa'ea
14

e8o)u:ie /a: de aceea;i *e'ioad a anu)ui !""!: i(*o'tu) *ent'u *'oduc:ie c'e;te cu $,JF i(*o'tu) *ent'u in8e&ti:ii c'e;te cu $-+@JF i(*o'tu) de 7unu'i de con&u( c'e;te cu !!+!J+ *onde'ea ace&to'a 3n tota) i(*o't /iind @!+$J *ent'u *'oduc:ie+ cu #+I *uncte *'ocentua)e (ai (a'e+ #@+!J *ent'u in8e&ti:ii+ cu "+! *uncte *'ocentua)e (ai (a'e ;i #"+$J *ent'u 7unu'i de con&u(+ cu ! *uncte *'ocentua)e (ai (ic 4 7EMediu) *o)itico2)e6i&)ati8 Medi ! -o!i$ic e&te /o'(at de &t'uctu'i)e &ocia)e a)e &ociet :ii+ /o':e)e *o)itice ce ac:ionea. ;i de 'a*o'tu'i)e &ta7i)ite 3nt'e ace&tea4 Toate ace&tea dete'(in un c)i(at *o)itic &ta7i) &au (ai *u:in &ta7i) cu in/)uen:e di'ecte a&u*'a (ediu)ui de a/ace'i dint'2o 'e6iune+ ca ;i 6'adu) de inte'8en:ie a &tatu)ui 3n econo(ie ;i atitudinea 6ene'a) a ad(ini&t'a:iei /a: de 8ia:a econo(ic a &ociet :ii4 Medi ! !e&i+!"$i' cu*'inde an&a(7)u) no'(e)o' >u'idice ;i acte)o' no'(ati8e ca'e 'e6)e(entea. de&/ ;u'a'ea acti8it :i)o' co(e'cia)e a)e 3nt'e*'inde'i)o'4 Mediu) >u'idic ;i in&titu:iona) nu cu*'inde doa' )e6i&)a:ia co(e'cia) inte'n + ci ;i 'e6)e(ent 'i)e &ta7i)ite de o'6ani&(e)e inte'na:iona)e a7i)itate4

cEMediu) &ocio2cu)tu'a) An&a(7)u) e)e(ente)o' ca'e *'i8e&c &i&te(u) de 8a)o'i+ o7iceiu'i)e+ t'adi:ii)e+ c'edin:e)e ;i no'(e)e ca'e 6u8e'nea. &tatutu) oa(eni)o' 3n &ocietate con&tituie (ediu) cu)tu'a)4 Ace&te e)e(ente /o'(ea. co(*o'ta(entu) de cu(* 'a'e ;i con&u(+ de)i(itea. &e6(ente)e de *ia: ;i de)i(itea. ti*o)o6iii)e &*eci/ice a)e cu(* ' to'i)o'4 Mediu) cu)tu'a) cont'i7uie )a e=*'i(a'ea e=i6en:ei unei anu(ite *ie:e+ condi:ion9nd at9t /e)u) *'odu&e)o' ;i (anie'a di&t'i7ui'ii )o'+ c9t ;i con:inutu) ;i /o'(a co(unica:ii)o' /i'(ei cu *ia:a+ a)e (e&a>e)o' t'an&(i&e4 I(*actu) (ediu)ui cu)tu'a) a&u*'a acti8it :ii /i'(ei e&te condi:ionat de o &e'ie de ca'acte'i&tici: 8a)o'i)e cu)tu'a)e /unda(enta)e 'e.i&t 3n ti(*+ /ieca'e cu)tu' e&te co(*u& din cu)tu'i &ecunda'e+ 8a)o'i)e cu)tu'a)e &ecunda'e &e t'an&/o'( 3n ti(*4Toate ace&te e)e(ente cont'i7uie )a de/ini'ea *'ototi*u)ui de con&u(ato'+ ia' /i'(a+ *ent'u a a8ea o acti8itate e/icient + t'e7uie & ia 3n con&ide'a'e ;i ace&te ca'acte'i&tici a)e 6'u*u'i)o' etnice4 Re!i&i" Bi %"3io%"!i$"$e" con&tituie e)e(ente i(*o'tante 3n contu'a'ea *'o/i)u)ui con&u(ato'u)ui+ a&*ecte ce t'e7uie )uate 3n con&ide'a'e de c t'e /i'( 4 O7iceiu'i)e de con&u(
15

;i *e'&ona)itatea indi8i.i)o' e&te in/)uen:at de ti*u) de 'e)i6ie+ & '7 to'i)e ;i t'adi:ii)e /iec 'ei etnii4 5o*u)a:ia 8i.at de /i'( e&te con&tituit + 3n 6ene'a) de 'o(9ni+ ia' 'e)i6ia cu cea (ai (a'e *onde'e e&te cea o'todo= 4 Un a)t a&*ect ca'e cont'i7uie )a identi/ica'ea a&*ecte)o' )e6ate de (ediu) cu)tu'a)+ 3) 'e*'e.int %i'e! ! ed c"3io%"!+ ia' /i'(a *'i8e;te ace&t in/)uen: *'in dou *e'&*ecti8e: *oten:ia) de in&t'ui'e a) *e'&ona)u)ui *'o*'iu ;i ni8e)u) de cuno;tin:e a) c)ien:i)o'4 Acea&t du7) i*o&ta. a (ediu)ui cu)tu'a) t'e7uie 8a)o'i/icat de /i'( *'in ana)i.a ;i i(*actu) ni8e)u)ui de in&t'ui'e a) *o*u)a:iei at9t &u7 a&*ectu) dina(icii 3n tin*+ c9t ;i a) i(*o'tan:ei aco'date de ace;tia4 O'ice deci.ie ado*tatS de un indi8id e&te *a'te a 'eac:iei ace&tuia )a in/)uen:e)e de natu'S &ocia)S )a ca'e a /o&t &u*u&: cu)tu'S+ a*a'tenen:a )a un 6'u*+ &au c)a&S &ocia)S4 Foa'te a*'oa*e de a 'euni toate ace&te in/)uen:e e&te 'o)u) *e ca'e 3) 3nde*)ine;te indi8idu) )a un (o(ent dat+ 3n:e)e69nd *'in 'o) ace) &et de ac:iuni *e ca'e o *e'&oanS &e a;tea*tS &S )e de&/S;oa'e 3n anu(ite 3(*'e>u'S'i4 C!"+" +oci"!C. %(*S':i'ea *o*u)a:iei 3n di/e'ite &e6(ente :in9nd &ea(a de /acto'i cu)tu'a)i *'ecu( o'i6inea *S'in:i)o'+ ocu*a:ie+ educa:ie+ &u'&S de 8enitu'i de/i2ne;te &t'uctu'a c)a&e)o' &ocia)e4 Co)e(an ;i RainTate' + doi &ocio)o6i 'enu(i:i 3n State)e Unite+ &u6e'ea.S o 3(*S':i'e 3n c)a&e &ocia)e 7a.atS *e ;a*te cate6o'ii: Foa'te /oa'te 7o6a:i G (ai *u:in de #JE: e)ita &ocia)S+ t'Sie&c din a8e'i (o;tenite ;i *'o8in din /a(i)ii /oa'te cuno&cuteF 1o6a:i G ci'ca ! JE: acei *'o/e&ioni;ti ;i oa(eni de a/ace'i ca'e *'o8in din c)a&a de (i>)oc+ da' au e8o)uat *'in /o':e *'o*'ii+ ca*acitate *'o/e&iona)S ;i a7i)itate de a /ace a8e'eF C)a&a de (i>)oc &u*e'ioa'S G#!JE: *'o/e&ioni;ti+ *'o*'ieta'ii uno' (ici a/ace'i (ana6e'ii uno' co(*anii cu 8enitu'i con/o'ta7i)e4 C)a&a de (i>)oc G?#JE: (uncito'i ca'e c9;ti6S un 8enit (ediu ;i con&ide'S cS t'e7uie &S t'Sia&cS 3n *a'tea 7unS a )oca)itS:ii4 C)a&a (uncito'i)o' G?IJE: (uncito'i ca'e c9;ti6S 8enitu'i (ici ;i a*'oa*e de (edie+ da' o*tea.S *ent'u un &ti) de 8ia:S (uncito'e&c4 C)a&a ce)o' &S'aci G,JE: oa(eni *'e&tea.S (uncS neca)i/icatS ;i ca'e )uc'ea.S *ent'u *u:ini 7ani+ au &)u>7e te(*o'a'e &au 3;i &chi(7S ade&ea )ocu) de (uncSF C)a&a ce)o' /oa'te /oa'te &S'aci G@JE: *e'&oane ca'e t'Sie&c 3n &S'Scie+ ;i &unt ;o(e'i cea (ai (a'e *a'te a anu)ui4
16

C !$ r" 'e*'e.intS un (od de 8ia:S ca'e /ace *o&i7i)S di/e'en:ie'ea unui 6'u* de oa(eni de un a)tu)4 Cu)tu'a e&te un 'e.u)tat a) 3n8S:S'ii ;i &e t'an&(ite de )a o 6ene'a:ie )a a)ta4 Ace&t (od de 8ia:S inc)ude anu(ite atitudini ;i 8a)o'i ca (ode) de co(*o'ta(ent : e&teticS+ )i(7a>+ 'e)i6ie+ educa:ie+ &t'uctu'a de c)a&S+ &au a)te (ode)e &ocia)e4 %n cad'u) uno' )a'6i a'ii cu)tu'a)e &e *ot deo&e7i a'ii (ai 'e&t'9n&e ca'e (ani/e&tS a&*ecte &*eci/ice 3n /unc:ie de 89'&ta+ .onS 6eo6'a/icS+ 'a&S+ 'e)i6ie &au /unda(ente etnice4 Din *e'&*ecti8S de (a'Betin6+ cu)tu'a dete'(inS do'in:e)e ca o (oda)itate de e=*'i(a'e a ne8oi)o'4 Di/e'en:e)e cu)tu'a)e &tudiate de2a )un6u) ti(*u)ui &au de )a o na:iune )a a)ta &e 3n&c'iu 3n *'eocu*S'i)e co(*)e=e a)e o*e'ato'i)o' de (a'Betin64 De a)t/e)+ nece&itatea de ada*ta'e a *'o6'a(e)o' de (a'Betin6 )a cu)tu'S e&te e8identS+ ;i totu;i &e 'e6S&e&c nu(e'oa&e 6'e;e)i de ace&t 6en 3n e;ecu'i)e 3n'e6i&t'ate de (a'Bete'i + 3n &*ecia) *e a'ena inte'na:iona)S a acti8itS:ii )o'4 Gr - ! de re)eri%3C 5'i(u) ;i ce) (ai i(*o'tant 6'u* de 'e/e'in:S e&te /a(i)ia4 De /a*t+ (u):i oa(eni de8in (e(7'i a douS /a(i)ii 2 cea 3n ca'e &2au nS&cut ;i cea *e ca'e o 3nte(eia.S *'in cS&Sto'ie4 Mu)te cu(*S'S'i e/ectuate de indi8i.i iau 3n con&ide'a'e do'in:e)e ;i 6u&tu'i)e (e(7'i)o' /a(i)iei din ca'e ace;tia /ac *a'te4 I(*o'tan:a 'e)ati8S a &o:i)o' 3n *'oce&u) deci.iona) de cu(*S'a'e e&te un &u7iect a7o'dat de nu(e'o&e &tudii de &*ecia)itate4 %n &itua:ii)e de autono(ie+ a(7ii &o:i iau deci.ii indi8idua)e a*'o=i(ati8 de ace)a;i nu(S' de o'i4 %n &itua:ii &inc'atice+ a(7ii &o:i *a'tici*S 3(*'eunS )a )ua'ea deci.ii)o' de cu(*S'a'e4 Schi(7a'ea 'o)u)ui 3n /a(i)ie duce auto(at ;i )a &chi(7S'i 3n *'oce&u) deci.iona) de cu(*S'a'e4 DouS tendin:e i(*o'tante &2au e8iden:iat 3n u)ti(e)e douS decenii+ c'e;te'ea nu(S'u)ui 6o&*odS'ii)o' /o'(ate dint'2un &in6u' *S'inte ;i co*ii+ ;i int'a'ea tot (ai (u)to' /e(ei 3n '9ndu) ce)o' ca'e (unce&c4 Un *'i( 'e.u)tat a ace&to' tendin:e e&te do'in:a oa(eni)o' de a cu(*S'a h'anS 6ata *'e*a'atS dec9t a)i(ente *ent'u a 6Sti aca&S4 Ci'ca >u(State din deci.ii)e de cu(*S'a'e a unui auto(o7i) &unt )uate a&tS.i de /e(ei+ ia' a*'oa*e $"J din cu(*S'S'i)e de a)i(ente )e /ac a&tS.i 7S'7a:ii4 Fa(i)ii)e *a'cu'6 anu(ite eta*e 3n cic)u) de 8ia:S+ (u):i oa(eni &unt in/)uen:a:i de 6'u*u'i de 'e/e'in:S : de a*a'tenen:S+ de a&*i'a:ii ;i di&ociati8e4 G'u*u'i)e de a*a'tenen:S &unt 6'u*u'i)e din ca'e /ac *a'te 'e&*ecti8ii indi8i.i+ aici &e inc)ud 6'u*u'i)e *'i(a'e (ici2/a(i)ia+ *'ietenii+ co)e6ii de &e'8iciu2cu ca'e oa(enii int'S 3n contact /oa'te de& ;i ca'e in/)uen:ea.S 3nt'2o (a'e (S&u'S co(*o'ta(entu) ace&to'a4 G'u*u'i)e &ecunda'e de a*a'tenen:S inc)ude co(unitatea *a'ohia)S+ a&ocia:ii)e *'o/e&iona)e &au uniuni4 G'u*u'i)e de 'e/e'in:S au o in/)uen:S i(*o'tantS a&u*'a co(*o'ta(entu)ui con&u(ato'i)o' c9nd *'odu&e)e 3n di&cu:ie &unt 8S.ute ca un )u=+ ;i con&u(u) ace&to'a e&te
17

8i.i7i) a*ana>u) a)to'a4 A*'oa*e o'ice 6'u* de 'e/e'in:S a'e un )ide' de o*inie 2 cine8a cSt'e ca'e &e 3nd'ea*tS cei)a):i (e(7'i ai 6'u*u)ui *ent'u &/atu'i &au in/o'(a:ii+ *e ca'e tind chia' &S2) i(ite4 Deoa'ece )ide'ii de o*inie &unt *e'ce*u:i ca un o7iecti8+ &au chia' ca e=*e':i 3n &u7iectu) ano'dat+ ace;tia au o c'edi7i)itate e=t'e( de (a'e ;i de aici o in/)uen:S /oa'te (a'e a&u*'a ce)o')a):i4 %n anu(ite &itua:ii+ &2au identi/icat cu &ucce& )ide'ii de o*inie ;i in/o'(a:ii)e do'ite de )a ace;tia+ ace&ta *ent'u &2a a*'eciat cS &tudie'ea co(*o'ta(entu)ui )ide'i)o' de o*inie 8a conduce )a o &t'ate6ie adec8atS de e=tinde'e a *ie:ei4 O a)t ca'acte'i&tic )uat 3n con&ide'a'e &e 'e/e' )a mod ! de &e+$io%"re " $im- ! i !i,er4 5e /ondu) 6ene'a) a) c'e;te'ii du'atei (edii de 8ia: + &*o'i'ea ti(*u)ui )i7e' cunoa;te o dina(ic tot (ai accentuat 3n .one)e de.8o)tate econo(ic4 A&t/e)+ *o*u)a:ia 8i.at a'e tendin:a ce a *ete'ce ti(*u) )i7e'+ 3n &*ecia) 3n *e'ioada TeeBend2u)ui+ 3n .one)e (ontane &ituate 3n a*'o*ie'ea o'a;u)ui G$IJE+ 3n .one)e 'u&ticeG!"JE+ & )i de /itne&& &au *a'cu'iG#CJE &au a)te ti*u'i de acti8it :iG#IJE4 5et'ece'ea ti(*u)ui )i7e' 'e*'e.int o 8a'ia7i) i(*o'tant 3n &ta7i)i'ea *'o/i)u)ui con&u(ato'i)o'+ ia' /i'(a t'e7uie & 2;i di'ec:ione.e acti8it :i)e 3n a;a (anie' 3nc9t & a&i6u'e &u'&e)e (ate'ia)e *ent'u ace&t ti* de co(*o'ta(ent4 Un u)ti( a&*ect a) /acto'i)o' cu)tu'a)i+ da' ne)i*&it de i(*o'tan: + e&te ce) a) "$i$ di%i!or )"3@ de "&e%3ii eco%omici ;i acti8itatea de&/ ;u'at de ace;tia4 Ada*ta'ea ;i acce*ta'ea ace&tui ti* de co(e':+ ca&h&ca''0+ ;i i(a6inea /i'(ei 'e*'e.int ce)e dou ca'acte'i&tici i(*o'tante a)e con&u(ato'i)o'+ ia' *e'ce*:ia ;i i(*o'tan:a aco'dat /i'(ei+ conduce )a o *o.i:ie 3n ie'a'hia *'e/e'in:e)o' ace&to'a4 Acea&t i(a6ine a /i'(ei+ *'in *'i&(a c)ien:i)o'+ de:ine un 'o) deci&i8 3n e/icien:a acti8it :ii 8iitoa'e a co'*o'a:iei4 %n 6ene'a)+ con&u(ato'ii ;i /i'(e)e ce /ac *a'te din *ia:a :int a /i'(ei METRO Ca&h&Ca''0 &2au ada*tat u;o' )a ti*u) de co(e': *'o(o8at+ ia' i(a6inea /i'(ei e&te *e'ce*ut 3nt'2un (od *o.iti8 ;i cu un 'enu(e inte'na:iona)4 dEMediu) tehno)o6ic Mediu) tehno)o6ic 3n ca'e o*e'ea. /i'(a e&te a)c tuit din nu(e'o;i /acto'i ce concu' )a 'ea)i.a'ea *'odu&e)o' ;i &e'8icii)o'+ *'ecu( : ni8e)u) tehnic a) uti)a>e)o' ;i echi*a(ente)o'+ ca)itatea tehno)o6ii)o'+ acti8itatea de ce'ceta'e2de.8o)ta'e+ )icen:e ;i 7'e8ete 3n'e6i&t'ate+ ca*acitatea de c'ea:ie2ino8a:ie2in8en:ie4 Acea&t co(*onent a (ac'o(ediu)ui i(*)ic /i'(a at9t ca 7ene/icia'+ c9t ;i ca /u'ni.o'+ 3n *'inci*a)+ *'in inte'(ediu) *ie:ei4 Con&ide'at+ de 'e6u) + /acto'u) cu ce) (ai *ute'nic i(*act a&u*'a acti8it :i)o' u(ane+ cunoa;te'ea (ediu)ui tehno)o6ic *'e.int o i(*o'tan: deo&e7it *ent'u /i'( + deoa'ece c'eea. (oda)it :i noi de &ati&/ace'e a ne8oi)o' con&u(ato'i)o'+ *e'(ite identi/ica'ea unei ce'e'i )atente+ a>ut )a
18

de&co*e'i'ea uno' noi &e6(ente de con&u(ato'i+ (odi/ic (ode)e)e ce'e'ii ;i &ti)u) de 8ia: + *oate (odi/ica natu'a concu'en:ei 3nt'2o indu&t'ie ;i a(*)i/ic (a'Betin6+ uti)i.9nd tehnici a8an&ate4 Cu*'in.9nd an&a(7)u) e)e(ente)o' cu ca'acte' tehnic ;i tehno)o6ic+ cu i(*act a&u*'a /i'(ei+ acea&t cate6o'ie de /acto'i 3;i *une a(*'enta + 3n *'inci*a) *e 6'adu) de 3n.e&t'a'e tehnic ;i *e 'it(u) (ode'ni. 'ii *'odu&e)o' ;i tehno)o6ii)o'4 G'adu) a8an&at de u.u' a /ondu'i)o' /i=e ;i 'it(u) )ent de 3nnoi'e a *'odu&e)o' ;i tehno)o6ii)o' 'ec)a( i(*u)&iona'ea acti8it :ii de ce'ceta'e2de.8o)ta'e ;i conce*e'ea uno' *'odu&e ;i tehno)o6ii cu *a'a(et'ii ca)itati8i ;i econo(ici &u*e'io'i+ conco(itent cu 'etehno)o6i.a'ea uno' 'a(u'i de acti8itate4 %n 6ene'a)+ tehno)o6ia 'e*'e.int Ncunoa;te'ea (odu)ui cu( &e 'ea)i.ea. &a'cini)e ;i o7iecti8e)eO+ ia' ade&ea+ acea&t cunoa;te'e e&te )e6at de ce'ceta'ea ;tiin:i/ic 4 E8o)u:ia (ediu)ui tehno)o6ic do79nde;te o e=*'i(a'e conc'et *'in inte'(ediu) uno' e)e(ente &*eci/ice: in8en:ii ;i ino8a:ii+ ( 'i'ea ;i o'ienta'ea /ondu'i)o' de&tinate ce'cet 'ii+ Ue=*)o.iaO *'odu&e)o' noi+ *e'/ec:iona'ea *'odu&e)o' t'adi:iona)e+ 'e6)e(ent 'i ce 8i.ea. e)i(ina'ea tehno)o6ii)o' *o)uante4 O ca'acte'i&tic a*a'te+ 3n ceea ce *'i8e;te 6'adu) de de.8o)ta'ea a) tehno)o6iei+ 3) con&tituie (odu) de a)oca'e a) 'e&u'&e)o' *ent'u achi.i:iona'ea 7unu'i)o' co'*o'a)e4 Tehno)o6ia *oate dete'(ina (odu) de &ati&/ace'e a di/e'ite)o' t'e7uin:e a)e con&u(ato'i)o' ;i in/)uen:ea. deci.ii)e de (a'Betin6 'e/e'itoa'e )a noi *'odu&e ;i &e'8icii+ a(7a)a'e+ *'o(o8a'e+ di&t'i7u:ie etc4 %nt'e*'inde'i)e ca'e nu &e ada*tea. )a noi)e tehno)o6ii 3;i *un 3n *e'ico) e=i&ten:a *e te'(en )un6+ *ie'.9nd c)iente)a 3n /a8oa'ea concu'en:i)o'4 %n ace)a;i ti(* tehno)o6ii)e a8an&ate nece&it *'e6 ti'ea at9t a *e'&ona)u)ui da' ;i a con&u(ato'i)o' ca'e nu &unt 3ntotdeauna 'ece*ti8i4 Tehno)o6ii)e noi /iind co&ti&itoa'e de o7icei+ *'o8oca'ea con&t 3n a 'ea)i.a *'oduc:ie de (a& ;i de&/ace'e (a=i( c9t (ai e/icient4 Tehno)o6ia in/o'(a:iona) tinde & ocu*e un 'o) i(*o'tant *e *ia: + 3n.e&t'a'ea cu ace&t ti* de tehno)o6ie *e'(ite o7:ine'ea uno' 'e.u)tate (ai 7une 3n toate do(enii)e+ ia' * t'unde'ea te)e/oniei (o7i)e+ /aci)itea. co(unica'ea 3nt'e di8e'&e /i'(e &au a6en:i4 Di&t'i7ui'ea 'a*id ;i 3n ti(* o*ti( e&te a&i6u'at *'in (a;ini ;i uti)a>e *e'/o'(ante+ ca'e cont'i7uie )a c'e;te'ea *'oducti8it :ii *e an&a(7)u a &ociet :ii4 A o7:ine o in/o'(a:ie 3n ti(* uti)+ 3n&ea(n c *o:i & /ii cu un *a& 3n /a:a ce)ui)a)t4 5e o *ia: cu concu'en: o)i6o*o)i&t + ace&t )uc'u *oate & /ie un a8anta> *e ca'e+ daca nu ;tii c9nd & 2) /'ucti/ici+ ie;i din >oc4 eEMediu) de(o6'a/ic e/icien:a acti8it :i)o' de

19

Mediu) de(o6'a/ic e&te 'e*'e.entat de *o*u)a:ie ;i &t'uctu'i)e &a)e+ *e'&oane)e ce /ac *a'te din .ona de acti8itate a /i'(ei4 5'in ana)i.a (ode)e)o' ;i t'end2u'i)o' 3n &t'uctu'a *o*u)a:iei e&te *o&i7i) antici*a'ea co(*o't 'ii con&u(ato'i)o' de *e o anu(it *ia: + 3n ( &u'a 3n ca'e nu( 'u) (a'e de ne8oi ;i do'in:e a)e ace&to'a &unt e=*'i(ate de t' & tu'i de(o6'a/ice *'ecu(: 89'&ta+ &e=u)+ &ta'ea ci8i) + ocu*a:ia4 O &e'ie de (odi/ic 'i &e(ni/icati8e 3n date)e de(o6'a/ice Gaccentua'ea *'oce&u)ui de 3(7 t'9ni'e a *o*u)a:iei+ *'o)i/e'a'ea /a(i)iei net'adi:iona)e+ &c de'ea nata)it :iiE &e 'e/)ect 3nt'2un (od &e(ni/icati8 a&u*'a co(*o'ta(entu)ui de cu(* 'a'e a) *o*u)a:iei+ a&u*'a di(en&iuni)o' ;i &t'uctu'ii ce'e'ii4 Ace&te at'i7ute &unt uti)i.ate de 3nt'e*'inde'e 3n dete'(ina'ea di(en&iuni)o' *ie:ei *oten:ia)e+ 3n e)a7o'a'ea de e&ti( 'i *'i8ind e8o)u:ia ce'e'ii de *'odu&e &i &'e8icii+ 3n &ta7i)i'ea ce)ui (ai *ot'i8it (i= *ent'u *ia:a 'e&*ecti8 4 At'i7ute)e de(o6'a/ice *ot /u'ni.a indicii c)a'e a&u*'a &t'uctu'ii 6a(ei de *'odu&e+ a&u*'a *'e:u'i)o' *e ca'e con&u(ato'ii &unt di&*u;i & )e *)atea&c *ent'u ace&te *'odu&e+ a&u*'a (oda)it :i)o' o*ti(e de di&t'i7ui'e a )o' ;i a ce)o' (ai *ot'i8ite ac:iuni *'o(o:iona)e4 Un *'i( a&*ect uti) 3n ana)i.a /acto'i)o' de(o6'a/ici e&te nu( 'u) ;i &t'uctu'a *e &e=e a *o*u)a:iei ce /ace *a'te din *ia:a /i'(ei METRO Ca&h&ca''0 + at9t &u7 a&*ectu) 8o)u(u)ui+ c9t ;i a) dina(icii ;i e8o)u:iei 3n ti(*4 %n 6ene'a)+ *e an&a(7)u) econo(iei &e con&tat o u;oa' &c de'e a *o*u)a:iei+ dato'it &c de'ii nata)it :ii+ a c & to'ii)o' )a 89'&te (ai 3naintate ;i tendin:ei 6ene'a)e de a *une *e *'i( *)an ca'ie'a+ da' ;i dato'it /acto'i)o' ce :in de &ti)u) de 8ia: ;i atitudinea /a: de 8ia:a *e'&ona) 4 Un a)t a&*ect )e6at de ana)i.a /acto'i)o' de(o6'a/ici /ace 'e/e'i'e )a r"$" %"$"!i$@3ii Bi " mor$"!i$@3ii+ e)e(ente ce concu' )a &ta7i)i'ea &*o'u)ui natu'a) a) *o*u)a:iei4 O e8a)ua'e a tendin:ei ace&to' /acto'i 3n *e'ioada #,,I2!""? conduce )a ideea c + 3n 6ene'a) *o*u)a:ia tinde & c'ea&c *'int'2un t'end cu 8a)oa'ea &*o'u)ui natu'a) *o.iti8 3n !""? de ?"!4 Ace&t )uc'u denot /a*tu) c + nou2n &cu:ii &unt 3n c'e;te'e+ ia' deceda:ii &unt 3nt'2o &c de'e *e'(anent + 3n& *e an&a(7)u+ nu( 'u) *o*u)a:iei a'e o tendin: de u;oa' &c de'e4 T'an.i:ia de )a econo(ia cent'a)i.at )a econo(ia de *ia: a a8ut un *ute'nic i(*act a&u*'a &ti)u'i)o' de 8ia: din Mo)do8a4 T'e.i'ea din )eta'6ia co(uni&t a a8ut e/ecte di/e'ite a&u*'a (o)do8eni)o': *ent'u unii e&te *'ea t9'.iu *ent'u a &chi(7a ce8a+ *ent'u a):ii 'e*'e.int o oca.ie de a *'o/ita de a7i)it :i)e )o'4 5ent'u unii (o)do8eni+ 'it(u) &chi(7 'ii e&te un co;(a'+ ia' *ent'u a):ii e&te o *'o8oca'e4 La &/9';it de (i)eniu+ &ocietatea 'o(9nea&c o/e' un *ei&a> a) cont'a&te)o': de )a di&*e'a'e )a 7ucu'ie+ de )a *e&i(i&( e=t'e( )a o*ti(i&( a7&o)ut+ de )a /u'ie )a 'ecuno;tin: + de )a atitudini *a&i8e )a atitudini acti8e+ de )a 8i&a'e )a *'a6(ati&( acut4 O,icei ri Bi com-or$"me%$e de "c1i2i3ie " , % ri!or de !"r& co%+ m
20

T'ei din *at'u *e'&oane ca'e o7i;nuie&c & /ac cu(* ' tu'i)e 3n 6o&*od 'ie achi.i:ionea. doa' &t'ictu) nece&a' de *'odu&e L at9t c9t & aco*e'e ne8oi)e cu'ente4 Ace&t )uc'u e&te 8a)a7i) at9t *ent'u *'odu&e)e a)i(enta'e G@C4IJE+ c9t ;i *ent'u ce)e nea)i(enta'e 23nt'e:ine'ea ca&ei+ co&(etice+ i6iena *e'&ona) G@-4#JE4 O ana)i. a &t'uctu'ii du* 8enitu'i ;i educa:ie+ conduce )a ideea c ace&t (od de achi.i:ie e&te &*eci/ic (ai de6'a7 cate6o'ii)o' de *e'&oane cu 8enitu'i (ici ;i educa:ie (ai 'edu& 4 5e (a&u' ce c'e;te ni8e)u) de educa:ie &au ni8e)u) de 8enit *e'&ona)+ &e o7&e'8 o c'e;te'e &e(ni/icati8 a *'ocentu)ui de *e'&oane ca'e o7i;nuie&c & cu(*e'e *'odu&e 3n cantit :i (ai (a'i+ ca'e & a>un6 *ent'u o *e'ioad (ai 3nde)un6at de ti(* Gde )a #-J )a *e'&oane)e cu 8enitu'i &u7 USD @C )a $!J )a *e'&oane cu 8enitu'i *e&te USD #C" ;i de )a #@J 3n ca.u) *e'&oane)o' cu educa:ie (ai (ic de #" c)a&e )a ?!J 3n ca.u) *e'&oane)o' cu educa:ie uni8e'&ita' E4 1 '7a:ii ;i /e(ei)e au un co(*o'ta(ent de achi.i:ie &i(i)a' din ace&t *unct de 8ede'e4 @#4,J din *e'&oane cu(* ' 3n 6ene'a) o 6a( 'e&t'9n& de *'odu&e G#2, *'odu&e di/e'iteE+ 3n ti(* ce !!4IJ dint'e ace;tia o7i&nuie&c & cu(*e'e o 6a( (edie de *'odu&e G#" 2#, *'odu&e di/e'iteE atunci c9nd ie& )a cu(* ' tu'iF e=i&t de a&e(enea un *'ocent 'edu& de *e'&oane GC4#JE ca'e achi.i:ionea. o 6a( )a'6 de *'odu&e G!" de *'odu&e di/e'ite &au (ai (u)teE4 Co(*o'ta(entu) de achi.i:ie a unei 6a(e )a'6i de *'odu&e e&te (ai accentuat )a *e'&oane)e cu 8enitu'i (a'i ;i educa:ie 3na)t G#CJ din *e'&oane)e cu 8enitu) de *e&te USD #C" ;i I4!J din *e'&oane)e cu educa:ie uni8e'&ita' E4 Loca:ii)e din ca'e au /o&t achi.i:ionate *'odu&e a)i(enta'e ;i *'odu&e nea)i(enta'e de u. cu'ent 3n )una /e7'ua'ie !""? &unt+ 3n o'dine de&c'e&c toa'e: (a6a.ine a)i(enta'e -I4#J+ *ie:eA ta'a7e C-4?J+ &u*e'(a'Bet $-4!J+ chio;cu'i ??4@J+ cent'e en26'o& #,4#J+ h0*e'(a'BetA ca&h&ca''0 #-4$J ;i (a6a.ine uni8e'2&a)e A(a)) A &ho**in6 cente'& @4IJ4 5e'&oane)e cu 8enitu'i (ai &c .ute &au educa:ie 'edu& au o 3nc)ina:ie (ai (a'e de a achi.i:iona din *ie:eAta'a7e G-?4$J 'e&*ecti8 -$4CJE ;i chio;cu'i G?@4?J 'e&*ecti8 $"4#JE 3n ti(* ce *e'&oane)e cu 8enitu'i (a'i ;i educa:ie 3na)t cu(* ' (ai de6'a7 din &u*e'(a'Bet2 u'i G-C4-J 'e&*ecti8 -"4,JE+ h0*e'(a'BetAca&h&ca''0 G?@4"J 'e&2*ecti8 !-4IJE ;i (a6a.ine uni8e'&a)e A(a)) &ho**in6 cente'&G#C4"J 'e&*ecti8 #!4$JE4 Se con&tat de a&e(enea o 3nc)ina:ie (ai (a'e a 7 '7a:i)o' de a /ace cu(* ' tu'i)e de )a chio;c ;i din &u*e'(a'Betu'i *'in co(*a'a:ie cu /e(ei)e G?@4#J 8& ?"4CJ 3n ca.u) chio;cu'i)o' ;i $I4#J 8& $$4CJ 3n ca.u) &u*e'(a'Betu'i)o'E4 %n )una /e7'ua'ie !""? che)tuie)i)e *ent'u *'odu&e de u. cu'ent Ga)i(enta'e ;i nea)i(enta'eE au 3n'e6i&t'at 3n (edie o 8a)oa'e de #-Q 3n &u*e'(a'Bet2u'i+ #IQ 3n cent'e)e en26'o&&+ !!Q 3n (a6a.ine)e uni8e'&a)eA(a))A&ho**in6 cente'& ;i $CQ 3n 'e:e)e)e h0*e'2(a'BetAca&h&ca''04
21

A$i$ di%e" )"3@ de +@%@$"$e. 5o*u)a:ia 8i.at

de /i'(

*'e.int

o &e'ie de

*a'ticu)a'it :i 3n ceea ce *'i8e;te atitudinea /a: de & n tate+ ado*t9nd (ai de6'a7 un co(*o'ta(ent *a&i8 dec9t acti84 A&t/e)+ doa' ce8a (ai (u)t de >u(atate din *e'&oane au 'e&*ectat o'e)e de &o(n GC!4$JE &au au a8ut (e&e 'e6u)ate GC#4,JE+ 3n ti(* ce (ai *u:in de >u( tate dint'e ace;tia G$C4!JE au :inut un 'e6i( a)i(enta' echi)i7'at 3n u)ti(e)e #! )uni4 A*'oa*e una din t'ei *e'&oane au / cut un cont'o) (edica) *e'iodic G?#4"JE ;i ca( tot at9:ia au / cut e=e'ci:ii /i.ice+ >o66in6+ /itne&&+ &*o't G!,4"JE &au au :inut *o&t *ent'u (en:ine'ea & n t :ii G!I4?JE4 Mediu) de(o6'a/ic 'e*'e.int totodat unu) din /acto'ii /o'(ati8i ai ce'e'ii de ( '/u'i *ent'u /i'(a METRO + 3n& *ia:a2:int )a ca'e &e ad'e&ea. /i'(a cu*'inde 3nt'2o ( &u' (ai (ic *e'&one)e /i.ice ce co(*un (ena>e)e+ ci &e a=ea. *e &ati&/ace'ea ce'in:e)o' ce a*a':in /i'(e)o'+ *e'&oane)o' >u'idice4 Din ace&t (oti8+ o ana)i. (ai co(*)e= &e ce'e a /i co'e)at cu o ana)i. *'ea)a7i) a *ie:ei4 5'e/e'in:e)e ;i co(*o'ta(ente)e 6ene'a)e a)e a'iei unde /i'(a 3;i de&/ ;oa' acti8itatea+ e&te uti) 3n ( &u'a 3n ca'e t' & tu'i)e &e ' &/'9n6 a&u*'a co(*o'ta(ente)o' o'6ani.a:ii)o'2c)ient4 %n anii t'an.i:iei )a econo(ia de *ia: + Mo)do8a a 3n'e6i&t'at+ *ent'u *'i(a dat Ga)te : 'i 8ecine au 3n'e6i&t'at 3nc din anii VI"E+ un nu( ' (ai (a'e de dece&e dec9t de n &cu:i 8ii4 Sc de'ea nata)it :ii e'a *'e8i.i7i) + dac #$+? n &cu:i 8ii )a # """ )ocuito'i 3n'e6i&t'at #,I?+ du* a8e( 3n 8ede'e e8o)u:ia ei ;i 3n ante'ioa' 4 Ea &e a/)a 3nt'2un *'oce& de &c de'e )ent + 3nc din anii V?"+ ia' 8a)oa'ea de 3n #,-- a /o&t 3n'e6i&t'at #C ani de )a int'a'ea 3n 8i6oa'e a no'(e)o' >u'idice *'onata)i&te ca'e au o *e'ioad de &c de'e continu a 'atei nata)it :ii e6a) cu cea

a8ut ca e/ect un neo7i;nuit &*o' de nata)itate 3n #,-@ ;i #,-I4 Ni8e)u) din #,-- a /o&t 3n'e6i&t'at du* du* ca'e &2a 3n'e6i&t'at ace)a;i ni8e) G#,-@L#,I?E+ di(en&iunea 'educe'ii /iind

aceea;i4 Deci+ /acto'ii coe'citi8i *'onata)i;ti au a8ut e/ect nu(ai *e te'(en &cu't4 5e te'(en )un6+ au ac:ionat /acto'ii 6ene'a)i de in/)uen: ai ni8e)u)ui nata)it :ii ;i nici un (i>)oc de atin6e'e a nu( 'u)ui do'it de co*ii nu a /o&t oco)it4 Mode)u) 'e*'oducti8+ 3n /o'(a'e 3n : 'i)e 8e&t2eu'o*ene din anii V-"+ )2a in/)uen:at ;i *e ce) din Mo)do8a4 Ace&ta 3n&ea(n o*:iunea *ent'u un nu( ' (ic de co*ii+ adu;i *e )u(e )a o 89'&t (ai 'idicat ;i+ 3n *'o*o':ie din ce 3n ce (ai (a'e+ de (a(e nec & to'ite+ da' a/)ate 3n (a>o'itate 3n uniune con&en&ua) 4Ace&t (ode) e'a din ce 3n ce (ai ' &*9ndit+ 3nc #,I,+ a;a cu( e8iden:ia. 3nainte de e8o)u:ia nata)it :ii+ de;i ado*ta'ea )ui e'a &u*u&

con&t'9n6e'i)o' de tot /e)u)4 E&te+ totu;i+ de acce*tat c 7'u&ca anu)a'e a con&t'9n6e'i)o' )a 3nce*utu) ani)o' V," a /a8o'i.at acce)e'a'ea *'oce&u)ui4 Mo'ta)itatea e&te indice)e ca'e
22

( &oa'

inten&itatea *ie'de'ii de 8ie:i o(ene;ti4 Ha)oa'ea ei a c'e&cut+ 3n anii de du* 'ec'ude&cen: ;i &ocia) a

#,I,+ 3n 6ene'a)+ )a anu(ite 89'&te+;i )a 7 '7a:i+ 3n &*ecia)4 U)ti(u) an+ chia' *e /ondu) unui u;o' 'e8i'i(ent econo(ic+&2a do8edit a /i 3n'e6i&t'at o nou 3n&ea(n (o'ta)it :iiF (ai (a'e )a 7 '7a:i dec9t )a /e(ei4 De.8o)ta'e econo(ic

c'e;te'ea ni8e)u)ui *'odu&u)ui inte'n 7'ut *e )ocuito'+ da' ;i a ca)it :ii

&e'8icii)o'+ din ca'e ce)e de & n tate au i(*act i(ediat4 Di/icu)t :i)e *e ca'e )e2au 3nt9(*inat *e'&oane)e cu de/icien:e de & n tate+ (u)te dint'e e)e 89'&tnice+ 3n acce&u) )a a&i&ten: ;i 3n *'ocu'a'ea & (edica(ente)o' a dete'(inat c'e;te'ea nou &e (o'ta)it :ii ace&tei cate6o'ii de *e'&oane+ 3n u)ti(u) an+ cu @+? *4 *4 )a 7 '7a:i ;i $+- *4 *4 )a /e(ei4 Si&te(u) &anita' *a'e /i a8ut o in/)uen: 3n&e(nat 3n acea&t 'ec'ude&cen: a (o'ta)it :ii+ *ent'u c ea &2a in&ta)at 3n >u'u) 89'&tei de $" de ani+ ;i )a u'( toa'e)e 6'u*e de 89'&t + )a a(7e)e &e=eF adic (o'ta)it :ii e&te (o'ta)itatea in/anti) : 'i)e eu'o*ene+ une)e chia' 3n t'an.i:ie4 %n Eu'o*a+ ni8e)u) indicato'u)ui e&te+ 3n 6ene'a)+ 3n >u'u) 8a)o'ii de C )a # """ de n &cu:i 8ii ;i nu(ai 3n - : 'i de* ;e;te 8a)oa'ea de #"W4 %n Mo)do8a ;i Re*u7)ica Mo)do8a 8a)o'i)e &unt *e&te #CW+ ce)e (ai (a'i din Eu'o*a4Acce&i7i)itatea a8o'tu)ui ;i a cont'ace*:iei a di(inuat 'i&cu) co*i)u)ui nedo'it ;i cu 'i&c de (o'ta)itate 'idicat4 %nt'e co*iii adu;i *e )u(e &unt+ din ce 3n ce (ai *u:in+ co*ii &u7*onde'a)i ;iA&au cu de/icien:e con6enita)e ;i de aici o (o'ta)itate in/anti) 3n &c de'e4 %n& (ai ' (9ne (u)t )oc de ac:iune4Co(*a'a:ia 3nt'e (o'ta)itatea a dou *o*u)a:ii e&te in/)uen:at de &t'uctu'a *e 89'&te a ace&to'a4 Du'ata (edie a 8ie:ii e)i(in ace&t de.a8anta>4 %n Eu'o*a &unt ## : 'i+ toate 3n t'an.i:ie+ unde du'ata (edie a 8ie:ii )a 7 '7a:i e&te &u7 @" ani4 G%nt'e ace&tea &e a/) ;i Mo)do8aE4 Pi nu(ai 3n ace&te : 'i 3n t'an.i:ie e=i&t (a'i di/e'en:e 3nt'e du'ata (edie a 8ie:ii )a 7 '7a:i ;i )a /e(ei4 %n C'oa:ia+ Cehia ;i S)o8enia+ unde t'an.i:ia a /o&t coe'ent ;i (ai 'a*id + di/e'en:a 3nt'e &*e'an:a de 8ia: a ce)o' dou &e=e &unt (ai (ici ;i &*e'an:a de 8ia: a 7 '7a:i)o' a de* ;it @" de ani4 %n #C : 'i eu'o*ene+ &*e'an:a de 8ia: a /e(ei)o' a de* ;it I" de aniF cea (ai (a'e 8a)oa'e 3n !""" e'a 3n S*ania+ I!+@ ani4Mi6'a:ia e=te'n ;i &c de'ea nata)it :ii au &chi(7at+ 3n 'it( 'a*id+ &t'uctu'a *e 89'&te a *o*u)a:iei4 Du* date)e u)ti(u)ui 'ecen& (9nt+ 3n Mo)do8a e&te o N&itua:ie de(o6'a/ic de.echi)i7'at O+ ca'acte'i.at de indice)e de 3(7 t'9ni'e de # ",I *e'&oane 89'&tnice )a # """ de tine'i+ /a: de @!!+ 3n #,,!4Ca u'(a'e a &c de'ii
23

aco)o unde 3nce*e &

in&ta)e.e+ 3n 6ene'a)+ &ta'ea acut ;i c'onic a 7o)i)o' u(ane4Ce) (ai ne6ati8 a&*ect a) a)e c 'ei 8a)o'i+ de;i (u)t di(inuate /a: de #,I,+ *)a&ea. Mo)do8a 3n co(*a'a7i)itate cu : 'i din )u(ea a t'eia ;i )a (a'e di&tan: de

nata)it :ii ;i a c'e;te'ii &*e'an:ei de 8ia: + *'oce&u) de 3(7 t'9ni'e de(o6'a/ic accentuat4 5onde'ea tine'i)o' a /o&t de8an&at

&2a

de *onde'ea 89'&tnici)o' Gta7e)u) n'4 -E+ econo(ic e&te

ia' *o*u)a:ia adu)t a &c .ut ca nu( '+ da' a c'e&cut ca *onde'e4Co(*o'ta(entu) u(an &e ada*tea. + 3n (od )o6ic+ (ediu)ui de 8ia: + 3n ca'e conte=tu) *'i(o'dia)4 Lo6ica e&te &i(*) : a>u&ta'ea che)tuie)i)o' )a ni8e)u) 8enitu)ui+ 3n 3nce'ca'ea de a 6 &i (oda)it :i de &u*'a8ie:ui'e4 Ada*ta'ea e&te *o&i7i) *e dou c i: /ie 'educe'ea che)tuie)i)o' *9n )a un ni8e) 3ncad'a7i) 3n ce) a) 8enitu'i)o'+ /ie c'e;te'ea 8enitu'i)o' *'in &chi(7a'ea )ocu)ui de (unc + de&chide'ea unei a/ace'i ;4a4%nt'2un (ediu econo(ic tota) &chi(7at ;i ince't+ o*:iunea i(ediat e&te *'i(a 8a'iant + *'in 'educe'ea che)tuie)i)o' &au 3n6he:a'ea )o'4 Se a(9n + 3n *'i(u) '9nd+ ac:iuni)e ca'e a' 3n&e(na noi che)tuie)i+ 7a chia' un nou /)u= de che)tuie)i cu( a' /i 3nte(eie'ea unei /a(i)ii+ aduce'ea *e )u(e a unui co*i)4 Da' &e iau 3n con&ide'a'e+ *e c9t e&te *o&i7i)+ o*:iuni ca'e a' *utea 3n&e(na un 8iito' /)u= de 8enitu'i: continua'ea &tudii)o'+ 3nce'ca'ea unei a/ace'i ;4a4 Dac ace&te ac:iuni au 'e.u)tate+&e 'econ&ide' ce)e ce de&chid /)u=u'i noi de che)tuie)i4 Acea&ta e&te ;i 8a'ianta du'a7i) + *ent'u c 3i *e'(ite 6o&*od 'iei+ ;i i(*)icit indi8idu)ui+ un co(*o'ta(ent /)e=i7i)45e un te'(en /oa'te &cu't ;i cu ( &u'i *o)itice 'adica)e ;i 7'u;te+ ce nu au /o&t 3n&o:ite de o 6a( ada*ta'e &u'*'in&e de e8eni(ente+ *ent'u de o*o'tunit :i+ &in6u'a o*:iune 3n &t'ate6ia de c + &*'e deo&e7i'e de &t'uctu'i)e *o)itico2 a indi8idu)ui 3n ace;ti ani de c'i. a /o&t *'i(a4 Mu)te 6o&*od 'ii au /o&t

econo(ice+ ce)e de(o6'a/ice au o e8o)u:ie (u)t (ai )ent + deci &unt (ai 'i6ide )a &chi(7a'e4 De aceea+ u'( 'ind a&i6u'a'ea unui 8enit 'e6u)at+ *e ( &u'a 'educe'ii (u)to' )ocu'i de (unc + 3n &*ecia) *e'&oane)e 3n 89'&t de $C de ani ;i *e&te+ ca u'(a'e a ac:iunii uno' no'(e )e6i&)ati8e &au nu+ &2au 'e/u6iat 3n &tatu&u) de *en&iona' cu 8enitu'i de &u*'a8ie:ui'e45'o7)e(e)e ce *'i8e&c /a(i)ia ;i inte'/e'en:a ace&teia cu (ediu) econo(ic &unt o7iectu) uno' &t'ate6ii *e'(anente4 R &*un.9nd 'e&t'ic:ii)o' de tot /e)u)+ (a>o'itatea /a(i)ii)o' &unt (ai (ici4 5e&te >u( tate din n &cu:ii 8ii din !""! au /o&t de 'an6u) I ;i+ ca u'(a'e+ ( 'i(ea cea (ai /'ec8ent a unei /a(i)ii e&te de t'ei nu *e'&oane4 Pi de;i ( 'i(ea /a(i)iei tinde c t'e di(en&iuni <(ini(eV+ tot (ai (u):i n &cu:i28ii au (a(e ca&nice GC$+,J dint'e ei+ 3n !""!E4 Pi acea&ta *ent'u c e=i&t &i&te(e de 3n6'i>i'e a co*ii)o'+ a *e'&oane)o' 3n di/icu)tate+ 3n 6ene'a)4 Ne8oia a&i6u' 'ii unui 8enit )a 7 t'9ne:e )e /ace & int'e &au & 'e8in 3n acti8itate4 Acea&ta &e 3nt9(*) t9'.iu+ 3n >u'u) 89'&tei de $" de ani+ du* ce co*iii au int'at 3n ado)e&cen: 4Tine'ii &unt a/ecta:i de di&/unc:ii)e 8ie:ii econo(ice 3n *'o*o':ii)e ce)e (ai (a'i4 -"+IJ dint'e ei t' ie&c 3n 6o&*od 'ii a) c 'o' 8enit (ediu )una' 'e*'e.int
24

nu(ai cca4 $"J din 8enitu) (ediu )una' a) unei 6o&*od 'ii ;i nu(ai -$+CJ din ce) (ediu de &u*'a8ie:ui'e4%(7un t :i'ea &itua:iei de(o6'a/ice e&te+ 3n *'i(u) '9nd+ o *'o7)e( econo(ic + at9t ti(* c9t o'ice o*:iune &e >udec *ie'de'i4 C9nd ni8e)u) 8enitu)ui 'e*'e.int 3n te'(eni de 8enit ;i

cau.a &t'e&u)ui cotidian+ 'enun:a'ea e&te

*'i(a 'e6u) 4 Pi )a un ni8e) a) 8enitu)ui ca'e *e'(ite 6o&*od 'iei ;i (e(7'i)o' ei un co(*o'ta(ent /)e=i7i)+ ac:iuni)e &unt >udecate 3n aceea;i te'(eni+ da' )ua'ea unei deci.ii ca'e & con&tituie un nou /)u= de che)tuie)i *oate & nu (ai /ie a;a &t'e&ant 4 Da' c'e;te'ea 8enitu)ui nu 'e*'e.int un /acto' de c'e;te'e a nata)it :ii4 Din cont' + )ite'atu'a de &*ecia)itate con&ac' o 'e)a:ie in8e'& 3nt'e ce)e dou 4 %n& c'e;te'ea 8enitu)ui+ *o.iti8 3n de.8o)ta'ea &e'8icii)o' /unda(enta)e 3n &ocietate ;i i(*)icit 3(7un t :i'ea ca)it :ii 8ie:ii a' *utea aduce a;te*tata &c de'e a (o'ta)it :ii ;i (en:ine'ea unui &*o' u;o' ca /iind dina(ica de(o6'a/ic e=i&t o do'in: /a8o'a7i) c'e;te'ea *o*u)a:iei4 Ace&ta e&te o7iecti8u) (u)to' econo(ii eu'o*ene de.8o)tate+ de.8o)t 'ii econo(ice45e de a)t *a'te+ a 'o(9ni)o' de a a8ea co*ii+ a;a cu( au a/i'(at &u7iec:ii

di/e'ite)o' &onda>e4 De aceea+ e *o&i7i) ca 3nt'2un conte=t econo(ic 3(7un t :it & a&i&t ( )a o 'ed'e&a'e a nata)it :ii+ &au ce) *u:in )a o o*'i'e a dec)inu)ui+ (ai a)e& c + &u'*'in. to'+ 3n condi:ii de c'i. a /o&t *o&i7i) o 'e)ati8 &ta7i)itate a ni8e)u)ui nata)it :ii 3nt'e anii #,,@L!"""4Henitu) 'ea) tot (ai 'edu&+ 3n (a>o'itatea &itua:ii)o'+ ;i c'e;te'ea inciden:ei & ' ciei au adu& 3n 6o&*od 'ii 'e&t'ic:ii de tot /e)u)+ ca'e au dete'io'at ca)itatea 8ie:ii+ 'educ9nd du'ata (edie a 8ie:ii+*'o7)e( de.8o)ta'e econo(ic Re&t'ic:ia econo(ic ni8e)u) 8enitu)ui e&te dete'(inant ;i 3n ce :ine+ 3n *'i(u) '9nd+ de ;co)a'4 e&te ;i cea a c'e;te'ii ni8e)u)ui de in&t'ui'e a) *o*u)a:iei4 Tot (a>o'itatea ca.u'i)o' de a7andon e&te &u/icient de (a'e *ent'u a2i de&cu'a>a ;i *e cei *e ca'e

*o&i7i)it :i)e inte)ectua)e i2a' ca)i/ica *ent'u un ni8e) &u*e'io' de in&t'ui'e4 C'e;te'ea *onde'ii adu):i)o' tine'i cu ni8e) de in&t'ui'e *'i(a' e&te u'(a'ea unui a7andon ;co)a' tot (ai /'ec8ent+ ia' con&ecin:e)e ace&tei &itua:ii 8o' /i dint'e ce)e (ai 6'e)e4 Din cate6o'ia *o*u)a:iei cu ni8e) de in&t'ui'e &c .ut *'o8in+ dou t'ei(i din *e'&oane)e a&i&tate &ocia)4Reduce'ea+ chia' di&*a'i:ia a7andonu)ui ;co)a' din (oti8e econo(ice e&te o *'io'itate a7&o)ut + (ai a)e& c o'ice 3nt9'.ie'e 3n&ea(n e/ecte ne6ati8e con&ide'a7i)e+ une)e chia' i(*'e8i.i7i)e ;i i'ecu*e'a7i)e4A(*)oa'ea c9to'8a con&ecin:e &e *oate 3nt'e8edea *o'nind de )a ce)e de>a 3n'e6i&t'ate4Dou t'ei(i dint'e *e'&oane)e adu)te cu ni8e) a) 8enitu)ui de -$+CJ din ce) de &u*'a8ie:ui'e au ni8e) de in&t'ui'e *'i(a'4 5'o*o':ia &cade cu *e&te C" *4 *4 *ent'u cei cu ni8e) de in&t'ui'e &ecunda' ;i cu 3nc #C *4 *4+ *ent'u cei cu ni8e) de in&t'ui'e te':ia'4 5'o*o':ii)e &e &chi(7 &e(ni/icati8 )a un ni8e)
25

a) 8enitu)ui (ai (a'e cu I"*4 *4 dec9t ce) de &u*'a8ie:ui'e4 Da' 3n acea&t cate6o'ie c'e;te cu *e&te #" *4 *4 ;i *onde'ea ce)o' cu ni8e) de in&t'ui'e te':ia'4 5ent'u 8enitu'i 3n a*'o*ie'ea (ediei *e econo(ie e&te nece&a' ce) *u:in ni8e)u) &ecunda' de in&t'ui'e4 H9'&tnicii+ cu ni8e) de in&t'ui'e *'i(a' 3n cea (ai (a'e *a'te+ t' ie&c co89';ito' 3n 6o&*od 'ii cu ni8e)u) 8enitu)ui &u7 ce) de &u*'a8ie:ui'e cu ?C+C *4 *45'o7a7i)itatea de a 6 &i un a'an>a(ent de (unc /e'( c'e;te o dat econo(ic cu c'e;te'ea ni8e)u)ui de in&t'ui'e: 3n e8o)u:ie ;i econo(ia nu de )a ?!+@J+ 3n ca.u) ni8e)u)ui *'i(a'+ )a -$+!J *ent'u ce) &ecunda' ;i ,"+!J *ent'u ni8e)u) te':ia' de in&t'ui'e4Re/o'(a o/e' e&te *'ea (u)te a)te'nati8e4 St'ate6ii)e de ' &*un& conte=tu)ui econo(ic *e ca'e 3)

t'a8e'& ( au *utut /i ado*tate 3n /unc:ie de &tadiu) de.8o)t 'ii indi8idu)ui+ ca'e )e2a *e'(i& &au nu ada*ta'ea i(ediat 4 Mu):i au /o&t &u'*'in;i de e8o)u:ia e8eni(ente)o' ;i &e *ot ada*ta doa' *'in a doua &au chia' a t'eia 6ene'a:ie4 Da' ada*ta'ea 8a /i 'eu;it &au nu+ du* cu( au do79ndit a*titudini)e nece&a'e co(*eti:iei G3nt'e ca'e+ do79ndi'ea unui ni8e) de in&t'ui'e &u*e'io' e&te *'i(o'dia) E4 Li*&a )ocu'i)o' de (unc *ent'u adu):i+ actua)i * 'in:i e&te o con&t'9n6e'e *ent'u u'(a;ii )o' 3n co(*eti:ia 8ie:ii+ 3n ca'e au *ie'dut &ta'tu)4 Ace;tia 8o' /o'(a cate6o'ia 7ene/icia'i)o' de a&i&ten: &ocia) F un *)u& e8ita7i) )a *o8a'a &ocia) a acti8i)o' con/'unta:i cu *o8a'a 6'eu e8ita7i) *'o8enit cunoa;te'e a &t 'ii de(o6'a/ice a' *utea din 3(7 t'9ni'ea de(o6'a/ic 4Fina *ent'u c de.8o)t 'ii

'e*'e.enta cea (ai 7un e8a)ua'e a du'a7i)it :ii de.8o)t 'ii econo(ice4 Acea&ta+ inte'ac:iunea econo(ic L de(o6'a/ic e&te *'e.ent 3n toate &tadii)e indi8idu)ui4 5o'nind de )a con&t'9n6e'i)e econo(ice 'e&i(:ite de indi8id+

t'e7uie & /ie tot at9tea o7iecti8e a)e &t'ate6ii)o' ;i *o)itici)o' econo(ice ;i &ocia)e4 Sta'ea &i&te(u)ui de(o6'a/ic *oate /i indicato'u) &tadiu)ui atin& 3n de.8o)ta'ea du'a7i) 4 Di(en&iunii u(ane a ace&teia t'e7uie & &t'ate6ie ;iA&au *o)itic + *ent'u c de i &e ad'e&e.e+ 3n *'i(u) '9nd+ o'ice &ta'ea ;i e8o)u:ia ace&teia &unt /oa'te 6'eu

3nd'e*tat+ ' (9ne'i)e 3n u'( + 6'eu &au i(*o&i7i) de 'ecu*e'at+ ia' 'e*e'cu&iuni)e

a&u*'a ce)o' t'ei di(en&iuni a)e de.8o)t 'ii du'a7i)e+ de ne3nd'e*tat ;i cu in/)uen:e *e te'(en )un6+ 3n6'eun9nd *'oce&u) de.8o)t 'ii du'a7i)e &au chia' 7)oc9nd 'ea)i.a'ea uno' o7iecti8e 6u8e'na(enta)e4 /EMediu) natu'a) Re&u'&e)e nu nu(ai c nu (ai &unt *'i8ite i.o)at de ce)e)a)te /eno(ene econo(ice ;i &ocia)e+ ci au 3nce*ut & /ie )uate 3n con&ide'a'e )a di(en&iuni)e )o' 'ea)e ;i inte6'ate 3nt'2un &i&te( 3(*'eun cu a)te &u7&i&te(e+ ca *o*u)a:ia+ in8e&ti:ia de ca*ita)+ *o)ua'ea+ *'oduc:ia de
26

a)i(ente+ ca)itatea 8ie:ii+ toate /iind *'i8ite 3n e8o)u:ia )o' *e te'(en )un6 ;i 3n inte'condi:iona'ea )o' 'eci*'oc 4 Mediu) natu'a) de:ine un 'o) din ce 3n ce (ai i(*o'tant 3n *e'ioada actua) 3n *'oiecta'ea ;i de&/ ;u'a'ea acti8it :i)o' econo(ice4 Condi:ii)e natu'a)e dete'(in (odu) de )oca)i.a'e+ de di&t'i7u:ie 3n &*a:iu a acti8it :i)o' unit :ii econo(ice+ in/)uen:9nd 3n (od ne(i>)ocit o7iecti8u) acti8it :ii4 Pi 3n cad'u) (ediu)ui natu'a) &e 3n'e6i&t'ea. o &e'ie de tendin:e+ *u&e 3n e8iden: *'in c'i.a (ate'ii)o' *'i(e+ c'e;te'ea co&tu)ui ene'6iei ;i i(*)ica:ii)e )e6ate de in/)uen:a 'e)ie/u)ui+ a c)i(ei4 Mediu) natu'a): e&te con&tituit din an&a(7)u) 'e&u'&e)o' natu'a)e a)e unei : 'i ca'e &unt nece&a'e de&/ ;u' 'ii acti8it :ii o*e'ato'i)o' de *ia: 4 Re&u'&e)e natu'a)e &unt /o'(ate din 7o6 :ii)e actua)e ;i ce)e *oten:ia)e *e ca'e )e /u'ni.ea. natu'a4 C'i.a (ate'ii)o' *'i(e: *une *'o7)e(e deo&e7ite /i'(e)o' ca'e uti)i.ea. 'e&u'&e 'a'e+ e)e con/'unt9ndu2&e cu co&tu'i de *'oduc:ie 3n c'e;te'e *e ca'e con&u(ato'u) & nu /ie di&*u& & )e acce*te *'in *'e:u) *'odu&e)o' /inite4 Sin6u'a 'a(u' ca'e d (ai (u)t ene'6ie dec9t con&u( e&te a6'icu)tu'a4 C'e;te'ea co&tu)ui ene'6iei: &e dato'ea. c'e;te'ii *'e:u)ui *et'o)u)ui4 E&te nece&a' un e/o't con&ide'a7i) de ce'ceta'e *ent'u tehno)o6ii ca'e econo(i&e&c ene'6ie *e unitate de ( &u' a /iec 'ei unit :i de&tinate uti)i.ato'i)o' indu&t'ia)i &au con&u(ato'i)o' /ina)i4 C'e;te'ea *o)u 'ii: e&te *'inci*a)u) /acto' de &c de'e a ca)it :ii (ediu)ui natu'a)4

27

CAPITOLUL IV. Co%c! 2ii +i -er+-ec$i'e de de2'o!$"re E8o)utia /i'(ei METRO Ca&h&Ca''0 e&te (a'cata+ in *'e.ent+ de a(*)i/ica'ea inte'de*endente)o' cu (ediu) in ca'e i&i de&/a&oa'a acti8itateaF e=*'e&ia ace&tei e8o)utii o 'e*'e.inta accentua'ea ca'acte'u)ui de&chi& a) o'6ani.atiei conce*ute ca &i&te(+ 'e/)ectat atat *e *)anu) Uint'a'i)o'O+ /acto'i de *'oductie &i in/o'(atii+ cat &i *e ce) a) Uie&i'i)o'O+ 7unu'i (ate'ia)e+ in/o'(atii &i &e'8icii+ *'in ca'e &e inte6'ea.a in (ediu) a(7ient nationa) &i inte'nationa) &i ca'e cunoa&te o 8a'ietate &i inten&itate cu (u)t &*o'ite /ata de *e'ioada ante'ioa'a4 Lua'ea in con&ide'a'e a e8o)utii)o' (ediu)ui a(7iant 'e*'e.inta o conditie /unda(enta)a a &ati&/ace'ii+ cantitati8e &i ca)itati8e+ a unei anu(ite cate6o'ii de t'e7uinte+ conducand )a e)a7o'a'ea uno' &t'ate6ii &i *o)itici 'ea)i&te4 Met'o 8'ea &a i&i 'e8i6o'e.e a/ace'i)e in u'(ato'ii ani+ (i.and *e *otentia)u) de c'e&te'e a *ietei 'o(ane&ti4 Cea (ai 8eche 'etea de hi*e'(a'Betu'i de *e *iata 'o(anea&ca o*e'ea.a in *'e.ent ?I de (a6a.ine+ din ca'e !? unitati Met'o Ca&h & Ca''0 &i #C unitati Rea)4F'an& Mu))e'+ di'ecto'u) e=ecuti8 a) Met'o+ a dec)a'at ca in ace&t an+ co(*ania 8a de&chide un &in6u' (a6a.in+ concent'andu2&i in&a in8e&titii)e+ ci/'ate )a #I (i)ioane de eu'o+ in 'e/ace'ea unitati)o' din (ai (u)te o'a&e din ta'a4Daca in ceea ce *'i8e&te Met'o &e 8a (e'6e (ai (u)t *e c'e&te'ea ca)itatii &e'8icii)o'+ 6e'(anii au a7o'dat o &t'ate6ie di/e'ita in ca.u) hi*e'(a'Betu'i)o' Rea)+ 'etea *e ca'e 8o' &a o de.8o)te int'2un 'it( acce)e'at4EcBha'd Co'de&+ di'ecto'u) 6ene'a) a) Met'o G'ou*+ a dec)a'at 'ecent ca Rea) H0*e'(a'Bet intentionea.a &a inau6u'e.e inca - (a6a.ine anu) ace&ta in MOLDOHA+ in8e&titia (edie
28

*ent'u o unitate /iind de ci'ca #- (i)ioane eu'o4 5ana in !"",+ Rea) 8a a>un6e a&t/e) )a o 'etea de !# de (a6a.ine4Co'de& a anuntat ca in !""I &au !"",+ Met'o G'ou* a' *utea aduce doua noi conce*te de (a6a.ine4 Retai)e'u) 6e'(an Kau/)and+ int'at *e *iata 'o(anea&ca in !""C+ a'e in de'u)a'e un *)an de de&chide'e a #" noi (a6a.ine+ in ca'e 8a in8e&ti @C de (i)ioane de eu'o4Kau/)and detine in *'e.ent ?# de hi*e'(a'Betu'i in MOLDOHA+ din ca'e #$ au /o&t de&chi&e in !""@+ in8e&titia tota)a de*a&ind ?C$ (i)ioane de eu'o4

CA5ITOLUL H4 1I1LIOGRAFIE 1a)au'e Hi'6i) L NMa'Betin6O+ Ed4U'anu&+ 1ucu'e&ti+ !""" 5hi)i* Kot)e' LNMana6e(entu) (a'Betin6u)uiO++Ed4Teo'a+ !"" Du(it'u Tudo'ache Gcoo'dE L NMoneda4In&titutii de c'editO+ Ed4Uni8e'&ita'a+ !""I TTT4(et'o4'o TTT4co(unicate(edia4'o

29