Sunteți pe pagina 1din 9

Facultatea de Stiinte Economice ECTS, anul II, ID

Cora este un retailer belgian, deinut de Louis Delhaize Group, ce funcioneaz n Frana !incluz"nd #artinica, Guadelupa i Guiana Francez$, %elgia, &om"nia i Lu'emburg(

Prezentarea generala a companiei


Cora este o companie care opereaz hipermar)eturile de *"nzare cu amnuntul cu sediul n Frana( +rodusele ale companiei includ produse alimentare, detergeni, flori artificiale, apparels, ,ocuri i puzzle-uri pentru copii, produse de uz casnic, produse cosmetice i buturi( .n plus, funcioneaz cafenea, studio foto si agentie de turism( Compania are /0 de hipermar)eturi( Compania opereaza in Franta, %elgia, 1ngaria, Lu'emburg i &om"nia( 2cesta funcioneaz ca o filial a Louis Delhaize Group( Ea a fost nfiinat n anul 3456( Cora are sediul n +aris, Frana(

Statistici

Lan7ul Cora n Europa

Facultatea de Stiinte Economice ECTS, anul II, ID ar Numr de hipermarket-uri Frana 84 %elgia 5 Lu'emburg / 2ntile 6 &om"nia 9

Cora n Romnia
.n &om"nia e'ist opt hipermar)et-uri Cora : trei n %ucureti !Lu,erului, +antelimon i Sun +laza$ i c"te unul n urm;toarele orae< Clu,-=apoca, %aia #are, Constana, Drobeta-Turnu Se*erin, 2rad( La %acau se *a deschide n cur"nd al 4-lea magazin( >3? Grupul Louis Delhaize mai deine n &om"nia i lanurile de supermar)et-uri +rofi i 2lbinua>/?( Din data de 6 noiembrie /@3@ se *a deschide un hApermar)et Cora i n %aia #are>0?( +rimul hipermar)et Cora din &om"nia a fost deschis la 3 octombrie /@@0, pe locul unde era fabrica de betoane Granitul, n urma unei in*estiii de 8@ de milioane de euro>6?( &eeaua de hipermar)eturi Cora a realizat n /@@9 *"nzri de 6@@ milioane euro cu trei magazine operaionale>8?( Cifra de afaceri n /@@4< 00@ milioane euro>B? &etailerul Cora francez, care a deschis recent o // milioane E1& hipermar)et la Drobeta Turnu Se*erin, n &om"nia, intenioneaz s in*esteasc 36@ milioane de euro p"n n /@33( .n cursul anului urmtor, Cora intenioneaz s construiasc prima sa mall din &om"nia, situat n centrul oraului Constana( +e l"ng aceast in*estiie de aproape 3@@ de milioane E1&, Cora se *a e'tinde la %raso*, n cazul n care societatea francez *rea s deschid un magazin i mai multe cldiri rezideniale n /@3/( +otri*it +hilippe Le,eune, director general al Cora &om"nia, compania in*estete n &om"nia mai mult dec"t n alte ri din Europa de Est( De asemenea, prezent n Frana, %elgia i Lu'emburg, compania a intrat pe piata romaneasca acum opt ani( #anagerul magazinului a spune cifrei de afaceri a companiei n /@3@ a nregistrat o cretere 0 la sut comparati* cu anul /@@4, n timp ce rentabilitatea a sczut cu 3@ la sut( +rofitul companiei sa ridicat la 00@ de milioane E1& de euro la sf"ritul anului /@@4( .n /@33, se ateapt +hlilippe Le,eune un scenariu similar n ceea ce pri*ete profitabilitatea( Drobeta Turnu Se*erin Shopping Center este fabricat dintr-o hApermar)et Cora de 5(/@@ mp si o galerie de metri patrati 6@@@ comercial( Cu 0/@ de anga,ai, noul magazin este al aselea hipermar)et Cora din &om"nia(

Facultatea de Stiinte Economice ECTS, anul II, ID Cora opereaza trei tipuri de magazine< hApermar)eturi din &om"nia n *aloare de 3@(@@@ mp !%ucuresti$, de 5-9,@@@ mp !Drobeta Turnu Se*erin$ sau de 8(@@@ mp !%aia #are$( Cora 6@ &ue La %oetie +aris Frana Fa'< 00-3B-69@6@83 CCC(cora(fr

Concurentii de top

AC CHRISTES & PARTNER Acadium, Inc Auchan Group Groupe Casino SA Carrefour Market

Tip: filial deinut integral de Louis Delhaize Group dresa: Donarea Industriel, Eumet, %-B@6@, %elgia Telefon: !0/ @53$ /8 99 90 !a": !0/ @53$ /8 99 /@ #e$: http<FFCCC(cora(be Numar de anga%ati: 8458@ &nzri: B miliarde de euro !5(89 miliarde dolari$ !/@@B estimare$ 'ncorporated: 34B9 N 'C: 68/333 Departamentul #agazine !cu e'cepia Discount Departamentul #agazine$ S'C: 8033 Departamentul #agazine

Cora S2 F =G este principalul operator de hApermar)eturi de - la scar larg centre de retail care combin at"t supermar)et i formate de magazin departamentul - n %elgia( Compania este, de asemenea, acti* n Frana, 1ngaria, &om"nia, 2ntilele, i Lu'emburg( .n %elgia, Cora opereaza hipermar)eturi, ca cele apte magazine de ancorare pentru o reea de mall-uri, de asemenea, deinute de ctre companie( Compania se concentreaz n primul r"nd pe limb francez %elgia, cu magazine in Hornu, La Lou*iIre, &ocourt, #essancA, iar Ch"telineau n regiunea *alon, n JoluCe St Lambert i 2nderlecht, la %ru'elles( Cea mai mare parte a operaiunilor companiei sunt n Frana, unde Cora supra*egheaz o retea de hipermar)eturi de sine statatoare 84( Cora Frana este, de asemenea, responsabil pentru dez*oltarea operaiunilor companiei n 2ntilele, n cazul n care compania are /0 de hipermar)eturi( Cora a fost construirea prezena n Europa de Est la sf"ritul anilor 344@( Compania opereaza apte hipermar)eturi n 1ngaria, i trei n &om"nia, inclusi* doua in %ucuresti( Cora opereaza doua magazine, la Lu'emburg, n Foetz din /@@/, iar n

Facultatea de Stiinte Economice ECTS, anul II, ID %ertrange din /@@6( .mpreun, operaiunile Cora lui hApermar)et a generat apro'imati* B miliarde euro n *enituri n /@@B( Compania face parte din Grupul Louis pri*ata a a*ut loc Delhaize( 2ceast societate, a nu se confunda cu mare Delhaize Le Lion, opereaza peste 3(8@@ de magazine intr-o *arietate de formate de retail, inclusi* meci, Ecoma', +rofi, Delhaize Louis, Truffaut, animalis, iar Houra(fr bazate pe Internet( Grupul Louis Delhaize a raportat *enituri de peste 33 milioane de euro n /@@B( &e*oluia Delhaize de *"nzare cu amnuntul, n secolul al 34Familia Delhaize a fost un pionier n sectorul comerului cu amnuntul al %elgiei timp nainte de deschiderea rii primul hipermar)et n 34B@( Imperiul familiei de retail a aparut ca un angrosist de *in Charleroi pe baz fondat n anul 398@ sub EacKues Delhaize( 2cest conte't n comer cu ridicata cu condiia baza pentru imperiile de retail fondate de ctre fiii lui Delhaize, Eules, 2dolphe, Edouard, i Louis( Eules Delhaize a ,ucat un rol deosebit de important n dez*oltarea a*erilor familiei( 1n profesor de stiinte comerciale, Eules Delhaize a cutat un mi,loc pentru testarea unui numr de teorii cu amnuntul le-a conceput n a doua ,umtate a secolului 34( Dintre acestea, Delhaize a *zut potenialul de dez*oltare a unei retele de sucursale cu sediul la magazine de top furnizate de un depozit centralizat( 1n astfel de sistem ar permite retailer de a elimina intermediarii in mai multe apoi implicate n comerul cu produse alimentare %elgiei( Economiile de costuri realizate ar putea fi folosite la preturi mai mici( .n plus, preurile pentru toate elementele urmau s fie afiate( 2lturi de fratele Edouard i Eules fratele-in-laC Gieu,ant, atat profesori, precum i, Eules Delhaize a lansat FrIres Delhaize companie din Charleroi n 39B5( Fraii adoptat leul de la creasta regal al %elgiei ca simbol al companiei( Leul a de*enit mai t"rziu ncorporat n numele companiei, care a de*enit cunoscut sub numele de Delhaize Le Lion( Cur"nd dup aceea, FrIres Delhaize mutat sediul la %ru'elles( .n 3990, grupul a mutat sediul lor este apropiat de cel al oraului Gare de lLMuest gara, deschiz"nd un comple' de stat-of-the-art, cu lin)-ul de antrepozit sa proprie de cale ferat( .n acest fel, compania a dobandit accesul de distribuie gata s restul %elgiei( FrIres Delhaize a crescut puternic, iar p"n la sf"ritul primului deceniu al secolului /@ ludat mai mult de 8@@ de magazine n reeaua lor( Fraii Delhaize a fost, de asemenea precursori pentru sectorul supermar)et belgian i n alte moduri, n special n e'pansiunea lor n procesul de fabricaie i crearea de marca lor proprie de magazine( Crearea Louis Delhaize Group Succesul FrIres Delhaize a a*ut n timp inspirat pe ali doi frai Delhaize de a intra pe piaa de retail( 2dolphe stabilit propria sa companie la %ru'elles, n 39B@, i a dez*oltat cu succes grupul su magazin propriu( .n 348@, a fuzionat cu FrIres Delhaize grupul 2dolphe FrIres, i, n cur"nd dup ce compania a luat numele de Le Lion Delhaize(

Facultatea de Stiinte Economice ECTS, anul II, ID .ntre timp, fratele patra, Louis Delhaize, a lo*it pe cont propriu, dez*oltarea unei afaceri alimentar a'at n primul r"nd pe regiunea *alon din sudul %elgiei( Fiii lui Louis Delhaize, &ene Georges, i a preluat de afaceri n ,urul *alorii de la nceputul secolului /@( Succesul alt ramur a familiei Delhaize n restul %elgiei a ncura,at aceast pereche de frai Delhaize de a solicita creterea n afara rii( Concentrarea lor natural transformat peste grani, n Frana( &enN Delhaize a cltorit n regiunile estice Franei, cumpararea grupului Sanal de retail din =ancA, i Sadal la Strasbourg( Georges Delhaize *izat regiunea de nord a Franei, i a stabilit propriul magazin, Doc)s du =ord, n oraul Lille( 2ndrN %ouriez, un nepot de-al lui &enN Delhaize, sa alaturat afacerii unchiul su n 34/4( Sanal i mai t"rziu a fuzionat cu Sadal ri*alul #ielle, crearea de #ielle-Sanal-Sadal n 3468( +"n n 34B8, %ouriez a fost numit n calitate de preedinte acestei societi( Sub %ouriez diferitele componente ale familiei operaiunilor franceze de retail, inclusi* Docuri du =ord, au fost n cele din urm fuzionat mpreun ntr-o singur companie din cadrul Grupului Louis Delhaize( Lansarea unui hApermar)et Consolidarea e'ploataiilor familiale a *enit ntr-un moment critic n istoria sectoarelor franceze i belgiene de *"nzare cu amnuntul( .n anii 348@, Delhaize Le Lion a condus introducerea formatului supermar)et n stil american n %elgia( Conceptul de self-ser*ice supermar)et, de asemenea, a aprut n Frana, n acest timp( =oile magazine mari au nceput s nlocuiasc rapid ambele ri magazine tradiionale alimentare( .ntre timp, p"n la sf"ritul anului 34B@, un numr de comerciani cu amnuntul, condus de Carrefour din Frana, a nceput s combine conceptul de supermar)et cu oferte mai nealimentare, de obicei gsite n magazine( =oile magazine cu mult mai mari, apoi a de*enit cunoscut sub numele de Ohipermar)eturiO( Grupul Louis Delhaize a rspuns prin dez*oltarea propriilor sale formate de supermar)eturi( +"n la sf"ritul anilor 34B@, grupul a de*enit, de asemenea, interesat n formatul hApermar)et( +entru aceasta, compania fondat o nou filial, Cora, n 34B9( #ai degrab dec"t n curs de dez*oltare imediat propria sa format hApermar)et, Cora a apelat la apropierea de grupul francez de retail Carrefour, semnarea unui contract pe cinci ani franciza( Cora a inceput deschiderea propriile centre comerciale cu hipermar)eturi care funcioneaz ca magazine de ancorare n %elgia( M companie separata a nceput n curs de dez*oltare Louis Delhaize grupului reteaua de hipermar)eturi in Franta( +rima de magazine grupului francez deschis n Garges-lIs-Gonesse n 34B4( Sf"ritul contractului de franciz cu Carrefour a condus la dez*oltarea internetului de marca Cora hipermar)et n 3456( +"n atunci, grupul controlat-o reea de zece hipermar)eturi n Frana i %elgia( .n anul urmtor, direcia grupului a fost preluat de +hilippe %ouriez( Sub preedinte noua, Louis Delhaize a lansat o e'pansiune ma,or a filialei sale hApermar)et( .n urmtorul deceniu, compania a meninut un flu' constant de noi

Facultatea de Stiinte Economice ECTS, anul II, ID deschideri Cora, adug"nd apro'imati* dou magazine noi in fiecare an( 2ceast e'pansiune a *enit n ciuda caracterului din ce n ce restricti* al ambelor piee belgieni i francezi, ca ambele gu*erne a adoptat noi norme care limiteaz numrul de noi deschideri de hipermar)eturi( Concurs pentru locatii disponibile adugat la ri*alitatea de,a intens pentru cota de pia n r"ndul grupurilor de supermar)eturi din ambele ri( Din ce n Scala Cora, totui, a reuit n curs de dez*oltare o reea puternic de hipermar)eturi n %elgia( +entru aceasta, compania meninut accentul pe regiunea *alon, deschiderea cinci hipermar)eturi din regiune( Compania mai t"rziu, sa a*enturat in regiunea %ru'elles, i a continuat s adauge noi locatii( Compania a adugat un magazin n JoluCe i apoi n 3449, a deschis hipermar)et cele mai moderne p"n n prezent ntr-o nou companie deinut de comple' mall din 2nderlecht( Frana a rmas Cora cea mai rapida crestere pe piata( .n aceast ar, Cora operat ca o filial a G#% holding, nfiinat ca un parteneriat ntre Delhaize i Carrefour Louis( Compania belgian meninut, totui, controlul ma,oritar al operaiunilor sale franceze, cu o cota de aproape 89 la sut( 2chizitii permis Cora pentru a obine scar de la nceput pe piaa francez, n mi,locul anilor 349@, astfel cum compania a continuat s construiasc prezena n regiunile de nord i de est ale rii( .n 3498, compania a adaugat 38 noi hipermar)eturi, prin achiziionarea de grup de retail radar( De e'pansiune urmtor a *enit n 3494, c"nd Louis Delhaize a achiziionat Socit Europenne de Supermachs. 2ceast achiziie a dat controlul companiei de nc patru hipermar)eturi( +ana in 3445, compania a adugat de asemenea, trei hApermar)et-uri, precum i foti #ammouth( &eeaua companiei franceze n cele din urm sa e'tins la aproape B@ de hipermar)eturi in noul secol( Cora a rmas hotr"t s menin independena, n pofida consolidarea continu a supermar)et francez i sectoarele hApermar)et la sfarsitul anilor 344@( +uterea n cretere a imperiului Carrefour de *"nzare cu amnuntul, n special, Cora a dus la a ncepe cutarea de noi parteneriate n secolul /3( Ca parte a acestui efort, compania a stabilit o societate de cumprare n comun, numit Mpera( =oi afaceri, condus de FranPois %ouriez, apoi, de asemenea, ef al Louis Delhaize, Cora parteneriat cu Casino Carrefour ri*alul( .n acest fel, Cora a c"tigat o participatie in grupul Frana cumparare treilea cel mai mare( .n acelai timp, acordul de a plasa operaiunilor sale de cumprare n termen de Mper a ser*it ca un factor de descura,are pentru posibilitatea ca Carrefour s-ar putea ncerca s obin controlul asupra Cora( Direcionarea n funcie de Europa de Est n secolul /3 Efortul companiei de a garanta independena sa n faa Carrefour a lucrat aproape prea bine - n /@@3, Carrefour a anunat acordul de a *inde participatia in G#% la Deutsche %an)( Termenii acestui acord, cu toate acestea, Deutsche %an) a dat posibilitatea de a

Facultatea de Stiinte Economice ECTS, anul II, ID *inde miza 6/(04 la sut la Casino( Louis Delhaize si Cora a ncercat s blocheze *"nzarea ctre Deutsche %an), dar in final nu au a*ut succes( Casino a de*enit partenerul grupului n G#%, dar achiziionarea a pus capt risc Mper cele dou societi O, care au inclus un acord c cele dou societi nu ar ncerca s construiasc participaii ncruciate n fiecare( .n schimb, Louis Delhaize a stabilit funcionarea acesteia cumparare propriu, +ro*era Franta, cu scopul de a furniza reeaua Cora, precum i lanul de supermar)eturi #atch su( Dificulti Casino n mi,locul deceniului, ca grup de retail luptat pentru a menine profitabilitatea pe fondul unui rzboi al preurilor lansat de Carrefour, cu condiia Louis Delhaize, cu posibilitatea de a consolida controlul asupra Cora( .n /@@B, a fost de acord s *"nd Cazinoul participatia in G#% la Louis Delhaize, care apoi a de*enit unicul proprietar al ntregii reteaua de hipermar)eturi Cora( +"n atunci, c reeaua a nceput s se dez*olte noi orizonturi( La nceputul anilor /@@@, grupul a decis s intre *ecin Lu'emburg, deschide primul hipermar)et din aceast ar, n oraul Foetz( Compania a adaugat un hApermar)et al doilea n Lu'emburg, n %ertrange, n /@@6( +iaa Lu'emburgului dimensiuni mici, dominat de homegroCn de *"nzare cu amnuntul grup Cactus, perspecti*ele de cretere limitat Cora acolo, cu toate acestea( .n schimb, compania plasat obiecti*elor sale *iitoare de cretere mai departe spre est( La sf"ritul anilor 344@, grupul Louis Delhaize au nceput s e'ploreze e'pansiunea pe piaa Europei de Est( #ulte dintre aceste piee au nceput s prezinte o cretere economic puternic spre nceputul secolului /3, cu cele mai multe programat s se alture 1niunii Europene de ctre n ,urul *alorii de /@@8( Cora a urmat intrarea grupului Louis Delhaize de pe aceste piee, cu 1ngaria drept int prima( +entru ei e'pansiune din Europa de Est, Cora a format un acord de franciza cu un partener local, #agAar Hipermar)et Qft(( Cora a deschis primul hipermar)et n 1ngaria n 3445, n TRrR)bSlint, n regiunea %udapesta( +"n la sf"ritul anului /@@@, compania a adugat patru magazine mai mult n 1ngaria, n %uda)alSsz, FTt, i #is)olc( 2ceste magazine au fost apoi alturat alte dou, n Debrecen n /@@/ i n Szolno) n /@@6( Toate magazinele grupului din 1ngaria *izat zona de %udapesta i de Est mai mare regiune( 2cest lucru se concentreze est a adus n cur"nd n &om"nia Cora, precum i, n cazul n care acesta a deschis primul hipermar)et in %ucuresti in anul /@@6( Compania a adaugat repede un hApermar)et doilea ser*ete de capital rom"neasc( +"n n /@@B, grupul a fost gata s se e'tind mai ad"nc n aceast ar, deschiderea unui magazin n Clu,-=apoca, n octombrie /@@B( Cora integrat operaiunile sale belgiene i franceze, cu mai mare reea de Cora Frana s de*in o filial a Cora S2 in %elgia( .n /@@5, grupul a preluat controlul reelei sale de limba maghiar, precum i, cu achiziionarea unui pachet 5/(4 la sut n maghiar Hipermar)et( #sura a *enit ca parte a planului companiei de a e'tinde operaiunile sale

Facultatea de Stiinte Economice ECTS, anul II, ID mai ad"nc n piaa Europei de Est p"n la sf"ritul deceniului( Cu *"nzri de apro'imati* B miliarde de euro, Cora a rmas emblematic a lui Louis imperiului de retail Delhaize, n secolul /3( Di*iziile principale Cora Frana, Cora 1ngaria, Cora &om"nia(

Studiu de caz(anunt comercial)

Cora schimb harta de retail a oraului n Bacau


/9F@4F/@3/ 3@<@/

Deschiderea *iitoare a hApermar)etului Cora din %acau de,a a nceput s produc efecte( Situat n imediata apropiere a *iitorului hApermar)et, Center +laza %acu pare ca traiesc ultimele zile( De plecare precipitat Carrefour pune *iitorul acestui obiecti* sub semnul ntrebrii( &mas fr ancor, +laza Center nu este interesant nici mai mult( #agazinele mici situate n spaiile nchiriate sunt cutai n destul de un *iitor ntunecat( Situat n aceeai zon, magazinul +ennA #ar)et rezista( E'periena distribuitorului, dar, de asemenea, precedentul creat de co-locuire cu 2uchan n zona de parcare n Titan, nu pare a fi speriat de deschidere *iitor hipermar)et( Este posibil, totui, c lucrurile sunt n cur"nd s fie schimbat n considerare deschiderea iminent a unui nou Qaufland din zona( Singurii care par fericiti pentru moment pentru plecare Carrefour, sunt micii comercianti, ale cror magazine de pro'imitate arata ca re*igorarea( Cu toate acestea, pentru c"t timpU Ls"nd +laza Center, Carrefour e*it o confruntare direct cu Cora( Este o do*ad n plus c competen a afacerii conteaz pentru case mari, prea( +rin relocarea magazinului lor n +iaa Central a oraului, Carrefour c"tig o zona de business e'celent( #ai mul i clieni posibil s *in, chiar dac zona, e'trem de aglomerate, nu mai asigur n condiii ci*ilizate de tranzacionare e'istente n +laza centru( +entru a pune n echilibru doar locurile de parcare, n numr de 38@, centrul comercial a a*ut( +entru cei care *in cu maina, acesta *a fi o pro*ocare pentru a gsi un loc de parcare n +iaa Central( #ai mult dec"t at"t numrul de la punctul de *"nzare este redus n mod drastic( =u mai 3@, ci doar 6( 2ceasta inseamna timp suplimentar de ateptare( M alt pierdere ar putea fi n sortiment de magazin( Teoretic, pe 0@@ mp, o Carrefour #ar)et se poate pune o mulime de elemente B@@@( 2 fost de acord( Dar promotii si articole de *olum *a disprea, deoarece capacitatea i logistica necesare nu *or fi disponibile(

Facultatea de Stiinte Economice ECTS, anul II, ID &elocare a Carrefour #ar)et *a nsemna n cele din urm o noua reducere a zonei de tranzacionare distribuitorului( De data aceasta, cu aproape 3/@@ mp, diferena dintre zona n +laza Center si noua locatie(

%ibliografie
3( http<FFtranslate(google(roFtranslateUhlVroWlangpairVenX roWuVhttp<FFbrandpri*at(roFenFnoutatiFCora-changes-the-retail-map-of-the-citA-in%acau(html /( https<FFCCC(google(roFsearchUKVcoraWieVutf-9WoeVutf9WaKVtWrlsVorg(mozilla<en-1S<officialWclientVfirefo'-aWchannelVfflb 0( http<FFCCC(cora(roF