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COMME
INNOVATEURS
Une nouvelle approche de linnovation
EA HSS583 GHIRON Hugo TRINELLE Thomas Promotion X2011
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PRSENTATION GNRALE
LE CONCEPT
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attentes des consommateurs : la R&D est souvent un processus couteux et inexact marche en constante
Contraintes temporelles :
volution.
Certaines
INTUITIVE
Cesser
de tenter de comprendre les besoins des consommateurs Fournir aux consommateurs les outils de concevoir leur propre produit. Mise en place dun tool-kit destin au consommateur
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QUELQUES EXEMPLES
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Bush
Boake Allen (International Flagrance and Flavors) General Electrics Logiciel open-source Cartes lctroniques
APPROCHES
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Approche classique
producteurs Conception avance
Approche customer-as-innovator
producteurs
Conception avance
Design
Design
Construction (prototypes)
Test (Feedback) consommateurs
itrations
Construction (prototypes)
Test (Feedback)
consommateurs
Le
dveloppement du got alimentaire relve plus de lart que de la technique. Approche classique :
Minimum de 2/3 itration Prise de risque Internet-based tool : commande en ligne Echantillon prt en quelques minutes peine
Nouvelle approche :
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TRANSFORMATIONS NOTOIRES
Initialement :
Rvolution :
Rvolution par des Start-Ups (ex: LSI &VLSI) Tous types de consommateurs Fabrication mais dlgation du design Peu de perte de revenus
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CHANGEMENT DE MARCH
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Avant
March ngligeable < 10 entreprises
Aprs
Plus de 15 milliards de $ > 100 000 entreprises Donc une diversit de produits beaucoup plus varis
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DIFFICULTS ET SOLUTIONS
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Un
Tool
Kit idal:
Facile dutilisation Coder uniquement les liens Gate Array technology Extensions compliques prdisponibles
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Pour
le consommateur
Travail depuis son site Faonnage spcifique du produit Fabrication rapide Moins dinsatisfaction
Challenges
Technologies particulires Ancienne mthode Changement type dinteraction Changement de business model (IBM, Intel // Start ups) -> Risque
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CAS : GE PLASTICS
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Fabricant
Donnes
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CONSEILS PRATIQUES
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TRANSITION
?
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Segments de march en diminution, consommateurs demandeurs des produits plus personnaliss. Les couts de production ne cessent daugmenter. Une solution require beaucoup ditrations et certains consommateurs sont insatisfaits. Tentation de standardiser loffre. La confiance de consommateurs srode. Utilisation en interne de simulations numriques, de prototypages rapides, de processus informatiques de production ajustables. Les technologies la base de 15 la cration du tool-kit existent.
KIT ?
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1. Permettre aux clients de raliser des cycles de conception par suivant une mthode dapprentissage par ses erreurs
2. Etre ergonomique et simple, nexigeant pas lutilisateur dapprendre un nouveau langage de conception 3. Contenir une base de donnes des innovations, modules ou composants disponibles, pr-valus et viables
4. Contenir des informations relatives aux capacits et les limitations du processus de production des chantillons 16
CONSOMMATEURS
?
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1. Dvelopper une interface user-friendly 2. Rendre plus flexible les processus de production 3. Choisir minutieusement les premiers utilisateurs 4. Faire voluer constamment le tool-kit 5. Adapter ses habitudes de marchs en consquence
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UN EFFET MIGRATOIRE
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Introduire En
revanche lintroduction dun tool-kit saccompagne dune forte baisse du potentiel de levier des consommateurs sur les entreprises des entreprises concurrentes salignent sur lentreprise pionnire efface la tendance prcdente.
choix du consommateurs se porte alors non-plus sur le produit mais sur le tool-kit.
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Lalignement
Le
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LIMITES ET DANGERS
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QUESTIONS DE VALEUR
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Expansion des
Tool Kits
Stata
(logiciels informatiques)
DANGERS
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Exemple de
Dell
Choix des composants majeurs Choix limit Innovation bride Pas de test du client Tests du fabricant Pas de gains financiers
CONCLUSIONS
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QUESTIONS
Merci pour votre attention
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