ILUSTRACIN Y PRESENTACIN DE PROYECTOS UNIVERSIDAD TECNOLOGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE ARQUITECTURA, ARTES DISEO

NOMBRE: HENRY YEPEZ CURSO: 4to A FECHA: 22 MARZO DEL 20141 MARCAS Y LOGOTIPOS Marcas Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios que han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Su origen se remonta a la antigedad, cuando los artesanos reproducan sus firmas o marcas en sus productos utilitarios o artsticos. Por lo tanto es un titulo que se concede a un derecho exclusivo a la utilizacin de un signo para identificacin de un producto. Existe una clasificacin de marcas: Marcas individuales: cada marca tiene un nombre por separado, como as mismo pueden competir con marcas de la misma compaa como por ejemplo Ariel, Gillete. Estas corresponden a la misma compaa, P&G

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Marcas derivadas: aqu el proveedor utiliza la misma marca para sus diferentes productos, como por ejemplo Intel utiliza su misma marca para todos sus productos.

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Ilustracin 1, Productos P&G. www.pg.com/es_LATAM/MX/marcas-p-and-g/marcasglobales.shtml Ilustracin 2, Logos de productos Coca Cola. www.coca-cola.com

ILUSTRACIN Y PRESENTACIN DE PROYECTOS Logotipos Es un elemento muy importante que forma parte de una marca esta se coadyuva a que
sta sea fcilmente identificada, rpidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analoga.2

Se clasifican en: Logotipo solo con el nombre: son apropiados cuando el nombre es relativamente breve y fcil de utilizar

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Logotipo con nombre y smbolo: tratan el nombre con un estilo tipogrfico caracterstico, pero los sitan dentro de una figura

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Iniciales en los logos: cuando el nombre de la empresa es largo o frio, se opta por las iniciales para que sea ms atractivo

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Ilustracin 3, Logo XEROX Ecuador. www.support.xerox.com.ec Ilustracin 4, Ford. www.tiposde.org/general/tipo-de-logotipos/ford Ilustracin 5, CK. www.tiposde.org/general/tipo-de-logotipos/ck

ILUSTRACIN Y PRESENTACIN DE PROYECTOS

Con el nombre en versin pictrica: el nombre del producto es destacado de la organizacin, y lo hacen una figura de la empresa3

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Asociativos: el logo goza de libertad, no incluye el nombre del producto ni la empresa, pero estas si se asocian

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Alusivos: la alusin aporta un poco de inters y puede ser til en relaciones pblicas.

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Ilustracin 6, Logos de productos Coca Cola. www.coca-cola.com Ilustracin 7, Logo. www.britishairways.com/cms/images/site/brand_vsg/balogo.png Ilustracin 8, Philips. www.tiposde.org/general/alusivos

ILUSTRACIN Y PRESENTACIN DE PROYECTOS Abstractos: son considerados como representativos de la quinta esencia del diseo

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PROPIEDAD INTELECTUAL EN EL ECUADOR

Se refiere a las creaciones de la mente: invenciones, obras literarias y artsticas, as como smbolos, nombres e imgenes utilizadas en el comercio. La propiedad intelectual se divide en dos categoras: La propiedad industrial, que incluye las patentes de invenciones, las marcas, los diseos industriales y las indicaciones geogrficas. El derecho de autor, que incluye obras literarias, tales como novelas, poemas y obras de teatro, pelculas, obras musicales, obras artsticas, tales como dibujos, pinturas, fotografas y esculturas, y diseos arquitectnicos. Los derechos conexos al derecho de autor incluyen los derechos de artistas intrpretes o ejecuciones, los de los productores de fonogramas y los de los organismos de radiodifusin respecto de sus programas de radio y televisin. En el Art.1. El Estado reconoce, regula y garantiza la propiedad intelectual adquirida de conformidad con la ley, las Decisiones de la Comisin de la Comunidad Andina y los convenios internacionales vigentes en el Ecuador. La propiedad intelectual comprende: 1. Los derechos de autor y derechos conexos. 2. La propiedad industrial, que abarca, entre otros elementos, los siguientes: a. Las invenciones; b. Los dibujos y modelos industriales;

Ilustracin 9, NatWest. www.tiposde.org/general/abstractos

ILUSTRACIN Y PRESENTACIN DE PROYECTOS c. Los esquemas de trazado (topografas) de circuitos integrados; d. La informacin no divulgada y los secretos comerciales e industriales; e. Las marcas de fbrica, de comercio, de servicios y los lemas comerciales; f. Las apariencias distintivas de los negocios y establecimientos de comercio; g. Los nombres comerciales; h. Las indicaciones geogrficas; i. Cualquier otra creacin intelectual que se destine a un uso agrcola, industrial o comercial. 3. Las obtenciones vegetales. Las normas de esta Ley no limitan ni obstaculizan los derechos consagrados por el Convenio de Diversidad Biolgica, ni por las leyes dictadas por el Ecuador sobre la materia.

GRUPO OBJETIVO Designa la totalidad de un espacio referente donde confluyen la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios. Se lo puede definir en el mercado objetivo como una de las piezas fundamentales de nuestro negocio, por lo tanto grupo objetivo es un grupo de personas que responden a un determinado perfil democrtico y socioeconmico al cual nosotros queremos ofrecerles un producto o servicio. Una vez establecido nuestro grupo objetivo, utilizando variables mas cualitativas, podremos segmentar dicho mercado y orientar a una oferta determinada a un sub-grupo, en funcin de sus hbitos, costumbres y valores. Las variables que se utilizan para definir un grupo objetivo es: Edad Sexo Ocupacin Lugar de Residencia Profesin Nivel socioeconmico

ILUSTRACIN Y PRESENTACIN DE PROYECTOS RESOLUCIN EN LA IMAGEN La resolucin es la precisin de informacin contenida en pxeles dentro de una imagen de mapa de bits. Una mayor resolucin equivale a obtener una imagen con ms detalle o mejor calidad visual. La resolucin se mide en pxeles por pulgada o ppi (Pixeles Per Inch). Un pxel tiene forma cuadrada, no presenta intersticios y su tamao es variable. El tamao de un pxel depender de la cantidad que haya por pulgada: a mayor cantidad, menor tamao. Por ejemplo una imagen de mapa de bits que mide 13cm x 18cm y tenga una resolucin de 300 ppi tendr 1535 pixeles de ancho por 2126 pixeles de alto: un total de 3263410; es decir 3,2 megapixeles

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FORMATOS DE IMAGEN La resolucin es la precisin de

as imagnes digitales se pueden guardar en distintos formatos. Cada uno se corresponde con una extensin especfica del archivo que lo contiene. Los ms utilizados en la actualidad son: BMP, GIF, JPG, TIF y PNG.

BMP (Bitmap = Mapa de bits)

Ha sido muy utilizado porque fue desarrollado para aplicaciones Windows. La imagen se forma mediante una parrilla de pxeles. El formato BMP no sufre prdidas de calidad y por tanto resulta adecuado para guardar imgenes que se desean manipular posteriormente. Ventaja: Guarda gran cantidad de informacin de la imagen. Inconveniente: El archivo tiene un tamao muy grande.

Ilustracin 10, Diagrama resolucin. http://www.hugorodriguez.com/cursos/idigital/esq-resolucion-01.gif

ILUSTRACIN Y PRESENTACIN DE PROYECTOS GIF (Graphics Interchange Format = Formato de Intercambio Grfico)

Ha sido diseado especficamente para comprimir imgenes digitales. Reduce la paleta de colores a 256 colores como mximo (profundidad de color de 8 bits). Admite gamas de menor nmero de colores y esto permite optimizar el tamao del archivo que contiene la imagen. Ventaja: Es un formato idneo para publicar dibujos en la web. Inconveniente: No es recomendable para fotografas de cierta calidad ni originales ya que el color real o verdadero utiliza una paleta de ms de 256 colores.

JPG-JPEG (Joint Photographic Experts Group = Grupo de Expertos Fotogrficos Unidos)

A diferencia del formato GIF, admite una paleta de hasta 16 millones de colores. Es el formato ms comn junto con el GIF para publicar imgenes en la web. La compresin JPEG puede suponer cierta prdida de calidad en la imagen. En la mayora de los casos esta prdida se puede asumir porque permite reducir el tamao del archivo y su visualizacin es aceptable. Es recomendable utilizar una calidad del 60-90 % del original. Cada vez que se modifica y guarda un archivo JPEG, se puede perder algo de su calidad si se define cierto factor de compresin. Las cmaras digitales suelen almacenar directamente las imgenes en formato JPEG con mxima calidad y sin compresin..

TIF-TIFF (Tagged Image File Format = Formato de Archivo de Imagen Etiquetada)

Almacena imgenes de una calidad excelente. Utiliza cualquier profundidad de color de 1 a 32 bits. Es el formato ideal para editar o imprimir una imagen. Ventaja: Es ideal para archivar archivos originales. Inconveniente: Produce archivos muy grandes.

PNG (Portable Network Graphic = Grfico portable para la red)

Es un formato de reciente difusin alternativo al GIF. Tiene una tasa de compresin superior al formato GIF (+10%) Admite la posibilidad de emplear un nmero de colores superior a los 256 que impone el GIF.

ILUSTRACIN Y PRESENTACIN DE PROYECTOS BIBLIOGRAFA SIMPLE, O. (2 de Febrero de 2012). Tipos de logotipos. Recuperado el 22 de marzo de 2014, de http://www.tiposde.org/general/595-tipos-de-logotipos/ PLANETA, C. (23 de mayo de 2013). Clasificacin de los logotipos. Recuperado el 22 de marzo de 2014, de http://www.trabajo.com.mx/clasificacion_de_los_logotipos.htm BERNARDO, J. (21 de octubre de 2012). Qu es logotipo?, Qu es isotipo e isologo?. Recuperado el 22 de marzo del 2014, de http://blog.bernardojeremias.com/infografia/%C2%BFque-es-un-logotipo%C2%BFque-es-un-isotipo-%C2%BFque-es-un-isologo/ Annimo (10 de marzo de 2014). Ley de propiedad intelectual. Recuperado el 22 de marzo de 2014, de http://www.sice.oas.org/int_prop/nat_leg/ecuador/L320a.asp VITTORI, J. (26 de febrero de 2013). Todo lo que deberas saber sobre Mercado Objetivo. Recuperado el 23 de marzo del 2014, de http://blog.fromdoppler.com/todo-lo-que-deberias-saber-sobre-mercado-objetivo/ Annimo. (21 de marzo de 2014). La resolucin en la imagen digital. Recuperado el 23 de marzo del 2014, de http://www.redusers.com/noticias/la-resolucion-en-laimagen-digital/ MINISTERIO DE EDUACION, (13 de agosto de 2008). Formatos de imagen. Recuperado el 23 de marzo del 2014, de http://www.ite.educacion.es/ formacion/materiales/107/cd/imagen/imagen0105.html