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htm Mexico

NOTAS A!A "NA #$STO!$A %ONT&M O!'N&A (&) ($S&*O +!',$%O &N M-.$%O /M($ Marina +arone +ravier $ntrod0cci1n 2 a3g0nas consideraciones metodo31gicas &n esta investigaci1n est0diar4 e3 dise5o gr67ico8 principa3mente editoria38 hecho en M4xico d0rante 3a primera mitad de3 sig3o ..8 a partir de 3a o9ra de a3g0nos de 3os pioneros8 a :0ienes denominar4 artistas;dise5adores. Mi intenci1n es presentar 3as 9ases gr67icas e in7ormativas de3 dise5o contempor6neo :0e hasta ahora no han sido recopi3adas8 organi<adas ni ana3i<adas8 de9ido entre otras cosas 3a dispersi1n de 3a in7ormaci1n8 3a inexistencia de archivos 2 3a 7a3ta de historiadores de3 dise5o interesados en este tema. (esde e3 p0nto de vista metodo31gico8 para organi<ar este 9reve a9anico gr67ico mati<ar4 3a 7orma de historiar e3 dise5o cont6ndo3o a trav4s de s0s persona=es8 :0e es 0na de 3as 7ormas de historia de3 dise5o m6s desarro33adas en M4xico> 2 sin desechar3a 3a com9inar4 con otros dos o9=etos de 3a narraci1n hist1rica: 3os movimientos c03t0ra3es ?en este caso 3as vang0ardias naciona3es e internaciona3es@ 2 e3 dise5o editoria3. M4xico en 3os inicios de3 sig3o .. &n e3 M4xico de 1900 ha9Aa 0na gran apert0ra a3 exterior8 especia3mente a ,rancia8 por e3 deseo de3 go9ierno de incorporar a3 paAs dentro de3 m0ndo civi3i<ado. &n ese contexto8 3os artistas mexicanos so3Aan via=ar a distintas capita3es e0ropeas 2 30ego adoptar 3os esti3os vis0a3es de moda 2 3a vida 9ohemia. ero ha9rAa :0e esperar hasta pasada 3a revo30ci1n mexicana ?1910;19B0@ para :0e con 3a conso3idaci1n de3 n0evo r4gimen instit0ciona3 se sentaran 3as 9ases para e3 res0rgimiento de 3a ind0stria gr67ica8 en especia3 3a editoria38 :0e 70e e3 principa3 motor de3 pro2ecto ed0cativo naciona3. A este proceso contri902eron varios 7actores: 1. &3 desarro33o de distintas iniciativas :0e 90sca9an recon:0istar 3a ca3idad editoria3 a3can<ada d0rante e3 sig3o .$. 2 2. )a com9inaci1n de movimientos artAsticos naciona3es e internaciona3es8 2 de t4cnicas de impresi1n :0e o7reci1 0na amp3ia gama de rec0rsos iconogr67icos 2 3eng0a=es diversos con 3os :0e 3os artistas;dise5adores podAan rea3i<ar s0s tra9a=os. (0rante este periodo e3 dise5o est0vo genera3mente rea3i<ado por artistas :0e se de7inAan a sA mismos como ornamentadores8 pro2ectadores8 ma:0etistas8 tip1gra7os8 directores de arte o de edici1n8 :0ienes desarro33a9an 0na s0erte de Carte gr67ico ap3icado a 3os medios impresosC. )a composici1n de este gr0po 70e m02 diversa: pintores 2 gra9adores8 7ot1gra7os e inc30so ar:0itectos> a0todidactas o con 7ormaci1n acad4mica> mexicanos o extran=eros> :0e 3a9ora9an para empresas privadas 0 o7icinas de3 go9ierno. &stos persona=es tra9a=aron en diversos medios impresos entre 3os :0e resa3tan 3os prod0ctos editoria3es 2 e3 carte3. )a importancia de 3i9ros8 7o33etos8 revistas 2 carte3es se de9i1 a3 car6cter 1

po3Atico 2 propagandAstico con :0e estos soportes 70eron 0sados tanto por e3 go9ierno como por 3as diversas corrientes de oposici1n po3Aticas 2 c03t0ra3es. )a me<c3a de esti3os 2 tendencias internaciona3es con 3as mani7estaciones gr67icas posrevo30cionarias contri902eron a 3a conso3idaci1n de 0na identidad vis0a3 sincr4tica de3 M4xico moderno. )os movimientos artAsticos 2 vang0ardias internaciona3es de 3a primera mitad de3 sig3o .. (0rante 3a primera mitad de3 sig3o ..8 e3 m0ndo experiment1 pro70ndos cam9ios en todos 3os 6m9itos. &ntre 3as principa3es ca0sas se p0eden mencionar 3as movi3i<aciones pop03ares8 3a reestr0ct0raci1n de 3as re3aciones 3a9ora3es de prod0cci1n de9ido8 en parte8 a 3a mecani<aci1n 2 a0tomati<aci1n ind0stria3es8 asA como 3os avances cientA7icos 2 tecno31gicos. Todos estos e3ementos reperc0tieron de manera directa en 3a 7orma de hacer 2 ver e3 arte 2 e3 dise5o. )os movimientos artAsticos desarro33ados d0rante 3a primera mitad de3 sig3o .. se conocen comDnmente como vang0ardias. -ste es 0n 7en1meno re3ativamente reciente :0e da inicio en 3os D3timos veinte a5os de3 sig3o .$.> a0n:0e hist1ricamente se 3a podrAa 3igar a 3a innovaci1n8 a 3a necesidad innata de3 ser h0mano de inventar o9=etos8 instr0mentos e ideas. &sta diversidad de opciones vang0ardistas se tras3ad1 a3 dise5o con variados rec0rsos iconogr67icos :0e se podAan adaptar a 3as demandas socia3es e ind0stria3es. &ntre 3os movimientos :0e t0vieron 0na in730encia directa o indirecta8 especA7ica o com9inada8 so9re e3 dise5o gr67ico mexicano podemos mencionar 3os sig0ientes: Arts and %ra7ts8 Art No0vea08 &xpresionismo8 %09ismo8 ,0t0rismo8 S0prematismo8 %onstr0ctivismo8 (adaAsmo8 (e Sti=3 2 e3 Art (eco. %0ando se mencionen 3os movimientos artAsticos mexicanos o a3gDn dise5o especA7ico har4 notar estas in730encias. )a vang0ardia mexicana en 3a primera mitad de3 sig3o .. )as interconexiones de 3as vang0ardias e0ropeas 2 3as mexicanas 2 3a consec0ente ap3icaci1n de s0s 3eng0a=es vis0a3es a3 dise5o se p0eden exp3icar principa3mente por dos vAas: 3a individ0a3 2 3a co3ectiva. )a primera est0vo comp0esta por 3os n0merosos artistas mexicanos :0e d0rante e3 sig3o .$. 2 .. est0diaron 2 visitaron distintas capita3es e0ropeas8 donde se n0trieron 2 de 3as c0a3es tra=eron de regreso a3 paAs 3as in730encias vang0ardistas8 asA como por 3os artistas e0ropeos :0e tra9a=aron en M4xico. )a vAa co3ectiva8 sin em9argo8 70e de ma2or a3cance 2 se dio a trav4s de 3as diversas exposiciones 2 m0estras de tra9a=os ce3e9radas en M4xico por esas mismas 7echas. &stos intercam9ios 7avorecieron varios procesos: 1. )a reva3ori<aci1n de 3a xi3ogra7Aa8 :0e se de9i1 entre otras cosas a 3a 33egada de Eean %har3ot a M4xico. &ste artista 7ranc4s traAa 0nas xi3ogra7Aas8 :0e despertaron gran c0riosidad entre 3os =1venes artistas mexicanos. A %har3ot se de9e adem6s 3a reva3ori<aci1n de 3a o9ra gr67ica de osada. 2. &3 s0rgimiento de n0evas ga3erAas8 o7icia3es o privadas8 en 3as :0e se rea3i<aron exposiciones de todo tipo: arte =apon4s 2 e0ropeo8 estampa mexicana8 carte3 m0ndia3 2 propaganda po3Atica8 por mencionar a3g0nas. A contin0aci1n har4 0na 9reve descripci1n de 3os movimientos mexicanos de vang0ardia m6s so9resa3ientes 2 tratar4 de es9o<ar s0s vinc03aciones m6s evidentes con 3as corrientes artAsticas e0ropeas. &stos movimientos son Movimiento M0ra3ista Mexicano ?MMM@8 &stridentismo8 +r0po de Artistas $ndependientes FG0;G0H8 )iga de &scritores 2 Artistas !evo30cionarios ?)&A!@ 2 Ta33er de +r67ica op03ar ?T+ @. 2

Movimiento M0ra3ista Mexicano. %on 3a 33egada de '3varo O9reg1n a 3a presidencia en 19B08 Eos4 Iasconce3os8 :0ien pretendAa re70ndar 3a naci1n a trav4s de 3a ense5an<a8 as0mi1 3a direcci1n de 3a SecretarAa de &d0caci1n D93ica 2 desarro331 0n amp3io programa c03t0ra3 con 0na 70erte orientaci1n naciona3ista. &ntre 3as 3a9ores rea3i<adas convoc1 a 0n gr0po de artistas a :0ienes o7reci1 3os m0ros de 3os edi7icios pD93icos para p3asmar esta n0eva visi1n. &3 movimiento proponAa 0n arte pD93ico 2 mon0menta3 para todos8 70ndado so9re 9ases pop03ares8 por 2 para 3a revo30ci1n. $ndependientemente de 3as persona3idades so9resa3ientes de3 movimiento ;no ha2 :0e o3vidar a 3a terna comp0esta por (avid A37aro Si:0eiros8 Eos4 %3emente Oro<co 2 (iego !ivera; existi1 0n tra9a=o de gr0po asA como 0na 70erte motivaci1n por devo3ver a3 arte s0 30gar en 3a trans7ormaci1n socia3. &ste movimiento pict1rico t0vo s0 corre3ato en 3a i30straci1n 2 e3 gra9ado8 :0e se ap3icaron de manera directa a3 dise5o de 3i9ros 2 carte3es. (e 3a in730encia de 3as vang0ardias e0ropeas en e3 MMM podemos citar 3a tendencia Art No0vea0 en 3a o9ra de !o9erto Montenegro 2 3os experimentos tipogr67icos de (iego !ivera. &3 &stridentismo se inici1 en 19B1 con 3a aparici1n de Act0a38 de Man0e3 Map3es Arce8 0na ho=a :0e contenAa e3 mani7iesto de 3a vang0ardia con 0n voca903ario ind0stria3ista simi3ar a3 emp3eado por 3os 70t0ristas. &ntre s0s miem9ros se encontra9an poetas8 artistas 2 gra9adores. Adem6s de 3a capita38 3a veracr0<ana ci0dad de Ea3apa 70e 0n importante p0nto de re0ni1n de este gr0po8 a3 p0nto de ser 9a0ti<ada como &strident1po3is. &3 &stridentismo deca21 hacia 19BJ. &n s0s p093icaciones8 impresas de manera r0dimentaria8 3os estridentistas hicieron 0na gran me<c3a de so30ciones dadaAstas8 70t0ristas8 expresionistas8 c09istas 2 constr0ctivistas. )o m6s 33amativo de s0s dise5os son 3as com9inaciones crom6ticas 2 7orma3es. &3 +r0po de Artistas $ndependientes FG0;G0H ?19BJ;19G0@ tom1 s0 nom9re de 3a cara9ina :0e 0ti3i<aron 3as 70er<as revo30cionarias 2 por ha9er sido G0 s0s miem9ros 70ndadores. &n e3 primer mani7iesto8 se resa3ta 3a 3a9or de 3as &sc0e3as de int0ra a3 Aire )i9re como contrap0nto ideo31gico de 3a &sc0e3a Naciona3 de Artes 36sticas8 :0e era considerada antirrevo30cionaria en ese momento. )a p093icaci1n m6s importante de este gr0po 70e FG0;G0H Krgano de (i70si1n de 3os intores de M4xico. )a diagramaci1n es m02 simp3e8 a dos 2 tres co30mnas8 3as portadas est6n res0e3tas con e3 ca9e<a3 en madera 2 con 7otos o gra9ados. &n s0s carte3es se p0eden ver di7erentes e3ementos mexicanos8 identi7icados a trav4s de im6genes de car6cter prehisp6nico o de inspiraci1n pop03ar. or e3 extenso 0so de xi3ogra7Aas podemos asociar a3g0nos de 3os tra9a=os de este gr0po8 a0n:0e no exc30sivamente8 con e3 3eng0a=e expresionista. )iga de &scritores 2 Artistas !evo30cionarios ?)&A!@ ?19GL;19GJ@. &ste movimiento se desarro331 de manera casi para3e3a a3 go9ierno de )6<aro %6rdenas ?19GL;19L0@8 con e3 :0e t0vo acercamientos 2 a3e=amientos ideo31gicos. &3 1rgano de di70si1n de3 gr0po 70e 3a revista ,rente a ,rente8 en 3a :0e se desarro33aron diversos temas. )os principa3es rec0rsos vis0a3es 0ti3i<ados en 3as p093icaciones 70eron 3os 7otomonta=es 2 3as xi3ogra7Aas8 asA como composiciones p0ramente tipogr67icas. (e esta 7orma podemos encontrar s0s inspiraciones en 3os 7otomonta=es de #eart7ie3d o 3as composiciones tipogr67icas constr0ctivistas. )eopo3do M4nde< 70nd1 e3 Ta33er de +r67ica op03ar ?T+ @ en 19GM8 :0e serAa 0n 7rente amp3io con ideas de i<:0ierda :0e ag30tin1 a gra9adores 2 artistas :0e ha9Aa integrado 3a )&A!. S0 70ndaci1n 2 4poca m6s 7ec0nda coincidi1 con e3 go9ierno de corte socia3 de )6<aro %6rdenas. &ntre 3os tra9a=os rea3i<ados por e3 ta33er ca9en destacar 3os de den0ncia anti7ascista. &n 19LN e3 gr0po p093ic1 s0 dec3araci1n de principios donde se a0tode7inAa como Ccentro de tra9a=o co3ectivo para 3a prod0cci1n 70nciona3 2 e3 est0dio de3 gra9ado 2 3a pint0raO en 9ene7icio de 3os intereses progresistas 2 democr6ticos de3 p0e93o mexicanoC. &3 rec0rso gr67ico distintivo de este ta33er 70e e3 0so de 3

xi3ogra7Aas8 2 tam9i4n de3 3in13eo. )os co3ores predominantes en s0s tra9a=os 70eron negro8 ro=o 2 amari33o8 o se aprovecha9a e3 tinte de3 pape3. )a tipogra7Aa est0vo casi siempre ta33ada o 70e sans seri78 2 en 3a ma2orAa de 3os casos est0vo s09ordinada a 3as im6genes. &3 dise5o gr67ico en M4xico en 3a primera mitad de3 sig3o ..: e3ementos para s0 de7inici1n "na de 3as primeras di7ic03tades con :0e se enc0entra :0ien :0iera ha93ar de dise5o gr67ico mexicano8 es s0 de7inici1n discip3inaria. ara ac3arar 3a nat0ra3e<a epistemo31gica de3 dise5o gr67ico rec0rro a &nric Sat04 c0ando dice :0e se de9en tomar en c0enta 3os sig0ientes e3ementos: 3os prod0ctos 0 o9=etos de acci1n 2 s0s e3ementos compositivos8 3os m4todos8 3os procesos de prod0cci1n 2 3a intenci1n com0nicativa. ara e3 caso de M4xico a3g0nos a0tores han 7echado e3 origen de3 dise5o gr67ico hacia 3a seg0nda mitad de3 sig3o ..8 arg0mentando :0e8 a0n:0e existAan mani7estaciones previas8 no se p0ede ha93ar de 0na discip3ina a ca0sa8 principa3mente8 de 3a inexistencia de esc0e3as. &n cam9io otros ha93an de 0n origen anterior si se atiende a :0e 3os dos e3ementos predominantes en 3a prod0cci1n gr67ica son 3a imagen 2 3a tipogra7Aa8 2 a :0e para e3 sig3o .I$ 2a existAa prod0cci1n editoria3 en N0eva &spa5a. or 3o anterior8 dado :0e en cada 4poca predomina 0n medio partic03ar de dise5o8 :0e responde a 3os intereses 2 necesidades socia3es8 2 si atendemos a :0e 3a nat0ra3e<a de3 dise5o est6 comp0esta por 0n repertorio de 7actores :0e no se exc302en m0t0amente8 considero :0e es posi93e ha93ar de 0n dise5o gr67ico mexicano previo a 3a existencia de instit0ciones de ed0caci1n. &sc0e3as de dise5o: 3os re7erentes internaciona3es 2 e3 caso de M4xico Otro e3emento a considerar como parte de 3a de7inici1n discip3inaria es 3a existencia de instancias ed0cativas especA7icas de dise5o. &s en 3a primera mitad de3 sig3o .. c0ando comien<a a darse 0na c3ara diversi7icaci1n de3 dise5o: editoria38 tipogra7Aa8 p093icidad8 identidad corporativa8 propaganda po3Atica 2 socia3. &3 dise5o comen<1 a tener consideraciones 70nciona3es centradas en 3a ap3icaci1n raciona3 e innovadora de materia3es 2 procesos. A 3os m4todos p0ramente artAsticos de pro2ecci1n se incorpor1 0n espArit0 cientA7ico8 en parte res03tado de 3os n0evos est0dios psico31gicos 2 cognitivos. &sta orientaci1n de com0nicaci1n vis0a3 2a se ha9Aa hecho evidente en 3as c0rrAc03as de 3as primeras esc0e3as e0ropeas de dise5o. %omo re7erentes internaciona3es para 3as esc0e3as de dise5o mexicanas se de9en mencionar a 3as instit0ciones e0ropeas m6s representativas de 3a primera mitad de3 sig3o ..: Pa0ha0s 2 IQh"T&MAS. "n e3emento importante :0e permite vinc03ar esas esc0e3as es :0e 90scaron8 con s0s m4todos ed0cativos8 3a interconexi1n de 3os movimientos artAsticos de vang0ardia con 3os procesos ind0stria3es. &ste e3emento determin1 ciertas caracterAsticas c0rric03ares asA como 3a de7inici1n misma de3 ro3 de dise5ador8 en 3a :0e no siempre existAa 0na c3ara distinci1n entre artista8 ar:0itecto. #a9r6 :0e agregar tam9i4n :0e cada 0na de estas esc0e3as respondi1 a 3as exigencias socioc03t0ra3es 2 po3Aticas de s0s paAses de origen. (e manera casi sim03t6nea se 70ndaron 3a Pa0ha0s en A3emania 2 3os Ta33eres S0periores ArtAsticos 2 T4cnicos de3 &stado en 3a "!SS. &3 es:0ema ed0cativo de 3as instit0ciones tenAa 3a organi<aci1n c36sica de 3os ta33eres de artes 2 o7icios> con maestros 2 aprendices. )os ta33eres esta9an orientados tanto a 3a experimentaci1n en distintos materia3es como a incrementar 3a 70er<a expresiva de 3os a30mnos. &n 3a Pa0ha0s esta 4

orientaci1n 70e cam9iando8 progresivamente8 para inc30ir 3as demandas de raciona3i<aci1n de 3a ind0stria8 especia3mente 9a=o 3a direcci1n de #annes Me2er en (essa08 ?19BJ;19G0@. A0n:0e todavAa care<co de in7ormaci1n s07iciente para ha93ar de 0na in730encia reconoci93e de 3a Pa0ha0s en M4xico d0rante 3a primera mitad de3 sig3o .. es posi93e :0e a3g0nos e3ementos de3 c0rrAc030m se ha2an ap3icado en 3os es70er<os previos a 3a 70ndaci1n de 3as primeras esc0e3as de dise5o gr67ico mexicanas. )o :0e sA se p0ede doc0mentar con m6s pro70ndidad es 3a presencia de #annes Me2er ?Pasi3ea8 1JJ9; )0gano8 19NL@8 :0ien vivi1 2 tra9a=1 d0rante 10 a5os en M4xico. Me2er 70e invitado en 19GJ por e3 presidente )6<aro %6rdenas a dictar con7erencias. !egres1 en 19G9 como pro7esor de 3a &sc0e3a S0perior de $ngenierAa 2 Ar:0itect0ra de3 $nstit0to o3it4cnico Naciona3. ,0e director t4cnico de 3a O7icina de ro2ectos de 3a SecretarAa de3 Tra9a=o 2 secretario de 3a %omisi1n de 3ani7icaci1n de #ospita3es de3 $nstit0to Mexicano de3 Seg0so Socia3 ?19LG;LL@. (irigi1 3a editoria3 )a &stampa Mexicana8 de3 Ta33er de +r67ica op03ar de 19LM;19L9. &n M4xico co3a9or1 con varias p093icaciones. &n 19L9 regres1 a &0ropa. &3 D3timo re7erente internaciona3 son 3os Ta33eres S0periores ArtAsticos 2 T4cnicos de3 &stado IQh"T&MAS ?19B0;19GB@ :0e se 70ndaron d0rante e3 r4gimen de )enin. Anato3i )0nacharsR28 :0ien 70era comisario de3 p0e93o de instr0cci1n pD93ica8 imp03s1 en 19B0 3a creaci1n de3 $nstit0to de %03t0ra ArtAstica8 $nsch0R8 :0e 70e dirigido inicia3mente por QandinsR2. )a necesidad de 9ienes de cons0mo e3ementa3es8 e3 gran atraso t4cnico8 3a devastaci1n ca0sada por 3a g0erra 2 e3 r6pido crecimiento 0r9ano propiciaron 3a 70ndaci1n de esta instit0ci1n para 3a constr0cci1n de C3a n0eva sociedadC. ero a3 ig0a3 :0e 3a Pa0ha0s estos ta33eres cerraron por ca0sas po3Aticas8 por 0n decreto de Sta3in en 19GB. )a sit0aci1n sociopo3Atica de 3a "!SS :0e permiti1 3a 70ndaci1n de 3os IQh"T&MAS coincide con 3a sit0aci1n mexicana posrevo30cionaria. A este respecto podemos citar a3 ensa2ista mexicano %ar3os Monsiv6is8 :0ien doc0menta este vAnc03o: C#a2 :0e corresponder en e3 arte8 en 3a c03t0ra8 a 3a novedad de 3a !evo30ci1n8 a 3a 70er<a de s0s vio3entos estAm03os SOT incorporar a toda 3a co3ectividad8 cond0cir3a a :0e testimonie 2 actDe en 3as representaciones conmovidas de3 proceso socia3. No en 9a3de 3a inspiraci1n directa de Iasconce3os es )0nacharsR2. %omo e3 sovi4tico8 Iasconce3os tam9i4n se ve o93igado a improvisar en gran esca3a e3ementos 2 p3anes.C or 3o anterior 2 dadas 3as mD3tip3es conexiones sociopo3Aticas entre M4xico 2 3a "!SS ;no o3videmos e3 n0trido 730=o de artistas mexicanos :0e visitaron ese paAs o e3 exi3io de TrosR2 en M4xico desde 19GM hasta s0 asesinato en 19L0;8 es posi93e ha93ar de 0na h0e33a pedag1gica de 3os IQh"T&MAS en 3as esc0e3as mexicanas de dise5o. &n M4xico existieron instit0ciones ed0cativas con diversas orientaciones c0rric03ares en edici1n8 p093icidad8 di90=o o i30straci1n8 gra9ado8 3o :0e permiti1 3a indi7erenciaci1n de 3a 9arrera entre dise5ador 2 artista. &n 19G08 en 3a Academia de San %ar3os8 se cre1 0na asignat0ra consagrada a 3as artes de3 3i9ro8 :0e est0vo 9a=o 3a direcci1n de ,rancisco (Aa< de )e1n. ,0e 43 :0ien 70nd1 3a &sc0e3a de Artes de3 )i9ro8 en 19GJ 2 3a dirigi1 hasta 19NU. Sin d0da e3 s02o es 0no de 3os es70er<os m6s organi<ados previos a 3a 70ndaci1n de 3a primera 3icenciat0ra de dise5o gr67ico en M4xico en 3a "niversidad $9eroamericana ?19U9@. &3 p3an 7ina3mente apro9ado era para c0atro carreras: maestro tip1gra7o8 maestro enc0adernador8 maestro gra9ador 2 director de ediciones. (esde 19UB se convirti1 en 3a &sc0e3a Naciona3 de Artes +r67icas :0e aDn s09siste a0n:0e sin ma2or trascendencia. Tam9i4n podemos mencionar8 en 3a misma 4poca8 e3 Ta33er de %arte3es 2 )etras :0e (iego !ivera 70nd1 en 3a Academia de San %ar3os. -stos dos son 3os es70er<os m6s c3aros de instit0ciona3i<ar 3a ed0caci1n de dise5o gr67ico d0rante 3a primera mitad de3 sig3o ... 5

&3 dise5o editoria3 mexicano #a9iendo de7inido 3as diversas 6reas de acci1n de3 dise5o8 ahora pretendo ana3i<ar 3a 3a9or de a3g0nas casas editoria3es8 3a ma2or parte de 3as c0a3es esta9an asentadas en 3a capita38 :0e por s0 tra9a=o son de s0mo inter4s para esta 9reve historia de3 dise5o. A5os 1900;19BN &3 sig3o .. se inicia con 0n gran atraso editoria3 respecto de 3os 3ogros a3can<ados a mediados de3 sig3o .$.. (e 3os pr1speros ta33eres :0e ha9Aan existido en e3 sig3o .$. so9revivAan con m02 9a=a prod0cci1n 3os de 3a Ii0da de Po0ret8 :0e tenAa s0 casa centra3 en ,rancia 2 edita9a 96sicamente 3iterat0ra8 2 3os de #errero #ermanos8 :0e rea3i<a9a 3i9ros de texto. &n 3os 3i9ros de3 M4xico de 1900 se p0eden apreciar 3as caracterAsticas vis0a3es de3 Art No0vea0. &sta 3Anea esti3Astica 33ega hasta 3os a5os veinte a0n:0e con 3a revo30ci1n mexicana se da 0n giro en e3 tratamiento gr67ico de 3as p093icaciones. )as proc3amas 2 pan73etos po3Aticos8 hechos en 3inotipo 2 con prem0ra8 tienen 0na apariencia genera3 desaseada 2 0na po9re composici1n8 de9ido entre otras cosas a3 desa9astecimiento de 70entes tipogr67icas. &ntre 191G 2 191L s0rgen dos editoria3es8 :0e est0vieron precedidas por s0s 3i9rerAas: orrDa #ermanos 2 Andr4s Potas e #i=o8 desp04s &diciones Potas. orrDa #ermanos8 desde s0 70ndaci1n est0vo 3oca3i<ada en e3 centro de 3a capita3 mexicana> s0 3a9or editoria3 comen<1 en 190L con 3a aparici1n de 3os Po3etines Pi93iogr67icos a0n:0e s0s primeros tAt03os son de 191G en 3a co3ecci1n O9ras de Am4rica. &sta editoria3 es especia3mente conocida por s0 co3ecci1n Sepan c06ntosO :0e se inici1 en 3os a5os N0. )a empresa editoria3 de Potas edit1 a3rededor de tres mi3 tAt03os. )as portadas de esta editoria3 son en 3as :0e me=or se nota 3a in730encia de 3os 3eng0a=es de 3as vang0ardias e0ropeas en e3 dise5o mexicano8 desde tratamientos c09istas o (eco hasta composiciones expresionistas. #a9rAa :0e esperar hasta 191U para :0e Ag0stAn )oera 2 %h6ve< 2 E03io Torri comen<aran a p093icar 3os 3i9ros :0e 7ormarAan e3 cat63ogo de 3a editoria3 %v3t0ra. &ntre 3as o9ras editadas por esta casa ca9e mencionar 3as de artes pop03ares e ig3esias mexicanas o Oaxaca 2 Taxco8 i30stradas 2 dise5adas por ,rancisco (Aa< de )e1n. &3 tratamiento gr67ico en estas portadas rec0erda e3 de3 Arts and %ra7ts. )os Ta33eres +r67icos de 3a Naci1n se 70ndaron d0rante e3 go9ierno de Ien0stiano %arran<a ?191M; 19B0@ 2 70eron 0no de 3os ma2ores impresores de esa 4poca. Tam9i4n en e3 6m9ito g09ernamenta3 se de9e mencionar 3a p093icaci1n 2 distri90ci1n masiva de textos c36sicos desarro33ada por Eos4 Iasconce3os entre 19B1 2 19BL. &sto permiti1 e3 73orecimiento de diversas ediciones como por e=emp3o &3 Maestro. !evista de %03t0ra Naciona3 ?19B1;19BG@8 :0e res03t1 ser 0n m0estrario de distintas mani7estaciones gr67icas desde Arts and %ra7ts hasta (eco. Otro caso 70eron 3os dos tomos de )ect0ras c36sicas para ni5os8 o9ra de gran 7ormato 2 ca=a de proporciones c36sicas con ornamentaci1n esti3o Art (eco8 a cargo de Montenegro 2 ,ern6nde< )edesma. &ste 3i9ro se inscri9e en 0na moda3idad de3 dise5o editoria3 :0e comien<a a tener a0ge en 3a 6

d4cada de 3os veinte 2 treinta: e3 3i9ro i30strado8 donde podemos ver e3 desarro33o de 3a o9ra gr67ica de distintos artistas mexicanos. (e manera sim03t6nea a 3a S& 8 3a imprenta de 3a SecretarAa de !e3aciones &xteriores8 a cargo de +enaro &strada8 edit1 desde 19BN 3as Monogra7Aas Pi93iogr67icas Mexicanas. A5os 19BU;19N0 ,ondo de %03t0ra &con1mica8 3a editoria3 m6s importante de hispanoam4rica8 se 70nd1 en 19GL por (anie3 %osAo Ii33egas. "n e3emento a destacar 70e :0e desde s0s inicios esta casa tom1 en c0enta e3 aprovisionamiento de 7ami3ias tipogr67icas 2 3a ma2orAa de s0s primeras portadas se reso3vieron con 3etras o vi5etas simp3es. &ntre 3os 3i9ros memora93es por e3 c0idado 2 9e33e<a con e3 :0e 70e hecho ca9e mencionar 3a Pi93iogra7Aa mexicana de3 sig3o .I$8 de Eoa:0An +arcAa $ca<9a3ceta8 :0e es ho2 3a principa3 70ente para e3 est0dio de 3as p093icaciones de ese periodo. Tam9i4n en 19GL se 70nd1 e3 a3acio de Pe33as Artes 2 e3 $nstit0to de Pe33as Artes8 entre c02as actividades 7ig0ra9an 3as de car6cter editoria3. #a9r6 :0e esperar8 sin em9argo8 3a 33egada de3 exi3iado espa5o3 Mig0e3 rieto para ver e3 esp3endor de 3as ediciones de3 instit0to. &3 tra9a=o de 3os artistas;dise5adores en M4xico %omo mencion4 a3 inicio de3 ensa2o8 d0rante este periodo e3 dise5o est0vo genera3mente rea3i<ado por artistas de m02 diversos orAgenes 2 7ormaciones8 2 3a di7erencia principa3 entre s0s tra9a=os artAsticos 2 3os de dise5o 70eron 3os soportes 0ti3i<ados8 impresos en s0 gran ma2orAa8 asA como 3a intenci1n com0nicativa de esas o9ras. Mi se3ecci1n de este gr0po se de9e primordia3mente a 3a existencia de in7ormaci1n 2 a 3a posi9i3idad de cons03tar archivos. or otro 3ado8 s0s tra9a=os se desarro33aron tanto en e3 7rente artAstico como de dise5o por 3o :0e es posi93e in7erir 3a re3aci1n m0t0a entre 0n 6rea 2 otra. Asimismo8 en 3a ma2orAa de 3os casos s0s tra9a=os 3ograron 0na contin0idad tempora3 2 t0vieron 0na 70erte incidencia en 3a c03t0ra naciona3 de esa 4poca. (os antecesores o e3 dise5o de corte pop03ar A 3a 3a9or gr67ica rea3i<ada por 3a Academia de San %ar3os8 m6xima entidad de 7ormaci1n artAstica en 3os inicios de3 sig3o ..8 3e corresponderAa 0na tradici1n de corte pop03ar8 desarro33ada so9retodo en 3os ta33eres de impresores 2 editores. Eos4 +0ada30pe osada8 :0ien naci1 en Ag0asca3ientes en 1JNB 2 m0ri1 en 3a ci0dad de M4xico en 191G. !ea3i<1 gra9ados en varias t4cnicas pero son especia3mente 7amosas s0s xi3ogra7Aas. Tam9i4n 70e discAp03o 2 heredero de3 ta33er de Trinidad edroso8 2 tra9a=1 d0rante m0cho tiempo para e3 ta33er de Antonio Ianegas. Arro2o %o3a9or1 en varios peri1dicos: 2 70e 70ndador de 3os otros. A manera de conc30siones &n 3os tra9a=os presentados se p0ede o9servar 3a 70er<a con 3a :0e se interre3acionaron 3as vang0ardias artAsticas e0ropeas 2 mexicanas8 3a manera c1mo permearon tanto 3os idearios como 3os c1digos gr67icos e0ropeos en 3a rea3idad de M4xico 2 c1mo se 70sionaron con 3as mani7estaciones 3oca3es para constit0ir 0n 3eng0a=e vis0a3 naciona3. (esde e3 p0nto de vista de 3os momentos hist1ricos re3evantes para e3 dise5o gr67ico mexicano se p0eden mencionar 3os sig0ientes hitos:

&3 periodo posrevo30cionario ?19B0;19BL@8 en e3 :0e se desarro331 e3 tra9a=o de 3a S& 2 e3 de3 Movimiento M0ra3ista Mexicano8 &3 go9ierno de corte pop03ar de )6<aro %6rdenas ?19GL;19L0@8 d0rante e3 c0a3 se desarro33aron movimientos socia3es 2 artAsticos de vang0ardia ?3a )iga de Artistas 2 &scritores !evo30cionarios 2 e3 Ta33er de +r67ica op03ar@8 &3 exi3io de inte3ect0a3es espa5o3es a ca0sa de 3a +0erra %ivi3 &spa5o3a8 desde 19GU8 :0e enri:0eci1 3a 3a9or editoria3 mexicana.

or 3o anterior es posi93e ha93ar de dos grandes gr0pos prod0ctores 2 cons0midores de dise5o gr67ico: e3 go9ierno 2 3as empresas privadas. &n re3aci1n con e3 per7i3 pro7esiona3 en esa 4poca8 e3 artista;dise5ador esta9a comprometido con s0 tra9a=o> no hacAa di7erencia entre mi3itancia 2 tra9a=o8 de hecho tra9a=ar era mi3itar po3Aticamente 2 tampoco ha9Aa 0na c3ara 9arrera entre e3 tra9a=o artAstico 2 e3 dise5o propiamente dicho. &sta presentaci1n inicia3 de res03tados no pretende ser exha0stiva por 3o :0e se :0edan en e3 tintero preg0ntas como 3as sig0ientes: V&s posi93e detectar a3g0na in730encia ma2oritaria de a3g0na de 3as vang0ardias e0ropeas en e3 dise5o mexicanoW VX04 e3ementos de 3os 3eng0a=es de vang0ardia han permanecido8 c063es se han perdido 2 por :04W V)as re7erencias gr67icas :0e antes eran e0ropeas ahora 3o sig0en siendo o h09o 0n corrimiento geo;gr67ico ?va3ga 3a do93e acepci1n@ a 3a in730encia norteamericanaW )a carencia de esta historia mexicana ha permeado tanto en e3 nive3 esco3ar como en e3 pro7esiona38 2 tam9i4n a7ecta a3 reconocimiento exterior de n0estras mani7estaciones gr67icas a0t1ctonas. (esde e3 p0nto de vista esco3ar :0ise c0estionar e3 d49i3 e7ecto :0e tiene 3a historia en 3a de7inici1n epistemo31gica de 3a discip3ina. &n t4rminos de oport0nidad creo :0e8 sin demeritar 3os es70er<os interdiscip3inarios :0e se ha2an venido rea3i<ando8 es hora de :0e 3os dise5adores gr67icos oc0pemos 3os espacios :0e hasta ahora s13o han sido parcia3mente c09iertos por 3os historiadores de3 arte. %reo :0e en M4xico aDn no se considera seriamente :0e 3a historia de3 dise5o tiene a0tonomAa o importancia s07icientes para generar investigaciones serias8 a 3a par de 6reas como materia3es8 procesos o ergonomAa8 por:0e 3os 7r0tos de 4sta no reditDan inmediatamente. ero como dice e3 dicho o9ras son amores8 2 he a:0A mi primer amor.

rimero :0e todo es c3ave ac3arar :0e e3 o9=etivo de3 dise5o gr67ico en M4xico es netamente p093icitario8 2 como ta3 desea 33egar a pers0adir a3 cons0midor para generar en este 0na compra8 o por 3o menos e3 reconocimiento de3 prod0cto 2 3a empresa en primera instancia.&3 dise5o gr67ico en M4xico 33eva 2a 100 a5os de tradici1n ha93ando de3 dise5o como ta38 0n amp3io panorama de3 dise5o gr67ico en M4xico8 0na historia contin0a8 pro70nda8 importante 2 so9re todo est4tica. &n e3 M4xico de 1900 ha9Aa gran apert0ra 3a exterior8 especia3mente a ,rancia8 por e3 deseo de3 go9ierno mexicano de inc30ir a3 paAs8 dentro de3 m0ndo civi3i<ado. &n este contexto era como 3os artistas via=a9an a3 exterior principa3mente &0ropa para adoptar a:0e33os dise5os vis0a3es de moda 2 de vida 9ohemia. Sin em9argo todos estos n0evos esti3os t0vieron :0e esperar hasta 3a pasada revo30ci1n mexicana :0e t0vo 30gar entre 1910 Y 19B08 para :0e 30ego de estas 7echas 2a se entrara a conso3idar e3 res0rgimiento de 3a ind0stria gr67ica. 8

(entro de este proceso de imp3ementaci1n de dise5o gr67ico en M4xico se 3ogr1 3a imp3ementaci1n de movimientos artAsticos naciona3es e internaciona3es8 2 de t4cnica de impresi1n :0e o7reci18 0na amp3ia gama de rec0rsos iconogr67icos 2 3eng0a=es diversos con 3os :0e artistas;dise5adores podAan rea3i<ar s0s tra9a=os. (0rante e3 periodo de dise5o gr67ico en M4xico de3 :0e se est6 comentando8 e3 proceso est0vo a cargo de dise5adores :0e se de7inAan a sA mismos como ornamentadores8 pro2ectadores8 ma:0etistas8 tip1gra7os8 directores de arte o de edici1n8 :0ienes ponAan s0 arte a disposici1n de3 dise5o ap3icado a 3os medios gr67icos. &n 3a 70si1n de este gr0po de artistas se encontraron expertos como8 pintores8 gra9adores8 7ot1gra7os 2 hasta ar:0itectos8 tam9i4n a0todidactas o con 7ormaci1n acad4mica8 de di7erentes 30gares de3 m0ndo8 pero especia3mente mexicana A partir de3 sig3o ..8 e3 m0ndo experiment1 pro70ndos cam9ios en todos 3os 6m9itos. &ntre 3as principa3es ca0sas ca9e mencionar8 3as movi3i<aciones pop03ares8 3a restr0ct0raci1n de 3as re3aciones 3a9ora3es de prod0cci1n por parte especia3mente de 3a mecani<aci1n 2 3a a0tomati<aci1n ind0stria38 asA como avances cientA7icos 2 tecno31gicos. S0madas todas esas sit0aciones se prod0=o 0na visi1n di7erente en 3a manera de hacer e interpretar e3 arte 2 e3 dise5o8 3o :0e tra=o como res03tado adem6s8 movimientos principa3mente vang0ardistas. &sta diversidad de3 dise5o vang0ardista se tras3ad1 a3 dise5o con variados rec0rsos iconogr67icos :0e se podAan adaptar a 3as demandas socia3es e ind0stria3es. &ntre 3os movimientos :0e t0vieron m6s in730encia en e3 dise5o gr67ico en M4xico se mencionan 3os m6s representativos como8 Arts and %ra7ts8 Art Novea08 &xpresionismo8 %09ismo8 ,0t0rismo8 S0prematismo8 constr0ctivismo8 (adaAsmo8 (e Sti=3 2 e3 Art (eco. (entro de3 dise5o gr67ico en M4xico tam9i4n ca9e destacar e3 movimiento m0ra3ista :0e t0vo 30gar con 3a 33egada de '3varo O9reg1n. Z es :0e son m0chas 3as otras in730encias gr67icas :0e se re73e=aron dentro de3 dise5o en 3a historia mexicana. Sin em9argo 3as a:0A descritas 70eron 3as m6s representativas. &) A!T NO"I&A" Z &) %AMP$O (&) S$+)O (os d4cadas contemp3aron ?de3 a5o 1J90 a3 a5o 19108 aprox.@ e3 desarro33o de 0n esti3o decorativo :0e de=1 h0e33as en todo e3 m0ndo. &3 Art No0vea0 es e3 [esti3o de transici1n\ :0e se desvi1 de3 historicismo :0e domin1 a3 dise5o d0rante 3a ma2or parte de3 sig3o .$.. &3 historicismo es e3 0so casi servi3 de 3as 7ormas 2 3os esti3os de3 pasado8 niega 3a invenci1n de n0evas 7ormas para expresar e3 presente. A3 reemp3a<ar e3 historicismo por 3a innovaci1n8 e3 Art No0vea0 se convirti1 en 3a 7ase inicia3 de3 movimiento moderno. repar1 e3 camino de3 sig3o .. a3 e3iminar este espArit0 decadente de3 dise5o. 9

&3 Art No0vea0 esta9a a men0do go9ernado por ; 2 evo30ciona9a con; e3 dise5o de3 ornamento. &sto determina9a 0n principio n0evo de3 dise5o: 3a decoraci1n8 3a estr0ct0ra 2 3a 70nci1n prop0esta est6n 0ni7icadas. (e9ido a :0e 3as 7ormas 2 3as 3Aneas de3 Art No0vea0 eran a men0do inventadas en 30gar de copiarse de 3a nat0ra3e<a o de3 pasado8 se 3ogr1 0na revita3i<aci1n de3 proceso de dise5o :0e ap0nta9a hacia e3 arte a9stracto. )os dise5adores gr67icos 2 3os i30stradores de3 Art No0vea0 trataron de hacer de3 arte parte de 3a vida cotidiana> 70eron capaces de me=orar signi7icativamente 3a ca3idad vis0a3 de 3as com0nicaciones masivas. &3 car6cter internaciona3 de3 Art No0vea0 70e posi93e gracias a 3os avances de 3a tecno3ogAa de 3a transportaci1n 2 com0nicaciones. )a com0nicaci1n entre 3os artistas de varias naciones8 principa3mente por intermedio de 3a imprenta8 permiti1 :0e s0s tra9a=os 2 conceptos se conocieran recAprocamente. &) A!T NO"I&A" ))&+A A NO!T&AM-!$%A &3 arte gr67ico 7ranc4s 2 9rit6nico 0nieron s0s 70er<as para invadir Norteam4rica. )o0is !head 2 ]i33iam #. Prad3e2 ?1JUJ;19UB@ son conocidos como 3os dos m6s importantes pro7esiona3es americanos de3 dise5o gr67ico e i30straciones inspirados en e3 )^Art No0vea0. )a ind0stria p093icitaria de 3os &stados "nidos 70e 3a primera en adoptar e3 carte3 vis0a3. or medio de carte3es n0evos 3i9ros tam9i4n 70eron an0nciados. &3 tra9a=o de !head a3g0nas veces me<c3a9a 0na gran cantidad de in730encias. Mode3os decorativos8 restos de dise5o victoriano8 7ormas inspiradas por e3 Movimiento de 3as Artes 2 O7icios8 tam9i4n a3g0nas veces se com9inan en s0s dise5os patrones 3inea3es a9stractos :0e descri9en c0rvas. Mientras :0e !head adopt1 e3 carte3 7ranc4s como mode3o8 e3 vigoroso8 desinhi9ido 2 enormemente ta3entoso ]i33iam Prad3e2 se inspir1 en 70entes ing3esas> a 3os 19 a5os se convirti1 en dise5ador tipogr67ico en 3a compa5Aa impresora Qnight _ )eonard. A principios de3 a5o 1J9L8 Prad3e2 desc09ri1 e3 tra9a=o de A0tre2 Peards3e28 :0e 3o 33ev1 a 3a prod0cci1n de 7ig0ras p3anas 2 contornos esti3i<ados. &3 tra9a=o de Prad3e2 de3 a5os 1J9L para &3 3i9ro de3 =oven 2 &3 impresor naciona3 marca e3 inicio de3 Art No0vea0 en Norteam4rica. Prad3e2 0so e3 esti3o de Peards3e2 como esca31n para 3ograr t4cnicas gr67icas novedosas 2 0nidad vis0a3 de tipo e imagen :0e 70eron m6s a336 de 3a imitaciones. Prad3e2 era 0n 3i9re pensador en s0 aproximaci1n a3 dise5o tipogr67ico 2 se 90r31 de todos 3os convenciona3ismos 2 reg3as preva3ecientes. )as D3timas d4cadas de s0 3arga carrera signi7icaron m0cho para 3a evo30ci1n de3 dise5o editoria3 de3 sig3o ... &the3 !eed ?nacida en 1JMU@ se convirti1 en 3a primera m0=er en Norteam4rica :0e a3can<1 importancia naciona3 por s0 tra9a=o como dise5adora gr67ica e i30stradora> se mant0vo activa como dise5adora de carte3es para 3os editores de Poston %ope3and _ (a2 2 )amson8 ]o377e 2 %ompa5Aa. &dward en7ie3d ?1JUU; 19BN@ evo30cion1 hacia 0n esti3o mad0ro de di90=o de contornos con s0per7icies p3anas a co3or. A3 e3iminar e3 7ondo8 en7ie3d 7or<a9a a3 espectador a en7ocar 3a 7ig0ra 2 3as 3e2endas. en7ie3d di90=a con 3Aneas 730idas vigorosas 2 s0s s0per7icies p3anas a co3or a men0do

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eran terminadas con 0na t4cnica magistra3 de graneado. )o no esencia3 era e3iminado 2 3os medios vis0a3es se 0sa9an para com0nicar 0na idea. %"P$SMO A3 crear 0n concepto de3 dise5o independiente de 3a nat0ra3e<a8 e3 c09ismo inici1 0na n0eva tradici1n artAstica con 0n en7o:0e distinto8 :0e termin1 con L00 a5os de in730encia renacentista en e3 arte pict1rico. )a g4nesis de este movimiento es )es (emoise33es d`Avignon de3 a5o 190M8 de3 artista espa5o3 a93o icasso ?1JJ1;19MG@. %on 9ase en 3as esti3i<aciones geom4tricas de 3a esc03t0ra a7ricana 2 de3 pintor posimpresionista a03 %a<anne ?1JG9;190U@8 :0ien hi<o notar :0e e3 artista de9Aa [tratar 3a nat0ra3e<a en t4rminos de3 ci3indro8 3a es7era 2 e3 cono\ esta pint0ra constit02o 0na n0eva prop0esta en e3 mane=o de3 espacio 2 en 3a expresi1n de 3as emociones h0manas. )as 7ig0ras se a9straen en p3anos geom4tricos 2 se rompen 3as normas c36sicas de 3a 7ig0ra h0mana. )as i30siones espacia3es 2 de 3a perspectiva dan 30gar a 0n giro am9ig0o de p3anos 9idimensiona3es. &n 3os a5os sig0ientes8 icasso 2 s0 Antimo co3a9orador8 +eorges Pra:0e ?1JJ1;19UG@ desarro33aron e3 c09ismo como 0n movimiento artAstico :0e s0stit0Aa 3a presentaci1n de 3as apariencias con posi9i3idades in7initas de 7ormas inventadas. %09ismo ana3Atico es e3 nom9re dado a3 tra9a=o de am9os en 3os a5os de 1910;191B. Ana3i<aron 3os p3anos de3 tema desde di7erentes p0ntos de vista 2 0ti3i<aron estas percepciones para e3a9orar 0na pint0ra comp0esta por p3anos geom4tricos rAtmicos. )a 7ascinaci1n imp0esta por e3 c09ismo ana3Atico proviene de 3a tensi1n inso3093e entre 3a atracci1n sens0a3 2 3a inte3ect0a3 de 3a estr0ct0ra pict1rica8 en con73icto con e3 desa7i1 de interpretar e3 tema. &n e3 a5o 191B. icasso 2 Pra:0e introd0=eron e3ementos de3 co33age de pape3 en s0 tra9a=o. &3 co33age 3es da9a 3i9ertad de composici1n8 independientemente de3 tema 2 dec3ara9an 3a rea3idad de 3a pint0ra como 0n o9=eto 9idimensiona3. )a text0ra de 3os e3ementos de3 co33age podAa signi7icar o9=etos. &n e3 a5o 191G8 e3 c09ismo evo30cion1 hacia 3o :0e ha reci9ido e3 nom9re de c09ismo sint4tico. Se representa9a 3a esencia de 0n o9=eto 2 s0s caracterAsticas 96sicas8 m6s :0e s0 apariencia exterior. E0an +ris ?1JJM;19BM@ 70e 0no de 3os principa3es artistas p36sticos en e3 desarro33o de3 c09ismo sint4tico. S0s pint0ras8 com9ina9an 3a composici1n de3 nat0ra3 con 0n dise5o estr0ct0ra3 independiente de3 espacio pict1rico. rimero8 tra<a9a 0na estr0ct0ra ar:0itect1nica rig0rosa8 0sando 3as proporciones 60reas 2 0na red de composici1n mod03ar8 30ego [co3oca9a e3 tema\ so9re este es:0ema de dise5o> in730enci1 en 3a evo30ci1n de3 arte geom4trico 2 de3 dise5o. Se 0ni1 a3 movimiento c09ista ,ernand )ager ?1JJ1;19NN@> apart1 a3 c09ismo de 3os imp03sos inicia3es de s0s 70ndadores. )ager tom1 m0cho m6s seriamente :0e c0a3:0ier otro c09ista 3a 7amosa sentencia de %a<anne acerca de3 ci3indro8 3a es7era 2 e3 cono. )ager p0do ha9er evo30cionado hacia 0n arte de co3or p0ro 2 re3aciones de 7orma8 pero s0s c0atro a5os de servicio mi3itar entre ci0dadanos 7ranceses de 3a c3ase tra9a=adora 2 3a intensa percepci1n vis0a3 :0e desarro331 d0rante 3a g0erra 3o hicieron vo3ver 3os o=os hacia 0n esti3o m6s accesi93e8 senci33o 2 pop03ista. S0s esti3i<aciones casi pictogr67icas de 3a 7ig0ra h0mana 2 de 3os o9=etos8 70eron 3a inspiraci1n principa3 de3 modernismo pict1rico8 :0e se convirti1 en e3 estim03o 70ndamenta3 de3 arte revivido de3 carte3 de 3os a5os veinte. )as p3astas p3anas de co3or8 3os movimientos 0r9anos 2 3a precisi1n ang03osa 11

de 3as 7ormas mec6nicas de )ager contri902eron a de7inir 3a sensi9i3idad de3 dise5o moderno desp04s de 3a rimera +0erra M0ndia3. ,"T"!$SMO &3 poeta ita3iano ,i3ippo Marinetti ?1JMU;19LL@ 70nd1 e3 70t0rismo como 0n movimiento revo30cionario en todas 3as artes para poner a pr0e9a s0s ideas 2 s0s 7ormas contra 3as rea3idades n0evas de 3a sociedad cientA7ica e ind0stria3. &3 mani7iesto proc3ama9a 3a pasi1n por 3a g0erra8 3a era de 3as m6:0inas8 3a ve3ocidad 2 3a vida moderna. $mp0gna9an 3os m0seos8 3as 3i9rerAas8 e3 mora3ismo 2 e3 7eminismo. Marinetti 2 s0s seg0idores prod0=eron 0na poesAa con 0na carga exp3osiva 2 emociona3 :0e desa7ia9a 3a sintaxis 2 3a gram6tica ortodoxas. (esde 3a invenci1n de3 tipo m1vi3 de +0ten9erg8 3a ma2or parte de3 dise5o gr67ico ha9Aa tenido 0na vigorosa estr0ct0ra hori<onta3 2 vertica3. )os poetas 70t0ristas 3an<a9an a3 viento estas restricciones. )i9erados de 3a tradici1n8 animaron s0s paginas con 0na composici1n din6mica8 no 3inea38 rea3i<ada por medio de pa3a9ras 2 3etras pegadas en 30gar de 3a reprod0cci1n 7otogr67ica. intores 70t0ristas: "m9erto Poccioni ?1JJB;191U@8 %ar3os %arrb ?1JJ1;19UU@8 )0igi !0sso3o ?1JJN; 19LM@8 +iacomo Pa33a ?1JM1;19NJ@ 2 +ino Severini ?1JJG; 19UU@> 3os pintores 70t0ristas est0vieron 70ertemente in730enciados por e3 c09ismo8 pero tam9i4n se avent0raron a expresar en s0 tra9a=o e3 movimiento8 3a energAa 2 3a sec0encia cinem6tica. ,0eron 3os primeros en emp3ear 3a pa3a9ra sim03taneidad en e3 contexto de3 arte vis0a3 para representar 3a existencia o 3os acontecimientos concomitantes8 ta3es como 3a presentaci1n de di7erentes perspectivas en 0na misma o9ra de arte. Antonio Sant`&3ia ?1JJJ; 191U@ in7302o en 3a corriente de3 dise5o moderno8 en partic03ar de3 art deco. )as t4cnicas vio3entas8 revo30cionarias de 3os 70t0ristas 70eron adoptadas por 3os dadaAstas8 3os contr0ctivistas 2 3a esc0e3a de (e Sti=3. &3 concepto 70t0rista de convertir 3a escrit0ra8 3a tipogra7Aa o am9as en 7ormas vis0a3es concretas 2 expresivas era 0na preoc0paci1n en a3g0nos poetas de 3a antigcedad 2 se remonta8 por 3o menos8 a3 poeta griego Simias de !odas ?a3rededor de GG a. de %.@. )3amada poesAa mode3o8 estos versos a men0do toma9an 3a 7orma de o9=etos o sAm9o3os re3igiosos. &n e3 sig3o .$.8 e3 poeta a3em6n Arno #o3< ?1JUG;19B9@ amp3i1 3os e7ectos de esta 7orma8 por medio de tr0cos como 3a omisi1n de 3as ma2Dsc03as 2 de p0nt0aci1n8 variaciones en e3 espaciado de 3as pa3a9ras para signi7icar pa0sas 2 e3 emp3eo de m6s de 0n signo de p0nt0aci1n para dar 4n7asis. &n e3 3i9ro de )ewis %arro338 A3icia en e3 paAs de 3as maravi33as8 se 0ti3i<aron tipos de tama5os descendentes 2 7ormas pict1ricas para constr0ir 0na 7orma seme=ante a 3a co3a de 0n rat1n8 como parte de3 c0ento :0e narra9a 0na historia acerca de 43. Otro poeta 7rancas8 +0i33a0me Apo33inaire ?1JJ0;191J@8 est0vo Antimamente 3igado con 3os c09istas8 partic03armente con icasso 2 t0vo gran riva3idad con Marinetti. S0 contri90ci1n a3 dise5o gr67ico8 Dnica en s0 genero8 70e 3a p093icaci1n en e3 a5o 191J de s0 3i9ro tit03o [%a3igramas\8 poemas en 3os c0a3es 3as 3etras est6n disp0estas para 7ormar 0n dise5o8 0na 7ig0ra o 0na pictogra7Aa vis0a3. &n estos poemas8 exp3ora 3a 70si1n potencia3 de 3a poesAa 2 3a pint0ra e intenta introd0cir e3 concepto de sim03taneidad de3 tiempo 2 de 3a tipogra7Aa 3imite de 3a sec0encia de 3a pagina impresa. &) (A(A$SMO &3 movimiento de3 dadaAsmo se desarro331 espont6neamente como 0n movimiento 3iterario. 12

Tristbn T<ara ?1J9U;19UG@8 exp3or1 3a poesAa 7on4tica8 3a poesAa de3 a9s0rdo 2 3a poesAa 7ort0ita. A3 reaccionar contra 0n m0ndo :0e se ha9Aa v0e3to 3oco8 e3 dadaAsmo a7irma9a ser e3 ansiarte 2 poesAa 0n 70erte e3emento destr0ctivo 2 negativo. !echa<ando toda tradici1n8 90sc1 3a 3i9ertad tota3. )os dadaAstas ni si:0iera esta9an de ac0erdo en s0s orAgenes con e3 nom9re de dad68 ta3 era 3a anar:0Aa de este movimiento. "na historia c0enta :0e e3 movimiento 70e 9a0ti<ado por a<ar8 a3 a9rir 0n diccionario 7ranc4s 2 ap0ntar r6pidamente a 0na pa3a9ra8 [dada\8 e3 9a390ceo de 0n 9e94. &stos escritores 2 artistas esta9an interesados en e3 esc6nda3o8 3a protesta 2 3o a9s0rdo. S0 recha<o de3 arte 2 3a tradici1n permiti1 a 3os dadaAstas enri:0ecer e3 voca903ario vis0a3 de3 70t0rismo. &3 dadaAsmo mant0vo e3 concepto de3 c09ismo acerca de 3as 3etras como 7ormas vis0a3es concretas8 no s13o como sAm9o3os 7on4ticos. &3 pintor Marce3 (0champ ?1JJM;19UJ@ se 0ni1 a3 movimiento dadaAsta 2 se convirti1 en s0 artista vis0a3 m6s prominente. Anteriormente ha9Aa ana3i<ado s0s temas como p3anos geom4tricos 9a=o 3a in730encia de3 c09ismo. ara (0champ8 e3 portavo< m6s c3aro de3 dadaAsmo8 tanto e3 arte como 3a vida eran procesos de3 a<ar 2 de 3a e3ecci1n de3i9erada. )os actos artAsticos se vo3vieron 0n as0nto de decisi1n 2 se3ecci1n individ0a3es. &3 dadaAsmo se propag1 r6pidamente desde d0rich hacia otras ci0dades e0ropeas. A pesar de pretender :0e e33os no esta9an creando arte8 sino 90r36ndose 2 di7amando a 0na sociedad :0e se ha9Aa v0e3to 3oca8 varios dadaAstas prod0=eron 0n arte vis0a3 signi7icativo :0e 70e 0na aportaci1n para e3 dise5o gr67ico. )os artistas dadaAstas a7irma9an ha9er inventado e3 7otomonta=e8 3a t4cnica de manip03ar im6genes 7otogr67icas 70sionadas para e3a9orar 20xtaposiciones estremecedoras 2 asociaciones a3 a<ar. )a poesAa :0e crea9a 3a 31gica contra e3 a9s0rdo eran 0n tema importante. Schwitters de7ini1 a 3a poesAa como 3a interacci1n de e3ementos: 3etras8 sA3a9as8 pa3a9ras8 oraciones. A principios de 3os a5os veinte8 e3 constr0ctivismo se vo3vi1 0na in730encia adiciona3 en e3 tra9a=o de Schwitters8 desp04s de ponerse en contacto con &3 )issit<R2 2 Th4o van (oes90rg8 :0ienes invitaron a Schwitters a #o3anda para promover e3 dadaAsmo. #eart7ie3d8 ]ie3and #er<7e3de8 era poeta8 crAtico e impresor de3 peri1dico Ne0e E0gend> p0so en marcha 3a casa Ma3iR Ier3ag8 0na editoria3 importante de 3a de 3a vang0ardia dadaAsta donde se p093ica9a propaganda po3Atica de i<:0ierda 2 3iterat0ra de avan<ada. &3 pintor 2 artista gr67ico +eorge +ros<8 otro miem9ro 70ndador de3 gr0po dadaAsta 9er3in4s8 s0 p30ma mordas ataca9a a 3a sociedad corr0pta con 3a s6tira 2 3a caricat0ra. A9og1 por 0na sociedad sin c3ases 2 s0s di90=os pro2ecta9an 0na 70er<a co34rica de convicciones po3Aticas pro70ndas en 3o :0e 43 considera9a como 0n medio decadente8 degenerado. &3 dadaAsmo 70e e3 movimiento 3i9erador m6s importante de s0 tiempo8 2 todavAa en 3a act0a3idad es posi93e o9servar s0 in730encia. &3 dadaAsmo naci1 como 0na protesta contra 3a g0erra. Andr4 Preton ?1J9U;19UU@8 :0e se ha9Aa incorporado a3 movimiento8 e3 dadaAsmo ha9Aa perdido s0 re3evancia 2 43 s0rgi1 como e3 n0evo 3Ader de 0n movimiento :0e ha9rAa de tomar direcciones n0evas. ,ina3mente8 e3 dadaAsmo8 33ev1 s0s actividades negativas hasta e3 3Amite8 carecAa de 0n 3idera<go 0ni7icado 2 m0chos de s0s miem9ros comen<aron a desarro33ar 3os p3anteamientos :0e darAan origen a3 s0rrea3ismo> e3 dadaAsmo deca21 2 de=1 de existir como 0n movimiento coherente a 7ina3es de3 a5o 19BB. 3os dadaAstas como Schwitters 2 #eart7ie3d contin0aron evo30cionando 2 prod0=eron s0 o9ra 13

m6s re7inada desp04s de 3a diso30ci1n de3 movimiento. &) S"!!&A)$SMO %on raAces de3 dadaAsmo 2 de3 gr0po )itt4rat0re8 integrado por escritores 2 poetas 7ranceses =1venes8 e3 s0rrea3ismo irr0mpi1 en 3a escena de arAs en e3 a5o 19BL8 90scando [3o m6s rea3 :0e en e3 m0ndo rea3 tras 3o rea3\ ; e3 m0ndo de 3a int0ici1n8 3os s0e5os 2 e3 reino de 3o inconsciente exp3orado por ,re0d. &3 s0rrea3ismo ?[s0perrea3idad\ en 7ranc4s@ no era 0n esti3o o 0n tema est4tico. M6s 9ien8 constit0Aa 0na manera de pensar 2 de conocer8 0na 7orma de sentir 2 0n modo de vida. &3 dadaAsmo ha9Aa sido negativo8 destr0ctor 2 contin0amente exhi9icionista> e3 s0rrea3ismo pro7esa9a 0na 7e po4tica en e3 hom9re 2 en e3 espArit0. ,0e por medio de 3os pintores como e3 s0rrea3ismo a7ect1 a 3a sociedad 2 a 3a com0nicaci1n vis0a3. A0n:0e 3os s0rrea3istas a men0do crea9an im6genes tan persona3es :0e 3a com0nicaci1n se vo3vAa imposi93e8 tam9i4n prod0=o im6genes c02o sentimiento8 sAm9o3os o 7antasAa s0scitaron 0na resp0esta 0niversa3. +iorgio de %hirico ?1JJJ; 19MJ@8 primer pintor s0rrea3ista> pint1 o9sesivamente vistas vacAas de 3os pa3acios de3 !enacimiento ita3iano 2 c0adros :0e poseAan 0na inmensa me3anco3Aa. &di7icios vacAos8 som9ras cr0e3es8 0na perspectiva en dec3ive pro70ndo e im6genes enigm6ticas se com9ina9an para com0nicar sentimientos m6s a336 de 3a experiencia ordinaria. Max &rnest8 0n in:0ieto dadaAsta a3em6n :0e se 0ni1 a3 s0rrea3ismo8 innov1 varias t4cnicas adoptadas por 3a com0nicaci1n gr67ica. ,ascinado por 3os h0ecogra9ados en madera de3 sig3o .$. de nove3as 2 cat63ogos8 &rnst 3os reinvent1 a3 emp3ear procedimientos de3 co33age para crear im6genes extra5as. S0 m4todo de 7rottage inc30Aa 3a 0ti3i<aci1n de 7rotados para componer directamente so9re e3 pape3. &sta t4cnica permiti1 a &rnst 3i9erar s0 imaginaci1n int0itivamente por medio de im6genes s0gestivas :0e podAan ser reve3adas a partir de 7rotad0ras. &3 deda3co es e3 proceso :0e &rnst 0s1 para trans7erir 7ig0ras de 0n motivo impreso a 0n di90=o o pint0ra 2 3e permiti1 incorporar 0na variedad de im6genes en s0 tra9a=o de manera inesperada. &sta t4cnica se ha9Aa 0sado extensamente en i30straciones8 pint0ras e impresiones. )os pintores s0rrea3istas 7ig0rativos 70eron 33amados nat0ra3istas de 3o imaginario. &spacio8 co3or8 perspectiva 2 7ig0ras est6n representados en 0n nat0ra3ismo c0idadoso8 pero 3a imagen es 0n escape en 0n s0e5o irrea3. &3 s0rrea3ista 9e3ga !en4 Magritte ?1J9J;1JUM@ emp3e1 cam9ios de esca3a a3ternados 2 am9ig0os> desa7iando 3as 3e2es de 3a gravedad 2 de 3a 30<8 e3a9or1 20xtaposiciones insospechadas 2 mant0vo 0n di63ogo po4tico entre 3a rea3idad 2 3a i30si1n8 3a o9=etividad 2 3a 7icci1n. S0 pro3A7ica co3ecci1n de im6genes inspir1 en gran parte a 3a com0nicaci1n vis0a3. &3 pintor espa5o3 Sa3vador (a3A ?190L; 19J9@ in73021 de dos 7ormas en e3 dise5o gr67ico. S0s penetrantes perspectivas han inspirado intentos de 33evar 3a pro70ndidad a 3a p6gina impresa p3ana> s0 en7o:0e rea3ista de 3a sim03taneidad ha sido 0ti3i<ado para introd0cir este e7ecto en 3os carte3es 2 portadas de 3i9ros. &n e3 tra9a=o de Eoan Mir1 ?nacido en 1J9G@ 2 #ans Arp ?1JJM; 19UU@8 e3 a0tomatismo vis0a3 ?di90=o 2 ca3igra7Aa con 9ase en 0n 730=o de conciencia int0itivo@ es 0sado para crear expresiones espont6neas de 3a vida interior. Mir1 desarro331 0n proceso de metamor7osis por medio de3 c0a3 s0s motivos evo30cionaron int0itivamente hacia 7ormas org6nicas misteriosas. Arp experiment1 con armonAas 14

imprevistas 2 cas0a3es. )as 7ormas e3ementa3es8 org6nicas 2 3a composici1n a9ierta de estos dos artistas 70eron incorporadas a3 dise5o8 partic03armente d0rante 3os a5os cinc0enta. &3 impacto de3 s0rrea3ismo en e3 dise5o gr67ico ha sido diverso. roporcion1 0n e=emp3o po4tico de 3a 3i9eraci1n de3 espArit0 h0mano8 70e pionero de 3as t4cnicas n0evas 2 demostr1 c1mo 3a 7antasAa 2 3a int0ici1n podAan ser expresadas en t4rminos vis0a3es. )A ,OTO+!A,eA Z &) MOI$M$&NTO MO(&!NO &ra inevita93e :0e e3 n0evo 3eng0a=e vis0a3 de 3os movimientos modernos8 preoc0pados por e3 p0nto8 3a 3Anea8 e3 p3ano8 3a 7orma 2 3a text0ra8 asA como por 3a re3aci1n entre estos e3ementos vis0a3es comen<ar6 a in730ir en 3a 7otogra7Aa8 de3 mismo modo :0e e3 70t0rismo 2 3as proposiciones dadaAstas ha9Aan impactado a 3a tipogra7Aa en e3 dise5o gr67ico. )a 7otogra7Aa 70e inventada como 0n medio para doc0mentar 3a rea3idad con ma2or exactit0d :0e pint0ra> a principios de sig3o8 3a pint0ra imp03s1 a 3a 7otogra7Aa en e3 n0evo reino de 3a a9stracci1n 2 de3 dise5o. )os conceptos8 3as im6genes 2 3os m4todos de organi<aci1n vis0a3 de3 c09ismo8 de3 70t0rismo8 de3 dadaAsmo 2 de3 s0rrea3ismo proporcionaron conocimientos 2 procedimientos inva30a93es para 3os dise5adores gr67icos. )os innovadores de estos movimientos :0e se atrevieron a recorrer e3 camino so3itario de 3as posi9i3idades artAsticas no exp3oradas8 continDan in7302endo a 3os artistas hasta n0estros dAas. &) MO(&!N$SMO $%TK!$%O &3 carte3 e0ropeo de 3a primera mitad de3 sig3o .. es 0na contin0aci1n de 3os an0ncios de 3a d4cada de3 a5o 1J908 pero s0 r0m9o 70e poderosamente a7ectado por 3os movimientos artAsticos modernos 2 por 3as necesidades de com0nicaci1n de 3as dos +0erras M0ndia3es. $n730enciados por e3 c09ismo 2 por e3 constr0ctivismo8 2 sin em9argo conocedores de 3a necesidad de mantener 0na re7erencia gr67ica si s0s carte3es desea9an com0nicarse pers0asivamente con e3 pD93ico en genera38 3os dise5adores gr67icos comprometidos con e3 carte3 caminaron por 3a c0erda 73o=a entre 3a creaci1n de im6genes expresivas 2 sim913icas8 2 s0 inter4s por 3a organi<aci1n vis0a3 tota3 de3 p3ano i30strado. &) %A!T&) &N P&!)$N )0cien Pernhard ?1JJG;19MB@8 ha9Aa 33evado a3 carte3 vis0a3 0n paso ade3ante en e3 proceso de simp3i7icaci1n 2 red0cci1n de3 nat0ra3ismo en e3 3eng0a=e gr67ico de 3as 7ormas> esta93eci1 0na proposici1n de3 carte3 a3 emp3ear 7ormas de co3ores 3isos8 e3 nom9re 2 3a imagen de3 prod0cto. E03i0s Q3inger> s0 esti3o osci31 desde e3 art no0vea0 73ora3 hasta 3as 7ormas 9idimensiona3es decorativas de co3ores c3aros8 9ri33antes 2 0na rot03aci1n senci33a 2 concisa. Pernhard desarro331 0n esti3o de 3etras sans;seri78 rea3i<adas en pince3adas gr0esas. %re1 0n a37a9eto compacto de caracteres Dnicos en s0 g4nero. Pernhard era 0n innovador. S0 3a9or de9e ser considerada como 3a conc30si1n 31gica de3 movimiento de3 carte3. A3 mismo tiempo8 e3 4n7asis en 3a red0cci1n8 3a 7orma minima3ista 2 3a simp3i7icaci1n anticiparon e3 movimiento constr0ctivista. &) %A!T&) IA A )A +"&!!A &3 carte3 a3can<1 e3 cenit de s0 importancia como medio de com0nicaci1n d0rante 3a rimera +0erra 15

M0ndia3 ?191L;191J@. )a tecno3ogAa tipogr67ica ha9Aa sido per7eccionada 2 3a radio 2 otros instr0mentos e3ectr1nicos de com0nicaci1n pD93ica aDn no ad:0irAan importancia. &n este con73icto m0ndia38 3os go9iernos rec0rrieron a3 carte3 como 3a 7orma principa3 de propaganda 2 de pers0asi1n vis0a3. )os carte3es de 3as potencias centra3es ?dirigidas por A3emania 2 A0stro;#0ngrAa@ 2 de 3os A3iados ?g0iados por ,rancia 2 +ran Preta5a8 3os c0a3es posteriormente se 0nieron 3os &stados "nidos en e3 a5o 191M@ 70eron radica3mente distintos. &n A3emania 2 Astro;#0ngrAa domina9a e3 en7o:0e de3 dise5o :0e contin0a9a 3as tradiciones de 3a secesi1n vienesa 2 de Pernhard. a3a9ras e im6genes 70eron integradas 2 3a esencia de 3a com0nicaci1n 70e expresada a3 simp3i7icar 3as im6genes en 7ormas 2 mode3os poderosos. )a propaganda 943ica de E03i0s Q3inger 70e red0cida a sAm9o3os gr67ico de g0erra simp3es. Pernhard adopt1 0n en7o:0e m02 g1tico en varios de s0s carte3es 943icos. )os carte3es 9rit6nicos hacAan 0n 33amado a 3a necesidad de proteger 3os va3ores tradiciona3es8 e3 hogar 2 3a 7ami3ia. "na de 3as 70nciones de3 carte3 era ensa3<ar a 3os so3dados de3 paAs 2 crear 0n c03to a3rededor de 3os 3Aderes naciona3es> o de 7ig0ras sim913icas8 ridic03i<ar o desacreditar a 3os 3Aderes de 3as 70er<as enemigas era otra. &) ($S$(&NT& (& M"N$%# )0dwig #o3wein ?1JML;19L9@ evo30cion1 =0nto con 3as condiciones socia3es cam9iantes. )os hermanos Peggersta77 70eron s0 inspiraci1n inicia3 28 d0rante 3os a5os anteriores a 3a rimera +0erra M0ndia38 #o3wein se comp3acAa en red0cir s0s im6genes a 7ormas p3anas. Sin em9argo8 a di7erencia de 3os Peggarsta77 2 de s0 riva3 9er3in4s Pernhard8 en s0s im6genes #o3wein ap3ic1 0na rica gama de text0ras 2 mode3os decorativos. Ado37 #it3er8 a7irm1 :0e 3a propaganda8 inc302endo a3 carte38 [de9e dirigirse a 3as emociones 2 s13o en 0n grado 3imitado8 a3 33amado inte3ecto\. #it3er a9oga9a por 0na propaganda donde e3 nive3 de contenido est0viera dirigido hacia 3a persona menos c03ta de3 pD93ico8 0sando so3amente 7ormas simp3es8 hechas con 9ase de 71rm03as estereotipadas. #it3er esta9a convencido de :0e 3os carte3es emp3eados en A3emania8 inc30so con e3 dise5o m6s artAstico8 eran menos e7icaces :0e e3 tra9a=o concept0a3mente m6s senci33o8 pero m6s i30strativo8 de $ng3aterra 2 &stados "nidos. #it3er tenAa 0na ha9i3idad casi espectra3 para 3a propaganda vis0a3. ,0e inevita93e :0e e3 partido na<i encargara a #o3wein 0na m03tip3icidad de carte3es8 p0es 3a evo30ci1n de s0 tra9a=o coincidAa per7ectamente con e3 concepto de 3a propaganda e7ica< de #it3er. #o3wein se vo3vi1 hacia 0n esti3o mi3itar e imperia3ista 9ien de3ineado de 7ormas s13idas8 pesadas 2 de 70ertes contrastes tona3es. &) MO(&!N$SMO +!',$%O OS%"P$STA a03 %o3in ?nacido en 1J9B@ es e3 dise5ador m6s pro3A7ico 2 constante de 3as proposiciones de3 art deco o de3 en7o:0e de3 modernismo pict1rico de3 dise5o gr67ico. Eoseph Pinder ?1J9J;19MB@ com9ina9a in730encias8 inc302endo a Qo3omon Moser 2 a3 c09ismo8 en 0n esti3o de dise5o gr67ico i30strado con 0na poderosa 70er<a com0nicativa. &3 se33o de s0 o9ra consistAa 16

en red0cir 3as im6genes nat0ra3es a 7ormas 2 7ig0ras 96sicas como e3 c09o8 3a es7era 2 e3 cono8 asA como en 0ti3i<ar8 de 3ado a 3ado8 7ormas de dos co3ores p3anos8 0no =0nto a3 otro8 para representar 3as partes de 30< 2 som9ra de 0na 7ig0ra 0 o9=eto. Art deco8 este t4rmino8 ac05ado a 7ines de 3os a5os sesenta como e3 nom9re de 3os esti3os geom4tricos pop03ares de 3a d4cada de 3os veinte8 es 3a expresi1n no de 0n movimiento8 sino de 3a sensi9i3idad est4tica genera3 de 3a d4cada. )a in730encia de3 c09ismo8 de Pa0ha0s 2 de Iiena se me<c3aron con 3a esc0e3a de (e Sti=38 e3 s0prematismo 2 3a a7ici1n por 3os motivos egipcios8 a<tecas 2 asirios. Tan seg0ros como :0e e3 art no0vea0 constit021 0n esti3o de dise5o dominante a 7ina3es de3 sig3o8 e3 art deco era 0n esti3o de dise5o dominante en 3as d4cadas entre 3as dos +0erras M0ndia3es. "na geometrAa aerodin6mica8 en <ig<ag8 moderna 2 decorativa8 t4rminos :0e expresa9an 3os deseos sim03t6neos de interpretar 3a era moderna de 3as m6:0inas 28 a3 mismo tiempo8 satis7acer 3a pasi1n por 3a decoraci1n. &n A3emania m0chos dise5adores gr67icos emp3earon e3 co3or 2 e3 p3ano para constr0ir im6genes gr67icas. &3 dise5ador 9rit6nico A9raham +ames ?naci1 en 191L@ 70e e3 D3timo dise5ador gr67ico importante de 3a 7i3oso7Aa de3 modernismo gr67ico. +ames di=o: e3 mensa=e de9e ser dado r6pido 2 vAvidamente8 de ta3 manera :0e e3 inter4s :0e sea retenido s09conscientementeO )a discip3ina de 3a ra<1n condiciona 3a expresi1n de3 dise5oO &3 dise5ador constr02e8 enro33a e3 resorte 2 e3 resorte sa3ta. &3 o=o de3 espectador :0eda atrapado. P0sc1 e3 0so de im6genes 2 7ormas ordinarias organi<adas de manera di7erente. &3 modernismo pict1rico e0ropeo constit0Aa 0na proposici1n dise5ada para 3a creaci1n de i30straciones gr67icas8 dirigidas a 3a integraci1n tota3 de 3a pa3a9ra 2 de 3a imagen.

&) S" !&MAT$SMO Z &) %OST!"%T$I$SMO !"SOS &3 arte r0so e=erci1 0na in730encia internaciona3 en e3 dise5o gr67ico 2 3a tipogra7Aa de3 sig3o ... )a vang0ardia r0sa tenAa s07icientes rasgos com0nes con e3 c09ismo 2 e3 70t0rismo para ac05ar e3 t4rmino c09o70t0rismo. )a experimentaci1n en 3a tipogra7Aa 2 e3 dise5o caracteri<aron 3os 3i9ros 2 3os peri1dicos de 3os artistas 70t0ristas8 presentando tra9a=os por medio de 3a com0nidad artAstica8 vis0a3 2 3iteraria. Sim913icamente8 3os 3i9ros 70t0ristas r0sos 70eron 0na reacci1n contra 3os va3ores de 3a !0sia <arista. )a 0ti3i<aci1n de pape3 rDstico8 de m4todos de prod0cci1n artesana3 2 de agregados hechos a mano expresa9an 3a po9re<a de 3a sociedad campesina. Qasimir Ma3evich ?1JMJ;19GN@ 70ndo 0n esti3o de pint0ra de 7ormas 96sicas 2 de co3or p0ro a3 :0e 33am1 s0prematismo. Ma3evich cre1 0na a9stracci1n +eom4trica e3ementa3 :0e era n0eva8 no o9=etiva 2 p0ra> 90sca9a [3a expresi1n s0prema de3 sentimiento8 sin 90scar va3ores pr6cticos8 ni ideas8 ni 3a tierra prometida\. ensador 31gico con 0n conocimiento 3Dcido8 Ma3evich se dio c0enta de :0e 3a esencia de 3a experiencia artAstica es e3 e7ecto perceptivo de3 co3or. I3adimir Tat3in ?1JJN;19NG@ 2 A3exander !odchenRo ?1J91;19NU@8 2 BN artistas m6s en e3 a5o 19B18 17

prop0sieron 0n p0nto de vista contrario8 c0ando ren0nciaron a3 [arte por e3 arte\ para consagrarse a3 dise5o ind0stria38 3a com0nicaci1n vis0a3 2 3as artes ap3icadas a3 servicio de 3a n0eva sociedad com0nista. Tat3in cam9io de 3a esc03t0ra a3 dise5o de 0na est07a :0e darAa e3 m6ximo de ca3or con 0n mAnimo de com90sti93e> !odchenRo a9andon1 3a pint0ra por e3 dise5o gr67ico 2 e3 periodismo 7otogr67ico. "no de 3os primeros intentos para 7orm03ar 0na ideo3ogAa constr0ct0vista 70e e3 7o33eto Qonstr0Rtivi<m de3 a5o 19BB8 de A3eRsei +an ?1J9G;19LB@. +an escri9i1 :0e 3os tres principios de3 constr0ctivismo son 3a ar:0itect0ra8 3a text0ra 2 3a constr0cci1n. )a ar:0itect0ra representa9a 3a 0ni7icaci1n de 3a ideo3ogAa com0nista con 3a 7orma vis0a3. )a text0ra signi7ica9a 3a nat0ra3e<a de 3os materia3es 2 como son emp3eados en 3a prod0cci1n ind0stria3. )a constr0cci1n sim9o3i<a9a e3 proceso creativo 2 3a 9Ds:0eda de 3e2es de organi<aci1n vis0a3. X0ien me=or 33ev1 a ca9o e3 idea3 constr0ctivista 70e )issitR2 ?1J90;19L1@ pintor8 ar:0itecto8 dise5ador gr67ico 2 7ot1gra7o. (esarro331 0n esti3o de pint0ra a3 c0a3 denomin1 !O"NS ?a9reviat0ra de [pro2ectos para e3 esta93ecimiento ;a7irmaci1n; de 0n arte n0evo\@ )issitR2 33ama9a !O"NS a [0n estado de intercam9io entre 3a pint0ra 2 3a ar:0itect0ra\. &sto descri9e s0 sAntesis de 3os conceptos de 3a ar:0itect0ra con 3a pint0ra> tam9i4n m0estra :0e e3 !O"NS se5a3a9a e3 camino para 3a ap3icaci1n de 3os conceptos de 3a 7orma 2 de3 espacio en 3a pint0ra moderna a3 dise5o ap3ico. %omo dise5ador gr67ico8 )issitR2 no decora9a e3 3i9ro8 3o constr0Aa a3 programar vis0a3mente e3 o9=eto comp3eto. )a composici1n tipogr67ica 2 3as im6genes 7otogr67icas eran emp3eadas como materia3 de constr0cci1n para armar p6ginas8 portadas 2 carte3es. &3 7ormato desarro33ado por )issitR2 para este 3i9ro constit02e 0n paso importante en 3a creaci1n de 0n programa vis0a3 para ordenar 3a in7ormaci1n. )a red vertica3 de tres co30mnas 0ti3i<adas para e3 texto8 3a red hori<onta3 de tres co30mnas emp3eada para 3a portada 2 3a estr0ct0ra a dos co30mnas de 3a p6gina de contenido se convirti1 en 0na arma<1n ar:0itect1nica para organi<ar 3as p6ginas i30stradas. &) MOI$M$&NTO (& ST$E) &n #o3anda8 e3 D3timo verano de3 a5o 191M marc1 3a 7ormaci1n de3 movimiento 2 de3 peri1dico (e Sti=3. iet Mondrian ?1JMB;19LL@ constit021 0na 70ente a partir de 3a c0a3 se desarro33aron 3a 7i3oso7Aa 2 3as 7ormas vis0a3es (e Sti=3. Mondrian evo30cion1 de 3a pint0ra de3 paisa=e tradiciona3 hacia 0n esti3o sim913ico8 in730enciado por Ian +ogh8 :0e expresa9a 3as 70er<as de 3a nat0ra3e<a. &n 3os a5os sig0ientes8 e3imin1 todo indicio de 3os e3ementos representativos 2 evo30cion1 de3 c09ismo hacia 0na a9stracci1n geom4trica p0ra. Mondrian creAa :0e en e3 arte vis0a38 3a rea3idad o9=etiva es a3can<ada por medio de3 movimiento din6mico en e:0i3i9rio. )as artes p36sticas a7irman :0e e3 e:0i3i9rio s13o p0ede esta93ecerse a trav4s de3 9a3ance de contrastes desig0a3es8 pero e:0iva3entes. )a c3asi7icaci1n de3 e:0i3i9rio por medio de 18

3as artes p36sticas es de gran importancia para 3a h0manidadO )a tarea de3 arte es expresar 0na visi1n c3ara de 3a rea3idad. )os artistas (e Sti=3 90scaron 0na expresi1n de 3a estr0ct0ra matem6tica de3 0niverso 2 de 3a armonAa 0niversa3 de 3a nat0ra3e<a. (e Sti=3 90sca9a 3as 3e2es 0niversa3es :0e go9iernan 3a rea3idad visi93e8 pero :0e se enc0entran escondidas por 3as apariencias externas de 3as cosas. ara 3os artistas (e Sti=38 3a 9e33e<a proviene de 3a p0re<a a9so30ta de 3a o9ra. (e Sti=3 a9oga9a por 3a a9sorci1n de3 arte p0ro por medio de3 arte ap3icado. A principios de 3os a5os veinte8 comen<1 e3 impacto (e Sti=3 en 3a ar:0itect0ra8 en e3 dise5o ind0stria3 2 en 3a tipogra7Aa. )a 9Ds:0eda de 0n arte p0ro de re3aciones vis0a3es iniciado en #o3anda 2 en !0sia8 ha9Aa permanecido como 0na preoc0paci1n importante en 3as discip3inas vis0a3es d0rante e3 sig3o ... "na de 3as tendencias dominantes de3 dise5o gr67ico ha sido 3a ap3icaci1n d esta sensi9i3idad geom4trica para dar orden a 3a p6gina impresa. Ma3evich 2 Mondrin 0ti3i<aron 3Aneas8 7ormas 2 co3ores p0ros para crear en 0niverso de re3aciones p0ras ordenadas armoniosamente. &sto 70e visto como 0n prototipo :0im4rico para 0n n0evo orden m0ndia3. Mondrian escri9i1 :0e e3 arte [desaparecAa en 3a misma proporci1n :0e 3a vida gana e:0i3i9rio\. ara 0ni7icar 3os va3ores socia3es 2 h0manos8 3a tecno3ogAa 2 3a 7orma vis0a3 se convirtieron en e3 o9=etivo de :0ienes se empe5aron en 3ograr 0na ar:0itect0ra 2 0n dise5o gr67ico di7erentes.

)A PA"#A"S Z )A N"&IA T$ O+!A,eA )a 9a0ha0s era 3a consec0encia 31gica de 3a in:0iet0d a3emana por me=orar e3 dise5o dentro de 0na sociedad ind0stria3 :0e vio s0s orAgenes en e3 principio de3 sig3o. Mientras e3 movimiento ing34s de Artes 2 O7icios creAa :0e 3a artesanAa era s0perior a 3a prod0cci1n mec6nica. #ermann M0thesi0s ?1JU1;19BM@8 argcAa apasionadamente a 7avor de 3a estandari<aci1n 2 de3 va3or de 3a m6:0ina con 7ines de dise5o. IeAa :0e 3a simp3icidad 2 3a exactit0d eran tanto 0na demanda 70nciona3 de 3a 7a9ricaci1n mec6nica como 0n aspecto sim913ico de 3a e7iciencia 2 de3 poder ind0stria3 de3 sig3o ... #enri van de Ie3de tam9i4n e=erci1 0na in730encia importante. (0rante 3a d4cada de3 a5o 1J908 43 dec3ar1 :0e e3 ingeniero era e3 n0evo ar:0itecto e hi<o 0n 33amado a3 dise5o 31gico para emp3ear tecno3ogAas n0evas 2 materia3es cientA7icos: hormig1n armado8 acero8 a30minio 2 3in13e0m. )A PA"#A"S &N ]&$MA! )os a5os de 3a Pa0ha0s en ]eimar ?1919;19BL@ 70eron intensamente visionarios. %aracteri<ados por 0n deseo 0t1pico de crear 0na sociedad espirit0a3mente n0eva8 3a primera Pa0ha0s 90sca9a 0na 0nidad innovadora entre artistas 2 artesanos para constr0ir e3 70t0ro. &n 3a Pa0ha0s8 no se hacia distinci1n entre 3as 9e33as artes 2 e3 arte ap3icado. )o 70ndamenta3 de 3a ed0caci1n en 3a Pa0ha0s era e3 c0rso pre3iminar8 esta93ecido inicia3mente por Eohannes $tten ?1JJJ; 19UM@. S0s o9=etivos eran 3i9erar 3as aptit0des creativas de cada est0diante8 desarro33ar 0na 19

comprensi1n de 3a nat0ra3e<a 7Asica de 3os materia3es 2 ense5ar 3os principios 70ndamenta3es de3 dise5o8 :0e son 3a 9ase de todo arte vis0a3. )a Pa0ha0s esta9a evo30cionando de 0n inter4s por e3 medieva3ismo8 e3 expresionismo 2 3a artesanAa hacia 0n ma2or 4n7asis en e3 raciona3ismo 2 e3 dise5o de m6:0inas. )a Pa0ha0s 2 3a corriente (e Sti=3 tenAan o9=etivos simi3ares. )as 6reas de3 dise5o de mo9i3iario 2 3a tipogra7Aa 70eron especia3mente in730enciadas por 3a corriente (e Sti=3. )os con73ictos contin0os entre 3a Pa0ha0s 2 e3 go9ierno 33evaron a 3as a0toridades a insistir en :0e a:0e33a de9Aa montar 0na exhi9ici1n de primera magnit0d para demostrar s0s 3ogros. ara esta exposici1n en e3 a5o 19BG8 a 3a :0e asistieron 1N 000 personas 2 dio reconocimiento m0ndia3 a 3a Pa0ha0s8 e3 medieva3ismo rom6ntico 2 e3 expresionismo esta9an siendo reemp3a<ados por 0n 4n7asis en e3 dise5o ap3icado8 a3 grado de :0e +ropi0s cam9i1 e3 3ema [ or 3a 0nidad de3 arte 2 3a artesanAa\ por e3 de [Arte 2 tecno3ogAa8 0na 0nidad n0eva\. &) $M A%TO (& )ASd)O MO#O)Z;NA+Z )a pasi1n de )as<3o Moho32;Nag2 por 3a tipogra7Aa 2 3a 7otogra7Aa inspiraron e3 inter4s de 3a Pa0ha0s en 3a com0nicaci1n vis0a3 2 3a cond0=eron a rea3i<ar experimentos importantes en a3 0nidad de 3a tipogra7Aa 2 3a 7otogra7Aa. Moho32;Nag2 veAa a3 dise5o gr67ico8 especia3mente a3 carte38 evo30cionar hacia 3a 7ototipogra7Aa. A esta integraci1n o9=etiva de 3a pa3a9ra 2 3a imagen8 para com0nicar 0n mensa=e con independencia a9so30ta8 3a 33am1 [n0eva 3iterat0ra vis0a3\. Moho32;Nag2 emp3ea9a 3a c6mara como 0n instr0mento de dise5o. &n e3 a5o 19BB comen<1 a experimentar con 7otogramas> a3 a5o sig0iente inici1 s0 7otop36stica. Moho32;Nag2 veAa a3 7otograma como 0na representaci1n de 3a esencia de 3a 7otogra7Aa. Sin c6mara8 e3 artista p0ede capt0rar 3a interacci1n copiada de 30< 2 som9ra so9re 0na ho=a de pape3 7otosensi93e. Moho32;Nag2 considera9a s0 7otop36stica no como 0na t4cnica de3 co33age8 sino como 0n proceso de7ormado para a3can<ar 0na expresi1n novedosa8 :0e podAa ser m6s creativa 2 m6s 70nciona3 :0e 3a 7otogra7Aa directamente imitativa. )a 7otop36stica podAa ser h0morAstica8 visionaria8 pers0asiva o inte3ect0a3. %omDnmente8 tiene a5adid0ras di90=adas8 asociaciones comp3e=as 2 20xtaposiciones sorprendentes. )A PA"#A"S &N (&SSA" (0rante e3 periodo (essa0 ?19BN;19GB@8 3a identidad 2 3a 7i3oso7Aa de 3a Pa0ha0s se desarro33aron comp3etamente. )as in730encias de (e Sti=3 2 3os constr0ctivistas eran o9vias8 pero 3a Pa0ha0s no copi1 so3amente estos movimientos8 m6s 9ien8 entendi1 de manera c3ara 3os principios 7orma3es :0e 2a ha9Aan sido desarro33ados para ap3icar3os inte3igentemente a pro93emas de dise5o. &n e3 a5o 19BU.8 3a Pa0ha0s reci9i1 e3 nom9re de #ochsh03e 7or +esta3t0ng ?&sc0e3a S0perior de 3a ,orma@ 2 se inici1 3a p093icaci1n de 3a revista Pa0ha0s. &sta revista 2 3as series de 1G 3i9ros de 3a Pa0ha0s8 se convirtieron en vehAc03os importantes para di70ndir 3as ideas avan<adas acerca de 3a teorAa de3 arte 2 s0s ap3icaciones a 3a ar:0itect0ra 2 a3 dise5o. #er9ert Pa2er8 introd0=o a3 ta33er nota93es innovaciones en e3 dise5o tipogr67ico. (ise51 0n tipo 0niversa3 :0e red0=o e3 a37a9eto a 7ormas c3aras8 simp3es 2 constr0idas raciona3mente. 20

Pa2er e3imin1 3as 3etras ma2Dsc03as en e3 a5o 19BN8 arg02endo :0e imprimimos 2 escri9imos con dos a37a9etos ?ma2Dsc03as 2 minDsc03as@ :0e son incompati93es dentro de3 dise5o8 2 :0e emp3eamos dos signos tota3mente di7erentes ?A ma2Dsc03a 2 a minDsc03a@ oara expresar e3 mismo sonido. &3 periodo de Pa2er en 3a Pa0ha0s se caracteri<1 por 3a composici1n din6mica con hori<onta3es 2 vertica3es pron0nciadas. )OS A*OS ,$NA)&S (& )A PA"#A"S &n e3 a5o 19G18 e3 partido na<i domina9a e3 %onse=o de 3a %i0dad de (essa0 2 cance31 3os compromisos con 3os pro7esores de 3a Pa0ha0s en e3 a5o 19BG. Mies trat1 de dirigir 3a Pa0ha0s en 0na 769rica de te347onos vacAa en Per3An;Steg3it<8 pero e3 acosos na<i hi<o insosteni93e s0 contin0aci1n. )a +&STA O exigAa :0e 3os 9o3chevi:0es c03t0ra3es [70eran destit0idos 2 reemp3a<ados por simpati<antes na<is. )os pro7esores votaron por diso3ver 3a Pa0ha0s 2 70e cerrada e3 10 de agosto de 19GG. AsA termin1 3a esc0e3a de dise5o m6s importante d eeste sig3o. Moho32;Nag2 esta93eci1 3a N0eva Pa0ha0s ?ahora e3 $nstit0to de (ise5o@ en %hicago. )os 3ogros 2 3as in730encias de 3a Pa0ha0s transcendieron s0s 1L a5os de vida8 s0s GG pro7esores 2 s0s cerca de 1 BN0 est0diantes. %re1 0n esti3o de dise5o via93e8 moderno8 :0e ha in730ido en 3a ar:0itect0ra8 e3 dise5o de prod0ctos 2 5a com0nicaci1n vis0a3. (esarro331 0n en7o:0e n0evo de 3a ed0caci1n vis0a3. A3 diso3ver 3os 3Amites entre 3as 9e33as artes 2 3as artes ap3icadas8 3a Pa0ha0s trat1 de esta93ecer 0na estrecha re3aci1n entre e3 arte 2 3a vida por medio de3 dise5o8 e3 c0a3 era visto como 0n vehAc03o para e3 cam9io socia3 2 revita3i<aci1n c03t0ra3.

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