A lo largo de la historia, la economa mundial se ha caracterizado no solo por los avances tecnolgicos, sino tambin por la globalizacin producto

de acuerdos entre varios pases con intereses en comn, por lo que las empresas se han visto sometidas a diferentes entornos comerciales o mercados, y han tenido que formular nuevas estrategias para lograr ser exitosos frente a estos nuevos retos. El Marketing adems de identificar y satisfacer las necesidades de las personas y de la sociedad, procura crear necesidades en sus clientes activos y potenciales. Para lograr esto debe buscar un equilibro entre una serie de sub-mercados e identificar cules son las condiciones particulares de cada uno, en otras palabras estamos hablando de segmentar el mercado sin dejar de ser integral y enfocar sus estrategias de marketing a todo el mercado. Una de las primeras cosas que las compaas deben hacer es hallar un mercado meta y analizar cules son las oportunidades que le est ofreciendo este, es decir cul es su capacidad de compra, sus hbitos de consumo, costumbres familiares, edades, su religin, su educacin etc. Una vez se hayan identificado los mercados y las oportunidades que estos brindan, se proceden a disear los diferentes componentes bsicos del marketing, teles como el producto, el precio, la plaza o canales de distribucin y las promociones, todas estas enfocadas a las prioridades que se haya trazado la empresa. Por ejemplo, gran parte de las empresas en Colombia estn enfocando sus prioridades a la produccin de aquellos bienes que les producen ventajas competitivas frente a otros pases, como la produccin agrcola, minera y de confeccin, lo que les permite tener una mayor proyeccin en el mercado global, competir con las grandes multinacionales que cada vez ingresan con ms fuerza al pas y darle un concepto ms internacional a sus compaas. Como mencionbamos al principio, hoy cuando la tecnologa se ha impuesto en el mundo, se ha convertido en uno de los mejores aliados de las compaas para desarrollar sus estrategias de marketing, gracias a la web y todo lo que esto encierra, redes sociales, los blogs, la comunicacin inalmbrica mediante telefona mvil, han permitido a los clientes activos y en potencia tener participacin directa en los procesos de marketing, mediante sus comentarios y referencias sobre sus gustos, necesidades y deseos. Esta tecnologa es la que hoy da mueve las masas y se ha posesionado tanto, que la credibilidad de los procesos tradicionales de mercadeo estn siendo cuestionados y considerados algo del pasado.