INDAGACIÓN Y PROPUESTA DE

UN PRODUCTO EDITORIAL

1 Análisis del sector

Características del sector y presentación de la asociación.

2 Indagación de productos editoriales

Tipología de productos editoriales asociados.

3 Público objetivo
Necesidades, gustos y expectativas.

4 Posicionamiento de la empresa
Percepción de la empresa.

1
1. Análisis del sector
En esta sección se tratará de ofrecer una
panorámica del sector en el que opera la
asociación y describir sus actividades y
filosofía.
El sector y la asociación
LACASANOSTRA (LCN, a partir
de aquí) ha de ser incluida dentro
del sector de asociaciones, obras
sociales, organismos e instituciones
sin ánimo de lucro (o un lucro ne-
cesario para sobrevivir) con un ob-
jetivo cultural y social. Se mueve a
caballo entre una asociación lúdica/
cultural y una asociación generado-
ra, receptora y transmisora de ideas
abiertas con una marcada inquietud
por la sociedad en la que vive.
El sector de las asociaciones
culturales en Granada es variable.
La Junta de Andalucía facilita una
base de datos con algo más de 1000
fichas, pero se trata de asociaciones
fugaces, que se organizan de forma
voluntariosa, en muchos casos por
estudiantes que dan una dirección
provisional y en otros el registro de
la asociación se hace solo para con-
seguir una subvención (a menudo
pequeña o muy pequeña) y luego
se pierde toda continuidad. Entre
ellas, las más interesantes y que
presentan similitudes con LCN son
PURA VIDA y LA TERTULIA. Am-
bas continúan en activo como pro-
motoras de eventos culturales y sus
organizadores han sido muy ama-
bles al facilitar información sobre lo
que hacen y como lo hacen. PURA
VIDA tiene la sede en Málaga, aun-
que dispone de un punto de infor-
mación en Granada y es conocida
por organizar los talleres literarios
en Casa de Porras y el ya extinto
cineclub Rosebud entre otras mu-
chas actividades. LA TERTULIA por
otro lado, lleva funcionando desde
1980 en el Café La Tertulia organi-
zando conciertos, lecturas, monó-
logos y promocionando a nuevos
poetas y escritores. Por otro lado,
desde hace muchos años está fun-
cionando el Cineclub Universitario,
que sirve de referencia a LCN a la
hora de programar alguna de sus
actividades.
LCN es una asociación cultural
organizada y jerarquizada sin áni-
mo de lucro cuyos “productos” son
actividades y eventos con carácter
de ocio y de transmisión de infor-
mación sobre temas culturales y
sociales. La asociación sobrevive
gracias a sus socios y a las subven-
ciones que han permitido el uso de
un edificio para la realización de
sus actividades.
Actividades de la asociación
Simplificando, LCN organiza
actividades y eventos que podría-
mos diferenciar principalmente en
dos tipos: de ocio e informativas.
Además, se proponen concursos,
exposiciones, biblioteca y filmote-
ca. Antes de entrar en profundidad,
es conveniente aclarar que la aso-
2
ciación sobrevive económicamente
gracias a las cuotas que pagan los
socios, los módicos precios de sus
actividades además de subvencio-
nes proporcionadas por el estado y
la junta.
Las actividades incluyen talleres
y exposiciones y jornadas informa-
tivas que abordan charlas, debates,
conferencias, mesas redondas, jor-
nadas informativas y aulas de ex-
periencia. Esta última es especial-
mente interesante pues consiste en
acercar a una persona de la tercera
edad, experto o profesional en una
área determinada que transmite sus
conocimientos y experiencias a un
grupo de jóvenes interesados en su
charla. Esta actividad pretende po-
ner en contacto a dos generaciones
separadas al menos por 30 años de
diferencia para compartir ideas, co-
nocimientos, puntos de vista y To-
das estas propuestas tocan temas
culturales (literatura, cine, música,
arte), sociales y profesionales.
La biblioteca siempre esta en
funcionamiento y la filmoteca “es-
trena” películas” todos lo viernes,
que repite a lo largo de la semana
siguiente alternándola con otros ti-
tulos. Se incluyen películas y docu-
mentales. El material que se ofrece
está alejado del establishment aun-
que lo roza en casos excepcionales.
Su oferta la podemos resumir en:
• Biblioteca
• Filmoteca
• Talleres
• Exposiciones
• Sesiones divulgativas:
− Charlas
− Debates
− Mesas redondas
− Conferencias
− Jornadas informativas
− Aulas de experiencia
Estas no son actividades aisladas
la unas de las otras, por ejemplo, la
filmoteca y las sesiones divulgati-
vas están relacionadas, es decir, la
filmoteca proyecta ciclos monográ-
ficos cuyo contenido se comenta en
estas sesiones o apoya los temas a
tratar. Estas sesiones intentan satis-
facer las inquietudes de sus socios y
asistentes y se completan con pelí-
culas y documentales.
El objetivo principal de una
asociación de estas características
es sobrevivir y crecer, necesita lle-
gar un público amplio que colabore
y participe. Para comprender mejor
todo esto, pongamos en oposición
a LCN con una tienda de ropa, por
ejemplo: Manolo entra en la tienda
X, compra unos vaqueros y dos ca-
misetas. La tienda ya ha cumplido su
objetivo, Manolo ha comprado sus
productos pero además espera que
vuelva al establecimiento. Evidente-
mente, según la magnitud de la mar-
ca, en esos pantalones y camisetas
hay implícitos uno valores, un estilo
de vida y unas expectativas a la es-
pera de ser satisfechas. Pero se trata
de una relación pasiva, sin reciproci-
dad. Es un proceso simple: comprar,
usar y hasta la próxima.
En LCN sus “productos” requie-
ren una implicación por parte del
usuario para ser disfrutados. Se
están ofreciendo ideas y activida-
des que generalmente necesitan un
esfuerzo y colaboración, ya que la
mayoría están planteadas para gru-
pos. El valor diferencial de LCN es
afirmar que aquello que supone un
esfuerzo es lo que genera mayor sa-
tisfacción. Se podría decir que LCN
no crea la ilusión de un estilo de
vida, LCN es un estilo de vida.
Nuevos rumbos
La mayoría de las asociaciones
no cuentan con una imagen y una
comunicación visual potente y LCN
ha comprendido la necesidad del di-
seño para darse a conocer y atraer
más socios. Cumpliendo este objeti-
vo, LCN se diferencia de otras aso-
ciaciones y se equipara visualmente
a una empresa, lo que le garantiza
su posicionamiento en la mente del
público.
El objetivo de LCN es captar
nuevos socios y mantener a los que
ya tiene y el siguiente paso es lan-
zar un producto editorial coherente
con su filosofía, que sirva de so-
porte físico para fidelizar y captar
socios. Con esto, LCN espera obte-
ner una ventaja diferencial sobre
las demás asociaciones. Para ello se
ha realizado una exhaustiva bús-
queda de material editorial directa
o indirectamente relacionado con
la asociación. Debido a dificultades
temporales y espaciales para poder
acceder físicamente a algunos pro-
ductos realmente interesantes no se
han podido analizar todos los que
hubiera sido deseable por LCN, pero
en cualquier caso se ha confeccio-
nado una lista completa para obte-
ner una visión amplia del panorama
cultural. Las publicaciones que se
analizaron son variadas y abarcan
nuevas tendencias, opinión, y una
visión de la cultura desde diferentes
puntos de vista: freak, underground
(se usa este término para englobar
diferentes temáticas que están fuera
de los circuitos comerciales), artísti-
co y serio y riguroso.
En definitiva, el objetivo
de LCN es crear relacio-
nes, ofrecer información y
pensamiento crítico.
3
2. Análisis del sector
Análisis de productos editoriales asociados
o que simplemente pueden guardar cierta
relación con los valores de la marca.
La confección de esta lista de
publicaciones responde a una serie
de criterios: productos gratuitos,
independientes y contenidos poco
habituales. No todas cumplen
los tres, pero cada una aporta
información que será útil para el
desarrollo del producto editorial de
LCN.

• Freek!
• CLONE
• LaCarmen Magazine
• Calle 20
• Creator Studio
• Karma, Humor Desaprensivo
• La Comictiva
• El Batracio Amarillo
• Smile
• Dead City Radio
• Mondo Brutto
• El Viejo Topo
• Que Leer

A continuación se procederá a un
análisis estético y de contenidos de
estas publicaciones.

4
FREEK!
FREEK! es una publicación men-
sual gratuita que lleva funcionando
desde hace seis años. Está impresa
a todo color en un formato de 17
cm de ancho por 22,5 cm de alto.
Tiene 64 páginas y el contenido pu-
blicitario no es muy alto.
Sus contenidos incluyen entre-
vistas, reportajes, recomendaciones
sobre literatura, cine y música, flas-
hes de actualidad, secciones sobre
internet, videojuegos, cocina... ade-
más de una sección dedicada a un
personaje curioso o excéntrico (Cic-
ciolina, Bukowski, Uri Geller...).
Las páginas están repletas de
contenidos y se aprecia una cohe-
rencia estética a lo largo de la re-
vista. Se utilizan tres tipografías:
una egipcia para los titulares y sub-
titulos, una romana para el texto y
una palo seco para anotaciones y
entradas pequeñas. Eso si, numero-
sas fuentes más creativas salpican
la revista para hacer una llamada de
atención o para ilustrar el titulo de
algún artículo o reportaje.
A lo largo de FREEK! obser-
vamos recursos como capitulares,
marcos para el texto, entradillas
que aligeran los articulos, y un uso La calidad de las imágenes es
correcto del color para diferenciar bastante buena y no es raro encon-
dentro de una misma página. Por lo trarlas reproducidas a toda página.
general se utiliza el blanco el negro
y el rojo aunque ocasionalmente Resumiendo, una publicación
aparecen otros colores. con regustillo gamberro que, sin ser
tremendamente innovadora, esta
Durante los seis años que ha es- bien resuelta y cumple perfecta-
tado funcionando, en FREEK! se ha mente con su objetivo: informar de
mantenido una apariencia similar, una forma ordenada y correcta.
algún cambio en la tipografía y el
color, pero siempre trabajando con
una retícula de tres columnas que se
una con flexibilidad para acoger fo-
tografías e ilustraciones y colocar el
texto de forma ordenada y legible.
5
6
CLONE
En CLONE encontramos repor-
tajes y entrevistas, flashes sobre ac-
tualidad y numerosas páginas dedi-
cadas a fotógrafos y nuevos artistas
en cualquier campo. Incluye reco-
mendaciones musicales y literarias,
y mucha información sobre festiva-
les y otros eventos como exposicio-
nes de diverso carácter.
CLONE se mantiene coherente
en todas sus páginas, usando dos
o tres tipografías e introduciendo
recursos como una letra hecha con
trozos de cinta adhesiva para seña-
lar los titulares. Se trabaja con dos
CLONE es otra publicación inde-
pendiente bimensual, con 68 pági-
nas a todo color y unas dimensiones
de 16,5 por 21,5. Tiene un conte-
nido publicitario bastante reducido
enfocándose en festivales, ropa ur-
bana y concursos.
Podría ser la versión cool de
FREEK! pues si esta se enfocaba
en temas relacionados con una vi-
sión más freak de la cultura, CLONE
apuesta por introducir contenidos
más vanguardistas. Del mismo modo,
si FREEK! optaba por una estética
cercana al vintage, CLONE ofrece una
aspecto más minimalista y despejado.
columnas que se alargan o estre-
chan según la sección en la que nos
encontramos.
La página esta tratada con cui-
dado y permite imágenes y texto
fluyan sin agobiar al lector. La imá-
genes son de calidad y suelen apa-
recer a toda página.
En definitiva, una publicación
de calidad, que demuestra que de
forma independiente se pueden
ofrecer contenidos interesantes y
presentados correctamente.
7
LaCarmen Magazine
FXOWXUDOJUDQDGLQDGHWHQGHQFLDV

FXOWXUDOJUDQDGLQDGHWHQGHQFLDV
YRO
PD\R
YRO
MXQLR
 

el bute - cines del sur - la urss & zttn

alejandro román - cines del sur naked man recordings - guadalupe plata - dj s. cáceres
jean paul - dj floro

LaCarmen Magazine es una pu- La revista está bien resuelta y

blicación granadina gratuita, inde- aunque no es un ejemplo de diseño
pendiente a color y realmente inte- rompedor, se utiliza el recurso de la
resante. 36 páginas en un formato ilustración en la sección de críticas
de 17 por 20 nos ponen al día de en lugar del manido fotograma o
la actualidad cultural dentro y fuera una reproducción a escala del car-
de nuestras fronteras. tel promocional. Se trabaja con las
habituales tres columnas aunque se
Incluye flashes, una sección de pasan a dos cuando es necesario.
productos recién sacados del horno,
repaso a lo que se esta haciendo en Se está trabajando en blanco y
Granada, criticas de cine, entrevis- negro en lo que a textos se refiere,
tas a músicos granadinos y artistas dejando el color para las imágenes.
que pasan de visita y algún repor-
taje de ayer y hoy. Además incluye
una guía urbana para no perderse.

8
Doble página de LaCarmen Magazine

9
Calle 20
Calle 20 es una revista gratuita
publicada por Multiprensa y Más
S.L., responsables de 20 minutos.
Tiene un tamaño de 20 por 26 y en
sus casi 100 páginas recoge infor-
mación sobre tendencias en el arte,
la música y la moda. Además ofrece
una amplia agenda de ocio. La pu-
blicidad ocupa muchas páginas de la
revista, siempre en las impares, por
aquello de que es lo primero que ve
el usuario al pasar la página y en al-
gunos casos da la impresión de que
el equipo de diseñadores han prepa-
rado las páginas pares para que se
produzca una armonía con el anun-
cio.
Se ha maquetado en base a dos
y tres columnas dependiendo de la
sección y esta muy bien diseñada en
cuanto a tipografía y elementos fijos
como cabeceras, numeradores y chi-
vatos visuales que indican la sección
y el reportaje o artículo en el que se
encuentra el lector.
Se observa consistencia y cohe-
rencia a lo largo de la revista y al
blanco y negro se añaden diferentes
colores en los titulares. Es de agrade-
cer la presencia de ilustraciones para
acompañar algunos artículos en lu-
gar de fotografías.
Creator Studio
Creator Studio no es una revis-
ta propiamente dicha. Es una pu-
blicación gratuita que la papelera
TorrasPapel distribuye a empresas.
Tiene una tamaño de 21 por 25 y su
número de páginas y periodicidad
es variable.
Esta publicación consiste en
agrupar una serie de productos de
diseño, ilustraciones, fotografías o
expresión artística que se hace para
representar un concepto que la revis-
ta propone para el siguiente número.
Cualquier persona puede enviar su
trabajo que será publicado en fun-
ción de unos estándares de calidad.
¿Por que se incluye esta publicación?
Por el propio concepto de revista
cuyos contenidos son confecciona-
dos por un grupo de personas que
varía en cada número.
No hay maquetación, ni tipogra-
fías, solo imágenes una tras otra. Es
importante destacar la calidad de
la impresión así como los diferen-
tes acabados en cada número, que
incluyen papeles más gruesos, pla-
ticos, uso de barnices, plegados in-
cluso troqueles originales.
10
Doble página de Calle 20

11
KARMA, Humor Desaprensivo
Karma representa aquello que
LCN no quiere para su producto edi-
torial. Pero vamos por partes, es una
revista independiente, de opinión e
informativa, con muchas referen-
cias a la cultura popular, algo que
realmente puede ser inspirador para
LCN. Sin embargo, su diseño (o an-
tidiseño) está muy cerca de la pren-
sa rosa, y aunque son ingeniosos
son muy negativos y en ocasiones
irrespetuosos, limitándose a insultar
a todo aquello que no comulga con
sus creencias. Por otro lado la pu-
blicidad esta insertada sin criterio
alguno.
Karma esta repleta de fotomon-
tajes y fotografías que en ocasiones
poco tiene que ver con el conteni-
do del artículo. La revista no tiene
ritmo alguno y si comparamos el
desarrollo gráfico de la publicación
con la charla de alguna persona, di-
ríamos que es monocorde y sin in-
terés.
La estructura es muy simple: dos
columnas que no varían a lo largo
de la revista, a veces rotas por una
foto insertada entre ellas. La pa-
ginas es siempre igual: indicador
de sección, titular sin ningún tipo
de impacto ni diferencia con el si-
guiente, subtitular, cuerpo de texto
y una foto que se inserta de manera
aleatoria para “ilustrar” la noticia.
El trabajo tipográfico es casi nulo
(para el texto se ha usado Arial) y
no se han preocupado de hacer blo-
ques de texto homogéneos, además
el interlineado se amplía o reduce
según las necesidades de espacio en
la página.
Poco más que decir de esta pu-
blicación.
12
La Comictiva
La Comictiva pasó de ser un fan-
zine a una revista dedicada al mundo
de los comics. Es una publicación bi-
mestral independiente de 64 páginas a
color en un formato de 20,5 por 21,5.
Aunque el grueso de su contenido lo
dedica al comic, dedica otras páginas
al cine, cortos, música y videojuegos.
La revista tiene columnas de opinión,
entrevistas y muchas revisiones, ade-
más de reservar muchas páginas para
comics auto conclusivos.
El trabajo de diseño para esta re-
vista es pobre, en algunas ocasiones
hay demasiada información por pá-
gina y el lector puede agotarse. Nor-
malmente trabajan con dos y tres co-
lumnas, se utilizan unos titulares que
a veces se camuflan en la página y
no sabemos en que sección nos en-
contramos.
Da la impresión de que cada sec-
ciçon la ha hecho alguien diferente,
pues aunque la tipografía se mantie-
ne coherente a lo largo de la revista,
comienzan a aparecer fondos que di-
ficultan la lectura y recargan la pági-
na en exceso. Además las fotografías
e imágenes pasan de estar ordenadas
a terminar dispersas por la maqueta.
El Batracio Amarillo
El Batracio Amarillo es una re-
vista española satírica de humor de
tinte político. Su nombre extenso
es El Batracio Amarillo: Revista de
humor serio para un país de risa.
Se distribuye gratuitamente con
frecuencia mensual por facultades,
bares, bibliotecas y otros centros de
reunión de la provincia de Grana-
da, especialmente en su capital y en
Motril, desde donde se publica. Ade-
más, es posible suscribirse, pagando
una cuota, para recibirla por correo.
Además existe una edición nacional
a la venta por 1,50€.Se publica en
un formato de 20 por 26.
Está repleta de páginas de tiras
cómicas y los articulos normalmente
están acompañados de ilustraciones,
la fotografía brilla por su ausencia.
La revista empieza “a saco”, sin
índice de contenidos. Se trata de un
artículo detrás de otro intercalados
por tiras cómicas, y en todas las pági-
nas hay un faldón dedicado a la pu-
blicidad. Se trabaja a dos columnas
que varía su anchura continuamente.
No podemos hablar de una buen tra-
bajo de diseño, aunque una revista de
estas características tampoco es que
lo necesite.
13
Smile
Smile es un fanzine independien-
te de 68 páginas en blanco y negro
compuesta en cuadernillos formados
a base de plegar papel A4. Es una
perfecta definición de lo que viene a
ser la autoedición: hecho en casa, con
los medios que se tienen a mano y en
el que las ganas de hacer algo están
por encima de conocimientos técnicos
y de diseño. Sus contenidos inclu-
yen reseñas de artistas de diferentes
géneros, desconocidos para el gran
público, humor gráfico, columnas de
opinión y artículos con una alto con-
tenido social, alternándose entre una
visión más nihilista de la sociedad y
temáticas sociales que abarcan la ex-
plotación laboral o la pobreza infor-
mativa de los medios de masas.
Gráficamente está bien resuelto y
se aleja de lo que viene siendo habi-
tual en este tipo de publicaciones. Se
trabaja en una retícula a dos colum-
nas que se respeta y se mantiene co-
herente en todo el fanzine, existe con-
tención tipográfica (solo se usan dos)
y hay numerosas ilustraciones. Las
secciones se diferencias perfectamente
las unas de las otras y los numerado-
res te dicen donde estas y que estas
leyendo en todo momento.
Mondo Brutto
Mondo Brutto es otro fanzine
independiente que lleva 40 números
funcionando (y aunque no conozco
su periodicidad ya van por su año
16). Se imprime en pliegos de A3 en
blanco y negro. Como ellos mismos
dicen, revisan el panorama cultural
desde un punto de vista ácido y con
mucho humor negro: el deporte, la
publicidad, la TV, la música... básica-
mente le dan caña o todo los que se
les pone por delante incluso lo que
les gusta) sin ningún pudor.
De todas las publicaciones que
he analizado, es la que más trabajo
me ha costado leer (aunque te ríes
un rato) debido a su monotonía vi-
sual: el sumario no indica el número
de página en que se encuentran sus
contenidos, no hay titulares claros,
ni ayudas que aligeren la lectura, se
pasa de una sección a otra sin que te
des cuenta y se mantienen tres co-
lumnas durante toda la revista. Eso
si, al menos hay unas cuantas pági-
nas de humor gráfico que rompen la
monotonía. La página que adjunto,
es la única que tiene un inicio de ar-
tículo reconocible. Y de tipografías,
todo en Arial: normal, negrita e itá-
lica. Y punto.
14
DEAD CITY RADIO
DCR es (otra vez) un fanzine
independiente de 96 páginas en
blanco y negro. De todas las pu-
blicaciones que he analizado esta
es la que más me ha sorprendido,
tanto por sus contenidos como por
su resolución gráfica. La redacción
y la maquetación y diseño ha sido
realizada por una sola persona (por
supuesto hay colaboraciones). Tiene
un formato cuadrado de 18 por 18.
En DCR se tocan temas cultura-
les y sociales, con amplios artícu-
los y reportajes sobre cine, música
y literatura, personajes peculiares y
una amplia sección de reseñas. Se
hacen extensas entrevistas a dibu-
jantes, artistas y se interrumpen las
páginas con obras y citas de perso-
najes relacionados con las vanguar-
dias artísticas de principios del siglo
XX, lo que deja claro el espíritu del
fanzine, deseoso de introducir con-
tenidos originales y bien tratados.
Gráficamente, y teniendo en
cuenta que es prácticamente el tra-
bajo de una sola persona, me quito
el sombrero. Ha trabajado con retí-
culas de dos, tres y cuatro columnas
(está última realmente dificulta la
lectura) dependiendo de la sección.
Utiliza las tipografías con destreza:
una romana para el cuerpo de texto,
palo seco para las reseñas y subtitu-
los, la conocida Lubalin Graph para
las entradillas y recurre a egipcias y
mecanografiadas para grandes titu-
lares y subtitulares. No solo recurre
a fotografías y dibujos para ilustrar
los artículos, sino que hace cons-
trucciones con la tipografía para
presentar una nueva sección. Utiliza
numeradores que cambian de posi-
ción superior e inferior (muchos di-
rían que esto no es correcto, aunque
a mi personalmente no me disgusta
esta decisión) indicando el nombre
de la revista, la página y la sección.
Juega muy bien con los contra
grafismos y elabora páginas llenas
de contenido pero no asfixiantes
(como el caso de Mondo Brutto),
aligeradas con el uso de recurso
gráficos relevantes y entradillas.
Además, el recurso de la portada
es interesante: se ha usado una pa-
pel de color de mayor gramaje con
un troquel que muestra un detalle
de la fotografía que ocupa la prime-
ra página. En una pegatina rectan-
gular negra, se indica en negativo el
nombre de la publicación, los con-
tenidos, el número y el precio.
Desde luego no estamos ante el
producto editorial definitivo, pero
si ante un ejemplo de que se puede
elaborar un buen producto de forma
independiente.
15
El Viejo Topo
El Viejo Topo es una revista cul-
tural y política española, editada
entre 1976 y 1982 y desde diciem-
bre de 1993 a la fecha. La segunda
etapa pretende renovar desde una
perspectiva crítica un panorama
que comprende lo económico, lo so-
cial, la cultura, la ciencia, el poder
y su negación, la política y el pen-
samiento. Está impresa a todo color
en pliegos de A3.
Esta es la publicación más an-
tigua y digamos que las más seria
de todas las que he analizado (desde
un punto de vista gráfico). Incluye
flashes de actualidad, entrevistas,
reportajes y reseñas literarias.
La retícula más común es la de
dos columnas con una tipografía
romana para el texto y los titula-
res, transmitiendo una sensación de
seriedad y rigor. Las páginas están
salpicadas de entradillas, fotogra-
fías y gráficos informativos. Estos
recursos, el uso de los márgenes y
el interlineado ofrecen una aspecto
de página limpio y oxigenado, cuyo
objetivo no es sorprender (ni falta
que hace), sino facilitar la lectura
de su público objetivo, un público
interesado en sus contenidos y que
espera poder leerlos cómodamente
y sin sobresaltos.
Los subtitulares arrancan con
una capitular de tres líneas, en rojo,
que indican perfectamente el inicio
de la lectura y se utilizan cabeceras
para indicar la sección y numera-
dores con el nombre de la revista y
su número, el mes y el número de
página.
Es una publicación bien resuel-
ta, funcional y de aspecto serio.
16
Que Leer
Finalmente, Que Leer. Revista de
divulgación de literatura dirigida al
gran público que tiene una nueva
forma de acercarse a la literatura,
con avances de libros, resúmenes,
noticias, novedades ...
No cumple con ninguno de los
criterios que mencioné al principio
(productos independientes, gratui-
tos y con contenidos alternativos) y
se aleja de los productos editoriales
más relacionados con LCN, me ha
parecido interesante incluirla como
contrapunto de las publicaciones que
he venido analizando hasta ahora y
por que toca un tema fundamental:
la literatura. Además, en sus últimos
años ha evolucionado en cuanto
a su diseño (mas actual y fresco) y
sus contenidos, acogiendo a la vez
a Maruja Torres, John LeCarré y al
mago de los comics Alan Moore.
Tiene un formato ligeramente
inferior al A4 y cada página acoge
una gran cantidad de información
visual y textual. Su número de pá-
ginas (116 o 120) y su cantidad de
secciones obligan a trabajar con
varias retículas en una sola revista,
supongo que por amenizar y dar ca-
bida de forma coherente y legible a
los diferentes contenidos que se in-
cluyen: he detectado retículas de dos
columnas, de tres columnas, retícula
móvil, modular... Las compaginacio-
nes se ven aliviadas por el uso fo-
tografías a sangre de gran calidad,
un uso interesante del color tanto
en las cabeceras de sección como
en los entresacados. Para el texto se
una tipografía romana y para pies de
foto, noticias y entradillas palo seco.
El tratamiento de los bloques de tex-
to lo veo correcto, un interlineado
adecuado y una mancha tipográfica
homogénea facilitan su lectura, ade-
cuada para personas que están acos-
tumbras a la lectura, por su puesto.
Es la revista con más contenidos
de las que he analizado y me ha sor-
prendido la cantidad de trabajo y va-
riaciones que hay a lo largo de ella.
17
Otras publicaciones

The Face, de Neville Brody RayGun, de David Carson

Zembla, de Vince Frost

Para finalizar quiero salirme de las fronteras nacionales y nombrar a tres diseñadores cuyo
trabajo admiro y respeto profundamente. Por supuesto, están relacionados con el mundo
editorial, son tres “monstruos” del diseño gráfico y sus experimentos con la tipografía son
dignos de atención. Son Neville Brody en los 80, David Carson en los 90 y Vince Frost en la
década actual. Los tres tienen en común una peculiar visión del manejo de la tipografía además
de romper las reglas y marcar un estilo que muchos han imitado. A continuación una breve
reseña de su trabajo.

Neville Brody se hizo cargo de The Face en 1981. Era una revista contracultural y el estilo de
Brody, que venía del post-punk y la new wave dio a la publicación un aspecto moderno que
definió la estética de su tiempo. Se inspiró en las vanguardias artísticas del siglo XX.

David Carson saco adelante la revista RayGun, dedicada al rock alternativo y fue la punta de
lanza del estilo grunge. Fue un maestro de la tipografía expresiva, lo que le valió numerosas
críticas por sacrificar la funcionalidad en pos de la estética. No tuvo formación como diseñador.

Vince Frost se hizo cargo de numerosas publicaciones pero fue con Zembla, una revista literaria
que proponía sorpresas en cada página y su uso de la tipografía como forma de ilustración es
un ejemplo a seguir. Tiene la capacidad de expresar visualmente el contenido de la publicación.

18
3. Público objetivo (target)
Una vez definidos los valores de la asociación,
esta sección tratará de aclarar quienes son los
usuarios potenciales de sus servicios.
El público al que se dirige LCN esta compuesto
de hombres y mujeres con una edad entre los
20 y los 40 años, aunque su grueso más activo
esta comprendido entre los 25 y los 35. Por lo
general están solteros (o al menos no casados y
sin hijos) con una concepción de la pareja que no
está basada en valores tradicionales.
LCN se dirige a personas con un nivel de renta
medio aunque no este dato no es tan decisivo como
las actividades a las que dedican su tiempo libre. Se
dirige a estudiantes y/o trabajadores con un nivel
cultural medio-alto correspondiente a su edad.
La asociación está interesada en personas
de tendencia progresista y liberal, sociables,
de mente curiosa e inquieta. Algunos de sus
miembros se definen como “hijos bastardos de
la cultura visual”, aunque conceden gran parte
de su tiempo a la lectura. El público de LCN tiene
un espíritu joven, teniendo en cuenta que salir
de fiesta y la TV no constituyen sus principales
fuentes de ocio. Sus artículos de consumo suelen
ser bienes culturales.
Los usuarios potenciales de LCN están
preocupados por la sociedad en la que viven y se
interesan por conocerla a fondo. LCN está interesada
en un público que no da por sentado lo que aparece
en los medios de comunicación y siempre lee
entre líneas y busca saber más. Consideran que
la pluma es más fuerte que la espada y que estar
armados de información es una poderosa baza para
desenvolverse en nuestra sociedad.
Saben que hay muchas más cosas que aquellas
que están de moda y se encuentran dentro del
establishment y muestran especial interés por todo
aquello que no se encuentra en el “Top 10”, por
ejemplo lo relacionado con una visión más freak
y underground de la literatura, la música, el cine,
el arte... El público objetivo de LCN muestra un
considerable entusiasmo por la historia del sXX
y el feedback continuo entre sociedad y cultura.
Como ejemplos podríamos nombrar diferentes
referencias: la provocación de la generación
beat, el no-futuro de Chuck Palahniuk (autor de
El club de la lucha), el surrealismo del Muro de
Pink Floyd, el posmodernismo encarnado en el
mundo-pañuelo de Paul Auster, las pesadillas
políticas de Orwell y Huxley... las referencias son
interminables.
El target de LCN lo componen personas
sociables con un especial interés en adquirir
nuevos conocimientos y habilidades y en
compartirlas con sus iguales. LCN satisface
las necesidades de pertenencia, participación,
asociación e información. En definitiva, LCN
satisface a partes iguales necesidades de relación
entre personas afines y necesidades intelectuales
(sin pretender organizar una élite de sabios).
LCN pretende dirigirse a ellos con un lenguaje
directo pero respetuoso y coloquial pero no
vulgar.
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4. Posicionamiento
Análisis de la percepción que tiene el público
de LCN frente a su competencia.
La imagen de marca, sus campañas de
comunicación y sus actividades definen la
percepción que tiene de ella sus usuarios.
La construcción de la marca se ha basado en
una imagen simpática y atractiva que connote
cercanía y cierto gusto artesanal o manual. Se
han creado ilustraciones y tipografía rotas y tor-
pes pero trabajadas a fondo. Los colores utiliza-
dos son cálidos y terrosos para transmitir valores
positivos de fuerza y protección.
En la creación de su imagen, se ha tratado de
dar a LCN una personalidad dinámica y cercana,
el objetivo era equipararla al amigo que siempre
esta disponible, al que quieres presentar a todo
el mundo.
Muchos de los problemas que he encontrado
en asociaciones que trabajan en un campo más
social, con una tendencia liberal y progresista,
es su imagen en numerosos casos agresiva y es-
tereotipada incluso para los que simpatizan con
sus ideas. Algo similar ocurre con otras asocia-
ciones de corte cultural, que o bien no disponen
de imagen de marca o han improvisado rápida-
mente una de forma espontánea. LCN ha creado
una imagen que rompa con determinada icono-
grafía y que muestre una imagen amable, cerca-
na y divertida.
De momento, la empresa ha realizado campa-
ñas de cartelería para promocionar sus eventos y
cuenta con un exhaustivo manual de identidad
corporativa. Se ha procurado mantener una co-
herencia y consistencia en todos sus productos
gráficos.
¿Y la competencia?
A priori, la competencia de LCN es doble: por
un lado las asociaciones nombradas previamente
y por otro los canales de ocio habituales: la noche,
el cine, las tiendas... es decir, el ocio tradicional y
el estilo de vida basado en el consumo, un estilo
de vida del que participamos todos. Pero hay que
profundizar un poco más.
LCN alberga diferentes actividades
relacionadas entre sí, una forma de ofrecer
una experiencia más completa que la de sus
competidores. Esta pretende ser su ventaja
diferencial respecto a otras asociaciones, contra
las que realmente no pretende competir, sino más
bien colaborar e integrarse en un sector que está
funcionando a trompicones.
El Cineclub, la Tertulia y Pura Vida, tienen su
programación de eventos a los que LCN no va a
solaparse en la medida de lo posible.
- La Tertulia ofrece unas actividades a un
público diferente al de LCN, es decir se dirige
a otro público más interesado en la música de
autor, poesía y monólogos.
- Pura Vida tiene otra línea de actuación más
centrada en culturas del mundo, talleres de
creación literaria y ha organizado su propia
editorial, de hecho dispone de una revista
digital semestral (El oteador de los nuevos
tiempos) orientada manteniéndose como una
revista orientada a un público más exigente
en cuanto a independencia informativa, sin
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 embargo lleva sin aparecer material nuevo
desde marzo de 2009. En cualquier caso,
la revista de LCN será en papel, aunque se
plantea tambien la versión digital, y eso será
una ventaja. Además, Pura Vida funciona en
Málaga.
- El Cineclub programa monográficos y sus
estrenos los viernes, por lo que LCN opta por
iniciarlos los sábados, acompañados de las
sesiones divulgativas.
Junto a estas iniciativas, LCN pretende servir
de alternativa a los canales de ocio cotidianos, y
mantener una estrecha colaboración para sacar
adelante nuevos proyectos.
Respecto al ocio tradicional la asociación ni
pretende (ni puede) eliminar esos hábitos de la
vida de sus usuarios, sino entrar a formar parte
de ellos y ser valorada por su propia naturaleza.
LCN, como asociación no puede competir contra
las empresas proveedoras de estos servicios, pero
puede hablar a su público objetivo y mostrar
la alternativa que supone a todo eso. LCN, al
igual que su competencia intenta satisfacer
necesidades emocionales (de pertenencia a un
grupo, de relaciones) pero frente a ella, satisface
necesidades intelectuales. Sus actividades busca
favorecer el crecimiento personal de sus usuarios,
a los que trata con respeto en todo momento.
Definición de los objetivos de la
publicación
LCN desea lanzar al mercado un microzine
gratuito que informe sobre cultura y sociedad (no
de la de Marbella), en un tono amable y distendido.
Pretende tocar temas de actualidad, hablar
de personajes e instituciones que desarrollen
cualquier forma de expresión artística, incluir
columnas de opinión y una sección que informe
de la programación de la asociación... Se pretende
poner en papel el espíritu de LCN y captar el
interés de un nuevo público. Todo esto en base a
la colaboración y participación de asociados.
La revista pretende ser eso, una revista
que se aleje de la estética fanzine habitual en
ciertas asociaciones y productos editoriales
independientes (aunque en mi indagación
descubrí algunos realmente buenos). La futura
revista quiere optar por una estética limpia, con
economía tipográfica, en la que los contenidos
se muestren de una forma clara y atractiva y que
suponga una valor añadido a los contenidos de
la publicación. La estética de la revista supone
un paso más en el desarrollo de la imagen de
marca de LCN, por lo que deberá ser reconocida
y asociada como parte de la asociación.
El microzine intentará ocupar un puesto en
tiendas especializadas (comic, librerías, tiendas
de música), bibliotecas, facultades y locales
previamente seleccionados para su distribución.
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