A crise, a partir da periferia e do projeto Gui Bonsiepe Tradutor(a):Walter Spina Jr.

com profunda gratido que recebo a distino acadmica na forma do ttulo de doutor honoris causa uma outorga de alto significado institucional e cultural. H vrias razes para eu estar grato por esta distino. Primeiro, a ttulo pessoal pelo reconhecimento da defesa do Design (1) latino-americano autnomo diante de contribuies ao discurso projetual e educao. Segundo, porque no muito frequente que um profissional e acadmico de design receba uma distino desta natureza. Portanto, interpreto essa distino tambm como reconhecimento da disciplina - uma disciplina cujos resultados de trabalho afetam e permitem a prtica cotidiana nos diversos campos da ao humana como trabalho, sade, habitao, transporte e lazer para citar alguns. O design est presente, em maior ou menor grau, nos artefatos materiais e de comunicao de tal forma que o consideramos como taken for granted, comparvel ao oxignio no ar. a familiaridade com a sua presena que, s vezes, dificulta o distanciamento do mundo dos artefatos e a percepo de que todos eles so resultados de atos projetuais. A terceira razo para a minha gratido que, em minha condio de imigrante, a Amrica Latina me permitiu amplas possibilidades de ao no mundo acadmico, profissional e como autor, principalmente no Mxico, mas tambm no Brasil, no Chile e na Argentina. Esta tradio de generosidade, essa abertura cultural evidente tambm na deciso de outorgar esta distino. Agradeo a todas as pessoas que apoiaram esta iniciativa. Certamente no por acaso a UAM (Universidade Autnoma Metropolitana, do Mxico) tem o lema Casa aberta ao tempo. Lembrome vividamente do arquiteto Ramrez Vsquez figura to importante para a universidade - no nosso primeiro encontro, em meados dos anos 70 e mais tarde, em 1979, na primeira conferncia na Amrica Latina do , ICSID (Conselho Internacional de Associaes do Design Industrial). O arquiteto Ramrez Vsquez foi um exemplo vivo do lema da UAM. O Mxico conhecido por uma nobre tradio de pas acolhedor para aqueles que foram forados a deixar seus pases de origem, ante a ameaa da fria das foras anti-democrticas, e tambm por oferecer oportunidades de trabalho, pesquisas e estudos, dada sua rica tradio acadmica pblica. Apresentarei algumas reflexes sobre o design, formuladas a partir de diferentes perspectivas neste momento de crise generalizada. A universidade oferece este espao privilegiado para reflexo, um espao caracterizado por uma comunicao pluralista que permite divergncias. As reflexes so - por razes bvias -marcadas pela experincia pessoal, que engloba tanto perdas como modestas realizaes. Mas so os projetos no concludos, os que parecem manter em latncia um potencial para o futuro. Dividi minha apresentao em trs partes. Primeiro, eu ofereo uma interpretao da funo do design explicando, por um lado, sua diferena entre as cincias e, por outro, seu estreito vnculo com elas. Em segundo lugar, revisarei alguns mal-entendidos em relao ao design. E em terceiro - e este o tema central da minha investigao - comentarei as diferentes faces da crise e como abord-la a partir da perspectiva do design. Embora o design se encontre na interseco entre a cultura da vida cotidiana, da tecnologia e da economia, constituindo o que na Alemanha chamado de Lebenswelt um termo denso e difcil de traduzir podemos transcrev-lo como o viver no Mundo o ou o mundo da vida cotidiana -

no atraiu, salvo excees louvveis, a ateno do pensamento filosfico. Provavelmente devido a esta indiferena, o discurso do design no conta com o mesmo grau de desenvolvimento e maturidade existente em outras reas, como por exemplo, a teoria do cinema, a literatura e as cincias. No momento, o estado cognitivo do design est coberto por um veu de dvidas, desenrola-se no domnio visual, intrinsecamente interligado com a experincia esttica, e menos com o domnio discursivo. Ao contrrio de outras disciplinas universitrias, o design no est orientado, em primeiro lugar, para a gerao de novos conhecimentos, mas s prticas da vida cotidiana. O design enfoca o carter operacional ou o desempenho dos artefatos materiais e semiticos, desempenhando o a funo e a funcionalidade no em termos de eficincia fsica, como acontece nas engenharias, mas em termos de comportamento incorporado em uma dinmica cultural e social. O antes acalorado debate sobre a relao entre forma e funo, se acalmou. No existe uma relao unidirecional entre a forma de um produto e sua funo. A simplicidade de uma forma no implica necessariamente uma simplicidade em seu uso. No mximo, pode sugerir. Uma bola de futebol tem uma forma simples, mas o seu manejo tudo, menos simples. Caso contrrio, no existiriam as estrelas do futebol. O que eu me atreveria a sustentar como uma das funes do design a reduo da complexidade, tornando o uso de artefatos e informaes mais transparente e esteticamente mais satisfatria. Isto vlido particularmente para o design interativo dos meios digitais que podem, por meio do uso apropriado de recursos visuais e sonoros, contribuir para a assimilao do conhecimento. Este campo, relativamente novo, requer treinamento das habilidades cognitivas, que nem sempre so favorecidas pelos programas de ensino do design devido existncia de correntes antiintelectuais. Somente a formao das capacidades cognitivas permitir ao designer lidar com este contedo, questo central dos meios digitais. Apesar da abordagem diferente entre a cincia e o design, j que o design caracterizado por olhar para o mundo da perspectiva projetual, e a cincia o encara pela perspectiva do reconhecimento, pode-se e deve-se gerar conhecimento e realizar investigaes na rea de design. Avanos nesse sentido so alentadores, desde que permitam a aplicao de critrios de excelncia e competncia prprios, no derivados de outras tradies, evitando assim os perigos do ritualismo cientfico. Na atual fase histrica, que se caracteriza por uma intensa inovao cientfica, tecnolgica e industrial, torna-se cada vez mais evidente a necessidade de gerar conhecimentos a partir da perspectiva do projetar, sobretudo tratando-se de problemas complexos que excedem o know-how de uma disciplina particular. Tomemos o caso muito divulgado de design sustentvel, que excede o know-how de uma nica disciplina e exige o trabalho em equipe com ampla base cientfica, no se limitando aos aspectos ambientais, mas considerando tambm a sustentabilidade social. Resta explicar o estranho fenmeno scio-cultural ocorrido a partir da dcada de noventa em que o conceito design experimentou uma exploso nas mdias, que o levou a uma perda de rigor do significado original, de modo que, na opinio pblica o termo design frequentemente reduzido aos aspectos esttico-formais, e associado ao efmero, caro, ao pouco prtico e at mesmo suprfluo. Por dcadas os designers refutaram este malentendido. Tambm se viram obrigados a defender-se contra crticas, s vezes maniquestas e simplistas, que equiparam o design a um instrumento da economia do desperdcio, promovendo a circulao da mercadoria, estimulando o consumismo e o lucro. Com surpreendente defasagem o design entrou no discurso da administrao de empresas. Este fenmeno pode ser aplaudido pois, finalmente, o discurso dos gerentes registra a existncia do design. Mas observa-se uma viso equivocada, quando um proeminente especialista em gesto diz, com profunda convico, que o design valor agregado. O design no , em termos

filosficos, um accidens. No se pode agreg-lo a nada, pois intrnseco a cada artefato. essentia. Como resultado da valorizao do design nos crculos da gesto foi cunhado recentemente o conceito design thinking. Tenho minhas dvidas se h algo como design thinking, a no ser que se refira ao enfoque holstico ou abrangente do design, que desde sempre serviu para caracterizar seu trabalho. Se este enfoque multidimensional encontrar aceitao em outros campos de atividade, teremos um caso alentador para os efeitos ou irradiao do design em outras reas. J contamos com exemplos no campo do ensino chamado aprendizado baseado em projetos ou ensinamento orientado por problemas. E isso, inclusive, se aplica a disciplinas como histria e economia, que no se auto-interpretam como disciplinas projetuais. Os promissores resultados experimentais alcanados sugerem uma reinterpretao do papel do professor e do aluno. Tambm permitem especular sobre a possibilidade de essa abordagem se generalizar, afetando o futuro o ensino de todas as carreiras universitrias. No me parece improvvel a possibilidade de que, no futuro, toda a educao universitria seja orientada para o projeto. Embora a palavra crise tenha ocupado recentemente, em 2008, as manchetes dos meios de comunicao como consequncia da catstrofe financeira, os sintomas de uma crise generalizada abrangeram outras reas - poltica externa, poltica econmica e social, meio ambiente, desemprego, clima, nutrio, gentica, energia - h muito tempo alertada. Elas tambm se refletiram, inevitavelmente, no design, no seu ensinamento, na sua prtica e no seu discurso. Menciono essas crises, no por um desejo apocalptico ou para fazer previses que geralmente no so verificadas, mas com referncia ao significado original do conceito no sentido da mudana inevitvel, decisiva - uma mudana para atender as inegveis turbulncias e muitas vezes mais do que a turbulncia dos tempos atuais. Embora as turbulncias possam causar sentimentos de perigo, ameaa, insegurana, confuso, desapontamento, depresso e at mesmo a sensao de irreversibilidade, uma crise permite ver com maior preciso e conscincia os antagonismos e suas causas e, em seguida, esboar possveis caminhos para super-la. Obviamente existem vrias maneiras de reagir. Rejeito o cinismo projetual e mesmo o niilismo projetual como uma opo para lidar com a crise. Seria presunoso afirmar que o design pode desempenhar um papel decisivo nesta crise generalizada pois tambm objeto desta crise mas seria igualmente presunoso negar a capilaridade das atividades de projeto no tecido da sociedade em crise - que tambm participante ativa na configurao desse cenrio. Crticos observadores da realidade atual manifestam sua preocupao sobre a possibilidade de que as diferentes turbulncias possam ser um sintoma da crise de todo um sistema de produo e consumo, tensionando o tecido social e ambiental, com consequncias imprevisveis e at mesmo a possibilidade de um colapso. Uma crise nos obriga a rever os marcos de referncias dominantes que as pessoas tiveram at o presente. Obriga a verificar sua vigncia ou perda de validade. Observando a histria das duas ltimas dcadas, pode-se perceber uma gradual eroso do domnio pblico, do espao pblico e, at, o esvaziamento do conceito de democracia. Este processo motivou o surgimento de vozes que pedem a reinveno do domnio pblico, reduzindo assim a crescente assimetria entre os interesses comunitrios e os interesses privados. De qualquer forma, o individualismo possessivo est fortemente enraizado na cultura ocidental atual, mas parece que est excedendo seus limites. No campo do design esse processo se reflete em um auto-referencialismo desconhecido em pocas anteriores. O profissional de design adquiriu mais importncia do que o prprio design. Este voltar-se do design sobre si mesmo impulsionado pela expanso da dimenso simblica do design, que por sua vez tem suas razes

no branding, e na subordinao incondicional aos critrios unidimensionais do mercado. O brandingculmina em um processo cego, contra tudo o que no pode ser expresso em valores monetrios. Ningum vai negar a fora onipresente e at esmagadora do mercado, mas uma coisa aceit-la como realidade, outra imp-la como nica realidade. Hoje em dia a casca da instituio chamada mercado mostra fissuras. Crescem as dvidas justificveis de que o mercado, como uma inveno social histrica, seja o instrumento mais adequado para resolver os problemas urgentes que a humanidade enfrenta hoje e no futuro. Cito o cientista social e filsofo Jrgen Habermas: "Frente aos problemas do sculo XXI surge novamente a velha dvida de se uma civilizao como um todo pode permitir-se ser capturada pelo redemoinho das foras motrizes de um dos seus subsistemas" (Habermas, Jrgen. Kritik der Vernunft. Philosophische Texte Vol 5. Frankfurt: Suhrkamp, 2009, pg.97). A questo da energia, at recentemente, no havia entrado na matriz de fatores que o design deve levar em conta. Hoje um desafio central para o desenho industrial: projetar produtos com baixo consumo de energia, tanto na produo como no consumo e no ps-consumo. A crise energtica atual requer uma mudana dramtica do paradigma dominante de produo e consumo. Requer tambm uma reviso profunda do que se entende por desenvolvimento. S agora o problema premente do desemprego e da incluso /excluso entrou no horizonte das preocupaes do design. Relacionar o design a questes sociais, provoca uma reao veemente dos defensores dostatus quo que aderem ideia de um projeto socialmente neutro ou assptico. Criticam como aberrante e ingnua a esperana posta ao design como componente ativo na dinmica social, mas seria cegueira escamotear e destituir os efeitos sociais das atividades projetuais. Nos ltimos anos a maioria dos pases da Amrica Latina celebrou seus 200 anos de independncia. Este processo ficou em aberto, do contrrio no se falaria em segunda independncia, ou seja, o processo de independncia parece no ter alcanado o status de plena autonomia nos diferentes domnios. No nenhum segredo que, na diviso internacional do trabalho, atribuda aos pases da Periferia a funo predominante de exportadores de commodities, ou seja, de recursos naturais no transformados, como minrios, petrleo, madeira, energia, soja, carne, gros como insumos para os pases industrialmente mais desenvolvidos. So produtos primrios, sem nenhum componente projetual. Contra essa atribuio da funo de exportador de commodities, de um lado, e importador de produtos industriais, de outro, dirigem-se esforos locais de design que se perguntam ou deveriam perguntar: O projeto desenvolvido localmente serve para reduzir a heteronomia? Ou formulada em termos positivos: O design desenvolvido localmente se presta a reforar a autonomia? Esta pergunta tem vrias facetas, e uma delas a faceta scio-poltica que no pode ser evitada. Aqui reside a principal diferena entre o design na Periferia e no Centro, ou melhor, nos Centros. O design do Centro no confrontado com a questo da autonomia. Pode ser at mesmo inconcebvel esta posio, no Centro. Na Periferia uma poltica de design oscila entre dois polos: de um lado uma poltica heterodirigida e, de outro, uma poltica de auto-afirmao, uma poltica para consolidar a Segunda Independncia, uma poltica de fortalecimento da identidade. O conceito de identidade um tema que aparece constantemente nos debates sobre o design na Amrica Latina. Pergunta-se: Qual a mexicanidade ou a brasilidade do design? De forma geral, a identidade interpretada em termos de uma determinada configurao formal e cromtica de um produto ou de um projeto de design grfico. Mas no devemos limitar a identidade aos aspectos esttico- formais, pois a identidade se manifesta tambm e, principalmente, nos tipos de

problemas que surgem em determinado contexto. Na histria dos ltimos 60 anos, todos os pases latino-americanos, sob diferentescorrentes polticas tm convergido na formulao e implementao de polticas de desenvolvimento. Mas s em casos excepcionais foi considerada a necessidade de incluir o desenho industrial nesta poltica, para no mencionar o design grfico ou comunicao visual. No se reconhece ainda que as polticas de desenvolvimento que no considerem o componente projetual estaro incompletas e tendero, no mximo, a um xito parcial. Mas, frente s consequncias alarmantes do sistema de produo e consumo, impe-se a necessidade de revisar o modelo de desenvolvimento vigente. J no se trata de imitar, com o atraso no tempo, o modelo de desenvolvimento dos pases centrais, mas desenvolver um modelo menos intensivo no uso de recursos, sobretudo os energticos, e traar novos caminhos para o que chamado de prosperidade sem crescimento - uma ideia que antema para as correntes dominantes da economia, cuja lgica no registra a possibilidade de colapso do sistema bitico e social. Certa vez T.W. Adorno respondeu pergunta sobre o papel da arte, que a funo da arte consiste precisamente em no ter uma funo. Isso no pode ser dito do design. O design tem uma funo imprescindvel que integrar a cincia e a tecnologia na vida cotidiana de uma sociedade, com foco na rea intermediria entre o usurio e o produto ou informao o que chamado, com um emprstimo conceitual da informtica, de design de interface. Assim, o design contribui - na formulao do poeta Bertolt Brecht na literatura - para fazer mais habitvel o mundo dos artefatos materiais e simblicos. Esse objetivo, modesto e ambicioso ao mesmo tempo, est intimamente ligado ao conceito de utopia, que ocupa um papel chave no discurso da modernidade. Hoje, o conceito de utopia no est em boa conta. Ele tem sido criticado e at mesmo denunciado por parte da corrente de pensamento rotulada com o termo ps-modernismo. Em alguns casos, os crticos chegam ao extremo de querer estabelecer uma conexo entre autoritarismo e utopia, o que me parece uma leitura bastante tendenciosa e injusta. Pois, sem componente utpico no h projeto, ou no mximo, ser um projeto desvinculado de seus laos sociais. ai onde a ps-modernidade e a modernidade revelam suas posies antagnicas. Finalizando meu agradecimento cito uma obra de Voltaire, que pode servir para exemplificar posies alternativas diante de tempos de crise. No final de sua narrativa clssica Candido, o autor pe na boca do protagonista, que sofreu infortnios de toda natureza, sem perder a convico de viver no melhor dos mundos, essas palavras: "Devemos cultivar nosso jardim." Podemos interpretar esta frase como uma expresso de um sentimento de resignao, como retraimento ao pequeno rinco pessoal, como uma renncia ao projeto. Esta posio se ope ao design: A resignao no uma atitude do design.

(1) Bonsiepe emprega o termo diseo, em espanhol, que se traduziria por projeto. Adotamos a palavra design em portugus com a ressalva de que, para o autor, projeto se refere dimenso antropolgica da criao e formao de artefatos materiais e simblicos, enquanto design significa um modo da atividade projetual do capitalismo tardio, tal como a partir dos anos 1970, difundiu-se globalmente. In BONSIEPE, Gui. Design, Cultura e Sociedade. So Paulo: Blucher, 2011,p. 13.

Sobre o Autor(a): Homenagem merecida com satisfao que a Agitprop traduz e publica o discurso realizado pelo designer e professor Gui Bonsiepe na cerimnia de outorga do ttulo de doutor honoris causa pela Universidade Autnoma Metropolitana, do Mxico, em 9 de setembro de 2011. Esse o terceiro ttulo de honoris causa que o autor recebe na Amrica Latina, o primeiro deles pela UERJ, em 2001 e o segundo pela Universidade Tcnica Metropolitana de Santiago, no Chile, em 2005. O reconhecimento como profissional, professor, critico e terico de design acontece devido grande contribuio para o desenvolvimento da disciplina e para o campo profissional do desenho industrial e grfico na Amrica Latina. Entre os anos de 1968 e 1993, Bonsiepe foi consultor na rea de cooperao tcnica multilateral para o desenvolvimento industrial no Chile, na Argentina e no Brasil. De 1995 a 1999 foi coordenador acadmico do curso Master in Information Design da University of the Americas, Pueblas, no Mxico. Atuou no Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (CNPq), no Brasil, entre 1981 e 1999. Tem diversas publicaes, entre elas: Teoria e Pratica del Disegno Industriale (Feltrinelli, 1975, Itlia); Diseo Industrial, Tecnologia y Dependencia (Edicol, 1978, Mxico); A Tecnologia da Tecnologia (Edgar Blcher, 1983, Brasil); Delloggetto allinterfaccia (Feltrinelli, 1995, Itlia);Historia del diseo en America Latina y el Caribe (coordenador com Silvia Fernndez, Edgar Blcher, 2008, Brasil) e, mais recentemente, Design, Cultura e Sociedade (Blucher, 2011, Brasil). No discurso acima, pronunciado na cerimnia de entrega do ttulo, Gui Bonsiepe lembrou o 38. aniversrio do golpe militar do Chile e demonstrou sua preocupao com a atual crise financeira mundial, com o modelo de desenvolvimento do sistema econmico vigente e, sobretudo, com o esvaziamento discursivo e de potencial sofrido, ou imposto, ao desenho industrial ao longo dos ltimos anos. Com discurso conciso, Bonsiepe alertou os profissionais, acadmicos e representantes pblicos para as necessrias discusses sobre a prtica do design, que s tem a ganhar com a reflexo crtica. Atualmente vemos cada vez mais o design relacionado ao exclusivo, usado como ttica comercial para a diferenciao no mercado de consumo, transitando dentre as amenidades da vida cotidiana, descomprometido de qualquer conceito ou discurso utpico. E por isso que esta traduo to necessria, pois em meio a essas questes decisivas, o texto ganha ares de manifesto, capaz de despertar a conscincia dos possveis agentes dessa mudana: designers, acadmicos, pesquisadores, gestores pblicos e, tambm, as corporaes. (Walter Spina Jr.)