Analiza de reclam

Reclama pe care o analizez aparine companiei multinaionale Strauss, care ocup primul loc pe piaa de cafea din Brazilia- ara cafelei, i se afl n top 5 companii n lume specializate n cafea deinnd 8.800 de anga ai n !" ri. #ompania produce i $uturi pe $az de lapte, sucuri de fructe, precum i snac%s-uri i dulciuri. &n fiecare an, compania a nregistrat o susinut rat de cretere. 'ozi(ia pri)ilegiat pe pia(a $razilian i permite *rupului Strauss s ai$ acces la cele mai $une $oa$e de cafea de pe cele mai $une planta(ii. #alitatea garantat a $oa$elor astfel o$(inute, com$inat cu e+pertiza italian dau inconfunda$ilul gust Doncaf de care se $ucur n fiecare zi milioane de oameni. McCann Worlwide a dez)oltat pentru Strauss Romnia campania ,Momentul tu Doncaf" ce $eneficiaz de un $uget de comunicare de ! milion de euro, informeaz un comunicat de pres emis de -./*0 'R. #ampania se adreseaz femeilor, n special mamelor 1 cel mai important segment de comunicare pentru 2oncaf3. 2esfurat n perioada octom$rie a decem$rie 40!4, campania include compenente de 56, cinema, online i 'R. #lipul pu$licitar pe care )reau s l analizez are o durat de 74 de secunde i nu are protagoniti cunoscui. &n primele cadre este prezentat lumea copiilor- ocurile din curtea colii, primele legturi de prietenie, de iu$ire, zeci de plasturi colorati sugernd lo)iturile copilriei de care toi am a)ut parte, toate aducnd la un singur punct comun i cel de a fi mpreun i de a mpari diferite lucruri, de a simi $ucuria acestor minunai ani. 5otodat, n urmtoarele cadre se e)ideniaz perfect rolul mamei n toate aceste momente de $ucurie8 mii de kilometrii de ireturi legate- sim$oliznd legturile dintre cei mici i mamele lor, mii de stoluri de fluturi aducnd ideea de li$ertate i n acelai timp de inocen, de puritate, milioane de linguri de supa ncadrndu-se perfect n nenumratele momente dintr-o zi o$inuit a unei femei care ndeplinete rolul de mam, sor, prieten sau coleg. &n finalul reclamei, dup succesiunea de imagini pline de inocen, cu un impact emoional e)ident, se a unge la o concluzie i anume c femeile au ne)oie de un moment dedicat lor, acel moment fiind oferit de o cea c de 2oncaf3. Sim$olic pentru cadrul final este pri)irea femeii, care pare a fi mulumit att de gustul cafelei ct i de momentul n sine 9apare comunicarea non)er$al:; un alt element al acestui tip de comunicare este i gestul n care ea i muc uor $uzele semnificnd dorina arztoare de a simi gustul minunat al cafelei; clipa de fericire este distrus ns de apariia mainuei de ucrie la picioare, sugernd faptul c toate lucrurile se reiau de la nceput, din nou i din

nou. <n alt sim$ol pentru acest cadru este cel al zm$etului aducnd cu el semnul confortului interior, al strii de $ine. /adar, toate aceste gesturi sunt cele mai $une mi loace de a transmite sentimentele cu o aa uurin pu$licului. 2ecorul n care se desfoar acest spot pu$licitar este unul simplu, nu este deose$it, apar diferite sim$oluri rele)ante pentru pu$licul int9 apar copiii, femeia gri ulie ce i leag ireturile copilului su, masa foarte $ine aran at:. &n ceea ce pri)ete m$rcmintea persona elor, aceasta este i ea simpl ceea ce denot c reclama se adreseaz unui pu$lic-int cu )enituri medii, cromatica fiind i ea la rndul ei plcut oc=iului, aparinnd unei palete de culori calde. Momentul tau Doncaf, o reclam frumoas, de o >feminitate? e)ident are o coloan sonor plcut- melodia She makes me feel like a man - Cliff ichard, persona ele nu comunic )er$al ntre ele, doar )ocea naratorului fiind prezent pe tot parcursul clipului pu$licitar; o )oce cald, care nu irit, plcut deci auditoriului. Sloganul produsului prezentat 8 ,, Miliarde de momente druite altora! "n moment druit ie! Momentul tu Doncaf este unul sugesti) pentru pu$licul int - pentru mamele gri ulii cu persoanele dragi lor, determinandu-le s i acorde o $ine meritat pauz sa)urnd gustul m$ietor al cafelei Doncaf. @uncia lim$a ului predominant n aceast reclam este cea conati)a, deoarece este centrat asupra receptorului i are n )edere efectul mesa ului asupra acestuia. /ceasta are ca scop influenarea receptorului. #oncluzionnd, am ales aceast reclam deoarece n primul rnd este plcut att )izual ct i auditi) i mi s-a prut intresant alegerea aceasta de a creea un spot pu$licitar cu un cadru att de inocent i pueril, o reclama cu copii pentru un produs adresat adulilor, iar un al doilea moti) este faptul c mi amintete de mama mea, care a fost ngerul pzitor al copilriei mele. 2in punctul meu de )edere nu a sc=im$a nimic la aceast reclam deoarece cred c este cea mai potri)it pentru a impresiona pu$licul int i anume femeile.

.untea 'aula 'u$licitate, /nul -, *rupa "