Murillo Martinez Andrea 2RM5

La publicidad es una de las formas de la llamada comunicacin comercial externas y persuasivas, que pretende influir en el receptor, que aumenta la influencia del resto de los elementos de la mezcla de la mercadotecnia. El liderazgo de los medios masivos, de los llamados medios convencionales, utilizados como vehculos de herramientas para alcanzar a pblicos externos, masivos, y heterogneos, ha dado paso atrs formas de comunicacin que pretenden tambin optimizar los resultados del discurso a los diferentes pblicos de las organizaciones, de forma ms personalizada que los medios convencionales . El plan de comunicacin integral marcara los objetivos de la comunicacin, determinara los targets a los que debera dirigirse y verificar las actividades, entre ellas la publicidad: designando finalmente los medios con los que llegara a los pblicos definidos con anterioridad. En la actualidad para lograr grandes audiencias es necesarios disear varias acciones simultneamente en diferentes medios y bajo diferentes formulas, adems de gran dosis de innovacin y creatividad. Los anunciantes se han vuelto cada vez ms exigentes y ejercen una fuerte presin en su demanda por obtener garantas sobre los beneficios derivados de su inversin en los medios. El experto en medios est obligado a justificar y evaluar todas las acciones propuestas asegurndose que la inversin que propone y que es posible que se le confi como profesional en esta rea lograra sobradamente los objetivos marcados por el anunciantes o la agencia, alcanzando as la rentabilidad y eficacia en la comunicacin dirigida al target. La planificacin es una tcnica que consiste bsicamente en distribuir eficazmente los recursos disponibles obteniendo la mejor combinacin entre todos ellos siempre al servicio de los objetivos que pretende el anunciante y dependiendo de los objetivos de marketing de comunicacin y de los publicitarios. Las fases del proceso de planificacin de medios Anlisis del briefing de medios de acurdo a los objetivos de la campaa. Anlisis de la competencia para hacer estrategias Fijacin de objetivos cualitativos y cuantitativos de medios Determinacin del pblico objetivo. Propuesta de la estrategia global de medios para establecer estacionalidad y de las prioridades estratgicas. Seleccin de soportes estudiando y evaluando espacios y tiempos. Evaluacin de las acciones tcticas. Obtener la aprobacin del anunciante Ejecutar el plan de accin Poste evaluacin de la campaa en los medios. Anunciante es el que se encarga y paga la publicidad si as lo estima oportuno, a una agencia de publicidad, a una agencia de medios, a un estudio de diseo o a un creativo free lance . Los anunciantes, en tanto que pagadores de la publicidad y responsables de la misma tienen derechos y obligaciones adquiridos al firmar sus contratos de creacin, de la publicidad o de difusin con otros sujetos que participan tambin en el proceso de la comunicacin comercial.

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Contrato de publicidad: es en el que el anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante una contraprestacin, la ejecucin de la publicidad y la creacin, preparacin o preparacin de la misma. Contrato de creacin: es en el que a cambio de una contraprestacin , una persona fsica o jurdica se obliga a favor de un anunciante o agencia a idear y elaborar un proyecto de campaa publicitaria, una parte de la misma o cualquier otro elemento publicitario. Contrato de difusin: es en el que a cambio de una contraprestacin fija en tarifas pre establecidas un medio se obliga a favor de un anunciante o agencia a permitir la utilizacin publicitaria de unidades de espacio o de tiempos disponibles a desarrollar la actividad tcnica necesaria para lograr el resultado publicitario. Pero tambin los anunciantes tienen derechos y deberes. Una empresa anunciante que comercialice con productos de consumo suele tener tres funciones o reas bsicas: La produccin, la funcin comercial y el rea financiera. El productiva, este tipo de empresa como objetivo tiene utilizar los recursos disponibles para producir los bienes y servicios requeridos por la compaa. El rea financiera prever los recursos para que pueda llevarse a cabo la labor productiva como comercial Dentro del rea comercial se desarrolla la funcin y tarea de comunicacin con los pblicos en sus respectivas vertientes encaminadas a satisfacer las necesidades y los deseos. En el departamento de marketing se coordinar y controlara el trabajo con las agencias o se gestionara directamente con los departamentos comerciales entre los medios elegidos. La eleccin de una agencia: Para elegir una agencia se deben de tomar en cuenta los siguientes puntos: Estructura que la agencia seleccionada pondr a disposicion del anunciante. Equipo con el que contara la cuenta. Utilizacin de otras empresas, servicios a terceros o recursos adicionales necesarios para trabajar con el anunciante. Importancia que la nueva cuenta tendr en la estructura actual de la agencia. Una vez seleccionada la agencia se fijaran las condiciones de remuneracin as como el tiempo de contratacin. Establecimiento de acciones a desarrollar y supervisin de acciones de comunicacin publicitaria. Existen dependencias no lucrativas que defienden y velas por defender la libertad de comunicacin comercial como la (AEA) asociacin espaola de anunciantes (FNEP) federacin nacional de empresas de publicidad, (AGEP) asociacin general de empresas de publicidad. La agencia de publicidad en el proceso de planificacin de medios son las personas naturales o jurdicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta del anunciante.

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La estructura y organizacin de la agencia de publicidad depende del tipo de servicio que ofrezcan y lgicamente de su volumen de negocios y se organizan por departamentos. Departamento de cuentas: Es el que mantiene relaciones directas con el anunciante, recoge el briefing, lo analiza y lo expone al departamento creativo. Departamento creativo: Tras analizar los objetivos marcados en el briefing y trabajar conjuntamente con el departamento de cuentas de la agencia. El departamento creativo disea y crea la campaa de comunicacin generando las creatividades. Departamento de produccin: Tras la creacin de la idea de la campaa se produce el material diseado, es el encargado de realizar toda la labor colaborando estrechamente con los creativos de la agencia seleccionada imprentas, productoras y estudios de diseo que materialicen el trabajo creativo. Departamento de trfico se encarga de coordinar las acciones y relaciones entre dos de los departamentos. Es un rea que dirige prioridades en lo que se le encarga a la agencia. Departamento de investigacin: este lo tienen algunas agencias y otras no y se encarga de hacer un anlisis antes y despus de la emisin de campaa. Departamento financiero: se encarga de conseguir y administrar los recursos para que la agencia contine su labor.

calle de Mrida No. 5, colonia Roma, Delegacin Cuauhtmoc, C.P. 06700, de lunes a viernes de 9:00 a 17:00 hrs. Una vez entregada toda la documentacin requerida se extender al estudiante solicitante el comprobante correspondiente (F-1213-01).