Significado de los colores.

El lenguaje de los colores. Los psiclogos demuestran que todo hombre posee una escala de colores propia y que en ellos puede expresar su humor, su propio temperamento, su imaginacin y sus sentimientos. Est tambin demostrado que el hombre a su vez es in luido por los colores en todo su estado. !o obstante debemos observar que por muy importantes que sean las relaciones entre sensacin y color, resultan excesivamente personales y subjetivas. "#$# .% Es un color que parece salir al encuentro, adecuado para expresar la alegr&a entusiasta y comunicativa. Es el mas excitante de los colores, puede signi icar' ()*+,!, E-#.+,!, )..+,!, )/"E*+0+1)1, (EL+/"#. )23L .% Es un color reservado y que parece que se aleja. (uede expresar' .#!4+)!2), "E*E"0), )"-#!5), )4E.6#, )-+*6)1, 4+1EL+1)1, )-#". 0E"1E .% "eservado y esplendoroso. Es el resultado del acorde armnico entre el cielo %azul% y el *ol %amarillo% . Es el color de la E*(E")!2). 7 puede expresar' !)63")LE2), $30E!631, 1E*E#, 1E*.)!*#, E83+L+9"+#. )-)"+LL# .% +rradia siempre en todas partes y sobre toda las cosas, es el color de la luz y puede signi icar' E/#5*-#, .EL#*, E!0+1+), #1+#, )1#LE*.E!.+), "+*), (L).E". )!)")!$)1# .% Es el color del uego lameante, ha sido escogido como se:al de precaucin. (uede signi icar' "E/#.+$#, 4+E*6), (L).E", )3"#"), ("E*E!.+) 1E *#L. "#*) .% El dicho popular' ;lo ves todo de color de rosa;, re leja ielmente su signi icado' +!/E!3+1)1, 9#!1)1, 6E"!3"), 93E!

*E!6+-+E!6#, )3*E!.+) 1E 6#1# -)L. 0+#LE6) .% Es el color que indica ausencia de tensin. (uede signi icar' .)L-), )36#.#!6"#L, 1+/!+1)1, )"+*6#.").+) y tambin 0+#LE!.+), )/"E*+,! ("E-E1+6)1), E!/)<#. 9L)!.# .% Es la luz que se di unde =no color>. Expresa la idea de' +!#.E!.+), ()2. +!4)!.+), 1+0+!+1)1, E*6)9+L+1)1 )9*#L36), .)L-), )"-#!5). (ara los #rientales es el color que indica la muerte. !E/"# .% Es lo opuesto a la luz, concentra todo en si mismo, es el colorido de la disolucin, de la *E()").+,!, de la 6"+*6E2). (uede determinar todo lo que est escondido y velado' -3E"6E, )*E*+!)6#, !#.?E. 6ambin tiene sensaciones positivas como' *E"+E1)1, !#9LE2), (E*)". /"+* .% Es el color que iguala todas las cosas y que deja a cada color sus caracter&sticas propias sin in luir en ellas, puede expresar' 1E*.#!*3EL#, )93""+-+E!6#, ()*)1#, 0E$E2, +!1E6E"-+!).+,!, 1E*)!+-#.

PSICOLOGA

El significado de los colores

Cada color tiene un significado y un efecto en la vida cotidiana de las personas. Cada personalidad requiere un tono diferente para disfrutar de su ambiente. Los colores evocan ciertos sentimientos casi de manera generali ada. !ome nota y decida qu" efecto quiere crear en cada uno de sus ambientes.

Rojo: resistencia# vivacidad# virilidad y dinamismo. $l ro%o se usa en la publicidad para indicar una fuer a primitiva# el calor eficiente o las propiedades fortificantes de un producto. Naranja: e&presa irradiaci'n y comunicaci'n# es el color de la acci'n. (eceptivo y c)lido# caracteri a el fuego que arde en el *ogar y simboli a la generosidad.

Amarillo: es el m)s luminoso de todos los colores. $s el primero en ser notado y el m)s brillante# aunque es uno de los colores que menos gustan especialmente si es verdoso porque da la idea de ser enfermi o y desagradable para la mayor+a de la gente. Verde: simboli a crecimiento y esperan a. Se considera un color tranquilo que tiene un car)cter soleado cuando tiende al amarillo o refle&ivo cuando tiende al a ul. Azul: evoca im)genes de rela%aci'n. $&presa vida espiritual interior y simboli a el infinito cuando presenta sus tonos m)s oscuros, en sus tintes m)s claros tiene una calidad on+rica. Violeta: es el color del misterio y la dignidad# en algunas culturas simboli a el luto. $s equivalente al pensamiento meditativo y m+stico. Gris: es neutro y no proporciona significado alguno. $s s+mbolo de indecisi'n e inercia y en sus tonos m)s oscuros se asocia con la monoton+a y la depresi'n.

Un caso curioso $l primero de mar o de -./.# en $stados 0nidos# se pint' la celda de una correccional de rosado. Cada detenido se manten+a entre -1 y -2 minutos en el cuarto mientras se preparaba la documentaci'n, despu"s de -23 d+as# la direcci'n report' que no se *ab+an presentado incidentes de *ostilidad aunque anteriormente este era un enorme problema. 4asados en estas observaciones# decidieron pintar la celda de castigos pero los resultados ya no fueron tan alentadores. 5espu"s de cuatro *oras# un *ombre enloqueci' por completo y trat' de destruir la celda y a s+ mismo. $ste mismo resultado se observ' con animales que# incluso# se tornaban can+bales. $l estudio revel' que los efectos rela%antes del rosado duran s'lo 61 minutos# despu"s las personas se tornan agresivas e intolerantes.

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Significado de los colores Contenido7 -. Introducci'n 8. $l significado de los colores -. 4lanco 8. Amarillo 6. 9aran%a :. (o%o 2. P;rpura 3. A ul /. <erde

=.

9egro 6. !abla de propiedades de los colores :. !abla de sensaciones

1.

Introduccin:

$l color es una parte del espectro lum+nico# y# al fin# es energ+a vibratoria. $sta energ+a afecta de diferente forma al ser *umano# dependiendo de su longitud de onda >del color en concreto? produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no somos conscientes. Pero la gente que traba%a en agencias de mar@eting y publicidad# los asesores de imagen de empresa# los diseAadores industriales y de moda# etc.# son bien conscientes de ello# y utili an los colores para asociarlos co*erentemente al tipo de producto que quieren *acer llegar. La cosa# como no podr+a ser de otra forma# funciona. 5esde *ace aAos se *an *ec*o todo tipo de pruebas para anali ar las sensaciones que sugieren los colores y *ay bastante bibliograf+a al respecto. BC qu" es un sitio Deb si no un escaparate personal# de empresa# de comunidad# etc.E Adem)s de muc*as otras funciones que cada sitio pueda tener# ante todo intenta comunicar y lo *ace con palabras# con im)genes y# en primera instancia# con colores. Cuando un sitio Deb est) diseAado por profesionales con s'lidos conocimientos de diseAo gr)fico# normalmente las pautas seguidas con los colores no son aleatorias. <amos a mostrar a continuaci'n las propiedades de los colores b)sicos generalmente aceptadas. Puede *aber discrepancias seg;n autores# pero en lo fundamental# pr)cticamente todos est)n de acuerdo.

2.

El significado de los colores:

Blanco:

o o o o o o o

$l blanco se asocia a la lu # la bondad# la inocencia# la pure a y la virginidad. Se le considera el color de la perfecci'n. $l blanco significa seguridad# pure a y limpie a. A diferencia del negro# el blanco por lo general tiene una connotaci'n positiva. Puede representar un inicio afortunado. $n *er)ldica# el blanco representa fe y pure a. $n publicidad# al blanco se le asocia con la frescura y la limpie a porque es el color de nieve. $n la promoci'n de productos de alta tecnolog+a# el blanco puede utili arse para comunicar simplicidad. $s un color apropiado para organi aciones caritativas. Por asociaci'n indirecta# a los )ngeles se les suele representar como im)genes vestidas con ropas blancas. $l blanco se le asocia con *ospitales# m"dicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos m"dicos o que est"n directamente relacionados con la salud. A menudo se asocia a con la p"rdida de peso# productos ba%os en calor+as y los productos l)cteos.

Amarillo: o $l amarillo simboli a la lu del sol. (epresenta la alegr+a# la felicidad# la inteligencia y la energ+a. o $l amarillo sugiere el efecto de entrar en calor# provoca alegr+a# estimula la actividad mental y genera energ+a muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida. o $l amarillo puro y brillante es un reclamo de atenci'n# por lo que es frecuente que los ta&is sean de este color en algunas ciudades. $n e&ceso# puede tener un efecto perturbador# inquietante. $s conocido que los beb"s lloran m)s en *abitaciones amarillas. o Cuando se sit;an varios colores en contraposici'n al negro# el amarillo es en el que primero se fi%a la atenci'n. Por eso# la combinaci'n amarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de atenci'n. o $n *er)ldica el amarillo representa *onor y lealtad.

o o o o o o o o
Naranja:

$n los ;ltimos tiempos al amarillo tambi"n se le asocia con la cobard+a. $s recomendable utili ar amarillo para provocar sensaciones agradables# alegres. $s muy adecuado para promocionar productos para los niAos y para el ocio. Por su eficacia para atraer la atenci'n# es muy ;til para destacar los aspectos m)s importantes de una p)gina Deb. Los *ombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado# por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros# prestigiosos o espec+ficos para *ombres. 9ing;n *ombre de negocios comprar+a un relo% caro con correa amarilla. $l amarillo es un color espont)neo# variable# por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad. $l amarillo claro tiende a diluirse en el blanco# por lo que suele ser conveniente utili ar alg;n borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo# no es recomendable utili ar una sombra porque lo *acen poco atrayente# pierden la alegr+a y lo convierten en s'rdido. $l amarillo p)lido es l;gubre y representa precauci'n# deterioro# enfermedad y envidia o celos. $L amarillo claro representa inteligencia# originalidad y alegr+a.

o o o o o o o o o o o o o
Rojo:

$l naran%a combina la energ+a del ro%o con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegr+a# el sol brillante y el tr'pico. (epresenta el entusiasmo# la felicidad# la atracci'n# la creatividad# la determinaci'n# el "&ito# el )nimo y el est+mulo. $s un color muy caliente# por lo que produce sensaci'n de calor. Sin embargo# el naran%a no es un color agresivo como el ro%o. La visi'n del color naran%a produce la sensaci'n de mayor aporte de o&+geno al cerebro# produciendo un efecto vigori ante y de estimulaci'n de la actividad mental. $s un color que enca%a muy bien con la gente %oven# por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos. Color c+trico# se asocia a la alimentaci'n sana y al est+mulo del apetito. $s muy adecuado para promocionar productos alimenticios y %uguetes $s el color de la ca+da de la *o%a y de la cosec*a. $n *er)ldica el naran%a representa la fortale a y la resistencia. $l color naran%a tiene una visibilidad muy alta# por lo que es muy ;til para captar atenci'n y subrayar los aspectos m)s destacables de una p)gina Deb. $l naran%a combina la energ+a del ro%o con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegr+a# el sol brillante y el tr'pico. $l naran%a oscuro puede sugerir engaAo y desconfian a. $l naran%a ro%i o evoca deseo# pasi'n se&ual # placer# dominio# deseo de acci'n y agresividad $l dorado produce sensaci'n de prestigio. $l dorado significa sabidur+a# claridad de ideas# y rique a. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.

o o o o o o o o o o

$l color ro%o es el del fuego y el de la sangre# por lo que se le asocia al peligro# la guerra# la energ+a# la fortale a# la determinaci'n# as+ como a la pasi'n# al deseo y al amor. $s un color muy intenso a nivel emocional. Fe%ora el metabolismo *umano# aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presi'n sangu+nea. !iene una visibilidad muy alta# por lo que se suele utili ar en avisos importantes# pro*ibiciones y llamadas de precauci'n. !rae el te&to o las im)genes con este color a primer plano resalt)ndolas sobre el resto de colores. $s muy recomendable para encaminar a las personas a tomar decisiones r)pidas durante su estancia en un sitio Deb. $n publicidad se utili a el ro%o para provocar sentimientos er'ticos. S+mbolos como labios o uAas ro%os# apatos# vestidos# etc.# son arquetipos en la comunicaci'n visual sugerente. $l ro%o es el color para indicar peligro por antonomasia. Como est) muy relacionado con la energ+a# es muy adecuado para anunciar coc*es motos# bebidas energ"ticas# %uegos# deportes y actividades de riesgo. $n *er)ldica el ro%o simboli a valor y cora%e. $s un color muy utili ado en las banderas de muc*os pa+ses. $l ro%o claro simboli a alegr+a# sensualidad# pasi'n# amor y sensibilidad. $l rosa evoca romance# amor y amistad. (epresenta cualidades femeninas y pasividad.

o o o
Prpura:

$l ro%o oscuro evoca energ+a# vigor# furia# fuer a de voluntad# c'lera# ira# malicia# valor# capacidad de lidera go. $n otro sentido# tambi"n representa aAoran a. $l marr'n evoca estabilidad y representa cualidades masculinas. $l marr'n ro%i o se asocia a la ca+da de la *o%a y a la cosec*a.

o o o o o o o o
Azul:

$l p;rpura aporta la estabilidad del a ul y la energ+a del ro%o. Se asocia a la reale a y simboli a poder# noble a# lu%o y ambici'n. Sugiere rique a y e&travagancia. $l color p;rpura tambi"n est) asociado con la sabidur+a# la creatividad# la independencia# la dignidad. Gay encuestas que indican que es el color preferido del /2H de los niAos antes de la adolescencia. $l p;rpura representa la magia y el misterio. 5ebido a que es un color muy poco frecuente en la naturale a# *ay quien opina que es un color artificial. $l p;rpura brillante es un color ideal para diseAos drigidos a la mu%er. !ambi"n es muy adecuado para promocionar art+culos dirigidos a los niAos. $l p;rpura claro produce sentimientos nost)lgicos y rom)nticos. $l p;rpura oscuro evoca melancol+a y triste a. Puede producir sensaci'n de frustraci'n.

o o o o o

$l a ul es el color del cielo y del mar# por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad. (epresenta la lealtad# la confian a# la sabidur+a# la inteligencia# la fe# la verdad y el cielo eterno. Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. (etarda el metabolismo y produce un efecto rela%ante. $s un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma. $n *er)ldica el a ul simboli a la sinceridad y la piedad. $s muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpie a >personal# *ogar o industrial?# y todo aquello relacionado directamente con7 $l cielo >l+neas a"reas# aeropuertos?

o o o o o o o
Verde:

$l agua >agua mineral# parques acu)ticos# balnearios? $s adecuado para promocionar productos de alta tecnolog+a o de alta precisi'n. Al contrario de los colores emocionalmente calientes como ro%o# naran%a y amarillo# el a ul es un color fr+o ligado a la inteligencia y la conciencia. $l a ul es un color t+picamente masculino# muy bien aceptado por los *ombres# por lo que en general ser) un buen color para asociar a productos para estos. Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en general# porque es un supresor del apetito. Cuando se usa %unto a colores c)lidos >amarillo# naran%a?# la me cla suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto# alteraci'n. $l a ul claro se asocia a la salud# la curaci'n# el entendimiento# la suavidad y la tranquilidad. $l a ul oscuro representa el conocimiento# la integridad# la seriedad y el poder.

$l aire >acondicionadores paracaidismo? $l mar >cruceros# vacaciones y deportes mar+timos?

o o o o o o o o

$l verde es el color de la naturale a por e&celencia. (epresenta armon+a# crecimiento# e&uberancia# fertilidad y frescura. !iene una fuerte relaci'n a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposici'n al ro%o >connotaci'n de peligro?# se utili a en el sentido de Iv+a libreI en seAali aci'n. $l verde oscuro tiene tambi"n una correspondencia social con el dinero. $l color verde tiene un gran poder de curaci'n. $s el color m)s rela%ante para el o%o *umano y puede ayudar a me%orar la vista. $l verde sugiere estabilidad y resistencia. $n ocasiones se asocia tambi"n a la falta de e&periencia7 Iest) muy verdeI para describir a un novato# se utili a en varios idiomas# no s'lo en espaAol. $n *er)ldica el verde representa el crecimiento y la esperan a. $s recomendable utili ar el verde asociado a productos m"dicos o medicinas.

o o o o o o
Negro:

Por su asociaci'n a la naturale a es ideal para promocionar productos de %ardiner+a# turismo rural# actividades al aire libre o productos ecol'gicos. $l verde apagado y oscuro# por su asociaci'n al dinero# es ideal para promocionar productos financieros# banca y econom+a. $l verde IAguaI se asocia con la protecci'n y la curaci'n emocional. $l verde amarillento se asocia con la enfermedad# la discordia# la cobard+a y la envidia. $l verde oscuro se relaciona con la ambici'n# la codicia# la avaricia y la envidia. $l verde oliva es el color de la pa .

o o o o o o o o

$l negro representa el poder# la elegancia# la formalidad# la muerte y el misterio. $s el color m)s enigm)tico y se asocia al miedo y a lo desconocido >Iel futuro se presenta muy negroI# Iagu%eros negrosI...?. $l negro representa tambi"n autoridad# fortale a# intransigencia. !ambi"n se asocia al prestigio y la seriedad. $n *er)ldica el negro representa el dolor y la pena. $n una p)gina Deb puede dar imagen de elegancia# y aumenta la sensaci'n de profundidad y perspectiva. Sin embargo# no es recomendable utili arlo como fondo ya que disminuye la legibilidad. $s conocido el efecto de *acer m)s delgado a las personas cuando visten ropa negra. Por la misma ra 'n puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de )reas de contenido# utili ado debidamente como fondo. $s t+pico su uso en museos# galer+as o colecciones de fotos onJline# debido a que *ace resaltar muc*o el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes. Combinado con colores vivos y poderosos como el naran%a o el ro%o# produce un efecto agresivo y vigoroso.

3.

Tabla de propiedades de los colores: $n la siguiente tabla vamos a resumir# para los principales colores# qu" simboli an# as+ como su efecto psicol'gico o acci'n terap"utica# tanto en positivo# como en negativo7 olor 4LA9CO LA<A95A PLA!A G(IS AFA(ILLO !ignificado Pure a# inocencia# optimismo $quilibrio Pa # tenacidad $stabilidad Inteligencia# alentador# tibie a# precauci'n# innovaci'n Lortale a $nerg+a $nerg+a# vitalidad# poder# fuer a# apasionamiento# valor# agresividad# impulsivo Serenidad <erdad# serenidad# armon+a# fidelidad# sinceridad# responsabilidad Su uso aporta Purifica la mente a los m)s altos niveles Ayuda a la curaci'n espiritual Kuita dolencias y enfermedades Inspira la creatividad Simboli a el "&ito Ayuda a la estimulaci'n mental Aclara una mente confusa Lortalece el cuerpo y el esp+ritu !iene un agradable efecto de tibie a Aumenta la inmunidad y la potencia 0sado para intensificar el metabolismo del cuerpo con efervescencia y apasionamiento Ayuda a superar la depresi'n Ntil para problemas mentales y nerviosos !ranquili a la mente 5isipa temores El e"ceso produce JJJ Cansado y desorientado JJJ JJJ Produce agotamiento Genera demasiada actividad mental 5emasiado fuerte para muc*as personas Aumenta la ansiedad Ansiedad de aumentos# agitaci'n# tensi'n

O(O 9A(A9MA (OMO

PN(P0(A AO0L

Pensamientos negativos 5epresi'n# aflicci'n# pesadumbre

APIL <$(5$

<erdad $cuanimidad ine&perta# acaudalado# celos# moderado# equilibrado# tradicional Silencio# elegancia# poder

Ayuda a despe%ar el camino a la conciencia del yo espiritual Ntil para el agotamiento nervioso $quilibra emociones (evitali a el esp+ritu $stimula a sentir compasi'n Pa . Silencio

5olor de cabe a Crea energ+a negativa

9$G(O

5istante# intimidatorio

4.

Tabla de sensaciones: A*ora vamos a plantear el e%ercicio inverso7 supongamos que estamos diseAando un nuevo sitio Deb. C supongamos que en determinadas situaciones queremos sugerir# promover determinados sentimientos entre nuestros visitantes. $n la siguiente tabla esquemati amos como7 Sensaci'n Calide # tibie a Colores Colores tibios asociados al fuego7 Farr'n# (o%o# 9aran%a# Amarillo Fuestras

Lascinaci'n# emoci'n Sorpresa Leminidad

$l amarillo dorado de%a una sensaci'n perdurable# brillante# fuerte. $l granate# sorprende por poco usado. La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda

5ramatismo

<erde oscuro# poderoso.

9aturalidad

Sutiles tonos de gris y verde

Fasculinidad

Farrones# piel curtida y a ules

Muvenil

Colores saturados# brillantes# e&tremos# con el m)&imo contraste

Serenidad

Sombras frescas# del violeta al verde

Lrescura

!onos neutros de a ul violeta y gris