Sunteți pe pagina 1din 11

PROMOVAREA MANAGEMENTULUI STRATEGIC

ABSOLVENT, MIHAELA ELENA POPESCU

Cuprins 1. Introducere 1.1 Conceptul de management 1. Conceptul de !t"ateg#e 2.Mana e!ent strate ic .1 Management !t"ateg#c . Etapele managementulu# !t"ateg#c .$ T#pu"# de !t"ateg## ".Re#o$u%ia de !ar&etin '.A#anta(e co!petiti#e %.1 C"ea"ea &# men'#ne"ea a(anta)elo" compet#t#(e %. C"ea"ea &# ment#ne"ea a(anta)elo" compet#t#(e p"#n !t"ateg## o*en!#(e ). Mana e!ent strate ic *n +,nci -.Cu#inte c.eie /. Conc$u0ii 1i+$io ra2ie

1. Introducere
1.1 Conceptul de management Managementul "ep"e+#nt, an!am-lul te.n#c#lo" de o"gan#+a"e &# adm#n#!t"a"e, de p"e(#+#ona"e &# mode"n#+a"e a !t"uctu"#lo" o"gan#+a'#onale, accept/nd no#le p"o(oc,"# p"#(#nd compet#t#(#tatea, "eglement,"#le, e0#gen'ele !oc#ale, ne(o#le mult#ple ale ut#l#+ato"#lo", "e!t"#c'##le cu p"#(#"e la m#)loace . Managementul p"e!upune1 o-'#ne"ea "e+ultatelo" p"#n al'## p"#n a!uma"ea "e!pon!a-#l#t,'#lo" , o"#enta"ea !p"e med#ul 2ncon)u",to", lua"ea dec#+#e# pent"u *#nal#tatea o"gan#+a'#e# ,2nc"ede"ea 2n pe"!onal ,de!cent"al#+a"ea !#!temulu# o"gan#+ato"#c &# ap"ec#e"ea !ala"#a'#lo" 2n *unc'#e de "e+ultatele o-'#nute. 1.2 Conceptul de strategie E!te un concept cu o #!to"#e 2ndelungat,, 2nt/ln#t pent"u p"#ma oa", 2n ant#c.#tatea g"eac,. P"#mul ca"e a !u-l#n#at #mpo"tan'a deo!e-#t, a !t"ateg#e# pent"u act#(#tatea une# !oc#et,'# a *o!t Pete" 3"uc4e". 5n 167%, ace!ta ap"ec#a c, !t"ateg#a une# o"gan#+a'## ",!punde la dou, 2nt"e-,"#1 85n ce con!t, a*ace"ea9: &# 8Ca"e a" t"e-u# !, *#e o-#ectul de act#(#tate al o"gan#+a'#e#9: 5n 16; , C.andle", p"e+ent, p"#ma a-o"da"e teme#n#c, a ace!tu# te"men. 5n luc"a"ea 8St"ateg< and St"uctu"e: el (o"-e&te de!p"e dete"m#na"ea pe te"men lung a !copu"#lo" &# o-#ect#(elo" une# 2nt"ep"#nde"#, adopta"ea cu"!u"#lo" de ac'#une &# aloca"ea "e!u"!elo" nece!a"e pent"u a le at#nge. O"gan#+a'##le contempo"ane, #nd#*e"ent de natu"a &# m,"#mea lo", au de(en#t compet#t#(e dato"#t, cal#t,'## !t"ateg##lo" pe ca"e le adopt, &# le apl#c,. B"<!on =1667> a #dent#*#cat n#(elu"# &# a-o"d,"# d#*e"#te 2n cad"ul conceptulu# gene"al de !t"ateg#e manage"#al,1 !#!temele de plan#*#ca"e !t"ateg#c, p"opun metode pent"u *o"mula"ea &# #mplementa"ea dec#+##lo" !t"ateg#ce &# pent"u aloca"ea "e!u"!elo" nece!a"e *undament,"## ace!to"a la toate n#(elu"#le o"gan#+a'#e#.

2. Mana e!ent strate ic


2.1 Management strategic $

P"#n management !t"ateg#c, conduce"ea o"gan#+a'#e# dete"m#n, e(olu'#a pe te"men lung &# pe"*o"man'ele ace!te#a, a!#gu"/nd *o"mula"ea "#gu"oa!,, apl#ca"ea co"e!pun+,toa"e &# e(alua"ea cont#nu, a !t"ateg#e# !ta-#l#te1. Managementul !t"ateg#c e!te #mpl#cat 2n dec#+##le &# act#un#le manage"#ale ca"e dete"m#n, p"o!pe"#tatea pe te"men lung a o"gan#+a'#e# .O o"gan#+a'#e t"e-u#e !a a#-, o !t"ateg#e cla", &# t"e-u#e !, *#e atent de+(oltat, &# #mplementat, pent"u a !e pot"#(# cu "e!u"!ele &# med#ul !,u. Managementul !t"ateg#c !e -a+ea+, pe #dent#*#ca"ea d#"ec'##lo" une# o"gan#+a'## ,pe !c.#'a"ea &# #n!t#t#tu#"ea !c.#m-,"#lo" ma)o"e ca"e !, ang"ene+e m#&ca"ea c,t"e o"gan#+a'#e 2n d#"ec'#a !ta-#l#t,. 2.2 Etapele Managementului Strategic Managementul !t"ateg#c e!te o com-#na'#e de $ p"oce!e 1 Formularea strategiei p"e!upune1

? de*#n#"ea o"gan#+a'#e# &# a (#+#un## @m#!#un## ace!te#aA ? e(alua"ea med#ulu# e0te"n =a#c# !e #dent#*#c, opo"tun#t,'#le &# pe"#colele ce !tau 2n *a'a o"gan#+a'#e#>A ? e0am#na"ea med#ulu# #nte"n =punctele *o"te &# !la-e ale o"gan#+a'#e#> ? !ta-#l#"ea o-#ect#(elo" pe te"men lung ale o"gan#+a'#e# A ? *o"mula"ea uno" !t"ateg## alte"nat#(e &# alege"ea !t"ateg#e# de u"mat. A!t*el *o"mula"ea !t"ateg#e# #nclude1 un nou t#p de a*ace"e pent"u o"gan#+a'#e, modul de aloca"e a "e!u"!elo", no# po!#-#l#t,'# de e0t#nde"e &# d#(e"!#*#ca"e a act#(#t,'#lo" o"gan#+a'#e#, p,t"unde"ea pe no# p#e'e, *u+#un#le !au "#po!ta 2n *a'a amen#n',"#lo" (en#te de la concu"en',. Manage"## de !t"ateg#e t"e-u#e !, dec#d, ca"e d#nt"e !t"ateg##le alte"nat#(e (o" aduce cele ma# ma"# -ene*#c## o"gan#+a'#e#. Implementarea strategiei p"e!upune 1

?!ta-#l#"ea o-#ect#(elo" anuale ale o"gan#+a'#e# A ? mot#(a"ea anga)a'#lo" A ? aloca"ea "e!u"!elo" pent"u e0ecuta"ea !t"ateg##lo" *o"mulate =*#nanc#a"e, de !upo"t te.nolog#c>A ? a!#gna"ea "e!pon!a-#l#t,'#lo" ,ce '#n de !a"c#n# !au p"oce!e, 2n mod #nd#(#dual !au 2n g"upu"#A

B"ed C.3a(#d D St"ateg#c Management, E#g.t Ed#t#on, P"ent#ce Hall, EEE

? conduce"ea p"oce!ulu# =mon#to"#+a"ea "e+ultatelo" ,e(alua"ea e*#cac#t,'## &# e*#c#en'e# p"oce!ulu# ,cont"olul (a"#antelo" ,a)u!t,"# ale p"oce!ulu# daca e nece!a"> A ? #mplementa"ea p"og"amelo" !pec#*#ce =de+(olta"ea p"oce!ulu#, t"a#n#ng,te!ta"ea p"oce!ulu#, documenta"e,etc>. 5n p"oce!ul de #mplementa"e a !t"ateg#e# ,de?a lungul t#mpulu# au ap,"ut d#(e"!e p"o-leme 2n "ela'##le #nte"?umane &# !au 2n comun#ca"ea anga)a'#lo". 5n ace!t moment ace!te p"o-leme #&# au "e+ol(a"ea 2n !t"ateg#a de ma"4et#ng . Ca o pol#t#c, !, *unc'#one+e ,2n *#eca"e o"gan#+a'#e t"e-u#e !, e0#!te un n#(el con!#!tent de anga)a'#, acea!ta *##nd o tact#c, la n#(elul managementulu# !t"ateg#c. Evaluarea strategiei p"e!upune 1 5n acea!ta ult#m, etap, !unt adunate "e+ultatele, acum e!te compa"at, pe"*o"man'a o-'#nut, cu cea do"#t,. Manage"ul apl#c, ac'#un# de co"ec'#e, a!t*el #nc/t !, "educ, !au !, anule+e d#*e"en'ele e0#!tente d#nt"e "e+ultatele &# o-#ect#(ele !ta-#l#te. Ce+ultatele gene"ate !unt e(aluate de manage"# p"#n "apoa"te pe"#od#ce, #nd#cato"# de -a+, 2n anal#+a pe"*o"man'e# . Toate !t"ateg##le (o" !u*e"# mod#*#ca"# ulte"#oa"e pent"u c, *acto"## e0te"n# # #nte"n# a# o"gan#+a'#e# !unt 2n pe"manent, !c.#m-a"e. Ca *a+a c"#t#c, a p"oce!ulu# de management !t"ateg#c e!te dete"m#na"ea a!pectelo" pute"n#ce, opo"tun#t,'#lo", g"eut,'#lo" pe ca"e le a"e o"gan#+a'#a 2n momentul dat !au ca"e poate !a le a#-, 2n (##to" ap"op"#at. 2.3Tipuri de strategii St"ateg##le la n#(elul *#"me# p"ec#+ea+, a*ace"#le pe ca"e *#"ma le de!*,&oa", !au 2n ca"e #nten'#onea+, !, #nt"e, p"ecum &# modul 2n ca"e (o" *# "epa"t#+ate "e!u"!ele 2nt"e d#*e"#te a*ace"#. Scopul e!en'#al al o"#c,"e# a*ace"# e!te "eal#+a"ea p"o*#tulu#, n#(elul ace!tu#a *##nd dete"m#nat de cal#tatea m,!u"#lo" luate 2n !en!ul "e!pect#(, p"ecum &# de e*#cac#tatea &# e*#c#en'a cu ca"e !unt "eal#+ate "e!u"!ele alocate. A!t*el enume",m 1 a3 Strate ii corporati#e 7

Se "e*e", la !t"ateg#a gene"al, a *#"me# d#(e"!#*#cate. O a!t*el de !t"ateg#e ",!punde la 2nt"e-,"#le1 85n ce a*ace"e t"e-u#e !, concu",m :&# 8Cum !e c"eea+, !#ne"g#e &# !au a(anta)e compet#t#(e 2n acea!t, a*ace"e9:. +3 Strate ia de a2aceri Se "e*e", la !t"ateg##le ag"egate ale une# un#t,'# de a*ace"# !t"ateg#ce 2nt"?o co"po"a'#e d#(e"!#*#cat, . Con*o"m lu# M#c.ael Po"te" o *#"m, t"e-u#e !, *o"mule+e o !t"ateg#e de a*ace"# ca"e 2nco"po"ea+, 1 co!tul de conduce"e, d#*e"en'ele 2n ceea ce p"#(e!te a(anta)ele compet#t#(e &# !ucce!ul pe te"men lung. c3 Strate ii 2unc%iona$e A!t*el de !t"ateg## #nclud !t"ateg##le ma"4et#ng ,!t"ateg## de de+(olta"e ale p"odu!ulu# .Planu"#le !unt pe te"men !cu"t !au med#u. Multe compan## !unt de pa"e"e c, !t"uctu"a une# o"gan#+a'## *unc'#onale nu e o cale e*#c#ent, pent"u o"gan#+a"ea act#(#t,'#lo" a&a c, a *o!t #nt"odu! p"oce!ul de "e#ng#ne"#e. O un#tate de a*ace"# !t"ateg#c, e!te o un#tate !em#?autonom, ca"e de o-#ce# e "e!pon!a-#l, pent"u adm#n#!t"a"ea p"op"#ulu# -uget, dec#+## no# legate de p"odu!e ,:2nc.#"#e"ea: dec#+##lo" ,!eta"ea p"e'u"#lo". Un n#(el ad#'#onal al !t"ateg#e# num#t !t"ateg#e ope"at#onal, a *o!t 2ncu"a)at de Pete" 3"uc4e" 2n teo"#a !a 8Management -< O-)ect#(e!: =MBO>. Pent"u cunoa&te"ea managementulu# ,!#!temele a" t"e-u## !, *#e *olo!#te pent"u 2mp,"t,&#"ea #n*o"ma'##lo" &# c"ea"ea !copu"#lo" comune =!t"ateg#e d#nam#c,>.

". Re#o$u%ia de !ar&etin Se !pune c, dac, p"oduc# un p"odu! ca"e *unc'#onea+, -#ne &# e du"a-#l atunc# nu (e# a(ea n#c# o d#*#cultate 2n (#nde"ea ace!tu#a .5n gene"al, e!te ade(,"at c, p"odu!ele -une pot *# (/ndute *,", p"ea ma"e e*o"t 2n!, e0#!t, !#tua'## 2n ca"e ace!t *apt nu e!te (al#d. Cu t#mpul ,!?a con!tatat c, 2n loc de p"oduce"ea p"odu!ulu# !, !e 2nce"ce (#nde"ea ace!tu#a c,t"e cl#ent ,dec# a*ace"ea t"e-u#e !, 2nceap, cu cl#entul ,p"e!upune de!cope"#"ea a ceea ce cl#entul do"e&te !# apo# !, !e 2nceap, cu p"oduce"ea p"odu!ulu# pent"u cl#ent . A!t*el ,cl#entul a de(en#t *o"'a conduc,toa"e d#n !patele dec#+#e# de a*ace"# !t"ateg#ce. ;

P"omo(a"ea unu# p"odu! !e -a+ea+, pe 1 o"#enta"ea c,t"e cl#ent , *ocal#+a"ea c,t"e cl#ent, *ocal#+a"ea pe p#a', ,etc.

'. A#anta(e co!petititi#e 4.1 Crearea i meinerea avanta elor competitive Toate !t"ateg##le !e ade(e"e!c cu ade(,"at -ene*#ce pent"u *#"m,, cu cond#'#a !, *#e !ta-#l#te )ud#c#o!, #mplementate co"ect &# u"mate con!ec(ent, numa# dac, c"eea+, &# a!#gu", men'#ne"ea 2n pe"!pect#(, a a(anta)elo" compet#t#(e pent"u *#"m,. A(anta)ele compet#t#(e ale une# *#"me !unt e0t"em de d#*e"#te, put/nd con!ta 2n1 ? o*e"#"ea de p"odu!e@!e"(#c## la cele ma# m#c# p"e'u"# !au la cel ma# 2nalt n#(el cal#tat#(A ? o*e"#"ea de p"odu!e@!e"(#c## adaptate cel ma# -#ne ce"#n'elo" cump,",to"#lo"A ? dom#na"ea unu# !egment !pec#*#c de p#a', =cup"#n+/nd un g"up !pec#*#c de cump,",to"#, o anum#t, +on, geog"a*#c, etc.>A ? o*e"#"ea une# (alo"# glo-ale c/t ma# ma"# pent"u p"e'ul p"#m#t =com-#nat#e at"act#(a pent"u cumpa"ato"1 cal#tate ,p"et con(ena-#l, !e"(#c## deo!e-#te> A Num#to"ul comun al tutu"o" a(anta)elo" compet#t#(e men'#onate con!t, 2n c"ea"ea unu# !egment (#a-#l &# !u*#c#ent de ma"e de cump,",to"# ca"e !, *#e #nte"e!at de ac.#+#'#ona"ea p"odu!elo"@!e"(#c##lo" o*e"#te de *#"m, . E4e!p$e de strate ii ale *#"melo" pent"u c"ea"ea &# men'#ne"ea a(anta)elo" compet#t#(e 1 !vanta e o"inute prin producerea de produse ce se di#erenia$% de cele ale #irmelor competitoare& Me"cede! p"oduce (e.#cule &# p#e!e de #nte"#o" d#n mate"#ale cal#tat#(eA P"#ngle! *olo!e&te cut##le ca"e p"e(#n dete"#o"a"ea p"odu!ulu#A IBM T.#n4 Pad p"oduce calculatoa"e ma# u&oa"e decat ale compet#to"#lo". !vanta e o"inute prin producerea de produse ce se a'ea$% pe un anumit segment de pia% Cannondale p"oduce -#c#clete de lu0 . 4.2 Crearea i meninerea avanta ului competitiv prin strategii o#ensive F

St"ateg##le o*en!#(e !unt cele p"#n ca"e *#"mele 2ncea"c, !, a#-, &# !, men'#n, #n#'#at#(a pe un anum#t plan al compet#'#e#, o-l#g/nd, a!t*el, celelalte *#"me concu"ente !, "eac'#one+e de*en!#(. Capac#tat# #nd#!pen!a-#le pe ca"e t"e-u#e !a le det#na o *#"ma1 ? de p"e(ede"e a p"#nc#palelo" coo"donate pe ca"e (a t"e-u# !,?&# 2n!c"#e act#(#tatea, p"ecum &# a !c.#m-,"#lo" pe ca"e (a u"ma !, le e*ectue+e pe m,!u"a e(olu'#e# !t"ateg#ceA ? de !ta-#l#"e a p"#nc#palelo" ac'#un# d#"ec'#onate !p"e !l,-#"ea p"#nc#palelo" *#"me concu"ente, o-l#ga"ea lo" de a !e men'#ne 2n de*en!#(, &# 2mp#ed#ca"ea lo" de a lan!a ac'#un# o*en!#(e p"op"##A ? de concent"a"e la momentul &# locul pot"#(#t a *o"'e# compet#t#(e p"op"## 2n (ede"ea at#nge"## uno" o-#ect#(e e!en'#aleA ? de lua"e &# men'#ne"e a #n#'#at#(e#, de *"uct#*#ca"e ope"at#(, &# e*#c#ent, a opo"tun#t,'#lo" ce !e #(e!c, de e0ploata"e p"o*#ta-#l, a !l,-#c#un#lo" *#"melo" concu"enteA ? de anga)a"e pe un cu"! !t"ateg#c ca"e d#*e", !en!#-#l de cel al *#"melo" concu"ente, de #n#'#e"e a ac'#un#lo" o*en!#(e co"e!pun+,toa"e ace!tu# cu"! ca"e nu pot *# #m#tate cu u&u"#n', de alte *#"me &# ca"e au e*ecte ma# *a(o"a-#le pent"u *#"m, dec/t pent"u *#"mele "#(aleA 5n *unc'#e de capac#t,'#le p"eponde"ente de ca"e d#!pune, d#nt"e cele enume"ate, *#"ma !e poate anga)a 2nt"?una d#nt"e u"m,toa"ele !t"ateg## o*en!#(e 2n (ede"ea c"e,"## &# men'#ne"## a(anta)elo" !ale compet#t#(e 1 atacul *"ontal al punctelo" *o"te ale *#"melo" concu"ente de!*a!u"at pe *"ont la"g !au !elect#(A atacul punctelo" !la-e ale *#"melo" concu"ente Aatacul !#multan pe ma# multe *"ontu"#,etc. ). Mana e!ent strate ic *n +,nci An de an, pent"u a 2m-un,t,'# "e+ultatele &# a demon!t"a c, o compan#e de(#ne pe"*o"mant,, ce"e"#le a*ace"#lo" mode"ne pot de!eo"# !, *#e #ne0o"a-#le . Compan##le ma"# !unt #mpl#cate 2nt"?un cont#nuu p"oce! de adapta"e ,#m-un,t,'#"e a *elulu# 2n ca"e luc"u"#le !unt *,cute cu #nten'#a de a econom#!# -an# ,de a luc"a #ntel#gent &# de a 2m-un,t,'# *o"'a compan#e# pe p#a', . Compan##le m#c# u"m,"e!c de o-#ce# ace!t model ,da" e(#dent pe o !ca", ma# m#c,. 3a" t"e-u#e !, e0!#!te un punct unde ace!te 2m-un,t,'#"# &# mod#*#c,"# de(#n g"eu de o-'#nut 2n (#"tutea *aptulu# c, !c.#m-,"#le (##toa"e nu a" ma# *olo!# !copulu# de a #m-un,t,'# luc"u"#le c# a" a(ea e*ect opu!. G

5n ace!te ("emu"# tul-u"# de c"#+,, #ndu!t"#a -anca", !e con*"unt, cu p"o(oc,"# ma)o"e1 compet#to"# no#, #no(a'## te.nolog#ce, #nteg"a"ea #nte"na'#onal,, de+(olta"ea p#e'## de cap#tal &# "egulamente. Pent"u a c"e&te (alo"ea &# a men'#ne mot#(a"ea 2n -,nc#le ca"e !unt 2n num," d#n ce ma# ma"e de!cent"al#+ate &# cu ne(o# de manage"# &# de !pec#al#&t# ma# -#ne p"eg,t#'#.,cum #ndu!t"#a -anca", a"e p"op"##le ne(o# , p"og"amele de Management St"ateg#c 2n B,nc# au *o!t de+(oltate pent"u a m,"# capac#t,'#le de management !pec#*#c -anca". T"e# e0emple (o" #lu!t"a *ocu!ul -anca" a!up"a p"og"amulu#1 ? Un modul !pec#al de p"o*#t &# cont"ol al "#!culu# ca"e e!te un#c 2n #ndu!t"#a -anca",, ce e!te atent la l#c.#d#tate &# la "#!cu"#le a!umate =counte"pa"t< "#!4!> ? Te.nolog##le no# "#d#c, "#!4u"# !t"ateg#ce pent"u *u"n#+a"ea !e"(#c##lo" *#nanc#a"e1 un modul pe CCM, managementul "ela'#e# cu cl#entul, e!te de+(oltat de un e0pe"t glo-al 2n domen#u ? C"ea"ea !#ne"g##lo" 2n -,nc#le de p"etut#nden# cu !cop 2n -an4#ngul comme"c#al de #n(e!t#'## &# de a!#gu","#, #a" "e+ol(,"#le con*l#ctelo" de #nte"e! !unt ad"e!ate 2nt"?un modul !pec#*#c. Bene*#c##1 ? C/&t#ga"ea e0pe"#en'e# 2n po+#'#ona"ea !t"ateg#c, 2n ace!te pe"#oade tul-u"# ? 3e+(olta"ea de #de# no# 2n c"e&te"ea -u!#ne!!ulu# &# !at#!*ace"ea cl#entulu# ? E0pe"#en'a 2n p"#cepe"ea c"e&te"## (alo"## &# cont"olulu# "#!culu# cu a)uto"ul !#mula"##.

-. Cu#inte c.eie

Vi0iunea 5i !isiunea unei or ani0a%ii 67 V#+#unea o"gan#+a'#e# cup"#nde cele ma# gene"ale &# ma# !ta-#le o-#ect#(e ale o"gan#+a'#e# pe te"men lung !# *oa"te lung. 3ecla"a'#a (#+#un## o"gan#+a'#e# conceptual#+ea+, #mag#nea a ceea ce !e do"e&te !a de(#n, o"gan#+a'#a .M#!#unea une# o"gan#+a'## #dent#*#c, !copul act#(#t,'#lo", 2n te"men# de p"oduc'#e !# p#a',.

Ana$i0a !ediu$ui e4tern67 A"e 2n (ede"e *acto"## !oc#al#, cultu"al#, demog"a*#c#, de med#u, pol#t#c#, te.nolog#c#, leg#!lat#(# ce pot #n*luen'a 2n !en! po+#t#( !au negat#( act#(#tatea une# o"gan#+a'##. Opo"tun#t,'#le &# amen#n',"#le med#ulu# e0te"n !unt 2n a*a"a cont"olulu# d#"ect al o"gan#+a'#e# !# ele, anal#+ate 2n mod o-#ect#(, (o" "ele(a toate a!pectele #mpo"tante, nu doa" cele ca"e !unt 2n a(anta)ul o"gan#+a'#e#. A!t*el e(alua"ea med#ulu# e0te"n &# #dent#*#ca"ea *acto"#lo" dete"m#nan'# !unt e!en'#ale pent"u !ucce!ul o"gan#+a'#e#, p"oce!ul de colecta"e a #n*o"ma'##lo" *##nd denum#t &# !cana"ea med#ulu# e0te"n. Anal#+a #nte"n, ?H Insea!n, ana$i0area puncte$or 2orte 5i puncte$or s$a+e a$e acesteia. O+iecti#e$e pe ter!en $un un an. O+iecti#e$e anua$e a$e or ani0a%iei?H Sunt 2ndepl#n#te 2n pe"!pect#(a at#nge"## o-#ect#(elo" pe te"men lung.. O-#ect#(ele anuale !unt #mpo"tante 2n pe"#oada de #mplementa"e, 2n ("eme ce o-#ect#(ele pe te"men lung !unt e!en'#ale 2n *a+a de ela-o"a"e. 67 Sunt "e+ultatele !pec#*#ce pe ca"e o"gan#+a'#a caut, !, le

2ndepl#nea!c, 2n "eal#+a"ea m#!#un## !ale. Te"menul lung #n!eamn, o pe"#oad, de t#mp ma# ma"e de

/. Conc$u0ii O"gan#+a'##le contempo"ane au de(en#t compet#t#(e dato"#t, cal#t,'## !t"ateg##lo" pe ca"e le adopt, &# le apl#c, a&a cum M. Po"te" !pune &(Compania #%r% o strategie e ca cora"ie #%r% c)rm%(. Managementul !t"ateg#c e!te m#)locul p"#n ca"e o *#"m, #&# *#0ea+, o-#ect#(ele pe te"men med#u &# lung ,o-#ect#(e ce u"mea+, o anum#t, (#+#une &# ca"e au ca !cop o-'#ne"ea unu# a(anta) !t"ateg#c pe un anum#t !egment de p#a', ce !e c/&t#g, #mplement/nd !t"ateg## a0ate pe catego"## de p#a', ,co!tu"#, cal#tatea p"odu!ulu# . B,", o !t"ateg#e *o"mulat, *e"m ,o"gan#+a'##le 2&# p#e"d d#"ec'#a, 2&# anulea+, a-#l#t,'#le compet#'#onale &# a)ung la "e+ultate !la-e. 3e+(olta"ea &# "eal#+a"ea !t"ateg#e# "ep"e+#nt, !copul cel ma# #mpo"tant al une# *#"me# pent"u men'#ne"ea a(anta)elo" compet#t#(e .

1E

1i+$io ra2ie ? 3a(#d, B ?8Strategic Management:, Colum-u!1Me""#ll Pu-l#!.#ng Compan<, 16G6 A ? Lam-, Co-e"t, Bo<den ? 8Competitive strategic management(, EngleIood Cl#**!, NJ1 P"ent#ce? Hall, 16G% A ? C.a**ee, E. ? *T+ree models o# strateg,(- Academ< o* Management Ce(#eI, 16G7A ? 3ud#4, E. .*Strategic /enaissance:, Amacon, NeI Ko"4, EEE. 6 Lell<, S. and All#!on, M.A. ?8T+e Comple'it, !dvantage(- McM"aI H#ll, NeI Ko"4, 1666A ? 3e"e4 B.C.annon ?80an1 Strategic Management and Mar1eting: ,16G; ? B"ed C.3a(#d D *Strategic Management:, E#g.t Ed#t#on, P"ent#ce Hall, EEE

11