SESION 1 COMUNICACIN GRAFICA CONTENIDOS

La Comunicacin Grafica, es la encargada de transmitir una informacin especfica a travs de grficos, trata de exaltar la posibilidad de escuchar y tocar con los ojos, es definir la importancia del impacto visual de la imagen y su resonancia en el imaginario simblico del otro. La comunicacin grfica informa y expresa ideas a travs de un lenguaje visual, dando una respuesta esttica a una necesidad de comunicacin. Entonces sera posible afirmar, que La imagen es un principio fundamental en el proceso activo de la creacin comunicacional? Ms que afirmarlo, se puede decir que la imagen es imprescindible porque es un lenguaje, una ciencia, una forma de expresin, un medio de transmisin del pensamiento, se convierte en el mensaje y esa es la intencin de la comunicacin grafica, una intencin que pretende dar atributos a una informacin. Pero a la vez la imagen puede tener la suficiente fuerza como para transformarse, y este mismo mensaje puede tambin descomponerse, pues la imagen no transmite solamente el nombre de una firma, sino tambin, por su identidad, su color, su textura origina un significado suplementario que le da la suficiente estimulacin a la creatividad humana para poder crear un concepto y despus simplificarlo en un smbolo. Por qu es importante la imagen dentro de la comunicacin grafica. La importancia de la imagen visual radica en que esta es capaz de generar permutaciones cerebrales que no captamos superficialmente pero que son hbiles de cambiar la concepcin simblica de una poblacin entera. porque activa patrones semiticos de percepcin, y eso logra manipular y generar cambios psicolgicos.

Un ejemplo claro de esto es la Psicologa de Gestalt y el lema que la hizo famosa, el todo es ms que la suma de las partes sintetiza esta teora: los objetos y los acontecimientos se perciben como un todo organizado. La organizacin bsica comprende una figura (en lo que nos concentramos) sobre un fondo.
Y esto no es ms que una de las caractersticas de las imgenes comunicacionales: Organizar una informacin para percibir un mensaje de forma clara y organizada. Desde un punto de vista puramente psicofisiolgico, lo anterior implica que la percepcin de imgenes visuales es un proceso activo de creacin de una cualidad de un concepto complejo
La comunicacion grafica es el medio por el cual se emite un mensaje a un receptor con la intencin consciente de afectar a su conducta posterior. Este mensaje se emite de manera grafica osea que se recibira visualmente, puede ser fotografia, ilustracion, editorial o la

combinacion de estas, lo importante es que el mensaje llegue correctamente y que para el usuario sea leible, legible , comprensible y con un grado de impacto. Comunicacion Grafica es desde un simple volante, lo importante es el DISEO de la comunicacion grafica en donde ya existe un proceso de creacin de elementos visuales, con fines generalmente comerciales; Este proceso comienza con la concepcin de una idea, la investigacin, recoleccin de informacin, creacin de bocetos, presentacin de propuestas, entrega del arte final y publicacin a travs de un medio o soporte impreso.

Comunicacin grfica no es lo mismo que diseo grfico. Por razn lgica se entiende que comunicacin grfica es todo medio por el cual se transmite un mensaje de manera visual, cualquier mensaje por cualquier medio. Si se confunden los conceptos de diseo y comunicacin, es debdio a que en ambos existe este medio, es decir, en mabos se va a comunicar, pero en el diseo lo que se hace es todo un proceso de interpretacin y traduccin de elementos del lenguaje de la cultura (semntica, pragmtica y sintctica), creando as los productos de diseo que todos conocemos libros, revistas, eqtuetas, identidades, stso procesos por los cuales pasan los pensamientos del diseador es lo que se cooce como diseo, ya que de ah surgen los resultados y soluciones al problema planteado. Pero si hablamos de comunicacin grfica. ste trmino abarca cualquier medio visual, es un tanto ambiguo. TIPOS DE lENGUAJE GRFICO Lenguaje Grfico: Es la manera propia y especifica que tiene el arte grfico de expresar y de comunicar el lenguaje humano en las diversas circunstancias. Valindose de sus mltiples recursos tcnicos y artsticos. Lenguaje visual: Ley especifica de la composicin que es la capacidad que tienen un signo, elemento, o color, bien sea aislado o integrado en una pgina, de suscitar sensaciones o reacciones, de interpretar o expresar una idea o de hacer una determinada comunicacin visual.

La Comunicacin Grfica es un proceso en el cual, la propia composicin audiovisual, influye en la percepcin que tiene el espectador sobre la misma y desencadena en l una serie de procesos psicolgicos capaces de modificar su conducta ante los estimulos visuales y sonoros, basndose en una serie de reglas que se fundamentan en la naturaleza de los elementos que conforman la sintxis o manifestacin de orden de la propia imagen o composicin, dentro de los lmites de la experiencia sensorial del propio espectador, y que acta sobre ste de manera consciente o subconsciente. Si leemos esta definicin que acabo de sintetizar ahora en unos minutos -y que me ha quedado muy bien por cierto ^^-, lo primero que se nos puede venir a la cabeza es que no entendemos nada, pero no no nos tenemos que dejar influenciar por las palabras, porque, al final del camino, todo es pura paja, os lo puedo asegurar, paja que es mejor guardar en el corral, que no sacarla a la luz en libros o en publicaciones...

Inicialmente hay que diferenciar entre hablar de este proceso de comunicacin sobre una imagen fotogrfica (fotografa, publicidad, diseo, catalogo, etc...) o una produccin audiovisual o relato (teatral, cinematogrfico, institucional, etc...). Inicialmente, en esta entrada vamos ha INTRODUCIR el proceso de comunicacin en la imagen fotogrfica, dejaremos el lenguaje cinamatogrfico, la narracin audiovisual, el montaje y el sonido en la imagen para ms adelante, cuando ya comprendamos el primer nivel elemental: la composicin esttica.

Por tanto empecemos definiendo los TRES NIVELES en la imagen fotogrfica simple, y ayudemos a todos aquellos que, felices y risueos, se compran su primera Reflex SLR Digital en el fnac soando ser fotgrafos. En primer lugar dejo las cuestiones tcnicas de las cmaras y las pticas a esos pobres chicos que, despus de terminar rduos estudios superiores, han de resignarse a trabajar de dependientes viendo como sus sueos se van por el retrete. Si que os digo acerta de los equipos que, si queris calidad, vais a tener que aflojar la pasta. Concretamente en paso universal, no se puede comprar nada por debajo de un sensor Fullframe (equivalente al negativo de 35mm) y las pticas para cubrir con determinacin la diagonal de susodicho sensor de imagen, si queris optar a poder realizar un trabajo decente. Y si pasamos a hablar de medio formato y respaldos digitales ni os cuento, pero bueno, todo esto es otro cantar de lo que nos ocupa en este artculo, digamos que lo que os voy a explicar lo podis aplicar al trabajo realizado sobre cualquier cmara fotogrfica o cinematogrfica. Vamos ahora a describir los niveles, pero tenis que pensar en imgenes fotogrficas simples, no en diseos si elementos ms complejos como catlogos publicitarios, de eso ya habalremos en otras entradas, ya que ah hay otros elemntos que integran la composicin a parte de las imgenes: logotipos, tipografas, estilos, color, etc...

Seguramente muchos de vosotros habris tirando fotos a concursos y os habris preguntado en qu se basa el jurado para lanzar un fallo que da los premios a unas imgenes o a otras. Pues se basan en tres niveles elementales: NIVEL TCNICO, NIVEL COMPOSITIVO Y NIVEL NARRATIVO . En los concursos para profesionales todos son importantes y os aseguro que el jurado puntuar de forma exquisita cada uno de ellos, destacando la imagen que, ajustndose a las bases, mejores signos manifiestos de control sobre estos niveles contenga. En concursos para estudiantes de fotografa o becas juveniles, os machacarn el nivel narrativo y compositivo, siendo ms benevolentes en cuestiones relativas al nivel tnico (la cual cosa no entiendo). As pues, una imagen COMUNICA algo e influye en nuestra percepcin cuando se cuidan estos niveles, hacindose destacar entre las dems. El profesional de la imagen no slo conoce los mismos, sino que es capaz de explotarlos al crear sus obras dentro del rea en la que en ese momento est trabajando, consiguiendo imgenes que vendan ms o que sirvan al propsito comunicativo de la propia creacin (que generalmente es vender ms influyendo para ello en la propia psicologa del espectador).

NIVEL TCNICO.

Es el ms SENCILLO Y ELEMENTAL, el que todo el mundo tiene que dominar, y que se basa en CONCEPTOS TCNICOS FUNDAMENTALES ALEJADOS DEL PROPIO PROCESO DE COMUNICACIN. Podramos definirlo como una serie de cosas que hay que hacer bien desde un primer momento, algunas sencillas, otras bastante ms complejas - para conseguir imgenes bonitas y listas para servir a la comunicacin (cuidando el resto de niveles). Os voy a explicar algunos, pero cuando lleguemos a los ms complejos os dar pistas para que busquis informacin didctica acerca de ellos:

- EXPOSICIN: Una imagen tiene que estar bien expuesta. En un primer nivel ni la tenis que quemar, ni se os tiene que quedar oscura, en un segundo nivel, tendris que conseguir detalles perceptibles en las zonas de sombra, medios tonos y luces, lo que va a depender de A) LA LATITUD DE LA PELCULA O EL RANGO DINMICODE VUESTRO SENSOR DE IMAGEN; B) LA FORMA DE MEDICIN DE LA LUZ. Si realizis mediciones con el exposmetro de la cmara (luz reflejada), el centro de inters sobre el que realicis la medicin (que depender del modo de medicin (matrical, pondereda o central)) servir de referencia para que la mquina os de los valores de exposicin (diafragma y velocidad de obturacin) para que ese centro de inters se vea representado como gris medio en el papel (18% de luz reflejada), es decir, una ZONA 5 en la escala sesitomtrica. Por tanto y por ejemplo, una piel blanca o una negra en un retrato siempre os saldr representada como gris medio, lo que no es real. Ya s que os estis liando, pero para que os aclaris os recomiendoESTUDIAR EL SISTEMA DE ZONAS y os insisto es que esto se aplica slo cuando se mide en reflejada con el exposmetro de la cmara, es decir, sin el fotmetro. Lo mejor es medir con el fotmetro, que ya os mide luz incidente y os da los valores de diafragma y obturacin para que la zona de inters os salga bien expuesta y representada. En definitiva, como ninguno os vis a gastar un pastn en el fotmetro, estudiaros el SISTEMA DE ZONAS, esto os ayudar a corregir exposiciones, o compraros el fotmetro Y APRENDED A MEDIR EN INCIDENTE. Seguimos con cosas de las que depende obtener una buena exposicin:

C) LOS CONTRASTES DE ESCENA: Esto es un coazo como una casa, pero que tenis que dominar. Se resuelve midiendo siempre en reflejada, as que tenis que pasar por el SISTEMA DE ZONAS. Bsicamente depende de escojer siempre el centro de inters y, conociendo el rango dinmico de vuestra cmara, intentar salvar el mximo de zonas posibles (esto tambin depende del soporte si es negativo o diapo, etc...). Es un lo como una casa as que no os voy a aburrir, vosotros siempre vis a tirar en digital, as que lo arreglis con un buen trpode y haciendo combinaciones de exposicin con CAPAS Y MSCARAS EN PHOTOSHOP (por si no os dis cuenta todo lo que va en maysculas son conceptos acerca de los cuales tenis que buscar informacin y aprender a dominar por vuestra cuenta). Siguiendo con los elementos que os ayudarn a obtener buenas exposiciones tenemos D) VUESTRA AGILIDAD CON PROGRAMAS DE EDICIN COMO PHOTOSHOP O LIGHTROOM: Tendris que aprender a exponer salvando (sobrexposicin) todas las sombras (y generar una imagen en una capa), lo que os quemara las luces de las escena y despus, tendris que exponer (subexposicin) salvando las luces (lo que os oscurecer las sombras) generando una segunda imagen en otra capa. Despus hacis una mscara y, si por ejemplo en la primera capa habis puesto la imagen con las luces rebentadas

(sombras perfectas pus), enmascaris y recuperis las luces de la foto de la capa de abajo (que estn bien porque hemos subexpuesto). En fin, a estudiar PHOTOSHOP toca, la persona que haya hecho mscaras en el laboratorio de positivado con la ampliadora lo tendr muy fcil, ya que todos estos elementos y operaciones que se hacen con photoshop se hacan antes en el laboratorio con cartulina y mucha paciencia^^ (ayyy que tiempos aquellos...). En este momento os podra decir que existen muchas otras cosas importantes para dominar la exposicin. Exponer correctamente es bsicamente dar al soporte (carrete o sensor) la sufiente catidad de luz para que las escenas queden representadas correctamente. Muchas vences podremos servirnos de nuestra destreza con programas de edicin para conseguir multiexposiciones (Photoshop, Lightroom, Camera Raw...), pero hemos de recordar que estamos hablando de unELEMENTO TCNICO BSICO en la imagen que despus se complica cuando hablamos de iluminacin en estudio ya que en este entorno entran en juego las luces, su naturaleza (dureza, suavidad, direccin), temperatura de color, intensidad, distancia, filtrado, etc, lo que requerir de AMPLIOS CONOCIMIENTOS DE ILIMINACIN DE ESTUDIO Y SOBRE TODO UN DOMINIO TOTAL DE LA ESCALA DE DIAFRAGMAS Y VELOCIDADES, ya que cada luz dar unos valores de exposicin (mediciones en incidente) y habremos hablar de relaciones de contraste, claves altas y calves bajas, latitudes y rangos dinmicos, etc. Os recomiendo tambin que, si queris hacer las delicias a la hora de exponer estudiis un poco de SENSITOMETRA, que no es tan complicada y se trabaja en SISTEMA DE ZONAS a fondo. Siguiendo con los factores que afectan a la expsicin es muy importante hablar de E) LA SENSIBILIDAD ISO (TADICIONALMENTE ASA O DIN EN LAS PELCULAS). Cuanto ms ISO metis en vuestra cmara ms vis a aplificar la respuesta de vuestro sensor de imagen a los estmulos luminosos, por lo que menos tiempo de exposicin os har falta y con diafragmas ms cerrados podris trabajar (oteniendo mayores profundidades de campo), pero ms rudo digital y artefactos vis a tener en vuestra imagen. Siempre tendris que trabajar con la ISO ms pequea posible, a menos que queris ruido -que a veces es importantsimo A NIVEL COMPOSITIVO - o que tengis objetivos muy luminosos de f4 hacia abajo, que os harn perder peso a vosotros y tambin a vuestras carteras, pero que os permitirn trabajar a sensibilidades muy pequeas a consta de perder mucha profundidad de campo. Si con un diafragma muy abierto necesitis ms velocidad de obturacin, no tendris ms remedio que aumentar la ISO o trabajar con un buen flash TTL, esto ya son cosas un poco ms complejas porque entran en juego iliminaciones con fuentes de distinta temperatura, as que de momento os dejo la puerta abierta a la investigacin por vuestra parte... (recordar que no estamos hablando ce COMUNICACIN TODAVA).

- ENFOQUE. Dejando a un lado el elemento bsico anterior (Exposicin) del NIVEL TCNICO, pasemos a hablar de enfoque. El enfoque en principio no es ms que la nitidez de la imagen, pero en ocasiones trabajamos con profundidades de campo pequeas que no nos permitirn enfocarlo todo, desenfocando objetos en primer o ltimo trmino y centrando el enfoque sobre los elementos de inters de la escena (ya bien expuesta supongo), lo que tiene que ver con la creacin de centros de inters que a su vez se relaciona con el NIVEL COMPOSITIVO del que hablar ms adelante. En definitiva, hay que enfocar bien los centros de inters, para ello regocijemonos con la profundidad de campo. La profundidad de campo es la zona por detrs y por delante del objeto enfocado en la que preceptiblemente apreciamos un enfoque de los trminos que caen en ella, ms atrs o delante de sta, todo estar desenfocado. La profundidad

de campo puede ser mayor menor dependiendo de A) LA ABERTURA DEL DIAFRAGMA, B) LA DISTANCIA FOCAL Y C) LA DISTANCIA OBJETIVO-MOTIVO. Cuanto mayor sea la abertura, menor profundidad, pero ms luz entra en la cmara (en trminos de exposicin) y menores Velocidades de Obturacin sern necesarias, lo que nos permitir congelar las imgenes. Cuanto mayor sea la focal de la ptica, menor profundidad, pero a la vez mayor ngulo visual (para vosotros sinnimo de zoom) y menor cantidad de luz llegar al sensor o a la pelcula (por lo que har falta tiempos de exposicin ms largos y correr peligro la congelacin de nuestra imagen, por lo que igual necesitamos acudir a SENSIBILIDADES ISO ms altas o a DIAFRAGMAS muy abiertos que restarn an ms profundidad de campo). Cuanto ms cerca estemos con relacin al motivo fotografiado menores profundidades de campo (esto es muy perceptible en macrofotografa). Ya veis, estamos creando una maraa de elementos tcnicos que se relacionan: "Si abro mucho, gano en luz, pero pierdo profundidad, pero puedo trabajr con ISO pequea", por el contrario "si quiero profundidad tengo que cerrar y entonces me cargo la exposicin porque tengo poca luz y no tengo ms remedio que iluminar ms o meter sensibilidades ISO ms grandes que me van a joder la imagen", qu hago entonces?: ese es el momento en el que el fotgrafo de bodas suda la gorda porque no le salen las fotos dentro de la iglesia donde hay poca luz y el cura le hecha un puro impresionante por tirar tantas fotos durante la omila, mientras que la novia se divierte pensando en el pedazo de denuncia que le van a meter como no saque bien la foto de los pueteros anillos. Jajajaja, me acabo de pasar un poco, pero ahora en serio: no os metis en los de esos hasta que no tengis muchos conocimientos y por lo menos miles de horas de prcticas (y un pedazo de equipo que os permita tirar a 3200 ISO si apenas sacar rudo). Bueno, resumiendo: enfocad bien y crear centros de atencin con el enfoque selectivo. Tcnicamente es importante.

- TEMPERATURA DE COLOR. Cada fuente luminosa tiene una temperatura distinta. Nuestos ojos se adaptan cromticamente muy rpido, obteniendo resultados neutros globales, pero las cmaras no. Por ello debemos hacer los balances de blancos oportunos para obtener un resultado neutro en todo momento, pero claro, esto se complica cuando se mezclan temperaturas de color y cada feunte tiene una dominante distinta. Bsicamente hay que conseguir escenas con temperaturas homogneas y hacer los balances para ellas, pero cuando esto falla pues hay que dejar neutros los elementos principales o centros de atencin (equilibrando para la luz que los ilumina) y despus con Lightroom, Photoshop o Camera Raw ir jugando para crear composiciones de temperaturas interesantes. En fotografa industrial de calidad se trabaja en los departamentos de fotomecnica para neutralizar absolutamente todo, hasta las dominantes de color resultante del reflejo de materiales sobre otros materiales. Os recomiendo que estudiis bien las FUENTES LUMINOSAS Y SUS TEMPERATURAS DE COLOR, especialmente los fluorescentes que tienen temperaturas de unos 4300K con componente verdosa mortecina (evitandlos pues). Necesitis una buena base de iluminacin de estudio y tendris que combinar temperaturas para obtener (o no) dominantes que os permitan crear centros de atencin lo que s que tiene que ver con el PROCESO DE COMUNICACIN Y MS AN CON EL NIVEL COMPOSITIVO QUE COMENTAREMOS MS ADELANTE. No desesperis es fcil, pero a estas alturas os dir ya que la mejor forma de no perder tiempo, es perderlo realizando unos estudios reglados como tnicos superiores en la materia, as os aseguris que lo vais a trabajar todo. Al final os saldr rentable (en custin de tiempo), os lo aseguro.

Podra hablar de muchos ms elementos a nivel tcnico, pero como os he dicho al principio EL NIVEL TCNICO NO TIENE QUE VER MUCHO CON EL PROCESO DE COMUNICACIN, es una premisa fundamental para obetenr imgenes de calidad, pero son ms interesantes el resto de niveles, as que voy a pasar a ellos, que no son tan tediosos como ste y que os van a servir de ms ayuda a la hora de comprender el tema que nos ocupa.

Crear comunicacin visual tiene que ver con la correcta utilizacin a nuestro gusto de todos los elementos que estamos viendo, no lo olvidis. No solo se trata de dominarlos, sino de utilizarlos con este fin, y recordar que solo estamos hablando de imagen fotogrfica como el primer elemento de una composicin grfica esttica.

NIVEL COMPOSITIVO

La composicin prctica de la imagen es un NIVEL IMPORTANTSIMO en el proceso de comunicacin. Pasa desapercibido ante nosotros, pero es tan potente, que si lo dominamos crearemos imgenes bellas (que A NIVEL TCNICO DEBERN ESTAR BIEN COMO PREMISA) capaces de llegar al espectador de forma directa y eficaz. Este nivel es bastante complejo y muy extenso, os recomiendo acudir a la web de la UNIVERSIDAD SAN JAUME DE CASTELLN y descargaros los apuntes de COMPOSCIN PRCTICA DE LA IMAGEN que hay all. Empezaris estudiando la REGLA DE LOS TERCIOS y los cuatro puntos de inters que se generan en una imagen, que son puntos fuertes, donde tendris que componer los motivos ya que en ellos se concentra toda la fuerza de la percepcin del espectador. En ellos se sitan los motivos pricipales, a veces agudizados por contrastes o cromatismos de colores saturados para crean an ms antencin. Entre centros de interes se pueden realizar caminos que claramente influirn sobrerdenes de lectura en las imgenes, lo que tiene que ver con laTRADICIN ICNICA y con la forma en la que en distintas partes del mundo se leen las imgenes. Aqu en occidente leemos de izquiera a derecha, con lo cual siempre va a ser ms caro publicar algo en las pginas izquierdas de las revistas porque ese es el primer punto de atencin a la hora de leer una composicin a doble pgina. Esimportante que conozcis todo esto porque a la hora de crear vuestros catlogos y publicidad impresa tenis que usarlo, ya que as produciris trabajos competitivos cercanos al proceso de COMUNICACIN que van a influir plenamente en el espectador.

Siguiendo con el NIVEL COMPOSITIVO, comentaros que toda imagen en un CONJUNTO SINTCTICO COMPLEJO, CON UNOS ELEMENTOS MORFOLGICOS ELEMENTALES (punto, lnea, forma, proporcion, tamao, color, contraste...) que se organizan en la imagen en un CONJUNTO SUPERIOR O SINTCTICO ENTENDINDOSE ESA SINTAXIS COMO UNA MANIFESTACIN DE ORDEN que da lugar a tensiones visuales, distribuiciones y atemporalidades en las imgenes que son fundamentos de la COMPOSICIN DE LAS MISMAS. En los apuntes que os he pasado tenis desglosados cada uno de estos elementos delNIVEL MORFOLGICO, DEL NIVEL SINTCTICO y del

NIVEL TEMPORAL, los cuales, plenamente integrados forma en NIVEL COMPOSITIVO que nos ocupa.

No os puedo ensear aqu todo, ya que el blog no es slo para m, pero si que os puedo describir ejemplos de que esto se aplica constantemente. Por ejemplo, cuando vis a un presentador de in informativos hablando se componen planos en los que los ojos de la persona estn cercanos a los tercios superiores de las imgenes y no en el centro. Esto es porque los ojos son la expresin del alma, centros de inters importantes que, como tales, han de situarse en los puntos fuertes de la imagen segn la relga de los tercios. Otras veces cuando en una foto queremos destacar el cielo de un paisaje, cuidaremos de situar el horizonte en el tercio inferior y si queremos destacar el paisaje el horizonte ir sobre el tercio superior, estableciendo los lmites cercanos de uno u otro sobre el centro de inters segn la propia ley de tercios. A veces el centro de inters se crea con colores ms saturados sobre l o desaturando el color de aquello que no tiene tanto inters y le resta importancia, o como ya adelantbamos antes, utilizando una profundidad de campo pequea y centrando el enfoque sobre los centros de inters del motivo. Otras veces se utilizan angulares para crear perspectivas que aumentan lan tensin visual (sobre todo si se combinan con lineas verticales o contrasteas altos) o hacen que objetos pequeos parezcan ms grandes (es el caso de la macro-hamburguesa del anuncio que luego es una mierda cuando te la compras).

Las combinaciones son infinitas, y el poder creativo tamben. Es importante que mejors la CALIDAD TCNICA de vuestros trabajos, pero, a la vez, estudiad bien LA COMPOSICIN PRCTICA DE LA IMAGEN. Una imagen tnicamente bien puede no comunicar nada. Una imagen tcnicamente bien que adems est bien compuesta, atraer nuestro inters de forma natural y guiar la atencin del espectador a travs de la composicin, metindole en la cabeza precisamente nuestro producto y sus propiedades, influencindole perceptivamente sobre lo que est viendo. Cuando dominis todo esto aseguraros de ser leales y tener una marcada tica profesional: grandes productos se merecen grandes creaciones.

NIVEL NARRATIVO

Es la capacidad que tienen las imgenes estticas de contar cosas. Una sola foto puede contar algo?, pues s y mucho. muchsimo. Una sola foto puede contar una historia. Podemos hacer uso de elementos del campo (como espejos) para mostrar en el campo otros elementos que estn fuera de campo, es decir, fuera del alcance de los objetivos de las cmaras. Una sola imagen nos puede contar la ruptura de una pareja, cuando uno de los dos llora cerca de una ventana al amanecer mientras que en un espejo vemos reflejado al otro abandonando la estancia fuera del campo de la imagen. Ms imgenes fotograficas pueden contar ms cosas de esta historia de amor si lo que hacemos es un reportaje. Podemos mostrar saltos en el tiempo, podemos usar un montn de recursos del lenguaje cinematogrfico con varias imgenes, en definitiva, podemos contar cosas. Los buenos fotgrafos de boda no se limitan a sacar las instantneas

clsicas, estudian s sus clientes, su historia, las relaciones interfamiliares, etc..., y, en el momento de las ceremonias cogen las reacciones de distintos miebros de la familia, desde distintos puntos de vista, componiendo lbumes digitales que, lejos de ser nicamente meros registros puntuales, cuentan bellas historias (algunos como yo le echamos mucha imaginacin a los reportajes).

Las imgenes, adems de estar TCNICAMENTE y COMPOSITIVAMENTE BIEN, tienen que contarnos cosas, transmitirnos sentiemientos... En una imagen de producto se puede transmitir seriedad y confianza, profesionalidad, estilo, etc... gracias a las composiciones, al color, al uso de fuentes tipograficas adecuadas y a mucahs otra cosas ms. El proceso de COMUNICACIN GRFICA y el diseo de imagen de producto tiene mucho que ver con ello. En un concurso fotogrfico el primer nivel que van a mirar va a ser el narrativo, aunque yo lo trate en ltimo lugar.

Bien, en esta primera publicacin hemos hecho una BREVSIMA INTRUDUCCIN. Ahora ya sabemos qu se esconde detrs de la palabreja "COMUNICACIN GRFICA", pero esto no ha hecho ms que empezar, porque ahora solo hemos hablado de la imagen fotogrfica simple, tenemos mucho ms que tratar, con ejemplos prcticos para que lo entendis. Espero que haya servido de ayuda esta entrada para todas aquellas personas que empecis a estudiar imagen o comunicacin audiovisual, seguramente esto lo trabajaris ya en las primeras semanas de los primeros aos de vuestros estudios.

En la siguiente entrada hablaremos del PROCESO COMUNICATIVO EN DISEO Y PEQUEA PUBLICIDAD e introduciremos elementos tan importantes como es la tipografa, el color, los estilos y la maquetacin como herramientas al servicio del proceso de la comunicacin.

http://grupofivasa.blogspot.com/2009/08/el-proceso-de-comunicacion-grafica-i.html