Sunteți pe pagina 1din 28

coala Naional de Studii Politice i Administrative Facultatea de Comunicare i Relaii Publice Specializarea : Publicitate

Vizibilitate i sfera public


Tema 5.2. Scandaluri private ajunse n public reconfigurarea relaiei public privat

Proiect realizat de : Papa Costina Preda Andreea abriela !i"anila Andreea Scarlat #i$ai Anul %%& "rupa %%%

'ucuresti& ()*+

1. Introducere: a) ri!ontul problematic al lucr"rii#

Studiul de caz ,ntreprins de noi se -ormeaz ,n .urul distinciei dintre conceptele de /public0& /privat01 2n analiza cazului ales& am plecat de la de-inirea termenilor& a stabilirii clare a di-erenelor dintre cele dou concepte& am ,ncercat s a-lm ce anume determina vizibilitatea ,n media a unei persoane publice i ,n ce msur poate in-luena aceasta ,nclcarea limitelor vietii private1 3rizontul problematic al lucrrii este constituit din dou dimensiuni& cea teoretic i cea cazuistic1 2n ceea ce privete dimensiunea teoretic& ,ncepem prin a preciza -aptul c situaia pe care am studiat4o se ,ncadreaz ,n dimensiunile unui caz de tip critic& av5nd ,n vedere tipolo"ia lui Fl6vber"& ceea ce ,nseamn c pornind de la caracteristicile acestuia& putem "eneraliza asupra cazurilor similare1* Conceptele c$eie cu care am lucrat sunt : /public7 privat0& /vizibilitate media0 /media comunicaionale0& /opinie public0& /s-era public0 respectiv /interes public01 8om ,ncerca s rspundem la ,ntrebrile: / 2n ce msur in-lueneaz comunicarea ,n masa opinia public90& / Cum anume a aprut conceptual de vizibilitate ,n media i ce implic "estionarea acesteia pentru persoanele publice90& / Cum in-lueneaz noile te$nolo"ii dezvoltarea acestui -enomen901 :n e;emplu de scandal privat a.uns ,n mediul public este cel al prinesei 'rianna Carad.a care ,n ())< i4a anunat desprirea de soul ei& avocatul Perr6 =izzi 8ito& pe motiv ca acesta avea alte ,nclinaii se;uale1 Acest lucru a "enerat publicarea ,n mai multe reviste de scandal a unor in-ormaii care se doreau a -i private1 S4a dezvluit c ,ntre cei doi soi a e;istat de la ,nceput un acord care presupunea: Perr6 o a.ut pe 'rianna s4i recupereze motenirile din Rom5nia& iar ea ,i va o-eri ovule pentru c el i iubitul lui s aib un copil1

b) $ustificarea relevantei cercet"rii: /Cancan0& /Ciao>0 & /?ibertarea0& /Clic@0& /Revista 8%P0 sunt doar c5teva e;emple de publicaii rom5neti care e;pun ,n proporie de apro;imativ A)B articole al cror subiect se constituie pe baza lansrii ,n mediul public a unor in-ormaii de natura privat1
* F?C8'DER & 'ent& Five #isunderstandin"s About Case4Stud6 Researc$ ,n Fualitative %nGuir6& 8ol1 *(H(I: (*<4(JK& ())<1

2n urma unui studiu realizat de 'RAL ,n ()*( i publicat ,n 'al@an NeMs& revista Clic@ a ,nre"istrat v5nzarea a apro;imativ *+)1))) de e;emplare ,n luna octombrie pe c5nd cotidianele /Rom5nia ?iber0 i /Durnalul Naional0 au ,nre"istrat v5nzarea a *)1))) respectiv *<1))) de e;emplare1 Acest -apt dovedete cererea de pia mai mare ,n se"mentul presei de scandal1 8izibilitatea ,n media atra"e dup sine dorina cititorilor de a avea acces la detaliile intime& ale vieii personale& i nu accepta ca -iind complet real i su-icient ima"inea pe care acetia i4o promoveaz ,n media1

c) %re!entarea amplorii teoretice a lucr"rii# Cum am menionat anterior& conceptele cu care am operationalizat sunt ,n principal cele de /public i privat0& /vizibilitate media0 i /interes public01 Ariile de studiu -olosite sunt: psi$o4sociolo"ie& studii culturale i sociolo"ia culturii1 Ne4am a;at pe cri i articole de specialitate ale unor autori precum: Do$n ' !$ompson& Dur"en Nabermas& ar6 #ar;& S$eller and :r6& Oevin 'ri"$enti1 Pentru a -ace o distincie ,ntre public i privat& am apelat la lucrrile lui P$atQs neM about neM surveillance90& ar6 #ar; / l6nn& !$omas #at$iesen& re" Elmer& Andrea

articolul lui Dur"en Nabermas /!$e public

sp$ere0 i S$eller and :r6 / #obile trans-ormation o- Public and Private li-e01 2n e;plicarea conceptelor de vizibilitate ,n media& c5t i a e;plicaii dezvoltrii -enomenului& am -olosit surse teroretice precum: Do$n !$ompson& / !$e neM visibilit60& re" Elmer& / A dia"ram o- panoptic surveillance0& Andrea 'ri"$enti& /8isibilit60& !$omas #at$iesen& / !$e vieMer societ6: #ic$el FoucaultQs Panopticon revisited1 Atunci c5nd de-inim concepte precum / cultura de mas0& /opinie public0& /interes public0 respective s-era public& am -olosit ca baza teoretic& cartea lui Do$n !$ompson /#edia i modernitatea0 i / #obile trans-ormation o- public and private li-e0 a autorilor S$eller and :r61 Oevin l6nn trateaz conceptual de /$6perrealit60 ,n articolul / !$e ())J election did

not ta@e place01

1. Seciunea teoretic:

a. %ublic &i privat !ermenul /public0 include : idei ale spaiului public& s-era public& instituii publice& interes public& cultura public& sectorul public& drumurile publice etc1 Reelele care asi"ura cone;iunea intre /public0 i /privat0 sunt de dou -eluri: *1 -izice: sub -orm de roboi& obiecte sau $ibrizi (1 in-ormaionale : ,n -ormat electronic& comunicare prin date& ima"ini vizuale& sunete i te;te1( Ristincia dintre public i privat ,i are ori"inea ,n dezbaterile -iloso-ice din recia Antic cu privire la viaa polis4ului ,n care cetenii se ,nt5lneau pentru a discuta probleme de interes comun i pentru a ,ntemeia o ordine social ,n vederea binelui comun1+ Aceste accepiuni ale termenilor au evoluat odat cu timpul1 ?a ,nceputul secolului al S8%4 lea termenul de /public0 desemna activitatea sau autoritatea care era le"at sau care deriv de la stat iar /privat0 activiti sau s-ere ale vieii care erau e;cluse sau separate de stat1 #ai t5rziu& ,n sec S8%%%4 S%S apar conceptele de stat vs societatea civil1 Societatea civil era de-init de Ne"el ca s-er a indivizilor& or"anizaiilor i claselor private care sunt re"late de dreptul civil i distincte din punct de vedere -ormal& de stat1 2n sec S%S4 SS& societile occidentale contemporane se re-er la domeniul privat vzut ca or"anizaii economice private care -uncioneaz ,n economia de pia i sunt orientate spre obinerea pro-ituluiT relaiile personale i -amiliale1 2n contrast cu acesta& domeniul public cuprinde or"anizaiile economice de stat& or"anizaiile statale i cvasistatale1J D1 Nabermas de-inete /opinia public0 numind4o sarcina de critic i control pe care un or"anism public -ormat din ceteni ,l practic in-ormal vis4a4vis de structura re"lementara or"anizat ,ntr4o -orm de stat1 :n al concept ,n .urul cruia ne vom -orma lucrarea de cercetare este cel de /s-era public01 S-era public este o arie a vieii noaste sociale ,n care se -ormeaz opinia public1 S-era public este predominant economic i se de-inete ca -iind un loc de dezbatere desc$is i raional1K

( SNE??ER& #imi& :RRC& Do$n& /#obile !rans-ormation o- Public and Private li-e0& ())+& pa" *)A4*)U + !N3#PS3N& Do$n& /#edia i #odernitatea: o teorie social a #ass4media0& Antet& *<<U& !raducere de #iruna !taru Cazaban& capitolul J& pa" **A J 'bidem& pa" **<4*() K NA'ER#AS&Dur"en& /!$e public sp$ere: An Enc6clopedia Article0& ())V& pa" A+

/2n toate societile& -iinele umane se implica ,n producia i sc$imbul de in-ormaie i de coninut simbolic1 Re la primele -orme de -olosire a "estului i a limba.ului p5n la cele mai recente dezvoltri din te$nolo"ia calculatoarelor& producerea& ,nma"azinarea i circularea in-ormaiei i a coninutului simbolic au -ost aspecte centrale ale vieii sociale1 Rar& o dat cu dezvoltarea unei "ame de instituii mass4media& de la s-5ritul secolului al S84lea i p5n ,n ziua de azi& procesele de producie& ,nma"azinare i circulaie au su-erit anumite trans-ormri1 Aceste procese au -ost prinse ,ntr4o serie de dezvoltri instituionale care sunt caracteristice erei moderne1 2n virtutea acestor dezvoltri& -ormele simbolice au -ost produse i reproduse pe o scar ,n continu cretereT ele au -ost trans-ormate ,n bunuri care pot -i cumprate i v5ndute pe piaT au devenit accesibile indivizilor& care sunt -oarte rsp5ndii ,n spaiu i timp1 2ntr4un mod pro-und i ireversibil& dezvoltarea mi.loacelor de comunicare a trans-ormat natura produciei i a sc$imbului simbolic ,n lumea modern10
($o)n.*.T)ompson (+,,-. /+,,50)# 1edia &i modernitatea#o teorie social" a 1ass2media. Traducere de 1iruna T"taru 3a!aban. 4ntet. capitolul +. pag +5)

Cetenii se comport ca un or"anism public atunci c5nd se consult ,ntr4o manier liber despre teme de interes "eneral1 Acest or"anism public necesita modaliti speci-ice de transmitere a in-ormaiilor i de in-luenare a celor care le primesc1 2n zilele noastre& ziarele i revistele& radio i televiziunea& reprezint mass4media din s-era public1 Aceste dou concepte au prins via ,n secolul S8%%%1V

:n moment important& care a marcat dezvoltarea s-erei publice& a avut loc ,n a (4a .umtate a secolului al S8%%%4lea i este cel ,n care cotidianele i4au asumat un rol important& anume acela de lideri de opinie& bariere ,n -ata politicilor& ameninri sau aprri ale acestora1 Oarl 'uc$er considera c aceast trans-ormare a presei scrise presupune sc$imbarea ziarelor din simple instituii de publicare ,n adevrate arme ale politicilor de "uvernare& modelatoare ale opiniei publice1 Apare un nou element ,ntre str5n"erea i publicarea tirilor i anume procesul editorial1 Pentru publicaiile de ziare aceast sc$imbare se traduce ,n trecerea de la simpl vindere a unor tiri& la tratarea opiniei publice1

:na dintre cele mai importante probleme ale secolului () a -ost intervenirea copleitoare a puterii de stat ,n sectorul /vieii private01 8orbim de asemenea i despre invadarea spatiilor publice ale oraelor de ctre /autoturismele personale01
V NA'ER#AS&Dur"en& /!$e public sp$ere: An Enc6clopedia Article0& ())V & pa" A+

Era automobilelor $ibrizate& odat cu evoluia te$nolo"iei& constituie iari o mare problem re-erindu4ne la s-era public versus s-era privat& deoarece: o ast-el de societate& care este -ormat din automobileH$ibriziI& trans-orm spaiile publice ,n /drumuri publice0& ,nclc5ndu4se ast-el limita ,ntre ceea ce se consider public i privat1 2n prezent& toate -ormele de comunicare au -ost recon-i"urate de apariia noilor

te$nolo"ii i noilor modele spaio4temporale ale vieii sociale& prin care acestea sunt aplicate1 3amenii pot accesa acum Win-ormaiile publiceW din Wspaii privateW& acest lucru -iind posibil datorit disponibilitii mari de reele di"itale& de date electronice i ima"ini1 Ast-el& oamenii pot /asista0 la di-erite situaii ne-iind obli"atorie prezena lor -izic la locul respectiv1 Ca urmare& spaiul privat nu mai poate -ii numit privat ,n totalitate1 A Scopul noilor te$nolo"ii este de a -acilita socializarea ,n mas sau de "rup& ne-iind ast-el necesar prezena -izic la locul -aptei1 Acest lucru presupune& bine,neles& ,n"rdirea spaiului privat1

b1 3omunicarea n mas" &i influenele ei asupra vieii sociale# #ic$ael #ann -ace distincia ,ntre J tipuri ma.ore de putere i anume : economic& politica& coercitiva i simbolic1 Aceste distincii re-lecta activiti ,n care natura uman se implic i resursele pe care i le asum odat cu aceast implicare& prin e;ercitarea puterii1 Ne vom opri ,ns doar asupra puterii simbolice1 Aceasta se re-er la activitatea de a produce& transmite i primi -orme simbolice semni-icative1 Aceasta este privit ca o -orm -undamental a vieii sociale& ,n aceeai msur ca activitatea productiv& coordonarea indivizilor i coerciia1 %ndivizii sunt an"a.ai ,n mod constant ,n sc$imburi de -orm simbolic i ,n procesul de interpretare a e;presiilor celorlali1 U

Do$n !$ompson -olosete termenul de / putere simbolic0 pentru a descrie capacitatea de a interveni ,n cursul evenimentelor& de a in-luena aciunile celorlali i de a crea evenimente prin intermediul producerii i transmiterii de -orme simbolice1 Comunicarea ,n mas este o parte inte"rant a mass4mediei& concept relativ nou& care s4a dezvoltat ,n special ,n perioada postbelic& ca o consecin direct a apariiei noilor -orme de transmitere a in-ormaiilor& -ie prin unde radio-onice& -ie prin ima"ini pe micul ecran1 D1!$ompson menioneaz c aspectul important ,n ceea ce privete acest concept

A SNE??ER& #imi& :RRC& Do$n& /#obile !rans-ormation o- Public and Private li-e0& ())+& pa" **K4**A U !N3#PS3N& Do$n& /#edia i #odernitatea: o teorie social a #ass4media0& Antet& *<<U& !raducere de #iruna !taru Cazaban& capitolul *& pa" **U4*()

nu este acela c unui numr dat de indivizi ,i sunt destinate produsele ci ca produsele sunt diponibile pentru ,n principiu pentru o multitudine de destinatari1<

Nu au ,nt5rziat ,ns s apar i criticile aduse la adresa termenilor de /comunicare de mas0 sau / societate de mas01 Acestea -ceau re-erire ,n "eneral la impactul ne"ativ pe care care l4a avut dezvoltatea comunicrii ,n masa la adresa vieii sociale moderne1 Consecina acestui impact este reprezentat de apariia unui culture slabe& omo"ene& care / ,i distreaz pe indivizi -r a4i provoca& care le absoarbe atenia -r a le an"a.a -acultile critice care asi"ura o satis-acie imediat -r a pune sub semnul ,ntrebrii temeiurile acestei satis-acii01
($o)n *.T)ompson (+,,-. /+,,50 )# 1edia &i modernitatea#o teorie socialaa 1ass2media. pag 2-)

D !$ompson combate ,ns aceasta critic& ,ndemn5nd s prsim presupoziiile potrivit crora publicurile produselor mass4media sunt spectatori pasivi& ale cror simuri au -ost estompate prin prezentarea continu a unor mesa.e similare i c procesul de receptare este unul necritic& neproblematic1 Riscuii e;ist i pe baza termenului de / comunicare0& ,ntruc5t autorul considera -lu;ul comunicrii& unul unidirectionat1 #otivul ,l constituie -aptul c mesa.ul este produs de ctre o serie de indivizi i transmis celorlali& mesa. ce implic poziii spaiale i temporale ,ndeprtate de conte;tual ori"inal de producere1 Prin urmare& receptorii acestor mesa.e nu sunt parteneri ,ntr4un proces reciproc de sc$imb comunicaional c5t nite participani ,ntr4un proces structurat de transmitere simbolic1 Concluzia acestei dezbateri este c procesul comunicaional este ,n mod -undamental asimetric & ne-iind ,n ,ntre"ime monolo"ic sau unidirecional1*)

Poate cea mai important caracteristic a comunicrii ,n mas& de interes pentru tema abordat de noi este -aptul c ea implica circulaia public a -ormelor simbolice1 Produsele industriilor mass4media sunt disponibile ,n principiu unei pluraliti de destinatari1 Prin -aptul c produsele mass4media au o disponibilitate at5t de lar"& se scoate ,n eviden caracterul public al acestora& ,n sensul c ele sunt /desc$ise0 publicului1 Coninutul acestor mesa.e este -cut public iar prin asta se ,nele"e c el este

< !N3#PS3N& Do$n& /#edia i #odernitatea: o teorie social a #ass4media0& Antet& *<<U& !raducere de #iruna !taru Cazaban& capitolul *& pa" (U4(< *) 'bidem. pa" (<

-cut vizibil& observabil de ctre o mulime de indivizi care pot -i rsp5ndii ,n conte;t diverse i dispersate1**

Do$n !$ompson vorbete despre / teoria interaciunii0 media& analiz5nd mediile comunicaionale ,n relaie cu -ormele de interaciune pe care le -ac posibile1 Comunicarea media nu este doar un simplu instrument te$nic de trasmitere al in-ormaiilor de la un individ la altul -r ca relaia de comunicare s su-ere sc$imbri ci prin utilizarea media comunicaionale& indivizii creeaz noi -orme de aciune i ,mpart acelai spaiu i timp1*(

3 -orm de interaciune mediat este aceea creat odat cu producerea i recepia de material precum: crile& ziarele& emisiune radio i tv& -ilme etc1 D !$ompson numete acest tip de interaciune / Guasi4interactiune0 mediatica1 receptori & av5nd ast-el un -inal desc$is1*+ 2n cazul acestui tip de interaciune& -ormele simbolice sunt produse pentru un numr inde-init de posibili

c. 5i!ibilitate mediatic" 2n prezent spaiul public se con-ud cu spaiul privat i viceversa datorit scur"erilor de in-ormaii obinute cu a.utorul te$nolo"iilor a-late ,n plin dezvoltare& aceste scur"eri de in-ormaii devenind tot mai "reu de controlat1 8izibilitatea -iind caracteristica spaiului public este acum eliberat de barierele spaiale i temporale a.utat -iind de dezvoltarea permanent a mass4media i a comunicrii virtuale1
E;ista o epistemolo"ie a /vzului0 cu rdcini ad5nci ,n "5ndirea occidental1 A -ost observat ,n nenumerate r5nduri ca epistemolo"ia tiinei moderne i -iloso-ia modern au avut un rol -undamental ,n conturarea /simului realitii0 sub -orma conceptelor de 0 viziune0 i /claritate01 8iziunea poate -i considerat sinonim al cunoaterii de tip intelectual1 Acest lucru nu ar -i -ost posibil -r contribuia lui Recartes& care a adus conceptul de /viziune0 la un alt nivel dar numai ,n msura ,n care era ,neles c o operaie "5ndire i mai puin ca aciune a oc$ilor1 2n -iloso-ia secolului SS& viziunea cunoate ( antonime: primul este /limba.ul0 & ,n special interpretarea lo"ic i a4senzoriala a limba.ului introdus de Pitt"enstein ,n / Tractus0 i de

Neide""er ,n /Sein und 6eit. Al doilea este conceptul de / viziune distorsionat0&

** !N3#PS3N& Do$n& /#edia i #odernitatea: o teorie social a #ass4media0& Antet& *<<U& !raducere de #iruna !taru Cazaban& capitolul *& pa" +J *( 'bidem& pa" +( *+ 'bidem& pa" ++

decuplarea viziunii i a raiunii care a venit ca reacie de respin"ere a modelului vizual Cartezian1*J Conceptul de vizibilitate se re-er la ceea ce poate -i vzut& ceea ce poate -i perceput cu a.utorul vzului1 2n activitile vieii curente vizibilitatea este le"at de capacitatea -izic a vzului i de proprietile spaiale i temporale ale circumstanelor ,n care ne a-lm1 8izibilitatea este reciproca : ,i putem vedea pe cei ce se a-la ,n c5mpul nostru vizual& dar i ei ne pot vedea pe noi1 2ns odat cu dezvoltarea comunicrii prin media vizibilitatea a -ost eliberat de condiiile spaiale i temporale ast-el lu5nd natere o nou -orm de vizibilitate1 2n aceast nou -orm de vizibilitate& vizualul nu mai este constrns de proprietile spaiale i temporale H aici i acumI dar este -ormat& ,n sc$imb& de proprietile distincte ale comunicrii media& de considerentele sociale i te$nice i de noile -orme de interaciune pe care aceste medii le -ac posibile1*K Se mai -ormeaz& de asemenea i datorit -aptului c& ,n ma.oritatea mediilor comunicaionale& vizualul nu este un sim izolat ci este de obicei ,nsoit de -orme scrise sau orale1 / A vedea0 nu este niciodat pur vizual& nu este niciodat un simplu proces de desc$idere al oc$ilor i de percepere a unui obiect sau eveniment1 Rin contr& /a vedea0 este ,ntotdeauna o aciune -ormat cu a.utorul unui set de asumpii i cadre culturale& prin intermediul -ormelor scrise sau vorbite ce acompaniaz ima"inea vizual i modeleaz -elul ,n care ima"inile sunt vzute i ,nelese1 Aceast nou -orm de vizibilitate a cptat o importan deosebit i a avut un impact imens asupra puterii politice1 2nainte de aceast dezvoltare a noilor media comunicaionale& puterea politic era vzut aa cum voia ea& vizibilitatea -iind una controlat1 Controlul ,ncepe ,ns acum s scad1*V 3dat cu dezvoltarea presei scrise& conductorilor politici le4a -ost imposibil s controleze total noua -orm de vizibilitate media i s o modeleze ,n mod inte"ral i dup bunul lor plac1 Acum& cu creterea popularitii %nternetului i a altor te$nolo"ii di"itale& este mai di-icil dec5t niciodat1 2n prezent& -lu;ul de in-ormaii a devenit at5t de abundent ,nc5t este imposibil pentru partidele din s-era politic s aib control absolut asupra a tot ceea ce se public ,n pres1 3 alt caracteristic a vizibilitii consta ,n -aptul c rsp5ndirea in-ormaiilor se -ace la nivel "lobal nu doar naional1 Re asemenea vizibilitatea a adus bene-icii i acelor or"anizaii care au ca interes transmiterea i publicarea unor in-ormaii care se doresc a -i -cute publice1 8izibilitatea a devenit un -actor de natur politic i social1

*J 'R% NEN!%1Andrea& /8isibilit6& a cate"or6 -or social sciences0& ())A& pa" +(A *K !N3#PS3N& Do$n& /!$e neM visibilit60& ())K& pa"ina +K *V 'bidem& pa" +K4+V

<

2ntr4un cadru ideal& natural& re"ula este c dac cineva te poate vedea& atunci i tu ,l poi vedea pe el1 Relaia de vizibilitate este adesea i asimetric1 Conceptul de0 intervizibilitate0& de reciprocitate ,n viziune& este imper-ect i limitat1 2n strate"iile militare& de e;emplu& c5nd cineva este urmrit din v5r-ul unui munte& el -iind la poalele acestuia& relaia de vizibilitate nu mai este una simetric1 ?ui ,i sunt vzute toate micrile ,ns vizibilitatea s la adresa persoanei din v5r-ul muntelui este limitat1 Aparaturile di"itale i noile te$nolo"ii& de la cele primare p5n la cele mai comple;e& de la cortin& perete i p5n la camere video& satelit& e;tind vizibilitatea ,n -uncie de situaia ,n cauza i de obiectul vizat& eliber5nd4o de proprietile timpului i ale spaiului1 Asimetria tras-orm vizibilitatea ,n parte a unei strate"ii1 Ca metoda de strate"ie& vizibilitatea se compune din /conuri0 i /conuri trunc$iate0& mai e;act /a vedea0 sau /a -i vazutQ1 2n lucrarea /Aparente normale0& relaiilor de vizibilitate cu percepia de pericol1 o--man a e;plorat ,n detaliu aceast problem& av5nd ,n centrul procuprilor sale suprapunerea i intersectarea o--man arata c starea normal o--man cu reprezint de -apt o stare de vizibilitate a mediului ,n care ne a-lam1 2n lipsa unor semnale de alarm& mediul este /trasparentQ pentru observator1 :rm5nd teoria lui re-erire la di-erenele dintre / a -i rela;at0 i /a -i ,n alert0& putem deduce di-erenele dintre /normal0 i / invizibil01 Normalul este de nesesizat& nemarcat& nu este scos ,n eviden& neteoretizat1*A 8izibilitatea ,n media poate -i privit din dou perspective : evoluia ei a creat noi oportuniti pentru persoanele publice& dar a creat i riscuri& acetia -iind e;pui la noi tipuri de pericole care pornesc din natura incontrolabil a vizibilitii ,n media1Aceasta poate scpa uneori de sub in-luena lor i poate uneori lucra ,mpotriva ima"inii lor1 ?a ,nceputul secolului al S%S4lea apare conceptul de /scandal0 ca un eveniment mediatizat1 Acest -emomen modern are o structur distinct i dinamica : implica relevarea prin intermediul mass media a unor aciuni sau activiti care au -ost ,nainte ascunse i care se re-er la ,nclcarea anumitor norme i valori& iar prin descoperirea acestora se a.un"e la e;primarea dezacordului i criticilor din partea publicului1*U

Nu au ,nt5rziat i apar i critici la adresa /noilor media0 care sunt privite ca -actor de in-luenare al comportamentului social1 Con-orm lui 'audrillard& lumea virtual a noilor media i dezvoltarea te$nolo"iei au virusat lumea /tradiional01 Pentru 'audrillard& acest procest de evoluie a noilor media
*A 'R% NEN!%& Andrea& /8isibilit6& a cate"or6 -or social sciences0& ())A& pa" +(U *U !N3#PS3N& Do$n& /!$e neM visibilit60& ())K& pa" J*4J(

*)

a trans-ormat ceea ce numim /realitate0 ,ntr4o lume *))B virtual& unde oamenilor li s4a rpit plcerea de a descoperi lucruri noi citind sau document5ndu4se despre ele1*< !ermenul / $6perrealit60 se traduce ca a -i tendina actual a noilor media de a transmite publicului in-ormaii ,n timp real& pentru ca acesta s aib acces la toate in-ormatiile dorite ,ntr4un timp c5t mai scurt1 Re asemenea& /$6perrealil60 se re-er i la ceea ce numim /p$otos$op0& pentru ca ima"inea s par per-ect& -r "reeal1 'audrillard spune c /societile mediatice produc doar evenimente de proast calitate& lipsite de claritate& ambi"ue01 2ntorc5ndu4ne ,n timp& un eveniment era ceva ce se ,nt5mplase cu ceva timp ,n urm1 2n prezent& evenimentele sunt -orate& proiectate dup un anumit plan s se ,nt5mple1 Aceasta are loc& prin urmare& ca un arte-act virtual& ca o re-lectare a -ormelor mass4de-inite pree;istente1 Procesele de /reprezentare0& spre deosebire de cele de /simulare0& ,n "eneral pstreaz natura evenimentelor intact& deoarece acestea nu caut s le ,mbunteasc& s le corecteze& sau le reproduc1 /()

d. 78perimente referitoare la fenomenul vi!ibilit"ii Foucault a dezvoltat un ar"ument distinct i in-luential despre relaia sc$imbtoare dintre vizibilitate i putere ,n societile occidentale1 Societile lumii antice erau societile spectacolului1 E;ercitarea puterii era le"at mani-estrile publice ale -orei i superioritii suveranilor1 Era un re"im al puterii ,n are puini erau vizibili pentru muli i ,n care aceasta vizibilitatea a celor puini era -olosit ca mi.loc de mani-estare al puterii asupra celor muli1 :n ast-el de e;emplu ,l reprezint e;ecuiile din piaa public care deveniser un spectacol ,n care o putere suveran se rzbuna& rea-irm5nd "loria re"elui prin distru"erea unui subiect rebel1(*

3ri"inile cuv5ntului / panopticon0 provin din limba "reaca unde /pan0 ,nseamn toi i /opticon0 repezinta vizualul1((

Foucault se -olosete de ima"inea Panopticonului pentru a caracteriza aceast nou relaie ,ntre vizibilitate i putere1 %ma"inea este inspirat din activitatea re-ormatorului Derem6 'ent$am care ,n *A<* a publicat un plan al ,nc$isorii ideale1 'entam i4a ima"inat o cldire circular& cu un turn de observaie ,n centru1 Pereii cldirii erau ,ncrcai cu
19 GLYNN, Kevin,The 2004 election did not take place, vol 10, martie 2009, pag 218 20 Ibidem, pag 219 21 T !"#$!N, %ohn, &The ne' vi(i)ilit*, 200+, pag ,9 22 "-T ./$/N, Thoma(, &The vie'er (ociet*0 "ichel 1o2ca2lt3( 4#anopticon3 5evi(ed, 1996, pag 216

**

celule& -iecare -iind separat de cealalt prin perei1 Celulele ar -i avut ( -erestre& una pe interior& cu -aa la turnul de observaie& i una pe e;terior& ls5nd lumina s ptrund ,n celul1 2n virtutea acestui model de ar$itectur unic& un sin"ur suprave"$etor din turnul central ar putea s controleze suprave"$erea tuturor deinuilor& -r ca tia s ,l poat vedea pe el1 tiind c sunt monitorizai ,n permanen& c$iar dac nu vd -ora ce ,i controleaz& deinuii ,i vor adapta comportamentul & acion5nd ca i cum cineva i4ar observa ,n permanen1(+

2n aparen& spune Foucault& panopticismul este /-oarte puin o soluie pentru o problem te$nic& dar prin ea iese la iveal o nou societate01 Pentru Foucault& panopticismul reprezint o micare -undamental sau o trans-ormare de la situaia ,n care cei muli ,i vd pe cei puini la situaia ,n care cei puini ,i vd pe cei muli1 (J

Foucault vede acest model arc$itectural& pe care ,l numete /panopticism0& ca pe un model al relaiilor dintre puteri ,n societile moderne1 2n din ce ,n ce mai multe s-ere ale vieii sociale& indivizii erau supui acestui tip de disciplin i supunere& care se dovedea at5t de e-icient ,n ,nc$isori1 Rin ce ,n ce mai muli au -ost prini ,n acest nou sistem de puteri ,n care vizibilitatea era un mi.loc de control1 /Ei nu mai sunt acum martori la un spectacol care se des-oar ,n -aa lor ci mai de"rab obiecte ale privirilor multiple i intersectate care& prin e;erciiul zilnic al supunerii & renun la nevoia de spectacol0 1
( $o)n *. T)ompson. T)e ne9 visibilit:. pag ;<)

Foucault descrie societatea modern: / Societatea noastr nu este o societate a spectacolului& ci a controluluiX1Noi suntem mai puin "reci dec5t credem1 Nu suntem nici ,n am-iteatru& nici pe scen& ci ,n mainria panoptic& ,mputernicit cu e-ecte i puteri& care se rs-r5n" asupra noastr din moment ce suntem parte a acestui mecanism10 2n aceast baz& Foucault descrie cum panopticismul a -ost preluat /de la instituia penal la ,ntre"ul corp social01 S4a dezvoltat o societate cerceral& ,n care principiul panopticismului a invadat "radual i pe nesimite se"mente tot mai mari1(K

Fis@e adapteaz i el acest model arc$itectural& e;prim5nd conceptul de /reverse panopticon0 sub -orma unui model ideal de a viziona un meci de -otbal1 Acest model implica: -iecare sector al stadionului le o-er spectatorilor posibilitatea de a viziona
(+!N3#PS3N& Do$n& /!$e neM visibilit60& ())K & pa" +<4J) (J #A!N%ESEN& !$omas& /!$e vieMer societ6: #ic$el FoucaultQs YPanopticonQ Revised0& *<<A& pa" (*U (K #A!N%ESEN& !$omas& /!$e vieMer societ6: #ic$el FoucaultQs YPanopticonQ Revised0& *<<A& pa" (*<

*(

meciul dintr4un un"$i ce le o-er vizibilitate ma;im at5t asupra .uctorilor c5t i asupra celorlali spectatori1(V

2n secolul S%S ia natere o nou -orm a .urnalismului ce completeaz aceast nou -orm a vizibilitii1 Apar aa4numiii / muc@rac@in" .ournalists0 1 Acetia sunt .urnaliti sau editori ai s-5ritului de sec S%S& ,nceput de secol SS% & care se vedeau ca nite investi"atori ce cutau s descopere realiti ascunse pe care s le aduc ,n atenia publicului1 3dat cu apariia acestor .urnaliti& care ,i permiteau s scoat la lumina aspecte i secrete ale liderilor politici& odat ce aceast limit a -ost ,nclcat& devine -oarte di-icil a se menine o distincie ,ntre secretele ce privesc e;ercitarea puterii i secrete ce privesc -elul ,n care acetia ,i triesc viaa privat1(A

8izibilitatea a avut un e-ect puternic asupra .urnalismului1 Durnalitii& pro-it5nd de uurina cu care pot -ace rost de in-ormaii compromitoare& din trecutul su prezentul liderilor publici sau persoanelor publice& doresc s le aduc ,n atenia publicului& compromi5ndu4i1

e. =e9 surveillance Suprave"$erea se de-inete prin a observa de aproape o persoan suspect1 #ai mult& suprave"$erea se aplic persoanelor din anumite reele& spaii& locuri& ele -iind persoane di-erite de tine1 2n articolul / NeM Surveillance / ar6 #ar;& prezint (U de dimensiuni -olositoare ,n procesul de suprave"$ere1 Aceste dimensiuni evideniaz di-erene ,ntre nou i tradiional i o-er o cale prin care se "sete surs ma.or1 Re asemenea este introdus i conceptul de /suprave"$ere deteriorat0 Hne"li.enaI1 Aceasta implic msura ,n care se aplic o te$nolo"ie di-erit de suprave"$erea absolut1(U /S:nopticism2ul0 caracterizeaz societatea noastr i totodat modernitatea1 Conceptul de /s6nopticism0 provine din "reac& /s6n0 ,nsemn5nd /tot timpul0& iar / opticon0 se traduce /vizual0 1 Acest cuv5nt a.ut reprezentarea unei situaii ,n care un numr mare de oameni se concentreaz pe ceva comun1(<

(V E?#ER& re"& /A dia"ram o- Panoptic surveillance/& ())+ (A !N3#PS3N& Do$n& /!$e neM visibilit60& ())K& pa" JK (U #ARS& ar6& /P$atQs neM about neM surveillance90& ())( (< #A!N%ESEN& !$omas& /!$e vieMer societ6: #ic$el FoucaultQs YPanopticonQ Revised0& *<<A

*+

Rapiditatea cu care sinopticismul la -el ca i panopticismul s4au mani-estat ,n perioada modern& este vizibil ,ntre *U)) i ()))1 Foucault ia ,nc$isoarea modern ca punct de plecare pentru studiul panopticismului& respectiv modelul ,nc$isorii anilor *AK)4*U+)1 ?a aceeai vreme& mai prZcis& ,ntre *AK) i *U+)& a luat natere presa de mas& primul val de mass media& dup crile printate1 C$iar dac e;istau ziare i ,n sec S8%%& sec S8%%% a -ost secolul seminal i *U+) a -ost deceniul seminal ,n ceea ce avea s devin societatea mass media prin e;celen& :SA1 3dat cu descoperirea trenului i al vaporului& circulaia c5t i sc$imbul de in-ormative au -ost mult mai uor de realizat1 Apariia tele"ra-ului a avut un rol important ,n rapiditatea de transmitere a in-ormaiilor1 #ai t5rziu a aprut radioul& urmat de televizor1 Putem vorbi de un alt val& ,ncep5nd cu *<U)& odat cu apariia noilor te$nolo"ii: video& cablurile& satelii1 3dat cu supraabundenta canalelor !8 s4a produs i o descentralizare& prin urmare se -ormeaz multe sinopticisme1 Rar sunt cu si"uran i multe panopticisme& multe sisteme de control1 Privind societatea ca o dezvoltare de la situaia ,n care cei muli puteau s ,i vad pe cei puini& la cea invers& Foucault nu ia ,n considerare toate valurile ma.ore ale dezvoltrii sinoptice prezentate anterior1 Probabil el nu a putut s anticipeze inovaiile anilor *<U) i *<<)& dar tendinele ma.ore erau ,n mod cert vizibile ,n *<AK1+)

2. Sinteza personal: 2n concluzie& distincia dintre public i privat a evoluat odat cu societatea a.un"5ndu4se la o di-ereniere ,ntre elementele -iecruia& preluarea anumitor elemente ce in de mediul privat i lansarea lor ,n mediul public este o practic in-luenat at5t de evoluia presei& a .urnalismului c5t i a noilor te$nolo"ii1 8izibilitatea ,n mass media este un aspect care dei la ,nceput era controlat de liderii politici& a a.uns ,n prezent s aib o autonomie ce uneori are e-ecte ne"ative asupra ima"inii persoanelor publice1 Practica relaiilor publice poate -i considerat o modalitate de a controla aceste e-ecte1 Considerm c e;perimentul /Panopticon0 poate -i adaptat i la situaia actual a presei mondene1 Aa cum deinuii ,i modi-icau comportamentul -iind contieni c sunt suprave"$eai ,n mod continuu& la -el i persoanele publice ale secolului SS% ,i adapteaz stilul de via i aciunile consider5ndu4se monitorizai ,n orice moment i ,n orice activitate ar ,ntreprinde1

+) #A!N%ESEN& !$omas& /!$e vieMer societ6: #ic$el FoucaultQs YPanopticonQ Revised0& *<<A . pa" (*<4(()

*J

3 alt idee ce poate -i adus ,n prezent se re-er la modi-icarea comportamentului persoanelor vizate de media atunci c5nd se a-la sub controlul presei1 Acest lucru se re-er la -aptul c ele ,i vor proiecta ,n media o ima"ine -avorabil& ideal ci nu una direct proporional cu realitatea1 Suntem de acord cu a-irmaia lui D !$ompson ,n le"tur cu modul ,n care publicurile reacioneaz la primirea in-ormaiilor transmise prin intermediul comunicrii ,n mas1 2n mod evident& acestea nu primesc in-ormaiile ,ntr4un mod necritic& nu privesc totul ca pe un spectacol& ci particip ,n mod activ la de-urarea acestuia1 Poate c a privi o emisiune tv& a asculta un post de radio sau a citi o revist& este ,n sine un proces pasiv& care nu implic audtioriul ,n mod direct ,ns& acesta este atras de /spectacol0 i introdus ,n aciune -r ca mcar s realizeze1 Este adevrat c oamenii au o varietate de tiri la ,ndem5n1 ?e sunt o-erite poate c$iar mai multe in-ormaii dec5t pot ei di"era1 Flu;ul in-ormaional a devenit unul de necontrolat1 !oate acestea ,ns nu coduc dec5t ctre o concluzie enunat anterior i anume c indivizii selecteaz din mediul in-ormaional doar subiectele de interes pentru ei& cele ce coincid cu valorile& principiile& stilul lor de via1 E-ectul de care vorbea Fis@e& /reverse Panopticon0& senzaia c urmreti sin"ur pe stadion un meci de -otbal& poate -i comparat cu cel produs de presa scris1 :neori avem senzaia c o tire& o reclam& sau poate c$iar un mesa. dintr4un -ilm sau melodie& ne este adresat doar nou& ,n mod direct1 Acesta este doar unul din multele e-ecte pe care media le poate avea asupra publicurilor1 :n alt e-ect despre care am dorit s vorbim este acela al -amliaritatii pe care o resimim cu privire la o persoan public1 Fiind tot timpul ,n atenia presei& monitorizat i promovat de media& devine di-icil pentru o persoan public s pstreze anumite limite ,ntre viaa public i cea privat1 Ratorit acestui -enomen al -alsei -amiliariti& publicul se simte ,n drept de a critica& apra sau promova o anumit persoan public1 3pinia public apare aici ca un e-ect ne"ativ1 Se poate spune c acest -enomen menionat mai sus este o ni spre naterea a ceea ce numim /un scandal mediatic01 Cu mult timp ,n urm& aceste scandaluri implicau ,n principal personaliti ale vieii politice i asta pentru c acetia erau de interes pentru public i totodat aveau o vizibilitate mediatic ridicat1 2n prezent& persoanele publice s4 au ,nmulit& limita dintre public i privat a devenit aproape invizibil& presa de scandal a evoluat1 Se poate spune c i apariia noilor .urnaliti investi"atori a avut o oarecare in-luen asupra dezvoltrii a ceea ce numim azi /presa de scandal01

*K

'ine,neles c i evoluia societii a avut rolul ei1 3amenii au ,nceput s caute ,n pres& s citeasc& s vizioneze i s asculte altceva& cerere pe acest se"ment de pia sc$imb5ndu4se1 Aici am putea& desi"ur& s acceptm ca valide criticile aduse comnicarii ,n mas1 Ele spuneau c acest -enomen a dus ctre -ormarea unei /culture slabe0& omo"ene& care nu ,i promoveaz pe indivizi ci doar ,i distreaz1 Rac am citi o revist precum /Cancan0& /Ciao0 sau /Clic@0& nu am putea s nu -im de acord cu aceast a-irmaie1 2n ceea ce privete relaia dintre media i public& aceasta a devenit una de in-luenare i determinare reciproc& ca ,ntr4un cerc vicios1 Publicul cumpra doar ceea ce reprezint un subiect de interes pentru el& iar presa la r5ndul ei a.ut la -ormarea acestei cereri prin e;punerea repetat la mesa.1

3. Seciunea aplicativ: a) 'nformaii despre ca!# 'rianna Carad.a se m5ndrete cu -aptul c provine din una dintre cele mai importante -amilii care s4a dezvoltat pe teritoriul Rom5niei1 2naintaii si& nobili "reco4bizantini s4au stabilit ,n Lara Rom5neasc ,n secolul al S8%4lea1 Re4a lun"ul timpului& membri ai acestei -amilii artistocrate au -ost -ie domnitori& -ie dre"tori de ran" ,nalt1 #uli dintre motenitori triesc acum ,n ermania1 'rianna este sin"urul vlstar din renumit -amilie princiar care a pre-erat s triasc pe melea"urile natale1 A revenit ,n Rom5nia imediat dup Revoluie& ,nsoindu4le pe mama sa& Ale;andra& i pe C$aterine Carad.a& bunica& nscut Ecaterina 3limpia Creulescu1 P5n atunci& a trit la Paris1+* 2n anul ())V prinesa 'rianna Carad.a s4a cstorit cu avocatul american Perr6 8ito =izz61 2n ())U& Perr6 =izz6 ,nainteaz actele de divor i cere Curii c divorul s -ie .udecat ,n secret& pe motiv c nu vrea ca presa s -ie implicat1 Acesta o acuz pe prinesa c i4a stricat ima"inea prin declaraiile date presei1 Prinesa Carad.a a a-irmat c se desparte de soul ei pentru c s4a convins c acesta s4a cstorit cu ea din interes1 Soul cere ca ,n urma divorului s ,i pstreze numele de Carad.a i c soia sa s suporte toate c$eltuielile de .udecat1 2n ())< se declaneaz un nou scandal mediatic& atunci c5nd avocatul Perr6 =izz6& declara c ,ntrea"a cstorie a -ost bazat pe un acord comun& -iecare av5nd anumite obli"aii : 'rianna Carad.a v4a dona ovule pentru ca avocatul i iubitul su& Derome oupil s poat avea copii& iar el se an"a.eaz s o a.ute la recuperarea anumitor terenuri& -olosindu4se de numele ei1+(
+* $ttp:77verticalneMs1ro7povestea4printesei4brianna4carad.a7& (+ %anuarie ()*( +( MMM1media-a;1ro %anuarie ())<

*V

Prieteni apropiai ai cuplului Perr64Derome& printre care i o an"a.at a Ambasadei Statelor :nite la 'ucureti& au mai declarat c tiau de la soul 'riannei despre ,nele"erea cu prinesa& care urma s rm5n ,nsrcinat cu am5ndoi sau s doneze ovulele unei mame suro"at1 2n sc$imb& Perr6 o a.uta cu retrocedrile terenurilor de la Ploieti& pentru c -iii prinesei din prima cstorie s aib viitorul asi"urat1 Derome oupil este& culmea& martorul audiat la ultimul termen al procesului de divor& cel care a acuzat4o pe prinesa c este lesbian1 Aceleai surse au relatat c Wrelaia de a-aceri dintre prinesa i soul ei "a6 s4a stricat& de alt-el& pentru c ea nu i4a ,ndeplinit obli"aiileW1 W'rianna a primit de la ei o important suma de bani& ca s4i trateze in-ertilitatea ,ntr4o clinic din strintate& o main scump& i i4a recuperat proprietile1 2n ())< se pronun divorul ,ntre prinesa 'rianna Carad.a i avocatul Perr6 =izz61 Acesta nu reuete s4i pstreze numele de Carad.a& iar prinesa este cea care suporta toate c$eltuielile de .udecat1 Scandalul nu se ,nc$eie& deoarece prinesa inainteaz i un proces de parta.1++ b. >ormularea ntreb"rilor de cercetare# *1 /i4a -ormat prinesa 'rianna Carad.a ima"inea public ,n Rom5nia pe baza scandalurilor din pres90 (1 /C5te dintre in-ormaiile aprute ,n presa rom5neasc sunt a-late de .urnaliti i c5te sunt declarate de cei doi9 / +1 /Ce anume ,i determin pe oamenii din Rom5nia s citeasc presa de scandal9 / Prinesa 'rianna Carad.a este o persoan public datorit ran"ului de vi nobil pe care aceasta ,l deine1 Am ales un scandal mediatic ce o implic& deoarece ea apare destul de des at5t ,n presa scris c5t i ,n cadrul emisiunilor !8& -orm5ndu4i ast-el o ima"ine bine conturat ,n peisa.ul mediatic1 Prin -ormularea primei ,ntrebri de cercetare dorim s a-lm ce anume o -ace pe prinesa 'rianna Carad.a o personalitate a timpurilor noastre& dac aceasta apare ,n presa doar ,n conte;tul titlului pe care ,l deine1 Cum i4a -ormat prinesa ima"inea public de4a lun"ul timpului i care este modalitatea prin care ,i menine vizibilitatea ,n media9 Ca s a-lm rspunsul la aceast ,ntrebare de cercetare& am realizat o monitorizare de pres& prin analiza mai multor articole din presa de scandal1 Cea de4a doua ,ntrebare a aprut din curiozitatea noastr de a investi"a sursele care au dezvluit toate aceste in-ormaii de natura privat i cum s4a a.uns la lansarea lor ,n
++ $ttp:77stirileprotv1ro7 (* %anuarie ())<

*A

mediul public1 Pentru a a-la aceste lucruri am -olosit ca metod de cercetare analiza de coninut& "$id5ndu4ne dup o "ril de analiz de coninut ,n care am ,nserat termeni ce -ceau re-erire la sursele de la care au plecat in-ormaiile publicate1 Analiza de coninut a -ost aplicat pe o serie de articole lansate ,n mediul online& pe site4urile o-iciale ale revistelor de scandal c5t i ,n cadrul unor emisiuni tv i buletine in-ormative ale principalelor canale de tiri din Rom5nia1 Cea de4a treia ,ntrebare pleac de la constatarea cererii de pia mai mare -a de anii precedeni a presei de scandal1 Am vrut s vedem ce anume ,i determin pe oameni s citeasc acest tip de publicaii& ce satis-acie le o-er parcur"erea unor ast-el de articole1 Pentru a rspunde la aceste ,ntrebri& am -olosit ca metod de cercetare& c$estionarul1 C$estionarul a -ost aplicat online& unui numr de () de respondeni cu v5rste di-erite1 Eantionul este unul reprezentativ ,ntruc5t au -ost alese doar persoane care citesc acest tip de publicaii zilnic& cu v5rste& ocupaii di-erite1

c. 4specte metodologice discutate refle8iv 'ent Fl6vb.er" caz critic prin analiza acestui caz se obin in-ormaii care permit deducii lo"ice cu privire la cadrul "eneral de analiz1 Este con-i"urativ& ideo"ra-ic4 deoarece cazul este ilustrativ& non teoretic1 Cazurile critice pot -i mai mult sau mai puin probabile i sunt -olosite pentru a con-irma sau a in-irma asumpii ,n le"tur cu procesele sociale ,n medii dependente conte;tual1 Considerm c situaia pe care noi am ales4o reprezint un caz critic pentru c putem "eneraliza plec5nd de la un caz particular: dac scandalul dintre 'rianna Carad.a i soul ei Perr6 =izz6 reprezint un scandal mediatic ce implic lansarea ,n mediul public a detaliilor vieii private& atunci toate scandalurile mediatice care vizeaz relevarea vieii de cuplu& a orientrii se;uale sunt reprezentative pentru aceast tem H relaia public4privatI1 Cazurile sunt selectate ,n -uncie de in-ormaiile pe care ele le conin: dac aceste in-ormaii sunt valide pentru respectivul caz& atunci se aplic i pentru restul situaiilor1 Fl6vb.er" a analizat ,n articolul su /Five #isunderstandin"s about Case4Stud6 Researc$0 opinia sa despre cinci concepii "reite care par s nu mai -ie puse la ,ndoial: *1 cunoaterea teoretic este mai valoroas dec5t cunoaterea concret i practicT (1 nu e posibil s se "eneralizeze dup un caz& prin urmare studiile de caz nu pot contribui la cunoaterea tiini-icT +1 studiul de caz este util numai pentru a "enera ipoteze& nu i pentru a le testaT *U

J1 interesele& valorile i opiniile cercettorilor ,nclin spre "eneralizare bazat pe un studiu de caz mai mult dec5t alte abordriT K1 studiile de caz ,n "eneral sunt "reu de transcris i de rezumat1 Autorul a realizat c5teva strate"ii ale seleciei cazurilor1 !ipurile de caz la care -ace re-erire sunt: selecie aleatorie Hmodel aleatoriu& model strati-icatI i selecie orientat pe in-ormaie Hcaz deviant7e;trem& caz cu variaie ma;im& caz critic& caz paradi"maticI1 Considerm cazul ales de noi ca -iind critic& orientat pe in-ormaie& cazul particular care produce o ,nele"ere potrivit ,n le"tur cu o problem "eneral1 Cazurile critice pot -i mai mult sau mai puin probabile i sunt -olosite pentru a con-irma sau a in-irma asumpii ,n le"tur cu procesele sociale ,n medii dependente conte;tual1 :n cercettor care dorete s analizeze ,n pro-unzime un caz critic trebuie s "seasc un caz care s -ie un e;emplu puternic prin ,ntrebri de cercetare ,n practic1 Concepia "reit pe care o studiaz Fl6vb.er" i care -ace re-erire la cazurile critice este aceea c nu se poate "eneraliza de la un caz particular& ,ns c5nd vine vorba despre concepia autorului despre caz critic& a "eneraliza de la particular este indicat1 Considerm c situaia pe care am ales4o noi reprezint un caz critic& deoarece putem "eneraliza plec5nd de la un caz particular: dac scandalul divorului ,n care a -ost implicat prinesa 'rianna Carad.a& reprezint un e;emplu de lansare ,n mediul public a unor in-ormaii de -actur privat& atunci orice alt scandal ,n care sunt -cute cunoscute publicului in-ormaii privind viaa de cuplu sau orientri se;ule& reprezint o ,nclcare a limitelor vieii private1

d. Studiu de ca!# 2n vederea obinerii rspunsului la prima ,ntrebare de cercetare& / 2n ce msur i4a -ormat prinesa 'rianna Carad.a ima"inea public pe baza scandalurilor din pres9 /& am consultat trei tabloide1 Perioada de timp ,n care am e-ectuat cercetarea este U au"ust ())U K au"ust ()*(1 2n revista online de scandal /Cancan1ro0& numele prinesei 'rianna Carad.a a constituit subiectul multor articole& ,n special ne"ative1 Prinesa este recunoscut ca -iind o simpatizant a paradelor $omose;uale& susin5nd aceast cauz1 Ratorit statutului social pe care ,l deine& vizibilitatea s ,n media este ridicat& dar motivele principale pentru care 'rianna Carad.a a intrat ,n atenia presei de scandal au -ost susinerea paradelor $omose;uale i scandalul divorului1 Prinesa a declarat ,n repetate r5nduri c se considera / o persoan noncom-ormist0 1 *<

Scandalul care constituie tema studiului nostru de caz& se re-er la in-ormaiile care au aprut ,n presa pe data de U au"ust ())U& in-ormaii cum c prinesa s4a $otr5t s divoreze de soul su& avocatul american Perr6 =izz6& pe motiv ca acesta s4a ,nsurat cu ea din interes& av5nd un acord comun i anume: prinesa va dona ovule pentru ca avocatul i iubitul sau Derome oupil s poat avea copii& ,n timp ce Perr6 =izz6 o va a.uta s recupereze unele terenuri1 Avocatul a declarat ulterior c este "a6 i c 'rianna Carad.a tia acest lucru ,nainte de cstorie1 Scandalul a ocupat mult timp prima pa"in a revistelor de scandal& pentru c mai apoi s se consume ,n instan1 Numrul de articole aprute ,n / Cancan1ro0 este de +V& ma.oritatea av5nd ca subiect scandalul divorului1 Cazul a -ost un subiect controversat i pentru tabloidul / ?ibertatea1ro0 & ,n aceeai perioad de timp& ocup5nd prima pa"in a ziarului1 %n-ormaiile le"ate de viaa privat a celor doi soi au -ost -cute publice& acest subiect -iind -oarte disputat pe mai multe canale media1 Ca i ,n cazul /Cancan1ro0& numele prinesei 'rianna Carad.a a -ost inta multor articole care aveau ca subiecte principale paradele $omose;uale pe care aceasta le susinea& dar i scandalul cu soul tu pe care l4a numit /v5ntor de ovule0 1 2n perioada mai sus menionat& numele 'riannei a reprezentat subiectul a +J de articole1 / #edia-a;1ro0& in-ormeaz ,n anul ())< publicul presei de scandal c divorul prinesei Carad.a de soul su& s4a pronunat1 Reclaraiile -cute de cei doi soi ,n repetate r5nduri la adresa celuilalt& au -ost publicate ,n ma.oritatea tabloidelor la vremea respectiv& ,ns acest despre acest subiect a -ost unul controversat p5n ,n ()*( inclusiv1 /#edia-a;1ro0 public doar ( articole ,n care numele / 'rianna Carad.a0 este menionat& i acestea se re-er doar la scandalul cu soul su1 Av5nd evidenta celor trei reviste care au publicat articole care s implice numele

prinesei 'rianna Carad.a& constatm c ima"inea public a acesteia este asociat scandalului privat a.uns public cu soul ei Perr6 =izz6 re-eritor la divorul acestora& dar i cu dorina prinesei de a participa la paradele $omose;uale& apr5nd aceast cauz1

Pentru a rspunde la a doua ,ntrebare de cercetare& /C5te dintre in-ormaiile aprute ,n presa rom5neasc sunt a-late de .urnaliti i c5te sunt declarate de cei doi90 & am -olosit ca instrument de cercetare analiza de coninut1 Am identi-icat o parte din articolele /Cancan0 din anul ())U i ())<& relat5nd declaraiile prinesei1

Contribuia prinesei 'rianna Carad.a la mediatizarea propriului divor ()

=iarul: Cancan Anul: ())U7())<

Articolele Cancan ale anului "eclaraii : 2008 200! : #$rinesa divoreaz#

Articol aprut la data :

W -emeia a mrturisitW & Wprinesa a luat U1)U1())U %rianna deciziaW & Wprinesa a luat deciziaW& Wnoncon-ormista prinesa a povestitW& W-emeia a mrturisitW WRe c5nd am plecat de acas& nu am mai **1)<1())U avut acces la actele mele& aa c el a desc$is divorulW T

#Soul %riannei Carad&a 'cut de ras(de nevasta# W'ine,neles c am bani s4i pltesc avocatul& dar era o c$estiune de principiu s i4l plteasc& dac a cerut divor din culp comunW W Nu4s o "in la Avicola Carad.aW *V1*(1())U $rines( victi)a #v*ntor# de ovule+ WS4a a.uns de.a prea departe1 C$iar am doi unui copii -rumoi i& dac mai vreau s -ac alii& ,i mai -ac1 Re ce s dau ovule pentru alii9 Nu4s o "in la Avicola Carad.a1 E o sc5rboenie totalW1 WNu ar -i avut cine s inventeze o asemenea poveste in-am ,n a-ar de el1 Cum a ,nceput procesul& au ,nceput i mizeriile1 2nt5i cu minciuna c nu a -i -ost o prines i acum cu asta1 !oate m vor a.uta ,ns ,mpotriva lui ,n procesul de divorW / a punctat prinesa10 /'rianna a mai e;plicat0 WDerome este prieten -oarte bun i partener de a-aceri cu soul meu1 Pe el nu l4am bnuit niciodat c ar putea avea o alt orientareW& /a ,nc$eiat prinesa10

(*

WNu ,nele" cum poate s mai vrea un nume (+1*)1())U #A) e,clus orice -nvoial( pentru pe care consider c eu l4am WmurdritW cu atacuri ,mpotriva lui ,n presW T /a declarat c nu.)i )ai d nici /un ziua# prinesa0 T WNu m intereseaz parta.ul acum1 ?a ,nceput& am avut ,ncredere ,n soul meu& i c$iar el& avocat -iind& s4a ocupat de obinerea unor documente de proprietate1 Nu cred ,ns c acum mai este posibil ,mprirea pe cale amiabil& pentru c nu4mi mai d nici mcar Wbun ziuaWW T /a spus prinesa0 0.a -nlocuit pe soul 1a23 /prinesa le4a artat paparazzilor0 U1*(1())<

Pentru a rspunde la ultima ,ntrebare de cercetare& /Ce anume ,i determin pe oamenii din Rom5nia s citeasc presa de scandal90 & am aplicat un c$estionar pe un eantion de () de persoane& cu ocupaii i v5rste di-erite ast-el: studeni& omeri& oamenii cu .oburi -ull4time1 85rstele respondentilor variaz de la *U la +( de ani1 ?a acest c$estionar au rspuns -emei i brbati ,n e"al msur: *) -emei respective *) brbai& cu scopul de a pstra un ec$ilibru1 C$estionarul a cuprins *) itemi cu variante de rspuns1 2ntrebrile au -ost adresate ast-el ,nc5t s se a.un" la motivele reale pentru care oamenii citesc presa de scandal1 S4au ales doar respondeni care citesc ,n mod constant presa de scandal i care sunt cunosctori ai acestui mediu de in-ormare1 Am plecat de la ,ntrebarea / Cat de des citii presa de scandal90 cu scopul de a testa a-irmaia anunat anterior& i anume c presa de scandal a ,nceput s -ie din ce ,n ce mai cutat1 Am ,nre"istrat o e"alitate de U rspunsuri ,ntre variantele: /J4K ori7 sptm5n0 i /mai mult de K ori7 sptm5n01 Atunci c5nd i4am ru"at s alea" care li se pare publicaia reprezentativ a acestui tip de pres& *+ indivizi au optat pentru /Cancan01 :n alt rezultat care con-irm teoria potrivit creia ast-el de publicaii ,nre"istreaz ,n coninutul articolelor ,nclcri ale vieii private& este raportul de *U:( ,n -avoarea rspunsurilor a-irmative la ,ntrebarea: /Ai citit ,n acest tip de publicaii articole care vi se preau c ,ncalca drepturile persoanei publice ,n cauz901 ((

2n continuare& am vrut s descoperim dac aceti cititori -ac di-erena ,ntre in-ormaiile de natur public i cele ale vieii private1 Am a.uns la concluzia c ei consider private& ,n principal dezvluirea detaliilor vieii de cuplu& a trecutului persoanei publice i mai apoi orientrile se;uale1 Activitile zilnice ale persoanei publice sau -oto"ra-ii i ,nre"istrri cu -amilia nu sunt considerate de interes privat1 Aceste rezultate ne conduc ctre concluzia c ,n prezent& s4a a.uns la o distorsionare a concepiei de privat1 2n procesul de ac$iziionare al unor ast-el de publicaii& indivizii au rspuns c sunt ateni cel mai mult la persoanele care -ac subiectele articolelor sau la tirile de pe coperta ,ns niciodat nu cauta veridicitate1 Presa de scandal este citit i online& -iind "ratuit& ceea ce o -ace poate i mai popular1 3amenii recunosc c citesc ast-el de tiri online de (4+ ori pe sptm5n i unii c$iar zilnic1 Aa cum am precizat i ,n partea teoretic& dezvoltarea te$nolo"iei& apariia %nternetului& a modi-icat ,n mod considerabil pre-erinele publicului& comportamentul acestora1 3 alt teorie ce ne este con-irmat se re-er la modul ,n care cititorii se raporteaz la -lu;ul de in-ormaie1 Ei ,i ale" din multitudinea de mesa.e la care sunt e;pui& doar pe cele ce prezint interes pentru ei& care coincide cu anumite valori& care se ,ntreptrund cu interesele lor1 Ast-el& *+ respondenti au recunoscut c citesc doar articolele ce prezint interes pentru ei& i doar K au precizat c trec rapid prin tiri1 Poate cel mai important rspuns al c$estionarului este cel ,nre"istrat la itemul ce dorete s a-le motivul pentru care acetia citesc presa de scandal& o-erindu4le c variante de rspuns: /# rela;ez0& /# in-ormez cu privire la persoanele publice0& / # amuz01 #a.oritatea a optat pentru rela;are& ,ntr4un numr de *V1 Acest lucru dovedete c& aa cum enunau criticile aduse comunicrii de mas& cititorii nu sunt provocai de ceea ce citesc1 Ei nu sunt activi ,n acest proces ci poi -i comparai mai de"rab cu nite spectatori ce ateapt ,n mod pasiv c spectacolul s ruleze ,n -aa lor1 :ltima ,ntrebare dorete s testeze calitatea realist a acestor cititori cu privire la presa de scandal1 ?a ,ntrebarea: WConsiderai c ast-el de articoleHarticolele presei de scandalI sunt ne-olositoare90 acetia au optat ,n proporie de *A pentru un rspuns a-irmativ1 Roar + dintre cei c$estionai sunt de prere c aceste articole nu sunt ne-olositoare1 Aici prerile sunt ,mprite i nu se poate tra"e o concluzie e;act ,ntruc5t rspunsul depinde de natura uman& de cultur& de societatea ,n care trim1 Ast-el de articole nu pot -i considerate ,n ,ntre"ime ne-elositoare ,ntruc5t ele sunt cele ce consolideaz ima"inile mediatice ale persoanelor publice i tot ast-el de articole distra" atenia de la un anumit (+

persona. al momentului1 Pe de alt parte& nu sunt nici articole ce ne provoac "5ndirea& ce ne stimuleaz sau ne ,ntre"ete cunotinele tiini-ice1

e. 3onclu!ii ale studiului de ca!# Ratorit statului social pe care prinesa 'rianna Carad.a ,l deine& aceasta este e;pus ateniei presei ,n mod constant1 2n urma cercetrii s4a a.uns la concluzia c ima"inea pe care aceasta o deine ,n pres rom5neasc se bazeaz ,n principal pe scandalul mediatic1 Ea a -ost i este inta unor scandaluri mediatice aparent provocate& ceea ce ,nseamn c ima"inea pe care aceasta o are ,n pres rom5neasc este un ,n principal provocat c$iar de ctre ea1 %ma"inea pe care aceasta o promoveaz ,n mass4media este una provocat i ,ntreinut i de vizibilitatea mediatic accentuat de care se bucur1 Cazul este un e;emplu al unui scandal privat a.uns public1 Rei in-ormaiile aprute ,n pres nu sunt a-late ,n urma unei investi"aii .urnalistice& ci declarate ,n cele mai multe cazuri direct de ctre prile implicate& scandalul este unul de natur privat1 %n-ormaiile publicate -ac re-erire la detalii intime ale vieii de cuplu& la stilul de via al celor doi soi& la orientrile se;uale& toate acestea intr5nd ,ntr4o cate"orie a subiectelor de interes privat1

4. Concluzii 1enerale: 2n acest studiu am vorbit despre interesul cititorilor pentru presa de scandal& despre lansarea ,n mediul public a unor in-ormaii de natur privat1 Am e;empli-icat prin prezentarea scandalului provocat de divorul dintre prinesa 'rianna Carad.a i soul ei& avocatul Perr6 =izz61 Conceptele ce au stat la baza acestui studiu de caz sunt : domeniul public& domeniul privat& scandal& opinie public& vizibiltate mediatic& comunicarea de mas& mesa.ul mediatic1 8izibilitatea mediatic la care este e;pus prinesa Carad.a s4a dovedit a -i& pe l5n" cea rezultat ,n urma ran"ului ei nobil& una provocat1 Aceasta vizibilitate a -ost ,ntreinut de4a lun"ul timpului prin apariii constante ,n presa de scandal& pe teme de la cele mai diverse& scandaluri ,n care prinesa este implicat ,n mod direct1 Am vorbit despre -aptul c audiena cere ce vrea s vad& i am a.uns la concluzia c apar tot mai multe publicaii de scandal& ,n care sunt -cute cunoscute situaii ca cea mai sus prezentat1 Acest interes crescut al oamenilor pentru presa de scandal s4a dovedit c pleac din nevoia acestora de a se rela;a& sau din curiozitate1 3dat a.uni persoane (J

publice& acetia trebuie s ,i menin la un anumit nivel ima"inea& iar pentru asta sunt nevoii s caute noi motive s apar ,n pres1

(K

5. %i/lio1ra'ie Corpus de analiza: *1 MMM1media-a;1ro (1 MMM1acasatv1ro +1 MMM1stirileprotv1ro J1 MMM1clic@1ro K1 MMM1cancan1ro V1 MMM1tele"ra-online1ro A1 MMM1-eminis1ro U1 MMM1ciao1ro <1 MMM1revistavip1ro *)1 MMM1ziarulrin"1ro **1 MMM1-emina1rol1ro

%i/lio1ra'ie )etodolo1ic: F?C8'DER & 'ent& Five #isunderstandin"s About Case4Stud6 Researc$ ,n Fualitative %nGuir6& 8ol1 *(H(I: (*<4(JK& ())<1

Articole 6tiini'ice: *1 'R% NEN!%1Andrea& /8isibilit6& a cate"or6 -or social sciences0& ())AT (1 E?#ER& re"& /A dia"ram o- Panoptic surveillance/& ())+T +1 ?CNN& Oevin&0!$e ())J election did not ta@e place0& vol *)& martie ())<T

J1 NA'ER#AS&Dur"en& /!$e public sp$ere: An Enc6clopedia Article0& ())VT K1 #ARS& ar6& /P$atQs neM about neM surveillance90& ())(T V1 #A!N%ESEN& !$omas& /!$e vieMer societ6: #ic$el FoucaultQs YPanopticonQ Revised0& *<<AT A1 SNE??ER& #imi& :RRC& Do$n& /#obile !rans-ormation o- Public and Private li-e0& ())+T U1 !N3#PS3N& Do$n& /!$e neM visibilit60& ())K1

(V

Studii: <1 !N3#PS3N& Do$n& /#edia i #odernitatea: o teorie social a #ass4media0& Antet& *<<U& !raducere de #iruna !taru Cazaban

Ane,e : c$estionar aplicat pe un eantion de () de personae 4ne8a + *1 C5t de des citii presa de scandal9

* data7sptm5na 4 * respondeni (4+ ori1 Sptm5na 4+ respondeni J4K ori pe Saptamana4 U respondeni #ai mult de K ori pe saptamana4 U respondeni

(1 Care vi se pare cea mai reprezentativ publicaie pentru acest "en de articole9

Cancan4 *+ rspunsuri Clic@4+ rspunsuri Ciao4J rspunsuri

+1 Ai citit ,n acest tip de publicaii articole care vi se preau c ,ncalca drepturile persoanei publice ,n cauz9

RA4*U rsp Nu4 ( rsp

J1 Care dintre urmatoarelea apecte vi se pare ,nclcri ale vieii private9


Rezvluirea detaliilor vieii de cuplu4 A rspunsuri 3-erire in-ormaiilor cu privire la activitile de zi cu zi ale persoanei publice4 o rspunsuri

3rientri se;uale4K rspunsuri Poze cu -amilia persoanei publice4 * rspuns Rate despre trecutul persoanei publice4 A rspunsuri

K1 C5t suntei dispus s pltii pentru o ast-el de publicaie9


*) lei4 ) rspunsuri K4A lei4 + rspunsuri #ai puin de K lei4 *A rspunsuri (A

V1 ?a ce v uitai prima dat atunci c5nd ac$iziionai o ast-el de revist9


?a tirile de pe coperta4 V rspunsuri ?a persoanele publice ce -ac subiectul articolelor4 *J rspunsuri ?a veridicitatea in-ormatiilor4 o rspunsuri

A1 Citii at-el de pres i online9 Rac da& c5t de des9


3 dat pe saptamana4 ( rspunsuri (4+ ori pe saptamana4 *+ rspunsuri #ai mult de + ori pe saptamana4J rspunsuri =ilnic4 * rspuns

U1 Atunci c5nd citii o ast-el de pres:


!recei rapid prin stiri4 K rspunsuri 8 oprii doar la tirile ce prezint interes4 *+ rspunsuri Citii -iecare tire ,n parte4 ( rspunsuri

<1 Atunci c5nd citii at-el de pres:


# rela;ez *V rspunsuri # in-ormez cu privire la persoanele publice4 + rspunsuri # amuz4 * rspuns

*)1 Considerai c ast-el de articoleHarticolele presei de scandalI sunt ne-olositoare9 4 RA 4 *+ rspunsuri 4 N: 4 A rspunsuri

(U