EMPRESA COMPETITIVA SUSTENTABLE CHRISTIAN MORALES SOTO

EMPRESA COMPETITIVA SUSTENTABLE

Qu es competitividad? Este es un trmino ampliamente conocido en el mundo pero sobre el cual no hay un consenso o una definicin general, sin embargo en el mbito empresarial se refiere a una forma de medir la economa en relacin a los dems, es como una carrera donde importa que tan bien le va a uno respecto a los otros, en otras palabras la competitividad es la capacidad para atraer y retener talento e inversin.

Qu es competitividad empresarial? Hhablamos de competitividad empresarial al hacer referencia a las diferentes estrategias y mtodos que las diversas entidades comerciales llevan a cabo con tal de no slo obtener los mejores resultados sino tambin de que esos resultados sean los mejores en el rubro. As, las empresas realizan diferentes campaas en las que a travs de elementos como publicidad, calidad del producto o servicio, confianza, efectividad o tradicin apelan a diferentes clientes que pueden ya existir o que pueden generarse a partir del momento. Mientras que una empresa siempre busca obtener un determinado tipo de resultado que le permita subsistir en el rea en el que se inserta, la idea de competitividad empresarial supone adems que las empresas compiten entre s para ubicarse de la mejor manera posible en el marco de la existencia de una oferta de productos o servicios mayor o igual que la demanda. La competitividad empresarial puede, sin embargo, estar tambin ligada a los diferentes mecanismos que se instauran dentro de la entidad misma para favorecer el buen desarrollo y el inters por mejorar de todas

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las secciones que la componen, as tambin como de los individuos que trabajan en ella, sea cual sea su puesto. La competitividad empresarial siempre existe, en mayor o menor medida, dependiendo del rubro, de la ecuacin oferta-demanda, de la idea de auto exigencia, etc. Todos ellos son los elementos que pueden hacer que vare la atencin que una empresa le presta a su producto o servicio y al posicionamiento que este tiene en el mercado.

Qu es sustentabilidad? La sustentabilidad se define como la habilidad de las actuales generaciones para satisfacer sus necesidades sin perjudicar a las futuras generaciones. Qu es una empresa sustentable? El trmino empresa sustentable se utiliza actualmente para definir a aquellas empresas cuya filosofa y cultura de trabajo buscan un balance entre los tres componentes principales que la conforman bajo este concepto: sociedad, ambiente y economa. Sustentables desde el punto de vista de balance entre sus componentes, sin que ello represente daos o impacto adverso de uno sobre el otro, incluyendo lo econmico. Hablamos de invertir versus gastar para alcanzar el nivel de viabilidad; ser equitativo versus justo, para definir nuestra aportacin a la sociedad y; desarrollar una integracin balanceada de la comunidad con el medioambiente.

EMPRESA COMPETITIVA SUSTENTABLE Consideramos entonces que una empresa es competitiva y sustentable, cuando toma en cuenta de manera coordinada y consistente la integracin y los impactos en los planos econmico,

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social y ambiental, no solo en sus actividades productivas, tambin en la definicin de sus polticas, acciones y proyectos. La sustentabilidad competitiva en las corporaciones est directamente asociada al liderazgo empresarial: cmo la empresa se proyecta con respecto a las dems y, su nivel de creatividad e innovacin para mantenerse siempre a la vanguardia. La empresa competitiva sustentable se proyecta e integra en la sociedad maximizando sus beneficios, tanto econmicos como sociales.

Dentro de los beneficios tangibles podemos mencionar:

a) proyeccin social positiva tanto interna (empleados) como externa (comunidad). b) incremento de la efectividad de los empleados c) aumento de los beneficios econmicos de la empresa d) integracin y reconocimiento en la comunidad

Sustentable significa tambin desarrollar unos valores y conducta tica en los negocios que distingan a la empresa en su gestin con la comunidad y los empleados; ser conscientes en el manejo de los recursos ambientales y los desechos que genera la compaa de forma tal que no impacten adversamente a los sistemas y la biodiversidad ecolgica. En lo social equivale a la utilizacin de prcticas que defiendan los valores sociales, la igualdad de raza y gnero, defensa de los nios y clases minoritarias; adems del compromiso de la empresa con el desarrollo de la comunidad que le rodea.

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Caractersticas de una Empresa Competitiva Sustentable (Fuerzas de Porter) - Liderazgo empresarial - Relaciones win-win con los accionistas - Visin clara de la empresa y su entorno (comunidad) - tica en los negocios como caracterstica principal - Apoyo a las ONG y OSFL - Creatividad y capacidad de innovacin (Concepto Corporate IQ) - Creacin y desarrollo de Microempresas (MIPYMES) - Equidad e igualdad de trato a los empleados (Concepto Fair Trade) - Uso responsable y defensa del Medioambiente - Calidad - Concepto Slow Food Una empresa sustentable y competitiva se apoya en las comunidades, promueve la asociacin, el establecimiento de vnculos, la cooperacin y el mantenimiento de relaciones simbiticas; todas estas son caractersticas principales de la vida y por tanto garantizan la continuidad de la empresa

En su libro Gestin de la complejidad en las organizaciones, el autor Jorge Etkin menciona el concepto de ventaja competitiva sustentable y envuelve los siguientes puntos. - Creacin de una estrategia global que sea capaz de crear una posicin en el mercado y sostenerla. - Manejo de los tiempos para anticiparse a movimientos de competidores. - Desplazar a los competidores - Acceso a mejores fuentes de abastecimiento y distribucin

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El autor Lara Ventoso Raon desarrollo el siguiente esquema mostrando de forma grfica el desarrollo sostenible de una empresa as como su panorama competitivo.

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Conclusin Para desarrollar ventajas competitivas, una empresa debe conocer de manera eficiente su funcionamiento interno para dirigirlo hacia objetivos externos, El desarrollo sostenible y la competitividad son las principales fuentes de creacin empresa productiva con altos mrgenes de rentabilidad y con un impacto medio ambiental bajo. El desarrollo competitivo sostenible aporta elementos que permiten que se diferencie dicha empresa en el mercado y busque desarrollar competitividad y nuevos objetivos basados en su entorno. La aplicacin de modelos diseados para desarrollar ventajas competitivas y sustentables dentro de los objetivos estratgicos de la empresa trae consigo importantes beneficios; como del cuidado del medio ambiente y la bsqueda del bienestar social. De igual forma se debe tomar en cuenta una mejor continua, impulsando el vnculo entre las actividades productivas, la capacidad empresarial de autosuficiencia y la interaccin con otras empresas para garantizar una competitividad general.