Caso Cusquea Planteamiento del problema.

Lo que se necesita saber con seguridad es, si la campaa publicitaria dividida en 2 partes, siendo la primera parte de IPSOS y la segunda del producto de Cusquea en s, ha logrado cambiar la concepcin de Cusquea, si es que se ha entendido su mensaje sin ninguna complejidad, entre otros estudios. Es por esto que se realizaran tanto encuestas como focus group para lograr averiguar si es que se lograron cumplir los objetivos planeados. Objetivos.Determinar si la campaa publicitaria fue entendible por el receptor. Averiguar si es que la campaa publicitaria ha logrado cambiar la nocin de marca que compartan los usuarios sobre Cusquea. Determinar cmo es que la campaa publicitaria ha calado en el consumo del producto de las personas. Definir el rol que cumple Cusquea en la vida del consumidor. Preguntas.Ha logrado la campaa publicitaria ser fcilmente entendible por el pblico? Ha logrado la estrategia publicitaria cambiar la nocin previa que se tena de Cusquea? El mensaje difundido ha sido interiorizado por el pblico consumidor y no consumidor? Cul es el nuevo rol que ocupa Cusquea en la vida de los consumidores? Los consumidores se sienten identificados con esta nueva estrategia publicitaria? Justificacin.Es necesario saber si es que la campaa ha sido efectiva o no debido a que la cerveza cumple un rol fundamental en la vida pblica y privada del ser humano, este se identifica con la cerveza que toma, se proyecta en base a la bebida que consume. Es necesario saber si es que el nuevo perfil del producto ha logrado plasmarse con xito en los consumidores. Viabilidad.Se tienen los medios econmicos y la poblacin objetivo de antemano, por ende, hay infinidad de recursos disponibles, as tambin como el tiempo necesario para realizar esta investigacin.

Deficiencias.Este trabajo permitir reconocer de qu manera quiere, el usuario de Cuzquea, sentirse identificado con lo que est tomando, sentirse de alguna manera exclusivo en relacin a su bebida. Esto, permitir realizar avances en los campos aplicados a la psicologa social, sobre investigaciones a los consumidores en el plano de las bebidas alcohlicas. Definicin del ambiente.Se realizara esta investigacin, en distritos de estratos altos, como son: San Isidro, La Molina (La Planicie) y Miraflores. La gente a evaluar sern profesionales exitosos que ocupen cargos de gerencia o emprendedores que hayan alcanzado el xito.

Encuesta
Perfil de encuestado: Edad: 35-45 aos Nivel socioeconmico A Sexo: femenino/masculino Cargo laboral: gerente, sub gerente, director o vicepresidente 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Edad: Sexo: Cargo laboral: Cul es la publicidad que se te viene a la mente primero cuando piensas en cerveza? Qu piensas cuando escuchas cusquea? Relacionas a la marca de cerveza cusquea con disfrutar? Has visto alguna publicidad de cusquea? Cul? Qu sentiste al verla? Has visto los carteles de Ipsos con la nueva publicidad? Qu sentiste al verla? Te gust el nuevo eslogan de la cerveza cusquea?

10. Has visto el nuevo comercial de cusquea? Te sentiste identificado? 11. Reflexionaste sobre tu estilo de vida luego de verla? 12. Piensas cambiar tu estilo de vida? De qu manera? Qu piensas agregarle o quitarle?

13. Te agrad la nueva campaa publicitaria de la cerveza cusquea? 14. Consumes cerveza cusquea en tus reuniones sociales? 15. Tras la nueva campaa de la cerveza cusquea, podras decir que ha aumentado tu consumo de esta cerveza? Focus Group Preguntas filtro: Viste las vallas de Ipsos? Has visto la nueva campaa publicitaria de Cusquea?

Inicio: Presentacin de los participantes Nudo: Qu vino a su mente cuando vieron las vallas de Ipsos? A qu sector que creen que iban dirigidas? Se sintieron identificados con lo que vieron en las vallas? Se consideran personas de xito y felices? Sintieron alguna incomodidad con el mensaje de Cusquea cuando mencion que los verdaderos exitosos no se miden por su dinero? Han cambiado su visin sobre el ser exitoso? Creen que la idea de disfrutar la vida de Cusquea va en contra de ser exitoso? La idea de disfrutar la vida de Cusquea puede contrarrestar los ndices presentados por Ipsos? Han intentado hacer algn cambio en su estilo de vida despus de ver el comercial de Cusquea?

Cierre: Tienen alguna otra observacin?

Integrantes: Fiorella Pastrana, Lucero Ramirez, Gianpiero Brisigotti Romulo Rey, Giancarlo Manrique, Andrea Takasawa, Mariana Hurtado, Alejandro Huanca.