ANLISIS PESTA

Es una herramienta de planeacin estratgica utilizada para evaluar el impacto Poltico, Econmico, Social y los factores Tecnolgicos que pudieran influir sobre un proyecto. Implica que una organizacin debe considerar el entorno externo antes de dar inicio a un proyecto. El anlisis PEST es una herramienta de gran utilidad para comprender el crecimiento o declive de un mercado, y en consecuencia, la posicin, potencial y direccin de un negocio. Es una herramienta de medicin de negocios. PEST est compuesto por las inciales de factores Polticos, Econmicos, Sociales y Tecnolgicos, utilizados para evaluar el mercado en el que se encuentra un negocio o unidad. En conclusin este anlisis funciona como marco para analizar una situacin midiendo el mercado y as ver su atractivo, potencial de negocios y adecuado de su acceso. Los factores que se analizan en el anlisis PEST son esencialmente externos y este utiliza cuatro perspectivas que le dan una estructura lgica que permite entender, presentar, discutir y tomar decisiones respecto al proyecto en cuestin, y con esto se promueve el pensamiento y criterio proactivo en lugar de los actos y decisiones por instinto. Por ejemplo el anlisis PEST se puede efectuar para evaluar: 1. El mercado en el que opera la empresa. 2. El mercado de un producto existente. 3. Una marca con relacin a su mercado. 4. Una unidad de negocios en un mercado local. 5. Una opcin estratgica. 6. La posible adquisicin de otra empresa. 7. Una propuesta de alianza. 8. Una oportunidad de inversin. Se evalan estos temas y se identifican las amenazas y oportunidades desde diferentes perspectivas. Los factores que ese estudian en el anlisis PEST son los ya mencionados poltico, econmico, social y tecnolgico, adems del factor ambiental (que se puede incluir en todos los 4 principales), el factor legislativo y el factor industria.

FACTORES POLITICOS: Cuando estamos considerando los factores polticos tenemos que evaluar el impacto de todo cambio poltico o legislativo que pueda afectar nuestros negocios, adems si uno est operando en varios pases se deben aplicar el anlisis a cada uno de ellos. Algunos aspectos son: La aplicacin del derecho internacional humanitario, respeto de los derechos civiles, normas de proteccin al medio ambiente, respeto de los derechos constitucionales, la proteccin a la inversin, la proteccin a la propiedad industrial e intelectual, la legislacin tributaria y laboral, la forma de gobierno y el sistema de organizacin poltica, la estabilidad y el riesgo poltico, alianzas polticas internacionales. FACTORES ECONOMICOS: Los factores polticos no operan en el vaco y las decisiones de poltica pblica, tienen implicaciones econmicas. El comportamiento, la confianza del consumidor y su poder adquisitivo estarn relacionados con la etapa de auge, recesin, estancamiento o recuperacin por la que atraviese una economa. Los factores econmicos afectan el poder de compra de los clientes potenciales y el costo de capital para las empresas. Algunos de estos aspectos son: Etapas del ciclo econmico, tasas improvistas, tasas de inters, niveles de inflacin, tasas de crecimiento econmico actuales y potenciales, niveles deudaahorro, disponibilidad mano de obra calificada y de recursos energticos, costos de las materias primas, la calificacin riesgo- pas, situacin de la balanza de pagos, accesibilidad de los extranjeros al mercado interno de capitales, tratados comerciales internacionales vigentes. FACTORES SOCIALES: Este aspecto se enfoca en las fuerzas que actan sobre la sociedad y que afectan las aptitudes, intereses y opiniones de la gente e influyen en sus decisiones de compra. Los factores sociales varan de un pas a otro e incluyen aspectos diferentes como las religiones dominantes, actitudes hacia los productos y servicios extranjeros, el impacto ene le idioma de la difusin del producto, los cambios demogrficos, etc. Algunos aspectos son: Demogrficos, la salud, educacin y movilidad social, las tendencias en el empleo, los medios de comunicacin, opinin pblica, opiniones y prejuicios, estilos de vida, cambios socio-culturales en marcha, la distribucin del ingreso, las condiciones de vida de la poblacin, patrones de consumo, factores tnicos y religiosos. FACTORES TECNOLOGICOS: La tecnologa es una fuerza impulsora de los negocios, mejora la calidad y reduce los tiempos para mercadear productos y servicios. Los factores tecnolgicos pueden reducir las barreras de entrada, los niveles mnimos para producir eficientemente y la decisin si producimos o no. Algunos de estos aspectos son: impacto de las nuevas tecnologas, impacto y velocidad de las transferencias de tecnologa, el tamao de las inversiones en investigacin y desarrollo tecnolgico, las tasas de obsolescencia tecnolgica, la automatizacin de los procesos de produccin, los incentivos a la modernizacin tecnolgica.

Bibliografa y fuentes consultadas http://www.3w3search.com/Edu/Merc/Es/GMerc098.htm http://www.formatoedu.com/web_gades/docs/1__Ana__769_lisis_PE.pdf http://conceptosadministracion.blogspot.com/2010/12/analisis-pesta.html http://www.degerencia.com/articulos.php?artid=544