Sunteți pe pagina 1din 76

IDENTITATE I BRAND PERSONAL

Introducere.........................................................................................................................2 Capitolul 1- Ce e te !rand-ul"..........................................................................................# 1.1-De$ini%ii ale !rand-ului...........................................................................................& 1.2-I'a(ine )i !rand......................................................................................................* 1.+ Brand , produ .....................................................................................................11.# I'a(ine )i !rand per onal.....................................................................................1+ Capitolul 2. Identitate )i !rand per onal .n 'ediul online..........................................1/ 2.1 Puterea !randului per onal ,irtual.....................................................................1* 2.2 Blo( per onal0!rand per onal"...........................................................................11 2.+. Tipuri de !lo(uri...................................................................................................11 2.# Blo(urile cu cel 'ai 'are ucce din Ro'2nia...................................................22 ...........................................................................................................................................2& Capitolul +. Ne3 'edia...................................................................................................2& +.1 I toria !lo(ului.......................................................................................................2/ +.2 Caracteri ticile unui !lo(......................................................................................24 +.+ E,olu%ia $eno'enului de !lo((in(........................................................................++.# I'portan%a !lo(urilor...........................................................................................+1 #.1 Introducere.............................................................................................................++ Capitolul &........................................................................................................................&& Conclu5ii.........................................................................................................................../Bi!lio(ra$ie......................................................................................................................./+ Ane6e................................................................................................................................./&

Introducere
7oti,a%ia ale(erii te'ei Un brand reprezint tot ceea ce vrei s transmii prin imaginea pe care o ai, ncepnd de la cele mai mici lucruri i terminnd cu cele mai importante. Este un ntreg proces de creare i ntreinere, fr oprire, care are nevoie mereu de mbuntiri i permanent trebuie s vin cu ceva nou. Beneficiarul acestui produs este consumatorul, care este singurul n msur s decid dac exteriorul imaginea din afar! corespunde interiorului imaginea pe care o are "stpnul# brandului despre produsul su!. Brandingul este un ntreg proces de creare, meninere i ntreinere a unui brand. Este cea mai important form de comunicare i relaionare cu posibilii clieni. $maginea unui brand se construiete n timp, primind o valoare. %a acest lucru, contribuie clienii, care a&ut brandul s aib profit, s creasc. 'n fond, acesta este i scopul oricrui brand( de a scoate profit din ceea ce face, de a vinde, de a crete, de a)i menine poziia pe pia, cel puin.

Brandul personal este ceea ce i doreste un om s fac pentru a iei din anonimat, pentru a se face remarcat ntr)un anumit mediu sau pentru o anumit cauz. *mbala&ul este foarte important, dar coninutul este definitoriu i el este cel care d nota final produsului. %ucrarea de fa se dorete a fi o prezentare analitic a conceptului de brand personal i a identitii vizuale raportate la fenomenul blogosferei. +e subliniaz importana acesteia precum i rolul ei n aciunile desfurate n vederea atingerii obiectivelor. ,e asemenea, n lucrare, se fac referiri la te-nicile de comunicare online, importana pe care a cptat)o ne.)media n ultima perioad. /iind structurat n dou pri, o parte teoretic i o parte empiric, lucrarea aduce la cunotiina cititorului informaii care i gsesc aplicabilitate n crearea unui adevrat brand personal. Este un domeniu vast, fenomenul a luat amploare n urm cu civa ani i continu s surprind. 'n primul capitol se face referire la branding, se descrie importana imaginii brandului, diferena dintre brand i produs, explic ce nseamn imaginea i brandul personal i prezint teorii ale brandului personal. *l doilea capitol scoate n prim plan identitatea i brandul personal, poziionarea i diferenierea, puterea brandului personal virtual, cum a&unge un blog personal s devin un brand personal, tipurile de bloguri existente i blogurile care se bucur de cel mai mare succes. 'n capitolul trei, se vorbete despre 0e. 1edia. Este prezentat istoria blogului, caracteristicile acestuia, evoluia fenomenului de blogging precum i ceea ce se ascunde n spatele unui blog( calitate, valoare sau faim. 2artea practic va ncerca s reliefeze i s dovedeasc ipotezele acestei lucrri i anume( 3! Blogul este un instrument prin care se creaz un brand personal 4! Blogul este o platform de comunicare. 2rima parte va fi o analiz comparativ, de tip calitativ ntre anumite bloguri din 5omnia, dintre cele mai cunoscute. 6eea ce se va avea n vizor, va fi din punctul de vedere al brandului personal i al succesului pe care acesta l are n cazul unui blog . 7a fi realizat o analiz comparativ din mai multe puncte de vedere( prima impresie a

blogului, domeniul din care acesta face parte8 vor fi de asemenea analizate logo)ul i sloganul fiecrui blog pentru a vedea dac sunt reprezentative pentru posesorul blogului i pentru domeniul din care acesta face parte, sistemul de navigare va fi de asemenea analizat i bineneles, brandul personal 9 prin ceea ce semnific blogul respectiv, prin realizrile sale ca form de comunicare i beneficiile pe care le au utilizatorii. * doua parte va fi compus din cinci interviuri, respondenii fiind proprietarii blogurilor analizate n prima parte a metodologiei cercetrii. 2rin intermediul acestei metode calitative de cercetare, s)a ncercat aflarea opiniei n privina identitii i a brandului personal n blogosfera romneasc direct de la cei aflai n cauz, determinrile care au dus la crearea unui blog i n ce fel, anumite nevoi de a comunica ale oamenilor pot fi satisfcute de aceast platform de comunicare. +e va avea n vedere i semnificaia brandului lor personal n procesul de blogging.

Capitolul 1- Ce e te !rand-ul"
Etimologia cuvantului "brand#, vine de la vec-ii locuitori ai

+candinaviei)"brandr#, unde avea semnificaia de "a arde#. 2e aceast cale, a a&uns n lumea *nglo)+axon, unde o dat cu modernizarea comerului cu animale, reprezenta modalitatea prin care cresctorii de animale i marcau numele pe animalele lor, pentru a le putea distinge. ,ar cea mai vec-e referin, dateaz din anul :4; .e.n. 'n Egiptul faraonilor era reprezentat o inscripie cu numele fabricantului i locul de origine al acestuia, pe o crmid. 6onstructorii din Egipt foloseau astfel de crmizi pentru temple, ziduri, case. 6alitatea acestora varia n funcie de reeta utilizat sau de materialele folosite. Exemplele sunt nenumrate, dar cel mai recent dintre ele este cel din anul 3<=4, cnd ,ona *melia %ucia 7ictoria 1oreau a intrat ntr)o distilerie ac-iziionat de soul acesteia n +antiago de 6uba i a observat o colonie de lilieci de fructe. /amiliarizat fiind cu tradiiile locului, care spuneau c liliacul aduce prosperitate, sntate i semnific norocul, aceasta a neles de cuviin s marc-eze produsul. +oul ei a fcut ntocmai cum a spus aceasta. *vnd n vedere gradul sczut de alfabetizare al acelor vremuri, romul sub

semnul liliacului a devenit foarte repede cunoscut ca aductor de puteri miraculoase, datorit semnului cunoscut de toi. 0umele soului doamnei *melia, ,on /acundo Bacardi a a&uns foarte cunoscut, fiind i astzi unul dintre cele mai cunoscute branduri. 'n anul 3>>:, a ocupat locul 3; n lume. $storia brandului a nceput o dat cu izbucnirea revoluiei industriale, cnd pentru a face diferena ntre bunuri, oamenii au nceput s le dea acestora nume. 'n scurt timp, comercianii i)au dat seama c elementele prin care se difereniau produsele, pot s le aduc mari ctiguri, fcnd ca produsul s par astfel mult mai atractiv. 3 1.1-De$ini%ii ale !rand-ului 8Un brand este un concept intangibil. 2entru a)l simplifica i a)l pricepe mai bine, este nevoie s fie egalat cu cele mai tangibile elemente comunicaionale din mar?eting, care sunt folosite pentru a)l spri&ini( advertising, logo)uri, sunete, etc. ,ar un brand este mult mai mult dect att( este o promisiune, totalitatea percepiilor, tot ceea ce vezi, auzi, citeti, simi, gndeti ) despre un produs, un serviciu sau o afacere.#4 "Un brand are o poziie dinstinctiv n mintea clientului, bazat pe experienele din trecut, pe asocierile si expectanele viitoare. Este o scurttur a atributelor, beneficiilor, credinelor i a valorilor difereniate, reduse complex, simplificnd procesul de decizie. Un brand este emoional, are personalitate i prinde inimile i minile clienilor si.: 'n concepia lui $ulian 6omnescu, brandul este definit ca "suma atributelor verbale i vizuale care reprezint un produs, esena acestuia n sens comunicaional. ,in perspectiva mar?eting)ului i a publicitii, el confer o identitate, face un produs dezirabil i simbolizeaz produsul respectiv. "@ 6artea lui *l i %aura 5ies, "6ele 44 de legi imuabile ale branding)ului#, scoate foarte bine n eviden ceea ce trebuie sa cuprind un brand pentru ca acesta s aib succes.
3

*damson 2. *llen., 6um reuesc cele mai bune branduri prin simplitate)Brand +imple, Ed. 2ublica 4;3;, tradus de 1i-aela +ofonea, pag =A 4 Botler, 2-ilip, B4B Brand 1anagement, Editura +pringer 4;;=, pag. 3< : $bidem @ 6omnescu, $ulian, 6um sa devii un 0imeni, Editura Cumanitas, Bucureti, 4;;>, pag :<

2rima lege este cea a expansiunii care spune c "puterea unui brand este invers proporional cu scopul acesteia. ,ac vrei sa construieti un brand puternic n mintea consumatorilor, este nevoie ca brand)ul respectiv s aib un contract, nu s fie extins. 'n timp, aceast extindere va diminua puterea brand)ului. * doua lege este cea a contraciei( un brand devine mai puternic, daca i restrngi focusul. 6ele mai bune lucruri se ntmpl atunci cnd nu ai un orizont spre care s te ndrepi. * treia lege este cea a publicitii( naterea unui brand nu se realizeaz prin advertising, ci prin publicitate. * patra lege este cea a advertisingului( odata ce s)a nscut, un brand are nevoie de advertising pentru a rmne santos. 6ea de)a cince lege se refera la cuvnt, fiind intitulat "legea cuvntului#( un brand trebuie s tind n a stpni un cuvnt n mintea consumatorului. %egea cu numrul = este cea a acreditrii( ingredientul crucial n succesul oricrui brand este pstrarea autenticitii. 'n legea cu numrul A, este descris calitatea( aceasta este important, dar brand)urile nu se construiesc doar pe baza calitii. * <)a lege, numit cea a categoriei, spune c un brand lider ar trebui s promoveze categoria, nu brand)ul. %egea a >)a, cea a numelui( pn la urm, un brand nu este dect un nume. 6ea mai usoar modalitate de a distruge un brand, este s)i pui numele peste tot, scoate n eviden legea cu numrul 3;. %egea camaraderiei( pentru a construi o categorie, un brand ar trebui s primeasc cu plcere i alte branduri, aflm din legea cu numrul 33. %egea a doisprezecea, cea a genericului( cel mai sigur drum ctre eec este s i dai unui brand un nume generic. %egea companiei, cea cu numrul 3:, spune c brandurile sunt branduri, companiile sunt companii. *ici este diferena. 'n legea a 3@)a, cea a sub)brandurilor, gsim puterea pe care o au acestea din urm( ceea ce construiesc brandurile, sub)brandurile pot distruge. Brandurile surori sunt detaliate n legea avnd numrul 3D( 7ine timpul, cnd la un moment dat, trebuie s lansezi un al doilea brand. %egea a 3=)a, cea a formei( logotipul unui brand ar trebui s fie astfel conceput nct s se potriveasc oc-iului. *mbilor oc-i. 0umrul 3< este cel al legii granielor( nu exist bariere pentru brandingul global, un brand nu cunoate granie. Un brand nu este construit peste noapte. +uccesul este msurat n decenii, nu n ani, se explica n legea a 3>)a. 'n legea a 4;)a, cea a sc-imbrii, aflm importana acesteia( brandurile pot fi sc-imbate, dar numai cteodat i cu mare atenie. %egea moralitii(

niciun brand nu va tri venic. Eutanasia este adesea, cea mai bun soluie. 'n fine, ultima lege, este cea a singularitii( cel mai important aspect al unui brand, este singularitatea acestuia.D "Brand)ul este cel care le spune cosumatorilor la ce s se atepte. %ucrurile se pot sc-imba rapid n lumea afacerilor i consumatorii se simt mult mai confortabili dac tiu la ce s se atepte. Un brand este o relaie, nu o relatare. 0u este un coninut al unei imagini concepute, un pac-et colorat, care s aib coninuturi atractive sau un artificiu pentru a deg-iza adevarata natur a ceea ce se ascunde nuntru. 'n fapt, o relaie "branduit# este o relaie special, care implica genul de ncredere existent ntre doi oameni legai de o conexiune direct prin propriile lor sisteme de valori. +uccesul nu este ceva ce lumea poate defini, este ceea ce alegi tu s fie, bazat pe aspiraiile i valorile tale particulare#.= 6eea ce reiese din aceste definiii este faptul c, pentru a a&unge cu adevrat un brand, este nevoie de timp, crezuri foarte puternice, tenacitate, o minte creativ, valoare i elemente uor identificabile ale imaginii brand)ului. 6eea ce conteaz cel mai mult este s se diferenieze de competitorii si i s fie acel ceva pe care tu l alegi pentru c te reprezint, pentru c are elemente identificabile cu persoana ta i pentru c este cel mai bun. Este o form de comunicare cu ceilali, cu posibiliti de prelungire n vederea, crearea i meninerea unei relaii durabile ntre receptor i emitor. 1.2-I'a(ine )i !rand $maginea este un factor primordial pentru ntregul din care face parte. Este primul lucru pe care l vedem n momentul n care interacionam cu un anumit lucru sau cu o persoan. *ceasta este un ambala& sau un proiect la care se lucreaz n permanen, care are mereu nevoie de sc-imbri i niciodat nu a&unge la stadiul de mulumire sau satisfacie. /iecare imagine este construit n funcie de anumite dorine, criterii sau n funcie de scopurile pe care dorim s le atingem.
D

*l, %aura 5ies, 6ele 44 legi imuabile ale branding)ului, Editura Brand Builders)1ar?etind E*dvertising, Bucureti 4;;:,pag 4;;@, pg 3A,4D, ::, @3, @A, D>, =A, AD, <:, >3, 3;3, 3;>, 33>, 34>, 3:D, 3@D, 3D3, 3D>, 3=>, 3AA, 3<:, 3>3 = 1cnallF, ,avid si +pea? ,. Barl, Be Gour H.n Brand)* brea?t-roug-t formula for +tanding Hut of t-e 6ro.d, Editura Berrett ) Boe-ler 2ublis-ers, 4;;4, pag.4):

Brandul este asociat, n primul rnd cu imaginea pe care o are. 6u ct imaginea acestuia va transmite anumite sentimente, va spune o poveste, cu att imaginea brandului este una demn de luat n seam. 6onform ,icionarului Explicativ al %imbii 5omne, imaginea este definit ca fiind "reflectare de tip senzorial n mintea omeneasc sub forma unor senzaii, percepii sau reprezentri8 spec. 5eprezentare vizual sau auditiv8 concr!. Hbiect perceput prin simuri.#A "6umprm un produs pentru ceea ce este, dar alegem un brand pentru ceea ce reprezint. Un produs st pe raftul magazinului, un brand st n mintea i n sufletul nostru8 viaa unui produs este finit, a unui brand nu are limit8 orice produs poate fi contrafcut, un brand este unic8 un produs poate deveni brand, un brand nu poate fi niciodat un produs. Un produs devine un brand cnd imaginea lui transcede percepiei vizuale i rmne rezident n mintea noastr, asociind valori i caracteristici unice ale produsului ce l reprezint#<. *a cum afirm 6ristian 6rmid n citatul de mai sus, diferena dintre brand i produs este enorm, att pentru ceea ce nseamn ele pe piaa de consum, dar i pentru modul n care aceste dou noiuni i ocup un loc bine delimitat n mintea consumatorului. 6aracteristicile celor dou scot n eviden faptul c produsul traverseaz o cale tangibil, asociat cu o decizie de moment, iar un brand are capacitatea de a ptrunde i de a se ntipri n mintea i sufletul omului, avnd la baz latura emoional i subiectiv a consumatorului. Brandingul de atitudine attitude branding!, este o tendin sau metod de creaie care tinde s vnd nu atributele, ci un anume stil de via a crui asociere cu produsul se ncearc. Un exemplu celebru este acel IJust do itK, I /)oLK, asociat lui 0i?e. 7orbim de dinamism, succes, imediatee, decizie, conotaii foarte potrivite la modul generic unui brand de pantofi i -aine sport. 'n IJust do i K pare a fi vorba de suta de metri plat, dar 0i?e vinde, de pild i un model numit *ir Moom 1arat-oner, pentru alergtori de curs foarte! lung8 pornind de la acesta, s)ar putea construi un slogan de sens opus. *legerea firmei e &ustificat de considerente de mar?eting( grosul vnzrilor nu vine de la sportivii)

*cad. 6oteanu, $on, dr. +ec-e, %uiza, +ec-e 1ircea, ,EN),ictionarul Explicativ al %imbii 5omane, ed. Univers Enciclopedic, Bucuresti 3>><, pag. :;; < 6rmid, 6ristian, $dentitate vizual)Brand E Branding, Editura Brand1ar? 4;;>, pag. 3A)3<

propriu zii, ci de la publicul larg, care Itriete prin intermediarK senzaiile alergtorului, atunci cnd adopt marca K.
>

,e exemplu, diferena dintre +prite i 6oca)6ola este c primul produs ncearc s ne abunde cu energia lui, punnd accent pe vitalitate, pe energie, ncearc s scoat din cei care l consum sentimentul de fric n momentul asumrii unor riscuri8 riscuri care, duc la ctiguri uriae. 2une accent deosebit pe originalitate i independen, scond n eviden faptul c nu este deloc o problem dac eti altfel, dimpotriv, este c-iar un lucru bun s nu te ncadrezi n anumite tipare, s fi diferit, s ai cura&ul de a)i depi propriile limite ncercnd s atingi imposibilul. $ar ca rezultat, toate aceste lucruri nu fac dect s)i creasc ncrederea n tine, un alt atribut al acestei buturi. 'n sc-imb, 6oca)6ola, ntotdeauna s)a folosit de opusul acestor sentimente i anume de importana prietenilor n &urul nostru, de faptul c fericirea vine avndu)i alturi pe ceilali, de sentimente precum linitea, dragostea, nelegerea. $ar combinaia dintre persona&ele reale i cele animate pe care o vedem n reclamele celor de la 6oca) 6ola, ntrete i mai mult sentimentele pe care ncearc s le aduca n cei care prefer aceast butur. Ootul este prezentat ca o poveste, ncepnd de la procesul de fabricare i terminnd cu doza care iese din automat. Oocmai din acest motiv, reuesc s cuprinda un segment att de vast cu reclamele lor, pentru c le aduc oamenilor aminte de o lume uitat, dar n care au fost fericii i anume, lumea copilriei. 6ampania Cappiness /actorF!. %a fel i campania "Oongues and eFeballs#, n care la fel ca n cea precedent, persona&ele animate vorbesc despre produs. 6eea ce reuesc s transmit aceste dou mrci este faptul c alegem produsele pe care le considerm potrivite pentru felul nostru de a fi i cu care ne identificm. %e alegem dup imaginea pe care au reusit s i)o creeze de)a lungul timpului i dup capitolele povetii pe care au reuit s le lase n urm8 pentru c povestea nu are final, ea fiind ntr)un proces continuu de sc-imbare, redefinire i inovaie. $maginea trebuie s reprezinte brandul, s l completeze. *vem percepii diferite cu privire la brandul asociat imaginii. "Brandul i imaginea merg mn)n mn pentru a crea ntregul, este locul unde emoiile sunt expuse. ,e exemplu, un client fidel care ac-iziioneaz un produs de la o
>

6omnescu, $ulian, 6um s devii un 0imeni, Edituta Cumanitas, 4;;>, pag :>

anumit marc, tie din start de ce l cumpar i c ateptrile nu i vor fi nelate. +au un alt exemplu elocvent, este ncrederea pe care o acordm unei persoane sau unei organizaii. *vem ncredere n ea, pentru c de)a lungul timpului ne)a dovedit acest lucru. 'n primul exemplu, brandPimagine, este bazat pe reputaie i pe istoria din trecut, dar este unul personal, o decizie emoional)raional. 'n al doilea exemplu, brandulPimagine, este bazat pe fapte. Este ca i cum, cumprnd acel produs, nseamn c vreau s fiu asociat cu el i vreau ca oamenii s m &udece n funcie de el. 3;

1.+ Brand , produ 'n afaceri9 conceptul de brand are o semnificaie bine definit( un brand este o percepie sau o emoie, meninut de ctre cumprtor sau un posibil cumprtor, descriind experiena de a face afaceri cu o organizaie sau de a)i consuma serviciile sau produsele sale. 2entru ca brand)ul s aib o conotaie personal, acesta este "o percepie sau o emoie, meninut de ctre altcineva, care descrie n totalitate experiena de a avea o relaie cu tine. Ooat lumea are un brand. Brand)ul este o reflecie a ceea ce eti, a ceea ce crezi, exprimat prin ceea ce faci i cum faci. Este partea care te leag de cineva, terminandu)se ntr)o relaie. 'n realitate, imaginea brand)ului tu este percepia pe care o are altcineva n minte. 6-eia conceptului, indiferent dac este o afacere sau un brand personal, este s nelegi natura i nevoile acestei relaii. 33 ,ar exist lucruri, ca n orice domeniu care fac diferena. *cele detalii, pe care puini le observ, puini le iau n considerare i le consider a fi importante. H diferen ma&or este ceea ce face un brand, nu ceea ce spune. /aptul c reuete s i duc promisiunile la ndeplinire, este un lucru care denot faptul c poi avea ncredere n el, respect dorinele clientului i mai presus de toate ncearc s nu dezamgeasc. 5elaia dintre brand i produs este ntr)o continu sc-imbare, produsul cptnd o importan capital n aceast ecuaie. Brandul leag consumatorul de produs i totodat de imaginea acestuia, dar i de firma pe care o reprezint.
3;

1iller, Qilliam, 2roactive +elling)6ontrol t-e process, .in t-e sale, Ed. %ibrarF in 6ongress 6ataloging, U+*, pag ==)=A 33 1cnallF, ,avid., Barl.,.+pea?.,Be Gour H.n Brand( * Brea?t-roug-t /ormula for +tanding Hut of t-e 6ro.d, Ed. Berret)Boe-ler 2ublis-ers 4;;4, pag. @)D

,ar ce este de fapt un produs R Un produs este 3! Ibun material destinat consumului sau utilizrii finale individuale sau colective K H.S. nr.43P3>>4 privind protecia consumatorilor!. 4! component principal a mixului de mar?eting, mi&loc principal de comunicare a firmei cu piaa, un produs ce reprezint un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispoziia clienilor poteniali i care este destinat satisfacerii nevoilor sau dorinelor acestora. Elementele care definesc un produs au n vedere caracteristicile te-nice funcionalitate, securitate, economie!, avanta&ele oferite consumatorului accesibilitate n ceea ce privete preul, service, garanie!, precum i o ncrctur simbolic. /irma trebuie s acorde atenie sporit avanta&elor i serviciilor pe care produsul le nglobeaz. 6aracteristicile intangibile) elemente precum numele i imaginea de marc, design form, culoare, estetic, logotip!, servicii conexe .a. sunt menite s ntregeasc activitatea produsului, pentru satisfacerea deplin a cumprtorului. 34 2entru a nelege mai bine relaia dintre brand i produs, vom defini urmtorii termeni( actual product reprezint "trsturile tangibile ale unui produs, incluznd stilul, nivelul de calitate, numele brandului, ambala&ul8 se mai numete produs formal sau produs tangibil.3: Au('ented product semnific un produs mbuntit prin adugarea unor servicii i beneficii corelate. 3@ Core product este definit ca beneficiul sau serviciul intangibil pe care l ofer un produs8 de exmplu, esena produsului oferit unui cumprtor de ampon este un pr curat i sntos.3D 2oziionarea unui produs reprezint locul pe care l ocup acel produs n mintea consumatorilor raportat la produsele concurente. 2oziionarea unui produs este un proces natural care intervine din cauza avalanei de informaii la care sunt supui consumatorii. *cetia nu pot reevalua produsele de fiecare dat cand iau o decizie de cumprare. 'n procesul de ac-iziionare, consumatorii apeleaz la o serie de categorii mentale n care sunt ordonate produse, servicii sau firme.3= "Un brand trebuie s execute i s ofere instrumente de branding foarte puternice i convingtoare, deoarece lumea este mai complex, mai zgomotoas i mai complicat
34 3:

$vanovic,*., 6ollin 2.C., ,ictionar de 1ar?eting Englez)5omn, Ed.0iculescu 4;;=,pg 4D= -ttp(PP....iTads.roPdictionarPactualUproduct.-tml 3@ -ttp(PP....iTads.roPdictionarPaugmentedUproduct.-tml 3D -ttp(PP....iTads.roPdictionarPcoreUproduct.-tml 3= Botler, 2-ilip., *rmstrong, SarF., 2rincipiile 1ar?etingului, editia a :)a, Ed. Oeora 4;;D, :A:):A@

dect a fost vreodat. 6onsumatorii sunt copleii. +untem inundai de informaii. 2ermanent au loc sc-imbri, viaa se desfoar ntr)un ritm alert. *vem un acces aproape infinit la date cu care nu tim ntotdeauna ce s facem. $ar lumea, dup cum spunea O-omas /riedman "este plat#. ,in 6-ina, n $ndia i 6oreea, brandurile concureaz efectiv la o scar global. 1ai mult, n calitate de consumatori, experimentm brandurile n tot felul de noi moduri, n multiple puncte de interaciune. +emnalele de branding trebuie s fie capabile s strbat prin toate acestea pentru a putea crea conexiuni instinctive. 2entru ca un brand s aib succes, astzi, semnalele sale trebuie s fie inovatoare.# 3A Produ e ceva mai mare, mai rapid, rezist mai mult s mancm la prnzR# "*re cti# !randuri exist n mintea noastr. 5eprezint ceva simim ceva s mancm la prnzR# cti albe# 2rodusul ocup un termen funcional ./ace Brandul

2rodusul se bzeaz pe ceva tangibil. Este Brandul se bazeaz pe asociaii. 0e face s 2rodusul diversific alegerile.#Unde vrei 2rodusul diversific alegerile. #Unde vrei Un produs poate fi identificabil cu altul. Brandul diferenieaz. #'l vreau pe cel cu

$maginea pe care i)o formeaz marca, este un amplu proces de creaie. *titudinea consumatorilor trebuie cercetat permanent, ct i reaciile dezinvolte pe care le au clienii i consumatorii produsului respectiv, dar mai ales de ce consum acel produs. *damson 2. *llen, autorul crii "6um reuesc cele mai bune branduri prin simplitate# compar mintea uman cu un calculator, iar brandurile le asociaz unor foldere i coninutul unor fiiere, astfel( "nu avei produse n minte, ci branduri. Snditi)v la coninutul minii dumneavoastr ca la un des?top mental, iar la branduri ca la nite foldere mentale care conin fiiere. ,ai clic pe fiierul unui brand i se vor activa toate imaginile i expresiile care se asocieaz cu brandul. 6eea ce simii v va a&uta ce brand s alegei#. 3<
3A

*damson 2. *llen., 6um reuesc cele mai bune branduri prin simplitate)Brand +imple, Ed. 2ublica 4;3;,tradus de 1i-aela +ofonea, pag ::;)::3 3< $bidem, pag ::4):::

1.# I'a(ine )i !rand per onal 'ntreaga noastr naiune pare s fie ndragostit de conceptul de "comunicare# 'n unele coli primare exerciiile de tipul "indic# i "denumete#, sunt denumite mai nou exerciii de comunicare!. 2roblema este c nu ntotdeauna nelegem necazurile pe care le provoac o societate n care se comunic prea mult. 'n comunicare, mai mult nseamn de fapt, mai puin. /aptul c ne folosim n mod abuziv de comunicare pentru a nc-eia o mulime de afaceri i pentru a rezolva o mulime de probleme sociale a dus la o supraaglomerare a canalelor, rezolvarea fiind c doar o mic parte din grmada de mesa&e pe care le trimitem i ating inta, acestea nefiind neaprat cele mai importante. Un alt motiv pentru care mesa&ele nu)i mai ating scopul este numrul mare de mi&loace de comunicare pe care le)am inventat pentru a servi nevoilor noastre de comunicare.3> Oom 2eters, n cartea "O-e Brand 6alled Gou# definete brandul personal ca "o sum de elemente intangibile care ii cresc valoarea perceput n mintea celor care intr n contact cu tine#. "6um i convingi pe cei din &ur s)i cumpere produsele sau s)i accepte ideile. Este n primul rnd un proces de autocunoatere, urmat firesc de exprimarea unicitii tale ca produs valoros i necesar pe o anumit pia.# 4; "O-ere .ill al.aFs be a premium for people .-o are better t-an ot-ers#, 'ntotdeauna va fi un premiu pentru oamenii care sunt mai buni dect ceilali!, spune 1at-e. Budman, autor, $nstant Expert( 6ollecting Boo?s. Oeoria brandului personal este ea nsi un instrument de branding personal, practic pentru o teorie i aproape de literatura motivaional. "Brandul tau este o percepie sau o emoie, meninut de ctre altcineva, care descrie experiena a ceea ce nseamn a avea o relaie cu tine.43 "6e este un brand personalR ,e vreme ce brandul personal este folosit n relaiile publice, mar?eting,

3>

5ies *l., Orout Jac?)2oziionarea, lupta pentru un loc n mintea ta, Ed. 6urier 1ar?eting) Brand Builders mar?etE advertising, Bucureti 4;;@, pag 4D 4; -ttp(PP....underclic?.roParticol)>@<)personalUbranding.-tml, 3<.;:.4;3;. 3A(:: 43 O-e Brand GU %ife(5e)O-in?ing Q-o Gou *re O-roug- 2ersonal Brand 1anagement, de Ca&& E. /lemings, pag. @4, Ed. O-ird Seneration 2ublis-ing, U.+.*

antreprenoriat, social media i alte domenii, acest termen a a&uns s aib multe interpretri de)a lungul timpului K.44 "E de domeniul evidenei c brandurile personale sunt o extindere a ideii de brand de la produse la persoan. ,e ce sunt privite persoanele ca produseR ,in motive de bani. H persoan cu o identitate mai "clar# se vinde mai bine ca altele. ,iateza reflexiv ascunde aici dou sensuri( persoana "se vinde# pe sine sau poate fi vndut de alii mai eficient. Este sau nu brandul personal o component necesar sau mcar dezirabil pentru o existen muumitoareR $n "O-e Brand 6alled Gou# Brandul numit Ou!, text datat n 3>>A i despre care se spune c este primul n care noiunea de brand personal e discutat n mod concludent, Oom 2eters d un exemplu relevant( 6nd toat lumea are o adres de e)mail i oricine i poate trimite un mesa&, cum decizi crora dintre e)mailuri le acorzi atenie mai nti i pe care le trimii la coul de gunoiR 5aspunsul e(" personal branding.# 0oi i contemporanii notri dispunem de felurite abiliti i "proteze# comunicaionale, de la $nternet i telefon mobil la camere video de amator suficient de performante pentru ca imaginea lor s fie compatibil cu standardele O7. Ooate aceste extensii creaz o lume att de colorat i de zgomotoas, nct fiecare individ are nevoie de modaliti pentru a face diferena# 4:. Brandul personal face referire, n primul rnd la persoan. Ootul a nceput la sfritul Evului 1ediu, de la cuvntul francez " vedette#, atestat de ,ioionarul %ittrV n secolul al N7$)lea. 'n timp, acest cuvnt a a&uns s nsemne "capul de afi#, numele situat en vedette, adic primul. ,rago Srigoriu, patron al Oempo *dvertising, este prima persoan din 5omnia al crui nume a fost asociat cu sintagma de Ibrand personalK cnd a nceput s impresarieze vedete, acesta realiznd unul dintre cele mai importante transferuri din istoria televiziunii i anume, plecarea lui *ndrei S-eorg-e de la trustul 2ro la trustul $ntact, pe o sum exorbitant la vremea respectiv ) un million de euro.

44

+c-a.bel, ,an. 1e 4.;( build a po.erful brand to ac-ieve a career succes ,Ed. Baplan 2ublis-ing, U.+.*, 4;;>, pag.D 4: 6omanescu, $ulian, 6um sa devii un nimeni, Bucuresti, Ed. Cumanitas 4;;>, pag. 3=)3A

0umele este unul dintre elementele cele mai importante care constituie un brand personal. 2rinii notri ne)au brnduit pe toi la natere, unii dintre ei fr s tie. ConorV de Balzac i)a adugat cu de la sine putere particula nobiliar, n lipsa uneia genuine. Wi totui, /ranXois 9 1arie *rouet i)a luat n 3A3< numele de 7oltaire, pentru a se desprinde de trecut, dup o ncarcerare la Bastilia. 'n ziua de azi, aceste modificri stau sub egida rebrandingului. $maginea propriu)zis trebuie s completeze brandul personal. Este primul lucru pe care cineva l observ n momentul n care interacioneaz cu noi. 2rimul i poate cel mai important aspect care va rmne impregnat n minte, cu greu putnd fi modificat 8 iar ansa la o a doua impresie s)ar putea s nu mai existen niciodat. *ccesoriile personale precum laptopul, telefonul mobil, poza de pe des?topul personal sunt pri ale ntregului8 operaiile estetice, dantura, corpul, toate spun cte ceva despre propria persoan, cu repercusiuni asupra imaginii.

+ursa: -ttp(PP....sTuidoo.com

Capitolul 2. Identitate )i !rand per onal .n 'ediul online


"0u suntem, ci devenim. Ootul este s ne surprindem, s ne regsim n ceea ce este esenial n fiina noastr K4@, dup cum spunea 7asile 2avelcu. 6onform ,icionarului Explicativ al %imbii 5omne, identitatea nseamn I faptul de a fi identic cu sine nsui. Este definit de asemenea i principul identitii ca fiind un principiu fundamental al gndirii care impune ca formele logice s pstreze unul i acelai sens n decursul aceleiai operaii. 1ai este definit ca fiind o asemnare, o similitudine perfect, un ansamblu de date prin care se identific o persoan#. 4D ,in ce n ce mai des vedem c oamenii au uitat s fie ei nii, s fie unici, originali. + ias n eviden prin ceea ce au ei mai special i mai frumos n ei. 'i copiaz pe alii, devin ca ei sau i mai rau, devin nu o alungire a lor, ci, spre necunoasterea lor, identici cu imaginea lor, dac nu pot sa le copieze i personalitatea, caracterul, interiorul lor. 0e atrag lucrurile comune, sclipitoare, uoare, care nu au o poveste n spate, i n cazul n care o au, avem gri& s o facem s dispar ct mai repede! care nu spun nimic din ceea ce nu ar vrea "strada# s afle. 7rem s obinem ct mai mult, dar s dm ct mai puin. *m uitat s mai inem cont de ceea ce conteaz cu adevrat pentru noi sau din cauza transformrii din &urul nostru, nu mai tim cum s facem asta. 0e)am uitat pn i identitaea, acel ceva care este al nostru i care ne face diferii. $dentitatea este un concept c-eie la Eri? Eri?son, a crui abordare este de natur psi-analitic. *cesta aparine curentului "eco psFc-ologF# care afirm primatul
4@

2avelcu, 7asile,. 6unoaterea de sine i cunoaterea personalitii,.Ed. ,idactic i 2edagogic Bucureti 3><4, pag.:4 4D *cad. 6oteanu, $on, dr. +ec-e, %uiza, +ec-e 1ircea, ,EN),ictionarul Explicativ al %imbii 5omane, ed. Univers Enciclopedic, Bucuresti 3>><, pg @A;

contientului asupra incontientului( eul poate deveni autonom, controlndu)i pulsiunile primitive. 2e cnd psi-analitii clasici vorbesc despre "identificare# proces prin care subiectul i nsuete, n momente c-eie ale dezvoltrii sale, atribute sau trsturi ale persoanelor care l ncon&oar! pentru a desemna procesul fundamental al constituirii i transformrii subiectului, Eri?son utilizeaz conceptul de identitate. El distinge identitatea personal sentimentul unei continuiti existeniale n timp, sentimentul de a fi acelai i recunoaterea de ctre ceilali a acestei continuiti i similitudini! i identitatea eului sentimentul de a fi ntr)un anume fel, de a fi o anume persoan, de a avea un anume stil de individualitate!. *ceast identitate se construeite n etape. /iecare etap este marcat de construcia unui anume enti'ent de identitate.4= 2.1 Puterea !randului per onal ,irtual 'ncepnd cu anul 3><:, anul care marc-eaz apariia $nternetului aa cum l cunoatem astzi, domeniul comunicrii se afl n continu ascensiune. *pariia i dezvoltarea acestui mediu de comunicare au produs o revoluie n difuzarea informaiilor i cunotiinelor. 'n 5omnia, $nternetul se face din ce n ce mai puternic simit datorit importantei sale pe plan mondial i a evoluiei pe care au cunoscut)o n ultimii ani piaa de $OE6 i cea a furnizorilor de servicii de telecomunicaii. 'n luna octombrie cei de la Orafic.ro, anunau printr)un comunicat de pres( "'n luna noiembrie a acestui an, numrul utilizatorilor de internet din 5omnia a depit A milioane#, conform datelor serviciului de monitorizare a audientei pe internet, Orafic.ro. 6ele peste 4D.;;; de site)uri active monitorizate de principalul serviciu au fost vizitate de un numr de vizitatori unici care depete populaia 5omniei. 'n completarea informaiilor furnizate de Orafic.ro, vine studiul realizat n martie 4;;> de ctre cei de la $nternet Qorld +tatus cu privire la utilizatorii de $nternet din Uniunea European. $nformaiile oferite de acetia sunt importante, deoarece poziioneaz 5omnia, dup numrul de utilizatori de $nternet pe locul < ntr)un clasament al primelor 3; state din Uniunea European, cu A,@ milioane de

4=

Broger, Jane., $dentitF in *doldescence)O-e Balance bet.een +elf and Ht-er *dolescence +ocietF., Ed. OaFlor E /rancis 5outledge 3>>=, pag 3@, 3<

utilizatori. 'n faa 5omniei se afl Hlanda cu 3:.A>;.;;; utilizatori, iar pe locul > se afl +uedia, cu aproape A.:;;.;;; utilizatori.4A "6onsiderm comunicarea online a fi o cltorie imaginar care presupune imagini, cuvinte sau alte elemente pe care le folosim n viaa real. /olosim experiena noastr interactiv pentru a da via comunicrii n reelele digitale.4< 'ntr)o definiie mai ampl, "6omunicarea Hnline definete modul n care oamenii folosesc internetul i cuprinde aciunile acestora prin intermediul te-nologiilor n plan social i comunicativ#4>. *a cum afirma Oudor 7ianu, "6ine vorbeste YcomunicZ i Yse comunicZ. H face pentru alii i o face pentru el. 'n limba& se elibereaz o stare sufleteasc individual i se organizeaz un raport social. 6onsiderat n dubla sa intenie, se poate spune c faptul lingvistic este n acelai timp YreflexivZ i YtranzitivZ. +e reflect n el omul care l produce i sunt atini prin el toi oamenii care l cunosc. ":; +ocializarea virtual a devenit o parte constitutiv din viaa noastr cotidian. 'i permite s formezi noi contacte i s le rennozi pe cele vec-i. %a un clic distana se afl cel mai bun prieten, c-iar dac acesta e n cealalt parte a lumii. *m a&uns s transpunem lucrurile din viaa real, n cea de pe $nternet. /acem tot ceea ce este nevoie pentru ca totul s par ct mai real i, de ce nu, uneori ct mai aproape de ceea ce ne dorim noi, de fapt. 2etii din acvariu din /is-ville, cresctoria de animale, i "gri&a pe care o avem pentru ferma noastra# din /armville ne in n contact cu prietenii notri. 6u toii ne dorim dezvoltare i evoluie. Este foarte important s ne adaptm la cerinele actuale ale pieei, la ceea ce se poart, cum se spune n mod, dar far a uita de propria istorie din spatele brandului. ,aca i sc-imbi brusc identitatea, astfel nct oamenii s nu te mai cunoasc deloc, riti s pierzi o mare parte din cei care te)au plcut pn n acel moment. $ar lucrul acesta nu ar trebui s te mire dac cei care te susineau pn atunci i erau alturi de tine, nu o mai fac. Este o atitudine normal n faa unui lucru strin, necunoscut. Hamenii nu tiu de unde s te ia, nu tiu cu ce s te asocieze. Este bine s ntreii ceea ce ai nceput. Un Irefres-K din cnd n cnd pentru ca lucrurile s funcioneze aa cum i doreti.
4A

+lcudeanu, Oudor., *parasc-ivei , 2aul., Ooader, /lorena,. Bloguri, 2olitic i /aceboo?, Ed. Oritonic 4;;>, pag. 3@4 4< -ttp(PP....underclic?.roParticol)4@D;)elementeUdeUcomunicareUonline.-tml, scris la data de 3@ .;@.4;;> de 6laudiu Samulescu, preluat la data de ;>.;@.4;3;, 3(;4 am 4> $dem :; 7ianu, Oudor, +tudii de +tilistica, Bucuresti, Editura ,idactica si 2edagogica 3>=<, pag.:4

2.2 Blo( per onal0!rand per onal" $nternetul, a fost la origine un spaiu n care evadm, cu sau fr pseudonim. Wi totui, el are un impact asupra vieii profesionale, probabil mai puternic dect interviurile de anga&are i alte strategii omologate de resursele umane. Un studiu, Carris $nteractive, citat de Qilliam *rruda i Birsten ,ixson n [Build Gour Brand in Bits and pieces#, arat c, n 4;;A, <:\ dintre anga&atori cutau informaii despre anga&ai pe $nternet. Un alt studiu, citat de pe Qebguild.org n septembrie 4;;<, arta c :@\ dintre anga&atorii care au folosit $nternetul pentru a)i adnci cunotinele despre candidai au descoperit lucruri care i)au fcut s renune la potenialii anga&ai. [Brandul personal virtual se construiete oarecum ca avatarul din +econd %ife. Hdat ce avem la dispoziie numele i faa rmne de vzut ce putem face cu ele#:3 Blogul este un lucru public, poate fi vzut i citit de oricine. Este locul n care tu alegi s mprteti cu ceilali ideile proprii, cunotinele, lucrurile pe care le consideri a fi importante. Este modalitatea de a interaciona cu restul lumii, exteriorizarea unor triri, acesta a&ungnd un [modus vivendi#. [Blogurile sunt, poate singura expresie a libertii de exprimare pe $nternet. ,ac acestea conin informaii pozitive, este un lucru bun8 dac n sc-imb, informaiile sunt negative, atunci ne confruntm cu necesitatea de mbuntire a imaginii.,e foarte multe ori, blogurile demasc incorectitudini, nc-eie careire i pot provoca serioase probleme brandurilor. ,ac e s vorbim despre puterea blogurilor, e necesar s menionm faptul c a venit vremea cnd consumatorul este cel care conduce. ,eoarece $nternetul este dominat n stadiul actual de media generat de useri( cantitatea de informaie nou vine din partea end)userului.,eci, consumatorul este cel care conduce, genereaz informaia i o distribuie mai departe.#:4 2.+. Tipuri de !lo(uri ,avid 1errman +cot clasific blogurile n mai multe categorii(
:3 :4

6omnescu, $ulian, 6um s devii un 0imeni, Ed. Cumanitas Bucureti, 4;;>, pag 3=4 Balaban, ,elia, $ancu, $oana, 1eza, 5adu, 25, 2ublicitate i 0e. 1edia, Ed. Oritonic 4;;>, pag @<, D:

Indi,iduale-aparin unor indivizi care doresc s transmit propriile mesa&e ;rupurimulte bloguri Corporati te) bloguri ce aparin firmelor, companiilor, organizaiilor exprimnd punctul de vedere al companiei, fiind redactat de anga&aii organizaiei Blo(uri per onale-au o puternic amprent subiectiv, prezint personaliatea i felul de a fi al autorului, viaa i preocuprile acestuia. Blogurile personale pot fi( o natur< narati,< unde se povestete experiena din viaa de zi cu zi, mergndu)se n acest fel sper un &urnal public online! o Bloguri de tipul celor $ilo o$ie de ,ia%< nu sunt prezentate aproape deloc experineele cotidiene, nu se povestete nimic concret, nu exist persona&e din viaa autorului, se prefer fragmentele de tip literar sau interpretrile de tip moral sau filosofic! o co'entarii la ,ia%a pu!lic<=elemente din viaa public ( tiri, lecturi, evenimente prezentate, evaluate i interpretate din perspectiv proprie! o !lo(uri preluate=autorii preiau fr modificri articole i materiale audio) video, o revist a presei personal! sunt realizate de mai multe persoane, de obicei nglobeaz mai

Blo(uri pro$e ionale)autorul folosete identitatea sa profesional, cea personal este destul de puin prezent.+unt reprezentante elementele de interes pentru domeniul respectiv. Blogurile managerilor generali ai companiilor, care prin funcia lor sunt i lideri informali i astfel pot sc-imba anumite trenduri i modifica opinia public, printr)o simpl conversaie cu grupul int interesat. *cetia prezint de cele mai multe ori detalii realiste, iar experiena pe care o au n domeniul lor determin ca aceste bloguri s aib un numr mare de cititori. Blogurile acestor manageri reprezint ferestre desc-ise ctre politica companiei, de aceea ei trebuie s fie ateni la informaiile pe care le distribuie.2rin desc-iderea unui blog, orice manager poate stabili o legtur de comunicare direct cu clienii finali i afl feed)bac?)ul direct de la acetia.

Blo(uri 8>o!!?@)autorul nu folosete nici identitatea personal,nici identitatea profesional, pentru c este o ipostaz a sa mai puin cunoscut o identitate

parial, prin care valorific o pasiune colateral sau un alt domeniu de interes!( de exemplu, bloguri care comentez numai evenimente sportive sau evenimente i apariii din muzica de un anumit gen. Blo(uri colecti,e 8de ni)<@( bloguri construite n &urul unei idei( de expemplu, romnismul, cultura literar, unitatea romnilor din diaspora.+unt idei cu reprezentare slab n mainstream i de aceea se caut o reprezentare a lor n spaiul virtual Blo(uri colecti,e pro$e ionale( sunt cteva organizaii care folosesc blogul ca form de promovare n spaiul virtual, este un blog cu mai multe username)uri plasate sub identitatea organizaiei respective. Blo(urile 8re,i t< online@( bloguri colective care nu aparin unei organizaii i nu sunt versiunea electronic a unei publicaii tiprite Blo(uri te'porare( constituite numai pentru a pregti i prezenta unele evenimente ntreinute numai pn la desfurarea evenimentului respectiv!:: Blo(urile indi,iduale sunt de dou feluri( intro,ertite)varianta electronic a unui &urnal de tip clasic, reflectnd tririle, agoniile i evenimentele pe care le triete autorulPautoarea cronologic expuse. 6ele e6tro,ertite)sunt bloguri n care se acord mai mult atenie circumstanelor externe, faptelor, analizei, prerilor despre diverse evenimente i mult mai puin tririlor i experienelor intime. Blo(urile corporate: Sale !lo( -e6terne)au drept rol s vnd produse sau servicii i s i fac pe ceteni contieni de serviciile publice, s obin donaii pentru caritate sau pentru partide politice. 6oninutul este generat de ctre companie sau de mai muli indivizi care scriu n numele companiei Relation >ip !lo( -e6terne)se mai numesc bloguri pentru construirea i eficientizarea relaiilor i au drept scop s consolideze sau s creeze noi conexiuni8 acestea vizeaz anumii clieni, promovarea unui anume produs, abordeaz domeniul financiar sau bloguri media
::

Brandin( !lo( )e6terne)au ca obiectiv ntrirea brandului i profului lui

-ttp(PPdianacismaru..ordpress.comPcategorFPne.)mediaP

Ano3led(e !lo( )interne conin informaii pentru anga&ai legate de activitile pe care acetia trebuie s le desfoare( tiri, informaii legate de proiecte precedente sau viitoare

Blo(uri de cola!orare-interne aduc n discuie o unealt interesant pentru cercetare, colaborare i discuie. *u drept target ntreaga ec-ip de anga&ai

Blo(uri de politic< intern<-interne au rolul de a mbunti i consolida cultura organizaional:@

2.# Blo(urile cu cel 'ai 'are ucce din Ro'2nia 6onform Me%ist.ro, serviciu public care determin cele mai importante bloguri din punct de vedere al audienei i credibilitii, precum i cele mai importante subiecte care sunt discutate n blogosfer!, criterile pe care au fost alese cele mai bune bloguri au fost urmtoarele( Blogurile care apar n top 3; 6omentariile 5eaciile 0umrul de articole Orafic Orac?bac?s mecanism de notificare automat a autorului unui articol n cazul referenierii de ctre ali autori a aceluiai articol!. Un exemplu n acest caz este urmtorul( * scrie un articol, B scrie un articol care face referire la articolul scris de *, * va fi notificat de aceast referin.:D Bloggeri care apar n Me%ist sunt considerai cei mai importani din blogosfer, cei mai marcani, dar totodat i cei care se bucur de un succes foarte mare8 pe scurt, vedete ale blogosferei.
:@

1errman +cott ,avid, O-e ne. rules of mar?eting and 25, Jo-n QillF E +ons, $nc., Cobo?en, 0e. JerseF, 4;;A, pag @= :D -ttp(PP....blog.aF.roProPintrebari)frecventeP6e)este)trac?bac?)ul

*stfel, dintre cele peste @4.;;; de bloguri, 43.A;= au publicat minim dou posturi pe lun, numrul total de posturi monitorizate de Me%ist n 4;;> fiind de 3.A:=.3D@, iar numrul comentariilor de 4. 43;.@<A .6omparativ, n 4;;< , peste 3=.A>= de bloguri au postat cel puin un articol pe lun , iar numrul total de posturi nregistrate a fost de >4:.=;; i cel al comentariilor de 3.@4:.@><. 6ele mai importante 3; bloguri romneti n anul 4;;> au fost( zoso.ro cabral.ro boo?blog.ro tudorc-iril.blogspot.com mircea)badea.roPblog ciutacu.ro manafu.blogspot.com visurt.ro umbrelaverde.ro ar-iblog.ro. ,up numrul de trac?bac?)uri, cele mai relevante posturi n anul 4;;> au fost( +crisoare ctre liceeni, publicat pe tudorc-irila.blogspot.com 2rotestul din 2iaa 1arii *dunri 0aionale)audio i live blogging, publicat pe iconstantin.ro $art)m, copila mea, publicat pe cabral.ro Ultimul interviu de campanie al lui Bsescu, publicat pe zoso.ro ,erbedeul dracului, tot iganc mpuit, publicat pe ciutacu.ro *far cu 5idzi din guvern, publicat pe suu.ro *nul 4;;< a reprezenat un an al maturizrii blogosferei romneti, acest lucru datorndu)se creterii semnificative a numrului de bloguri, desfurarea unor campanii eficiente de publicitate i datorit interesului pe care presa l)a manifestat fa de acest subiect.

2e parcursul anului 4;;<, peste 3=.A>= de bloguri au postat cel puin un articol pe lun. 0umrul total de posturi nregistrate n Me%ist a fost de >4:.=;;, iar numrul de comentarii a fost de 3. @4:.@><.:= *nul 4;;< i)a adus n frunte pe urmtorii bloggeri( zoso.ro boo?blog.ro tudorc-irila.blogspot.com cabral.ro manafu.blogspot.com pitzipoanca.org visurat.ro ciutacu.ro pid&in.net deceblog.net Hbservm faptul c att anul 4;;<, ct i anul 4;;> a fost dominat de acei bloggeri care se menin i n ziua de azi pe primele locuri, reuind astfel s i conserve publicul fidel , dar i s capteze atenia celor noi i curioi.

:=

-ttp(PP....zelist.roP

+ursa( -ttp(PPblogs..orldban?.orgPgovernanceP.-en)blogging)becomes)an)issue).orst)
places)to)be)a)blogger

Capitolul +. Ne3 'edia


0e. 1edia reprezint acele forme interactive de comunicare care implic internetul, incluznd podcasts nregistrri audio digitale puse la dispoziie pe $nternet oricui este dispus s o descarce pe calculatorul personal sau pe oricare alt instrument de redare audio, de tipul i2od sau *pple!, 5++ /eeds reprezint standarde pentru transmiterea informaiei de la un blog sau site ctre un client)program sau alt site. /eed)ul este un fiier generat de site cu scopul de a informa clientul cu privire la articolele, tirile noi de pe site, client care preia informaiile, stoc-eaz i gestioneaz folosind propria

baz de date. Un feed 5++ se recunoate prin iconia specific( blogurile, cuvintele virtuale.

, reelele sociale,

2rin intermediul 0e. 1edia, oricine poate s creeze, s modifice sau s mpart anumite coninuturi cu alii, fiind de a&uns s foloseasc uneltele ne. media s conecteze, s colaboreze, s creeze!, care adesea sunt pe gratis sau deloc scumpe. 0u este nevoie dect de un calculator ori un telefon mobil conectat la internet. +.1 I toria !lo(ului 6e este un blogR 6onform Qi?ipedia.org, un blog cuvnt artificial, provenit de la expresia englez .eb log]&urnal pe internet ! este o publicaie .eb un text scris! ce conine articole periodice sau i cu actualizare nentrerupt, ce au de obicei un caracter personal. 6a regul, actualizarea blogurilor const nu n modificarea direct a textului existent , ci n adugiri de texte noi, asemenea unui &urnal de bord toate contribuiile fiind afiate n ordine cronologic invers cele mai proaspete apar imediat, sus, la vedere!. :A 'ncepnd cu anul 3>>A, lumea online se mbogete cu un nou termen( weblog. *rtizanul .eblog)ului este Jorn Barger care, pentru a)i individualiza propriul site fa de cele existente pn atunci , a format un cuvnt nou din alturarea termenilor .ebsite i logging, ca mai apoi, 2eter 1er-olz, n urma unui &oc de cuvinte, s creeze termenul blog. 'n noiembri 4;;<, 6ameron Barett a publicat pe 6am.orld.com o list cu site)uri care ntruneau criteriile unui .eblog de la aceea vreme. %a nceputul anului 3>>>, lista curpindea doar 4: de bloguri. *semenea altor nouti specifice lumii online, [efectul bulgrelui de zpad#a funcionat i pentru fenomenul numit blogging. 'ntr)un interval de timp foarte scurt numrul blogurilor cretea att de mult nct lectura zilnic a acestora devenise imposibil. *stfel, abia dup un deceniu de existen se mplinea promisiunea a Qorld Qide Qeb( posibilitatea oricui, indiferent de statului socio)economic, de a)i exprima liber i cu uurin opinia, nefiind constrns de lipsa cunotinelor n ceea ce privete crearea i ntreinerea unei platforme Qeb.

:A

-ttp(PPro..i?ipedia.orgP.i?iPBlog, 4;.;@ 4;3;

Un alt moment important n istoria dezvoltrii blogurilor a fost 33 septembrie 4;;3, cnd instituiile mass media convenionale nu au putut concura cu fluxul de relatri de faa locului, nsoite de imagini i filmulee , publicate pe bloguri personale. Un bloger cu autoritate n aceea perioad, ,ace Qinner,relata( [1a&oritatea site)urilor de tiri sunt innaccesibile , totui ne vin informaii i fotografii prin e)mail, .ebcamuri i comunitatea blogurilor. [:< ,in 4;;3 pn n prezent, blogurile au nscut o serie de controverse n mediul &urnalistic tradiional.6ele mai multe divergene au pornit de la faptul c apariia blogurilor a zdruncinat monopolul instituiilor media convenionale asupra informaiei, genernd c-iar o nou form de &urnalism( citizen journalism. 0econstrnse de presiunea economic sau de gatekeeperi i punnd la dispoziie o serie de instrumente uor de folosit i accesibile oricui, blogurile au devenit n scurt timp o alternativ la mi&loacele de informare tradiionale , ba c-iar and puterea s influeneze agenda public , dup cum am artat n partea de debut. 6a un rspuns la criticile aduse celor care exagerau importana blogosferei, ca surs alternativ de informare , 5ebecca Blood, o autoritate n lumea blogurilor, spunea( # Qeblogurile nu reprezint un panaceu al efectelor bolnave produse de o cultur saturat de media, ci cred c ele reprezint unul dintre antidoturi#. :> *nul 4;;@ a reprezentat un moment crucial n istoria blogurilor, acestea facndu)i intrarea n lumea politic n momentul declanrii alegerilor prezideniale din +U*. *pariia acestor platforme a atras critici din partea grupurilor sociale care dein bloguri, pe motiv c ele nu fac altceva dect s simuleze trsturile unui blog autentic. /acilitatea pe care o pune la dispoziie online)ul, conduce la faptul c &urnalismul profesionist i cel amator i pierd din ce n ce mai mult sensul. ,rept dovad, st site)ul de tiri H-mF0e.s, care [dei are anga&at personal profesionist , peste <;\ din coninutul difuzat este adus de contribuia citizen reporterilor constituind un important i redutabilor &uctor pe piaa media sud corean. @; 'n mediul online, este mult mai uor sa te faci remarcat. 'ntruct lumea nu te cunoate personal, nu tie despre tine dect ceea ce i oferi tu, lucrurile pe care tu le consideri relevante. ,ar far existena unei baze n viaa real, nu are cum s existe o
:<

+lcudeanu, Oudor,. *parasc-ivei ,2aul,. Ooader, /lorena,. Bloguri, /aceBoo? i 2olitic, Ed Oritonic, an 4;;>, pag 4<)4> :> $bidem, pag :3 @; Suu, ,orina,0e. 1edia, Editura Oritonic Bucureti, 4;;A, pag @>

via posibil n mediul online. *ctivitatea n acest mediu nu este dect o prelungire a celei de zi cu zi. ['ncepnd cu anul 4;;D, 6armen Calotescu i 6ristian 1anafu au realizat studii anuale care au prezentat o estimare a numrului de bloguri din 5omnia. 2rimul studiu, efectuat n 4;;D, avansa cifra de D;;; de bloguri existente pn n anul respectiv. *l doilea studiu realizat n 4;;=, vorbete despre 34)3@.;;; de bloguri romneti, dar sublinieaz faptul c dintre acestea pot fi considerate active n &ur de o treime. 'n urma monitorizrii unor platforme de blogging precum .eblog.ro, Blogger, Qord2ress, dar i a altor reele sociale precum :=;.za-oo.com, /aceBoo?, 0etlog, 1F+pece i -i.D, iniiatorii cercetrii considerau c se poate vorbi de un numr de 3;;.;;; de bloguri romneti. 6ifra era, fr ndoial una exagerat, dovad c toate aceste estimri sunt prezentate cu sublinierea c 34.;;; de bloguri sunt active, cu o via mai lung de ase luni i cu nsemnri de cteva ori pe saptmn. 6u toate acestea are loc triplarea blogosferei romneti fa de anul 4;;=, ceea ce demonstreaz c anul 4;;A a reprezentat monetul de consacrare pentru acest nou mediu de comunicare. ,ac pn n 4;;= se poate vorbi de un stadiu incipient al blogosferei, anul 4;;A reprezint prima etap n maturizarea blogosferei romneti. [
@3

+.2 Caracteri ticile unui !lo( 'n cadrul unei cercetri, care a avut loc ntre 4> iulie i 3D august 4;;A, bloggerii romni au fost rugai s rspund c-estionarului 5oBloggers +urveF.'ntrebrile au urmrit s descopere care sunt caracteristicile unui blog bun. 6oninutul original, informaiile interesante, utile i actuale au fost considerate caracteristicile necesare pentru ca un blog s fie considerat bun de ctre A@,;@\ dintre participanii la studiu. 2entru ca un blog s fie considerat de succes, trebuia s fie original, adic s acopere un subiect care nu a fost atins nc de ali bloggeri sau de media tradiionale. $nformaiile interesante, utile i actuale, alte trei condiii pentru ca un blog s
@3

+lcudeanu, Oudor,. *parasc-ivei ,2aul,. Ooader, /lorena,. Bloguri, /aceBoo? i 2olitic, Ed Oritonic, an 4;;>, pag 3@4, <3)<:

fie considerat bun, se refer la capacitatea unui blogger de a extrage din multitudinea de tiri aprute n fiecare zi doar pe acelea care i intereseaz i i a&ut pe cititorii si. 1ai erau apreciate i designul plcut, navigarea clar. +tilul informal, unorul, actualizarea cel puin sptmnal i meninerea unui dialog cu vizitatorii de ctre aproximativ =;\ dintre respondenii c-estionarului. Ootodat, un blog bun trebuia s "l a&ute pe vizitator s i extrag informaii ct mai uor cu putin, s nu fie suprtor din punct de vedere cromatic, s fie lizibil. "@4 Un alt aspect interesant era c, n comparaie cu studiul realizat n 4;;=, procenta&ul celor care cred c blogurile sunt la fel sau mai credibile dect presa tradiional este de <;,=:\, fa de AA, 43\ n 4;;=. 5ezult c, pentru ma&oritatea celor care se informau atunci prin intermediul blogurilor, acestea au a&uns nc din 4;;= s concureze ca surse credibile de informare cu media tradiionale. *nul 4;;A nu a facut nimic altceva dect s ntresc aceast percepie de credibilitate n rndul bloggerilor. *ceai cercetare, 5oBloggers +urveF, realizat n 4;;<,nu sc-imb cu nimic datele problemei. 'n comparaie cu cercetrile trecute, cea din 4;;< nu a mai fost pus n totalitate la dispoziia publicului.6ercetarea vorbete, ceva mai restrns despre percepiile consumatorilor de $nternet din 5omnia fa de credibilitatea informaiilor regsite pe bloguri , precum i de caracteristicile care fac dintr)un blog s devin o platform de comunicare. 6oncluziile acesteia au rmas aceleai, iar datele sunt aproape egale cu cele existente n cercetrile din 4;;= i 4;;A. Este o dovad n plus a faptului c, "odat cu trecerea timpului, blogul i)a impus anumite standarde n cadrul "consumatorilor# de ne. media din 5omnia. "@: Ooate aceste cifre dovedesc c blogging)ul s)a impus n percepia cititorilor de bloguri din 5omnia drept o activitate prin care nu se ncearc oferirea de informaii false, neverificate, ci, dimpotriv, unele bloguri specializate ofer informii mult mai verosimile i mai detaliate dect un &urnalist. Bloggerul care ofer informaii credibile publicului su este privit drept o surs credibil. El &oac rolul unui &urnalist online care respect toate regulile cerute de breasl. 2articipanii la sonda& au rspuns c prima dat au accesat un blog n 4;;= :4,3>\! sau 4;;A ::, =4!, dovedind c bloggingul din 5omnia este nc la nceput i se bucur de o
@4 @:

$bidem, pag <@ $bidem, pag <@)<D

cretere constant a interesului din partea utilizatorului de $nternet. Ootui, avnd n vedere numrul redus de bloguri )34 ;;; de bloguri active n 4;;A i numrul relativ mare de utilizatori de $nternet )A milioane n 4;;A , rezult c blogul, ca mediu nou de comunicare, nu este cunoscut i ulitizat de mare ma&oritate a romnilor.#@@ Una dintre cele mai importante caracteristici ale unui blog este credibilitatea8 prin ce anume reuete scriitorul s se fac credibil, dar mai ales s)i menin credibilitatea. *cest lucru este dat, mai ales de faptul c autorii sunt leali, recunoscndu)i interesele sau anumite orientri politice, sexuale, religioase!. 6omparativ cu media tradiionale, care pretind c nu se abat de la obiectivitate, sinceritatea blogerilor asupra orientrilor asumate le d acestora o anumit autoritate, atta vreme ct raionamentele lor sunt compre-ensibile. ,e asemenea, ncrctura emoional este mult mai puternic i ncura&area celor participani la realizarea coninutului , d o not de credibilitate. +.+ E,olu%ia $eno'enului de !lo((in( 0imic nu a influenat mai mult istoria recent a $nternetului dect conceptul de [blog#. 2rimul articol postat pe un blog dateaz din 3= septembrie 4;;3. [2ostarea era o lamentaie pe marginea scumpei patrii, n genul(#5omnia arat tare ru de aproape, praf, drumuri proaste mi)a picat o plomb pe drum dac o fi vreo legtur, oamenii sunt la fel de fr orizont ca i ultima dat...#. 2rin 4;;: apreau o specie de precursori care i confirm popularitatea i astzi, precum BobbF 7oicu BobbF7oicu.ro!, Brdu Ulmanu Jurnalismonline.ro! sau *lex Brie *lexbrie.net!. 4;;D a fost anul cnd fenomenul a nceput s prind vitez, mai ales cu a&utorul bloggerilor [nativi#, oameni n general sub 4D sau :; de ani, fr experiene de comunicare exterioare $nternetului, iar 4;;= a fost anul cnd profesionitii coninutului au nceput s testeze cu succes variabil, noua platform. *tunci am [intrat# eu februarie 4;;=!, 7ictor Bapra mai 4;;=!, 6tlin Oolontan august 4;;=, pe bloS+2ort.ro! i o serie ntreag de alii. 'n 4;;A fenomenul s)a generalizat, iar politicienii au nceput s)l foloseasc. 2rimul blogger politic proeminent a fost *drian 0stase care s)a apucat s scrie la 0astase.Qordpress.com la invitaia lui ,arius Sroza, care face Jeg.ro.#@D
@@ @D

$bidem, pag <D 6ommescu, $ulian, 6um s devii un 0imeni, Ed. Cumanitas, 4;;>. pag 3:=

,ac n lume, la nceputul anului 4;;<, exista un blog la fiecare 3: utilizatori de $nternet, raportul blogurilor romneti la totalul utilizatorilor de $nternet,din anul 4;;A, arat c exist un blog la fiecare D<; de utilizatori. +e observ o diferena foarte mare ntre nivelul de atunci al bloggingului romnesc i cel de la nivel mondial. Era de ateptat ca pe viitor decala&ul s scad i blogurile s i fac apariia din ce n ce mai mare n peisa&ul online romnesc. *vnd n vedere numrul relativ mare de utilizatori de $nternet romni, era o c-estiune de timp pn cnd mai muli romni aveau s i creeze un blog, dovad c ultimele cercetri referitoare la mrimea blogosferei din 5omnia ofer o imagine mult mai mbuntit fa de ceea ce exista n 5omnia lui 4;;A. Ultimele barometre care au vizat mrimea i dinamica blogosferei romneti, realizate de ctre cei de la Me%ist.ro vorbesc de existena a :4.3>< de bloguri n luna mai 4;;> i de monitorizarea a :4.A>= de bloguri n luna iunie a aceluiai an. 1edia blogurilor care au publicat cel puin o nsemnare n perioada cuprins ntre cele dou luni se situeaz n &urul cifrei de 34.;;;, acest studiu oferind cea mai viabil imagine( peste :;.;;; de bloguri pe care se scrie, 34.;;; de bloguri pe care se scrie i se comenteaz constant.@= +.# I'portan%a !lo(urilor Bloggingul nseamn putere. 'n 1erriam)Qebster^s ,ictionarF un efect#. ,espre asta este vorba n blogging. Un blog i d o nou modalitate de a comunica, de a mpri, de a influena, de a lega, de a ultragia, de a conta. Blogerii sunt [brea?ing ne.s#. ,ac eti nemulumit de un produs recent cumprat, scrii despre el pe blog i astefel toat lumea va lua la cunotina acest lucru. ,ac vrei s afli noutile din domeniul n care activezi, nu trebuie s iei o carte pentru a le afla, te duci direct la blogurile din domeniu respectiv, la categoria [ne.# i afli tot ce te intereseaz. Bloggingul a devenit pentru foarte muli oameni un mi&loc de a se defini, de a se menine i de a)i lrgi cercul de prieteni , de clieni, de colegi, de cunotine din domeniul online. Blogul personal, profesional sau cel de afacere te menine ntr)o legtur permanent cu
@=

Elevent-

Edition!, la pagina >A:, puterea este definit ca [abilitatea de a aciona sau de a produce

$dem, pag <=

oamenii crora le pas de aceleai lucruri ca i tine, care au aceleai interese, gri&i i sperane. @A [,e ce pn i cei mai bogai, mai faimoi i mai influeni oameni au un blogR 2entru c i ei, la fel ca toi blogerii, caut atenie.*ceasta este moneda fenomenului de blogging. 2rin intermediul blogurilor, lucruri precum gsirea unor oameni care te respect i i acord atenie, pe care poate tu nu le)o acorzi, captezi atenia prin faptul c lai comentarii la posturile altor bloggeri i prin faptul c i plac posturile lor, produsele favorite, pasiunile, politicienii, cauzele i credinele tale a&ung s fie cunoscute prin intermediul blogului pe care l deii, poi s defineti ceea ce eti tu n mediul online, fiind mai uor s gseti oameni care au aceleai interese, pasiuni ca tine, poi s aduci n atenia celorlai acele lucruri din care este constituit lumea ta)bune sau rele sau de)a dreptul sfietoare.#@< *a cum reiese din citatul de mai sus, blogul este un instrument de branding personal pe care l folosesc nu doar cei care vor s se afirme, ci i cei care au a&uns la un anumit statut i se bucur de recunoatere./aptul c reuete s creeze conexiuni ntre oamenii care au aceleai interese i mprtesc adesea aceleai opinii cu privire la temele i subiectele discutate pe blog, nu face dect s ntreasc universul comun din care fac parte, acordndu)i o not semnificativ i puternic construit. Blogurile sunt uor de fcut, dar dificil de meninut. * scrie coerent este o sarcin dificil i consumatoare de timp. +crisul cu pasiune este c-iar i mai mult, iar blogurile trebuie s arate [atitudine#, altfel se transform doar n comunicate de pres. ,e aceea, strategia unui blog cuprinztor nu este o opiune ieftin. *matorii de bloguri sunt de obicei predicatori ai subiectului ales ns sunt i foarte activi adoptatori ai informrii despre noi produse. 6ererile adoptatorilor timpurii.@> de pia off)line c-eltuie o mulime de timp i bani pentru identificarea punctelor de vedere ale

@A

Qals-, Bob., 6lear Blogging)Co. 2eople Blogging *re 6-anging t-e .orld and Co. Gou can Join O-em, Ed. *press 0e.)Gor? 4;;A, pag.: @< $bidem @> SaF , 5ic-iard, 6-arles.ort-, *lan,. ,r. 5ita Esen)1_r?eting Hnline, Ed *ll 4;;> , pag @34, tradus de $on 6ostac-e

Sur a( -ttp(PPcorp.alianzo.comPenPblogs Capitolul #. Anali5< de con%inut .ntre !lo(urile care e !ucur< de ucce .n r2ndul cititorilor #.1 Introducere 6ercetarea calitativ este apreciat ca relevant pentru a pune n lumin aspectele umane,nuanate ale subiectului cercetat , dar poate fi supus i unei uoare imprecizii ,ntruct nu presupune msurtori matematice. +tudiul de caz este "un demers empiric ce i propune investigarea unor fenomene n context real sau de via , principal problem constnd n delimitarea graniei ntre fenomenul studiat i mediul n care se manifest. 'n mod frecvent studiile de caz combin mai multe metode de culegere a datelor( interviuri, anc-ete sociologice, analiza datelor din trecut, meta)analiza, observaia. +pecificul studiului de caz este reprezentat de faptul c fenomenul studiat prezint un grad ridicat de complexitate, cea mai mare problem n aceast metod de cercetare fiind subiectivitatea.

2aii necesari ntr)un studiu de caz , pentru ca rezultatele obinute s fie ct mai concludente sunt( determinarea obiectului de studiu, alegerea cazului, stabilirea cadrului teoretic, colectarea i organizarea datelor culese, analiza datelor i elaborarea concluziilor. 2entru a atinge obiectivele acestei lucrri tiinifice, am realizat un studiu analitic comparativ ntre cele mai bune bloguri din 5omnia. Bloguri ai cror deintori au a&uns branduri personale prin intermdeiul acestui mi&loc de comunicare. *cest studiu analitic comparativ const n evidenierea similitudinilorPdiferenelor dintre blogurile alese. *naliza de coninut a documentelor s)a fcut pe mai multe etape( astfel s)au analizat cele D bloguri din punctul de vedere al primei impresii, al domeniului din care fac parte. ,e asmenea, vor fi analizate i din punctul de vedere al logo)ului i al sloganului, acolo unde acestea exist8 logo)ul fiind poate, cel mai important element al identitii vizuale cu care utilizatorul blogului respectiv intr n contact.Este mai mult dect o imagine, spunnd o poveste sau etapele acesteia. Blogurile vor fi analizate i din punct de vedere al navigrii lor n ce fel se desfoar aceasta i dac presupune anumite dificulti pentru cititor! i nu n ultimul rnd din perspectiva brandului personal. 1otivul pentru care au fost alese cele D bloguri este faptul c sunt printre cele mai cunoscute bloguri de la noi din ar, iar deintorii acestora activeaz demult n acest domeniu, fiind persona&e puternic nfipte n acest fenomen)blogosfera i persoane de renume.

333.5o o.ro 2roprietar(7ali 2etcu %ansare( 4;;D Pri'a i'pre ie ,at fiind faptul c este, la fel ca BobbF 7oicu, un problogger i c este de departe cel mai important blog din ar, conform Melist.ro, statisca pe anul 4;;< i 4;;>, este i

unul dintre puinele bloguri pe care se scrie foarte mult. 2rimul lucru care i atrage atenia este numrul de articole pe zi. +e observ acurateea mesa&ului transmis, o gramatic impecabil, temele despre care scrie sunt cele care au relevan pentru autor, iar multe articole reies din prisma experienelor personale i a tririlor acestuia. 2entru c este un brand n online, este vizibil uurina cu care trateaz anumite subiecte, unele de interes ma&or precum politica rii sau oamenii din fruntea rii i indiferena acestuia cu privire la termenii i limba&ul folosit, deoarece este sigur de numrul oamenilor care l citesc, acetia fiind n numr mare. Do'eniul %a fel ca celalte bloguri, cu excepia monden.info i acesta este un blog personal, dei conform unui studiu publicat de Orafic.ro, s)a clasat pe locul < la categoria oameni de comunicare i mar?eting. +ubiectele sunt dintre cele mai diverse, ncepnd de la politic este celebru interviul pe care Moso i l)a luat lui Oraian Bsescu n anul 4;;>, acesta fiind i ultimul interviu de campanie al preedintelui! i terminnd cu anumite dezvluiri ocante , uneori despre anumite persoane din industria media. *re un avanta& foarte mare de partea sa)i anume faptul c indiferent despre ce ar scrie, numrul cititorilor lui este foarte mare , avnd i foarte multe comenturi la posturile sale. ,atorit a ceea ce reprezint prin intermediul blogului a a&uns astzi s fie catalogat drept proprietarul celui mai bun blog din ar i unul dintre puinii bloggeri de succes care fac bani muli din blogging. Slo(an BICTI7CS...arenCt 3e ALL" +loganul face referire la faptul c fiecare dintre noi este o victim din anumite puncte de vedere. ,atorit faptului c este o interogaie, nu este pus pentru a obine anumite rspunsuri, ci pentru a comunica o idee, o atitudine. 'ncearc s denote faptul c fiecare persoan, c-iar dac nu recunoate, a&unge ntr)un anumit punct n care devine o victim a circumstanelor, a societii, a sistemului din care face parte, a grupului a crui parte integrant este.

Na,i(are Este format din lin?)uri externe care se afl n topul paginii, reprezentnd meniul principal. 1eniurile de navigare, din dreapta paginii semnific meniurile de navigare pentru articole i generatoare. Moso.ro conine att texte, ct i imagini sau anumite filmulee pentru navigare. *vanta&ele sunt de partea fiecruia( textele se ncarc mai repede i sunt uor de neles, n timp ce imaginile sunt mai estetice. %a fel ca i celelalte bloguri i acesta combin textele i imaginile pentru crearea de lin?)uri, avnd o nfiare att profesional, dar i prietenoas cu utiliuatorul. %in?)urile din texte sunt de culoare albastr, difereniindu)se de coninutul textului. Oitlurile articolelor sunt de culoare roie, ieind n decor mai ales prin c fontul este de culoare alb. +crisul este unul limpede, mprit pe seciuni.'n partea dreapt, este motorul de cutare)prin acesta cititorii ptrunznd n coninutul blogului mult mai uor8 este adresat n special oamenilor care au venit pe blog pentru a cuta o informaie specific.+etul de categorii indic vizitatorilor site)urile pe care Moso mai scrie, fiind numit expresiv [mogulesc i la# i categoria [ultimele articole# reprezentate de cele mai noi articole scrise. [*rticole comentate# scoate n eviden articolul cu cele mai multe comenturi din partea cititorilor , fiind indicate numrul de comentarii n dreapta articolului. Un alt element de navigare este [blogroll# fiind lista de bloguri a acestuia. 2entru a primi informaii de pe blog, este necesar accesarea urmtor duce ctre 5++ /eed. ,at fiind faptul c este unul dintre bloggerii care fac foarte muli bani , bannerele nu lipsesc. *a cum este binecunoscut faptul c acestea reprezint sursa principal de venit a unui blog prin reclamele pe care le face. Este un blog complex, care nu induce cititorii in eroare prin coninutul acestuia. Brand per onal 6el mai bun blog n anul 4;;> cu un avanta& de 33DA,43 calculat dup puncta&ul lunar, locul @ la categoria cele mai importante bloguri n 4;;>, cu articolul [ultimul interviu de campanie al lui Oraian Bsescu#, n 4;;= la 5oBlog/est a ctigt premiile elementului de navigare 1EO*, categoria [log in# , prin includerea unei adrese de e)mail. 2asul

pentru [6el mai bine scris blog#, [6el mai cu personalitate blog# i [6el mai mito blog#. *nul 4;;A, aceai competiie, i)a adus premii pentru [6el mai informativ blog#, [6el mai bun design de blog# i [6el mai bun blog media#. 'n anii urmtori nu a mai participat la aceast competiie , motivele fiind lesne de neles. Este i unul dintre cei mai citii &urnaliti din online)ul romnesc, avnd bac?ground &urnalistic. 'n luna aprilie a anului 4;;<, a avut <=.@=: de vizitatori unici i @A:.A:< de vizualizri /iecare blogger este diferit i este normal ca expunerea gndurilor lor s fie una distinct. 'n cazl de fa, pentru c a tiut care sunt ingredientele unei reete de succes, tiut ca lucrurile negative care se spuneau sau care apreau despre el s ntoarc n favoarea lui, prin stilu)i inconfundabil8 a reuit s creeze un adevrat brand pronind de la un &oc de cuvinte)zoso i prin faptul c era diferit de ma&oritate(spunea ceea ce gndea cu adevrat, folosea un limba& fr fr perdea i i asum consecinele actelor sale. Moso, comparativ cu ceilali este acel blogger care scrie mult, c-iar foarte mult numrul posturilor sale fiind de mai multe nsemnri pe zi!.+crie demult)mai exact din 3D mai 4;;D , o perioad cnd blogging)ul mioritic abia nflorea. /iind printre primii e normal s)i atrag ciitorii, muli dintre ei rmnandu)i fideli i azi. 2oate fi considerat un desc-iztor de drumuri. +crie variat, acesta fiind unul dintre motivele pentru care are o baz de cititori att de solid. 2arcurge toate subiectele care l)ar putea interesa pe cititor, de la campania electoral la frustrri personale, la informaii folositoare pentru unii sau alii , la fun pur i simplu. Un lucru extrem de important(scrie bine. E coerent, tie s)i exprime ideile, susinndu)le prin argumente pertinente, prin poate fi obiectiv sau nu, iar sursa este specificat tot timpul este cunoscut drept unul dintre puinii oameni din online care duc rzboaie mpotriva spam)ului i a furtului pe bloguri!. /aptul c nu este un blog de ni, c nu tii despre ce vor fi posturile urmtoare menine curiozitatea cititorului i l face s revin. /ace o mulime de bani din blogging) dovad c este un model de succes n online)ul romnesc, fiind de altfel i singura surs de venit!, iar blogul l)a adus n topul celor mai puternici brbai din 5omnia, n lista S`. %a fel ca n cazul lui c-inezu.eu , se confirm ipoteza c blogul este un instrument de construcie al unui brand personal i c nu este nevoie s fii cunoscut dinainte pentru a reui s ptrunzi pe aceast pia.

333.ciutacu.ro 2roprietar(7ictor 6iutacu *n lansare( aprilie mai! 4;;A 7ictor 6iutacu este unul dintre ziaritii de notorietate din 5omnia, activnd n domeniul politicului. 'ntre 3>>:)3>>D a fost &urnalist la ziarul [1eridian#, iar din anul 3>>D a lucrat n cadrul departamentului politic al ziarului [6urierul 0aional#. * lucrat i la ziarul [*devrul#, a fost consilier la *2*2+ i consilier al ministrului Economiei, conservatorul 6odru Were. 'n prezent este editorialist i redactor)ef al cotidianului Jurnalul 0aional i realizatorul emisiunii [7orbe Srele# de la *ntena 4, unde are invitai

din sfera politic. ,e asemenea, este invitatul frecvent al emisiunii [+inteza Milei# , moderat de 1i-ai Sdea. Pri'a i'pre ie 'n momentul acccesrii acestei pagini de internet, este de la sine neles c subiectele dezbtute sunt cele politice , puine subiecte aparinnd altor categorii. %imba&ul este dus la extrem de multe ori, iar arogana este vizibil, reieind i din autocaracterizarea deintorului blogului [sunt extraordinar de detept i ngrozitor de arogant# . *titudinea blogului este una superioar, raportat la ceea ce se ntmpl n societate i mai ales, la sistemul politic din care facem parte. +unt aduse critici ve-emente conductorilor statului, 7ictor 6iutacu fiind recunoscut pentru faptul c este unul dintre puinii &urnalitii care au avut cura&ul s recunoasc c este total anti)Bsescu. Do'eniul Este unul dintre cele mai citite i comentate bloguri din ar, tratnd exclusiv subiecte de ordin politic i arareori, subiecte de ordin personal sau din alte domenii. +unt dezbtute subiectele importante care se petrec, comentate anumite decizii din clasa politic cu repercursiuni asupra poporului. 6u toate c ar putea fi considerat i un blog media, ntruct autorul este realizatorul uneia dintre emisiunile politice care se bucur de cel mai mare succes, fiind sub contract cu *ntena 4, blogul nu reprezint postul de televiziune sau trustul din care face parte 7ictor 6iutacu, $ntact 1edia Sroup. 'n afar de numele blogului, care este acelai cu al emisiunii moderate de el, nu exist nicio alt similitudine. Lo(o Este unul reprezentativ i sugestiv n acelai timp, nsemnnd o fotografie a autorului, mbrcat la costum ntr) o poziie decent i respectabil. *a cum reiese din autocaracterizarea acestuia [sunt extraordinar de detept i ngrozitor de arogant...sunt cel mai bun#, niciun slogan nu ar fi putut s)i ndeplineasc toate criteriile n a se identifica cu el. ,at fiind faptul c este o fotografie, funcia fatic a logo)ului stabilete i ntreine

contactul cu publicul, pstrndu)se astfel o realitate virtual mai apropiat de cea propriu) zis. 'n acest mod, cititorilor le este mai uor s recunoasc semnul de identificare al blogului.

Slo(an- Bor!e (rele ,enot faptul c spune lucrurilor pe nume, are cura&ul s vorbeasc despre ceea ce alii nu au, nu cenzurez , nu i este fric de urmrile articolelor scrise pe blog. 0u se folosete de subtiliti pentru a transmite mesa&ele ctre cititorii si i pentru a)i face cunoscute opiniile. *cest slogan este la fel cu numele emisiunii pe care o modereaz, cu diferena c pe blog 7ictor 6iutacu are libertate total , nefiind constrns de anumite anga&amente i contracte, putnd astfel s l evidenieze mult mai bine dect pe micul ecran. De i(n Este unul simplu i de bun gust, predominnd culoarea gri i verde desc-is. /ondul este o nuna de gri desc-is, mai mult nspre alb. 'n sociologie, aceast culoare este caracterizat ca fiind sunetul ce polueaz societatea, zgomotul de fond al acesteia. ,at fiind acest lucru, este potrivit pentru acest blog , ntruct este unul dintre blogurile care isc cele mai multe controverse, mai ales pe subiectele ce au legtur cu politicul i n special cu preedintele rii. +e pune mai mult accent pe esen, dect pe aparen8 pe ceea ce conine i genereaz acest blog .Oitlurile articolelor sunt boldate, de culoare neagr, acestea anunnd coninutul articolului. Na,i(are Este facil i nu presupune ntmpinarea unei preobleme, principalele elemente ale navigrii aflndu)se n topul paginii, n ordinea urmtoare( prima pagin, despre, contact, useronline. *stfel, cititorului i este mult mai uor s gseasc informaiile dorite. 'n partea dreapt este autocaracterizarea autorului , intitulat sugestiv [despre mine#. 2aragraful respectiv este concluzia ntregului articol , scris n binecunoscutu)i stil

caracteristic [tiu c)s arogant i genial, dar mi place s mi)o spun i alii. Hare o s m iertai vreodat c)s cel mai bunR# 1ai &os, utilizatorii au posibilitatea de a se abona prin 5++ sau prin email, pentru a primi informaii n mod frecvent de pe blog. 2entru c deintorul blogului este o persoan cruia i place s arate c este foarte bun n ceea ce face, este artat i numrul cititorilor blogului, acesta fiind de ordinul miilor. *ceasta poate fi i o aluzie subtil la ali colegi din bran, care nu au att de muli cititori. 'n partea dreapt sunt expuse [categoriile# blogului, fiecare dintre acestea coninnd un numr de articole. 6ele mai multe articole pot fi gsite la categoriile numite [*ntena 4# i [6rua cu deontologi#, toate fiind de natur politic. +ub aceste categorii, este ar-iva pe luni, n ordine , ncepnd cu luna n curs i terminnd cu luna februarie , anul 4;;A, anul lurii natere a blogului. +ub ar-iv, este motorul de cutare. 2rin specificarea unui cuvnt c-eie, apar toate informaiile i articolele cu privire la subiectul respectiv, simplificnd munca utilizatorului. +ub motorul de cutare, este categoria intitulat [ce)mi place#, unde sunt lin?)urile de trimitere ctre alte bloguri, citite de 7ictor 6iutacu, aezate n ordine alfabetic. Brand per onal 7ictor 6iutacu este un real brand personal.*ctiveaz att n televiziune, ct i n presa scris, fiind unul dintre cei mai cunoscui realizatori de tal?)s-o. politic din 5omnia, iar ziarul unde ocup funcia de redactor)ef, este printre cele mai bune cotidiane din ar. Este una dintre puinele persoane din presa romneasc care are cura&ul de a)i exprima liber opinia, fr s se gndeasc la consecine , mai ales c i)a exprimat n mod public antipatia fa de sistemul de conducere al rii, dar mai ales fa de conductorii acestuia. 7ictor 6iutacu se descrie ca [extraordinar de detept i ngrozitor de arogant. *m i motive. ,incolo de faptul c , indiferent de ce m apuc, sunt cel mai bun, dac m uit n spate nu vd altceva dect un mare -u#. ,in aceasta reiese c nu are niciun competitor pe msur i c nimeni nu ar putea s)l detroneze. 1ai face o referire i la faptul c [a scrie la mine pe blog e un privilegiu. ,ac vreau las mesa&ele in&urioase la adresa mea, dac nu, nu. *a e, sunt discreionar, c-iar dictaror. ,a^ sunt pe banii mei,

fiindc 9stimai anonimi ai 0et)ului)aceasta este o proprietate privat.2roprietatea lu^ 6iutacu dac inei la rigoare#. Utilizatorilor internetului le arat i acestora superioritatea, comparativ cu el, ei fiind nite anonimi, iar el)o persoan cunoscut, public. 7ictor 6iutacu are toate caracteristicile unui brand personal complex, numele lui vorbete de la sine. [Oonomatul cu euro#, aa cum a fost numit de preedintele Oraian Bsescu bucurndu)se de faim i recunoatere. H dovad n plus a faptului c este un brand personal puternic, este i succesul pe care l are n mediul online, prin intermediul blogului. 0umrul mare de cititori i numrul comentariilor la fiecare post al acestuia pe blog, nu fac altceva dect s)i ridice i mai mult cota de popularitate. 6onform Me%ist.ro, n anul 4;;> ciutacu.ro s)a clasat pe locul = n topul celor mai importante bloguri. Oot conform aceleiai surse, n perioada :3 mai);= iunie 4;3; s)a clasat pe locul nti , fiind blogul cu cele mai multe comentarii.

....bobbFvoicu.ro 2roprietar(BobbF 7oicu %ansare( aprilie 4;;D BobbF 7oicu este unul dintre primii bloggerri profesioniti romni, ncepndu)i activitatea n anul 4;;D. Este implicat n proeicte de succes precum ..../OQ.ro, care este un domeniu dedicat exclusiv blogerilor, prin care acetia i pot promova articolele8 ..../orumulbloggerilor.ro, este un a&utor pentru bloggeri, ..../orumulafiliailor.ro a&utor pentru afiliai, ....capsloc?.ro este un site ce se ocup doar de industria online din 5omnia. 'n acest proiect mai fiind implicat i 7ali 2etcu, un alt blogger cu vec-ime8 ....alomoda.ro este un blog de mod pe care pot fi gsite informaii despre tendinele

sezonului, tiri din mod, sfaturi de stil vestimentar, recomandri de evenimente, lansri de colecii, interviuri cu designeri romni i persoane publice. *cest site duce mai departe ceea ce a fost .... ,a,a1o,a.ro , unul dintre cele mai cunoscute site)uri de mod din 5omnia. Ec-ipa care se ocup de acest site este puternic spri&init de BobbF 7oicu, de altfel el aflndu)se i n spatele acestui proiect. ....automod.ro este un blog care i propune s acopere tot ceea ce nseamn partea de automobil din 5omnia. 2e acest site pot fi gsite tiri din domeniu, interviuri, galerii foto cu cele mai interesante maini , prezentri de cele mai reuite tuning)uri, .allpapere , screensavere i multe altele. ....rpmgo.com este un site n limba englez , ce a luat natere n anul 4;;A , care ncearc s acopere toate noutile din industria automobilelor. /ondatorul site)ului este BobbF 7oicu. Pri'a i'pre ie Este un blog de ni, adresat acelor oameni care sunt preocupai de comunicarea online. +e poate observa faptul c deintorul este un expert n domeniu, pentru c este un blog matur, fiind foarte bine organizat din toate punctele de vedere. +unt dezbtute subiecte ce in de social media, comunicare online i de industria auto, proprietarul blogului avnd de altfel i site)uri care trateaz acest subiect. Do'eniul Este un blog de comunicare)BobbF 7oicu fiind consultant n comunicare online i cel care a pornit comunitatea bloggerilor Blogoree.ro!, fiind un brand n comunitatea online din 5omnia. 6eea ce difereniaz acest blog de celealte este faptul c acord un real a&utor bloggerilor nceptori, dar i celor vec-i. ,e asemea, exist o seciune special pentru 25)ii din online, ncercnd astfel s cuprind ntreg target)ul acestui domeniu)ncepnd de la 2r i imagine, terminnd cu sfaturi pentru blogosfera nou i cea vec-e.

Lo(o Este un logo care exprim atitudine, modernitate i sugereaz comunicarea, fiind unul abstract i -aios n acelai timp. * fost astfel conceput nct s creeze percepia unei persoane nonconformiste, care scrie direct i are un caracter ndrzne. 6uloarea portocaliu relev determinare, ferminate i for. 'ntruct este o reprezentare de tip conceptual, un vector de transmisie care nu valoreaz prin el nsui, ci face trimitere la proprietarul blogului, se creaz astfel o dualitate ce reuete s capteze atenia utilizatorilor acestui blog. Slo(an-... e-nt2'pl< pe net *cest slogan relev faptul c bloggerul are o activitate puternic impregnat i definit n domeniul online. Oot ceea ce este important, ce merit menionat, artnd ce se ntmpl i unde se ntmpl, i gsete locul pe internet. $nformaii din anumite domenii de interes care l a&ut pe cititor s descopere lucruri din domenii variate i s afle opinii ale specialitilor. De i(n *vnd n vedere c este un blog al unei persoane de sex masculin, fondul este de culoare albastru nc-is. 'n partea dreapt sus, pagina este ndoit la capt, marcnd astfel importana ei. 2agina este ncadrat ntr)un c-enar de culoare neagr, unde sunt puse n ordinea valorii, categoriile blogului. +unt grupate astfel( -ome, despre, sfaturi pentru bloggeri, cititorii recomand, BlogOrip, 6oncurs%S, ar-ive linare, aalte pagini. Oot n culoarea albastru , dar de aceast dat, albastru desc-is, pal, ce sugereaz desc-idere , eliberare, induce un sentiment de calm i linite, sunt trimiterile ctre celelalte pagini de internet ce au legtura cu acest site. 'nceputul de articol este boldat, are culoare neagr, iar cuvintele din texte ce fac trimiterea ctre alte pagini sunt de culoare portoaliu, exact ca logo)ul. ,e asemenea, este menionate att data, anul, ct i ora scrierii articolului.

'n partea drept, este prezent i o fotografie a autorului. 2rin acest lucru, demonstreaz faptul c interaciunea cu cititorii este foarte important, acetia din urm avnd dreptul s tie cine le furnizeaz anumite informaii. 1esa&ele transmise devin astfel mai credibile i se micoreaz riscul ca acestea s fie interpretate greit sau s nu a&ung corect la receptor. Na,i(are Este foarte simpl, fiecare parte fiind bine delimitat i corect neleas de utilizator. 6u ct vizitatorii gsesc mai uor informaia dorit, cu att crete timpul acumulat pe site. 'n partea dreapt sus, printr)un clic, vizitatorul se poate abona prin serviciul 5++ pentru a primi zilnic nouti, iar lng este lin?)ul ctre pagina de O.itter a blogerului. 1ai &os, este un c-enar n care se poate introduce adresa de email pentru a primi noutile de pe blog prin intermediul acestui serviciu. Este artat i numrul de abonai)43;4. +ub acest c-emar sunt iconiele care duc ctre site)urile reelelor de socializare pe care BobbF 7oicu deine conturi.6a modalitate de contact, este trecut adresa de mail a acestuia. 1otorul de cutare i d posibilitatea s afli orice informaie doreti, care poate fi gsit pe site. Oot n partea drept, la categoria recomandate, printr)un clic pot fi gsite informaii pentru 25)ii din online, informaii despre blogosfera vec-e i cea nou, focus i articole despre cum rencepi s scrii pe blog. %a categoria populare este rubrica lista lui BobbF 7oicu, +faturi pentru bloggerii nceptori, QorldBlogging /orum),e ce nuR, i se ofer posibilitatea de a recomanda bloguri, Fa-oo>= i un articol despre blogosfera nou i blogosfera vec-e)succesul se msoar n cmR. Exist o categorie intitulat [ce am citit recent pe delicious.ro# unde sunt lin?urile celor mai recente articole citite. Ultima categorie este cea de proiecte online, unde sunt prezentate pe larg informaiile cu privire la acestea i adresele respectivelor proiecte. 2agina se nc-eie cu rubricile intitulate [comentarii recente# i [ultimele articole#. Este afiat i platforma pe care ruleaz acest blog . Brand per onal

Este unul dintre nume cunoscute n mediul online, n contextul de fa)5omnia. ,e asemenea, numele lui este asociat cu doua dintre cele mai puternice branduri din lume(Ga-oo din 4;;< este communitF manager la Ga-oo 5omania! , 1ercedes)Benz i %S. 'n acest an, la competiia 5oBlog/est, la seciunea#Best use of social media ntr)un mix de comunicare#. 6tigtorul a fost 6oncurslg.ro, care a fost promovat i susinut de bobbFvoicu.ro, att pe alte canale, ct i pe blog. 2roiectele sale desfurate se bucur de un real succes. Este iniiatorul Blogoree.ro , continund cu .or?s-opuri Blogoree Qor?s-ops! i un turneu prin ar Blogoree 5omanian Oour!. $maginea lui a cptat o importan deosebit datorit unui articol n revista Buissness 1agazin n care se spunea c face bani din bloguri i c are = maini. ,eine o emisiune la 5adio %Fnxs, unde ma&oritatea invitailor sunt oameni din online, n deosebi bloggeri.'n anul 4;;<, a fost n &uriu la Hlimpiadele 6omunicrii, iar n orice aciune care are legtur cu internetul, blogurile i n general cu ceea ce se ntampl n mediul online, este c-emat s)i spun parerea. ,ovad fiind apariiile sale publice la diverse emisiuni( a fost invitatul lui 7ictor 6iutacu cnd subiectul emisiunii au fost blogurile septembrie 4;;A!, invitat la O-e 1oneF 6-anel, n emisiunea lui 5zvan ,umitrescu mai 4;;>! i alte apariii. 'n colaborare cu 1edia cafe, a lansat Ga-ooL*utos in 5omania. ,atorit cunotinelor sale pe nia de auto, precum i parteneriatele strategice nc-eiate cu diverse reprezentane i diveri dealeri auto din 5omnia 1ercedes)Benz este unul dintre sponsorii lui principali!, au constituit un portofoliu valoros n alegerea lui. BobbF 7oicu este unul dintre cele mai respectate i de notorieate nume din blogosfer. *re vec-ime, credibiliate , iar blogul l)a connsacrat ca specialist avnd idei foarte bune i bine argumentate. 'n 5omnia, este unul dintre precursorii fenomenului. 6tig foarte muli bani din blogging, iar aceast activitate i)a adus contracte importante. 6omparativ cu 7ictor 6iutacu, 6-inezu, Moso sau monden.info, BobbF 7oicu este specialistul din online. +e ocup de comnicare online i blogging de consultan)consultan pentru afaceri i corporate branding pentru bloguri i bloguri personale. ,atorit blogului i a ceea ce genreaz acesta, a a&uns s fie un brand persoanl pe online valoros , reuind s stabileasc pai importani pentru blogosfera romneasc.

333.c>ine5u.eu 2roprietar: 6ristian 6-ina)Birta *nul lansrii(4;;A 'n mediul online este cunoscut drept [c-inezu# i este de formaie &urnalist. Wi)a nceput activitatea online n 4;;= cu un blog de mar?eting politic, iar din 4;;A a trecut pe c-inezu.eu. %a nceputul anilor >; a lucrat n &urnalism, dup care a trecut n administraia public , mai exact la 6amera ,eputailor, la biroul de pres. Wi)a fcut intrarea n viaa politic prin intermediul partidului O+, a lui 7ictor 2onta, n &udeul 1aramure.

*nul 4;;@ a fost unul important pentru ceea ce avea s devin pe viitor, ntruct a fcut un pas important sper meseria de consultant politic, devenind consultant de 25 i mar?eting politic. Oot n aceast perioad, a fcut parte din campania 2+, i a lui *drian 0stase. * urmat desc-iderea propriei firme se consultan ce exist i astzi. ,e la nceputul anului 4;;> a activeaz i n zona antreprenoriatului, fiind i antreprenor online. Oot n 4;;>, a lansat sportlocal.ro, fiind singurul site care ofer informaii sportive din toate &udeele trii i la toate nivele. Un lucru foarte interesant pe acest site este faptul c fiecare club sau fiecare sportiv are posibilitatea s dein, gratis,o pagina special pe sportlocal.ro pe care i)o administreaz singuri, reprezentnd cartea lor de vizit n online. Pri'a i'pre ie Este uor s ne dm seama c este un blog personal, pentru c marea ma&oritate a informaiei care se afl pe blog este din domeniul politicului. Este un blog ngri&it, cu postri zilnice, iar vocabularul folosit este unul decent i familiar, cunoscnd foarte bine profilul psi-o)social al cititorilor si. 6omparativ cu 7ictor 6iutacu i Moso, se poate observa faptul c persoana n cauz are tangene cu domeniul comunicrii, fiind i consultant de 25 i mar?eting politic, acest lucru fiind dovada unei comunicri eficiente i corecte. Blogul scoate n eviden dezinvoltura i spiritul glume al blogerului, genernd un sentiment de bun)dispoziie prin imaginea pe care o are peransamblu. Do'eniul Este un blog personal, cu articole din domeniile care reprezint interes pentru proprietarul acestuia. 6u toate c la nceput, c-inezu.eu era axat doar pe politic, din momentul sc-imbrii strategiei, a crescut constant i semnificativ numrul cititorilor. *adar, dintr)un blog politic nu foarte cunoscut la nceput, s)a transformat ntr)unul calitativ din toate punctele de vedere. ,ezbate subiecte de actualitate i furnizeaz anumite informaii care au un target bine delimitat de ma&oritate. Na,i(are

Este simpl i bine delimitat, utilizatorul nentmpinnd nicio piedic n accesarea informaiilor dorite. 'n topul paginii se afl bara de a&utor, cu rubricile n ordinea urmtoare( [*cas#, [Blogroll#, [6onact#, [`ui este 6-inezu#. Oitlul fiecrui articol este pe un fond portocaliu, pentru a iei n eviden, aprnd data scrierii acestuia i numrul de comentarii. 'n partea dreap este fotografia bloggerului, asociat unei reclame. %a categoria [Una, alta# sunt imagini ale unor campanii i site)uri pe care le susine c-inezu.eu. +ub aceast categorie se afl sportlocal.ro, un alt proiect marca [c-inezu#, cu lin?)urile care fac trimitere la cele mai recente articole. [6ategorii categorice# este format din rubricile n care sunt incluse articolele. *r-iva este intitulat [de scris, am scris#, ncepnd cu luna n curs i terminnd cu prima lun n care a nceput s scrie pe acest blog. %ista de bloguri a lui c-inezu este denumit sugestiv [ s)a gsit cine s comenteze#, aceasta avnd un numr de apte bloguri. 2roprietarii blogurilor respective fiind parteneri n proiectele desfurate de c-inezu. 5espectul pentru cititori este fcut public prin [salutri celor din reader#. %a subsolul paginii este afiat poziia acestuia n Melist. 2agina se nc-eie cu platforma pe care blogul i desfoar activitatea i cu numele celui care a creat site)ul i se ocup de ntreinerea i dezvoltarea acestuia. De i(n ,intre toate blogurile prezentate, design)ul blogului c-inezu.eu este cel mai -aios. Este flexibil , iar tema este bine aleas. 6eea ce iese n eviden la design)ul acestui blog, este superman updatat,a crui fa exprim mirare, care l reprezint pe 6-inezu. 6ulorle sunt corect alese, albastru desc-is de culoarea cerului i un gri nc-is!, nu sunt stridente i nu deran&eaz oc-iul. Un alt element prin care se deosebete acest blog este cel al sentimentului pe care l provoac)acesta fiind unul de bundispoziie. 2etele de culoare alb prezente pe fondul albastru, semnific un cer cu nori, cele dou pri ale unui ntreg, semn c autorul vede att partea pozitiv,ct i cea negativ. Lo(o

%ogo)ul este reprezentat de un superman n variant [c-inezeasc# , imaginea fiind foarte aproape de realitate, din punct de vedere fizic. %a fel ca i 6-inezu i acest superman are oc-elari, prul cre, nu este foarte nalt.H caracteristic reprezentativ a acestui logo este faptul c mbrcmintea omuleului este n culorile steagului 5omniei, pe piet avnd inscripionat litera [6#, iniialele numelui i a prenumelui su. *cest logo a&ut la identificarea blogului, fiind o imagine vizual ce rmne n mintea cititorului. 6u toate c imaginea ar putea s par ilar, aceasta denot profesionalism i siguran. *sigur o legtur puternic ntre deintorul blogului i cititorii acestuia, tocmai din cauza similitudinilor de ordin vizual dintre logo i persoana n cauz. Slo(an-C>ine5u9 un c>ine5 ca tot ro'2nuC +loganul pe care l)a ales are conotaii puternice personale, venind de la numele lui)6-ina. +e autodenumete [6-inezu# pentru c aa a fost poreclit de cnd era copil. *ceast antitez relev faptul c felul lui de a fi i iscusina sa , sunt precum cele ale c-inezilor, dar nu se abate de la realitate i anume c, n orice lucru fcut, amprenta naiunii din care face parte , poate fi observat.Este un slogan uor de reinut, mai ales c face trimitere la numele de familie. Brand per onal 6-inezu face parte din categoria acelor bloggeri care a a&uns s se fac remarcat prin faptul c are un scris curat, fr un limba& suburban sau licenios i a reuit s formeze o legtur cu cititorii si bazat pe respect de ambele pri i pe apropiere sufleteasc. *ctivitatea sa ca 25 i consultant de mar?eting politic l)a a&utat n dezvoltarea unei imagini bine conturat i poziionat. 'n cazul de fa , pentru autor, blogul reprezint cel mai important element n construcia brandului su personal, pentr c, a&utat fiind de acesta a a&uns o persoan cunoscut i apreciat pentru activitile sale din online. Blogul i)a dat un renume, fiind ntr)un proces continuu de dezvoltare a brandului personal.

/a de ceilali colegi de breasl, BobbF 7oicu i 7ictor 6iutacu, dar la fel ca i Moso i monden.info, acesta nu a avut avanta&ele de a fi o persoan cunoscut nainte de a)i lansa blogul. ,omeniile n care a activat i n care mai activeaz i n prezent, nu i)au oferit oportunitatea de a se face remarcat dect pe un segment relativ mic de oameni. 6-inezu.eu, de la momentul lansrii a evoluat foarte mult. * parcurs anumite etape , care l)au a&utat s se dezvolte att ca blogger, ct i ca scriitor se observ mbuntiri fa de nceput!8 toate acestea ducnd ctre un rezultat de maturizare al blogului su, dovad stnd faptul c are foarte muli cititori i , aproape sptmnal se bucur de o poziie care i d notorietate n Melist, fiind n primele locuri. 2utem spune c a a&uns un brand personal n blogging,cunoscut i recunoscut de comunitatea din care face parte. /aptul c proiectele adiacente blogului personal, au legtur tot cu acest domeniu i acestea fiind cunoscute la rndul lor!, ntrete i mai mult convingerea c blogul este un instrument de construcie al unui brand personal i c n blogging nu este important s fii un brand personal pentru a a&unge cu adevrat unul i a a&unge s ai succes .

-ttp(PP....monden.infoP 2roprietar(6ristina 6-ipurici, Hrlando 0icoar %ansare( mai 4;;A 'n mai 4;;A, 6ristina 6-ipurici, sau 2Furic, asa cum este cunoscut n mediul online, actualmente pro&ect manager la monden.info) mpreun cu BobbF 7oicu, a pus bazele unui proiect ce avea s devin cel mai bun blog de muzic din 5omnia. 2e 4@ noiembrie 4;;<, monden.info a fost vndut lui Hrlando 0icoar, 6ristina 6-ipurici alias 2Furic, fiind singura membr din ec-ipa de nceput care a rmas fidel noului proiect.

1onden.info ofer exclusiv informaii muzicale, noutile din domeniu, informaii despre artiti, avnd un numr mare de exclusiviti, cel mai mare trafic, cele mai multe comentarii, cei mai muli abonai la feed. ,e aemenea, este singurul blog din 5omnia care a fost acreditat la cel mai mare festival din lume al industriei muzicale, avnd loc la 6annes. Pri'a i'pre ie ,e ndat ce accesezi pagina respectiv, realizezi c este un site cu i despre muzic, ntruct la nceputul paginii te ntmpin o imagine cu diferii artiti importani, att din ara noastr, ct i din strintate. Este un blog care vine cu multe exclusiviti lansri de piesePclipuri, informaii n premier, interviuri, poze, ma?ing)of)uri realizate de cei care se ocup de acest site la fel i fel de evenimente!. Do'eniul 1onden.info este un site care se ocup exclusiv de muzic.,ei numele ar putea duce la un context mult mai larg, implicnd i viaa monden, nu are nicio legtur cu ceea ce se ntampl n s-o.)biz, cu excepia muzicii. Este un site care, nc de la nceput a mers pe idea de monden atipic,fr brfe, scandaluri i nu a recurs la tertipuri mincinoase pentru a ctiga cititorii de partea sa. 2roduc informaii ce au caracter strict muzical, fr conotaii cu viaa privat a artitilor. Este un nume uor de reinut i faptul c se poate asocia cu elemente adiacente lui, i d de ctigat .

Lo(o Este poziionat n stnga site)ului, fiind format din dou culori puternice)mov i portocaliu, care reuesc s capteze atenia ntr)o mare msur.6uvntul [monden# este scris cu culoarea mov, iar cuvntul [info# este scris cu culoarea portocaliu. +crisul este n format de mn, ceea ce denot apropiere, sinceritate i ataament fa de cititor. %itera [d# din cuvntul monden este fcut n aa fel nct s par c-eia +ol, aceasta fiind o alt

component sugestiv a ceea ce vrea s transmit site)ul prin imaginea pe care o genereaz. Este o imagine analogic cu funcie cumulativ i reconstitutiv , semnalnd apartenena. 1arc-eaz limitele n interiorul acestui blog, descriind exclusiv domeniul su de activitate. De i(n ,esignul este unul simplu, pe un fond de culoare mov desc-is, sugernd o puternic implicare spiritual, fiind o culoare asociat creativitii. *ran&area este bine facut i focusul este astfel poziionat nct tirile cele mai importante i noutile s ias n eviden. Este meninut aceai palet de culori, deosebindu)se doar prin nuane. *cest lucru face ca imaginea per ansamblu s fie una plcut la vedere, care nu obosete oc-iul sau s aib tendina nspre ?itsc-i. /onturile sunt corect alese att pentru poziia, ct i pentru contextul n care se afl. %ead)ul este scris cu caractere mari i este de culoare mov, iar textul are caracter de 34, n Oimes 0e. 5oman, iar cele mai importante cuvinte din text sunt de alt culoare i boldate. *vnd n vedere c este un site care ofer informaii muzicale, de menionat este faptul c fiecrui articol i este asociat o imagine a artistului respectiv. ,e exemplu, dac articolul face referire la filmrile celui mai recent videoclip al formaiei x, pozele aferente vor fi cele de la filmri. Na,i(are 'n topul paginii, sub numele site)ului sunt trecute elementele din care este constituit i anume, sunt precizate categoriile despre care este vorba)artiti, interviuri, lansri, videoclipuri...1uzic. Ultimul cuvnt ncepe cu ma&uscul deoarece este cel mai important , n fond i la urma urmei este actorul principal al blogului +e navig-eaz uor, ca ntr)un blog sau ca ntr)un site ce imit o platform de blogging. $ntri n articole, le citeti i ai posibilitatea de a le comenta, pe baza completrii unui formular autentificare!, din partea stang &os, ce implic numele, adresa de email i adresa site)ului, n eventualitatea n care ai aa ceva. 1eniul este unul bine delimitat, pe mai multe categorii. 'n partea dreapt este categoria vedetelor, iar un clic? te duce direct

la pagina de internet a vedetei respective. %ng sunt postate cele mai recente comentarii ale celor care scriu pe blog.1ai &os sunt delimitate rubricile care se gsesc pe blog, iar imediat dup sunt lin?urile ctre pagina de t.iter a blogului. ,e asemenea, este realizat i o ar-iv, trebuie doar selectat luna pentru a putea citi informaia cutat. *proape de centrul paginii , sunt iconiele reprezentative pentru fiecare reea social pe care monden.info deine un cont . Exist posibilitatea s te abonezi , primind n mod regulat tiri de pe site.2rin 5++, poate fi vzut n permanen numrul de cititori ai blogului. Brand per onal 6nd spui 1onden.info, spui 6ristina 6-ipurici sau 2Furic, aa cum este cunoscut n mediul online. Ea este 2ro&ect 1anager la acest blog i singura din vec-ea ec-ip de nceput care a rmas i n noua formul. 'mpreun cu BobbF 7oicu el a fost iniatorul acestui proiect! a reuit s creeze cel mai bun blog de muzic din ar, fiind un lider de opinie n domeniu. 'n comparaie cu celelalte bloguri, acesta este un blog de ni i unul dintre puinele bloguri de ni care se bucur de un succes att de mare. 1onden.info a a&uns un brand, mai ales din cauza faptului c pe piaa din 5omnia nu are concuren, fiind singurul de acest gen. $ar evoluia acestui blog se datoreaz i faptului c blogosfera romneasc a luat amploare n ultimii ani, a&ungnd astfel mult mai cunoscut fa de nceput. 'n anul 4;;<, conform unui studiu fcut de Melist.ro, monden.info s)a clasat pe locul @; la categoria cele mai importante bloguri8 la catogoria cele mai importante bloguri n funcie de comentarii s)a clasat pe locul 3=. %a competiiile 5oBlog/est din anii 4;;<,respectiv 4;;>, la categoria cel mai bun blog de muzic, s)a clasat pe locul 38 la categoria 1icroblogging)cel mai informativ blog 4;;>!, a avut parte de un onorabil loc :.'n anul 4;3;, blogul nu a mai concurat. * fost singurul blog din 5omnia care a primit acreditatre la cel mai mare festival al industriei muzicale din lume, care din anul 3>=A are loc la 6annes8 de asemenea, 6ristina 6-ipurici a fost i singurul &urnalist romn acreditat la acest festival n strintate, un blogger este considerat &urnalist!. /aptul c a reuit s se impun pe pia prin calitate i nu cantitate, fcnd altceva dect principalele bloguri de gen, punnd accent pe activitatea muzical a artitilor i nu pe cea personal, au reuit s creeze o punte de legtur diferit.

1enionm faptul c n perioada :3 mai);= iunie 4;3;, monden.info a ocupat primul loc n topul bloggerilor cu cele mai multe comentarii . Me%ist.ro!. 'n urma acestei analize de coninut, cele doua ipoteze ale lucrrii au fost dovedite. 2rima ipotez care spune c [blogul este un mi&loc de construire a unui brand personal# i are ntriri n faptul c de la nceputurile acestei activti si pn n prezent, se observ o evuluie i o mbuntire a blogurilor respective din toate punctele de vedere. ,ar cel mai relevant este faptul c deintorii lor au a&uns s fie adevrate branduri personale datorit blogului, fiind adevrai lideri de opinie i considerai nite specialiti n domeniul blogosferei. *cest lucru nu s)ar fi putut ntmpla fr contribuia cititorilor. *a cum reiese din datele serviciilor publice care monitorizeaz activitatea blogurilor Me%ist.ro i Orafic.ro! nivelul la care au a&uns blogurile analizate este unul superior celorlalte bloguri.

Capitolul &
Inter,iul $nterviul, adic ncercarea de a obine informaii de la alte persoane prin ntrebri i rspunsuri n cadrul unei convorbiri , se practic n foarte multe domenii ale vieii sociale. *cestea sunt metode de cercetare de natur calitativ i reprezint cea mai bun metod de testare a opiniilor personale, a credinelor i sistemului propriu de valori. +e mai numesc i [6ercetri calitative de adncime# deoarece sunt bogate n informaii personale despre respondent. $nterviul de cercetare este o te-nic de obinere prin ntrebri i rspunsuri a informaiilor verbale de la indivizi i grupuri umane n vederea verificrii ipotezelor,

permind accesul direct la anumite proporii ale subiectivitii umane , cu informaii relevante, imposibil de cunoscut prin intermediul celorlalte metode de cercetare. Exist mai multe tipuri de interviu( interviuri fa n fa sau prin telefon dup genul convorbirii! interviuri structurate, semistructurate i nestructurate convorbirii! interviuri individuale i de grup dup numrul de participani!D; 'n cazul de fa, s)a apelat la un interviu cu rspunsuri libere, tema fiind bine conturat 9 blogul ca instrument de prin care se creeaz personal i blogul ca platform de cpmunicare , interesul focusndu)se nu att pe persoan, ct pe tema aleas. $nterviurile au fost trimise prin e)mail respondenilor, cu excepia lui 7ali 2etcu Moso! care a rspuns personal. dup gradul de

libertate n formularea ntrebrilor , de ctre cercettor n cursul

Interpretarea datelor 2rima ipotez, [blogul este un instrument prin care se creeaz un brand personal# a fost confirmat. *rgumentare( Ooi cei cinci respondenib au rspuns afirmativ la aceast ntrebare. 3;;\ din numrul respondenilor!. ,e asemenea, respondenii au considerat c blogul este un mi&loc pentru dezvoltarea brandului personal8 astfel, BobbF 7oicu apreciaz c [ e o unealt care te a&ut#, 6ristian 6-ina)Burta,alias 6-inezu consider c [orice brand personal are nevoie de un blog# i c [blogul este un instrument de branding#. 7ictor 6iutacu apreciaz c nu toate blogurile te pot a&uta la dezvoltarea unui brand personal, ci numai acelea care [au putere de penetrare i convingere#.
D;

H alt calitate a unui blog

5otariu ,Oraian8 $lu, 2etru)*nc-eta sociologic i sonda&ul de opinie,Oeorie i practic , 4;;=, Editura 2olirom, pag <D)<=

care are pretenii s a&ung brand personal este [inovaia i capacitatea de a crea trend)uri [, n opinia 6ristinei 6-ipurici, pro&ect manager la monden.info. 7ali 2etcu Moso! are n vedere publicul int, adic [oamenii care te cunosc i n faa crora te impui#. 2entru c eti [un brand# ai succes, respondenii afirmnd c [blogul este una dintre cele mai simple metode de a)i crea un brand#, n opinia lui BobbF 7oicu, iar 6-inezu este de prere c este nevoie de o strategie bine pus la punct [dac tii cum s procedezi, categoric blogul a&ut enorm la crearea i promovarea brandului personal#. Moso a dat cel mai relevant rspuns, scond n eviden faptul c prin intermediul blogului a a&uns un brand personal( [eu nu am mai avut un 67 de cinci ani. Oot ceea ce sunt, sunt datorit blogului8 oamenii mi propun contracte pentru c sunt Moso#. 6ristina 6-ipurici arat importana pe care a cptat)o $nternetul i avante&ele acestuia, ct i impactul pe care l are feed)bac?)ul( [blogul sau orice alt activitate pe social media te poate a&uta n formarea unui brand personal. 6onteaz relevana textului i reaciile formate n &urul acestuia.1a&oritatea blogerilor relevani de la noi sunt un exemplu bun de brand personal#.,in totalul de cinci respondeni, la ntrebarea [ 'n ce msur poate contribui blogul la formarea unui brand personal#R, prerile au fost mprite. ,in rspunsurile acestora, se observ maturitatea pe care o au unii dintre ei n acest domeniu, dar i experiena acumulat datorit activitii intense n mediul online i pe social media. *stfel, BobbF 7oicu afirm c # e una dintre cele mai simple modaliti de a)i crea un brand#, 6-inezu este de parere c [la niveluri diferite, blogul a&ut la brand)unii aleg blogul s fie ve-iculul principal al crearii propriului brand , alii folosesc blogul ca ceva adiacent#. 7ictor 6iutacu a fcut referire la perceperea fiecruia [depinde ct de iscusit eti. 2e mine m definete#. Moso este contient de ceea ce reprezint i de valoarea pe care o are #sunt cutat n special pentru a face lucrurile s mearg acolo unde ele sufer.,e ceR 2entru c oamenii tiu c notorietatea mea le poate fi de folos i c munca pe care o fac d roade#. 2ro&ect manager)ul monden.info pune accent pe activitatea din offline i pe cea din reelele sociale, blogul obinnd astfel mai mult importan( [activiatea pe reelele sociale i n off)line l completeazP l ntresc#.

* doua ipotez) #Blogul este o platform de comunicare#, a fost de asemenea confirmat. *stfel toi cei D respondeni au rspuns afirmativ apreciind , prin rspunsuri caracteristice c prin intermediul unui blog poi att s comununici cu ceilali, ct i s te comunici. BobbF 7oicu consider c [ma&oritatea nevoilor de comunicare pot fi satisfcute cu un blog#8 6-inezu este de aceai prere, aducnd o completare la rspunsul lui BobbF 7oicu( [ consider c toate nevoile de comunicare ale unui om pot fi satisfcute cu un blog.6el puin raaportat la alte mi&loace de expresie#. 7ictor 6iutacu a oferit un rspuns caracteristic stilului su arogant [dac nu consideram, nu mai scriam pe el#. 'n opinia lui Moso anumite nevoi nevoi ale oamenilor de a comunica pot fi satisfcute de un blog n msura n care [intr pe blog i gsesc informaii care s le foloseasc i lucruri pe care nu le vd n alt parte. Eu ofer ceva prin blogul meu i de aici pornete toat interaciunea#. 6ristina 6-ipurici monden.info! nu este att de categoric n aceast privin, considernd c acest lucru este valabil doar n cazul teoriei, nu i n practic( [mai mult sau mai puin8 depinde i de oamenii i de activitile blogului respectiv. ,ar n teorie, da#. 'ntruct toi respondenii au mprtit aceai opinie, cititorii sunt cei care au un cuvnt important de spus pentru ca aceast comunicare s fie una eficient, cu baze solide i util pentru ambele pri. 2rin comentariile venite din partea cititorilor i rspunsurile din partea bloggerilor, are loc un sc-imb de idei care poate modifica aspectele procesului de comunicare existent pe un blog. *stfel la ntrebarea [,in ce motive credei c avei att de muli cititori#R , din totalul de D respondeni, : au fcut referire la calitile lor scriitoriceti, iar ceilali doi au recunoscut c au muncit mai mult, respectiv c i)a ctigat cititorii de partea sa prin intermediul exprimrii sincere i directe. 7ictor 6iutacu nu se abate de la crezu)i foarte puternic i anume [ pentru c sunt al dracu^ de bun, pentru c lumea s)a sturat de lucruri spuse cu perdea, pentru c nu)mi mint i)mi respect cititorii, pentru c)i in ancorai n realitate#. Moso este contient de faptul c are att de muli cititori pentru c [ scriu corect, diversificat i ating subiecte delicate#. BobbF 7oicu este sincer, recunoscnd c [ din cnd n cnd scriu interesant, tiu s mi argumentez ideile i nu mi)e team s)mi asum opiniile#. 2entru 6-inezu,

acest lucru reprezint un adevrat interes, a&ungnd la concluzia c [ lumea m place pentru exprimarea sincer i direct#. 'n cazul blogului monden.info, lucrurile stau cu totul altfel8 6ristina 6-ipurici estimeaz c numrul cititorilor este considerabil pentru c [a fost primul blog de acest gen din 5omnia, am venit cu multe exclusiviti, ne)am agitat mai mult dect alte publicaii pe aceai ni#. $ar pentru c unul dintre cele mai importante elemente prin intermediul cruia poi s comunici cu cititorii este imaginea pe care o ai, din numrul total de respondeni, doar BobbF 7oicu nu are idee n ce fel percep oamenii imaginea acestuia din punctul de vedere al blogului pe care l deine. 7ictor 6iutacu nu pune pre pe opiniile altor oameni, dar tie c acetia l vd [drept un individ profund antiBsescu.,ar prerea i gura lumii m las rece#. Moso este de prere c oamenii l vd ca pe [un dobitoc#, iar 6-inezu a dat dovad de franc-ee declarnd c [ de multe ori cnd m ntlneam n offline cu oameni care m tiau doar prin intermediul blogului, erau surprini pentru c se ateptau s vad pe cineva mult mai tnr. 'n rest lumea zice c aa cum scriu pe blog, aa sunt i n realitate( direct i sincer#. *vnd n vedere faptul c monden.info este un blog de ni, 2Furic sublinieaz c oamenii percep imaginea ca fiind cea a unor [persoane active i extrem de pasionate de industria muzical#. Un blog de succes, o imagine bine conturat i n concordan cu realitatea conc-id spre brandul personal. 1odul n care cei D bloggeri definesc brandul personal nu este departe de opiniile avizate ale profesioniltilor, pe care le)am dezbtut n partea teoretic a acestei lucrri. BobbF 7oicu definete brandul personal ca [imaginea pe care o au alii despre tine sau, aa cum spunea cineva, ceea ce se spune despre tine cnd nu eti de fa!#. 2entru 7ictor 6iutacu, brandul personal este i autocaracterizarea acestuia [arogant i genial#. 5spunsul lui Moso a fost cel mai spontan , acesta definind brandul personal ca [Moso. 2entru mine eu sunt cel mai bun exemplu de brand personal#. 'n opinia lui 6-inezu, este [acel ceva fr de care nu se poate tri n ziua de azi#. 5spunsul 6ristinei 6-ipurici este mai complex, fiind de prere c [ atunci cnd vine vorba de brand personal m gndesc la persoane care se difereniaz de mulime, experimentez, inoveaz, sunt trend)setteri, lideri de opinie, au o poveste, o imagine bine construit#.

Conclu5ii
*cest studiu i)a propus s demonstreze faptul c prin intermediul blogurilor, se poate a&unge la ceea ce numin [brand personal#. /enomenul blogosferei a cptat o importan semnificativ n ultimii ani, nu doar pe plan mondial, ci i n 5omnia. Hdat cu apariia social)media i a instrumentelor adiacente ei, lumea i universul pot fi sc-imbate i pot primi o alt substan doar printr)un singur clic, blogurile fiind considerate de unii specialiti drept fenomenul care a revoluionat $nternetul. 2rin cele dou metode de cercetare calitativ aplicate, analiza comparativ i interviul, att prima ipotez [Blogul este un instrument prin care se creaz un brand personal#, ct i cea de)a doua [Blogul este o platform de comunicare#, confirmate. au fost

*naliza comparativ ntre blogurile care sunt cotate ca fiind printre cele mai bune, iar deintorii acestora sunt nume cu notorietate n blogosfera romneasc , a ncercat s scoat n eviden faptul c sunt importante anumite criterii i anumite aspecte pentru ca un blog s devin brand personal , s aib valoare, s fie credibil 8 i un lucru foarte important)s se deosebeasc de celelalte bloguri. Orebuie s ofere ceva viabil, s aib un caracter aparte, s se disting prin anumite elemente ce i confer originalitate i mai mult, s)l caracterizeze, s)l reprezinte i s)l defineasc pe autorul acestuia. ,e asemenea, acesta ipotez i are ntriri n faptul c de la nceputurile acestei activiti blogging! i pn n prezent , se observ evoluia i mbunirea blogurilor respective, din toate punctele de vedere, dar cel mai relevant este faptul c autorii lor au a&uns i ei, odat cu blogul pe care l dein s fie adevrate branduri personale , fiind lideri de opinie i specialiti n domeniul blogosferei. 6ontribuia cea mai important n desfurarea acestui lucru au avut)o utilizatorii blogurilor, cititorii. /r ei acest lucru nu ar fi fost posibil, ntruct feed)bac?)ul lor are o putere imens. *a cum reiese din datele serviciilor publice care monitorizeaz activitatea blogurilor Me%ist i Orafic.ro! , nivelul la care au a&uns blogurile analizate prin comparaie, este unul superior celorlalte bloguri din aceai categorie. *a cum am notat la partea teoretic, citatul lui 7asile 2avelcu i anumme c [ ne comunicm i comunicm# , conform celei de)a doua ipoteze Blogul este o platform de comunicare!, blogul ntrunete aceast calitate. 5euete s transmit anumite mesa&e utile cititorilor si, inovator prin definiie, fiind totodat i util, iar cu trecerea timpului i susinut de o activitate permanent , devine eficient. ,at fiind faptul c aceste bloguri au un caracter autentic i un anumit statut,att n rndul comunitii din care fac parte, dar i n rndul cititorilor, nu face dect s solidifice aspectul legat de comunicare. +trategiile puse n aplicare au fost corecte i eficiente, dat fiind faptul c rezultatele au fost mult peste ateptrile proprietarilor de bloguri. 2rin cea de)a doua metod de cercetare, interviul, s)a ncercat punerea n valoare a celor dou ipoteze. *vanta&ele acestei metode i anume c, informaiile obinute au fost variate i numeroase, direct de la surs, colectarea unor rspunsuri spontane, asigurarea unor rspunsuri personale, fr a interveni alte persoane, focusarea pe un

anumit aspect i nu pe persoan , s)a demonstrat c nsuiri precum o scriere corect, idei bine argumentate, atingerea unor subiecte delicate, o exprimare sincer i direct, fac dintr)un blog obinuit unul de renume. 'ntruct toi respondenii au fost de acord cu faptul c blogul poate contribui la crearea unui brand personal, dar dac tii cum s te foloseti de el i ce strategii trebuie aplicate, acesta poate deveni un brand personal, menionm faptul c, n zilele noastre, este una din cele mai simple modaliti pentru accederea spre acest lucru. 2rivind cea de)a doua ipotez [Blogul este o platform de comunicare#! scoatem n eviden faptul c libertatea pe care o au bloggerii fa de media tradiionale , i a&ut n msura n care tiu s profite de ea, respectndu)i cititorii i oferindu)le mereu cte ceva nou i care s)i uluiasc. 2entru c un lucru foarte bine fcut i apreciat la scar larg, nu poate s izvorasc dect dintr)o mare pasiune, satisfaciile i mulumirile personale survenite bloggerilor n urma activitii lor n blogosfer, nu fac dect s)i determine s urmeze croirea drumului ales , la care s poat accede un numr semnificativ de oameni. *a cum spunea Seorge Bernard +-a. [%ife isn^t about finding Fourself, life is about creating Fourself#, ne dm seama c fiecare persoan deine puterea de a fi altfel dect cea de lng ea, de a se distinge, de a avea cura&ul s ias din mulime, de a deveni un brand personal.

Bi!lio(ra$ie
3.*dam 2. *llen 6um reuesc cele mai bune branduri prin simplitate)Brand +imple, Ed.2ublica 4;3;, tradus de 1i-aela +ofonea 4. 2-ilip Botler B4B Brand 1anagement, Editura +pringer 4;;= :. *l, %aura 5iess cele 44 de legi imuabile ale branding)ului, Ed. Brand Builders 1ar?etingE*dvertising, Bucureti 4;;: @. 1c0allF ,avid, +pea? ,. Barl,Be Four o.n brand)* brea?t-roug-t formula for standing Hut of t-e 6ro.d, Editura Berrett)Boe-ler 2ublis-ers 4;;4 D. Qilliam 1iller, 2roactive +elling)6ontrol t-e proces, .in t-e sale, Editura %ibrarF in 6ongress 6ataloging, U+* 4;;< =. 2-ilip Botler, SarF *rmstrong,2rincipiile 1ar?etingului, ediia a :)a, Editura Oeora 4;;D A. $vanovic *, 6ollin 2.C. ,icionar de 1ar?eting Englez)5omn, Editura 0iculescu, 4;;=

<. *l 5ies, Orout Jac?, 2ozitionarea, lupta pentru un loc n mintea ta, Ed.6urier 1ar?eting)Brand builders mar?etEadvertising, Bucureti 4;;@ >. Ca&& E. /lemings, O-e Brand GU %ife(5e)O-in?ing Q-o Gou *re O-roug2ersonal Brand 1anagement, Ed. O-ird Seneration 2ublis-ing, U.+.*., 4;;A 3;. ,an +c-a.bel, 1e 4.; (build a po.erful brand to ac-ieve a career succes, Ed.Baplan 2ublis-ing, U.+.*., 4;;> 33. Jane Broger, $dentitF in *dolescence)O-e balance bet.een +elf and Ht-er *dolescence +ocietF, Ed. OaFlorE /rancis 5outledge, U.+.*.3>>= 34. +cott ,avid 1ermen) O-e ne. rules of mar?eting and 25, Ed. Jo-n QillF E +ons, $nc., Cobo?en , 0e. JerseF, 4;;A 3:. Bob Qals-, 6lear Blogging) Co. 2eople Blogging are 6-anging t-e Qorld and Co. Gou can Join O-em, Ed. *press, 0e. Gor? 4;;A 3@. 5ic-iard SaF, 6-arles.ort- *lan, ,r. 5ita Essen)1_r?eting Hnline , Ed. *ll 4;;>, tradus de $on 6ostac-e 3D. ,orina Suu)0e. 1edia, Ed. Oritonic, Bucureti 4;;A 3=. ,elia Balaban, $oana $ancu, 5adu 1eza)25, 2ublicitate i 0e. 1edia, Ed Oritonicic, Bucureti 4;;> 3A. $ulian 6omnescu)6um s devii un nimeni, Ed Cumanitas, Bucureti 4;;> 3<. Oudor 7ianu)+tudii de +tilistic, Ed. ,idactic i 2edagogic, Bucureti 3>=< 3>. Oudor +lcudeanu, 2aul *parasc-ivei, /lorena Ooader)Bloguri, 2olitic i /aceboo?, Ed. Oritonic, Bucureti 4;;> 4;. *cad. $on 6oteanu, dr. %uiza +ec-e, 1ircea +ec-e),icionar Explicativ al %imbii 5omne, Ed. Univers Enciclopedic, Bucureti 3>>< 43. 7asile 2avelcu)6unoaterea de +ine i 6unoaterea 2ersonalitii, Ed. ,idactic i 2edagogic, Bucureti 3><4 44.Oraian 5otariu, 2etru $lu,*nc-eta +ociologic)+onda&ul de Hpinie, Oeorie i 2ractic, Bucueti 4;;= 4:.Benot Ceilbrunn, %e logo %ogo)ul!, tradus de $. Wtefnescu 6ecilia, Ed. 6omunicare.ro, Bucureti 4;;4

Sur e online

-ttp(PPro..i?ipedia.orgP.i?iPBlog, -ttp(PP....iTads.roPdictionarPactualUproduct.-tml -ttp(PP....iTads.roPdictionarPaugmentedUproduct.-tml -ttp(PP....iTads.roPdictionarPcoreUproduct.-tml ....bobbFvoicu.ro ....ciutacu.ro ....c-inezu.eu ....monden.info ....zoso.ro -ttp(PPdianacismaru..ordpress.comPcategorFPne.)mediaP -ttp(PP....underclic?.roParticol)4@D;)elementeUdeUcomunicareUonline.-tml
-ttp(PP....underclic?.roParticol)>@<)personal)branding.-tml

Ane6e
*nexa 3.

$nterviu 7ictor 6iutacu


1DCare au $o t 'oti,ele care ,-au deter'inat < ,< $ace%i un !lo(" %)am primit cadou de ziua mea de la un prieten8 cu tot cu domeniua 2DC2nd a%i .nceput acea t< acti,itate" *prilie sau mai! 4;;A +D Con idera%i c< anu'ite ne,oi ale oa'enilor de a co'unica pot $i ati $<cute de un !lo(" ,ac n)a fi considerat, nu mai scriam pe el. #D En opinia du'nea,oa tr<9 din ce 'oti,e crede%i c< a,e%i at2t de 'ul%i cititori"

2entru c sunt al dracu^ de bun, pentru c lumea s)a saturat de lucruri spuse cu perdea, pentru c nu)mi mint i)mi respect cititorii, pentru c)i in ancorai n realitatea &D Cu' crede%i c< percep oa'enii i'a(inea d, 9 din punctul de ,edere al !lo(ului pe care .l de%ine%i" ,rept un individ profund antiBsescu. ,ar, ca sa fiu sincer, prerea i gura lumii m las rece /D Cu' a%i de$ini !randul per onal" *rogant i genial *D Blo(ul poate contri!ui la $or'area unui !rand per onal" 6u siguran, da 4D Dac< da9 .n ce '< ur<" ,epinde ct de iscusit eti. 2e mine m definetea 1D De ce ar a,ea ne,oie un !lo( pentru ca ace ta < aFun(< un !rand per onal" ,e putere de penetrare i convingere, de consecven, de multea 1-D Con idera%i !lo(ul una dintre cele 'ai i'portante 'odalit<%i de pro'o,are )i de5,oltare a unui !rand per onal" 0u tiu dac una dintre cele mai importante, da^ esenial daa 11D Ceea ce credea%i la .nceput de pre !lo((in(9 'ai crede%i )i acu' au p<rerile d, au u$erit 'odi$ic<ri " 6redeam c m plictisesc n dou sptmni de el. ,ovad c nu v rspund la ntrebri despre blog. 12D C2t de aproape e te realitatea ,irtual< din cadrul !lo(ului de realitatea propriu5i <" +uficient de deprtat 1+D Care e te pro$ilul p i>o- ocial al cititorilor d, " Cabar n)am, e ultima mea preocupare

1#D E te i'portant pentru d, $aptul c< a,e%i po i!ilitatea de a interac%iona cu ace)tia" ,aca n)ar fi, n)a interactiona cu ei. Hr, eu scriu i le rspund zilnic. 1&D Entruc2t !lo(ul d, e te 8un nu'e@ din co'unitatea din care $ace parte9 crede%i c< dac< ,-a%i c>i'!a 5ona de intere a%i pierde )i din nu'<rul cititorilor" ,a, dar a ctiga contracte mari de publicitate, de la companii care nu vor s se apropie de politic. 1/D Ce ati $ac%ii9 ce 'ultu'ire per onal< ,< aduce acea t< acti,itate" +atisfacia construciei de la zero a propriului meu ziar, cum mi place s)i spun.

*nexa 4 $nterviu BobbF 7oicu


1DCare au $o t 'oti,ele care ,-au deter'inat < ,< $ace%i un !lo(" 2lictiseal. 2DC2nd a%i .nceput acea t< acti,itate" 4;;D. +D Con idera%i c< anu'ite ne,oi ale oa'enilor de a co'unica pot $i ati $<cute de un !lo(" 1a&oritatea nevoilor de comunicare ale oamenilor pot fi satisfcute cu un blog. #D En opinia du'nea,oa tr<9 din ce 'oti,e crede%i c< a,e%i at2t de 'ul%i cititori" ,in cand n cand scriu interesant, tiu s mi argumentez ideile i nu mi)e teama s mi asum opiniile.

&D Cu' crede%i c< percep oa'enii i'a(inea d, 9 din punctul de ,edere al !lo(ului pe care .l de%ine%i" 0u am idee. /D Cu' a%i de$ini !randul per onal" $maginea pe care o au alii despre tine sau, cum spunea cineva, ceea ce se spune despre tine cand nu eti de fa!. *D Blo(ul poate contri!ui la $or'area unui !rand per onal" ,a, n acest moment e unul din cele mai simple modaliti de a)i crea un brand personal. 4D Dac< da9 .n ce '< ur<" *m rspuns mai sus. 1D De ce ar a,ea ne,oie un !lo( pentru ca ace ta < aFun(< un !rand per onal" Blogul nu e brand personal. E doar o unealt care te a&ut s i creezi aa ceva. 1-D Con idera%i !lo(ul una dintre cele 'ai i'portante 'odalit<%i de pro'o,are )i de5,oltare a unui !rand per onal" ,a. 11D Ceea ce credea%i la .nceput de pre !lo((in(9 'ai crede%i )i acu' au p<rerile d, au u$erit 'odi$ic<ri " 0u s)a sc-imbat aproape nimic( blogul trebuie s fie ceva ce te a&ut, ceva ce ii place s faciPscrii. 12D C2t de aproape e te realitatea ,irtual< din cadrul !lo(ului de realitatea propriu5i <" 0u neleg ntrebarea. ,aca e legat de faptul c unii bloggeri au alt imagine pe blog dect cea real, nu e cazul meu. 1+D Care e te pro$ilul p i>o- ocial al cititorilor d, " 6red c e vorba de oameni interesai de comunicarea online.

1#D E te i'portant pentru d, $aptul c< a,e%i po i!ilitatea de a interac%iona cu ace)tia" ,a, m a&ut s mi formulez idei, s mi cristalizez argumente. 1&D Entruc2t !lo(ul d, e te 8un nu'e@ din co'unitatea din care $ace parte9 crede%i c< dac< ,-a%i c>i'!a 5ona de intere a%i pierde )i din nu'<rul cititorilor" ,epinde de zona de interes spre care m)a duce. ,aca m)a duce ctre creterea viermilor de mtase, sunt toate ansele. *ltfel, n D ani de blogging am tot sc-imbat zona de interes i numrul celor care m urmresc a crescut. 1/D Ce ati $ac%ii9 ce 'ultu'ire per onal< ,< aduce acea t< acti,itate" 6ontacte. 6u oameni mito, de cele mai multe ori.

*nexa : $nterviu 7ali 2etcu Moso!


1DCare au $o t 'oti,ele care ,-au deter'inat < ,< $ace%i un !lo(" 2entru c vroiam s scriu aa cum doream eu, fr s)mi impun cineva ceva i fiind &urnalist la baz, ceea ce era n pres m scrbea. 2e blog am libertate total. 2DC2nd a%i .nceput acea t< acti,itate" 4;;D +D Con idera%i c< anu'ite ne,oi ale oa'enilor de a co'unica pot $i ati $<cute de un !lo(" ,a, dac intra pe blog i gsesc informaii care s le foloseasc i lucruri pe care nu le vad n alt parte. Eu ofer ceva prin blogul meu. Wi de)aici pornete toat interaciunea

#D En opinia du'nea,oa tr<9 din ce 'oti,e crede%i c< a,e%i at2t de 'ul%i cititori" 2entru c scriu corect, diversificat i ating subiecte delicate. &D Cu' crede%i c< percep oa'enii i'a(inea d, 9 din punctul de ,edere al !lo(ului pe care .l de%ine%i" 6 sunt un dobitoc /D Cu' a%i de$ini !randul per onal" Moso.2entru mine eu sunt cel mai bun exemplu de brand personal. *D Blo(ul poate contri!ui la $or'area unui !rand per onal" ,a. Eu nu am avut un 67 de D ani. i ceva. Oot ceea ce sunt sunt datorit blogului. Hamenii imi propun contracte pentru c sunt Moso 4D Dac< da9 .n ce '< ur<" ,e exemplu, eu, tot timpul primesc oferte de a lucra n diferite locuri, pe bani muli, multe dintre ele cunoscute. +unt cutat n special pentru a face lucruile s mearg acolo unde ele sufera.. ,e ceR 2entru ca oamenii tiu c notorietatea mea le poate fi de folos i c munca pe care o fac d roade. 1D De ce ar a,ea ne,oie un !lo( pentru ca ace ta < aFun(< un !rand per onal" ,e oameni care s tie de tine, numai aa te poi impune. 1-D Con idera%i !lo(ul una dintre cele 'ai i'portante 'odalit<%i de pro'o,are )i de5,oltare a unui !rand per onal" ,a 11D Ceea ce credea%i la .nceput de pre !lo((in(9 'ai crede%i )i acu' au p<rerile d, au u$erit 'odi$ic<ri " 5omania nu este foarte bine dezvoltat n acest domeniu, suntem cu mult n urm fa de ce nseamn cu adevarat acest fenomen. ,ar fa de nceput, se observ anumite modificri. *cum e la mod s ai un blog, te afli n trend8 cnd am nceput eu, era cu totul altfel, ii fceai un blog pentru c aveai motive. 12D C2t de aproape e te realitatea ,irtual< din cadrul !lo(ului de realitatea propriu5i <" %a fel, oamenii m vd i)n realitate ca pe blog, un dobitoc. 1+D Care e te pro$ilul p i>o- ocial al cititorilor d, "

Este impartit n 4 categorii. 6ei care m citesc pentru c m plac i cei care intr pe blog pentru c au auzit de zoso i vor s stie cine este 1#D E te i'portant pentru d, $aptul c< a,e%i po i!ilitatea de a interac%iona cu ace)tia" 0ormal.dovad faptul c i)am oferit oportunitatea s ne vedem fa n fa. 1&D Entruc2t !lo(ul d, e te 8un nu'e@ din co'unitatea din care $ace parte9 crede%i c< dac< ,-a%i c>i'!a 5ona de intere a%i pierde )i din nu'<rul cititorilor" 'n 5omania sunt puine bloguri de ni i numrul lor este i mai mic n cazul celor care au success. Wi da, cred ca a pierde din numrul cititorilor 1/D Ce ati $ac%ii9 ce 'ultu'ire per onal< ,< aduce acea t< acti,itate" ,in el traiesc i)mi place foarte tare ceea ce facL

*nexa @ $nterviu 6ristian 6-ina)Burta 6-inezu!


1DCare au $o t 'oti,ele care ,-au deter'inat < ,< $ace%i un !lo(" 1i s)a prut c e ceva pe trend i prin care poi povesti mai le&er cu ceilali fa de modalitile tradiionale i cam mbcsite. 2DC2nd a%i .nceput acea t< acti,itate" 'n 4;;= mi)am facut un blog de mar?eting politic, iar mai apoi n 4;;A am trecut direct pe c-inezu.eu. +D Con idera%i c< anu'ite ne,oi ale oa'enilor de a co'unica pot $i ati $<cute de un !lo("

6onsider c toate nevoiele de comunicare ale unui om pot fi satisfcute prin blog. 6el puin raportat la alte mi&loace de expresie. #D En opinia du'nea,oa tr<9 din ce 'oti,e crede%i c< a,e%i at2t de 'ul%i cititori" 1)am gndit mult la lucrul acesta. Wi am a&uns la concluzia c lumea m place i ma citete pentru exprimarea sincera i direct. &D Cu' crede%i c< percep oa'enii i'a(inea d, 9 din punctul de ,edere al !lo(ului pe care .l de%ine%i" *sta e o c-estie interesant. 2entru c de multe ori cnd m ntalneam n offline cu oameni care m tiau doar prin intermediul blogului erau surprini pentru c se ateptau s vad pe cineva mult mai tnr 'n rest lumea zice c aa cum scriu pe blog, aa sunt i n realitate( sincer i direct. /D Cu' a%i de$ini !randul per onal" *cel ceva fr de care nu se poate n ziua de azi. *D Blo(ul poate contri!ui la $or'area unui !rand per onal" ,aca ti cum s procedezi, categoric blogul a&ut enorm la crearea i promovarea brandului personal. 4D Dac< da9 .n ce '< ur<" ,epinde de strategia fiecruia. Unii aleg ca blogul s fie ve-iculul principal al crerii propriului brand. *lii folosesc blogul ca ceva adiacent, dar important, n strategia personal. ,ar, la niveluri diferite, blogul categoric a&ut la brand. 1DDe ce ar a,ea ne,oie un !lo( pentru ca ace ta < aFun(< un !rand per onal" 6red c invers trebuie pus problema. ,e ce ar avea nevoie un brand personal de un blog prin care s se promoveze Blogul e un instrument de branding, nu un obiectiv de branding. +igur c exist unii bloggeri care traiesc doar n online, prin intermediul blogului, fr a aduce acel plus pe care i)l d personalitatea ta din offline. Este, dac vrei, un brand nemplinit 1-DCon idera%i !lo(ul una dintre cele 'ai i'portante 'odalit<%i de pro'o,are )i de5,oltare a unui !rand per onal" 'n ceea ce m privete este cea mai importanta ,ar strategia mea este abia la nceput. 2entru c este foarte important s ai o strategie a brandului. 'n unele cazuri se ntmpl pur i simplu s a&ungi un brand de o oarecare notorietate, dar n ma&oritatea cazurilor e vorba de munca i de strategie.

11DCeea ce credea%i la .nceput de pre !lo((in(9 'ai crede%i )i acu' au p<rerile d, au u$erit 'odi$ic<ri " *m crescut i eu cu piaa. *dic de la nivelul de blogul ca &ucrie, la un nceput de profesionalizare. ,ar mai avem mult pn departe. 12DC2t de aproape e te realitatea ,irtual< din cadrul !lo(ului de realitatea propriu5i <" 'n cazul meu se suprapune aproape identic. 6red c exact sta e i punctul meu forte. 1+DCare e te pro$ilul p i>o- ocial al cititorilor d, " Hameni crora le place ce scriu. Hameni care m citesc pentru ca tiu c e important s m citeasc. Wi oameni care m citesc s m n&ure 5estul e c-estiune de buctarie personal. 1#DE te i'portant pentru d, $aptul c< a,e%i po i!ilitatea de a interac%iona cu ace)tia" Este vital s interacionezi cu cititorii ti. 6 altfel blogul ar fi o gazet de perete insipid, incolor, inodor... 1&DEntruc2t !lo(ul d, e te 8un nu'e@ din co'unitatea din care $ace parte9 crede%i c< dac< ,-a%i c>i'!a 5ona de intere a%i pierde )i din nu'<rul cititorilor" %a nceputurile lui c-inezu.eu scriam preponderent pe politic. 6nd am sc-imbat strategia i am nceput s l consider cu adevrat blog personal, am observat o cretere constant i semnificativ ca numr de cititori. Wi nu prea am nici motive i nici gnduri s sc-imb aceast poziionare 1/DCe ati $ac%ii9 ce 'ultu'ire per onal< ,< aduce acea t< acti,itate" +unt o persoan foarte social i sociabil. $ar activitatea mea ca blogger mi ofer posibilitatea de a cunoate muli oameni, dintre care foarte muli sunt nite minunai

*nexa D $nterviu 6ristina 6-ipurici 1onden.info!

1D Care au $o t 'oti,ele care ,-au deter'inat < ,< $ace%i un !lo(" 'nainte s desc-id 1oden.info tocmai fcusem practic la un post O7 pe partea de monden i nu)mi plcea deloc goana dup scandal, senzaional, exclusiva 1i se prea exagerat i nu eram de acord cu toi cei care spuneau c altfel nu eti citit. 1onden.info a mers exact pe ideea de monden atipic, fr brfe, scandal, nuduria *m vrut s demonstrezi ca poi avea succes i astfel. (! 2D C2nd a%i .nceput acea t< acti,itate" 'n urm cu : ani, la sfritul lunii mai 4;;A 9 atunci am lansat 1onden.info . $deea a fost a lui BobbF 7oicu, el vzuse de&a cum scriu aveam pe atunci un blog n care mbinam articolele personale cu cele despre s-o.biz!, avea domeniul cumprat de 4 ani i mi)a propus s m ocup eu de coninut. +D Con idera%i c< anu'ite ne,oi ale oa'enilor de a co'unica pot $i ati $<cute de un !lo(" 1ai mult sau mai puin, depinde i de oameni i de activitile blogului respectiva ,ar, n teorie, da. #D En opinia du'nea,oa tr<9 din ce 'oti,e crede%i c< a,e%i at2t de 'ul%i cititori" * fost primul blog de acest gen din 5omnia i avem muli cititori pentru nia respectiv i pentru mediul onlinea *m venit cu multe exclusiviti lansri de piese P clipuri, informaii n premier, interviuri, poze i video ma?ing)of)uri realizate de noi la fel i fel de evenimente!, ne)am agitat mai mult dect alte publicaii pe aceeai nis. 'ns mai avem mult de crescut, sunt foarte muli care nu au auzit de noi, nu ne citesc, sau au auzit de noi i n)au intrat s vad despre ce este vorba i au impresia c este nc o publicaie de monden cclasic^a &D Cu' crede%i c< percep oa'enii i'a(inea d, 9 din punctul de ,edere al !lo(ului pe care .l de%ine%i" *ctivi i extrem de pasionai de industria muzical vorbesc n numele ntregii ec-ipe 1onden.info 9 este blog colectiv, suntem n &ur de 3; oameni!. /D Cu' a%i de$ini !randul per onal" 6nd vine vorba de brand personal m gndesc la persoane care se difereniaz de mulime 9 experimenteaz, inoveaz, sunt trend)setteri, lideri de opinie, au o poveste, o imagine bine construita *D Blo(ul poate contri!ui la $or'area unui !rand per onal"

Bineneles, mai ales ntr)un secol n care cel mai simplu mod de a cuta ceva sau pe cineva e pe internet. Blogul sau orice alt activitate pe social media te poate a&uta n formarea unui brand personal. 6onteaz relevana textului i reaciile formate n &urul acestuia. 6red c ma&oritatea blogerilor relevani de la noi sunt un exemplu bun de brand personal ) i uite aa am rspuns i la ntrebarea nr >. 4D Dac< da9 .n ce '< ur<" Bloggingul poate fi suficient pentru formarea unui astfel de brand personal, ns activitatea pe reelele sociale i n offline l completeaza P ntresc. 1D De ce ar a,ea ne,oie un !lo( pentru ca ace ta < aFun(< un !rand per onal" + inoveze, s se diferenieze de altele, s nu se rezume la a copia modele de succes, s experimenteze, s creeze trenduria 1-D Con idera%i !lo(ul una dintre cele 'ai i'portante 'odalit<%i de pro'o,are )i de5,oltare a unui !rand per onal" ,a, atta timp ct tii cum s cprofii^ de el, consider bloggingul una din cele mai complexe modaliti de promovare i dezvoltare. 0u ai restricie de caractere vezi O.itter! i poi alege tu subiectele i modalitatea n care le dezvoli, promovezi. 11D Ceea ce credea%i la .nceput de pre !lo((in( 'ai crede%i )i acu' au p<rerile d, au u$erit 'odi$ic<ri " +e sc-imb constant, fiindc pe zi ce trece evolueaz, nv P descopar lucruri noi. 12D C2t de aproape e te realitatea ,irtual< din cadrul !lo(ului de realitatea propriu5i <" /oarte aproapea c-iar se completeaz. 'n cazul meu, blogul a a&uns s fie un &ob i s m a&ute s obin i alte &oburi legate de muzic i online, m)a a&utat s cunosc oameni n special artiti i persoane din industria muzical! n realitatea propriu)zis etc. 1+D Care e te pro$ilul p i>o- ocial al cititorilor d, " 0u am fcut un studiu aprofundat, tim ns c cei mai muli cititori au ntre 3<)4D de ani. 1#D E te i'portant pentru d, $aptul c< a,e%i po i!ilitatea de a interac%iona cu ace)tia" Este unul dintre cele mai importante lucruri 9 apreciez enorm comentariile lor, reaciile de pe O.itter, /aceboo?, dar i prezena la evenimentele offline! promovate de noi.

1&D Entruc2t !lo(ul d, e te 8un nu'e@ din co'unitatea din care $ace parte9 crede%i c< dac< ,-a%i c>i'!a 5ona de intere a%i pierde )i din nu'<rul cititorilor" 6u sigurana 6um ziceam, avem muli cititori pentru nia respectiv 9 dac a sc-imba nia, ar nsemna s)o iau de la ;. 1/D Ce ati $ac%ii9 ce 'ultu'ire per onal< ,< aduce acea t< acti,itate" 1 bucur mult s tiu c suntem citii de atia oameni i c suntem considerai lideri de opinie. 0u reuesc niciodat s m plictisesc 9 n industria asta mereu apare ceva nou, i am i cunoscut foarte muli oameni de la care am avut multe de nvat.