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Pea Acua, Beatriz (2009): Reseas de libros. Vivat Academia. n 106. tt!:""###.uc$.es"in%o"&i&ataca"anteriores"n106"inicio'&a106"n106( )ine.!

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RESEAS DE LIBROS / BOOKS REVIEWS

Beatriz Pea Acua: *icenciada en +ilolo,-a, .i!lo$ada en /u$anidades 0 Periodista. beatriz(!a1,$ail.co$

LA REALIDAD DE LOS MEDIOS DE MASAS DE LUHMANN, Ni !a"# A$t%r&'&", M()ic&, *+++

Autor del libro Pro%esor ale$2n 3ue dedic4 casi cuarenta aos a %or$ular una teor-a sociol4,ica %uncionalista. )o$o e5!lica el !ro%esor de la +acultad de .ocu$entaci4n e 6n%or$aci4n ,7. 8. A,uado 9err4n, en la ,u-a de la asi,natura 9eor-a de la in%or$aci4n 0 de la )o$unicaci4n, el acad:$ico ale$2n considera 3ue toda acci4n social es una acci4n co$unicati&a 0 3ue !or esta la sociedad se auto!roduce. *o 3ue caracteriza a la sociedad es 3ue consiste en un siste$a 3ue crece !or una di%erenciaci4n %uncional. ;i se obser&a la !roducci4n !or orden cronol4,ico de su obra, este libro !ertenece al %inal de su obra a $odo de introducci4n a los $edios de co$unicaci4n de $asas. <l traductor 7. 9orres =a&arrete a%ir$a sobre esto: >*a realidad de los $edios de $asas es un asenta$iento de descar,a de toda la teor-a de *u $ann. )ada una de las %rases est2 !recedida !or una ar3uitectura conce!tual 3ue :l traba?4 durante cuarenta aos (*u $ann, 2000.6@).A

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;e !retende con la !resente resea introducir en al,unas de las !rinci!ales ideas e5!uestas en este libro. <l te5to trata cuestiones del $arco te4rico de su %or$ulaci4n 0 te$as $2s es!ec-%icos 3ue se relacionan con los $edios de $asas. <l t-tulo introduce una de las ideas !rinci!ales 3ue los $edios %uncionan con su !ro!ia realidad 0 la sociedad, cu0o conoci$iento de s- $is$a 0 del $undo !ro&iene de los $edios de $asas, se establece en esas construcciones de la realidad !ara obtener in%or$aci4n 0 !ara e&olucionar $ientras lo,ra un e3uilibrio social 0 !ol-tico. )o$o e5!lica el !ro%esor 9orres =a&arrete: >*a realidad de los $edios de $asas tiene co$o !ro!4sito $ostrar 3ue la $ani%estaci4n 3ue se desi,na co$o $ass $edia, en realidad es una ,ala5ia de co$unicaci4n con c4di,o !ro!io (*u $ann, 2000. @@).A

.escri!ci4n ,en:rica de las !artes del libro Al inicio de libro a0 una introducci4n titulada >in $e$oria$A del !ro%esor 7a&ier 9orres =a&arrete en la 3ue co$enta 3ue el !ro%esor *u $ann $uri4 $ientras se ter$inaba la traducci4n de este libro. <l libro est2 co$!uesto !or diecis:is ca!-tulos en el 3ue cada uno tiene su e5tensi4n, es decir, cada ca!-tulo !uede tener de dos a doce !2,inas, lue,o no a0 una

uni%or$idad. 9a$bi:n inclu0e un -ndice de $aterias.

)a!-tulo !ri$ero: *a di%erenciaci4n co$o du!licaci4n de la realidad <l te5to co$ienza con esta sentencia indicati&a de su conce!ci4n b2sica de la i$bricaci4n entre acci4n social 0 acci4n co$unicati&a: >*o 3ue sabe$os sobre la sociedad 0 aun lo 3ue sabe$os sobre el $undo, lo ad&erti$os a tra&:s de los $edios de co$unicaci4n !ara las $asas. (*u $ann, 2000.1).A Presenta la tesis >nos

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en%renta$os (...) a un e%ecto de la di%erenciaci4n (*u $ann, 2000.2).A

!or %unciones de la sociedad

<ste estudioso e5!lica 3ue los $edios de $asas crean en t:r$inos Cantianos una ilusi4n trascendental !ara la sociedad, es decir, >lo 3ue a!arece co$o realidad !ara ellos, o a3uello 3ue los otros tienen !or realidad !or3ue lo an to$ado de los $edios de co$unicaci4n (*u $ann, 2000.6).A <sta conce!ci4n le lle&a a ablar de

$ani!ulaci4n 0 de 3ue e5iste una realidad !ri$era 0 una realidad se,unda obser&ada (*u $ann, 2000.D).A <n este sentido reconoce >un constructi&is$o de las o!eraciones (*u $ann, 2000.E). <l acad:$ico se !lantea contestar a la !re,unta de c4$o constru0en los $edios la realidadA (*u $ann, 2000.11) a tra&:s de >la consideraci4n de 3ue los $ass $edia son un siste$a 3ue atiende a una %unci4n de la sociedad $oderna 0 3ue, co$o todos los otros siste$as 3ue se encar,an de una %unci4n en la sociedad, debe su alta ca!acidad de rendi$iento al !roceso de di%erenciaci4n, a la clausura o!erati&a 0 a la autono$-a auto!oi:tica del siste$a (*u $ann, 2000.12).A

)a!-tulo se,undo: Autorre%erencia 0 eterorre%erencia <n el anterior ca!-tulo el autor e5!lica el t:r$ino >autorre%erenciaA co$o la re%erencia a s- $is$o 0 > eterorre%erenciaA co$o la re%erencia a otro. <stos conce!tos los descubre co$o deter$inantes !ara el siste$a !ues in%lu0en en los estados ca$biantes (*u $ann, 2000.20). <5!lica 3ue >los te$as son el re3uisito ineludible de la co$unicaci4n: re!resentan la eterorre%erencia de la co$unicaci4n (*u $ann,

2000.1D).A As- !ues el triun%o de los $edios se basa >en 3ue i$!onen la ace!taci4n de los te$as ((*u $ann, 2000.1E).A

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Ade$2s detalla co$o es el %unciona$iento del siste$a: .e esta $is$a $anera traba?a el siste$a de los $edios de $asas: con el !resu!uesto de 3ue su co$unicaci4n deber2 !rose,uir en las oras 0 en los d-as subconsecuentes. )ada e$isi4n se co$!ro$ete con la si,uiente e$isi4n. =unca se trata de la re!resentaci4n del $undo tal 0 co$o es en ese $o$ento (*u $ann, 2000.16).A

)a!-tulo tercero: )odi%icaci4n A la cuesti4n de c4$o se di%erencia el siste$a del entorno acude a la %or$ulaci4n del c4di,o binario: )4$o se reconoce el enlace de las o!eraciones del siste$a 0 c4$o se !roduce 0 re!roduce !ersistente$ente la di%erencia entre el siste$a 0 el entorno (...) se lle&a a e%ecto $ediante un c4di,o binario en el 3ue se %i?an tanto un &alor ne,ati&o, con e5clusi4n de una tercera !osibilidad. (*u $ann, 2000.2G). Ar,u$enta 3ue el siste$a sir&e !ara autodeter$inarse (*u $ann, 2000.2G). <l siste$a est2 constituido !or la distinci4n entre in%or$aci4n"no in%or$aci4n (*u $ann, 2000.26).

)a!-tulo cuarto: Hni&ersalis$o es!ec-%ico del siste$a <l autor otor,a un !eso de control 0 selecci4n a los $edios de co$unicaci4n: *os $edios de co$unicaci4n de $asas son aut4no$os en el control de su !ro!ia selecti&idad: entre $2s %uertes es este !eso de su selecti&idad, $2s ,rande es su &alor de concentrar la atenci4n. (*u $ann, 2000.BD).

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Itro ras,o 3ue les con%iere es la uni&ersalidad: =o es si$!le casualidad el 3ue en &istas de la selecti&idad tan es!ec-%ica 3ue e?ercen los $edios de $asas, !or eso $is$o ten,an la o!ortunidad de desarrollar una autoselecti&idad es!ec-%ica de uni&ersalidad (*u $ann, 2000.BE).

)a!-tulo 3uinto: =oticias 0 re!orta?es <ste autor se $uestra cr-tico con los $edios de $asas de $odo 3ue critica 3ue di%unden >i,noranciaA(*u $ann, 2000.F2): A los $edios de co$unicaci4n de $asas lo &erdadero les interesa ba?o l-$ites $u0 restrin,idos, 0 sobre todo, clara$ente distintos a los intereses de la in&esti,aci4n cient-%ica. <l !roble$a no est2 en la &erdad, sino en la selecti&idad ineludible (aun3ue sie$!re e5ista el deseo de re,ularla) de los $edios de co$unicaci4n (*u $ann, 2000.F2). *u $ann a!unta 3ue en las noticias se tiene en cuenta &arios criterios co$o la sor!resa, los con%lictos, el e$!leo de cantidades, la le?an-a, la contra&enci4n de las nor$as cuando se aco$!aa de una esti$aci4n $oral en la 3ue se otor,a una atribuci4n, la actualizaci4n 0 la e5teriorizaci4n de o!iniones. 9odo este !roceso se re%uerza si entran en ?ue,o instituciones 3ue se ocu!an de la selecci4n de la in%or$aci4n $ediante rutinas (*u $ann, 2000.FF(GF). *os re!orta?es se di%erencian en 3ue el &alor de no&edad no estriba en 3ue su %lu?o de tie$!o sea i,ual !ara todos, sino del estado de conoci$iento del !Jblico (*u $ann, 2000.GG).

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)a!-tulo se5to: RicJ!ero <l estudioso e5!lica el co$!orta$iento de los $edios ante la $ani!ulaci4n co$o sucedi4 en el caso del $inistro brasileo RicJ!ero 3ue des$inti4 una noticia econ4$ica 3ue ab-a dado su !artido con el %in de ,anar &otos: )ontra toda !osici4n racionalista sobre los e%ectos de la ilustraci4n de la in%or$aci4n de la &erdad, este caso $uestra 3ue no se es!era 3ue la &erdad a,a su a!arici4n en el !lano de la co$unicaci4n !Jblica, sino 3ue se de?a $2s bien, !ara el 2$bito de lo !ri&ado (*u $ann, 2000.6G).

)a!-tulo s:!ti$o: Publicidad <l ata3ue a la !ublicidad si cabe sube de tono: >*o 3ue la !ublicidad intenta es $ani!ular, 0 traba?a con doblez !ara lo,rar 3ue este !resu!uesto de $ani!ulaci4n 3ue la aco$!aa 3uede %ir$e$ente establecido. (...) ;e ace !ro!a,anda, sir&i:ndose de $edios !sicol4,icos $u0 co$!le?os 3ue calan ondo 0 3ue e&aden la tendencia cr-tica en la es%era co,niti&a (*u $ann, 2000.66(6D).A Itor,a a la !ublicidad un !a!el constructor de la realidad (*u $ann, 2000.D1). *a %unci4n 3ue descubre 3ue cu$!le la !ublicidad es >estabilizar la relaci4n entre redundancia 0 &ariedad en la cultura cotidiana. (*u $ann, 2000.DF).A

)a!-tulo octa&o: <ntreteni$iento <n este ca!-tulo se !re,unta >c4$o !roduce e%ectos la codi%icaci4n in%or$aci4n"no in%or$aci4n en este ca$!o de entreteni$iento (*u $ann, 2000.DG).A Alude a las caracter-sticas de los di%erentes !roductos co$o la no&ela 0 el cine (*u $ann, 2000.E1(E6).

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<ste autor se !lantea la realidad e irrealidad de la %icci4n: <l entreteni$iento no es de nin,una $anera irreal, en el sentido de nada e5istente. <l entreteni$iento ace sur,ir ob?etos reales auto!roducidosK !or as- decir: ob?etos

du!licados 3ue !osibilitan el cruce de las %ronteras entre la realidad real 0 la realidad %icticia. (*u $ann, 2000.DD).

)a!-tulo no&eno: Hnidad 0 aco!la$iento estructural Hna &ez co$entadas la noticia, re!orta?e 0 la %icci4n *u $ann a!unta 3ue a !esar de sus di%erencias e5iste una interde!endencia: *os tres ca$!os !ro,ra$2ticos 3ue e$os tratado !or se!arado !er$iten,

!recisa$ente !or sus ras,os t-!icos, 3ue se les trate de $anera inde!endiente. ;in e$bar,o, esto no inclu0e al,unas interde!endencias. (*u $ann, 2000.9B) Hn ele$ento 3ue !rocura la sin,ularizaci4n es el $arco: >)on todo !ara reconocer el ca$!o !ro,ra$2tico se acen necesarias ciertas seales 3ue son las 3ue con%ieren un $arco a las e$isiones (*u $ann, 2000.9F).A <l !ro%esor e5!lica 3ue !or e?e$!lo la !ublicidad >e5!eri$enta la in&asi4n del entreteni$iento 0 la no&edad !ro!ia de los re!orta?es. (*u $ann, 2000.9B).A <5iste un %actor co$Jn 3ue une a estas tres %or$as: <n con?unto, la a!ortaci4n de esas tres %or$as de co$unicaci4n consiste, 0 en eso coinciden, en 3ue crean las condiciones !ara 3ue se !roduzca $2s co$unicaci4n, sin 3ue necesaria$ente esta co$unicaci4n ten,a 3ue ser co!artici!ada (*u $ann, 2000.96).

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*u $ann e5!one 3ue en los $edios lo 3ue se di%unden son los te$as no las o!iniones: *os $edios de co$unicaci4n en todos sus ca$!os !ro,ra$2ticos no se diri,en a la construcci4n de la realidad consensuada (...). *o 3ue su $undo contiene (0 !roduce) es la di&ersidad de o!iniones a lo lar,o 0 lo anc o.(...) *os $edios de $asas traba?an !ersistente$ente en su !ro!ia desacreditaci4n: se co$entan, se discuten, se corri,en a s- $is$os. *o de%initi&o son los te$as 0 no las o!iniones (*u $ann, 2000.101).A

)a!-tulo d:ci$o: 6ndi&iduos <l !ro%esor atribu0e la actuaci4n de los indi&iduos con relaci4n a los $edios de $asa con el si,uiente razona$iento: <l !roceso de di%erenciaci4n esboza %or$as 3ue %acilitan el 3ue los $oti&os !ersonales, en la sociedad $oderna, se a,an accesibles co$o co$unicaci4n. <sto e5i,e co$o !resu!uesto 3ue los $oti&os no abr2n de entenderse de $anera

!s-3uica, ni co$o %actores neuro%isiol4,icos, 3ue e%ectJan !rocesos de causalidad. Precisa$ente !or3ue se trata de re!resentaciones de co$unicaci4n, entonces esta$os en el ca$!o de !rocesos de atribuci4n co$unicacional re%erida a indi&iduos. (*u $ann, 2000.10G)

)a!-tulo und:ci$o: *a construcci4n de la realidad *u $ann reco!ila las anteriores !re$isas de su %or$ulaci4n !ara ablar de

$ani!ulaci4n !or !arte de los $edios de $asas 0 la deter$inaci4n de la orientaci4n $oral social:

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*os $edios de co$unicaci4n, ta$bi:n en esto, !arece 3ue deter$inan el $odo co$o debe ser !ercibido el $undo 0 las !ers!ecti&as $orales 3ue deben coordinarse !ara obtener dic a re!resentaci4n (*u $ann, 2000.11G). <l autor denuncia incluso %alta de libertad: )on su !er$anente dictado de la construcci4n de la realidad los $ass $edia se!ultan el entendi$iento toda&-a do$inante de la libertad (*u $ann, 2000.12G).

)a!-tulo duod:ci$o: *a realidad de la construcci4n <n este ca!-tulo es!ecula entorno a la construcci4n de la realidad !or $edio de los $edios de $asas: Luiz2s el resultado $2s i$!ortante de estas consideraciones es 3ue los $edios de $asas constru0en realidad, !ero no realidad 3ue obli,ue al consenso. *os $edia !er$iten, sin !rueba consistente, la ilusi4n de una realidad accesible al conoci$iento (*u $ann, 2000.1B2). Hno de los !eli,ros 3ue el acad:$ico &islu$bra es la !ro!iciaci4n del %unda$entalis$o a tra&:s de los $edios de $asas: ;e entiende 3ue ba?o estas condiciones de co$unicaci4n se desarrollan toda clase de %unda$entalis$os. )ual3uiera se !uede eri,ir con la a%ir$aci4n: este es $i $undo, 0 el 3ue considero i$!ortante. (*u $ann, 2000.1BG)

)a!-tulo deci$otercero: *a %unci4n de los $edios de co$unicaci4n !ara las $asas

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<l !ro%esor a!unta dos cuestiones sobre la %unci4n. Pri$ero 3ue >la %unci4n de los $ass $edia consiste, sobre todo, en diri,ir la autoobser&aci4n del siste$a de la sociedad. (...) ;e trata de una obser&aci4n 3ue !roduce sus !ro!ias condiciones de !osibilidad 0, 3ue en este sentido, es auto!oi:tica (*u $ann, 2000.1B9).A ;e,undo, 3ue >la %unci4n de los $edios de $asas consiste en la !er$anente !roducci4n 0 !rocesa$iento de las esti$ulaciones M0 no la di%usi4n del conoci$iento, ni su socializaci4n, ni la educaci4n orientada a !roducir con%or$idad con las nor$as( .(*u $ann, 2000.1F0)

)a!-tulo deci$ocuarto: *o !Jblico <l autor establece la relaci4n de lo !Jblico 0 los $edios de co$unicaci4n de $asas de la si,uiente $anera: *a re!resentaci4n de los !Jblico a tra&:s de los $edios de $asas ,arantiza un continuo acontecer de trans!arencia 0 de intrans!arenciaK a saber, conoci$ientos te$2ticos en la %or$a de ob?etos concretos 0 la incertidu$bre de c4$o 0 3ui:n reaccionar2 ante ellos (*u $ann, 2000.1G1).

)a!-tulo deci$o3uinto: +or$aci4n de es3ue$as .escribe la necesidad social de tener ciertos es3ue$as: >se necesitan es3ue$as 3ue re,ulen 0 3ue conser&en los 3ue se !ueda &ol&er a e$!lear. <stos !ueden ser es3ue$as de !erce!ci4n 3ue !er$iten, !or e?e$!lo, %i?ar la &ista !ara reconocer en lo %a$iliar, en lo desconocido. (...) ;u %unci4n consiste !recisa$ente en ,enerar un ca$!o de !osibilidad !ara un co$!orta$iento esco,ido libre$ente (*u $ann, 2000.1GG(1G6).

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*os es3ue$as se &en in%luidos !or los $edios de co$unicaci4n: *o 3ue aaden los $edios de $asas es 3ue acen &ariar las condiciones estructurales de los aco!la$ientos: con su o%erta ca$bian !oderosa$ente el es!ectro de utilizaci4n de es3ue$as (*u $ann, 2000.16G).

)a!-tulo deci$ose5to: )ibern:tica de se,undo orden co$o !arado?a <l autor establece la relaci4n entre los $edios de $asa 0 la cibern:tica de se,undo orden: Al !arecer el siste$a de los $edios de $asas &isto desde el !unto de &ista e$!-rico no o!era en el ni&el de clausura co,niti&a, de la cibern:tica de se,undo orden. *os $edios de $asas, en &erdad, s- distin,uen autorre%erencia 0 eterorre%erencia.

Naloraci4n ;e trata de un libro bien redactado, !ero los conce!tos !ro!ios 3ue %or$an el uni&erso de su teor-a de los siste$as co$!lica la co$!rensi4n de su contenido. *os !lantea$ientos son e5traos, ori,inales 0 $ue&en a la re%le5i4n. Luiz2s sea de$asiado es!eculati&o 0 le %alte co$!robaci4n e$!-rica. <l escrito se diri,e al $undo acad:$ico de la disci!lina sociol4,ica, de la 9eor-a Pol-tica 0 de la 9eor-a de la )o$unicaci4n.

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LA ERA DEL A,,ESO DE RI-KIN, .ere/0# Pai12", Barce!&$a, *+++

<l libro 3ue nos ocu!a est2 escrito !or el nortea$ericano 7ere$0 Ri%Cin !residente de la +undaci4n de 9endencias en <cono$-a con sede en Oas in,ton ..). /a sido autor de otros libros traducido al castellano con anterioridad co$o <ntro!-a, <l si,lo de la biotecnolo,-a 0 <l %in del traba?o. <n ellos ace alarde de sus conoci$ientos sobre la e&oluci4n ist4rica econ4$ica. )on este libro !retende actualizar datos

!recisa$ente !or la r2!ida din2$ica de la trans%or$aci4n econ4$ica. )o$o a!unta el autor: >e5a$inare$os los !rinci!ales ca$bios estructurales 3ue con%or$an las bases conce!tuales 0 or,anizati&as de la era del acceso.A .esde 199F es $ie$bro del Pro,ra$a de <ducaci4n !ara e?ecuti&os de la <scuela de O arton. A su &ez i$!arte con%erencias sobre te$as de ciencia 0 tecnolo,-a en di&ersas !artes del $undo.

.escri!ci4n ,en:rica de las !artes del libro <ste libro contiene un !re%acio con a,radeci$ientos. A continuaci4n desarrolla un ensa0o a$eno 3ue consta de dos !artes di%erenciadas. *a !ri$era !arte se re%iere a los nue&os !lantea$ientos en <cono$-a titulado >*a nue&a %rontera del ca!italis$o 0 consta de siete a!artados: >*a entrada a la era del accesoA, >)uando los $ercados de?an !aso a las redesA, >*a econo$-a in,r2&idaA, >*a $ono!olizaci4n de las ideasA, >9odo es un ser&icioA, >*a $ercantilizaci4n de las relaciones u$anasA 0 ><l acceso co$o estilo de &ida.A *a se,unda !arte se dedica a la cuesti4n de la !ri&atizaci4n de los bienes culturales !Jblicos 0 consta de cinco a!artados: >*a nue&a cultura del ca!italis$oA, >*a e5!lotaci4n del !aisa?e culturalA, >Hn estadio !os$odernoA, >*os conectados 0 los desconectadosA 0 > acia una ecolo,-a de la cultura 0 el ca!italis$o.A )ada a!artado est2 di&idido !or al,Jn suba!artado de !ocas !2,inas.

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<sto %acilita 3ue se concrete $uc o el te$a 3ue se &a a tratar 0 se resuel&a la cuesti4n su,erida. Al %inal del libro aade la biblio,ra%-a con una e5tensi4n de diecis:is !2,inas. Por Jlti$o aade un -ndice anal-tico 0 de no$bres a $odo an,losa?4n !ara %acilitar la bJs3ueda interior en el te5to.

.escri!ci4n de la Pri$era Parte <n el !ri$er ca!-tulo de la !ri$era !arte introduce los conce!tos 3ue &a a ir desarrollando en los sucesi&os ca!-tulos a $odo de introducci4n. Asi$is$o adelanta 3ue nos alla$os ante una >nue&a era econ4$icaA in%luida !or las nue&as

tecnolo,-as de la in%or$aci4n a la 3ue se re%iere con la >era del accesoA. *os datos 3ue a!orta son elocuentes de !or s-: <n el ao 199E, la econo$-a de 6nternet ,ener4 $2s de B01.000 $illones de in,resos 0 ,ener4 $2s de 1P2 $illones de e$!leos. .e acuerdo con un estudio realizado !or la Hni&ersidad de 9e5as, la econo$-a(red est2 creciendo a un rit$o del 1DFPGQ anual 0 du!lica su &olu$en cada nue&e $eses. (Ri%Cin, 2000.B1) A lo lar,o del ensa0o realiza co$!araciones entre los !lantea$ientos de la econo$-a anti,ua 3ue es en !arte $u0 reciente, 0 los ca$bios 0 !osibilidades 3ue o%rece esta nue&a, con el debido ca$bio de $entalidad !ara e$!resarios 0 otros 2$bitos !ro%esionales. ;e trata de un ca$bio !ro%undo 3ue a%ecta a otros 2$bitos u$anos co$o es la !ro!ia cultura. <l estilo es a$eno !or3ue los conce!tos 3ue introduce los e?e$!li%ica con $uc os casos de co$!orta$iento en la es%era e$!resarial. )o$!ara el co$!orta$iento de las e$!resas con anterioridad 0 en estos d-as. <ste escrito ace ,ala de estar sostenida !or una docu$entaci4n e5tensa. ;e trata de un libro de di&ul,aci4n 3ue !uede ser co$!rendido !or cual3uier lector a?eno al te$a. Ade$2s

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,uarda un orden l4,ico en su e5!osici4n 0 re!ite $uc o las cuestiones !ara no de?ar dudas sobre la nue&a conce!ci4n. <l co$ienzo del ca!-tulo es sor!rendente: ><l !a!el de la !ro!iedad est2 ca$biando radical$ente. *as consecuencias !ara la sociedad son enor$es 0 de ,ran alcanceA (Ri%Cin, 2000.1B). ;i,ue con el !ron4stico de 3ue >los $ercados &an de?ando sitio a las redes 0 el acceso sustitu0e cada &ez $2s a la !ro!iedadA (Ri%Cin, 2000.1F). A%ir$a 3ue >el ca!ital intelectual es la %uerza $otriz de la nue&a era 0 lo $2s codiciado. *os nue&os conce!tos, las ideas, las i$2,enes son los aut:nticos art-culos con &alor en la nue&a econo$-a.A (Ri%Cin, 2000.1G). <l es!ecialista a%ir$a des,ranar2: *as e$!resas 0a an ec o !arte del ca$ino de transici4n de la !ro!iedad al acceso. <st2n &endiendo sus bienes ra-ces, reduciendo sus in&entarios, cediendo sus e3ui!os 0 subcontratando sus acti&idades en una carrera a &ida o $uerte !ara dese$barazarse de cual3uier ti!o de !ro!iedad %-sica (Ri%Cin, 2000.1G). Pone el e?e$!lo de la e$!resa 6B8: >A los traba?adores se les dota de tel:%onos $4&iles 0 ordenadores !ort2tiles, 0 se les ani$a a utilizar el tie$!o de $anera $2s e%iciente traba?ando en casa o en las o%icinas de sus clientes.A (Ri%Cin, 2000.G1) Rste establece una co$!araci4n: 8ientras 3ue en una econo$-a sustentada ,eo,r2%ica$ente los &endedores 0 los co$!radores interca$bian bienes %-sicos 0 ser&icios, en el ciberes!acio es $2s !robable 3ue los ser&idores 0 los clientes interca$bien in%or$aci4n, conoci$iento, e5!eriencias e incluso %antas-as. <n la es%era anterior el ob?eti&o es su$inistrar acceso a nuestra !ro!ia e5istencia cotidiana. (Ri%Cin, 2000.29(B0). <l !ro%esor e5!lica 3ue >en el $undo co$ercial conte$!or2neo se !ide en !r:sta$o la $a0or !arte de todo lo 3ue se necesita !ara lle&ar adelante el as!ecto %-sico de un ne,ocio.A <sta es!eculaci4n descontrolada es de es!ecial actualidad, !ues subra0a ec os 3ue lue,o

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una de las cla&es de la crisis econ4$ica nue&e aos $2s tarde. <n este sentido a!orta un dato esclarecedor: <l E0 !or ciento de las e$!resas estadounidenses arriendan todos sus e3ui!os o !arte de ellos a al,una de las 2000 e$!resas de leasin, 3ue e5isten.A <n la $is$a l-nea de la in,ra&idez de las e$!resas a%ir$a >la des$aterializaci4n del dinero se !roduce con?unta$ente con la reducci4n de los a orros 0 con el incre$ento del endeuda$iento !ersonal (Ri%Cin, 2000.G9). Prosi,ue con la e&aluaci4n etol4,ica e$!resarial >en la econo$-a(red las transacciones de $ercado se &en sustituidas !or alianzas estrat:,icas, co!roducci4n 0 acuerdos !ara co$!artir los bene%icios, creando a$!lias redes de su$inistradores 0 usuarios 3ue $ane?an con?unta$ente las e$!resas.A (Ri%Cin, 2000.1G). Por eso se !lantea 3ue >los nue&os $odos de or,anizaci4n de la &ida econ4$ica trai,an consi,o $aneras di%erentes de concentraci4n de !oder econ4$ico en las $anos de $u0 !ocas cor!oraciones.A (Ri%Cin, 2000.1G). <l e5!erto seala sobre el $odo or,anizati&o 3ue >las industrias de la cultura de /oll0#ood tienen una lar,a e5!eriencia con un ti!o de or,anizaciones basadas en una estructura de red, 0, !or tal raz4n, se est2n con&irtiendo en el !rototi!o de reor,anizaci4n del resto de siste$a ca!italista se,Jn esa orientaci4n reticular.A (Ri%Cin, 2000.F0) Itro %en4$eno es la e5ternalizaci4n: Hn nJ$ero cada &ez $a0or de e$!resas e5ternalizan los ser&icios de $anteni$iento 0 re!araci4n de sus ordenadores, las acti&idades de %or$aci4n, el desarrollo de las a!licaciones, la consultor-a e incluso el diseo de nue&as acti&idades 0 a!licaciones. (Ri%Cin, 2000.D1). Itro caso es la !roli%eraci4n de las %ran3uicias: >Actual$ente las %ran3uicias re!resentan $2s del BGQ de las &entas al !or $enor en <stados Hnidos, con unos in,resos su!eriores a los E00.000 $illones de d4lares.A (Ri%Cin, 2000.E9).

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*as consecuencias de estos

ec os no son su!er%iciales sino !ro%undas en la

naturaleza u$ana: ><s $u0 !robable 3ue un $undo estructurado en torno a las relaciones de acceso !roduzca un ti!o $u0 di%erente de ser u$ano.A (Ri%Cin,

2000.1D). <n otro $o$ento el !ro%esor obser&a 3ue >!sic4lo,os 0 soci4lo,os 0a est2n co$enzando a obser&ar 3ue se est2 !roduciendo un ca$bio en el desarrollo co,niti&o de los $2s ?4&enes en la 3ue se lla$a ,eneraci4n !unto(co$A (Ri%Cin, 2000.2F). <l acceso se con&ierte en un nue&o estilo de &ida : Por todas !artes 3ue $ire$os el acceso se con&ierte en la $edida de las relaciones sociales. =uestras %or$as de trans!orte, los co$ercios de nuestros barrios, nuestra salud, incluso los !rocesos biol4,icos 0 las %uentes de la &ida se reestructuran !ara aco$odarse a un nue&o $undo 3ue se de%ine !or las relaciones de acceso (Ri%Cin, 2000.1G9). Itro de los e%ectos es la >brec a econ4$icaA en el 2$bito de la econo$-a internacional : *a brec a ,eneracional &iene aco$!aada de una brec a social 0 econ4$ica i,ual$ente !ro%unda. 8ientras 3ue la 3uinta !arte de la !oblaci4n $undial est2 e$i,rando acia el ciberes!acio 0 acia las relaciones de acceso, el resto de la

u$anidad est2 toda&-a atra!ada en un $undo de escasez %-sica (Ri%Cin, 2000.2G). Ade$2s e5isten otras brec as $2s... la >brec a entre los 3ue tienen acceso a las nue&as tecnolo,-as 0 los 3ue no: > la brec a entre los !oseedores 0 des!ose-dos es anc a, !ero la 3ue e5iste entre los conectados 0 desconectados es aJn $a0orA (Ri%Cin, 2000.2G), o el ,ol!e de e%ecto a $odo de !restidi,itaci4n social: >*as nue&as redes ,lobales de co$unicaci4n di,ital, debido a 3ue son o$ni!resentes e inte,rales, tienen el e%ecto de crear un es!acio social nue&o 0 totalizadorA (Ri%Cin, 2000.2G). <l ca$bio 3ue obser&a se establece !or3ue >esta$os contribu0endo a un $o&i$iento a lar,o !lazo 3ue lle&a desde la !roducci4n industrial a la !roducci4n cultural. (...) <l

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turis$o 0 todo ti!o de &ia?es, los !ar3ues

las ciudades te$2ticas, los lu,ares

dedicados al ocio diri,ido, la $oda 0 la cocina, los ?ue,os 0 de!ortes !ro%esionales, el ?ue,o, la $Jsica, el cine, la tele&isi4n 0 los $undos &irtuales del ciberes!acio, todo ti!o de di&ersi4n $ediada electr4nica$ente se con&ierte r2!ida$ente en el centro de un nue&o i!erca!italis$o 3ue co$ercia con el acceso a nue&as e5!eriencias

culturales.A (Ri%Cin, 2000.1D). Ade$2s >las e$!resas re&olucionan los diseos de sus !roductos !ara conse,uir 3ue re%le?en ese nue&o :n%asis en su car2cter de ser&icios. <n &ez de !ensar en los !roductos co$o art-culos %i?os con un con?unto de ras,os 0 con un &alor de &enta bien de%inido, a ora los conciben co$o >!lata%or$asA susce!tibles de todo ti!o de $e?oras 0 !ara todo ti!o de ser&icios 3ue !roducir-an un &alor aadido.A (Ri%Cin, 2000.12B). *a estrate,ia co$ercial aconse?a actual$ente > intentar &enderle a un Jnico cliente tantos !roductos co$o sea !osible, durante un lar,o !er-odo de tie$!o 0 con !roductos de di%erentes l-neas o 2$bitos.A (Ri%Cin, 2000.1B9). A la &ez el autor !ronostica 3ue >un nJ$ero cada &ez $a0or de traba?os %-sicos 0 $entales, desde las tareas re!etiti&as de ba?o ni&el asta traba?os !ro%esionales de alta co$!le?idad

conce!tual, ser2n realizados !or $23uinas inteli,entes en el si,lo @@6.A (Ri%Cin, 2000.19). Itro as!ecto 3ue ,en:tica: )uarenta aos de in&esti,aci4n 0 desarrollo en ,en:tica an ci$entado las bases !ara una re&oluci4n ,en:tica 3ue est2 abri:ndose ca$ino dentro del $ercado, a%ectando !r2ctica$ente a toda la industria 0 otros ca$!os. *os ,enes se utilizan ara crear nue&os ti!os de culti&os $ediante la in,enier-a ,en:tica, nue&os !roductos %ar$ac:uticos, nue&os ti!os de %ibras 0 $ateriales de construcci4n, e incluso nue&as %or$as de ener,-a. (Ri%Cin, 2000.9G). a ca$biado otros 2$bitos e$!resariales es el desarrollo de la

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.escri!ci4n de la se,unda !arte RisCin a!unta 3ue >durante buena !arte del si,lo @@ se a ido ,estan una nue&a %or$a de ca!italis$o, 3ue actual$ente est2 a !unto de su!erar al ca!italis$o industrial. (RisCin, 2000.1ED)A <sti$a las l-neas !rinci!ales del recorrido del ca!italis$o industrial al cultural: >el ca!italis$o industrial est2 cul$inando su transici4n acia un ca!italis$o cultural !lena$ente desarrollado, a!ro!i2ndose no s4lo de los si,ni%icados de la &ida cultural 0 de las %or$as de co$unicaci4n art-sticas 3ue los inter!retan, sino ta$bi:n de sus e5!eriencias de &ida (RisCin, 2000.19G). <n este sentido aade los datos de Pine 0 Sil$ore: >nos in%or$an de 3ue el e$!leo en las industrias de la e5!eriencia est2 creciendo dos &eces $2s r2!ido 3ue en el sector ser&icios en su con?unto. (RisCin, 2000.196).A <sta e5!eriencia se est2 consolidando co$o &irtual: > ;e est2 !roduciendo una %usi4n entre turis$o 0 entreteni$iento, en %or$a de !roducciones culturales $2s cercanas a la si$ulaci4n de una e5!eriencia 3ue a una e5!eriencia real. (RisCin, 2000. 201). <l autor describe las &ariables $2s i$!ortantes de este !roceso ist4rico: *a istoria de c4$o las :ticas del consu$o 0 el desarrollo !ersonal inicial$ente

di%erentes entre s-, e$!ezaron a encontrar un terreno co$Jn en el $ercado ca!italista del si,lo @@ es uno de los ca!-tulos $2s i$!ortantes e interesantes de la istoria co$ercial. *a %uerza 3ue atra?o a estos dos &alores, a!arente$ente irreconciliables, %ue la de las artes, el !rinci!al co$unicador de nor$as culturales. (RisCin, 2000.192). <5!lica 3ue esta nue&a econo$-a es co$!le?a: >Pero en la nue&a cultura econ4$ica, la estructura de la &ida co$ercial 0a no es tan si$!le. <sta$os ante un $undo de s-$bolos, de redes 0 bucles de retroali$entaci4n, de cone5iones e interacci4n, cu0as %ronteras se oscurecen, donde todo lo s4lido se des&anece en el aire. <ntra$os en una

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nue&a era ,obernada !or la o$ni!resencia de las tecnolo,-as de la co$unicaci4n di,ital 0 del co$ercio di,ital (RisCin, 2000.1ED(1EE).A Hna de las cla&es de esta nue&a econo$-a !ersi,ue de %ondo la $ercantilizaci4n de los bienes culturales co$unes: *os e5!ertos en $arCetin, 0 ciberes!acio ablan de usar las nue&as tecnolo,-as de la in%or$aci4n 0 la co$unicaci4n co$o erra$ientas relacionalesK !redican un

e&an,elio co$ercial basado en la &enta de e5!eriencias !ersonales 0 la $ercantilizaci4n de relaciones duraderas con los clientes, estableciendo co$unidades de intereses. Pero lo 3ue en realidad tienen en $ente, de %or$a consciente o inconsciente, es la !ri&atizaci4n 0 $ercantilizaci4n de los bienes culturales co$unes. (RisCin, 2000.190). <l !eso econ4$ico 3ue ,enera es i$!resionante: ;e,Jn el .e!arta$ento de )o$ercio estadounidense, el !orcenta?e del consu$o total dedicado a di&ersi4n 0 entreteni$iento (e5clu0endo ,astos $:dicos) ascendi4 del DPD en 19D9 al 9PFB en 199B. *a industria de la di&ersi4n 0 el entreteni$iento dio e$!leo a $2s de cinco $illones de !ersnas en 199B, el 12Q del total de e$!leos nue&os, su!erando, !or e?e$!lo, a la industria sanitaria (RisCin, 2000.21G). ;ubra0a el !aso de la acti&idad ciudadana en las !lazas !Jblicas a los centros co$erciales: A ora en $enos de treinta aos, la !laza !Jblica ( el lu,ar de encuentro de la cultura M no a ec o sino desa!arecer, de&orada !or una conce!ci4n radical 0 no&edosa de las reuniones !Jblicas. (...) <n nuestros d-as, las acti&idades culturales 3ue antes ten-an lu,ar en la !laza !Jblica se an recluido en centros co$erciales cerrados,

con&irti:ndose en una $ercanc-a a la &enta (RisCin, 2000.206(20D).

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Pone un !rototi!o actual: ><n Alaba$a, !or e?e$!lo, la Ri&erside Salleria es la !rinci!al atracci4n tur-stica del <stado. (RisCin, 2000.20D).A Itro caso es el $e,acentro Oest <d$onton: <l sueo de los constructores del $e,acentro Oest <d$onton era encerrar toda la cultura del $undo en un ,i,antesco es!acio cubierto, donde !udiera ser $ercantilizada en !edacitos de entreteni$iento 3ue deleitasen 0 di&irtiesen a sus &isitantes, esti$ulando su deseo de co$!rar. <n la cere$onia inau,ural, uno de sus !ro$otores, =ader S er$ezion, !rocla$4: >=uestro !ro0ecto si,ni%ica 3ue 0a no ten:is 3ue ir a =ue&a TorC, Par-s, .isne0landia o /a#ai. UIs lo !ode$os o%recer todo a3u- en <d$onton, Alberta, )anad2A (RisCin, 2000.211). *os centros co$erciales co$o Rou,e )it0 3ue a!arece en el lar,o$etra?e 8inorit0 Re!ort (;. ;!ielber,, 2002) 3ue cu$!len esta %or$ulaci4n >destinos de entreteni$ientoA: *a !arte sustanti&a del ne,ocio son a ora los cines 68A@, bares te$2ticos co$o el /ard RocC )a%: 0 el Rain%orest )a%:, los &-deos de alta tecnolo,-a 0 los ?ue,os de realidad &irtual, o los !aseos en si$ulador de $o&i$iento. <l nue&o 8etreon de ;on0, en ;an +rancisco, cu0o coste de construcci4n esti$a en $2s de 160 $illones de d4lares, re!resenta el >estado de la cuesti4nA en >destinos urbanos de entreteni$iento.A Hn co$!le?o de edi%icaciones de $2s de BG.000 $etros cuadrados 3ue co$!rende doce cines con&encionales, un cine 68A@ B(., oc o restaurantes de lu?o, un casino deno$inado >Airtiri, t Sara,eA 0 una ;on0 Pla0 ;tation en cu0o >bar in%or$2ticoA la ,ente !uede !edir 3ue le sir&an ?ue,os. (RisCin, 2000.212). Asi$is$o la %unci4n del $arCetin, es !rioritaria en la es%era co$ercial: > ;i la !roducci4n cultural se con&ierte en el %in Jlti$o e la cadena de &alor econ4$ico, no es raro 3ue el $arCetin, ad3uiera una i$!ortancia 3ue sobre!asa a$!lia$ente el 2$bito co$ercial. 8ediante el $arCetin, se e5!lota un con?unto de bienes culturales an !asado a lla$arse

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co$unes en busca de si,ni%icados &aliosos, 3ue !uedan trans%or$arse con t:cnicas di&ersas en e5!eriencias $ercantilizadas 3ue lue,o se !uedan &ender. <l ca$bio de !ers!ecti&a desde la !roducci4n al $arCetin,( un %en4$eno del 3ue 0a nos e$os ocu!ado detenida$ente( constitu0e uno de los $2s i$!ortantes aconteci$ientos de la istoria del ca!italis$o (RisCin, 2000.229).A Itro as!ecto 3ue consideran las e$!resas es la labor de &i,ilancia en las !2,inas #eb: *as !rinci!ales co$!a-as $undiales de entreteni$iento, so%t#are 0

teleco$unicaciones, conscientes del !otencial co$ercial 3ue tiene la &i,ilancia, se an !uesto a la entrada del nue&o $undo del co$ercio electr4nico aca!arando los !ro&eedores de acceso 0 buscadores $2s !o!ulares. ;e an dado cuenta de 3uien controle la entradla ciberes!acio e?ercer2 un a$!lio !oder de control en la &ida cotidiana de la ,ente del si,lo @@6. As- en ?unio de 199E, At /o$e =et#orC, .isne0 co$!ro 6n%oseeC !or FDB $illones de d4lares (RisCin, 2000.2BD).

Naloraci4n *a !eculiaridad de este libro consiste en 3ue el autor lle&a a cabo una s-ntesis !ersonal sobre la cuesti4n teniendo en cuenta $uc as disci!linas, !or lo tanto lo aborda desde distintas !ers!ecti&as. <sta s-ntesis resulta enri3uecedora 0 da !ie a conclusiones relacionales. <n la literatura 3ue cita a!arecen $uc os t-tulos sobre %il4so%os cl2sicos co$o +. Bacon, +. ;c iller, !ero ta$bi:n a!arecen autores !os$odernos co$o 7. Baudillard, 7. +. *0otard o 3ue ablan sobre este te$a co$o V. Bau$an. A!arecen autores de 9eor-a de la )o$unicaci4n co$o <. So%%$an, <. Watz, W. *e#in, 0 8. 8c*u an. Asi$is$o cita autores ocu!ados de la e&aluaci4n ist4rica co$o Arnold 9o0nbee, o %utur4lo,os co$o A. 0 /. 9o%%ler, o de la ;ociolo,-a 0 la <cono$-a co$o 8. Oeber, Peter /ollo#ell o Waren /orne0, o con relaci4n a la

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<cono$-a 0 la )ultura co$o 7o an /uizin,a. *a lectura sobre libros es!ecializados en <cono$-a, 8arCetin, 0 =ue&as 9ecnolo,-as es la $2s e5tensa. <ntre ellos se destaca ). ; a!iro 0 /al R. Narian. *a &aloraci4n 3ue su,iere este escrito es sobresaliente !or las cla&es 3ue a!orta sobre esta nue&a eta!a econo$-ca 0 la &isi4n ,lobal 3ue a!orta. ;in e$bar,o la &aloraci4n no es 4!ti$a, !ues re!ite de$asiado los conce!tos 0 3uiz2s sea de$asiado !roli?o en los e?e$!los. <l estilo !uede estar ins!irado en cierto didactis$o. <l autor se $uestra obser&ador de la realidad a la 3ue asiste e intenta concienciar al lector 3ue el ca$bio econ4$ico de la nue&a era $ercantil ta$bi:n lo es en la es%era idiosincr2sica social 0 cultural.

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LOS MEDIA 3 LA MODERNIDAD DE 4HOMPSON, .&%$# Pai12", Barce!&$a, 5667

Autor del libro 7o n 9 o$!son es !ro%esor de ;ociolo,-a en la Hni&ersidad de )a$brid,e 0 $ie$bro de la 7unta .irecti&a del >7esus )olle,e.A

.escri!ci4n ,en:rica del libro <n la contra!ortada se enuncia 3ue *os $edia 0 la $odernidad es un libro 3ue est2 diri,ido a >estudiantes 0 !ro%esionales de la teor-a social 0 !ol-tica, la sociolo,-a de la cultura 0 los estudios culturales 0 $edi2ticos.A <ste libro contiene un !re%acio a $odo de introducci4n de la cuesti4n central 3ue aborda el ensa0o. 9a$bi:n el autor desarrolla una !arte con a,radeci$ientos a otros acad:$icos con reno$bre co$o Peter BurCe o 7a$es *lul. <l autor e5!lica 3ue este en este nue&o &olu$en reelabora al,unas ideas !las$adas en su libro 6deolo,0 and 8odern )ulture. ;i se traduce al castellano si,ni%ica >6deolo,-a 0 )ultura 8odernaA. ;obre todo el !ro%esor destaca 3ue rescata el enunciado de in&esti,ar en el !a!el central del !ro,reso e i$!acto de los $edios de co$unicaci4n !ara entender los ca$bios culturales en relaci4n al desarrollo de las sociedades $odernas. .estaca &arias ideas %unda$entales 0 !ro!one una i!4tesis: <5a$ino con cierto deteni$iento al,unos as!ectos de la naturaleza de la co$unicaci4n $edi2tica 0 sus %or$as ca$biantesK re%le5iono sobre la e$er,encia de las industrias $edi2ticas 0 analizo al,unas de las tendencias $2s recientesK sin

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e$bar,o, !or enci$a de todo, trato de de$ostrar 3ue el desarrollo de los $edia estu&o %unda$ental$ente interrelacionado con las trans%or$aciones institucionales $2s i$!ortantes 3ue an dado %or$a al $undo $oderno. 8i ob?eti&o !rinci!al es e5!lorar estas intercone5iones, trazar los contornos 0 considerar sus i$!licaciones, con la es!eranza de dar un !oco a luz a nuestro $undo conte$!or2neo, saturado !or los $edia, a la &ez 3ue e&itar una !reocu!aci4n $io!e !or el !resente. A continuaci4n desarrolla un ensa0o 3ue consta de una introducci4n 0 oc o ca!-tulos. *a estructura del libro es $u0 ordenada. )ada ca!-tulo tiene su !ro!ia introducci4n a los a!artados. *os dos !ri$eros ca!-tulos son a$!lios !ues cuentan con cinco a!artados. *os si,uientes ca!-tulos son $2s bre&es !or3ue s4lo contienen cuatro a!artados. <l ca!-tulo !ri$ero aborda desde una !ers!ecti&a te4rica la )o$unicaci4n 0 el conte5to social. <l autor >analiza la naturaleza de los $edios de co$unicaci4n en el $arco de una teor-a social $2s co$!rensi&aK este ca!-tulo establece los %unda$entos !ara una teor-a social de los $edia a tra&:s del an2lisis de la estructura de los conte5tos sociales dentro de los cuales todas las co$unicaciones( incluidas las co$unicaciones $edi2ticas( tienen lu,ar 0 en re%erencia a las cuales debe ser co$!rendidaA (9 o$!son, 199E. 1D). <l ca!-tulo est2 subdi&idido a su &ez !or cinco a!artados: >Acci4n, !oder 0 co$unicaci4nA, >*os usos de los $edios de co$unicaci4nA, >Al,unas caracter-sticas de la )o$unicaci4n de 8asasA, >*a reordenaci4n del <s!acio 0 el tie$!oA, >)o$unicaci4n, a!ro!iaci4n 0 &ida cotidiana.A <l acad:$ico ?usti%ica el trata$iento desde la !ers!ecti&a sociol4,ica: >*a teor-a social tiene tanto 3ue o%recer co$o 3ue recibir sobre la in&esti,aci4n en co$unicaci4nK 0 en este sentido, una teor-a social de los $edia !odr-a a0udar a ubicar su estudio en un !unto en el 3ue, desde $i !ers!ecti&a, le !ertenece: entre un

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,ru!o de disci!linas !reocu!adas !or la e$er,encia, desarrollo 0 caracter-sticas estructurales de las sociedades $odernas 0 sus %uturos. (9 o$!son, 199E. 19(20). 9 o$!son re&ela 3ue a acudido a tres tradiciones de !ensa$iento cuando !lantea los !roble$as: la <scuela de +ranC%urt, el traba?o de los te4ricos de los $edia co$o 8. 8c*u an 0 /. 6nnis, 0 la er$en:utica de los 3ue destaca a Sada$er, Ricoeur 0 Seerz (9 o$!son, 199E. 20(22).A *a i$!ortancia de la co$unicaci4n $edi2tica la centra en la %or$aci4n de si,ni%icados: >la co$unicaci4n $edi2tica !osee una di$ensi4n si$b4lica

irreductible: se ocu!a de la !roducci4n, al$acena$iento 0 circulaci4n de $ateriales si,ni%icati&os !ara los indi&iduos 3ue los !roducen 0 reciben (9 o$!son, 199E. 26).A <n el se,undo ca!-tulo el acad:$ico analiza el !lano ist4rico. ;e titula >*os $edia 0 el desarrollo de las sociedades $odernasA. ;e,Jn el escritor o%rece una >a$!lia reinter!retaci4n de las !rinci!ales trans%or$aciones asociadas con el sur,i$iento de las sociedades $odernas, !oniendo un es!ecial :n%asis en el desarrollo de las instituciones $edi2ticas 0 en el creci$iento de nue&as redes de co$unicaci4n 0 %lu?o de in%or$aci4n. (9 o$!son, 199E.1E). <ste ca!-tulo consta de cinco a!artados: >Al,unas di$ensiones institucionales de las sociedades $odernasA, >)o$unicaci4n, !roducci4n de bienes de consu$o 0 el ad&eni$iento de la i$!rentaA, ><l desarrollo del interca$bio de noticiasA, >*a teor-a de la es%era !Jblica: un !lantea$iento !reli$inarA 0 ><l creci$iento de las industrias $edi2ticas: una !anor2$ica.A <stablece tres ca$bios ist4ricos i$!ortantes !ara la e&oluci4n $edi2tica: >*a

%ra,$entaci4n de la autoridad reli,iosa 0 su !:rdida de in%luencia !ol-tica %ue !aralela a un se,undo ca$bio: la e5!ansi4n ,radual de los siste$as de conoci$iento 0 a!rendiza?e 3ue asta entonces ab-an tenido un car2cter esencial$ente secular. (...) /ubo, ade$2s, un tercer ca$bio i$!ortante en la or,anizaci4n social del !oder

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si$b4lico (...): se trata del !aso de la escritura a la i$!renta 0 el !osterior desarrollo de la industria $edi2tica (9 o$!son, 199E.DE(D9).A <l tercer ca!-tulo se titula ><l desarrollo de la interacci4n $edi2tica.A <l !ro%esor ar,u$enta 3ue la >utilizaci4n de los $edios de co$unicaci4n a creado nue&as

%or$as de acci4n e interacci4n en el $undo $oderno. (9 o$!son, 199E.1E).A *os a!artados se ocu!an de >9res ti!os de interacci4nA, *a or,anizaci4n social de la >casi interacci4n $edi2ticaA, >Acci4n a distancia: actuando !ara los otros no !resencialesA 0 >Acci4n a distancia: acci4n res!uesta en conte5tos distantesA. <stablece una distinci4n de tres ti!os de situaci4n interacti&a: !ri$ero, la interacci4n cara a cara 3ue es co(!resencial, se,undo, la interacci4n $edi2tica 3ue se establece con cartas, con&ersaciones tele%4nicas 0 la casi(interacci4n $edi2tica 3ue se realiza a tra&:s de los $edios de co$unicaci4n de $asas (9 o$!son, 199E.116(11E).A <l cuarto ca!-tulo continJa con el ar,u$ento e5!uesto en el anterior ca!-tulo. ;e titula >*a trans%or$aci4n de la &isibilidadA. <l !ro%esor co$enta 3ue e5!lora >el i$!acto de los $edios de co$unicaci4n en relaci4n entre lo !Jblico 0 lo !ri&ado 0 en la ca$biante &inculaci4n entre &isibilidad 0 !oder. (9 o$!son, 199E.1E).A <ntre otras ideas e5!one 3ue >los l-deres !ol-ticos deben estar !re!arados !ara ada!tar sus acti&idades a un nue&o ti!o de &isibilidad 3ue to$a nue&as direcciones 0 actJa a una escala di%erente. (...) A la &ez 3ue la trans%or$aci4n en la naturaleza del es!acio !Jblico a creado nue&as o!ortunidades !ara los l-deres !ol-ticos, ta$bi:n a creado nue&os ries,os (...) desde las indiscreciones asta los esc2ndalos, un ries,o !resente !ara el e?ercicio del !oder. (9 o$!son, 199E.162).A <ste ca!-tulo contiene cuatro a!artados: >*o !Jblico 0 lo !ri&adoA, >*o !Jblico sin lu,ar: el su$er,i$iento de la !ro!iedad !Jblica $edi2ticaA, >*a ,esti4n de la &isibilidadA 0 >*os l-$ites del control: indiscreciones, esc2ndalos 0 otras %uentes de !roble$as.A

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<l ca!-tulo 3uinto trata sobre la ,lobalizaci4n de la co$unicaci4n. <5!lica el %en4$eno co$o >creci$iento de interconecti&idad de di%erentes !artes del $undo, !roceso 3ue a dado lu,ar a co$!le?as %or$as de interacci4n e interde!endencia.

(9 o$!son, 199E.200).A <l soci4lo,o e5!lica los or-,enes, sus caracter-sticas 0 consecuencias: >A3u- intent4 de$ostrar c4$o la ,lobalizaci4n de la co$unicaci4n estu&o entrelazada con otros !rocesos de desarrollo constituti&os de las sociedades $odernas. (9 o$!son, 199E.1E).A A 9 o$!son le interesan cuatro as!ectos: >la e$er,encia de con,lo$erados de co$unicaci4n transnacionales co$o ?u,adores cla&es del siste$a de co$unicaci4n 0 di%usi4n ,lobal de in%or$aci4n, el i$!acto social de las nue&as tecnolo,-as, es!ecial$ente a3uellas asociadas con las co$unicaciones &-a sat:lite, el %lu?o asi$:trico de los !roductos basados en la in%or$aci4n 0 la co$unicaci4n dentro del siste$a ,lobalK 0 las &ariaciones 0 desi,ualdades en t:r$inos de acceso a las redes ,lobales de co$unicaci4n. (9 o$!son, 199E.212).A <l ca!-tulo cuenta con cuatro a!artados: ><l su$er,i$iento de las redes ,lobales de co$unicaci4nA, >Pautas de la co$unicaci4n ,lobal actual: una &isi4n ,eneralA, >*a teor-a del i$!erialis$o culturalA 0 >.i%usi4n ,lobalizada, a!ro!iaci4n localizada: /acia una teor-a de la ,lobalizaci4n $edi2ticaA. <l se5to ca!-tulo lo dedica al desarrai,o de la tradici4n. <l autor contesta a los si,uientes interro,antes: >X/a $inado la creciente di%usi4n de los !roductos $edi2ticos los $odos tradicionales de &ida, co$o $uc os co$entaristas asu$idoY XI, en cierto sentido, los $edia an

an alentado una reno&aci4n de las

tradiciones, arranc2ndolas de sus conte5tos ori,inales, lle&2ndolas a la di2s!ora cultural 0 dotando a los indi&iduos de nue&as %uentes de identidad des&inculadas de ubicaciones es!aciales concretasY (9 o$!son, 199E. 1E).A

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<l autor !lantea 3ue >con el desarrollo de los $edia, sin e$bar,o, los indi&iduos %ueron ca!aces de e5!eri$entar aconteci$ientos, de obser&ar a otros, 0 en ,eneral, a!render sobre $undos(tanto reales co$o i$a,inarios(3ue se e5tend-an $2s all2 de la es%era de sus encuentros cotidianos. (9 o$!son, 199E.2BE).A <ste ca!-tulo esta co$!uesto !or cuatro a!artados: >*a naturaleza de la tradici4nA, >*os $edia 0 la tradici4n: X/a sido destruida la tradici4nYA, >*a tradici4n 0 los $edia: la tradici4n desalo?adaA 0 >Poblaciones $i,ratorias, tradiciones n4$adas: al,unas %uentes del con%licto cultural.A <l ca!-tulo s:!ti$o aborda el 0o 0 la e5!eriencia en un $undo $edi2tico. <l !ro%esor contesta a estas !re,untas: >X)4$o se !uede &i&ir en un $undo en el 3ue la ca!acidad de e5!eri$entar sucesos a de?ado de estar deter$inada !or la

!osibilidad de tro!ezar con ellos en los senderos es!acio(te$!orales de la &ida cotidianaY (9 o$!son, 199E. 19).A ;obre la %or$aci4n de 0o a!unta una re%le5i4n clari&idente: <l !roceso de %or$aci4n del 0o se con&ierte en $2s re%le5i&o e inde%inido, en el sentido de 3ue los indi&iduos recurren cada &ez $2s a sus !ro!ios recursos !ara construir una identidad co erente con ellos $is$os. Al $is$o tie$!o, el !roceso de %or$aci4n del 0o se nutre !ro,resi&a$ente de $ateriales si$b4licos $edi2ticos, e5!andiendo de $anera es!ectacular el abanico de o!ciones dis!onibles a los indi&iduos, 0 rela?ando M sin destruir( la cone5i4n entre la %or$aci4n del 0o 0 los lu,ares co$!artidos. (9 o$!son, 199E.269). .e esta $anera !rosi,ue e5!licando 3ue >el desarrollo de los $edia ta$bi:n !ro%undiza 0 acentJa la or,anizaci4n re%le5i&a del 0o en el sentido de 3ue, con la e5!ansi4n de recursos si$b4licos a dis!osici4n del !roceso de %or$aci4n del 0o, los indi&iduos continua$ente se encuentran ante nue&as !osibilidades, nue&os orizontes 0 !untos de re%erencia si$b4lica (9 o$!son, 199E.2DG).A

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<l acad:$ico !lantea de %or$a brillante 3ue: >ta$bi:n da lu,ar a un nue&o ti!o de inti$idad 3ue antes no e5ist-a 0 3ue se di%erencia en deter$inados as!ectos %unda$entales de las %or$as de inti$idad caracter-sticas de la interacci4n cara a cara. (9 o$!son, 199E.2D0). <l ca!-tulo contiene cuatro a!artados ><l 0o co$o !ro0ecto si$b4licoA, >+a$iliaridad no rec-!roca a distanciaA, >*a descon%iscaci4n 0 la $ediaci4n de la e5!erienciaA 0 >=ue&os o!ciones, nue&os !roble$as: &i&ir en un $undo $edi2tico.A <l octa&o ca!-tulo a%ronta la rein&enci4n de la !ro!iedad !Jblica. <l autor !retende tratar >cuestiones tales co$o la de una nor$ati&a $2s a$able res!ecto al !a!el 3ue las instituciones $edi2ticas !ueden 0 deber-an dese$!ear en el culti&o de un estilo de &ida aut4no$o 0 res!onsable (9 o$!son, 199E. 19).A <l acad:$ico se atre&e con esta no&edosa %or$ulaci4n: ;osten,o 3ue $uc as de nuestras $aneras tradicionales de !ensar sobre cuestiones sociales 0 !ol-ticas est2n %or$adas a !artir de un cierto $odelo de &ida !Jblica !rocedente del &ie?o $undo, del 2,ora de la Srecia cl2sica, 0 3ue o%rece la !osibilidad de re!resentar $ental$ente a los indi&iduos encontr2ndose en un es!acio co$!artido !ara discutir te$as co$unes. ;in e$bar,o este $odelo tradicional de la !ro!iedad !Jblica co$o co(!resencia tiene !oco !arecido con las realidades !r2cticas del $undo a %inales del si,lo @@. *as instituciones de$ocr2ticas se,Jn el autor se encuentra en estado de debilidad: >Parece claro 3ue los !roble$as a los 3ue se en%rentan las instituciones de$ocr2ticas en la actualidad son enor$esK una &ez 3ue a desa!arecido la ret4rica

autoco$!laciente de la $a0or-a de sus de%ensores $2s ac:rri$os, las bases !ara su e5altaci4n !arecen ser de$asiado %r2,iles. (9 o$!son, 199E.B2F(B2G).

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Asi$is$o e5!one 3ue >el desarrollo de los $edios de co$unicaci4n (...) a creado nue&as %or$as de !ro!iedad !Jblica 3ue no co$!arten las caracter-sticas del $odelo tradicional. <stas nue&as %or$as de !ro!iedad !Jblica $edi2tica no se encuentran localizadas en el es!acio ni en el tie$!o: se!aran la &isibilidad de las acciones 0 los aconteci$ientos del ec o de co$!artir un es!acio co$Jn. (9 o$!son, 199E.B1F).A .e i,ual $odo !resenta las consecuencias en la es%era :tica: >)on el desarrollo de la co$ercializaci4n de las instituciones $edi2ticas, los ideales $orales 0 !ol-ticos sostenidos !or al,unos de los !ri$eros e$!rendedores $edi2ticos %ueron !ro,resi&a$ente des!lazados !or el criterio de la e%icacia 0 rentabilidad econ4$ica. (9 o$!son, 199E.BB2).A <ste Jlti$o ca!-tulo se desarrolla en cuatro a!artados: >*a !ro!iedad !Jblica $2s all2 del <stadoA, >Nisibilidad $2s all2 de la localidadA, >/acia una reno&aci4n de la !ol-tica de$ocr2ticaA 0 >/acia una :tica de la res!onsabilidad ,lobal.A Por Jlti$o en el escrito a!arece un -ndice anal-tico 0 de no$bres. =o e5iste una lista biblio,r2%ica. Alude a la literatura interdisci!linar 3ue a recurrido en la

introducci4n: >A lo lar,o del libro e recurrido a una rica 0 &ariada biblio,ra%-a sobre la istoria de la cultura 0 la istoria de las co$unicaciones, sobre teor-a de la

co$unicaci4n e in&esti,aci4n, 0 sobre estudios culturales 0 de los $edia conte$!or2neos. (9 o$!son, 199E. 19).A A su &ez aclara 3ue >utiliza escasa biblio,ra%-a de la rotulada con las eti3uetas de !ostestructuralis$o 0

!os$odernis$oA !ues co$enta 3ue le dece!ciona (9 o$!son, 199E. 22).A )ritica la !ro!uesta !os$odernista 0 de%iende otro !unto de &ista desde su acerca$iento: >*o 3ue nosotros necesita$os en la actualidad no es la teor-a de un nue&a era, sino la nue&a teor-a de una era cu0os a$!lios contornos %ueron establecidos aos atr2s, 0 cu0as consecuencias aJn tene$os 3ue esclarecer !lena$ente (9 o$!son, 199E. 2B).A

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<sti$aci4n del ensa0o *a i!4tesis 3ue bara?a este autor es ori,inal 0 entra dentro de lo razonable a0a abordado la cuesti4n desde una !ers!ecti&a

cient-%ica$ente. <s loable 3ue

sociol4,ica 0 3ue a!ostase !or la in%luencia de los 8edios de )o$unicaci4n, !uesto 3ue era una la,una en la in&esti,aci4n cient-%ica. A ora bien, el escrito $antiene una !ostura cr-tica 0 !ol:$ica res!ecto al !lantea$iento !os$oderno. Al,unas de las a!ortaciones sobre la con%i,uraci4n del 0o, la inti$idad 0 los e%ectos sociales de debilitaci4n de lo tradicional son real$ente &isionarias 0 sor!rendentes. 9a$bi:n se debe destacar la labor de s-ntesis biblio,r2%ica en el !lano interdisci!linar, el escrito es rico en disci!linas 0 en los !lantea$ientos 3ue aco$ete. *a redacci4n del te5to es clara 0 ase3uible !ara cual3uier lector, aun3ue se con&ierte en una lectura densa !or los contenidos 3ue acu$ula, si bien re!ite de$asiado al,unas ideas 3ue esti$a %unda$entales a lo lar,o de cada ca!-tulo. <l discurso del te5to corres!onde a la nor$a acad:$ica an,losa?ona, !ues se estructura con !re,untas iniciales 3ue interro,an sobre la cuesti4n a resol&er 0 se sol&enta en la ar,u$entaci4n del escrito !osterior. <ste !ro%esor acert4 en el !ron4stico de %en4$enos debidos a la re&oluci4n de la co$unicaci4n en el as!ecto !sicol4,ico 0 social. .e esta $anera se !uede considerar 3ue el libro toda&-a $antiene &i,encia des!u:s de once aos.

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