Explorați Cărți electronice
Categorii
Explorați Cărți audio
Categorii
Explorați Reviste
Categorii
Explorați Documente
Categorii
Plan de marketing
PLANUL DE MARKETING
Plan de marketing
1. EXPUNEREA INTRODUCTIV 2. SITUAIA ACTUAL 3. STUDIUL MEDIULUI CONCURENIAL I AL PROBLEMELOR PRINCIPALE 4. OBIECTIVELE DE MARKETING 5. STRATEGIA DE MARKETING 6. PROGRAMUL DE ACTIVITATE . BUGETUL DE MARKETING !. EVALUAREA I CONTROLUL.
Plan de marketing
Plan de marketing
7n .#'*+,"%" III "unt detaliate i e.plicate a"pecte le#ate de condi%iile e.terne favorabile "au nefavorabile cu care "e va confrunta firma pentru care "e realizeaz! planul de mar$etin#. S+%-*%" 8(-*%"%* .,$.%)($3*#" *$."%-(: Numele firmelor concurente Li"ta cu produ"ele formelor concurente (zona unde "e comercializeaz!+ calitatea+ modul n care "e realizeaz! publicitatea i "trate#ia de promovare+ metode de di"tribuire etc) /unctele forte i cele "labe ale concuren%ei (alc!tui%i o li"t! cu punctele forte i cele "labe+ apoi decide%i cum le ve%i folo"i n favoarea firmei dv".) 0biectivele i "trate#ia concuren%ei Evolu%ia pie%ei ' aici trebuie "! v! r!"punde%i la ntreb!rile&
1. pia%a pe care v! comercializa%i produ"ul "au "erviciul "e dezvolt! "uficient nc9t "! e.i"te
clien%i pentru to%i ofertan%ii :
2. e"te concuren%a at9t de "tr9n"! nc9t "! vinde%i n primul r9nd clien%ilor concuren%ei : dac!
da+ va trebui "! ar#umenta%i. S+%-*%" '),1"(8(",) ')*$.*'#"(& con"t! n identificarea acelor probleme care reprezint! ob"tacole poten%iale cum ar fi& modificarea le#i"la%iei "au impactul te4nolo#iilor moderne a"upra domeniului n care v! de"f! ura%i activitatea. C,$-*3**"( (&+()$(& pot fi #enerate de "ur"e numeroa"e precum& ' "itua%ia economic! ' calitatea produ"elor ' pro#re"ul te4nolo#ic ' mediul ncon;ur!tor ' le#i"la%ia ' acce"ul la pia%!.
Plan de marketing
O12. @$ 7,)8# 2.)*20 # '"#$%"%* /,) 7* ($%8()#+( -,#) ,1*(.+*/("( .("( 8#* *8',)+#$+(5 #.(2+(# 7**$- -( 7#'+ ,1*(.+*/("( -( #$2#81"%. ATENIEA E"te important a nu "e confunda obiectivele cu "trate#iile. 0biectivul e"te ceea ce dori%i "! ob%ine%i- "trate#ia e"te modul cum ob%ine%i acel lucru.
1. 2. 3. 4. 5. 6.
"itua%ia curent!& unde e ti"copurile& ce vrei "! faci+ ncotro vrei "! te ndrep%iac%iunea& ce trebuie "! faci ca "! a;un#i acoloper"oana re"pon"abil!& cine va face ac%iuneadata nceperiidata nc4eieriiB
Plan de marketing
. co"turile.
7n momentul n care planurile de ac%iune au fo"t detaliate+ vor fi combinate pentru a forma planurile mai mari (cele privind produ"ele+ pre%urile+ promovarea+ di"tribuirea)+ care vor aparea n planul de mar$etin#. 0dat! combinate+ "e va con"trui un pro#ram cu termene concrete ce va fi folo"it la implementarea planului de mar$etin#. C4iar dac! n planul #eneral de mar$etin# vor aparea doar pro#ramele mari (privind produ"ele+ pre%urile+ promovarea+ di"tribuirea) i pro#ramul cu termene+ fiecare dintre planurile componente ale ace"tora va trebui comunicat celor care vor fi re"pon"abili de diver"ele ac%iuni.